ADOUT Sylvie, BINET Audrey, BOUILLON Brice, CLERICI Claudia, LE BOURDONEC Kevin

Merchandising

SOMMAIRE• 1 – La Marque Versace

•Historique•État Actuel de la Marque

• 2 – Le Merchandising Actuel

•Présentation•Commentaires

• 3 – Le Merchandising N+5

•Présentation•Commentaires

LA MARQUE VERSACE

LA MARQUE VERSACE

• Historique :– Maison de couture Fondée en 1978 par Gianni

VERSACE à Milan– Mort du créateur en 1997– Reprise de la marque en déclin par sa sœur

Donatella VERSACE (Directrice Artistique)

LA MARQUE VERSACE

• État actuel de la marque :– Versace est une marque de prêt-à-porter

positionnée sur le segment haut de gamme.

– 240 boutiques et 150 corners dans 60 pays dans le monde

– Emploie 1 500 personnes (5 000 avec la sous-traitance)

LA MARQUE VERSACE

• Environnement concurrentiel :– Concurrents Directs : Gucci, Fendi, Chloé

– Concurrents Indirects : Armani, Dior

– Concurrents Intertypes : Paul Ka, Dior, Nina Ricci

– Concurrents Intratypes : autre boutique fermée

– Concurrents d’Univers : Dolce & Gabanna, Gucci, Fendi

LA MARQUE VERSACE

• Codes :

– Iconographie de la Méduse– Méandre,– « V »,– « GV »,– Dorures,– Imprimé Rocaille,– Barock’n’roll,– Motifs fleuris

LE MERCHANDISING ACTUEL

LE MERCHANDISING ACTUEL

LE MERCHANDISING ACTUEL

Visual display métallique et minimaliste

LE MERCHANDISING ACTUEL

• Commentaires :– Points positifs :

•Focus Point à l’entrée•Espace robes de soirée dans un

espace confiné•Renouvellement merchandising: la

mise en scène vitrine change presque toutes les semaines

•Zoning judicieux différenciant homme/femme

LE MERCHANDISING ACTUEL

• Commentaires :– Points négatifs :

• Manque de rondeur dans les formes (présentoir, armoires)

• Caisse en face de l’entrée• Pas de véritable théâtralisation• Zoning par sexe non respecté pour les

accessoires

LE MERCHANDISING N+5

LE MERCHANDISING N+5

• Présentation :– Thème choisi : L’île de l’Atlantide

•Thème qui entre dans le domaine du rêve et du mythe

– Arts choisis :

•La Sculpture (dans les niches)•La peinture (plafond ciel nuageux)•La musique en complément (harpe en

déco)

LE MERCHANDISING N+5• Inspiration du Louvre :

– Sculpture (Venus de Milo) – Entrée du temple (cariatides)– Mur de pierre (Louvre médiéval)– Niches accessoires (Cabinet Augsbourg milieu

du XVIIème siècle salle des objets d’art)–  Hermès à la sandale 

LE MERCHANDISING N+5Plan de Masse:

LE MERCHANDISING N+5Visual display:

LE MERCHANDISING N+5Visual display:

LE MERCHANDISING N+5

• Commentaires :– Vitrine 1 :

• Méandre

– Vitrine 2 : • Mise en scène d’un fond marin • Entrée d’un temple grec

– Vitrine 3 : • Focus Point à l’entrée de la boutique avec la statue

de la méduse vêtue• Perspective sur les niches surplombants l’escalier

LE MERCHANDISING N+5

• Nouvelle Architecture :– type collisé– Formes arrondies (féminiser) :

• Escalier tournant vers la droite , accès espace homme au sous –sol

• Mur de pierre irrégulier permettant de poser des accessoires

• Matières :– Plexi – Corian (Dupont)– Bois peint– Céramique– Métal

• Lumière :– Éclairage diffus bleu léchant les murs– Fluotube type lumière du jour éclairant les plafonds peints– Spots basse tension mettant en avant les produits

LE MERCHANDISING N+5• Sol :

– Mosaic– Escalier en marbre– Sol interactif (www.impressx.com)– Marbre reconstitué– Rigoles d’eaux traversants le magasin (Atlantide)

• Plafonds :– Modèle actuel conservé (corniches et faux plafond)– Peintures représentant le ciel

• Murs :– Blancs irréguliers

• Armoires :– Niches (cabinet) : sacs, chaussures, ceintures, lunettes…– Forme méandre : sacs , chaussures, cintres

• Portants :– Formes de serpent (suspendant cintres)

LE MERCHANDISING N+5• Vitrines :

– Présence d’eau entre 2 plaques de verre– Décor marin mettant en scène les produits– Statues habillées ayant des postures

dynamiques

• Vidéo :– Écran plasma type miroir (contre le mur dernière salle)

MERCI POUR VOTRE ATTENTION