B Quinio : pages 1 Référencement et publicité 1. Introduction 2. Référencement 1.Les moteurs et annuaires 2.Principes 3.Popularité 4.Techniques de référencement

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Référencement et publicité

1. Introduction2. Référencement

1. Les moteurs et annuaires2. Principes3. Popularité4. Techniques de référencement

3. Mesure d’audience4. Publicité en ligne

1. Principes2. Formes de publicités3. Acteurs4. Techniques

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Introduction

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Référencement : moteur & annuaire

Moteur :» Outil automatisé (robots) qui parcoure le Web» Robot, crawler (chenille), spider» Classement dans une base de données» Exemple : Google, cuil, exalead, kartoo

Annuaire :» Bottin de sites» Indexation par évaluateur Humain» Exemple : Yahoo

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Moteur : spider

Le spider parcoure le Web» Suit les liens interne et externe» Evalue la qualité du contenu / des mots clés

Chaque spider (moteur) a des goûts différents» Importance des « Title » ou des « Metas »

Un prestataire référenceur :» Connaît les spider» Sait les attirer» Sait ce qui les fâche !

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Démarche pour les moteurs et annuaires

Pour les moteurs :» Attirer les spiders» Proposer une URL

Pour les annuaires :» Faire une demande» Attendre la visite de l’évaluateur

Dans les deux cas :» Eviter les comportements douteux» Black List !» Gratuit ou payant ?

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Référencement : ce qui compte

Contenu visible :» Texte» Title des pages» Balises <H1> … <H2>

Contenu non visible :» Balise ALT des images» Balises Meta» Texte blanc sur fond blanc

– A éviter !

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Référencement : l’objectif

Contenu pertinent :» Par rapport à des mots clés choisis

Contenu original :» Par rapport aux autres sites

Densité d’informations :» Par rapport aux mots clés choisis

Régularité des mises à jour :» Fraîcheur

Top list = les 10 premiers

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Référencement : principes

Page d’accueil : optimiser pour les mots clefs génériques

Page en sous répertoire : optimiser pour les mots clefs spécifiques

Eviter un trop grand nombre de niveau : profondeur = 3

Eviter les pages lourdes : > 70KO

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La popularité d’un site

Popularité : Page Rank de 0 à 10 (Google)» Nombre de lien vers le site» Essentiel pour les moteurs» Visible sur la barre outils de Google

Elle tient compte :» Du trafic du site où est le lien» De la place du lien dans le site» De la description du lien

Exemple :» Altavista : link:www.machin.fr» http://livepr.raketforskning.com/

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Technique de référencement : le minimum

Title :» Explicite pour toutes les pages

Balise Méta :» La description

Attribut Alt des images» Pour toutes les images» Avec nom d’image explicite» <IMG SRC=‘’ordinateur-PC.jpg’’ ALT=‘’ordinateur duo

core’’> URL explicite :

» Avec les mots clés» Sans ? $ £ , et autres

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Technique de référencement : A éviter

Frame» Gestion des cadres

Abus de flash et DHTML» Non reconnus par les spiders» A doubler en texte normal» A doubler en pages Hallway (page composée sur

série de liens)

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Les techniques plus sophistiquées

Attirer ou écarter les spider» Fichier robots.txt à la racine du site» Commande user-agent :

– Pour parler à un spider précis– « scooter » pour Altavista

» Commande Disallow :– Pour interdire un répertoire désigné par son URL

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Cloaking :» Personnalisation des pages web selon les visiteurs» Une seul page

Page pour humain

Page optimisée pour le spider d’Altavista

Identification du visiteur

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Pages satellites :» Création de pages (ou même de site) distinctes pour attirer les

spiders» Aujourd’hui : INTERDIT par les moteurs» Différence fine avec le cloaking !

Page pour humain

Page optimisée pour le spider d’Altavista

Page optimisée pour le spider de Google

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Pour les sites Dynamiques : URL rewriting

Par principe, pour un site dynamique» Les pages sont « construites » à la demande via une

interaction

Pour que les moteurs référencent les pages :» Passer d’une URL de type :

– <a href=« rubrique.php3?id_rubrique=35 » class=« rubriqueoff » >

» A une URL :– <a href=« formation-informatique-licence » class=« diplomante » >

Demande une réécriture de fichier sur le serveur» Htaccess

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Une démarche de référencement

Audit du site à référencer» Modification de contenu ou de structure

Analyse des mots clefs» Pour les primaires : achat de mots clefs» Pour les secondaires : optimisation des pages» Exemple :

– Appartement (primaire) = 50 800 000 résultats– Appartement Courbevoie (secondaire) = 300 000

Création ou optimisation des pages» Par rapport aux moteurs ciblés

Source : www.referencement-site.info

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Une démarche de référencement

Netlinking» Avec site de popularité > 3

Soumission manuelle du site» Annuaire et moteur

Contrôle et suivi des résultats» 3 mois minimum» Selon le contrat

Tarif : de 500 à 1500 €

Source : www.referencement-site.info

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Référencement : conclusion

Proposer du contenu Mettre à jour régulièrement Faire un choix entre :

» Référencement professionnel = payant» Référencement amateur = peu de garantie

Un bon référenceur :» Spécialiste» Veille permanente des moteurs et annuaires

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3. Mesure d’audience1. Différents acteurs

4. Publicité en ligne1. Principes2. Formes de publicités3. Acteurs4. Techniques

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Mesures d’audience

Site bien référencé

Site beaucoup visité

Site cher pour les annonceurs

Mesures d’audience

1. Par l’hébergeur2. Par « site centric »3. Par « user centric »

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Mesure d’audience d’un site

Mesure « site centric »» Nombre de connexion sur le site et de pages

vues» http://www.weborama.fr/» http://www.atinternet.com/Default.aspx» http://www.estat.com/accueil.html

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Mesure d’audience d’un site

Mesure « User centric »» Panel de consommateur» 29000 pour Médiamétrie» http://www.mediametrie.fr/

home_departement.php?rubrique=net» http://www.comscore.com/fr/

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Mesure d’audience : des outils

Php myvisites:» http://www.phpmyvisites.net/

Alexa» http://www.alexa.com/

Google trends (audience) :» http://www.google.fr/trends

Google analytics» http://www.google.com/analytics/fr-FR/index.html

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Publicité : Principes

AIDA» Attirer l’attention» Intéresser» Désir d’en savoir plus» Agir en achetant ou en cliquant

Techniques de base» Aspect visuel» Marketing direct

– Offre limitée

» Teasing» Humour

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Publicité : exemples

SKY-SCRAPER

Bannière horizontale

Bannière Flash avec animation

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Standard de www.iab.net

Rectangles and Pop-Ups 300 x 250 IMU - (Medium Rectangle) 250 x 250 IMU - (Square Pop-Up) 240 x 400 IMU - (Vertical Rectangle) 336 x 280 IMU - (Large Rectangle) 180 x 150 IMU - (Rectangle) Banners and Buttons 468 x 60 IMU - (Full Banner) 234 x 60 IMU - (Half Banner) 88 x 31 IMU - (Micro Bar) 120 x 90 IMU - (Button 1) 120 x 60 IMU - (Button 2) 120 x 240 IMU - (Vertical Banner) 125 x 125 IMU - (Square Button) 728 x 90 IMU - (Leaderboard)

Skyscrapers 160 x 600 IMU - (Wide Skyscraper) 120 x 600 IMU - (Skyscraper) 300 x 600 IMU - (Half Page Ad)

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Formes de publicité

Bannières :» Respecter les standards» Attention au site support

Pop-UPS» Ne pas irriter l’Internaute» Souvent désactivés par le browser

Page Interstitielle» Exemple groupe Yahoo» Ne pas irriter

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Rémunération de la publicité

CPM» Coût Par Mille affichages de la publicité» Entre 10 et 100€

Coût par Clic» 1 à 2€ par visite

Demande un suivi précis» Statistiques et audience

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Autre forme de publicité : parrainage

Parrainage :» D’un site» D’une rubrique

Adéquation entre parrain et parrainé

Action sur le long terme Impact positif sur

l’Internaute

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Google : Achat de mots clefs

Le site apparaît à droite selon les

mots entrés dans la case recherche

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Achat de mots clefs

Achat de mots clés pendant une période» 0,15€ à 3€ par mots» A chaque fois qu’internaute clic

Addword : » pour Google principalement

Yahoo search marketing» Plus généraliste

Espotting

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Achat de mots clefs

Offre permanente sur des mots clefs» Exemple pour « cours informatique »

– Société 1 : 0,23€– Société 2 : 0,19€– Société 3 : 0,17€

Un Internaute tape « cours informatique »Liens promotionnels

Société 1Société 2Société 3

Liens trouvés par la recherche « normale »

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Google : in live

Add word :» https://adwords.google.fr/select/

KeywordToolExternal?defaultView=3 Add sense :

» https://www.google.com/adsense/login/fr/?hl=fr&sourceid=aso&subid=ww-fr-ha&utm_medium=ha&utm_term=addsense&gsessionid=td36yrU_LsCRo1dD8YO6fw

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Les acteurs de la publicité en ligne

Agent de communication interactive» Peuvent être des webagencies» Conception et achat

Régie publicitaires :» Spécialisées sur Internet ou généralistes

Sites Supports :» Sites qui hébergent de la publicité

Régies d’achat de mots clefs» Addword, Yahoo search marketing, Espotting

Plateforme d’affiliation et de syndication

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Techniques de communication en ligne

Netlinking :» Echange de liens entre sites» Choisir les sites (popularité et rapport avec le site

concerné) et le niveau de positionnement des liens

Linkbaiting» Créer un contenu qui va attirer des liens naturels

(backlinks)» Utiliser : humour, polémique, information,

concours, …

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Techniques de marketing

Mailing ou newsletter :» Avec consentement et possibilité de stopper

Marketing virale :» Recommandation du site par visiteur» Mise à disposition de service ou « goodies »

– Logo, économiseur d’écran

Marketing tribal :» Créer une communauté» Organiser des évènements» Proposer un produit

Communiqué de presse :» Rubrique spécialisée sur le site et réservée à la presse

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Création de microsites

Créer un site à objectif ludique» Jeu, QCM, concours, etc.» Récupération des coordonnées des visiteurs

Attention : réglementation» Jeux sans obligation d’achat» Gains par tirage au sort

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Exemple de microsite Jeux

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L’affiliation

Partenariat entre 2 sites Web :» Affiliateur : @vendeur» Affilié ou annonceur : site qui va distribuer le

service Exemple : http://network.first-coffee.com/

» Plateforme d’affiliation» Kit média complet directement intégrable» Rémunération de l’annonceur par affichage et par

réalisation (clic)» Prime en fonction du nombre de contacts apportés

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La syndication de contenu (1)

Le site Syndicateur propose un fichier de syndication» Propose un contenu dynamique affiché sur le site

syndiqué L’Internaute clique sur le lien

» Il est redirigé vers le site syndicateur Format utilisé

» XML et RSS (Rich Site summary)

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La syndication de contenu (2)

Site syndiquéPortail féminin

Cours bourse

Site SyndicateurBourse-en-ligne

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