ATELIER SOLDES FUST BONGÉNIE

ATELIERSOLDESPierrick Allan

PIERRICK ALLANEXAMENS CREA 2012

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INTRO-DUCTIONCette brochure relate mon travail pour l’atelier des «SOLDES». En effet, malgré les enjeux commerciaux, la période des soldes est un grand événement de déchets publicitaires. Les messages se contentent d’un simple «SOLDES», ou pire encore, de l’angli-cisme «SALES», qui fait toujours très propre.C’est dans ce milieu de banalité que nous avons été confronté à trouver un concept original pour deux marques totalement contrastées: le vendeur d’électroménagers bon-marchés, Fust, et la boutique de vêtements de luxe, Bon Génie.

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03.CONCEPT

04.MARQUE

05.CONCURRENCE

06-07.ILLUSIONS

08.TYPOGRAPHIE

09.MOODBOARD

10-13.RÉALISATIONS

14-15.MISE EN SITUATION

FUST

IDÉE GLOBALE:Les prix sont tellement avantageux que l’on pense mal voir.

MISE EN PRATIQUE:Jouer avec des illusions d’optique, comme l’effet 3D anaglyphe, le triangle de penrose...

Ce concept donne en réalité une multitude de possibilités que ce soit au niveau visuel ou au niveau du slogan. Quatre catégories d’illusions d’optique ont retenu mon attention: la 3D

anaglyphe, les impossibles (triangle de penrose), les illusions de mouvement et le camou-flage. C’est sur un mélange des deux derniers que j’ai réalisé cette campagne de soldes.

CONCEPT

SOLDESCHEZ FUST


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RECHERCHESLA MARQUE

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LA CONCURRENCE

Les grands magasins élec-

tro-ménagers bon marchés

possèdent pour la plus part

les mêmes codes: des cou-leurs pétantes, des prix écrits en très gros et en gras, des autocollants qui remplissent la page...

Fust se démarque gentille-

ment des autres par sa cou-leur orange contrastée avec du blanc. Mais attention à ne

pas tomber dans le piège du

concurrent direct, m-elec-tronics, qui possède exacte-ment le même orange, mais

où la différence ne se fait

seulement qu’avec le bleu.

SOLDESCHEZ FUST


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LES ILLUSIONSD’OPTIQUE

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Le monde des illusions d’optique est très riche. Énormément d’effets différents peuvent

être produits et la plus part sont très impactant, attirant facilement l’œil.

SOLDESCHEZ FUST


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TYPO-GRA-PHIE

La recherche de typographie s’est directement dirigée vers des linéales de renom à l’image d’Helvetica. En effet, Fust a une identité typographique typique d’un magasin suisse de

bon marché: on recherche la simplicité et la clarté.

J’ai choisi Frutiger car: c’est la police même du logo Fust, je possède la famille complète

dont le UltraBlack qui a l’avantage d’être impactant et visible malgré l’illusion d’optique.

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Il a fallut trouver l’illusion adéquate fonc-tionnant en print, facilement réalisable et interpellant le public pour une réalisation

réussie. L’illusion choisie vient de la fourre

d’album du groupe éde music Soulwax. Le

plus nous nous rapprochons de l’affiche, et le plus l’information «Soldes jusqu’à -70%» disparaît, et vice versa, c’est une illusion de

camouflage.

MOODBOARD

SOLDESCHEZ FUST


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RÉA-LISA-TIONS

WEB

JOURNAL

AFFICHEA2

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AFFICHEA2

SOLDESCHEZ FUST


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AFFICHE F12

SOLDESCHEZ FUST


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MISE ENSITUATION

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SOLDESCHEZ FUST


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16.CONCEPT

17.MARQUE

18.CONCURRENCE

19.TEXTILES

20.TYPOGRAPHIE

21.MOODBOARD

22-25.RÉALISATIONS

26-27.MISE EN SITUATION

BON GÉNIE

IDÉE GLOBALE:Bon génie est destinée à la Upper classe. Ils font néanmoins de temps en temps plaisir à la classe moyenne, les laissant goûter à la bourgeoisie grâce aux soldes.

MISE EN PRATIQUE:Les soldes donnent l’occasion à la classe moyenne de se mettre plus souvent sur son trente-et-un.

Je partais en premier lieu sur «la coutume de se mettre sur son trente-et-un» (trentain).

Mais quelque chose me dérangeait dans le terme «coutume» et il manquait aussi la no-

tion de «soldes». C’est en inversant les rôles qu’au plus grand bonheur tout collait à mer-

veille: «nos prix sortent leurs plus beaux atours».

CONCEPT

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SOLDESCHEZ BON GÉNIE

RECHERCHESLA MARQUE


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LA CONCURRENCE

Les marques de luxe gèrent en fait plutôt bien leurs campagnes de soldes, à l’image d’Harvey Nichols et

des Galleries Lafayette. En Suisse, le concurrent di-

rect de Bon Génie est Globus, il n’est pas forcément

très actif sur le plan publicitaire...

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Lorsque j’ai essayé de définir l’identité visuelle de Bon Génie, j’ai remarqué que les tex-tures jouaient un gros rôle, en particulier sur leur site internet, où une bannière avec un textile approprié suit chaque catégorie. Le travail demandé étant principalement typogra-

phiques, c’est évidemment sur cette direction que je suis parti.

LES TEXTURES


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TYPO-GRA-PHIE

Bon génie est le luxe a l’état pur. Rare, intime et spacieux, trois caractéristiques du luxe re-

trouvées dans ces typographies. Les polices linéaires standards sont évitées car

on cherche la rareté. On opte plutôt pour des polices avec sérifs, des didones, des scripts, pour rechercher l’intimité. Et finalement, les typographies sont fines mais ont de grandes approches pour montrer son côté royal et prendre

place dans l’espace.

Nos PRIX BEAUX ATOURS plus BONGÈNIE









Nos Pris Beaux ATOURS plus Bongénie



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Je désirai au début partir dans la direction

de «La maîtrise du français restera tou-

jours l’apanage de l’élite bourgeoise», avec

des phrases cultes comme «On se souvient

d’une atmosphère parce que des jeunes

filles y ont souri.» (Marcel Proust). Un su-

jet qui me passionne énormément mais

qui a été malheureusement jugé pas assez

soldes. Peu importe, le visuel aurait-été le

même: des jeux de typographies sur un tex-tile.Question couleur, le bleu marine fait partie

intégrante de l’identité de Bon Génie, j’ai

aussi pensé au vert de luxe britannique (ja-

guar..) et au rouge bordeaux qui suit bien la

période des soldes avec Noël.

MOODBOARD









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RÉA-LISA-TIONS

JOURNAL

WEB

AFFICHEA2

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AFFICHEA2



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AFFICHE F12



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MISE ENSITUATION

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E.

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