ANALYSE D’UN CORPUS DE

SPOTS PUBLICITAIRES INALCO, Filière CFI 2012-2013

Barrère Marie

Bergeron Manon

Lundi 17 Décembre 2012

ANALYSE D’UN CORPUS DE SPOTS

PUBLICITAIRES

Présentation du contexte

Importance des spots publicitaires dans le domaine de la livraison

Corpus de spots publicitaires

So Colissimo

UPS, Delivery People

FedEx Ground, Bear, Hunter, Ninja

DHL, Speed of Yellow

Analyse du spot de référence

DHL, We deliver. Whatever.

Spécificités, convergences/divergences et contexte culturel

PRÉSENTATION DU CONTEXTE

Importance des spots publicitaires dans le

domaine de la livraison

CORPUS DE SPOTS

PUBLICITAIRES

So Colissimo

UPS, Delivery People

FedEx Ground, Bear, Hunter, Ninja

DHL, Speed of Yellow

Spot produit par BETC le 29 Septembre 2010

- Spot réalisé pour présenter le nouveau service So Colissimo aux

clients.

- So Colissimo est un service qui a été développé afin de contrer la

concurrence grandissante des transporteurs privés.

- Vise les particuliers qui achètent sur internet.

- Point clé: les 5 choix possibles pour être livrés (chez soi, sur rendez

vous, dans un espace cityssimo ouvert 7/7 et 24/24, dans un commerce

de proximité ou dans un bureau de poste).

- Slogan: Plus de choix, plus d'endroits pour être livré.

CORPUS DE SPOTS PUBLICITAIRES

BETC

http://www.betc.fr/

85-87, rue du Faubourg

Saint Martin

75480 - PARIS CEDEX 10

Tel: 01 56 41 35 00

contact@betc.fr

http://www.youtube.com/watch?v=A-

fBp4jXf8I

Spot produit par The Martin Agency in Richmond en 2010

CORPUS DE SPOTS PUBLICITAIRES

The Martin Agency in

Richmond

http://www.martinagency.co

m/

One Shockoe Plaza

Richmond, Virginia

23219-4132

Tel: 804 698 8000

allison.mays@martinagency

.com

http://www.youtube.com/watch?v=Yl

YxiqmxyCQ

- N°1 du transport express au monde selon le Forbes Magazine avec un

chiffre d’affaire de 53,1 milliards de dollars au 1er janvier 2011.

- Deuxième meilleur spot du Daytona 500 de 2010, organisé par

NASCAR.

- Même les « meilleurs » livreurs du monde entier envie UPS → référence

au concurrent : il n’y a pas meilleur qu’UPS.

- Slogan: The only company trusted by NASCAR.

- Seule compagnie à qui NASCAR confie ses livraisons depuis

maintenant douze ans.

Autres spots UPS: http://www.youtube.com/watch?v=HJYuNIQXPB0 /

http://www.youtube.com/watch?v=eL75TVcJJPc / http://www.youtube.com/watch?v=uJmwU_aOKVw /

http://www.youtube.com/watch?v=3osr-1P5FfI

Spot réalisé par Brent Jones et produit par Motion Theory USA en 2008

CORPUS DE SPOTS PUBLICITAIRES

Motion Theory USA

http://www.motiontheory.co

m/

4203 Redwood Avenue

Suite 101

Los Angeles, CA 90066

Tel: 415 460 1626

bnovick@mac.com

http://www.youtube.com/watch?v=AhFbb

q0zpHY

- 2ème plus grosse société de livraison en Amérique de Nord.

- Accentue sur le comique de la situation, comme quasiment tous les

spots de FedEx.

- Spots de FedEx d’ailleurs très regardés et très appréciés sur internet.

- À aucun moment les mots « livraison » ou « transport » ne sont

employés → pas besoin, tout le monde connaît FedEx.

- Slogan: FedEx Ground. Reliability for less than you think.

& slogan de FedEx: Relax, it’s FedEx.

Autres spots FedEx: http://www.youtube.com/watch?v=T5ZoZU7ruZo /

http://www.youtube.com/watch?v=NcoDV0dhWPA / http://www.youtube.com/watch?v=Ycvf9E2cjRs /

http://www.youtube.com/watch?v=3IruK7_9J_Q

Spot produit 180 Amsterdam (Netherlands) le 7 Juin 2011

CORPUS DE SPOTS PUBLICITAIRES

180 Amsterdam

http://www.180amsterdam.c

om/we/

506, Herengracht,

1017 CB Amsterdam

The Netherlands

Tel: +31 20 422 2180

DianadL@180amsterdam.co

m

http://www.youtube.com/watch?v=Yc1r6

G3Pvaw

- Campagne mondiale: plusieurs spots réalisés, dans 25 langues

différentes. (ainsi que des affiches, pub digitales, etc..)

- Montre comment DHL est indispensable au bon déroulement

d'évènements à portée mondiale.

- Vise les entreprises et les professionnels.

- Point clé: "Yellow", confirme que vous serez livrés le plus rapidement

possible ("à la vitesse de la lumière").

- Slogan: Excellence, simply delivered.

Autres spots DHL: http://www.youtube.com/watch?v=I3rFHT9Q40k /

http://www.youtube.com/watch?v=lsb6HgQ0aDw /

http://www.youtube.com/watch?v=X9BounkpSQo / http://www.youtube.com/watch?v=rNOcySCEeqw

ANALYSE DU SPOT DE

RÉFÉRENCE

DHL, We deliver. Whatever.

Spécificités, convergences/divergences et

contexte culturel

Spot réalisé par Lee Jae Jin et produit par Diamond Ogilvy en 2008

ANALYSE DU SPOT DE RÉFÉRENCE

Diamond Ogilvy

http://www.diamondogilvy.c

o.kr

27-8, Chamwon-dong,

Seocho-Gu, Seoul, Korea

137-903

Tel: +82 2 513 1114

newbiz.korea@ogilvy.com

http://www.youtube.com/watch?v=PtgoK

OD9Xdc

- De particulier à particulier, pas d’entreprise ici.

- Pour une fois il faut quasiment tout trouver soi même.

- DHL tient ses promesses .

- Accentue sur la qualité du service et le sérieux des employés.

- Public coréen: homophobie et réactions?

- Slogan: We deliver. Whatever .

Autres spots DHL: http://www.youtube.com/watch?v=I3rFHT9Q40k /

http://www.youtube.com/watch?v=lsb6HgQ0aDw /

http://www.youtube.com/watch?v=X9BounkpSQo / http://www.youtube.com/watch?v=rNOcySCEeqw

Unités

narratives

Séquence 1 Séquence 2 Séquence 3 Séquence 4 Séquence 5

Moments 0:01 0:10 0:10 0:12 0:12 0:25 0:25 0:28 0:28 0:35 0:35 0:40

Sujets/

thèmes

Livreur arrive pour

prendre commande

Le livreur ne

comprend pas

ce qu’il se

passe

Femme embrasse livreur Livreur vient pour

délivrer

Livreur embrasse

l’homme à qui il vient

délivrer ; on comprend

alors qu’il délivre le

« baiser » de la femme

Slogan DHL : « We

deliver. Whatever. »

puis logo = conclusion

Eléments

acoustiques

et verbaux

Petite musique

« classique » ; on

n’entend pas les paroles

du livreur mais bien les

effets sonores (bruits de

pas, de sonnette, de

porte qui s’ouvre)

Toujours la

petite musique

Toujours petite musique

qui prend un air plus

mélancolique, plus doux

et triste

La petite musique

continue

Petite musique s’arrête,

on entend bien le pad qui

tombe par terre ; puis on

entend très bien les

gémissements plaintif du

destinataire qui essaye

de se débattre ; entend

bien aussi les papiers qui

tombent

La musique reprend, on

entend au fond

l’homme qui s’est fait

« livrer » gémir au

moment du

« Whatever. » -> double

effet comique

Plans AV +

mise en

image

On voit d’abord le livreur

arriver devant une

maison, il est de dos ;

puis la porte s’ouvre on

le voit de face ; on

reconnaît bien l’uniforme

jaune et rouge de DHL

Regard

légèrement

interloqué du

livreur ; on ne

sait pas encore

pourquoi

Scène très

mélancolique : la femme

pleure presque ; gros

plan sur la femme puis

dézoom quand elle

plaque le livreur contre

le pilier ; gros plan sur la

femme vu d’un côté

quand elle a fini de

l’embrasser ; puis de

l’autre côté pour voir la

tête éberluée du livreur

Gros plan sur le pad

qu’on remet au

destinataire d’un colis

avec la main de celui qui

signe

Lumière plus sombre

qu’avant ; destinataire

qui se débat (effet

comique avec le son et

les mouvements qu’il

fait) ; on voit bien le

livreur qui embrasse le

destinataire de la même

façon que la femme avait

embrassé le livreur

D’abord fond noir avec

slogan écrit en rouge

qui apparaît en deux

temps (1= We deliver.

2= Whatever.) puis logo

DHL qui apparaît sur

l’open office mais sans

voir les deux

personnages

GRILLE D’ANALYSE DU SPOT DE RÉFÉRENCE