Le ContexteLe SLS AMG est la nouvelle « supercar » de Mercedes –Benz. Il est la réinterprétation moderne du mythique 300 SL de 1951(les fameuses « portes papillons »), modèle qui continue plus de 50 ans après sa sortie, à symboliser la marque Mercedes-Benz à travers ses valeurs historiques de sportivité et d’excellence. Seuls quelques rares privilégiés peuvent se l’offrir...

L’objectifFaire découvrir et essayer le nouveau SLS AMG à une cible spécifique : les footballeurs professionnels de Ligue 1. Une cible de passionnés de belles voitures, à la recherche de la dernière nouveauté et de l’exclusivité. Susciter l’intérêt de la cible sur l’ensemble de la gamme Mercedes-Benz AMG, badge sportif et exclusif de la marque.

L’idée créativeAssocier le SLS AMG à l’iPad d’Apple, 2 objets d’exception, 2 objets cultes, tout aussi attendus l’un que l’autre. Un mois avant la sortie française de l’iPad, les 220 meilleurs joueurs de Ligue 1, le reçoivent en main propre. L’iPad chargé d’une application Mercedes SLS AMG va leur faire vivre une expérience inédite... A l’ouverture de l’iPad, le joueur découvre le film publicitaire de la voiture et à la fin de ce dernier un jeu... L’application permet de faire ressentir virtuellement les sensations du SLS AMG que le joueur pourra vivre lors d’un essai exclusif en prenant contact avec la marque.

Les résultatsNous avons créé un lien très privilégié avec les clients VIP en leur donnant l’opportunité de conduire le SLS mais aussi en créant d’autres occasions de les contacter directement via leur propre iPad.

Mercedes-Benz et le SLS AMG créent l’événement avec L’iPad et envoient les joueurs de ligue 1 sur un nouveau terrain de jeu

Nous avons acheté les adresses des 220 meilleurs footballers de Ligue 1.

Nous leur avons envoyé un iPad, que nous avons formaté spécialement avec un jeu virtuel de conduite. Ainsi ils ressentent virtuellement les sensations de la voiture via l’iPad.

Ils ont accès à une exploration virtuelle du SLS et découvrent ainsi la nouvelle voiture : intérieur, extérieur.

Nous avons créé un lien spécial Mercedes-Benz, ainsi ils peuvent réserver leur essai exclusif du SLS et situer la concession la plus proche. Il sera aussi mis à jour régulièrement avec les événements Mercedes-Benz.

Start up Joy stick Jeu de conduite Exploration virtuelle