Art Publicité

Œuvre de Michel-Ange La

création d’Adam, 1508-

1512, Chapelle Sixtine,

Vatican, Rome. La création

d’Adam est une fresque

située sur le célèbre

plafond de la chapelle

Sixtine. Elle illustre

l’histoire biblique tirée de

la Genèse dans laquelle

Dieu infuse la vie dans

Adam, le premier homme.

Ici, Levis met en scène

dans cette publicité Dieu

remettant à l’homme « le

jean  » . L’intérêt de cette

publicité est de valoriser la

marque Levis comme une

marque présente depuis la

création de l’homme. Cela

symbolise la qualité des

jeans proposé par cette

marque et la divinité qu’ils

représentent aux yeux du

monde.

L’intérêt qu’a le publicitaire à utiliser une œuvre classique est d’assurer au

consommateur un certain engagement de qualité sur le produit puisque le jean

Levis est inséré dans une œuvre historique.

Les techniques artistiques utilisées par le designer ont plusieurs intérêts :

premièrement par la couleur, car le bleu flash du jean fait complètement ressortir

l’idée d’imposition et d’importance ; deuxièmement par le support historique

qu’utilise le publicitaire, il associe la puissance impressionnante des Dieux à la

qualité et la beauté du Jean Levis.

En effet, l’œuvre d’art est supplantée à l’idée mercatique. Tout d’abord par son positionnement sur la publicité : le jean

est placé au premier plan et donne toute son importance. Ici l’objectif mercatique prend tout son sens car le designer cible

une catégorie de personne bien particulière.

Levis : « L’habilleur des Dieux »

Cela dépend de la culture et du style vestimentaire du spectateur, si le

spectateur s’intéresse à l’Histoire, il préféra l’œuvre d’art mais si en revanche le spectateur plus à la mode, à l’image,

aux techniques informatiques et commerciales, il préféra la publicité. Par

contre si le spectateur n’aime ni l’Histoire ni à l’image, il n’aimera aucun des deux

sujets.

Selon nous, la publicité ne peut être considérée comme une œuvre d’art car

un tableau historique reste quelque chose réalisé par un grand peintre

(Michel-Ange) et jamais une publicité ne pourra égaler un tel niveau artistique.

En revanche si cela devient une image de marque, un symbole, pour la société

Levis, la publicité prendra l’allure d’une œuvre d’art.

L’art, c’est tout simplement un effort de l’être humain pour laisser sa marque. Ce peut être aussi simple qu’un enfant qui laisse sa marque dans le sable sur une

plage ou une personne qui laisse sa marque sur une surface de six mètres de

long. C’est seulement que certaines personnes

ont acquis davantage de formation. Certaines font, plus que d’autres, un effort conscient pour développer ces

habiletés.