www.ditp.go.th www.thaitrade.com

สำนักงานส่งเสริมการค้าในต่างประเทศ ณ กรุงปารีส Bureau des Affaires Commerciales Ambassade Royale de Thaïlande 8, rue Greuze 75116 FRANCE

Tél +33 (0) 1 56 90 12 12

Fax +33 (0) 1 56 90 12 13

E-mail thaitradeparis@orange.fr

ห้างร้านบนถนน Champs-Élysées สร้างกลยุทธ์เพื่อดึงดูดลูกค้า ให้กลับมาจับจ่ายในห้างร้าน

ถนน Champs-Élysées ที่แต่เดิมที่เป็นศูนย์รวมร้านจำหน่ายยานยนต์ โรงภาพยนตร์ และร้านอาหารต่าง ๆ ได้เปลี่ยนมาเป็นถนนแห่ง luxury shopping ในช่วง 20 ปีที่ผ่านมา และทุกห้างร้านต่างหากลยุทธ์

เพื่อดึงดูดลูกค้าให้กลับมาจับจ่ายในห้างร้านอีกครั้ง

ถนน Champs-Élysées ได้ชื ่อว่าเป็นถนนที่มีผู ้คนมาเยือนมากที่สุดในยุโรป โดยมีสนนราคาค่าเช่าพื้นที่ต่อตารางเมตร อยู่ที ่ประมาณ 14,470 ยูโรต่อตารางเมตร โดยผู้ประกอบการทั้งหมดที่มีห้างร้านอยู่บนถนนเส้นที่ยาว 1.91 กิโลเมตรนี ้ สร้างยอดขายได้รวมประมาณ 1,500 ล้านยูโรต่อปี จากผู ้บริโภคที ่มาในบริเวณดังกล่าวรวมประมาณ 100 ล้านคน โดยหนึ่งในสามเป็นนักท่องเที่ยวชาวต่างชาต ิ

จากกระแสการจับจ่ายสินค้าออนไลน์ที ่เร ิ ่มส่งผลกระทบต่อผู ้ประกอบการที ่ม ีร ้าน ห้างร้านใหญ่ ๆ บนถนน Champs-Élysées จำเป็นจะต้องปิดตัวลง ห้างร ้านอ ื ่น ๆ จ ึงจำเป ็นท ี ่จะต ้องสร ้างกลย ุทธ ์เพื่อดึงดูดลูกค้าให้กลับมาจับจ่ายในห้างร้านมากขึ้น เพื่อให้คุ้มกับค่าใช้จ่ายในการเช่าพื้นที่ โดยห้างร้าน ต่าง ๆ ได้จัดให้มีพื้นที่จัดกิจกรรมต่าง ๆ ทั้งนี้เพื่อสร้างประสบการณ์การจับจ่ายใหม่ ๆ ให้กับลูกค้า ซึ่งอาจซื้อสินค้าในห้างร้านภายในช่วงที่มาร่วมกิจกรรม พื้นที่จัด

กิจกรรม ได้รับการใช้เป็นที่จัดคอนเสิร์ต ที่จัดงานแจกลายเซ็นของนักเขียน ดารา นักแสดง ที่พบปะพูดคุยแลกเปลี่ยนความคิดเห็น ทีเ่ปิดคลาสสอนประกอบอาหาร คลาสกิจกรรมยามว่าง เป็นต้น ในปัจจุบันห้างร้านบนถนน Champs-Élysées กำลังอยู่ในระหว่างการปรับปรุงครั้งใหญ่ ทั้งนี้เพื่อดึงดูดให้ลูกค้าท้องถิ่น ที่มีจำนวนเพียงร้อยละ 2 ในปัจจุบันกลับมาจับจ่ายบนถนน Champs-Élysées พร้อมกับเพื่อเตรียมตัวต้อนรับนักท่องเที่ยว ในช่วงการจัดแข่งข ันกีฬาโอลิมปิกปี 2567 ซึ ่งกร ุงปาร ีส ประเทศฝรั ่งเศสจะเป็นเจ ้าภาพ นับว่าเป ็นโอกาสใหญ่ ของผู้ประกอบการบนถนน Champs-Élysées ที่จะสร้างยอดขายประวัติศาสตร์ก็เป็นได้

ที่มาของข่าว หนังสือพิมพ์ Les Echos ฉบับออนไลน ์https://www.lesechos.fr/industrie-services/conso-distribution/aux-champs-elysees-les-grandes-enseignes-inventent-le-shopping-du-futur-1080789

สำนักงานส่งเสริมการค้าในต่างประเทศ ณ กรุงปารีส ข่าวเด่นประจำสัปดาหจ์ากสาธารณรัฐฝร่ังเศส วันที ่5-11 สิงหาคม 2562