Embed Size (px)
Citation preview
1
Cas Ndeg1 Nintendo la segmentation strateacutegique
2 seacuteances
Lionel Maltese ndash Strateacutegie
Q1 Quels sont les Domaines drsquoActiviteacutes Strateacutegiques (DAS) de Nintendo
Justifiez
(5 pts)
Q2 Quels sont les facteurs cleacutes de succegraves qui srsquoexercent sur chacun de ces
DAS Quels sont les compeacutetences distinctives de Nindendo
(5 pts)
Q3 Identifiez des synergies entre les DAS En quoi ces synergies
repreacutesentent-elles des atouts pour Nintendo
(5 pts)
Q4 Quelles sont les principales menaces concurrentielles de Nintendo
Sur quel (s) DAS investiriez-vous
(5 pts)
2
NINTENDO
une success story
made in Japan
I Nintendo fournisseur officiel de lrsquoempereur
Lrsquoentreprise Nintendo Koppaie laquo Laissons les Dieux en deacutecider raquo fut creacuteeacutee en 1889 et implanteacutee agrave Kyoto
A lrsquoorigine son creacuteneau fut la fabrication de cartes agrave jouer Sur ce creacuteneau Nintendo fut le fournisseur officiel de la maison impeacuterial et devint rapidement le numeacutero 1 de son secteur gracircce agrave son fondateur Fusajiro Yamaushi
Aujourdrsquohui lrsquoactiviteacute cartes agrave jouer ne repreacutesente plus que 1 du chiffre drsquoaffaires de Nintendo
II Des cartes agrave la console de jeux
En 1948 Hiroshi Yamaushi arriegravere petit fils du fondateur reprend lrsquoentreprise Ses premiegraveres deacutecisions seront de licencier les principaux cadres de lrsquoentreprise pour gouverner seul de maniegravere assez autoritaire (jusqursquoagrave superviser le travail des creacuteateurs alors qursquoil ne joue pas aux jeux videacuteos )
Il entreprit de diversifier lrsquoentreprise (riz agrave cuisson rapide compagnies de taxis laquo love hotels raquohellip) et de passer un accord de licence avec Disney afin de pouvoir mettre les Mickey Donaldhellip sur les cartes agrave jouer de la firme
1969 creacuteation drsquoun nouveau deacutepartement appeleacute laquo jeux raquo
Nintendo commence par commercialiser des jouets articuleacutes qui connaissent un veacuteritable succegraves au Japon
Dans les anneacutees 70 Nintendo deacutecide de se lancer dans la technologie informatique Apregraves avoir penseacute dans un premier temps de srsquoallier avec Atari dans le but drsquoavoir une licence de Pong afin de le commercialiser au Japon Hiroshi Yamaushi deacutecide de construire lui-mecircme les machines
Les ressources internes eacutetant insuffisantes Nintendo srsquoallie avec le conglomeacuterat nippon Mitsubishi
En 1977 naicirctra de cette alliance la TV Game 6 une console regroupant 6 jeux semblables agrave Pong La machine se vendra agrave 1 million drsquoexemplaires Motiveacute par ce succegraves Nintendo entreprend de conqueacuterir le marcheacute des jeux drsquoarcadehellip
Ainsi la filiale ameacutericaine de Nintendo dirigeacutee alors par Minoru Arakawa se lance avec excitation sur la marcheacute US avec 3 000 machines drsquoarcade du jeu Radarscope (une sorte de Space Invader)hellip
Crsquoest un eacutechec retentissant Afin drsquoeacuteviter la banqueroute Minoru Arakawa est obligeacute de reacutecupeacuterer les circuits des machines de repeindre les coffres et drsquoy remettre de nouveaux jeux Pour cette opeacuteration de la derniegravere chance Hiroshi Yamaushi deacutepecircche sur place lrsquoartiste maison Shigeru Miyamoto Celui-ci imagina un jeux mettant en scegravene un grand singe du genre King Kong ayant enleveacute la fianceacutee de son maicirctre un petit personnage moustachu qui portera plus tard le nom de Mario
Le jeu Donkey Kong sera le succegraves de lrsquoanneacutee 1981hellip et le CA de Nintendo America atteignit 100 millions de dollars
Pour la petite histoire les studios MCA Universal attaqueront Nintendo en procegraves pour avoir plagieacute le film King Kong Nintendo gagnera ce procegraves notamment gracircce au talent de lrsquoavocat Howard Lincoln qui rejoindra Nintendo par la suite
3
Profitant de lrsquoeuphorie des anneacutees 80 Hiroshi Yamaushi deacutecide de lancer une console avec un prix de vente qui devrait ecirctre infeacuterieur agrave 1 000 Francs de lrsquoeacutepoque et avec la possibiliteacute de reacutecupeacuterer les marges perdus sur les accessoires (crsquoest le modegravele de Mattel avec la poupeacutee Barbie)
En 1983 la Nintendo Enternment System (Appareil de divertissement Nintendo) 8 bits naicirct avec un prix deux fois infeacuterieur agrave celui de ses concurrents Dans les deux premiers mois la console srsquoeacutecoulera agrave 500 000 uniteacutes Au bout de 18 mois 21 millions de consoles NES sont dans les foyers japonais Afin de favoriser cette expansion Hiroshi Yamaushi deacutecide qursquoun jeu star doit ecirctre creacuteer en interne Miyamoto fera de nouvelles merveilles avec le best seller Super Mario Bros en 1985
Au bout de 4 mois le jeu se vendra agrave 25 millions drsquoexemplaires et Nintendo controcirclera 95 du marcheacute japonais Fier de ce succegraves Hiroshi Yamaushi veut se lancer dans le marcheacute ameacutericain qui eacutetait alors en pleine crisehellip
En visant les 8 -12 ans Nintendo srsquoassure un quasi trust sur le marcheacute ameacutericain En 1989 13 des foyers US posseacutedaient un produit Nintendo
Nintendo accentuera ce succegraves avec les jeux Mario 2 et 3 Zeldahellipau cours des anneacutees suivantes
Plus tard en 1992 Nintendo reacutevolutionnera la console de jeux avec la Super Nintendo (16 bits) et sa ceacutelegravebre manette de jeux design pour lrsquoeacutepoque Il srsquoen eacutecoulera 55 millions drsquoexemplaires
En Octobre 1995 Nintendo fecircte la vente de son milliardiegraveme jeu
Mais le succegraves le plus fou sera le lancement de la Game Boy en 1989 120 millions drsquoexemplaires dans le monde (voir le dossier sur Tetris)
Mais au deacutebut des anneacutees 90 Nintendo connaicirct ses premiers revers en Europe (un marcheacute alors peu peacuteneacutetreacute par Nintendo) avec Sega (Master System et Mega Drive)
Neacuteanmoins la menace la plus grande reste lrsquoentreacutee de Sony dans le jeu avec sa Playstation en 1995
Cette console visant un public plus adulte que Nintendo a reacuteussi agrave deacutetrocircner Nintendo de sa
splendeurhellip
III Strateacutegies de lEmpire Nintendo
Strateacutegie ndeg1
Lrsquoobjectif prioritaire de Nintendo est de diffuser le plus largement possible ses consoles
En effet si en moyenne les acheteurs potentiels utilisent plusieurs jeux ils ne jouent qursquoavec une seul console Celles-ci eacutetant diffeacuterentes entre elles lrsquoentreprise qui eacutecoule le plus sa machine prendra un avantage strateacutegique sur ses concurrents (vous pouvez essayez mais vous nrsquoarriverez jamais agrave faire marcher un jeux de Sega ou de Playstation sur une Nintendo )
De ce fait quitte agrave perdre de lrsquoargent la console Nintendo doit ecirctre preacutesent dans un maximum de foyers Lrsquoentreprise retrouvera une marge beaucoup plus confortable en vendant ses logiciels
Si le Chiffre drsquoAffaire se partage eacutequitablement entre les machines et les jeux les profits se reacutealisent avec la vente des jeux
Strateacutegie ndeg2
4
Nintendo contrairement agrave Sony ou Sega se contente de subir la force du marcheacute Celle-ci doit la faire bouger naturellement Si le marcheacute est morose Nintendo se refusera de sortir une nouvelle console pour ne pas connaicirctre le sort de la Dreamcast de Sega
Neacuteanmoins ce contre pieds au marcheacute fut une reacuteussite pour Sony lors de la sorties de la Playstation en 1995 aideacute par une puissante communication et lrsquoapport drsquoun groupe onze fois plus gros que Nintendo
En effet Nintendo a pour habitude de consacrer un faible budget de communication lors du lancement drsquoune console (environ 230 millions drsquoEuros pour la Game Cube) preacutefeacuterant jouir de sa notorieacuteteacute acquise depuis les anneacutees 70 Par exemple Microsoft lors du lancement de la Xbox a deacutepenseacute deux fois plus que son rival nippon
Mais Nintendo preacutefegravere garder sa strateacutegie de suiveur ce qui ne lrsquoempecircche pas de suivre sans encombre les diffeacuterentes vagues technologiques
Strateacutegie ndeg3
Une des forces de Nintendo est la creacuteativiteacute des ses troupes
En effet Nintendo sous-traite le moins possible agrave des eacutediteurs exteacuterieurs Par exemple le franccedilais Infogramme (2 e eacutediteur mondial) a du batailler ferme pour pouvoir eacutecouler ses jeux sur Nintendo dans les anneacutees 90 Electronic Arts (le ndeg1) eacutedite des jeux pour Nintendo seulement depuis 2001
Nintendo preacutefegravere creacuteer moins de jeux mais de meilleurs qualiteacute afin de les vendre dans des volumes plus importants
Dans les faits Nintendo creacutee des petits groupes de 4 creacuteateurs (graphistes sceacutenaristeshellip) qui avec un faible budget (3 millions drsquoEuros) doivent creacuteer un jeux Neacuteanmoins ils peuvent jouir drsquoune liberteacute da manœuvre total ils nrsquoont pas de contrainte de temps et aucun compte agrave rendre aux divisions marketing du groupe (structure ad hoc)
Sources Bacirctisseurs de recircves Daniel Ichbiah Firts Document Capital ndeg120 Septembre 2001
Wii une strateacutegie marketing efficace
Publieacute le17122006
On pense que la vie est faite dinconnues quon regravegle lune apregraves lautre jusquau moment ougrave
on pense il ny a plus aucun mystegravere agrave eacuteclaircir date de sortie prix et line-up sont trois des
eacutequations auxquelles Nintendo a finalement reacutepondu quelques semaines avant la sortie de la
machine Apregraves quoi il fallait encore reacutepondre agrave deux questions la demande suivrait-elle les
espoirs fous de Nintendo et surtout comment vendre la Wii au grand public Avec la sortie
de la machine une gigantesque machine marketing sest mise en route et chacun a essayeacute de
surfer comme il a pu sur la vague dun succegraves que Nintendo espegravere colossal avec 4 millions de
machines vendues dici le 31 deacutecembre dont pregraves dun million en Ameacuterique du Nord
Une nouvelle donne
Le succegraves de la Wii pourrait tout simplement bouleverser lordre eacuteconomique non pas
mondial mais deacutejagrave du secteur du jeu videacuteo (et puis si au lieu de faire la guerre dans les dunes
on pouvait se contenter de jeux videacuteo ce ne serait pas plus mal) En effet Nintendo va agrave
lencontre de la strateacutegie habituelle qui consiste agrave multiplier de faccedilon exponentielle la
puissance de calcul des consoles Avec la Wii Nintendo veut faire simple On va ecirctre servi
Si la strateacutegie de Nintendo fonctionne une chose est sucircre Sony et Microsoft vont lavoir
mauvaise Si tous deux disent que Nintendo pourrait ecirctre deuxiegraveme ils oublient que si
5
Nintendo est la seconde console de tous les foyers cela en fera de loin le premier vendeur de
machines au monde Cest un doux recircve que tout Nintendomaniaque caresse depuis
longtemps mais peut-ecirctre ce recircve va-t-il finalement se produire avec cette strateacutegie disruptive
qui transforme en joueurs ceux qui ne le sont pas et qui fait dune console next-gen une
console new-gen Pour le moment ccedila marche du tonnerre
Pourtant depuis longtemps on est habitueacute agrave cette course agrave la puissance Cest dailleurs
Nintendo qui la commenceacutee en sortant la NES une console dont les capaciteacutes graphiques
navaient absolument rien agrave voir avec ce qui se faisait agrave leacutepoque Aujourdhui on dirait que
Nintendo ne veut plus ou ne peut plus rivaliser on doit donc oublier les CPU les GPU les
reacuteseaux et les disques durs aux capaciteacutes deacuteseacutequilibrantes alors que pour Sony et Microsoft
plus yen a mieux cest Nintendo se paie le luxe de prendre non pas une autre direction mais
le chemin inverse avec un processeur cadenceacute agrave 729 MHz comme cœur de sa machine Un
sacreacute pied de nez agrave la technologie
La Wii semble avoir lavantage pour linstant
Compenser le manque de puissance
Alors si la Wii ne contient pas de CPU dont la puissance de calcul requiert leacutenergie dune
centrale nucleacuteaire pendant quelques secondes le temps de booter que lui reste-t-il Sa
manette bien sucircr La Teacuteleacutecommande Wii est en fait le coeur de la machine un accessoire
100 au service du joueur venu jouer les trouble-fecirctes agrave une heure docircde agrave la joie
technologique Pour nous convaincre degraves le premier jour la console ne vient pas seule une
compilation appeleacutee Wii Sports est proposeacutee avec la machine aux USA et en Europe pour
nous permettre de comprendre avec des jeux simples ce dont il est question avec cette
nouvelle strateacutegie
Cette nouvelle strateacutegie pourrait se reacuteveacuteler payante Elle lest deacutejagrave pour les joueurs la Wii est
bien moins chegravere quune XBox 360 (en deacutepit de la reacuteducation de 20 ou 50 euros de Microsoft
pour lachat dun systegraveme) et surtout beaucoup moins chegravere quune Playstation 3 Le prix agrave
payer pour le Cell ou la HD semble bien eacuteleveacute pour le commun des joueurs qui trouvera en la
6
Wii une alternative abordable Reggie Fils Aime est le premier agrave le dire nous avions besoin
dune puissance de calcul adeacutequate mais il y avait une limite selon laquelle les clients
navaient pas vraiment besoin de plus Ce choix fait de la Wii une console abordable certes
mais surtout une console profitable degraves le premier jour
Mais ccedila on sen fiche pas mal Pourtant les responsables de Nintendo martegravelent cet argument
depuis longtemps avec la Wii Nintendo ne perdra pas dargent Apparemment tout le
monde nest pas vraiment daccord lagrave-dessus Sony et Microsoft perdent encore des centaines
de dollars par machine Pendant ce temps Nintendo deacuteveloppe une console dont les capaciteacutes
techniques nont rien de reacutevolutionnaire Hollywood et Broadway sont resteacutes dans les limites
du raisonnable et on verra agrave terme si ce bridage voulu eacutetait une bonne ideacutee ou au contraire
une faute de conception majeure pour la console Reste quon est quand mecircme loin des 100
dollars espeacutereacutes par Shigeru Miyamoto intervieweacute par Business Week et que pour une
poigneacutee de dollars de plus on aurait peut-ecirctre pu avoir une machine un peu plus muscleacutee
La manette Wiimote largument de Nintendo
Quand on reparle de Blue Ocean strategy
Reste que Nintendo est hyper-confiant les ventes de DS sont un peu plus insolentes chaque
semaine supeacuterieures de pregraves de 100000 uniteacutes agrave la plus proche concurrente toute PSP soit-
elle Sony avait lagrave fait le pari de la puissance de la machine mais cela na pas marcheacute En
Europe Nintendo soctroie 60 des ventes de portables (le nombre de DS vient de passer le
cap des 85 millions de machines vendues en Europe au machine Nintendo vend chaque
console mise en rayon) Reste que la machine ne fait pas tout comme souvent ce sont les
jeux qui font la diffeacuterence et Nintendo la bien compris depuis toujours A legravere N64 quand
les temps eacutetaient durs Nintendo a soudain compris quil lui eacutetait possible de capitaliser
sur sa propre base de machines pour ses propres jeux Depuis on compte 7 Mario Party
7
La DS est la console pour non-joueurs si lon en croit le discours de Nintendo les chiffres le
prouvent la DS explose tous les records les profits de Nintendo se sont multiplieacutes par 10
alors que son chiffre daffaires a augmenteacute de 85 Quelque chose sest passeacute forceacutement
Avec des produits comme Nintendogs et certains jeux de la Touch Generations comme Brain
Training ou English Training on voit bien quil existe vraiment un marcheacute pour ces logiciels
diffeacuterents Mais il y a aussi de la place pour le fun pur et dur Mario Kart DS et NEW Super
Mario Bros sont deux jeux extraordinaires que les joueurs sarrachent Le nouveau jeu de
plate-forme est encore dans les charts mondiaux et reste souvent dans le top 3 des ventes
japonaises une vraie perle Comme quoi tant les joueurs que les non-joueurs sont
capables de jouer agrave un pur jeu et tous trouvent leur compte dans la DS
Et cest lagrave que la strateacutegie de Nintendo est inteacuteressante en parvenant agrave vendre des DS agrave des
gens qui ne jouaient pas Nintendo arrive par la mecircme occasion agrave en faire des joueurs
tout simplement On commence avec Nintendogs on continue avec Brain Training et soudain
on se demande quel autre jeu pourrait nous accompagner quand on ne veut ni jouer avec le
chiot ni faire de calcul mental On file chez le revendeur et on voit un jeu avec un
bonhomme dans une salopette rouge sur la boicircte on dirait le petit gars dun vieux jeu que
javais sur une console carreacutee grise Et voilagrave le tour est joueacute
Nintendo va-t-il reacuteussir agrave transformer lessai DS en coup de maicirctre Wii La reacuteponse est
encore difficile agrave preacutedire On ne peut que lespeacuterer apregraves tout on est ici sur un site consacreacute agrave
Nintendo donc on ne peut leur souhaiter que du bonheur mais il sera sans doute plus difficile
de placer une teacuteleacutecommande Wii entre les mains des joueurs celle-ci est au coeur de
largumentaire de Nintendo pour inciter les gens agrave acheter une Wii au lieu dune PS3 agrave Noeumll
Pour en vendre 4 millions dici la fin de lanneacutee civile il va falloir se montrer tregraves convaincant
Et puis il va falloir espeacuterer que Sony et Microsoft se laissent faire Or ils nont pas vraiment
lhabitude de subir la concurrence Leur puissance financiegravere et industrielle leur offre toute
latitude pour vraiment frapper fort si les performances de Nintendo deviennent trop
insolentes
La Wii fera-t-elle le mecircme parcours
8
En Europe on aura un peu plus de mal agrave sentir le choc des cultures qui sannonce Nintendo
se concentre sur sa strateacutegie Au Japon Microsoft pourrait proposer une console agrave 250 dollars
sans disque dur pour soffrir une nouvelle chance La PS3 a deacutejagrave vu son prix baisser de 20
un mouvement que plusieurs considegraverent comme mal-venu On sent bien que les uns comme
les autres ont peur de ce qui pourrait arriver maintenant que la Wii rencontre du succegraves sur le
marcheacute La trentaine de jeux attendus dici la fin 2006 nous en convaincront sans doute dans
une console de jeu ce nest pas tant le support que le gameplay qui importe Et ccedila ce nest pas
dans la strateacutegie de Nintendo depuis la DS mais depuis toujours
9
Nintendo Sony Microsoft Qui deacutetient la meilleure strateacutegie Ceacutedric L - publieacute le Mercredi 30 Mai 2007 agrave 15h21
La bataille fait toujours rage chez les 3 poids lourds du jeu videacuteo Pendant que Nintendo vise les publics non joueurs Sony essaie de brader sa console super puissante et Microsoft mise sur le media-center Alors quelle est la meilleure strateacutegie Quelques avis dexperts
Des rumeurs concernant une baisse de prix de la PS3 pour cet eacuteteacute courent mais Michael L Savner
analyste chez Bank of America deacutemonte lideacutee selon laquelle cela ameacuteliorerait de maniegravere
significative les ventes Dapregraves nos analyses nous avons conclu quune baisse de 100 $ pour la
PS3 (nous avons eacutecarteacute lhypothegravese dune baisse agrave 50 $ qui se reacuteveacutelerait insignifiante)
nempecirccherait pas le coucirct total dune PS3 avec ses accessoires de rester 20 agrave 25 plus cher que la
Xbox 360 ceci ne prenant mecircme pas en compte leacuteventualiteacute dune baisse chez Microsoft
En fait Savner pense que seule une baisse de 200 $ aurait un reacuteel impact sur les ventes de la PS3
mais il ne sillusionne pas sur le peu de chance que cela ait darriver Sony vendant deacutejagrave ses
consoles agrave perte Selon lui Sony a commis de nombreuses erreurs et parmi elles figure en premier
lieu la croyance erroneacutee selon laquelle les consommateurs auraient pu fermer les yeux sur le prix
eacuteleveacute de sa console
Dailleurs George Harrison vice preacutesident de Nintendo ne se gecircne pas pour dire que ni Sony ni
Microsoft nont compris le marcheacute Jusquici ils nont pas passeacute beaucoup de temps agrave nous
eacutetudier Maintenant que nous rencontrons le succegraves ils le feront probablement
Comment faire face agrave Nintendo
Dans ces conditions quelles perspectives peut caresser Sony Piquer les ideacutees agrave Nintendo Cest
ce quon pourrait croire avec linteacutegration des capteurs de mouvement dans sa manette Wireless
Sixaxis destineacutee agrave reacutepondre agrave la Wiimote mais les eacutediteurs de jeu ne suivent pas forceacutement
Capcom a par exemple annonceacute quaucun de ses produits ne se servirait de cette fonction car Sony
laurait selon lui juste inteacutegreacute pour ecirctre diffeacuterent plutocirct que de chercher agrave innover comme
Nintendo
Dapregraves Harrison cette manette na pas reacuteussi agrave reacutecupeacuterer les clients de Nintendo car Sony se situe
sur un marcheacute diffeacuterent Ils sont vraiment bons pour attirer un certain type de consommateurs
mais ont de grandes difficulteacutes agrave comprendre comment nous avons pu reacuteussir avec les nocirctres
Dun autre cocircteacute pendant que Nintendo se concentre sur le jeu videacuteo Microsoft et Sony tentent
dimposer leur console comme les plateformes multimeacutedias de demain Sony integravegre lupscaling en
1080p pour faire de la PS3 un veacuteritable lecteur DVD haute deacutefinition et Microsoft tente de faire de
sa Xbox un meacutedia-center avec le service Xbox Live Mais cela sera-t-il suffisant pour contrebalancer
la Wii Les gens preacutefeacutereront-ils un systegraveme multi-fonctionnel dans la vision porteacutee par Microsoft
un objet agrave la pointe de la technologie dans celle de Sony ou une console consacreacutee exclusivement
jeu-videacuteo plutocirct quune machine agrave tout faire Le deacutebat est ouvert
10
Comment Apple est en train de deacutetruire Nintendo
Alors que la 3DS se vend mal les produits dApple ne cessent de gagner des parts de marcheacute dans le secteur des jeux videacuteo
- Au Consumer Electronics Show de Las Vegas en 2007 REUTERSRick Wilking -
En 1989 Nintendo lanccedilait une petite console de jeux portative agrave qui sur le papier du
moins personne nrsquoaurait preacutedit un grand succegraves commercial Cette console baptiseacutee Game Boy
nrsquoeacutetait pas la premiegravere agrave offrir des cartouches de jeu interchangeables (crsquoeacutetait la Microvision de
Milton Bradley sortie dix ans avant) La Game Boy eacutetait eacutegalement deacutesavantageacutee par un eacutecran
de mauvaise qualiteacute agrave leacutecran flou agrave peine lisible offrant un affichage en nuances de gris-vert agrave
peine discernables Agrave la mecircme eacutepoque environ Atari lanccedilait la Lynx une console portable doteacutee
drsquoun eacutecran couleur 16 bits supeacuterieure en tout point ou presque agrave la Game Boy
Mais la Game Boy beacuteneacuteficiait de deux avantages majeurs De conception simple et peu coucircteuse
agrave fabriquer elle eacutetait tregraves abordable et disponible en grande quantiteacutes la Game Boy eacutetait vendue
109 dollars contre 189 dollars pour la Lynx et Nintendo eacutetait en mesure de la produire agrave une
cadence bien plus rapide que la console Atari
Mais plus que tout Nintendo avait compris qursquoil eacutetait primordial de proposer des titre phares qui
font mouche aupregraves du public Agrave son lancement la Game Boy proposait Tetris un jeu addictif
11
parfaitement adapteacute agrave lrsquointerface graphique rudimentaire de lrsquoappareil et Super Mario Land qui
donnait pour la premiegravere fois la possibiliteacute drsquoemmener Mario avec soi en voiture Reacutesultat la
Game Boy fut un succegraves immeacutediat Nintendo allait en vendre plus de 118 millions faisant de la
Game Boy la console de jeux portable la plus vendue jamais fabriqueacute mdash jusqursquoau lancement par
Nintendo drsquoune nouvelle console portable la DS qui allait battre ce record avec 146 millions
drsquoexemplaires vendus
Le mateacuteriel compte moins que le plaisir
La Game Boy est lrsquoeacutepitomeacute de lrsquohistoire de Nintendo Agrave plusieurs reprises lrsquoentreprise a mis sur le
marcheacute des produits aux performances techniques manifestement infeacuterieures agrave celle de ses
concurrents pour au final remporter la mise en deacutepit de ces lacunes Il suffit de voir la faccedilon par
exemple dont la Wii a eacutecraseacute la Xbox 360 et la PlayStation 3 Nintendo a toujours compris ce
que ses concurrents oublient parfois le mateacuteriel compte moins que le plaisir du joueur Des
systegravemes aux performances techniques moindres sont neacuteanmoins susceptibles drsquooffrir une
meilleure expeacuterience de jeu
Aujourdrsquohui pourtant Nintendo rencontre des problegravemes Jeudi dernier lrsquoentreprise a publieacute des
chiffres de vente deacutesastreux pour le premier trimestre de son anneacutee fiscale mdash lrsquoentreprise a
perdu 328 millions de dollars et elle preacutevoit pour lrsquoanneacutee des beacuteneacutefices en baisse de 80 par
rapport agrave ses preacutevisions initiales Ses gammes de console preacuteceacutedentes mdash la Wii et la DS mdash
voient leurs ventes deacutecliner rapidement et la petite derniegravere la 3DS nrsquoa pas reacuteussi agrave deacutecoller
Lrsquoentreprise preacutevoyait de vendre 16 millions de 3DS cette anneacutee Au premier trimestre elle nrsquoen a
vendu que 700000 Pour augmenter les ventes Nintendo a annonceacute qursquoagrave compter du mois
drsquoaoucirct elle baisserait le prix de la 3DS de 250 agrave 170 dollars
La raison des soucis de Nintendo Une autre entreprise lui a chipeacute sa recette Ces quatre
derniegraveres anneacutees les appareils iOS drsquoApple mdash iPhone iPod Touch et agrave preacutesent iPad mdash ont
conquis une part importante et en pleine croissance du marcheacute des jeux videacuteo portables En
2009 selon une eacutetude de lagence Flurry les appareils iOS repreacutesentaient 19 du marcheacute des
jeux portables dont Nintendo conservait 70 En un an la part de Nintendo tombait agrave 57 et
celle des jeux sur Smartphone (Apple et Android) passait agrave 34
Les Smartphones sont simples
Les appareils Android et iOS triomphent pour les mecircmes raisons qui ont fait si longtemps le
succegraves des consoles Nintendo En tant que consoles de jeu teacuteleacutephones et tablettes agrave eacutecran
tactiles ne peuvent rivaliser avec les performances de la 3DS qui offre des jeux immersifs en
12
trois dimensions sans contraindre au port de lunettes ridicules La 3DS est doteacutee drsquoun pad
directionnel drsquoune manette analogique drsquoune flopeacutee de boutons et de deux eacutecrans Les
Smartphones eux nrsquoont qursquoun eacutecran tactile et un acceacuteleacuteromegravetre
Sans eacutegaler le mateacuteriel optimiseacute pour le jeu de Nintendo les gadgets signeacutes Apple offrent agrave un
public plus large une meilleure expeacuterience de jeu Sur lrsquoApp Store on peut choisir son jeu dans un
eacuteventail bien plus large que ce qui est disponible pour la 3DS et pour un prix bien infeacuterieur Il
existe un grand nombre de jeux gratuits pour iPhone et les jeux payants coucirctent entre 1 et
10 dollars agrave comparer avec 30 agrave 40 dollars des cartouches 3DS Multifonctions teacuteleacutephones et
lecteurs musicaux ont la faveur de ceux qui nrsquoont pas envie de jouer tout le temps Ceci signifie
qursquoils srsquoadressent agrave un public substantiellement plus vaste qursquoun appareil deacutedieacute comme la 3DS
ce qui rend du mecircme coup la plate-forme iOS plus inteacuteressante pour les deacuteveloppeurs de jeu
Avec lrsquoiPhone et lrsquoiPod Touch Apple fait agrave Nintendo ce que Nintendo a fait agrave la Xbox et la PS3
offrir une expeacuterience de jeu moins coucircteuse et plus facile drsquoaccegraves en deacutepit drsquoune partie mateacuterielle
indigne drsquoun authentique joueur La strateacutegie fonctionne Depuis 2007 Apple a vendu
222 millions drsquoappareils i0S mdashplus que nimporte quelle console de jeux jamais sortie Agrave en croire
certaines estimations il existe aujourdrsquohui plus de 60 millions de joueurs iOS dans le monde qui
agrave eux tous teacuteleacutechargent 5 millions de jeux par jour
Sortir des jeux exceptionnels
Tout nrsquoest pas perdu pour Nintendo Lrsquoindustrie du jeu est par nature cyclique et impreacutevisible Des
socieacuteteacutes qui autrefois paraissaient invincibles mdash Sony au temps de la PlayStation et de la PS2 mdash
deviennent soudainement pitoyables (deacutesoleacute Sony) Lrsquoinverse est eacutegalement vrai Nintendo reste
une entreprise diaboliquement innovante qui a toujours reacuteussi agrave se sortir du peacutetrin en sortant des
consoles et des jeux excellents Les jeux en 3D nrsquoont pas connu la reacuteussite immeacutediate des jeux agrave
reconnaissance du mouvement (le fait que des gens se soient plaints de fatigue visuelle nrsquoa pas
ducirc arranger les choses) mais si Nintendo arrive agrave sortir un ou deux jeux 3D exceptionnels il
serait encore en mesure de retourner la situation
Je crains neacuteanmoins que lrsquoentreprise nrsquoait pas encore saisi le deacutefi que repreacutesentent les
Smartphones Le patron de Nintendo Satoru Iwata a plusieurs fois critiqueacute le modegravele App Store
pour la distribution des jeux Il considegravere que drsquoautoriser les deacuteveloppeurs agrave creacuteer des jeux
gratuits financeacutes par la publiciteacute ou vendus un ou deux dollars menace la qualiteacute des jeux
disponibles pour ses consoles laquoSi nous plions la seule faccedilon pour nous drsquoaugmenter nos ventes
serait de baisser nos prix ce qui signifierait la fin agrave bregraveve eacutecheacuteance de tout le secteurraquo deacuteclarait-il
agrave All Things D en juin Ses propos semblent suggeacuterer que Nintendo nrsquoa pas lrsquointention de
13
proposer ses jeux sur drsquoautres plateformes mdash quand bien mecircme ces plateformes eacuteclipsent les
propres consoles de Nintendo
Nintendo a fait fortune agrave lrsquoeacutepoque des consoles portables deacutedieacutees et monofonction mais le
Smartphone multifonctions a inaugureacute un nouvel acircge Ce qui ne signifie pas que les appareils
deacutedieacutes vont disparaicirctre Le Kindle drsquoAmazon par exemple est florissant en deacutepit de la
concurrence des Smartphones et des tablettes Si Amazon reacuteussit crsquoest qursquoil srsquoest montreacute
disposeacute agrave modifier sa strateacutegie pour reacutepondre agrave la concurrence En militant pour un contenu de
plus en plus abordable et en multipliant les auteurs Amazon a fait de Kindle un poids lourd du
secteur de lrsquoeacutedition De plus Amazon nrsquoest pas eacutegoiumlste quant au contenu disponible pour Kindle
mdash les livres vendus dans son magasin peuvent ecirctre lus sur la liseuse maison mais eacutegalement
sur iPhone voire agrave peu pregraves tout ce qursquoon veut
Il serait difficile pour Nintendo drsquoadopter cette strateacutegie Je doute qursquoApple lui laisse ouvrir un
magasin de jeux pour iPhone mdash il pourrait le faire pour Android en revanchemdash et nombre de jeux
deacuteveloppeacutes pour 3DS ou DS ne fonctionneront pas sur des appareils restreints agrave un eacutecran tactile
Reste que Nintendo pourrait srsquoefforcer de baisser le prix de ses jeux voire de proposer des jeux
gratuits mdash et drsquoune faccedilon geacuteneacuterale denvisager le deacuteveloppement dun modegravele drsquoentreprise
innovant Interrogeacute sur cette eacuteventualiteacute dans le passeacute Iwata srsquoeacutetait montreacute particuliegraverement
inflexible laquoNintendo nrsquoest pas inteacuteresseacuteraquo deacuteclarait-il agrave All Things D Une bonne crise lui fera peut-
ecirctre changer drsquoavis
Fahrad Manjoo
14
Comment Nintendo entend relancer la 3DS Creacuteeacute le 19-08-2011 agrave 15h15 - Mis agrave jour agrave 15h38
Par Marco Mosca
ENTRETIEN Le patron de Nintendo France Stephan Bole revient sur la strateacutegie du groupe japonais pour contrer la chute des ventes de sa console de jeux portable
La Nintendo 3DS (c) Sipa
La Gamescom le plus grand salon du jeu videacuteo europeacuteen avec 254000 visiteurs en 2010 a
ouvert ses portes mardi pour cinq jours mais tous les yeux sont tourneacutes sur la baisse des prix
pratiqueacutee aussi bien par Nintendo que par Sony pour leurs consoles de jeux videacuteo
La grande affaire de cet eacuteteacute reste sans aucun doute le coup de sabre effectueacute par Nintendo sur le
prix de sa 3DS lanceacutee en grande pompe en feacutevrier dernier au Japon (mars en Europe et Etats-
Unis) mais qui depuis peine agrave conqueacuterir les cœurs des gamers Le groupe de Kyoto na pas
heacutesiteacute agrave reacuteduire jusquagrave 40 le prix de sa console portable six mois seulement apregraves sa mise en
vente Depuis la mi-aoucirct la console vaut 15000 yens contre 25000 auparavant au Japon 169
euros contre 249 en Europe 169 dollars contre 249 aux Etats-Unis
Stephan Bole le directeur geacuteneacuteral de Nintendo France revient pour Challengesfr sur la strateacutegie
du groupe japonais
La baisse du prix de la 3DS est-elle un aveu deacutechec ou un changement de strateacutegie
- Notre strateacutegie demeure intacte La 3DS va succeacuteder agrave la Nintendo DS A son lancement la
3DS a dailleurs reacutealiseacute un deacutemarrage des ventes supeacuterieur mais la dynamique des ventes sest
15
essouffleacutee faute de tregraves grands jeux La baisse de prix a pour objectif de remettre sur les rails la
vitesse de deacuteploiement de la console et ce en amont du lancement des tregraves grands titres de fin
danneacutee
Depuis cette baisse les ventes semblent avoir redeacutecolleacute Ce neacutetait donc quune question
de prix
- L augmentation des ventes est tregraves nette au Japon en Europe et aux USA Mais ce qui fait
vendre les consoles ce sont les tregraves bons jeux et ils arrivent dans la fouleacutee
Pour ceux qui ont payeacute leur console plein tarif vous avez mis en place un programme
ambassadeurhellip
- Nous sommes tregraves attentifs aux consommateurs qui nous ont fait confiance en achetant leur
Nintendo 3DS avant le 12 aoucirct et ce programme preacutevoit de leur offrir 20 jeux (NES et Game Boy
Advance) en teacuteleacutechargement pour reacutecompenser leur fideacuteliteacute Pour ceux dentre eux qui navaient
pas encore pu rejoindre le programme ambassadeur agrave la date du 12 aoucirct nous venons
dannoncer une extension agrave la fin septembre Pour cela il suffit de suivre les instructions
disponibles sur notre site internet et de fournir une preuve dachat
Cette baisse de prix est-elle une conseacutequence de la concurrence des smartphones
- Nous ny voyons pas de relation de cause agrave effet Si les eacutetudes attestent dune multiplication des
usages de jeu videacuteo sur une diversiteacute de plateformes cest dans un marcheacute global ou tous ces
usages sont en progression En 2011 le nombre dutilisateurs de consoles portables continue agrave
progresser Et les diffeacuterents usages ne se cannibalisent pas forceacutement Les joueurs actifs sur
console portable en 2011 jouent parfois eacutegalement sur dautres plateformes de jeux mais pas
aux mecircmes jeux ni dans les mecircmes occasions
Nintendo compte-t-il deacutevelopper des jeux pour les smartphones
- La Nintendo 3DS va proposer des expeacuteriences de jeux uniques et impossibles agrave vivre sur
smartphone cest donc totalement exclu
Sony vient dannoncer une baisse des prix de sa PS3 et de sa PSP comment expliquez-
vous cette tendance geacuteneacuterale agrave la baisse
- Les baisses tarifaires ont toujours existeacute agrave ce stade de maturiteacute pour des consoles Pour la
Nintendo 3DS le timing est inhabituel car une approche drastique eacutetait neacutecessaire
En baissant le tarif de la 3DS Nintendo ne cherche-t-il pas agrave couper lherbe sous les pieds
de Sony qui a positionneacute sa future console portable la PlayStation Vita dans une
fourchette de prix identique
16
- La Nintendo 3DS est la seule console portable de nouvelle geacuteneacuteration disponible en 2011 et elle
propose des expeacuteriences de jeux uniques Nous souhaitons en eacutecouler 16 millions duniteacutes sur
notre exercice 201112 Cest la seule motivation de notre deacutecision
Fin juillet Nintendo a annonceacute des reacutesultats financiers mauvais est-ce la fin de la baraka
pour le groupe nippon
- Nous sommes engageacutes sur un marathon pas un sprint Essayons de nous focaliser sur le long
terme ou tout au moins de faire un point deacutetape apregraves Noeumll quand Mario Kart 7 ou Super Mario
Land 3D auront eacuteteacute lanceacutes Noublions pas que les ventes de Nintendo DS nont reacuteellement
deacutecolleacute que plus dun an apregraves son lancement [Le geacuteant japonais a fait eacutetat fin juillet dune
chute de plus de moitieacute de ses ventes au 1er trimestre sur un an agrave 9393 milliards de yens (816
millions deuros]
Nouveau plan strateacutegique pour Nintendo qui plonge en Bourse
Par Caroline De Malet Mis agrave jour le 20012014 Le Figarofr
Le patron du creacuteateur de Mario et Pokeacutemon a beau avoir annonceacute une reacuteorientation de sa
strateacutegie laction Nintendo a chuteacute de plus de 18 peu apregraves louverture lundi agrave la Bourse de
Tokyo apregraves lavertissement sur ses reacutesultats annuels lanceacute vendredi
Nintendo est en bien mauvaise posture Alors que le groupe japonais a eacutemis vendredi un
avertissement sur ses reacutesultats annuels pour son exercice 2013-2014 clos le 31 mars le titre a
plongeacute en Bourse ce lundi Laction Nintendo a en effet chuteacute jusquagrave 18 en seacuteance agrave la Bourse
de Tokyo pour clocircturer en baisse de 6
Le leader mondial des jeux videacuteo avait annonceacute vendredi craindre une perte shydexploitation de 35
milliards de yens (246 millions deuros) contre un beacuteneacutefice de 100 milliards de yens espeacutereacute pour
un chiffre daffaires de 590 milliards de yens (contre 920 milliards escompteacutes) Pourtant la
hausse du dollar et de leuro face au yen est shyfavorable au creacuteateur des jeux Mario et Pokeacutemon
dougrave une preacutevision de perte nette moins importante (25 milliards de yens ou 190 millions deuros)
La cause de cette contre-performance laquoLes ventes de consoles lors des fecirctes de fin danneacutee
nont pas atteint le niveau preacutevu et par conseacutequent le chiffre daffaires sur les jeux a aussi eacuteteacute
nettement infeacuterieur aux attentesraquo a expliqueacute le preacutesident du groupe Satoru Iwata Premiegravere en
cause la Wii U Lanceacutee en novembre 2012 avec un an davance sur ses concurrents Sony et
17
Microsoft qui ont mis sur le marcheacute agrave lautomne dernier leurs consoles de derniegravere geacuteneacuteration la
PS4 et la Xbox One elle fait un flop Pourtant aureacuteoleacutee du nom de Wii - la version preacuteceacutedente
pleacutebisciteacutee par 100 millions dacheteurs - la complexiteacute de sa manette en forme de tablette
tactile le GamePad a deacuterouteacute
Le groupe tablait sur 9 millions de ventes en un an il devrait en eacutecouler seulement 28 millions
Le nombre de jeux associeacutes devrait lui plafonner agrave 19 millions deux fois moins que preacutevu
Dautant que la baisse de prix de la Wii U intervenue en octobre en Europe (de 350 agrave 300 euros
environ) a reacuteduit son chiffre daffaires
Concurrence des smartphones
Les ventes de la console de poche 3DS qui devrait se vendre agrave 135 millions dici agrave la fin de
lanneacutee fiscale contre 18 millions preacutevues et 66 millions de jeux contre 80 millions attendus ne
sont pas non plus au rendez-vous Il faut dire quelle souffre de la concurrence des jeux gratuits
teacuteleacutechargeables sur smartphones et tablettes tandis que ses concurrents Sony et Microsoft ont
opteacute pour une strateacutegie haut de gamme
laquoIl faut relativiser tempegravere Stephan Bole directeur geacuteneacuteral France du groupe japonais Une
console sur deux vendue en 2013 est une Nintendoraquo Ainsi par exemple en France laquoavec 1
million de consoles vendues en 2013 les ventes de la 3DS repreacutesentent davantage que celles de
la PS3 et de la PS4 cumuleacuteesraquo
Nouveau plan strateacutegique fin janvier
Ce dernier estime que la DS3 continuera agrave ecirctre la locomotive du groupe car selon lui
laquolexpeacuterience de jeux sur consoles est tregraves diffeacuterente que sur smartphonesraquo Et de citer agrave lappui
lexemple du jeu Puzzle amp Dragons (leacutequivalent de Candy Crush au Japon du groupe GungHo)
vendu agrave 1 million dexemplaires dans larchipel nippon alors que Candy Crush est gratuit sur
smartphones
Il nen demeure pas moins que conscient de cette concurrence nouvelle le preacutesident de
Nintendo a annonceacute vendredi vouloir faire eacutevoluer sa strateacutegie et preacutesenter un nouveau plan fin
janvier laquoNous reacutefleacutechissons agrave creacuteer une nouvelle activiteacute a deacuteclareacute Satoru Iwata Compte tenu
de la croissance des laquoappareils intelligentsraquo nous eacutetudions naturellement comment ils pourraient
nous aider agrave faire croicirctre nos ventes de jeux Mais ce nest pas simple de transfeacuterer Mario sur un
smartphoneraquo laquoNous ne pouvons plus faire des consoles de jeux comme avant et continuer agrave les
vendre 20 000 ou 30000 yens (140 ou 210 euros)raquo a-t-il poursuivi Cela na pas suffi pour
convaincre les investisseurs
2
NINTENDO
une success story
made in Japan
I Nintendo fournisseur officiel de lrsquoempereur
Lrsquoentreprise Nintendo Koppaie laquo Laissons les Dieux en deacutecider raquo fut creacuteeacutee en 1889 et implanteacutee agrave Kyoto
A lrsquoorigine son creacuteneau fut la fabrication de cartes agrave jouer Sur ce creacuteneau Nintendo fut le fournisseur officiel de la maison impeacuterial et devint rapidement le numeacutero 1 de son secteur gracircce agrave son fondateur Fusajiro Yamaushi
Aujourdrsquohui lrsquoactiviteacute cartes agrave jouer ne repreacutesente plus que 1 du chiffre drsquoaffaires de Nintendo
II Des cartes agrave la console de jeux
En 1948 Hiroshi Yamaushi arriegravere petit fils du fondateur reprend lrsquoentreprise Ses premiegraveres deacutecisions seront de licencier les principaux cadres de lrsquoentreprise pour gouverner seul de maniegravere assez autoritaire (jusqursquoagrave superviser le travail des creacuteateurs alors qursquoil ne joue pas aux jeux videacuteos )
Il entreprit de diversifier lrsquoentreprise (riz agrave cuisson rapide compagnies de taxis laquo love hotels raquohellip) et de passer un accord de licence avec Disney afin de pouvoir mettre les Mickey Donaldhellip sur les cartes agrave jouer de la firme
1969 creacuteation drsquoun nouveau deacutepartement appeleacute laquo jeux raquo
Nintendo commence par commercialiser des jouets articuleacutes qui connaissent un veacuteritable succegraves au Japon
Dans les anneacutees 70 Nintendo deacutecide de se lancer dans la technologie informatique Apregraves avoir penseacute dans un premier temps de srsquoallier avec Atari dans le but drsquoavoir une licence de Pong afin de le commercialiser au Japon Hiroshi Yamaushi deacutecide de construire lui-mecircme les machines
Les ressources internes eacutetant insuffisantes Nintendo srsquoallie avec le conglomeacuterat nippon Mitsubishi
En 1977 naicirctra de cette alliance la TV Game 6 une console regroupant 6 jeux semblables agrave Pong La machine se vendra agrave 1 million drsquoexemplaires Motiveacute par ce succegraves Nintendo entreprend de conqueacuterir le marcheacute des jeux drsquoarcadehellip
Ainsi la filiale ameacutericaine de Nintendo dirigeacutee alors par Minoru Arakawa se lance avec excitation sur la marcheacute US avec 3 000 machines drsquoarcade du jeu Radarscope (une sorte de Space Invader)hellip
Crsquoest un eacutechec retentissant Afin drsquoeacuteviter la banqueroute Minoru Arakawa est obligeacute de reacutecupeacuterer les circuits des machines de repeindre les coffres et drsquoy remettre de nouveaux jeux Pour cette opeacuteration de la derniegravere chance Hiroshi Yamaushi deacutepecircche sur place lrsquoartiste maison Shigeru Miyamoto Celui-ci imagina un jeux mettant en scegravene un grand singe du genre King Kong ayant enleveacute la fianceacutee de son maicirctre un petit personnage moustachu qui portera plus tard le nom de Mario
Le jeu Donkey Kong sera le succegraves de lrsquoanneacutee 1981hellip et le CA de Nintendo America atteignit 100 millions de dollars
Pour la petite histoire les studios MCA Universal attaqueront Nintendo en procegraves pour avoir plagieacute le film King Kong Nintendo gagnera ce procegraves notamment gracircce au talent de lrsquoavocat Howard Lincoln qui rejoindra Nintendo par la suite
3
Profitant de lrsquoeuphorie des anneacutees 80 Hiroshi Yamaushi deacutecide de lancer une console avec un prix de vente qui devrait ecirctre infeacuterieur agrave 1 000 Francs de lrsquoeacutepoque et avec la possibiliteacute de reacutecupeacuterer les marges perdus sur les accessoires (crsquoest le modegravele de Mattel avec la poupeacutee Barbie)
En 1983 la Nintendo Enternment System (Appareil de divertissement Nintendo) 8 bits naicirct avec un prix deux fois infeacuterieur agrave celui de ses concurrents Dans les deux premiers mois la console srsquoeacutecoulera agrave 500 000 uniteacutes Au bout de 18 mois 21 millions de consoles NES sont dans les foyers japonais Afin de favoriser cette expansion Hiroshi Yamaushi deacutecide qursquoun jeu star doit ecirctre creacuteer en interne Miyamoto fera de nouvelles merveilles avec le best seller Super Mario Bros en 1985
Au bout de 4 mois le jeu se vendra agrave 25 millions drsquoexemplaires et Nintendo controcirclera 95 du marcheacute japonais Fier de ce succegraves Hiroshi Yamaushi veut se lancer dans le marcheacute ameacutericain qui eacutetait alors en pleine crisehellip
En visant les 8 -12 ans Nintendo srsquoassure un quasi trust sur le marcheacute ameacutericain En 1989 13 des foyers US posseacutedaient un produit Nintendo
Nintendo accentuera ce succegraves avec les jeux Mario 2 et 3 Zeldahellipau cours des anneacutees suivantes
Plus tard en 1992 Nintendo reacutevolutionnera la console de jeux avec la Super Nintendo (16 bits) et sa ceacutelegravebre manette de jeux design pour lrsquoeacutepoque Il srsquoen eacutecoulera 55 millions drsquoexemplaires
En Octobre 1995 Nintendo fecircte la vente de son milliardiegraveme jeu
Mais le succegraves le plus fou sera le lancement de la Game Boy en 1989 120 millions drsquoexemplaires dans le monde (voir le dossier sur Tetris)
Mais au deacutebut des anneacutees 90 Nintendo connaicirct ses premiers revers en Europe (un marcheacute alors peu peacuteneacutetreacute par Nintendo) avec Sega (Master System et Mega Drive)
Neacuteanmoins la menace la plus grande reste lrsquoentreacutee de Sony dans le jeu avec sa Playstation en 1995
Cette console visant un public plus adulte que Nintendo a reacuteussi agrave deacutetrocircner Nintendo de sa
splendeurhellip
III Strateacutegies de lEmpire Nintendo
Strateacutegie ndeg1
Lrsquoobjectif prioritaire de Nintendo est de diffuser le plus largement possible ses consoles
En effet si en moyenne les acheteurs potentiels utilisent plusieurs jeux ils ne jouent qursquoavec une seul console Celles-ci eacutetant diffeacuterentes entre elles lrsquoentreprise qui eacutecoule le plus sa machine prendra un avantage strateacutegique sur ses concurrents (vous pouvez essayez mais vous nrsquoarriverez jamais agrave faire marcher un jeux de Sega ou de Playstation sur une Nintendo )
De ce fait quitte agrave perdre de lrsquoargent la console Nintendo doit ecirctre preacutesent dans un maximum de foyers Lrsquoentreprise retrouvera une marge beaucoup plus confortable en vendant ses logiciels
Si le Chiffre drsquoAffaire se partage eacutequitablement entre les machines et les jeux les profits se reacutealisent avec la vente des jeux
Strateacutegie ndeg2
4
Nintendo contrairement agrave Sony ou Sega se contente de subir la force du marcheacute Celle-ci doit la faire bouger naturellement Si le marcheacute est morose Nintendo se refusera de sortir une nouvelle console pour ne pas connaicirctre le sort de la Dreamcast de Sega
Neacuteanmoins ce contre pieds au marcheacute fut une reacuteussite pour Sony lors de la sorties de la Playstation en 1995 aideacute par une puissante communication et lrsquoapport drsquoun groupe onze fois plus gros que Nintendo
En effet Nintendo a pour habitude de consacrer un faible budget de communication lors du lancement drsquoune console (environ 230 millions drsquoEuros pour la Game Cube) preacutefeacuterant jouir de sa notorieacuteteacute acquise depuis les anneacutees 70 Par exemple Microsoft lors du lancement de la Xbox a deacutepenseacute deux fois plus que son rival nippon
Mais Nintendo preacutefegravere garder sa strateacutegie de suiveur ce qui ne lrsquoempecircche pas de suivre sans encombre les diffeacuterentes vagues technologiques
Strateacutegie ndeg3
Une des forces de Nintendo est la creacuteativiteacute des ses troupes
En effet Nintendo sous-traite le moins possible agrave des eacutediteurs exteacuterieurs Par exemple le franccedilais Infogramme (2 e eacutediteur mondial) a du batailler ferme pour pouvoir eacutecouler ses jeux sur Nintendo dans les anneacutees 90 Electronic Arts (le ndeg1) eacutedite des jeux pour Nintendo seulement depuis 2001
Nintendo preacutefegravere creacuteer moins de jeux mais de meilleurs qualiteacute afin de les vendre dans des volumes plus importants
Dans les faits Nintendo creacutee des petits groupes de 4 creacuteateurs (graphistes sceacutenaristeshellip) qui avec un faible budget (3 millions drsquoEuros) doivent creacuteer un jeux Neacuteanmoins ils peuvent jouir drsquoune liberteacute da manœuvre total ils nrsquoont pas de contrainte de temps et aucun compte agrave rendre aux divisions marketing du groupe (structure ad hoc)
Sources Bacirctisseurs de recircves Daniel Ichbiah Firts Document Capital ndeg120 Septembre 2001
Wii une strateacutegie marketing efficace
Publieacute le17122006
On pense que la vie est faite dinconnues quon regravegle lune apregraves lautre jusquau moment ougrave
on pense il ny a plus aucun mystegravere agrave eacuteclaircir date de sortie prix et line-up sont trois des
eacutequations auxquelles Nintendo a finalement reacutepondu quelques semaines avant la sortie de la
machine Apregraves quoi il fallait encore reacutepondre agrave deux questions la demande suivrait-elle les
espoirs fous de Nintendo et surtout comment vendre la Wii au grand public Avec la sortie
de la machine une gigantesque machine marketing sest mise en route et chacun a essayeacute de
surfer comme il a pu sur la vague dun succegraves que Nintendo espegravere colossal avec 4 millions de
machines vendues dici le 31 deacutecembre dont pregraves dun million en Ameacuterique du Nord
Une nouvelle donne
Le succegraves de la Wii pourrait tout simplement bouleverser lordre eacuteconomique non pas
mondial mais deacutejagrave du secteur du jeu videacuteo (et puis si au lieu de faire la guerre dans les dunes
on pouvait se contenter de jeux videacuteo ce ne serait pas plus mal) En effet Nintendo va agrave
lencontre de la strateacutegie habituelle qui consiste agrave multiplier de faccedilon exponentielle la
puissance de calcul des consoles Avec la Wii Nintendo veut faire simple On va ecirctre servi
Si la strateacutegie de Nintendo fonctionne une chose est sucircre Sony et Microsoft vont lavoir
mauvaise Si tous deux disent que Nintendo pourrait ecirctre deuxiegraveme ils oublient que si
5
Nintendo est la seconde console de tous les foyers cela en fera de loin le premier vendeur de
machines au monde Cest un doux recircve que tout Nintendomaniaque caresse depuis
longtemps mais peut-ecirctre ce recircve va-t-il finalement se produire avec cette strateacutegie disruptive
qui transforme en joueurs ceux qui ne le sont pas et qui fait dune console next-gen une
console new-gen Pour le moment ccedila marche du tonnerre
Pourtant depuis longtemps on est habitueacute agrave cette course agrave la puissance Cest dailleurs
Nintendo qui la commenceacutee en sortant la NES une console dont les capaciteacutes graphiques
navaient absolument rien agrave voir avec ce qui se faisait agrave leacutepoque Aujourdhui on dirait que
Nintendo ne veut plus ou ne peut plus rivaliser on doit donc oublier les CPU les GPU les
reacuteseaux et les disques durs aux capaciteacutes deacuteseacutequilibrantes alors que pour Sony et Microsoft
plus yen a mieux cest Nintendo se paie le luxe de prendre non pas une autre direction mais
le chemin inverse avec un processeur cadenceacute agrave 729 MHz comme cœur de sa machine Un
sacreacute pied de nez agrave la technologie
La Wii semble avoir lavantage pour linstant
Compenser le manque de puissance
Alors si la Wii ne contient pas de CPU dont la puissance de calcul requiert leacutenergie dune
centrale nucleacuteaire pendant quelques secondes le temps de booter que lui reste-t-il Sa
manette bien sucircr La Teacuteleacutecommande Wii est en fait le coeur de la machine un accessoire
100 au service du joueur venu jouer les trouble-fecirctes agrave une heure docircde agrave la joie
technologique Pour nous convaincre degraves le premier jour la console ne vient pas seule une
compilation appeleacutee Wii Sports est proposeacutee avec la machine aux USA et en Europe pour
nous permettre de comprendre avec des jeux simples ce dont il est question avec cette
nouvelle strateacutegie
Cette nouvelle strateacutegie pourrait se reacuteveacuteler payante Elle lest deacutejagrave pour les joueurs la Wii est
bien moins chegravere quune XBox 360 (en deacutepit de la reacuteducation de 20 ou 50 euros de Microsoft
pour lachat dun systegraveme) et surtout beaucoup moins chegravere quune Playstation 3 Le prix agrave
payer pour le Cell ou la HD semble bien eacuteleveacute pour le commun des joueurs qui trouvera en la
6
Wii une alternative abordable Reggie Fils Aime est le premier agrave le dire nous avions besoin
dune puissance de calcul adeacutequate mais il y avait une limite selon laquelle les clients
navaient pas vraiment besoin de plus Ce choix fait de la Wii une console abordable certes
mais surtout une console profitable degraves le premier jour
Mais ccedila on sen fiche pas mal Pourtant les responsables de Nintendo martegravelent cet argument
depuis longtemps avec la Wii Nintendo ne perdra pas dargent Apparemment tout le
monde nest pas vraiment daccord lagrave-dessus Sony et Microsoft perdent encore des centaines
de dollars par machine Pendant ce temps Nintendo deacuteveloppe une console dont les capaciteacutes
techniques nont rien de reacutevolutionnaire Hollywood et Broadway sont resteacutes dans les limites
du raisonnable et on verra agrave terme si ce bridage voulu eacutetait une bonne ideacutee ou au contraire
une faute de conception majeure pour la console Reste quon est quand mecircme loin des 100
dollars espeacutereacutes par Shigeru Miyamoto intervieweacute par Business Week et que pour une
poigneacutee de dollars de plus on aurait peut-ecirctre pu avoir une machine un peu plus muscleacutee
La manette Wiimote largument de Nintendo
Quand on reparle de Blue Ocean strategy
Reste que Nintendo est hyper-confiant les ventes de DS sont un peu plus insolentes chaque
semaine supeacuterieures de pregraves de 100000 uniteacutes agrave la plus proche concurrente toute PSP soit-
elle Sony avait lagrave fait le pari de la puissance de la machine mais cela na pas marcheacute En
Europe Nintendo soctroie 60 des ventes de portables (le nombre de DS vient de passer le
cap des 85 millions de machines vendues en Europe au machine Nintendo vend chaque
console mise en rayon) Reste que la machine ne fait pas tout comme souvent ce sont les
jeux qui font la diffeacuterence et Nintendo la bien compris depuis toujours A legravere N64 quand
les temps eacutetaient durs Nintendo a soudain compris quil lui eacutetait possible de capitaliser
sur sa propre base de machines pour ses propres jeux Depuis on compte 7 Mario Party
7
La DS est la console pour non-joueurs si lon en croit le discours de Nintendo les chiffres le
prouvent la DS explose tous les records les profits de Nintendo se sont multiplieacutes par 10
alors que son chiffre daffaires a augmenteacute de 85 Quelque chose sest passeacute forceacutement
Avec des produits comme Nintendogs et certains jeux de la Touch Generations comme Brain
Training ou English Training on voit bien quil existe vraiment un marcheacute pour ces logiciels
diffeacuterents Mais il y a aussi de la place pour le fun pur et dur Mario Kart DS et NEW Super
Mario Bros sont deux jeux extraordinaires que les joueurs sarrachent Le nouveau jeu de
plate-forme est encore dans les charts mondiaux et reste souvent dans le top 3 des ventes
japonaises une vraie perle Comme quoi tant les joueurs que les non-joueurs sont
capables de jouer agrave un pur jeu et tous trouvent leur compte dans la DS
Et cest lagrave que la strateacutegie de Nintendo est inteacuteressante en parvenant agrave vendre des DS agrave des
gens qui ne jouaient pas Nintendo arrive par la mecircme occasion agrave en faire des joueurs
tout simplement On commence avec Nintendogs on continue avec Brain Training et soudain
on se demande quel autre jeu pourrait nous accompagner quand on ne veut ni jouer avec le
chiot ni faire de calcul mental On file chez le revendeur et on voit un jeu avec un
bonhomme dans une salopette rouge sur la boicircte on dirait le petit gars dun vieux jeu que
javais sur une console carreacutee grise Et voilagrave le tour est joueacute
Nintendo va-t-il reacuteussir agrave transformer lessai DS en coup de maicirctre Wii La reacuteponse est
encore difficile agrave preacutedire On ne peut que lespeacuterer apregraves tout on est ici sur un site consacreacute agrave
Nintendo donc on ne peut leur souhaiter que du bonheur mais il sera sans doute plus difficile
de placer une teacuteleacutecommande Wii entre les mains des joueurs celle-ci est au coeur de
largumentaire de Nintendo pour inciter les gens agrave acheter une Wii au lieu dune PS3 agrave Noeumll
Pour en vendre 4 millions dici la fin de lanneacutee civile il va falloir se montrer tregraves convaincant
Et puis il va falloir espeacuterer que Sony et Microsoft se laissent faire Or ils nont pas vraiment
lhabitude de subir la concurrence Leur puissance financiegravere et industrielle leur offre toute
latitude pour vraiment frapper fort si les performances de Nintendo deviennent trop
insolentes
La Wii fera-t-elle le mecircme parcours
8
En Europe on aura un peu plus de mal agrave sentir le choc des cultures qui sannonce Nintendo
se concentre sur sa strateacutegie Au Japon Microsoft pourrait proposer une console agrave 250 dollars
sans disque dur pour soffrir une nouvelle chance La PS3 a deacutejagrave vu son prix baisser de 20
un mouvement que plusieurs considegraverent comme mal-venu On sent bien que les uns comme
les autres ont peur de ce qui pourrait arriver maintenant que la Wii rencontre du succegraves sur le
marcheacute La trentaine de jeux attendus dici la fin 2006 nous en convaincront sans doute dans
une console de jeu ce nest pas tant le support que le gameplay qui importe Et ccedila ce nest pas
dans la strateacutegie de Nintendo depuis la DS mais depuis toujours
9
Nintendo Sony Microsoft Qui deacutetient la meilleure strateacutegie Ceacutedric L - publieacute le Mercredi 30 Mai 2007 agrave 15h21
La bataille fait toujours rage chez les 3 poids lourds du jeu videacuteo Pendant que Nintendo vise les publics non joueurs Sony essaie de brader sa console super puissante et Microsoft mise sur le media-center Alors quelle est la meilleure strateacutegie Quelques avis dexperts
Des rumeurs concernant une baisse de prix de la PS3 pour cet eacuteteacute courent mais Michael L Savner
analyste chez Bank of America deacutemonte lideacutee selon laquelle cela ameacuteliorerait de maniegravere
significative les ventes Dapregraves nos analyses nous avons conclu quune baisse de 100 $ pour la
PS3 (nous avons eacutecarteacute lhypothegravese dune baisse agrave 50 $ qui se reacuteveacutelerait insignifiante)
nempecirccherait pas le coucirct total dune PS3 avec ses accessoires de rester 20 agrave 25 plus cher que la
Xbox 360 ceci ne prenant mecircme pas en compte leacuteventualiteacute dune baisse chez Microsoft
En fait Savner pense que seule une baisse de 200 $ aurait un reacuteel impact sur les ventes de la PS3
mais il ne sillusionne pas sur le peu de chance que cela ait darriver Sony vendant deacutejagrave ses
consoles agrave perte Selon lui Sony a commis de nombreuses erreurs et parmi elles figure en premier
lieu la croyance erroneacutee selon laquelle les consommateurs auraient pu fermer les yeux sur le prix
eacuteleveacute de sa console
Dailleurs George Harrison vice preacutesident de Nintendo ne se gecircne pas pour dire que ni Sony ni
Microsoft nont compris le marcheacute Jusquici ils nont pas passeacute beaucoup de temps agrave nous
eacutetudier Maintenant que nous rencontrons le succegraves ils le feront probablement
Comment faire face agrave Nintendo
Dans ces conditions quelles perspectives peut caresser Sony Piquer les ideacutees agrave Nintendo Cest
ce quon pourrait croire avec linteacutegration des capteurs de mouvement dans sa manette Wireless
Sixaxis destineacutee agrave reacutepondre agrave la Wiimote mais les eacutediteurs de jeu ne suivent pas forceacutement
Capcom a par exemple annonceacute quaucun de ses produits ne se servirait de cette fonction car Sony
laurait selon lui juste inteacutegreacute pour ecirctre diffeacuterent plutocirct que de chercher agrave innover comme
Nintendo
Dapregraves Harrison cette manette na pas reacuteussi agrave reacutecupeacuterer les clients de Nintendo car Sony se situe
sur un marcheacute diffeacuterent Ils sont vraiment bons pour attirer un certain type de consommateurs
mais ont de grandes difficulteacutes agrave comprendre comment nous avons pu reacuteussir avec les nocirctres
Dun autre cocircteacute pendant que Nintendo se concentre sur le jeu videacuteo Microsoft et Sony tentent
dimposer leur console comme les plateformes multimeacutedias de demain Sony integravegre lupscaling en
1080p pour faire de la PS3 un veacuteritable lecteur DVD haute deacutefinition et Microsoft tente de faire de
sa Xbox un meacutedia-center avec le service Xbox Live Mais cela sera-t-il suffisant pour contrebalancer
la Wii Les gens preacutefeacutereront-ils un systegraveme multi-fonctionnel dans la vision porteacutee par Microsoft
un objet agrave la pointe de la technologie dans celle de Sony ou une console consacreacutee exclusivement
jeu-videacuteo plutocirct quune machine agrave tout faire Le deacutebat est ouvert
10
Comment Apple est en train de deacutetruire Nintendo
Alors que la 3DS se vend mal les produits dApple ne cessent de gagner des parts de marcheacute dans le secteur des jeux videacuteo
- Au Consumer Electronics Show de Las Vegas en 2007 REUTERSRick Wilking -
En 1989 Nintendo lanccedilait une petite console de jeux portative agrave qui sur le papier du
moins personne nrsquoaurait preacutedit un grand succegraves commercial Cette console baptiseacutee Game Boy
nrsquoeacutetait pas la premiegravere agrave offrir des cartouches de jeu interchangeables (crsquoeacutetait la Microvision de
Milton Bradley sortie dix ans avant) La Game Boy eacutetait eacutegalement deacutesavantageacutee par un eacutecran
de mauvaise qualiteacute agrave leacutecran flou agrave peine lisible offrant un affichage en nuances de gris-vert agrave
peine discernables Agrave la mecircme eacutepoque environ Atari lanccedilait la Lynx une console portable doteacutee
drsquoun eacutecran couleur 16 bits supeacuterieure en tout point ou presque agrave la Game Boy
Mais la Game Boy beacuteneacuteficiait de deux avantages majeurs De conception simple et peu coucircteuse
agrave fabriquer elle eacutetait tregraves abordable et disponible en grande quantiteacutes la Game Boy eacutetait vendue
109 dollars contre 189 dollars pour la Lynx et Nintendo eacutetait en mesure de la produire agrave une
cadence bien plus rapide que la console Atari
Mais plus que tout Nintendo avait compris qursquoil eacutetait primordial de proposer des titre phares qui
font mouche aupregraves du public Agrave son lancement la Game Boy proposait Tetris un jeu addictif
11
parfaitement adapteacute agrave lrsquointerface graphique rudimentaire de lrsquoappareil et Super Mario Land qui
donnait pour la premiegravere fois la possibiliteacute drsquoemmener Mario avec soi en voiture Reacutesultat la
Game Boy fut un succegraves immeacutediat Nintendo allait en vendre plus de 118 millions faisant de la
Game Boy la console de jeux portable la plus vendue jamais fabriqueacute mdash jusqursquoau lancement par
Nintendo drsquoune nouvelle console portable la DS qui allait battre ce record avec 146 millions
drsquoexemplaires vendus
Le mateacuteriel compte moins que le plaisir
La Game Boy est lrsquoeacutepitomeacute de lrsquohistoire de Nintendo Agrave plusieurs reprises lrsquoentreprise a mis sur le
marcheacute des produits aux performances techniques manifestement infeacuterieures agrave celle de ses
concurrents pour au final remporter la mise en deacutepit de ces lacunes Il suffit de voir la faccedilon par
exemple dont la Wii a eacutecraseacute la Xbox 360 et la PlayStation 3 Nintendo a toujours compris ce
que ses concurrents oublient parfois le mateacuteriel compte moins que le plaisir du joueur Des
systegravemes aux performances techniques moindres sont neacuteanmoins susceptibles drsquooffrir une
meilleure expeacuterience de jeu
Aujourdrsquohui pourtant Nintendo rencontre des problegravemes Jeudi dernier lrsquoentreprise a publieacute des
chiffres de vente deacutesastreux pour le premier trimestre de son anneacutee fiscale mdash lrsquoentreprise a
perdu 328 millions de dollars et elle preacutevoit pour lrsquoanneacutee des beacuteneacutefices en baisse de 80 par
rapport agrave ses preacutevisions initiales Ses gammes de console preacuteceacutedentes mdash la Wii et la DS mdash
voient leurs ventes deacutecliner rapidement et la petite derniegravere la 3DS nrsquoa pas reacuteussi agrave deacutecoller
Lrsquoentreprise preacutevoyait de vendre 16 millions de 3DS cette anneacutee Au premier trimestre elle nrsquoen a
vendu que 700000 Pour augmenter les ventes Nintendo a annonceacute qursquoagrave compter du mois
drsquoaoucirct elle baisserait le prix de la 3DS de 250 agrave 170 dollars
La raison des soucis de Nintendo Une autre entreprise lui a chipeacute sa recette Ces quatre
derniegraveres anneacutees les appareils iOS drsquoApple mdash iPhone iPod Touch et agrave preacutesent iPad mdash ont
conquis une part importante et en pleine croissance du marcheacute des jeux videacuteo portables En
2009 selon une eacutetude de lagence Flurry les appareils iOS repreacutesentaient 19 du marcheacute des
jeux portables dont Nintendo conservait 70 En un an la part de Nintendo tombait agrave 57 et
celle des jeux sur Smartphone (Apple et Android) passait agrave 34
Les Smartphones sont simples
Les appareils Android et iOS triomphent pour les mecircmes raisons qui ont fait si longtemps le
succegraves des consoles Nintendo En tant que consoles de jeu teacuteleacutephones et tablettes agrave eacutecran
tactiles ne peuvent rivaliser avec les performances de la 3DS qui offre des jeux immersifs en
12
trois dimensions sans contraindre au port de lunettes ridicules La 3DS est doteacutee drsquoun pad
directionnel drsquoune manette analogique drsquoune flopeacutee de boutons et de deux eacutecrans Les
Smartphones eux nrsquoont qursquoun eacutecran tactile et un acceacuteleacuteromegravetre
Sans eacutegaler le mateacuteriel optimiseacute pour le jeu de Nintendo les gadgets signeacutes Apple offrent agrave un
public plus large une meilleure expeacuterience de jeu Sur lrsquoApp Store on peut choisir son jeu dans un
eacuteventail bien plus large que ce qui est disponible pour la 3DS et pour un prix bien infeacuterieur Il
existe un grand nombre de jeux gratuits pour iPhone et les jeux payants coucirctent entre 1 et
10 dollars agrave comparer avec 30 agrave 40 dollars des cartouches 3DS Multifonctions teacuteleacutephones et
lecteurs musicaux ont la faveur de ceux qui nrsquoont pas envie de jouer tout le temps Ceci signifie
qursquoils srsquoadressent agrave un public substantiellement plus vaste qursquoun appareil deacutedieacute comme la 3DS
ce qui rend du mecircme coup la plate-forme iOS plus inteacuteressante pour les deacuteveloppeurs de jeu
Avec lrsquoiPhone et lrsquoiPod Touch Apple fait agrave Nintendo ce que Nintendo a fait agrave la Xbox et la PS3
offrir une expeacuterience de jeu moins coucircteuse et plus facile drsquoaccegraves en deacutepit drsquoune partie mateacuterielle
indigne drsquoun authentique joueur La strateacutegie fonctionne Depuis 2007 Apple a vendu
222 millions drsquoappareils i0S mdashplus que nimporte quelle console de jeux jamais sortie Agrave en croire
certaines estimations il existe aujourdrsquohui plus de 60 millions de joueurs iOS dans le monde qui
agrave eux tous teacuteleacutechargent 5 millions de jeux par jour
Sortir des jeux exceptionnels
Tout nrsquoest pas perdu pour Nintendo Lrsquoindustrie du jeu est par nature cyclique et impreacutevisible Des
socieacuteteacutes qui autrefois paraissaient invincibles mdash Sony au temps de la PlayStation et de la PS2 mdash
deviennent soudainement pitoyables (deacutesoleacute Sony) Lrsquoinverse est eacutegalement vrai Nintendo reste
une entreprise diaboliquement innovante qui a toujours reacuteussi agrave se sortir du peacutetrin en sortant des
consoles et des jeux excellents Les jeux en 3D nrsquoont pas connu la reacuteussite immeacutediate des jeux agrave
reconnaissance du mouvement (le fait que des gens se soient plaints de fatigue visuelle nrsquoa pas
ducirc arranger les choses) mais si Nintendo arrive agrave sortir un ou deux jeux 3D exceptionnels il
serait encore en mesure de retourner la situation
Je crains neacuteanmoins que lrsquoentreprise nrsquoait pas encore saisi le deacutefi que repreacutesentent les
Smartphones Le patron de Nintendo Satoru Iwata a plusieurs fois critiqueacute le modegravele App Store
pour la distribution des jeux Il considegravere que drsquoautoriser les deacuteveloppeurs agrave creacuteer des jeux
gratuits financeacutes par la publiciteacute ou vendus un ou deux dollars menace la qualiteacute des jeux
disponibles pour ses consoles laquoSi nous plions la seule faccedilon pour nous drsquoaugmenter nos ventes
serait de baisser nos prix ce qui signifierait la fin agrave bregraveve eacutecheacuteance de tout le secteurraquo deacuteclarait-il
agrave All Things D en juin Ses propos semblent suggeacuterer que Nintendo nrsquoa pas lrsquointention de
13
proposer ses jeux sur drsquoautres plateformes mdash quand bien mecircme ces plateformes eacuteclipsent les
propres consoles de Nintendo
Nintendo a fait fortune agrave lrsquoeacutepoque des consoles portables deacutedieacutees et monofonction mais le
Smartphone multifonctions a inaugureacute un nouvel acircge Ce qui ne signifie pas que les appareils
deacutedieacutes vont disparaicirctre Le Kindle drsquoAmazon par exemple est florissant en deacutepit de la
concurrence des Smartphones et des tablettes Si Amazon reacuteussit crsquoest qursquoil srsquoest montreacute
disposeacute agrave modifier sa strateacutegie pour reacutepondre agrave la concurrence En militant pour un contenu de
plus en plus abordable et en multipliant les auteurs Amazon a fait de Kindle un poids lourd du
secteur de lrsquoeacutedition De plus Amazon nrsquoest pas eacutegoiumlste quant au contenu disponible pour Kindle
mdash les livres vendus dans son magasin peuvent ecirctre lus sur la liseuse maison mais eacutegalement
sur iPhone voire agrave peu pregraves tout ce qursquoon veut
Il serait difficile pour Nintendo drsquoadopter cette strateacutegie Je doute qursquoApple lui laisse ouvrir un
magasin de jeux pour iPhone mdash il pourrait le faire pour Android en revanchemdash et nombre de jeux
deacuteveloppeacutes pour 3DS ou DS ne fonctionneront pas sur des appareils restreints agrave un eacutecran tactile
Reste que Nintendo pourrait srsquoefforcer de baisser le prix de ses jeux voire de proposer des jeux
gratuits mdash et drsquoune faccedilon geacuteneacuterale denvisager le deacuteveloppement dun modegravele drsquoentreprise
innovant Interrogeacute sur cette eacuteventualiteacute dans le passeacute Iwata srsquoeacutetait montreacute particuliegraverement
inflexible laquoNintendo nrsquoest pas inteacuteresseacuteraquo deacuteclarait-il agrave All Things D Une bonne crise lui fera peut-
ecirctre changer drsquoavis
Fahrad Manjoo
14
Comment Nintendo entend relancer la 3DS Creacuteeacute le 19-08-2011 agrave 15h15 - Mis agrave jour agrave 15h38
Par Marco Mosca
ENTRETIEN Le patron de Nintendo France Stephan Bole revient sur la strateacutegie du groupe japonais pour contrer la chute des ventes de sa console de jeux portable
La Nintendo 3DS (c) Sipa
La Gamescom le plus grand salon du jeu videacuteo europeacuteen avec 254000 visiteurs en 2010 a
ouvert ses portes mardi pour cinq jours mais tous les yeux sont tourneacutes sur la baisse des prix
pratiqueacutee aussi bien par Nintendo que par Sony pour leurs consoles de jeux videacuteo
La grande affaire de cet eacuteteacute reste sans aucun doute le coup de sabre effectueacute par Nintendo sur le
prix de sa 3DS lanceacutee en grande pompe en feacutevrier dernier au Japon (mars en Europe et Etats-
Unis) mais qui depuis peine agrave conqueacuterir les cœurs des gamers Le groupe de Kyoto na pas
heacutesiteacute agrave reacuteduire jusquagrave 40 le prix de sa console portable six mois seulement apregraves sa mise en
vente Depuis la mi-aoucirct la console vaut 15000 yens contre 25000 auparavant au Japon 169
euros contre 249 en Europe 169 dollars contre 249 aux Etats-Unis
Stephan Bole le directeur geacuteneacuteral de Nintendo France revient pour Challengesfr sur la strateacutegie
du groupe japonais
La baisse du prix de la 3DS est-elle un aveu deacutechec ou un changement de strateacutegie
- Notre strateacutegie demeure intacte La 3DS va succeacuteder agrave la Nintendo DS A son lancement la
3DS a dailleurs reacutealiseacute un deacutemarrage des ventes supeacuterieur mais la dynamique des ventes sest
15
essouffleacutee faute de tregraves grands jeux La baisse de prix a pour objectif de remettre sur les rails la
vitesse de deacuteploiement de la console et ce en amont du lancement des tregraves grands titres de fin
danneacutee
Depuis cette baisse les ventes semblent avoir redeacutecolleacute Ce neacutetait donc quune question
de prix
- L augmentation des ventes est tregraves nette au Japon en Europe et aux USA Mais ce qui fait
vendre les consoles ce sont les tregraves bons jeux et ils arrivent dans la fouleacutee
Pour ceux qui ont payeacute leur console plein tarif vous avez mis en place un programme
ambassadeurhellip
- Nous sommes tregraves attentifs aux consommateurs qui nous ont fait confiance en achetant leur
Nintendo 3DS avant le 12 aoucirct et ce programme preacutevoit de leur offrir 20 jeux (NES et Game Boy
Advance) en teacuteleacutechargement pour reacutecompenser leur fideacuteliteacute Pour ceux dentre eux qui navaient
pas encore pu rejoindre le programme ambassadeur agrave la date du 12 aoucirct nous venons
dannoncer une extension agrave la fin septembre Pour cela il suffit de suivre les instructions
disponibles sur notre site internet et de fournir une preuve dachat
Cette baisse de prix est-elle une conseacutequence de la concurrence des smartphones
- Nous ny voyons pas de relation de cause agrave effet Si les eacutetudes attestent dune multiplication des
usages de jeu videacuteo sur une diversiteacute de plateformes cest dans un marcheacute global ou tous ces
usages sont en progression En 2011 le nombre dutilisateurs de consoles portables continue agrave
progresser Et les diffeacuterents usages ne se cannibalisent pas forceacutement Les joueurs actifs sur
console portable en 2011 jouent parfois eacutegalement sur dautres plateformes de jeux mais pas
aux mecircmes jeux ni dans les mecircmes occasions
Nintendo compte-t-il deacutevelopper des jeux pour les smartphones
- La Nintendo 3DS va proposer des expeacuteriences de jeux uniques et impossibles agrave vivre sur
smartphone cest donc totalement exclu
Sony vient dannoncer une baisse des prix de sa PS3 et de sa PSP comment expliquez-
vous cette tendance geacuteneacuterale agrave la baisse
- Les baisses tarifaires ont toujours existeacute agrave ce stade de maturiteacute pour des consoles Pour la
Nintendo 3DS le timing est inhabituel car une approche drastique eacutetait neacutecessaire
En baissant le tarif de la 3DS Nintendo ne cherche-t-il pas agrave couper lherbe sous les pieds
de Sony qui a positionneacute sa future console portable la PlayStation Vita dans une
fourchette de prix identique
16
- La Nintendo 3DS est la seule console portable de nouvelle geacuteneacuteration disponible en 2011 et elle
propose des expeacuteriences de jeux uniques Nous souhaitons en eacutecouler 16 millions duniteacutes sur
notre exercice 201112 Cest la seule motivation de notre deacutecision
Fin juillet Nintendo a annonceacute des reacutesultats financiers mauvais est-ce la fin de la baraka
pour le groupe nippon
- Nous sommes engageacutes sur un marathon pas un sprint Essayons de nous focaliser sur le long
terme ou tout au moins de faire un point deacutetape apregraves Noeumll quand Mario Kart 7 ou Super Mario
Land 3D auront eacuteteacute lanceacutes Noublions pas que les ventes de Nintendo DS nont reacuteellement
deacutecolleacute que plus dun an apregraves son lancement [Le geacuteant japonais a fait eacutetat fin juillet dune
chute de plus de moitieacute de ses ventes au 1er trimestre sur un an agrave 9393 milliards de yens (816
millions deuros]
Nouveau plan strateacutegique pour Nintendo qui plonge en Bourse
Par Caroline De Malet Mis agrave jour le 20012014 Le Figarofr
Le patron du creacuteateur de Mario et Pokeacutemon a beau avoir annonceacute une reacuteorientation de sa
strateacutegie laction Nintendo a chuteacute de plus de 18 peu apregraves louverture lundi agrave la Bourse de
Tokyo apregraves lavertissement sur ses reacutesultats annuels lanceacute vendredi
Nintendo est en bien mauvaise posture Alors que le groupe japonais a eacutemis vendredi un
avertissement sur ses reacutesultats annuels pour son exercice 2013-2014 clos le 31 mars le titre a
plongeacute en Bourse ce lundi Laction Nintendo a en effet chuteacute jusquagrave 18 en seacuteance agrave la Bourse
de Tokyo pour clocircturer en baisse de 6
Le leader mondial des jeux videacuteo avait annonceacute vendredi craindre une perte shydexploitation de 35
milliards de yens (246 millions deuros) contre un beacuteneacutefice de 100 milliards de yens espeacutereacute pour
un chiffre daffaires de 590 milliards de yens (contre 920 milliards escompteacutes) Pourtant la
hausse du dollar et de leuro face au yen est shyfavorable au creacuteateur des jeux Mario et Pokeacutemon
dougrave une preacutevision de perte nette moins importante (25 milliards de yens ou 190 millions deuros)
La cause de cette contre-performance laquoLes ventes de consoles lors des fecirctes de fin danneacutee
nont pas atteint le niveau preacutevu et par conseacutequent le chiffre daffaires sur les jeux a aussi eacuteteacute
nettement infeacuterieur aux attentesraquo a expliqueacute le preacutesident du groupe Satoru Iwata Premiegravere en
cause la Wii U Lanceacutee en novembre 2012 avec un an davance sur ses concurrents Sony et
17
Microsoft qui ont mis sur le marcheacute agrave lautomne dernier leurs consoles de derniegravere geacuteneacuteration la
PS4 et la Xbox One elle fait un flop Pourtant aureacuteoleacutee du nom de Wii - la version preacuteceacutedente
pleacutebisciteacutee par 100 millions dacheteurs - la complexiteacute de sa manette en forme de tablette
tactile le GamePad a deacuterouteacute
Le groupe tablait sur 9 millions de ventes en un an il devrait en eacutecouler seulement 28 millions
Le nombre de jeux associeacutes devrait lui plafonner agrave 19 millions deux fois moins que preacutevu
Dautant que la baisse de prix de la Wii U intervenue en octobre en Europe (de 350 agrave 300 euros
environ) a reacuteduit son chiffre daffaires
Concurrence des smartphones
Les ventes de la console de poche 3DS qui devrait se vendre agrave 135 millions dici agrave la fin de
lanneacutee fiscale contre 18 millions preacutevues et 66 millions de jeux contre 80 millions attendus ne
sont pas non plus au rendez-vous Il faut dire quelle souffre de la concurrence des jeux gratuits
teacuteleacutechargeables sur smartphones et tablettes tandis que ses concurrents Sony et Microsoft ont
opteacute pour une strateacutegie haut de gamme
laquoIl faut relativiser tempegravere Stephan Bole directeur geacuteneacuteral France du groupe japonais Une
console sur deux vendue en 2013 est une Nintendoraquo Ainsi par exemple en France laquoavec 1
million de consoles vendues en 2013 les ventes de la 3DS repreacutesentent davantage que celles de
la PS3 et de la PS4 cumuleacuteesraquo
Nouveau plan strateacutegique fin janvier
Ce dernier estime que la DS3 continuera agrave ecirctre la locomotive du groupe car selon lui
laquolexpeacuterience de jeux sur consoles est tregraves diffeacuterente que sur smartphonesraquo Et de citer agrave lappui
lexemple du jeu Puzzle amp Dragons (leacutequivalent de Candy Crush au Japon du groupe GungHo)
vendu agrave 1 million dexemplaires dans larchipel nippon alors que Candy Crush est gratuit sur
smartphones
Il nen demeure pas moins que conscient de cette concurrence nouvelle le preacutesident de
Nintendo a annonceacute vendredi vouloir faire eacutevoluer sa strateacutegie et preacutesenter un nouveau plan fin
janvier laquoNous reacutefleacutechissons agrave creacuteer une nouvelle activiteacute a deacuteclareacute Satoru Iwata Compte tenu
de la croissance des laquoappareils intelligentsraquo nous eacutetudions naturellement comment ils pourraient
nous aider agrave faire croicirctre nos ventes de jeux Mais ce nest pas simple de transfeacuterer Mario sur un
smartphoneraquo laquoNous ne pouvons plus faire des consoles de jeux comme avant et continuer agrave les
vendre 20 000 ou 30000 yens (140 ou 210 euros)raquo a-t-il poursuivi Cela na pas suffi pour
convaincre les investisseurs
3
Profitant de lrsquoeuphorie des anneacutees 80 Hiroshi Yamaushi deacutecide de lancer une console avec un prix de vente qui devrait ecirctre infeacuterieur agrave 1 000 Francs de lrsquoeacutepoque et avec la possibiliteacute de reacutecupeacuterer les marges perdus sur les accessoires (crsquoest le modegravele de Mattel avec la poupeacutee Barbie)
En 1983 la Nintendo Enternment System (Appareil de divertissement Nintendo) 8 bits naicirct avec un prix deux fois infeacuterieur agrave celui de ses concurrents Dans les deux premiers mois la console srsquoeacutecoulera agrave 500 000 uniteacutes Au bout de 18 mois 21 millions de consoles NES sont dans les foyers japonais Afin de favoriser cette expansion Hiroshi Yamaushi deacutecide qursquoun jeu star doit ecirctre creacuteer en interne Miyamoto fera de nouvelles merveilles avec le best seller Super Mario Bros en 1985
Au bout de 4 mois le jeu se vendra agrave 25 millions drsquoexemplaires et Nintendo controcirclera 95 du marcheacute japonais Fier de ce succegraves Hiroshi Yamaushi veut se lancer dans le marcheacute ameacutericain qui eacutetait alors en pleine crisehellip
En visant les 8 -12 ans Nintendo srsquoassure un quasi trust sur le marcheacute ameacutericain En 1989 13 des foyers US posseacutedaient un produit Nintendo
Nintendo accentuera ce succegraves avec les jeux Mario 2 et 3 Zeldahellipau cours des anneacutees suivantes
Plus tard en 1992 Nintendo reacutevolutionnera la console de jeux avec la Super Nintendo (16 bits) et sa ceacutelegravebre manette de jeux design pour lrsquoeacutepoque Il srsquoen eacutecoulera 55 millions drsquoexemplaires
En Octobre 1995 Nintendo fecircte la vente de son milliardiegraveme jeu
Mais le succegraves le plus fou sera le lancement de la Game Boy en 1989 120 millions drsquoexemplaires dans le monde (voir le dossier sur Tetris)
Mais au deacutebut des anneacutees 90 Nintendo connaicirct ses premiers revers en Europe (un marcheacute alors peu peacuteneacutetreacute par Nintendo) avec Sega (Master System et Mega Drive)
Neacuteanmoins la menace la plus grande reste lrsquoentreacutee de Sony dans le jeu avec sa Playstation en 1995
Cette console visant un public plus adulte que Nintendo a reacuteussi agrave deacutetrocircner Nintendo de sa
splendeurhellip
III Strateacutegies de lEmpire Nintendo
Strateacutegie ndeg1
Lrsquoobjectif prioritaire de Nintendo est de diffuser le plus largement possible ses consoles
En effet si en moyenne les acheteurs potentiels utilisent plusieurs jeux ils ne jouent qursquoavec une seul console Celles-ci eacutetant diffeacuterentes entre elles lrsquoentreprise qui eacutecoule le plus sa machine prendra un avantage strateacutegique sur ses concurrents (vous pouvez essayez mais vous nrsquoarriverez jamais agrave faire marcher un jeux de Sega ou de Playstation sur une Nintendo )
De ce fait quitte agrave perdre de lrsquoargent la console Nintendo doit ecirctre preacutesent dans un maximum de foyers Lrsquoentreprise retrouvera une marge beaucoup plus confortable en vendant ses logiciels
Si le Chiffre drsquoAffaire se partage eacutequitablement entre les machines et les jeux les profits se reacutealisent avec la vente des jeux
Strateacutegie ndeg2
4
Nintendo contrairement agrave Sony ou Sega se contente de subir la force du marcheacute Celle-ci doit la faire bouger naturellement Si le marcheacute est morose Nintendo se refusera de sortir une nouvelle console pour ne pas connaicirctre le sort de la Dreamcast de Sega
Neacuteanmoins ce contre pieds au marcheacute fut une reacuteussite pour Sony lors de la sorties de la Playstation en 1995 aideacute par une puissante communication et lrsquoapport drsquoun groupe onze fois plus gros que Nintendo
En effet Nintendo a pour habitude de consacrer un faible budget de communication lors du lancement drsquoune console (environ 230 millions drsquoEuros pour la Game Cube) preacutefeacuterant jouir de sa notorieacuteteacute acquise depuis les anneacutees 70 Par exemple Microsoft lors du lancement de la Xbox a deacutepenseacute deux fois plus que son rival nippon
Mais Nintendo preacutefegravere garder sa strateacutegie de suiveur ce qui ne lrsquoempecircche pas de suivre sans encombre les diffeacuterentes vagues technologiques
Strateacutegie ndeg3
Une des forces de Nintendo est la creacuteativiteacute des ses troupes
En effet Nintendo sous-traite le moins possible agrave des eacutediteurs exteacuterieurs Par exemple le franccedilais Infogramme (2 e eacutediteur mondial) a du batailler ferme pour pouvoir eacutecouler ses jeux sur Nintendo dans les anneacutees 90 Electronic Arts (le ndeg1) eacutedite des jeux pour Nintendo seulement depuis 2001
Nintendo preacutefegravere creacuteer moins de jeux mais de meilleurs qualiteacute afin de les vendre dans des volumes plus importants
Dans les faits Nintendo creacutee des petits groupes de 4 creacuteateurs (graphistes sceacutenaristeshellip) qui avec un faible budget (3 millions drsquoEuros) doivent creacuteer un jeux Neacuteanmoins ils peuvent jouir drsquoune liberteacute da manœuvre total ils nrsquoont pas de contrainte de temps et aucun compte agrave rendre aux divisions marketing du groupe (structure ad hoc)
Sources Bacirctisseurs de recircves Daniel Ichbiah Firts Document Capital ndeg120 Septembre 2001
Wii une strateacutegie marketing efficace
Publieacute le17122006
On pense que la vie est faite dinconnues quon regravegle lune apregraves lautre jusquau moment ougrave
on pense il ny a plus aucun mystegravere agrave eacuteclaircir date de sortie prix et line-up sont trois des
eacutequations auxquelles Nintendo a finalement reacutepondu quelques semaines avant la sortie de la
machine Apregraves quoi il fallait encore reacutepondre agrave deux questions la demande suivrait-elle les
espoirs fous de Nintendo et surtout comment vendre la Wii au grand public Avec la sortie
de la machine une gigantesque machine marketing sest mise en route et chacun a essayeacute de
surfer comme il a pu sur la vague dun succegraves que Nintendo espegravere colossal avec 4 millions de
machines vendues dici le 31 deacutecembre dont pregraves dun million en Ameacuterique du Nord
Une nouvelle donne
Le succegraves de la Wii pourrait tout simplement bouleverser lordre eacuteconomique non pas
mondial mais deacutejagrave du secteur du jeu videacuteo (et puis si au lieu de faire la guerre dans les dunes
on pouvait se contenter de jeux videacuteo ce ne serait pas plus mal) En effet Nintendo va agrave
lencontre de la strateacutegie habituelle qui consiste agrave multiplier de faccedilon exponentielle la
puissance de calcul des consoles Avec la Wii Nintendo veut faire simple On va ecirctre servi
Si la strateacutegie de Nintendo fonctionne une chose est sucircre Sony et Microsoft vont lavoir
mauvaise Si tous deux disent que Nintendo pourrait ecirctre deuxiegraveme ils oublient que si
5
Nintendo est la seconde console de tous les foyers cela en fera de loin le premier vendeur de
machines au monde Cest un doux recircve que tout Nintendomaniaque caresse depuis
longtemps mais peut-ecirctre ce recircve va-t-il finalement se produire avec cette strateacutegie disruptive
qui transforme en joueurs ceux qui ne le sont pas et qui fait dune console next-gen une
console new-gen Pour le moment ccedila marche du tonnerre
Pourtant depuis longtemps on est habitueacute agrave cette course agrave la puissance Cest dailleurs
Nintendo qui la commenceacutee en sortant la NES une console dont les capaciteacutes graphiques
navaient absolument rien agrave voir avec ce qui se faisait agrave leacutepoque Aujourdhui on dirait que
Nintendo ne veut plus ou ne peut plus rivaliser on doit donc oublier les CPU les GPU les
reacuteseaux et les disques durs aux capaciteacutes deacuteseacutequilibrantes alors que pour Sony et Microsoft
plus yen a mieux cest Nintendo se paie le luxe de prendre non pas une autre direction mais
le chemin inverse avec un processeur cadenceacute agrave 729 MHz comme cœur de sa machine Un
sacreacute pied de nez agrave la technologie
La Wii semble avoir lavantage pour linstant
Compenser le manque de puissance
Alors si la Wii ne contient pas de CPU dont la puissance de calcul requiert leacutenergie dune
centrale nucleacuteaire pendant quelques secondes le temps de booter que lui reste-t-il Sa
manette bien sucircr La Teacuteleacutecommande Wii est en fait le coeur de la machine un accessoire
100 au service du joueur venu jouer les trouble-fecirctes agrave une heure docircde agrave la joie
technologique Pour nous convaincre degraves le premier jour la console ne vient pas seule une
compilation appeleacutee Wii Sports est proposeacutee avec la machine aux USA et en Europe pour
nous permettre de comprendre avec des jeux simples ce dont il est question avec cette
nouvelle strateacutegie
Cette nouvelle strateacutegie pourrait se reacuteveacuteler payante Elle lest deacutejagrave pour les joueurs la Wii est
bien moins chegravere quune XBox 360 (en deacutepit de la reacuteducation de 20 ou 50 euros de Microsoft
pour lachat dun systegraveme) et surtout beaucoup moins chegravere quune Playstation 3 Le prix agrave
payer pour le Cell ou la HD semble bien eacuteleveacute pour le commun des joueurs qui trouvera en la
6
Wii une alternative abordable Reggie Fils Aime est le premier agrave le dire nous avions besoin
dune puissance de calcul adeacutequate mais il y avait une limite selon laquelle les clients
navaient pas vraiment besoin de plus Ce choix fait de la Wii une console abordable certes
mais surtout une console profitable degraves le premier jour
Mais ccedila on sen fiche pas mal Pourtant les responsables de Nintendo martegravelent cet argument
depuis longtemps avec la Wii Nintendo ne perdra pas dargent Apparemment tout le
monde nest pas vraiment daccord lagrave-dessus Sony et Microsoft perdent encore des centaines
de dollars par machine Pendant ce temps Nintendo deacuteveloppe une console dont les capaciteacutes
techniques nont rien de reacutevolutionnaire Hollywood et Broadway sont resteacutes dans les limites
du raisonnable et on verra agrave terme si ce bridage voulu eacutetait une bonne ideacutee ou au contraire
une faute de conception majeure pour la console Reste quon est quand mecircme loin des 100
dollars espeacutereacutes par Shigeru Miyamoto intervieweacute par Business Week et que pour une
poigneacutee de dollars de plus on aurait peut-ecirctre pu avoir une machine un peu plus muscleacutee
La manette Wiimote largument de Nintendo
Quand on reparle de Blue Ocean strategy
Reste que Nintendo est hyper-confiant les ventes de DS sont un peu plus insolentes chaque
semaine supeacuterieures de pregraves de 100000 uniteacutes agrave la plus proche concurrente toute PSP soit-
elle Sony avait lagrave fait le pari de la puissance de la machine mais cela na pas marcheacute En
Europe Nintendo soctroie 60 des ventes de portables (le nombre de DS vient de passer le
cap des 85 millions de machines vendues en Europe au machine Nintendo vend chaque
console mise en rayon) Reste que la machine ne fait pas tout comme souvent ce sont les
jeux qui font la diffeacuterence et Nintendo la bien compris depuis toujours A legravere N64 quand
les temps eacutetaient durs Nintendo a soudain compris quil lui eacutetait possible de capitaliser
sur sa propre base de machines pour ses propres jeux Depuis on compte 7 Mario Party
7
La DS est la console pour non-joueurs si lon en croit le discours de Nintendo les chiffres le
prouvent la DS explose tous les records les profits de Nintendo se sont multiplieacutes par 10
alors que son chiffre daffaires a augmenteacute de 85 Quelque chose sest passeacute forceacutement
Avec des produits comme Nintendogs et certains jeux de la Touch Generations comme Brain
Training ou English Training on voit bien quil existe vraiment un marcheacute pour ces logiciels
diffeacuterents Mais il y a aussi de la place pour le fun pur et dur Mario Kart DS et NEW Super
Mario Bros sont deux jeux extraordinaires que les joueurs sarrachent Le nouveau jeu de
plate-forme est encore dans les charts mondiaux et reste souvent dans le top 3 des ventes
japonaises une vraie perle Comme quoi tant les joueurs que les non-joueurs sont
capables de jouer agrave un pur jeu et tous trouvent leur compte dans la DS
Et cest lagrave que la strateacutegie de Nintendo est inteacuteressante en parvenant agrave vendre des DS agrave des
gens qui ne jouaient pas Nintendo arrive par la mecircme occasion agrave en faire des joueurs
tout simplement On commence avec Nintendogs on continue avec Brain Training et soudain
on se demande quel autre jeu pourrait nous accompagner quand on ne veut ni jouer avec le
chiot ni faire de calcul mental On file chez le revendeur et on voit un jeu avec un
bonhomme dans une salopette rouge sur la boicircte on dirait le petit gars dun vieux jeu que
javais sur une console carreacutee grise Et voilagrave le tour est joueacute
Nintendo va-t-il reacuteussir agrave transformer lessai DS en coup de maicirctre Wii La reacuteponse est
encore difficile agrave preacutedire On ne peut que lespeacuterer apregraves tout on est ici sur un site consacreacute agrave
Nintendo donc on ne peut leur souhaiter que du bonheur mais il sera sans doute plus difficile
de placer une teacuteleacutecommande Wii entre les mains des joueurs celle-ci est au coeur de
largumentaire de Nintendo pour inciter les gens agrave acheter une Wii au lieu dune PS3 agrave Noeumll
Pour en vendre 4 millions dici la fin de lanneacutee civile il va falloir se montrer tregraves convaincant
Et puis il va falloir espeacuterer que Sony et Microsoft se laissent faire Or ils nont pas vraiment
lhabitude de subir la concurrence Leur puissance financiegravere et industrielle leur offre toute
latitude pour vraiment frapper fort si les performances de Nintendo deviennent trop
insolentes
La Wii fera-t-elle le mecircme parcours
8
En Europe on aura un peu plus de mal agrave sentir le choc des cultures qui sannonce Nintendo
se concentre sur sa strateacutegie Au Japon Microsoft pourrait proposer une console agrave 250 dollars
sans disque dur pour soffrir une nouvelle chance La PS3 a deacutejagrave vu son prix baisser de 20
un mouvement que plusieurs considegraverent comme mal-venu On sent bien que les uns comme
les autres ont peur de ce qui pourrait arriver maintenant que la Wii rencontre du succegraves sur le
marcheacute La trentaine de jeux attendus dici la fin 2006 nous en convaincront sans doute dans
une console de jeu ce nest pas tant le support que le gameplay qui importe Et ccedila ce nest pas
dans la strateacutegie de Nintendo depuis la DS mais depuis toujours
9
Nintendo Sony Microsoft Qui deacutetient la meilleure strateacutegie Ceacutedric L - publieacute le Mercredi 30 Mai 2007 agrave 15h21
La bataille fait toujours rage chez les 3 poids lourds du jeu videacuteo Pendant que Nintendo vise les publics non joueurs Sony essaie de brader sa console super puissante et Microsoft mise sur le media-center Alors quelle est la meilleure strateacutegie Quelques avis dexperts
Des rumeurs concernant une baisse de prix de la PS3 pour cet eacuteteacute courent mais Michael L Savner
analyste chez Bank of America deacutemonte lideacutee selon laquelle cela ameacuteliorerait de maniegravere
significative les ventes Dapregraves nos analyses nous avons conclu quune baisse de 100 $ pour la
PS3 (nous avons eacutecarteacute lhypothegravese dune baisse agrave 50 $ qui se reacuteveacutelerait insignifiante)
nempecirccherait pas le coucirct total dune PS3 avec ses accessoires de rester 20 agrave 25 plus cher que la
Xbox 360 ceci ne prenant mecircme pas en compte leacuteventualiteacute dune baisse chez Microsoft
En fait Savner pense que seule une baisse de 200 $ aurait un reacuteel impact sur les ventes de la PS3
mais il ne sillusionne pas sur le peu de chance que cela ait darriver Sony vendant deacutejagrave ses
consoles agrave perte Selon lui Sony a commis de nombreuses erreurs et parmi elles figure en premier
lieu la croyance erroneacutee selon laquelle les consommateurs auraient pu fermer les yeux sur le prix
eacuteleveacute de sa console
Dailleurs George Harrison vice preacutesident de Nintendo ne se gecircne pas pour dire que ni Sony ni
Microsoft nont compris le marcheacute Jusquici ils nont pas passeacute beaucoup de temps agrave nous
eacutetudier Maintenant que nous rencontrons le succegraves ils le feront probablement
Comment faire face agrave Nintendo
Dans ces conditions quelles perspectives peut caresser Sony Piquer les ideacutees agrave Nintendo Cest
ce quon pourrait croire avec linteacutegration des capteurs de mouvement dans sa manette Wireless
Sixaxis destineacutee agrave reacutepondre agrave la Wiimote mais les eacutediteurs de jeu ne suivent pas forceacutement
Capcom a par exemple annonceacute quaucun de ses produits ne se servirait de cette fonction car Sony
laurait selon lui juste inteacutegreacute pour ecirctre diffeacuterent plutocirct que de chercher agrave innover comme
Nintendo
Dapregraves Harrison cette manette na pas reacuteussi agrave reacutecupeacuterer les clients de Nintendo car Sony se situe
sur un marcheacute diffeacuterent Ils sont vraiment bons pour attirer un certain type de consommateurs
mais ont de grandes difficulteacutes agrave comprendre comment nous avons pu reacuteussir avec les nocirctres
Dun autre cocircteacute pendant que Nintendo se concentre sur le jeu videacuteo Microsoft et Sony tentent
dimposer leur console comme les plateformes multimeacutedias de demain Sony integravegre lupscaling en
1080p pour faire de la PS3 un veacuteritable lecteur DVD haute deacutefinition et Microsoft tente de faire de
sa Xbox un meacutedia-center avec le service Xbox Live Mais cela sera-t-il suffisant pour contrebalancer
la Wii Les gens preacutefeacutereront-ils un systegraveme multi-fonctionnel dans la vision porteacutee par Microsoft
un objet agrave la pointe de la technologie dans celle de Sony ou une console consacreacutee exclusivement
jeu-videacuteo plutocirct quune machine agrave tout faire Le deacutebat est ouvert
10
Comment Apple est en train de deacutetruire Nintendo
Alors que la 3DS se vend mal les produits dApple ne cessent de gagner des parts de marcheacute dans le secteur des jeux videacuteo
- Au Consumer Electronics Show de Las Vegas en 2007 REUTERSRick Wilking -
En 1989 Nintendo lanccedilait une petite console de jeux portative agrave qui sur le papier du
moins personne nrsquoaurait preacutedit un grand succegraves commercial Cette console baptiseacutee Game Boy
nrsquoeacutetait pas la premiegravere agrave offrir des cartouches de jeu interchangeables (crsquoeacutetait la Microvision de
Milton Bradley sortie dix ans avant) La Game Boy eacutetait eacutegalement deacutesavantageacutee par un eacutecran
de mauvaise qualiteacute agrave leacutecran flou agrave peine lisible offrant un affichage en nuances de gris-vert agrave
peine discernables Agrave la mecircme eacutepoque environ Atari lanccedilait la Lynx une console portable doteacutee
drsquoun eacutecran couleur 16 bits supeacuterieure en tout point ou presque agrave la Game Boy
Mais la Game Boy beacuteneacuteficiait de deux avantages majeurs De conception simple et peu coucircteuse
agrave fabriquer elle eacutetait tregraves abordable et disponible en grande quantiteacutes la Game Boy eacutetait vendue
109 dollars contre 189 dollars pour la Lynx et Nintendo eacutetait en mesure de la produire agrave une
cadence bien plus rapide que la console Atari
Mais plus que tout Nintendo avait compris qursquoil eacutetait primordial de proposer des titre phares qui
font mouche aupregraves du public Agrave son lancement la Game Boy proposait Tetris un jeu addictif
11
parfaitement adapteacute agrave lrsquointerface graphique rudimentaire de lrsquoappareil et Super Mario Land qui
donnait pour la premiegravere fois la possibiliteacute drsquoemmener Mario avec soi en voiture Reacutesultat la
Game Boy fut un succegraves immeacutediat Nintendo allait en vendre plus de 118 millions faisant de la
Game Boy la console de jeux portable la plus vendue jamais fabriqueacute mdash jusqursquoau lancement par
Nintendo drsquoune nouvelle console portable la DS qui allait battre ce record avec 146 millions
drsquoexemplaires vendus
Le mateacuteriel compte moins que le plaisir
La Game Boy est lrsquoeacutepitomeacute de lrsquohistoire de Nintendo Agrave plusieurs reprises lrsquoentreprise a mis sur le
marcheacute des produits aux performances techniques manifestement infeacuterieures agrave celle de ses
concurrents pour au final remporter la mise en deacutepit de ces lacunes Il suffit de voir la faccedilon par
exemple dont la Wii a eacutecraseacute la Xbox 360 et la PlayStation 3 Nintendo a toujours compris ce
que ses concurrents oublient parfois le mateacuteriel compte moins que le plaisir du joueur Des
systegravemes aux performances techniques moindres sont neacuteanmoins susceptibles drsquooffrir une
meilleure expeacuterience de jeu
Aujourdrsquohui pourtant Nintendo rencontre des problegravemes Jeudi dernier lrsquoentreprise a publieacute des
chiffres de vente deacutesastreux pour le premier trimestre de son anneacutee fiscale mdash lrsquoentreprise a
perdu 328 millions de dollars et elle preacutevoit pour lrsquoanneacutee des beacuteneacutefices en baisse de 80 par
rapport agrave ses preacutevisions initiales Ses gammes de console preacuteceacutedentes mdash la Wii et la DS mdash
voient leurs ventes deacutecliner rapidement et la petite derniegravere la 3DS nrsquoa pas reacuteussi agrave deacutecoller
Lrsquoentreprise preacutevoyait de vendre 16 millions de 3DS cette anneacutee Au premier trimestre elle nrsquoen a
vendu que 700000 Pour augmenter les ventes Nintendo a annonceacute qursquoagrave compter du mois
drsquoaoucirct elle baisserait le prix de la 3DS de 250 agrave 170 dollars
La raison des soucis de Nintendo Une autre entreprise lui a chipeacute sa recette Ces quatre
derniegraveres anneacutees les appareils iOS drsquoApple mdash iPhone iPod Touch et agrave preacutesent iPad mdash ont
conquis une part importante et en pleine croissance du marcheacute des jeux videacuteo portables En
2009 selon une eacutetude de lagence Flurry les appareils iOS repreacutesentaient 19 du marcheacute des
jeux portables dont Nintendo conservait 70 En un an la part de Nintendo tombait agrave 57 et
celle des jeux sur Smartphone (Apple et Android) passait agrave 34
Les Smartphones sont simples
Les appareils Android et iOS triomphent pour les mecircmes raisons qui ont fait si longtemps le
succegraves des consoles Nintendo En tant que consoles de jeu teacuteleacutephones et tablettes agrave eacutecran
tactiles ne peuvent rivaliser avec les performances de la 3DS qui offre des jeux immersifs en
12
trois dimensions sans contraindre au port de lunettes ridicules La 3DS est doteacutee drsquoun pad
directionnel drsquoune manette analogique drsquoune flopeacutee de boutons et de deux eacutecrans Les
Smartphones eux nrsquoont qursquoun eacutecran tactile et un acceacuteleacuteromegravetre
Sans eacutegaler le mateacuteriel optimiseacute pour le jeu de Nintendo les gadgets signeacutes Apple offrent agrave un
public plus large une meilleure expeacuterience de jeu Sur lrsquoApp Store on peut choisir son jeu dans un
eacuteventail bien plus large que ce qui est disponible pour la 3DS et pour un prix bien infeacuterieur Il
existe un grand nombre de jeux gratuits pour iPhone et les jeux payants coucirctent entre 1 et
10 dollars agrave comparer avec 30 agrave 40 dollars des cartouches 3DS Multifonctions teacuteleacutephones et
lecteurs musicaux ont la faveur de ceux qui nrsquoont pas envie de jouer tout le temps Ceci signifie
qursquoils srsquoadressent agrave un public substantiellement plus vaste qursquoun appareil deacutedieacute comme la 3DS
ce qui rend du mecircme coup la plate-forme iOS plus inteacuteressante pour les deacuteveloppeurs de jeu
Avec lrsquoiPhone et lrsquoiPod Touch Apple fait agrave Nintendo ce que Nintendo a fait agrave la Xbox et la PS3
offrir une expeacuterience de jeu moins coucircteuse et plus facile drsquoaccegraves en deacutepit drsquoune partie mateacuterielle
indigne drsquoun authentique joueur La strateacutegie fonctionne Depuis 2007 Apple a vendu
222 millions drsquoappareils i0S mdashplus que nimporte quelle console de jeux jamais sortie Agrave en croire
certaines estimations il existe aujourdrsquohui plus de 60 millions de joueurs iOS dans le monde qui
agrave eux tous teacuteleacutechargent 5 millions de jeux par jour
Sortir des jeux exceptionnels
Tout nrsquoest pas perdu pour Nintendo Lrsquoindustrie du jeu est par nature cyclique et impreacutevisible Des
socieacuteteacutes qui autrefois paraissaient invincibles mdash Sony au temps de la PlayStation et de la PS2 mdash
deviennent soudainement pitoyables (deacutesoleacute Sony) Lrsquoinverse est eacutegalement vrai Nintendo reste
une entreprise diaboliquement innovante qui a toujours reacuteussi agrave se sortir du peacutetrin en sortant des
consoles et des jeux excellents Les jeux en 3D nrsquoont pas connu la reacuteussite immeacutediate des jeux agrave
reconnaissance du mouvement (le fait que des gens se soient plaints de fatigue visuelle nrsquoa pas
ducirc arranger les choses) mais si Nintendo arrive agrave sortir un ou deux jeux 3D exceptionnels il
serait encore en mesure de retourner la situation
Je crains neacuteanmoins que lrsquoentreprise nrsquoait pas encore saisi le deacutefi que repreacutesentent les
Smartphones Le patron de Nintendo Satoru Iwata a plusieurs fois critiqueacute le modegravele App Store
pour la distribution des jeux Il considegravere que drsquoautoriser les deacuteveloppeurs agrave creacuteer des jeux
gratuits financeacutes par la publiciteacute ou vendus un ou deux dollars menace la qualiteacute des jeux
disponibles pour ses consoles laquoSi nous plions la seule faccedilon pour nous drsquoaugmenter nos ventes
serait de baisser nos prix ce qui signifierait la fin agrave bregraveve eacutecheacuteance de tout le secteurraquo deacuteclarait-il
agrave All Things D en juin Ses propos semblent suggeacuterer que Nintendo nrsquoa pas lrsquointention de
13
proposer ses jeux sur drsquoautres plateformes mdash quand bien mecircme ces plateformes eacuteclipsent les
propres consoles de Nintendo
Nintendo a fait fortune agrave lrsquoeacutepoque des consoles portables deacutedieacutees et monofonction mais le
Smartphone multifonctions a inaugureacute un nouvel acircge Ce qui ne signifie pas que les appareils
deacutedieacutes vont disparaicirctre Le Kindle drsquoAmazon par exemple est florissant en deacutepit de la
concurrence des Smartphones et des tablettes Si Amazon reacuteussit crsquoest qursquoil srsquoest montreacute
disposeacute agrave modifier sa strateacutegie pour reacutepondre agrave la concurrence En militant pour un contenu de
plus en plus abordable et en multipliant les auteurs Amazon a fait de Kindle un poids lourd du
secteur de lrsquoeacutedition De plus Amazon nrsquoest pas eacutegoiumlste quant au contenu disponible pour Kindle
mdash les livres vendus dans son magasin peuvent ecirctre lus sur la liseuse maison mais eacutegalement
sur iPhone voire agrave peu pregraves tout ce qursquoon veut
Il serait difficile pour Nintendo drsquoadopter cette strateacutegie Je doute qursquoApple lui laisse ouvrir un
magasin de jeux pour iPhone mdash il pourrait le faire pour Android en revanchemdash et nombre de jeux
deacuteveloppeacutes pour 3DS ou DS ne fonctionneront pas sur des appareils restreints agrave un eacutecran tactile
Reste que Nintendo pourrait srsquoefforcer de baisser le prix de ses jeux voire de proposer des jeux
gratuits mdash et drsquoune faccedilon geacuteneacuterale denvisager le deacuteveloppement dun modegravele drsquoentreprise
innovant Interrogeacute sur cette eacuteventualiteacute dans le passeacute Iwata srsquoeacutetait montreacute particuliegraverement
inflexible laquoNintendo nrsquoest pas inteacuteresseacuteraquo deacuteclarait-il agrave All Things D Une bonne crise lui fera peut-
ecirctre changer drsquoavis
Fahrad Manjoo
14
Comment Nintendo entend relancer la 3DS Creacuteeacute le 19-08-2011 agrave 15h15 - Mis agrave jour agrave 15h38
Par Marco Mosca
ENTRETIEN Le patron de Nintendo France Stephan Bole revient sur la strateacutegie du groupe japonais pour contrer la chute des ventes de sa console de jeux portable
La Nintendo 3DS (c) Sipa
La Gamescom le plus grand salon du jeu videacuteo europeacuteen avec 254000 visiteurs en 2010 a
ouvert ses portes mardi pour cinq jours mais tous les yeux sont tourneacutes sur la baisse des prix
pratiqueacutee aussi bien par Nintendo que par Sony pour leurs consoles de jeux videacuteo
La grande affaire de cet eacuteteacute reste sans aucun doute le coup de sabre effectueacute par Nintendo sur le
prix de sa 3DS lanceacutee en grande pompe en feacutevrier dernier au Japon (mars en Europe et Etats-
Unis) mais qui depuis peine agrave conqueacuterir les cœurs des gamers Le groupe de Kyoto na pas
heacutesiteacute agrave reacuteduire jusquagrave 40 le prix de sa console portable six mois seulement apregraves sa mise en
vente Depuis la mi-aoucirct la console vaut 15000 yens contre 25000 auparavant au Japon 169
euros contre 249 en Europe 169 dollars contre 249 aux Etats-Unis
Stephan Bole le directeur geacuteneacuteral de Nintendo France revient pour Challengesfr sur la strateacutegie
du groupe japonais
La baisse du prix de la 3DS est-elle un aveu deacutechec ou un changement de strateacutegie
- Notre strateacutegie demeure intacte La 3DS va succeacuteder agrave la Nintendo DS A son lancement la
3DS a dailleurs reacutealiseacute un deacutemarrage des ventes supeacuterieur mais la dynamique des ventes sest
15
essouffleacutee faute de tregraves grands jeux La baisse de prix a pour objectif de remettre sur les rails la
vitesse de deacuteploiement de la console et ce en amont du lancement des tregraves grands titres de fin
danneacutee
Depuis cette baisse les ventes semblent avoir redeacutecolleacute Ce neacutetait donc quune question
de prix
- L augmentation des ventes est tregraves nette au Japon en Europe et aux USA Mais ce qui fait
vendre les consoles ce sont les tregraves bons jeux et ils arrivent dans la fouleacutee
Pour ceux qui ont payeacute leur console plein tarif vous avez mis en place un programme
ambassadeurhellip
- Nous sommes tregraves attentifs aux consommateurs qui nous ont fait confiance en achetant leur
Nintendo 3DS avant le 12 aoucirct et ce programme preacutevoit de leur offrir 20 jeux (NES et Game Boy
Advance) en teacuteleacutechargement pour reacutecompenser leur fideacuteliteacute Pour ceux dentre eux qui navaient
pas encore pu rejoindre le programme ambassadeur agrave la date du 12 aoucirct nous venons
dannoncer une extension agrave la fin septembre Pour cela il suffit de suivre les instructions
disponibles sur notre site internet et de fournir une preuve dachat
Cette baisse de prix est-elle une conseacutequence de la concurrence des smartphones
- Nous ny voyons pas de relation de cause agrave effet Si les eacutetudes attestent dune multiplication des
usages de jeu videacuteo sur une diversiteacute de plateformes cest dans un marcheacute global ou tous ces
usages sont en progression En 2011 le nombre dutilisateurs de consoles portables continue agrave
progresser Et les diffeacuterents usages ne se cannibalisent pas forceacutement Les joueurs actifs sur
console portable en 2011 jouent parfois eacutegalement sur dautres plateformes de jeux mais pas
aux mecircmes jeux ni dans les mecircmes occasions
Nintendo compte-t-il deacutevelopper des jeux pour les smartphones
- La Nintendo 3DS va proposer des expeacuteriences de jeux uniques et impossibles agrave vivre sur
smartphone cest donc totalement exclu
Sony vient dannoncer une baisse des prix de sa PS3 et de sa PSP comment expliquez-
vous cette tendance geacuteneacuterale agrave la baisse
- Les baisses tarifaires ont toujours existeacute agrave ce stade de maturiteacute pour des consoles Pour la
Nintendo 3DS le timing est inhabituel car une approche drastique eacutetait neacutecessaire
En baissant le tarif de la 3DS Nintendo ne cherche-t-il pas agrave couper lherbe sous les pieds
de Sony qui a positionneacute sa future console portable la PlayStation Vita dans une
fourchette de prix identique
16
- La Nintendo 3DS est la seule console portable de nouvelle geacuteneacuteration disponible en 2011 et elle
propose des expeacuteriences de jeux uniques Nous souhaitons en eacutecouler 16 millions duniteacutes sur
notre exercice 201112 Cest la seule motivation de notre deacutecision
Fin juillet Nintendo a annonceacute des reacutesultats financiers mauvais est-ce la fin de la baraka
pour le groupe nippon
- Nous sommes engageacutes sur un marathon pas un sprint Essayons de nous focaliser sur le long
terme ou tout au moins de faire un point deacutetape apregraves Noeumll quand Mario Kart 7 ou Super Mario
Land 3D auront eacuteteacute lanceacutes Noublions pas que les ventes de Nintendo DS nont reacuteellement
deacutecolleacute que plus dun an apregraves son lancement [Le geacuteant japonais a fait eacutetat fin juillet dune
chute de plus de moitieacute de ses ventes au 1er trimestre sur un an agrave 9393 milliards de yens (816
millions deuros]
Nouveau plan strateacutegique pour Nintendo qui plonge en Bourse
Par Caroline De Malet Mis agrave jour le 20012014 Le Figarofr
Le patron du creacuteateur de Mario et Pokeacutemon a beau avoir annonceacute une reacuteorientation de sa
strateacutegie laction Nintendo a chuteacute de plus de 18 peu apregraves louverture lundi agrave la Bourse de
Tokyo apregraves lavertissement sur ses reacutesultats annuels lanceacute vendredi
Nintendo est en bien mauvaise posture Alors que le groupe japonais a eacutemis vendredi un
avertissement sur ses reacutesultats annuels pour son exercice 2013-2014 clos le 31 mars le titre a
plongeacute en Bourse ce lundi Laction Nintendo a en effet chuteacute jusquagrave 18 en seacuteance agrave la Bourse
de Tokyo pour clocircturer en baisse de 6
Le leader mondial des jeux videacuteo avait annonceacute vendredi craindre une perte shydexploitation de 35
milliards de yens (246 millions deuros) contre un beacuteneacutefice de 100 milliards de yens espeacutereacute pour
un chiffre daffaires de 590 milliards de yens (contre 920 milliards escompteacutes) Pourtant la
hausse du dollar et de leuro face au yen est shyfavorable au creacuteateur des jeux Mario et Pokeacutemon
dougrave une preacutevision de perte nette moins importante (25 milliards de yens ou 190 millions deuros)
La cause de cette contre-performance laquoLes ventes de consoles lors des fecirctes de fin danneacutee
nont pas atteint le niveau preacutevu et par conseacutequent le chiffre daffaires sur les jeux a aussi eacuteteacute
nettement infeacuterieur aux attentesraquo a expliqueacute le preacutesident du groupe Satoru Iwata Premiegravere en
cause la Wii U Lanceacutee en novembre 2012 avec un an davance sur ses concurrents Sony et
17
Microsoft qui ont mis sur le marcheacute agrave lautomne dernier leurs consoles de derniegravere geacuteneacuteration la
PS4 et la Xbox One elle fait un flop Pourtant aureacuteoleacutee du nom de Wii - la version preacuteceacutedente
pleacutebisciteacutee par 100 millions dacheteurs - la complexiteacute de sa manette en forme de tablette
tactile le GamePad a deacuterouteacute
Le groupe tablait sur 9 millions de ventes en un an il devrait en eacutecouler seulement 28 millions
Le nombre de jeux associeacutes devrait lui plafonner agrave 19 millions deux fois moins que preacutevu
Dautant que la baisse de prix de la Wii U intervenue en octobre en Europe (de 350 agrave 300 euros
environ) a reacuteduit son chiffre daffaires
Concurrence des smartphones
Les ventes de la console de poche 3DS qui devrait se vendre agrave 135 millions dici agrave la fin de
lanneacutee fiscale contre 18 millions preacutevues et 66 millions de jeux contre 80 millions attendus ne
sont pas non plus au rendez-vous Il faut dire quelle souffre de la concurrence des jeux gratuits
teacuteleacutechargeables sur smartphones et tablettes tandis que ses concurrents Sony et Microsoft ont
opteacute pour une strateacutegie haut de gamme
laquoIl faut relativiser tempegravere Stephan Bole directeur geacuteneacuteral France du groupe japonais Une
console sur deux vendue en 2013 est une Nintendoraquo Ainsi par exemple en France laquoavec 1
million de consoles vendues en 2013 les ventes de la 3DS repreacutesentent davantage que celles de
la PS3 et de la PS4 cumuleacuteesraquo
Nouveau plan strateacutegique fin janvier
Ce dernier estime que la DS3 continuera agrave ecirctre la locomotive du groupe car selon lui
laquolexpeacuterience de jeux sur consoles est tregraves diffeacuterente que sur smartphonesraquo Et de citer agrave lappui
lexemple du jeu Puzzle amp Dragons (leacutequivalent de Candy Crush au Japon du groupe GungHo)
vendu agrave 1 million dexemplaires dans larchipel nippon alors que Candy Crush est gratuit sur
smartphones
Il nen demeure pas moins que conscient de cette concurrence nouvelle le preacutesident de
Nintendo a annonceacute vendredi vouloir faire eacutevoluer sa strateacutegie et preacutesenter un nouveau plan fin
janvier laquoNous reacutefleacutechissons agrave creacuteer une nouvelle activiteacute a deacuteclareacute Satoru Iwata Compte tenu
de la croissance des laquoappareils intelligentsraquo nous eacutetudions naturellement comment ils pourraient
nous aider agrave faire croicirctre nos ventes de jeux Mais ce nest pas simple de transfeacuterer Mario sur un
smartphoneraquo laquoNous ne pouvons plus faire des consoles de jeux comme avant et continuer agrave les
vendre 20 000 ou 30000 yens (140 ou 210 euros)raquo a-t-il poursuivi Cela na pas suffi pour
convaincre les investisseurs
4
Nintendo contrairement agrave Sony ou Sega se contente de subir la force du marcheacute Celle-ci doit la faire bouger naturellement Si le marcheacute est morose Nintendo se refusera de sortir une nouvelle console pour ne pas connaicirctre le sort de la Dreamcast de Sega
Neacuteanmoins ce contre pieds au marcheacute fut une reacuteussite pour Sony lors de la sorties de la Playstation en 1995 aideacute par une puissante communication et lrsquoapport drsquoun groupe onze fois plus gros que Nintendo
En effet Nintendo a pour habitude de consacrer un faible budget de communication lors du lancement drsquoune console (environ 230 millions drsquoEuros pour la Game Cube) preacutefeacuterant jouir de sa notorieacuteteacute acquise depuis les anneacutees 70 Par exemple Microsoft lors du lancement de la Xbox a deacutepenseacute deux fois plus que son rival nippon
Mais Nintendo preacutefegravere garder sa strateacutegie de suiveur ce qui ne lrsquoempecircche pas de suivre sans encombre les diffeacuterentes vagues technologiques
Strateacutegie ndeg3
Une des forces de Nintendo est la creacuteativiteacute des ses troupes
En effet Nintendo sous-traite le moins possible agrave des eacutediteurs exteacuterieurs Par exemple le franccedilais Infogramme (2 e eacutediteur mondial) a du batailler ferme pour pouvoir eacutecouler ses jeux sur Nintendo dans les anneacutees 90 Electronic Arts (le ndeg1) eacutedite des jeux pour Nintendo seulement depuis 2001
Nintendo preacutefegravere creacuteer moins de jeux mais de meilleurs qualiteacute afin de les vendre dans des volumes plus importants
Dans les faits Nintendo creacutee des petits groupes de 4 creacuteateurs (graphistes sceacutenaristeshellip) qui avec un faible budget (3 millions drsquoEuros) doivent creacuteer un jeux Neacuteanmoins ils peuvent jouir drsquoune liberteacute da manœuvre total ils nrsquoont pas de contrainte de temps et aucun compte agrave rendre aux divisions marketing du groupe (structure ad hoc)
Sources Bacirctisseurs de recircves Daniel Ichbiah Firts Document Capital ndeg120 Septembre 2001
Wii une strateacutegie marketing efficace
Publieacute le17122006
On pense que la vie est faite dinconnues quon regravegle lune apregraves lautre jusquau moment ougrave
on pense il ny a plus aucun mystegravere agrave eacuteclaircir date de sortie prix et line-up sont trois des
eacutequations auxquelles Nintendo a finalement reacutepondu quelques semaines avant la sortie de la
machine Apregraves quoi il fallait encore reacutepondre agrave deux questions la demande suivrait-elle les
espoirs fous de Nintendo et surtout comment vendre la Wii au grand public Avec la sortie
de la machine une gigantesque machine marketing sest mise en route et chacun a essayeacute de
surfer comme il a pu sur la vague dun succegraves que Nintendo espegravere colossal avec 4 millions de
machines vendues dici le 31 deacutecembre dont pregraves dun million en Ameacuterique du Nord
Une nouvelle donne
Le succegraves de la Wii pourrait tout simplement bouleverser lordre eacuteconomique non pas
mondial mais deacutejagrave du secteur du jeu videacuteo (et puis si au lieu de faire la guerre dans les dunes
on pouvait se contenter de jeux videacuteo ce ne serait pas plus mal) En effet Nintendo va agrave
lencontre de la strateacutegie habituelle qui consiste agrave multiplier de faccedilon exponentielle la
puissance de calcul des consoles Avec la Wii Nintendo veut faire simple On va ecirctre servi
Si la strateacutegie de Nintendo fonctionne une chose est sucircre Sony et Microsoft vont lavoir
mauvaise Si tous deux disent que Nintendo pourrait ecirctre deuxiegraveme ils oublient que si
5
Nintendo est la seconde console de tous les foyers cela en fera de loin le premier vendeur de
machines au monde Cest un doux recircve que tout Nintendomaniaque caresse depuis
longtemps mais peut-ecirctre ce recircve va-t-il finalement se produire avec cette strateacutegie disruptive
qui transforme en joueurs ceux qui ne le sont pas et qui fait dune console next-gen une
console new-gen Pour le moment ccedila marche du tonnerre
Pourtant depuis longtemps on est habitueacute agrave cette course agrave la puissance Cest dailleurs
Nintendo qui la commenceacutee en sortant la NES une console dont les capaciteacutes graphiques
navaient absolument rien agrave voir avec ce qui se faisait agrave leacutepoque Aujourdhui on dirait que
Nintendo ne veut plus ou ne peut plus rivaliser on doit donc oublier les CPU les GPU les
reacuteseaux et les disques durs aux capaciteacutes deacuteseacutequilibrantes alors que pour Sony et Microsoft
plus yen a mieux cest Nintendo se paie le luxe de prendre non pas une autre direction mais
le chemin inverse avec un processeur cadenceacute agrave 729 MHz comme cœur de sa machine Un
sacreacute pied de nez agrave la technologie
La Wii semble avoir lavantage pour linstant
Compenser le manque de puissance
Alors si la Wii ne contient pas de CPU dont la puissance de calcul requiert leacutenergie dune
centrale nucleacuteaire pendant quelques secondes le temps de booter que lui reste-t-il Sa
manette bien sucircr La Teacuteleacutecommande Wii est en fait le coeur de la machine un accessoire
100 au service du joueur venu jouer les trouble-fecirctes agrave une heure docircde agrave la joie
technologique Pour nous convaincre degraves le premier jour la console ne vient pas seule une
compilation appeleacutee Wii Sports est proposeacutee avec la machine aux USA et en Europe pour
nous permettre de comprendre avec des jeux simples ce dont il est question avec cette
nouvelle strateacutegie
Cette nouvelle strateacutegie pourrait se reacuteveacuteler payante Elle lest deacutejagrave pour les joueurs la Wii est
bien moins chegravere quune XBox 360 (en deacutepit de la reacuteducation de 20 ou 50 euros de Microsoft
pour lachat dun systegraveme) et surtout beaucoup moins chegravere quune Playstation 3 Le prix agrave
payer pour le Cell ou la HD semble bien eacuteleveacute pour le commun des joueurs qui trouvera en la
6
Wii une alternative abordable Reggie Fils Aime est le premier agrave le dire nous avions besoin
dune puissance de calcul adeacutequate mais il y avait une limite selon laquelle les clients
navaient pas vraiment besoin de plus Ce choix fait de la Wii une console abordable certes
mais surtout une console profitable degraves le premier jour
Mais ccedila on sen fiche pas mal Pourtant les responsables de Nintendo martegravelent cet argument
depuis longtemps avec la Wii Nintendo ne perdra pas dargent Apparemment tout le
monde nest pas vraiment daccord lagrave-dessus Sony et Microsoft perdent encore des centaines
de dollars par machine Pendant ce temps Nintendo deacuteveloppe une console dont les capaciteacutes
techniques nont rien de reacutevolutionnaire Hollywood et Broadway sont resteacutes dans les limites
du raisonnable et on verra agrave terme si ce bridage voulu eacutetait une bonne ideacutee ou au contraire
une faute de conception majeure pour la console Reste quon est quand mecircme loin des 100
dollars espeacutereacutes par Shigeru Miyamoto intervieweacute par Business Week et que pour une
poigneacutee de dollars de plus on aurait peut-ecirctre pu avoir une machine un peu plus muscleacutee
La manette Wiimote largument de Nintendo
Quand on reparle de Blue Ocean strategy
Reste que Nintendo est hyper-confiant les ventes de DS sont un peu plus insolentes chaque
semaine supeacuterieures de pregraves de 100000 uniteacutes agrave la plus proche concurrente toute PSP soit-
elle Sony avait lagrave fait le pari de la puissance de la machine mais cela na pas marcheacute En
Europe Nintendo soctroie 60 des ventes de portables (le nombre de DS vient de passer le
cap des 85 millions de machines vendues en Europe au machine Nintendo vend chaque
console mise en rayon) Reste que la machine ne fait pas tout comme souvent ce sont les
jeux qui font la diffeacuterence et Nintendo la bien compris depuis toujours A legravere N64 quand
les temps eacutetaient durs Nintendo a soudain compris quil lui eacutetait possible de capitaliser
sur sa propre base de machines pour ses propres jeux Depuis on compte 7 Mario Party
7
La DS est la console pour non-joueurs si lon en croit le discours de Nintendo les chiffres le
prouvent la DS explose tous les records les profits de Nintendo se sont multiplieacutes par 10
alors que son chiffre daffaires a augmenteacute de 85 Quelque chose sest passeacute forceacutement
Avec des produits comme Nintendogs et certains jeux de la Touch Generations comme Brain
Training ou English Training on voit bien quil existe vraiment un marcheacute pour ces logiciels
diffeacuterents Mais il y a aussi de la place pour le fun pur et dur Mario Kart DS et NEW Super
Mario Bros sont deux jeux extraordinaires que les joueurs sarrachent Le nouveau jeu de
plate-forme est encore dans les charts mondiaux et reste souvent dans le top 3 des ventes
japonaises une vraie perle Comme quoi tant les joueurs que les non-joueurs sont
capables de jouer agrave un pur jeu et tous trouvent leur compte dans la DS
Et cest lagrave que la strateacutegie de Nintendo est inteacuteressante en parvenant agrave vendre des DS agrave des
gens qui ne jouaient pas Nintendo arrive par la mecircme occasion agrave en faire des joueurs
tout simplement On commence avec Nintendogs on continue avec Brain Training et soudain
on se demande quel autre jeu pourrait nous accompagner quand on ne veut ni jouer avec le
chiot ni faire de calcul mental On file chez le revendeur et on voit un jeu avec un
bonhomme dans une salopette rouge sur la boicircte on dirait le petit gars dun vieux jeu que
javais sur une console carreacutee grise Et voilagrave le tour est joueacute
Nintendo va-t-il reacuteussir agrave transformer lessai DS en coup de maicirctre Wii La reacuteponse est
encore difficile agrave preacutedire On ne peut que lespeacuterer apregraves tout on est ici sur un site consacreacute agrave
Nintendo donc on ne peut leur souhaiter que du bonheur mais il sera sans doute plus difficile
de placer une teacuteleacutecommande Wii entre les mains des joueurs celle-ci est au coeur de
largumentaire de Nintendo pour inciter les gens agrave acheter une Wii au lieu dune PS3 agrave Noeumll
Pour en vendre 4 millions dici la fin de lanneacutee civile il va falloir se montrer tregraves convaincant
Et puis il va falloir espeacuterer que Sony et Microsoft se laissent faire Or ils nont pas vraiment
lhabitude de subir la concurrence Leur puissance financiegravere et industrielle leur offre toute
latitude pour vraiment frapper fort si les performances de Nintendo deviennent trop
insolentes
La Wii fera-t-elle le mecircme parcours
8
En Europe on aura un peu plus de mal agrave sentir le choc des cultures qui sannonce Nintendo
se concentre sur sa strateacutegie Au Japon Microsoft pourrait proposer une console agrave 250 dollars
sans disque dur pour soffrir une nouvelle chance La PS3 a deacutejagrave vu son prix baisser de 20
un mouvement que plusieurs considegraverent comme mal-venu On sent bien que les uns comme
les autres ont peur de ce qui pourrait arriver maintenant que la Wii rencontre du succegraves sur le
marcheacute La trentaine de jeux attendus dici la fin 2006 nous en convaincront sans doute dans
une console de jeu ce nest pas tant le support que le gameplay qui importe Et ccedila ce nest pas
dans la strateacutegie de Nintendo depuis la DS mais depuis toujours
9
Nintendo Sony Microsoft Qui deacutetient la meilleure strateacutegie Ceacutedric L - publieacute le Mercredi 30 Mai 2007 agrave 15h21
La bataille fait toujours rage chez les 3 poids lourds du jeu videacuteo Pendant que Nintendo vise les publics non joueurs Sony essaie de brader sa console super puissante et Microsoft mise sur le media-center Alors quelle est la meilleure strateacutegie Quelques avis dexperts
Des rumeurs concernant une baisse de prix de la PS3 pour cet eacuteteacute courent mais Michael L Savner
analyste chez Bank of America deacutemonte lideacutee selon laquelle cela ameacuteliorerait de maniegravere
significative les ventes Dapregraves nos analyses nous avons conclu quune baisse de 100 $ pour la
PS3 (nous avons eacutecarteacute lhypothegravese dune baisse agrave 50 $ qui se reacuteveacutelerait insignifiante)
nempecirccherait pas le coucirct total dune PS3 avec ses accessoires de rester 20 agrave 25 plus cher que la
Xbox 360 ceci ne prenant mecircme pas en compte leacuteventualiteacute dune baisse chez Microsoft
En fait Savner pense que seule une baisse de 200 $ aurait un reacuteel impact sur les ventes de la PS3
mais il ne sillusionne pas sur le peu de chance que cela ait darriver Sony vendant deacutejagrave ses
consoles agrave perte Selon lui Sony a commis de nombreuses erreurs et parmi elles figure en premier
lieu la croyance erroneacutee selon laquelle les consommateurs auraient pu fermer les yeux sur le prix
eacuteleveacute de sa console
Dailleurs George Harrison vice preacutesident de Nintendo ne se gecircne pas pour dire que ni Sony ni
Microsoft nont compris le marcheacute Jusquici ils nont pas passeacute beaucoup de temps agrave nous
eacutetudier Maintenant que nous rencontrons le succegraves ils le feront probablement
Comment faire face agrave Nintendo
Dans ces conditions quelles perspectives peut caresser Sony Piquer les ideacutees agrave Nintendo Cest
ce quon pourrait croire avec linteacutegration des capteurs de mouvement dans sa manette Wireless
Sixaxis destineacutee agrave reacutepondre agrave la Wiimote mais les eacutediteurs de jeu ne suivent pas forceacutement
Capcom a par exemple annonceacute quaucun de ses produits ne se servirait de cette fonction car Sony
laurait selon lui juste inteacutegreacute pour ecirctre diffeacuterent plutocirct que de chercher agrave innover comme
Nintendo
Dapregraves Harrison cette manette na pas reacuteussi agrave reacutecupeacuterer les clients de Nintendo car Sony se situe
sur un marcheacute diffeacuterent Ils sont vraiment bons pour attirer un certain type de consommateurs
mais ont de grandes difficulteacutes agrave comprendre comment nous avons pu reacuteussir avec les nocirctres
Dun autre cocircteacute pendant que Nintendo se concentre sur le jeu videacuteo Microsoft et Sony tentent
dimposer leur console comme les plateformes multimeacutedias de demain Sony integravegre lupscaling en
1080p pour faire de la PS3 un veacuteritable lecteur DVD haute deacutefinition et Microsoft tente de faire de
sa Xbox un meacutedia-center avec le service Xbox Live Mais cela sera-t-il suffisant pour contrebalancer
la Wii Les gens preacutefeacutereront-ils un systegraveme multi-fonctionnel dans la vision porteacutee par Microsoft
un objet agrave la pointe de la technologie dans celle de Sony ou une console consacreacutee exclusivement
jeu-videacuteo plutocirct quune machine agrave tout faire Le deacutebat est ouvert
10
Comment Apple est en train de deacutetruire Nintendo
Alors que la 3DS se vend mal les produits dApple ne cessent de gagner des parts de marcheacute dans le secteur des jeux videacuteo
- Au Consumer Electronics Show de Las Vegas en 2007 REUTERSRick Wilking -
En 1989 Nintendo lanccedilait une petite console de jeux portative agrave qui sur le papier du
moins personne nrsquoaurait preacutedit un grand succegraves commercial Cette console baptiseacutee Game Boy
nrsquoeacutetait pas la premiegravere agrave offrir des cartouches de jeu interchangeables (crsquoeacutetait la Microvision de
Milton Bradley sortie dix ans avant) La Game Boy eacutetait eacutegalement deacutesavantageacutee par un eacutecran
de mauvaise qualiteacute agrave leacutecran flou agrave peine lisible offrant un affichage en nuances de gris-vert agrave
peine discernables Agrave la mecircme eacutepoque environ Atari lanccedilait la Lynx une console portable doteacutee
drsquoun eacutecran couleur 16 bits supeacuterieure en tout point ou presque agrave la Game Boy
Mais la Game Boy beacuteneacuteficiait de deux avantages majeurs De conception simple et peu coucircteuse
agrave fabriquer elle eacutetait tregraves abordable et disponible en grande quantiteacutes la Game Boy eacutetait vendue
109 dollars contre 189 dollars pour la Lynx et Nintendo eacutetait en mesure de la produire agrave une
cadence bien plus rapide que la console Atari
Mais plus que tout Nintendo avait compris qursquoil eacutetait primordial de proposer des titre phares qui
font mouche aupregraves du public Agrave son lancement la Game Boy proposait Tetris un jeu addictif
11
parfaitement adapteacute agrave lrsquointerface graphique rudimentaire de lrsquoappareil et Super Mario Land qui
donnait pour la premiegravere fois la possibiliteacute drsquoemmener Mario avec soi en voiture Reacutesultat la
Game Boy fut un succegraves immeacutediat Nintendo allait en vendre plus de 118 millions faisant de la
Game Boy la console de jeux portable la plus vendue jamais fabriqueacute mdash jusqursquoau lancement par
Nintendo drsquoune nouvelle console portable la DS qui allait battre ce record avec 146 millions
drsquoexemplaires vendus
Le mateacuteriel compte moins que le plaisir
La Game Boy est lrsquoeacutepitomeacute de lrsquohistoire de Nintendo Agrave plusieurs reprises lrsquoentreprise a mis sur le
marcheacute des produits aux performances techniques manifestement infeacuterieures agrave celle de ses
concurrents pour au final remporter la mise en deacutepit de ces lacunes Il suffit de voir la faccedilon par
exemple dont la Wii a eacutecraseacute la Xbox 360 et la PlayStation 3 Nintendo a toujours compris ce
que ses concurrents oublient parfois le mateacuteriel compte moins que le plaisir du joueur Des
systegravemes aux performances techniques moindres sont neacuteanmoins susceptibles drsquooffrir une
meilleure expeacuterience de jeu
Aujourdrsquohui pourtant Nintendo rencontre des problegravemes Jeudi dernier lrsquoentreprise a publieacute des
chiffres de vente deacutesastreux pour le premier trimestre de son anneacutee fiscale mdash lrsquoentreprise a
perdu 328 millions de dollars et elle preacutevoit pour lrsquoanneacutee des beacuteneacutefices en baisse de 80 par
rapport agrave ses preacutevisions initiales Ses gammes de console preacuteceacutedentes mdash la Wii et la DS mdash
voient leurs ventes deacutecliner rapidement et la petite derniegravere la 3DS nrsquoa pas reacuteussi agrave deacutecoller
Lrsquoentreprise preacutevoyait de vendre 16 millions de 3DS cette anneacutee Au premier trimestre elle nrsquoen a
vendu que 700000 Pour augmenter les ventes Nintendo a annonceacute qursquoagrave compter du mois
drsquoaoucirct elle baisserait le prix de la 3DS de 250 agrave 170 dollars
La raison des soucis de Nintendo Une autre entreprise lui a chipeacute sa recette Ces quatre
derniegraveres anneacutees les appareils iOS drsquoApple mdash iPhone iPod Touch et agrave preacutesent iPad mdash ont
conquis une part importante et en pleine croissance du marcheacute des jeux videacuteo portables En
2009 selon une eacutetude de lagence Flurry les appareils iOS repreacutesentaient 19 du marcheacute des
jeux portables dont Nintendo conservait 70 En un an la part de Nintendo tombait agrave 57 et
celle des jeux sur Smartphone (Apple et Android) passait agrave 34
Les Smartphones sont simples
Les appareils Android et iOS triomphent pour les mecircmes raisons qui ont fait si longtemps le
succegraves des consoles Nintendo En tant que consoles de jeu teacuteleacutephones et tablettes agrave eacutecran
tactiles ne peuvent rivaliser avec les performances de la 3DS qui offre des jeux immersifs en
12
trois dimensions sans contraindre au port de lunettes ridicules La 3DS est doteacutee drsquoun pad
directionnel drsquoune manette analogique drsquoune flopeacutee de boutons et de deux eacutecrans Les
Smartphones eux nrsquoont qursquoun eacutecran tactile et un acceacuteleacuteromegravetre
Sans eacutegaler le mateacuteriel optimiseacute pour le jeu de Nintendo les gadgets signeacutes Apple offrent agrave un
public plus large une meilleure expeacuterience de jeu Sur lrsquoApp Store on peut choisir son jeu dans un
eacuteventail bien plus large que ce qui est disponible pour la 3DS et pour un prix bien infeacuterieur Il
existe un grand nombre de jeux gratuits pour iPhone et les jeux payants coucirctent entre 1 et
10 dollars agrave comparer avec 30 agrave 40 dollars des cartouches 3DS Multifonctions teacuteleacutephones et
lecteurs musicaux ont la faveur de ceux qui nrsquoont pas envie de jouer tout le temps Ceci signifie
qursquoils srsquoadressent agrave un public substantiellement plus vaste qursquoun appareil deacutedieacute comme la 3DS
ce qui rend du mecircme coup la plate-forme iOS plus inteacuteressante pour les deacuteveloppeurs de jeu
Avec lrsquoiPhone et lrsquoiPod Touch Apple fait agrave Nintendo ce que Nintendo a fait agrave la Xbox et la PS3
offrir une expeacuterience de jeu moins coucircteuse et plus facile drsquoaccegraves en deacutepit drsquoune partie mateacuterielle
indigne drsquoun authentique joueur La strateacutegie fonctionne Depuis 2007 Apple a vendu
222 millions drsquoappareils i0S mdashplus que nimporte quelle console de jeux jamais sortie Agrave en croire
certaines estimations il existe aujourdrsquohui plus de 60 millions de joueurs iOS dans le monde qui
agrave eux tous teacuteleacutechargent 5 millions de jeux par jour
Sortir des jeux exceptionnels
Tout nrsquoest pas perdu pour Nintendo Lrsquoindustrie du jeu est par nature cyclique et impreacutevisible Des
socieacuteteacutes qui autrefois paraissaient invincibles mdash Sony au temps de la PlayStation et de la PS2 mdash
deviennent soudainement pitoyables (deacutesoleacute Sony) Lrsquoinverse est eacutegalement vrai Nintendo reste
une entreprise diaboliquement innovante qui a toujours reacuteussi agrave se sortir du peacutetrin en sortant des
consoles et des jeux excellents Les jeux en 3D nrsquoont pas connu la reacuteussite immeacutediate des jeux agrave
reconnaissance du mouvement (le fait que des gens se soient plaints de fatigue visuelle nrsquoa pas
ducirc arranger les choses) mais si Nintendo arrive agrave sortir un ou deux jeux 3D exceptionnels il
serait encore en mesure de retourner la situation
Je crains neacuteanmoins que lrsquoentreprise nrsquoait pas encore saisi le deacutefi que repreacutesentent les
Smartphones Le patron de Nintendo Satoru Iwata a plusieurs fois critiqueacute le modegravele App Store
pour la distribution des jeux Il considegravere que drsquoautoriser les deacuteveloppeurs agrave creacuteer des jeux
gratuits financeacutes par la publiciteacute ou vendus un ou deux dollars menace la qualiteacute des jeux
disponibles pour ses consoles laquoSi nous plions la seule faccedilon pour nous drsquoaugmenter nos ventes
serait de baisser nos prix ce qui signifierait la fin agrave bregraveve eacutecheacuteance de tout le secteurraquo deacuteclarait-il
agrave All Things D en juin Ses propos semblent suggeacuterer que Nintendo nrsquoa pas lrsquointention de
13
proposer ses jeux sur drsquoautres plateformes mdash quand bien mecircme ces plateformes eacuteclipsent les
propres consoles de Nintendo
Nintendo a fait fortune agrave lrsquoeacutepoque des consoles portables deacutedieacutees et monofonction mais le
Smartphone multifonctions a inaugureacute un nouvel acircge Ce qui ne signifie pas que les appareils
deacutedieacutes vont disparaicirctre Le Kindle drsquoAmazon par exemple est florissant en deacutepit de la
concurrence des Smartphones et des tablettes Si Amazon reacuteussit crsquoest qursquoil srsquoest montreacute
disposeacute agrave modifier sa strateacutegie pour reacutepondre agrave la concurrence En militant pour un contenu de
plus en plus abordable et en multipliant les auteurs Amazon a fait de Kindle un poids lourd du
secteur de lrsquoeacutedition De plus Amazon nrsquoest pas eacutegoiumlste quant au contenu disponible pour Kindle
mdash les livres vendus dans son magasin peuvent ecirctre lus sur la liseuse maison mais eacutegalement
sur iPhone voire agrave peu pregraves tout ce qursquoon veut
Il serait difficile pour Nintendo drsquoadopter cette strateacutegie Je doute qursquoApple lui laisse ouvrir un
magasin de jeux pour iPhone mdash il pourrait le faire pour Android en revanchemdash et nombre de jeux
deacuteveloppeacutes pour 3DS ou DS ne fonctionneront pas sur des appareils restreints agrave un eacutecran tactile
Reste que Nintendo pourrait srsquoefforcer de baisser le prix de ses jeux voire de proposer des jeux
gratuits mdash et drsquoune faccedilon geacuteneacuterale denvisager le deacuteveloppement dun modegravele drsquoentreprise
innovant Interrogeacute sur cette eacuteventualiteacute dans le passeacute Iwata srsquoeacutetait montreacute particuliegraverement
inflexible laquoNintendo nrsquoest pas inteacuteresseacuteraquo deacuteclarait-il agrave All Things D Une bonne crise lui fera peut-
ecirctre changer drsquoavis
Fahrad Manjoo
14
Comment Nintendo entend relancer la 3DS Creacuteeacute le 19-08-2011 agrave 15h15 - Mis agrave jour agrave 15h38
Par Marco Mosca
ENTRETIEN Le patron de Nintendo France Stephan Bole revient sur la strateacutegie du groupe japonais pour contrer la chute des ventes de sa console de jeux portable
La Nintendo 3DS (c) Sipa
La Gamescom le plus grand salon du jeu videacuteo europeacuteen avec 254000 visiteurs en 2010 a
ouvert ses portes mardi pour cinq jours mais tous les yeux sont tourneacutes sur la baisse des prix
pratiqueacutee aussi bien par Nintendo que par Sony pour leurs consoles de jeux videacuteo
La grande affaire de cet eacuteteacute reste sans aucun doute le coup de sabre effectueacute par Nintendo sur le
prix de sa 3DS lanceacutee en grande pompe en feacutevrier dernier au Japon (mars en Europe et Etats-
Unis) mais qui depuis peine agrave conqueacuterir les cœurs des gamers Le groupe de Kyoto na pas
heacutesiteacute agrave reacuteduire jusquagrave 40 le prix de sa console portable six mois seulement apregraves sa mise en
vente Depuis la mi-aoucirct la console vaut 15000 yens contre 25000 auparavant au Japon 169
euros contre 249 en Europe 169 dollars contre 249 aux Etats-Unis
Stephan Bole le directeur geacuteneacuteral de Nintendo France revient pour Challengesfr sur la strateacutegie
du groupe japonais
La baisse du prix de la 3DS est-elle un aveu deacutechec ou un changement de strateacutegie
- Notre strateacutegie demeure intacte La 3DS va succeacuteder agrave la Nintendo DS A son lancement la
3DS a dailleurs reacutealiseacute un deacutemarrage des ventes supeacuterieur mais la dynamique des ventes sest
15
essouffleacutee faute de tregraves grands jeux La baisse de prix a pour objectif de remettre sur les rails la
vitesse de deacuteploiement de la console et ce en amont du lancement des tregraves grands titres de fin
danneacutee
Depuis cette baisse les ventes semblent avoir redeacutecolleacute Ce neacutetait donc quune question
de prix
- L augmentation des ventes est tregraves nette au Japon en Europe et aux USA Mais ce qui fait
vendre les consoles ce sont les tregraves bons jeux et ils arrivent dans la fouleacutee
Pour ceux qui ont payeacute leur console plein tarif vous avez mis en place un programme
ambassadeurhellip
- Nous sommes tregraves attentifs aux consommateurs qui nous ont fait confiance en achetant leur
Nintendo 3DS avant le 12 aoucirct et ce programme preacutevoit de leur offrir 20 jeux (NES et Game Boy
Advance) en teacuteleacutechargement pour reacutecompenser leur fideacuteliteacute Pour ceux dentre eux qui navaient
pas encore pu rejoindre le programme ambassadeur agrave la date du 12 aoucirct nous venons
dannoncer une extension agrave la fin septembre Pour cela il suffit de suivre les instructions
disponibles sur notre site internet et de fournir une preuve dachat
Cette baisse de prix est-elle une conseacutequence de la concurrence des smartphones
- Nous ny voyons pas de relation de cause agrave effet Si les eacutetudes attestent dune multiplication des
usages de jeu videacuteo sur une diversiteacute de plateformes cest dans un marcheacute global ou tous ces
usages sont en progression En 2011 le nombre dutilisateurs de consoles portables continue agrave
progresser Et les diffeacuterents usages ne se cannibalisent pas forceacutement Les joueurs actifs sur
console portable en 2011 jouent parfois eacutegalement sur dautres plateformes de jeux mais pas
aux mecircmes jeux ni dans les mecircmes occasions
Nintendo compte-t-il deacutevelopper des jeux pour les smartphones
- La Nintendo 3DS va proposer des expeacuteriences de jeux uniques et impossibles agrave vivre sur
smartphone cest donc totalement exclu
Sony vient dannoncer une baisse des prix de sa PS3 et de sa PSP comment expliquez-
vous cette tendance geacuteneacuterale agrave la baisse
- Les baisses tarifaires ont toujours existeacute agrave ce stade de maturiteacute pour des consoles Pour la
Nintendo 3DS le timing est inhabituel car une approche drastique eacutetait neacutecessaire
En baissant le tarif de la 3DS Nintendo ne cherche-t-il pas agrave couper lherbe sous les pieds
de Sony qui a positionneacute sa future console portable la PlayStation Vita dans une
fourchette de prix identique
16
- La Nintendo 3DS est la seule console portable de nouvelle geacuteneacuteration disponible en 2011 et elle
propose des expeacuteriences de jeux uniques Nous souhaitons en eacutecouler 16 millions duniteacutes sur
notre exercice 201112 Cest la seule motivation de notre deacutecision
Fin juillet Nintendo a annonceacute des reacutesultats financiers mauvais est-ce la fin de la baraka
pour le groupe nippon
- Nous sommes engageacutes sur un marathon pas un sprint Essayons de nous focaliser sur le long
terme ou tout au moins de faire un point deacutetape apregraves Noeumll quand Mario Kart 7 ou Super Mario
Land 3D auront eacuteteacute lanceacutes Noublions pas que les ventes de Nintendo DS nont reacuteellement
deacutecolleacute que plus dun an apregraves son lancement [Le geacuteant japonais a fait eacutetat fin juillet dune
chute de plus de moitieacute de ses ventes au 1er trimestre sur un an agrave 9393 milliards de yens (816
millions deuros]
Nouveau plan strateacutegique pour Nintendo qui plonge en Bourse
Par Caroline De Malet Mis agrave jour le 20012014 Le Figarofr
Le patron du creacuteateur de Mario et Pokeacutemon a beau avoir annonceacute une reacuteorientation de sa
strateacutegie laction Nintendo a chuteacute de plus de 18 peu apregraves louverture lundi agrave la Bourse de
Tokyo apregraves lavertissement sur ses reacutesultats annuels lanceacute vendredi
Nintendo est en bien mauvaise posture Alors que le groupe japonais a eacutemis vendredi un
avertissement sur ses reacutesultats annuels pour son exercice 2013-2014 clos le 31 mars le titre a
plongeacute en Bourse ce lundi Laction Nintendo a en effet chuteacute jusquagrave 18 en seacuteance agrave la Bourse
de Tokyo pour clocircturer en baisse de 6
Le leader mondial des jeux videacuteo avait annonceacute vendredi craindre une perte shydexploitation de 35
milliards de yens (246 millions deuros) contre un beacuteneacutefice de 100 milliards de yens espeacutereacute pour
un chiffre daffaires de 590 milliards de yens (contre 920 milliards escompteacutes) Pourtant la
hausse du dollar et de leuro face au yen est shyfavorable au creacuteateur des jeux Mario et Pokeacutemon
dougrave une preacutevision de perte nette moins importante (25 milliards de yens ou 190 millions deuros)
La cause de cette contre-performance laquoLes ventes de consoles lors des fecirctes de fin danneacutee
nont pas atteint le niveau preacutevu et par conseacutequent le chiffre daffaires sur les jeux a aussi eacuteteacute
nettement infeacuterieur aux attentesraquo a expliqueacute le preacutesident du groupe Satoru Iwata Premiegravere en
cause la Wii U Lanceacutee en novembre 2012 avec un an davance sur ses concurrents Sony et
17
Microsoft qui ont mis sur le marcheacute agrave lautomne dernier leurs consoles de derniegravere geacuteneacuteration la
PS4 et la Xbox One elle fait un flop Pourtant aureacuteoleacutee du nom de Wii - la version preacuteceacutedente
pleacutebisciteacutee par 100 millions dacheteurs - la complexiteacute de sa manette en forme de tablette
tactile le GamePad a deacuterouteacute
Le groupe tablait sur 9 millions de ventes en un an il devrait en eacutecouler seulement 28 millions
Le nombre de jeux associeacutes devrait lui plafonner agrave 19 millions deux fois moins que preacutevu
Dautant que la baisse de prix de la Wii U intervenue en octobre en Europe (de 350 agrave 300 euros
environ) a reacuteduit son chiffre daffaires
Concurrence des smartphones
Les ventes de la console de poche 3DS qui devrait se vendre agrave 135 millions dici agrave la fin de
lanneacutee fiscale contre 18 millions preacutevues et 66 millions de jeux contre 80 millions attendus ne
sont pas non plus au rendez-vous Il faut dire quelle souffre de la concurrence des jeux gratuits
teacuteleacutechargeables sur smartphones et tablettes tandis que ses concurrents Sony et Microsoft ont
opteacute pour une strateacutegie haut de gamme
laquoIl faut relativiser tempegravere Stephan Bole directeur geacuteneacuteral France du groupe japonais Une
console sur deux vendue en 2013 est une Nintendoraquo Ainsi par exemple en France laquoavec 1
million de consoles vendues en 2013 les ventes de la 3DS repreacutesentent davantage que celles de
la PS3 et de la PS4 cumuleacuteesraquo
Nouveau plan strateacutegique fin janvier
Ce dernier estime que la DS3 continuera agrave ecirctre la locomotive du groupe car selon lui
laquolexpeacuterience de jeux sur consoles est tregraves diffeacuterente que sur smartphonesraquo Et de citer agrave lappui
lexemple du jeu Puzzle amp Dragons (leacutequivalent de Candy Crush au Japon du groupe GungHo)
vendu agrave 1 million dexemplaires dans larchipel nippon alors que Candy Crush est gratuit sur
smartphones
Il nen demeure pas moins que conscient de cette concurrence nouvelle le preacutesident de
Nintendo a annonceacute vendredi vouloir faire eacutevoluer sa strateacutegie et preacutesenter un nouveau plan fin
janvier laquoNous reacutefleacutechissons agrave creacuteer une nouvelle activiteacute a deacuteclareacute Satoru Iwata Compte tenu
de la croissance des laquoappareils intelligentsraquo nous eacutetudions naturellement comment ils pourraient
nous aider agrave faire croicirctre nos ventes de jeux Mais ce nest pas simple de transfeacuterer Mario sur un
smartphoneraquo laquoNous ne pouvons plus faire des consoles de jeux comme avant et continuer agrave les
vendre 20 000 ou 30000 yens (140 ou 210 euros)raquo a-t-il poursuivi Cela na pas suffi pour
convaincre les investisseurs
5
Nintendo est la seconde console de tous les foyers cela en fera de loin le premier vendeur de
machines au monde Cest un doux recircve que tout Nintendomaniaque caresse depuis
longtemps mais peut-ecirctre ce recircve va-t-il finalement se produire avec cette strateacutegie disruptive
qui transforme en joueurs ceux qui ne le sont pas et qui fait dune console next-gen une
console new-gen Pour le moment ccedila marche du tonnerre
Pourtant depuis longtemps on est habitueacute agrave cette course agrave la puissance Cest dailleurs
Nintendo qui la commenceacutee en sortant la NES une console dont les capaciteacutes graphiques
navaient absolument rien agrave voir avec ce qui se faisait agrave leacutepoque Aujourdhui on dirait que
Nintendo ne veut plus ou ne peut plus rivaliser on doit donc oublier les CPU les GPU les
reacuteseaux et les disques durs aux capaciteacutes deacuteseacutequilibrantes alors que pour Sony et Microsoft
plus yen a mieux cest Nintendo se paie le luxe de prendre non pas une autre direction mais
le chemin inverse avec un processeur cadenceacute agrave 729 MHz comme cœur de sa machine Un
sacreacute pied de nez agrave la technologie
La Wii semble avoir lavantage pour linstant
Compenser le manque de puissance
Alors si la Wii ne contient pas de CPU dont la puissance de calcul requiert leacutenergie dune
centrale nucleacuteaire pendant quelques secondes le temps de booter que lui reste-t-il Sa
manette bien sucircr La Teacuteleacutecommande Wii est en fait le coeur de la machine un accessoire
100 au service du joueur venu jouer les trouble-fecirctes agrave une heure docircde agrave la joie
technologique Pour nous convaincre degraves le premier jour la console ne vient pas seule une
compilation appeleacutee Wii Sports est proposeacutee avec la machine aux USA et en Europe pour
nous permettre de comprendre avec des jeux simples ce dont il est question avec cette
nouvelle strateacutegie
Cette nouvelle strateacutegie pourrait se reacuteveacuteler payante Elle lest deacutejagrave pour les joueurs la Wii est
bien moins chegravere quune XBox 360 (en deacutepit de la reacuteducation de 20 ou 50 euros de Microsoft
pour lachat dun systegraveme) et surtout beaucoup moins chegravere quune Playstation 3 Le prix agrave
payer pour le Cell ou la HD semble bien eacuteleveacute pour le commun des joueurs qui trouvera en la
6
Wii une alternative abordable Reggie Fils Aime est le premier agrave le dire nous avions besoin
dune puissance de calcul adeacutequate mais il y avait une limite selon laquelle les clients
navaient pas vraiment besoin de plus Ce choix fait de la Wii une console abordable certes
mais surtout une console profitable degraves le premier jour
Mais ccedila on sen fiche pas mal Pourtant les responsables de Nintendo martegravelent cet argument
depuis longtemps avec la Wii Nintendo ne perdra pas dargent Apparemment tout le
monde nest pas vraiment daccord lagrave-dessus Sony et Microsoft perdent encore des centaines
de dollars par machine Pendant ce temps Nintendo deacuteveloppe une console dont les capaciteacutes
techniques nont rien de reacutevolutionnaire Hollywood et Broadway sont resteacutes dans les limites
du raisonnable et on verra agrave terme si ce bridage voulu eacutetait une bonne ideacutee ou au contraire
une faute de conception majeure pour la console Reste quon est quand mecircme loin des 100
dollars espeacutereacutes par Shigeru Miyamoto intervieweacute par Business Week et que pour une
poigneacutee de dollars de plus on aurait peut-ecirctre pu avoir une machine un peu plus muscleacutee
La manette Wiimote largument de Nintendo
Quand on reparle de Blue Ocean strategy
Reste que Nintendo est hyper-confiant les ventes de DS sont un peu plus insolentes chaque
semaine supeacuterieures de pregraves de 100000 uniteacutes agrave la plus proche concurrente toute PSP soit-
elle Sony avait lagrave fait le pari de la puissance de la machine mais cela na pas marcheacute En
Europe Nintendo soctroie 60 des ventes de portables (le nombre de DS vient de passer le
cap des 85 millions de machines vendues en Europe au machine Nintendo vend chaque
console mise en rayon) Reste que la machine ne fait pas tout comme souvent ce sont les
jeux qui font la diffeacuterence et Nintendo la bien compris depuis toujours A legravere N64 quand
les temps eacutetaient durs Nintendo a soudain compris quil lui eacutetait possible de capitaliser
sur sa propre base de machines pour ses propres jeux Depuis on compte 7 Mario Party
7
La DS est la console pour non-joueurs si lon en croit le discours de Nintendo les chiffres le
prouvent la DS explose tous les records les profits de Nintendo se sont multiplieacutes par 10
alors que son chiffre daffaires a augmenteacute de 85 Quelque chose sest passeacute forceacutement
Avec des produits comme Nintendogs et certains jeux de la Touch Generations comme Brain
Training ou English Training on voit bien quil existe vraiment un marcheacute pour ces logiciels
diffeacuterents Mais il y a aussi de la place pour le fun pur et dur Mario Kart DS et NEW Super
Mario Bros sont deux jeux extraordinaires que les joueurs sarrachent Le nouveau jeu de
plate-forme est encore dans les charts mondiaux et reste souvent dans le top 3 des ventes
japonaises une vraie perle Comme quoi tant les joueurs que les non-joueurs sont
capables de jouer agrave un pur jeu et tous trouvent leur compte dans la DS
Et cest lagrave que la strateacutegie de Nintendo est inteacuteressante en parvenant agrave vendre des DS agrave des
gens qui ne jouaient pas Nintendo arrive par la mecircme occasion agrave en faire des joueurs
tout simplement On commence avec Nintendogs on continue avec Brain Training et soudain
on se demande quel autre jeu pourrait nous accompagner quand on ne veut ni jouer avec le
chiot ni faire de calcul mental On file chez le revendeur et on voit un jeu avec un
bonhomme dans une salopette rouge sur la boicircte on dirait le petit gars dun vieux jeu que
javais sur une console carreacutee grise Et voilagrave le tour est joueacute
Nintendo va-t-il reacuteussir agrave transformer lessai DS en coup de maicirctre Wii La reacuteponse est
encore difficile agrave preacutedire On ne peut que lespeacuterer apregraves tout on est ici sur un site consacreacute agrave
Nintendo donc on ne peut leur souhaiter que du bonheur mais il sera sans doute plus difficile
de placer une teacuteleacutecommande Wii entre les mains des joueurs celle-ci est au coeur de
largumentaire de Nintendo pour inciter les gens agrave acheter une Wii au lieu dune PS3 agrave Noeumll
Pour en vendre 4 millions dici la fin de lanneacutee civile il va falloir se montrer tregraves convaincant
Et puis il va falloir espeacuterer que Sony et Microsoft se laissent faire Or ils nont pas vraiment
lhabitude de subir la concurrence Leur puissance financiegravere et industrielle leur offre toute
latitude pour vraiment frapper fort si les performances de Nintendo deviennent trop
insolentes
La Wii fera-t-elle le mecircme parcours
8
En Europe on aura un peu plus de mal agrave sentir le choc des cultures qui sannonce Nintendo
se concentre sur sa strateacutegie Au Japon Microsoft pourrait proposer une console agrave 250 dollars
sans disque dur pour soffrir une nouvelle chance La PS3 a deacutejagrave vu son prix baisser de 20
un mouvement que plusieurs considegraverent comme mal-venu On sent bien que les uns comme
les autres ont peur de ce qui pourrait arriver maintenant que la Wii rencontre du succegraves sur le
marcheacute La trentaine de jeux attendus dici la fin 2006 nous en convaincront sans doute dans
une console de jeu ce nest pas tant le support que le gameplay qui importe Et ccedila ce nest pas
dans la strateacutegie de Nintendo depuis la DS mais depuis toujours
9
Nintendo Sony Microsoft Qui deacutetient la meilleure strateacutegie Ceacutedric L - publieacute le Mercredi 30 Mai 2007 agrave 15h21
La bataille fait toujours rage chez les 3 poids lourds du jeu videacuteo Pendant que Nintendo vise les publics non joueurs Sony essaie de brader sa console super puissante et Microsoft mise sur le media-center Alors quelle est la meilleure strateacutegie Quelques avis dexperts
Des rumeurs concernant une baisse de prix de la PS3 pour cet eacuteteacute courent mais Michael L Savner
analyste chez Bank of America deacutemonte lideacutee selon laquelle cela ameacuteliorerait de maniegravere
significative les ventes Dapregraves nos analyses nous avons conclu quune baisse de 100 $ pour la
PS3 (nous avons eacutecarteacute lhypothegravese dune baisse agrave 50 $ qui se reacuteveacutelerait insignifiante)
nempecirccherait pas le coucirct total dune PS3 avec ses accessoires de rester 20 agrave 25 plus cher que la
Xbox 360 ceci ne prenant mecircme pas en compte leacuteventualiteacute dune baisse chez Microsoft
En fait Savner pense que seule une baisse de 200 $ aurait un reacuteel impact sur les ventes de la PS3
mais il ne sillusionne pas sur le peu de chance que cela ait darriver Sony vendant deacutejagrave ses
consoles agrave perte Selon lui Sony a commis de nombreuses erreurs et parmi elles figure en premier
lieu la croyance erroneacutee selon laquelle les consommateurs auraient pu fermer les yeux sur le prix
eacuteleveacute de sa console
Dailleurs George Harrison vice preacutesident de Nintendo ne se gecircne pas pour dire que ni Sony ni
Microsoft nont compris le marcheacute Jusquici ils nont pas passeacute beaucoup de temps agrave nous
eacutetudier Maintenant que nous rencontrons le succegraves ils le feront probablement
Comment faire face agrave Nintendo
Dans ces conditions quelles perspectives peut caresser Sony Piquer les ideacutees agrave Nintendo Cest
ce quon pourrait croire avec linteacutegration des capteurs de mouvement dans sa manette Wireless
Sixaxis destineacutee agrave reacutepondre agrave la Wiimote mais les eacutediteurs de jeu ne suivent pas forceacutement
Capcom a par exemple annonceacute quaucun de ses produits ne se servirait de cette fonction car Sony
laurait selon lui juste inteacutegreacute pour ecirctre diffeacuterent plutocirct que de chercher agrave innover comme
Nintendo
Dapregraves Harrison cette manette na pas reacuteussi agrave reacutecupeacuterer les clients de Nintendo car Sony se situe
sur un marcheacute diffeacuterent Ils sont vraiment bons pour attirer un certain type de consommateurs
mais ont de grandes difficulteacutes agrave comprendre comment nous avons pu reacuteussir avec les nocirctres
Dun autre cocircteacute pendant que Nintendo se concentre sur le jeu videacuteo Microsoft et Sony tentent
dimposer leur console comme les plateformes multimeacutedias de demain Sony integravegre lupscaling en
1080p pour faire de la PS3 un veacuteritable lecteur DVD haute deacutefinition et Microsoft tente de faire de
sa Xbox un meacutedia-center avec le service Xbox Live Mais cela sera-t-il suffisant pour contrebalancer
la Wii Les gens preacutefeacutereront-ils un systegraveme multi-fonctionnel dans la vision porteacutee par Microsoft
un objet agrave la pointe de la technologie dans celle de Sony ou une console consacreacutee exclusivement
jeu-videacuteo plutocirct quune machine agrave tout faire Le deacutebat est ouvert
10
Comment Apple est en train de deacutetruire Nintendo
Alors que la 3DS se vend mal les produits dApple ne cessent de gagner des parts de marcheacute dans le secteur des jeux videacuteo
- Au Consumer Electronics Show de Las Vegas en 2007 REUTERSRick Wilking -
En 1989 Nintendo lanccedilait une petite console de jeux portative agrave qui sur le papier du
moins personne nrsquoaurait preacutedit un grand succegraves commercial Cette console baptiseacutee Game Boy
nrsquoeacutetait pas la premiegravere agrave offrir des cartouches de jeu interchangeables (crsquoeacutetait la Microvision de
Milton Bradley sortie dix ans avant) La Game Boy eacutetait eacutegalement deacutesavantageacutee par un eacutecran
de mauvaise qualiteacute agrave leacutecran flou agrave peine lisible offrant un affichage en nuances de gris-vert agrave
peine discernables Agrave la mecircme eacutepoque environ Atari lanccedilait la Lynx une console portable doteacutee
drsquoun eacutecran couleur 16 bits supeacuterieure en tout point ou presque agrave la Game Boy
Mais la Game Boy beacuteneacuteficiait de deux avantages majeurs De conception simple et peu coucircteuse
agrave fabriquer elle eacutetait tregraves abordable et disponible en grande quantiteacutes la Game Boy eacutetait vendue
109 dollars contre 189 dollars pour la Lynx et Nintendo eacutetait en mesure de la produire agrave une
cadence bien plus rapide que la console Atari
Mais plus que tout Nintendo avait compris qursquoil eacutetait primordial de proposer des titre phares qui
font mouche aupregraves du public Agrave son lancement la Game Boy proposait Tetris un jeu addictif
11
parfaitement adapteacute agrave lrsquointerface graphique rudimentaire de lrsquoappareil et Super Mario Land qui
donnait pour la premiegravere fois la possibiliteacute drsquoemmener Mario avec soi en voiture Reacutesultat la
Game Boy fut un succegraves immeacutediat Nintendo allait en vendre plus de 118 millions faisant de la
Game Boy la console de jeux portable la plus vendue jamais fabriqueacute mdash jusqursquoau lancement par
Nintendo drsquoune nouvelle console portable la DS qui allait battre ce record avec 146 millions
drsquoexemplaires vendus
Le mateacuteriel compte moins que le plaisir
La Game Boy est lrsquoeacutepitomeacute de lrsquohistoire de Nintendo Agrave plusieurs reprises lrsquoentreprise a mis sur le
marcheacute des produits aux performances techniques manifestement infeacuterieures agrave celle de ses
concurrents pour au final remporter la mise en deacutepit de ces lacunes Il suffit de voir la faccedilon par
exemple dont la Wii a eacutecraseacute la Xbox 360 et la PlayStation 3 Nintendo a toujours compris ce
que ses concurrents oublient parfois le mateacuteriel compte moins que le plaisir du joueur Des
systegravemes aux performances techniques moindres sont neacuteanmoins susceptibles drsquooffrir une
meilleure expeacuterience de jeu
Aujourdrsquohui pourtant Nintendo rencontre des problegravemes Jeudi dernier lrsquoentreprise a publieacute des
chiffres de vente deacutesastreux pour le premier trimestre de son anneacutee fiscale mdash lrsquoentreprise a
perdu 328 millions de dollars et elle preacutevoit pour lrsquoanneacutee des beacuteneacutefices en baisse de 80 par
rapport agrave ses preacutevisions initiales Ses gammes de console preacuteceacutedentes mdash la Wii et la DS mdash
voient leurs ventes deacutecliner rapidement et la petite derniegravere la 3DS nrsquoa pas reacuteussi agrave deacutecoller
Lrsquoentreprise preacutevoyait de vendre 16 millions de 3DS cette anneacutee Au premier trimestre elle nrsquoen a
vendu que 700000 Pour augmenter les ventes Nintendo a annonceacute qursquoagrave compter du mois
drsquoaoucirct elle baisserait le prix de la 3DS de 250 agrave 170 dollars
La raison des soucis de Nintendo Une autre entreprise lui a chipeacute sa recette Ces quatre
derniegraveres anneacutees les appareils iOS drsquoApple mdash iPhone iPod Touch et agrave preacutesent iPad mdash ont
conquis une part importante et en pleine croissance du marcheacute des jeux videacuteo portables En
2009 selon une eacutetude de lagence Flurry les appareils iOS repreacutesentaient 19 du marcheacute des
jeux portables dont Nintendo conservait 70 En un an la part de Nintendo tombait agrave 57 et
celle des jeux sur Smartphone (Apple et Android) passait agrave 34
Les Smartphones sont simples
Les appareils Android et iOS triomphent pour les mecircmes raisons qui ont fait si longtemps le
succegraves des consoles Nintendo En tant que consoles de jeu teacuteleacutephones et tablettes agrave eacutecran
tactiles ne peuvent rivaliser avec les performances de la 3DS qui offre des jeux immersifs en
12
trois dimensions sans contraindre au port de lunettes ridicules La 3DS est doteacutee drsquoun pad
directionnel drsquoune manette analogique drsquoune flopeacutee de boutons et de deux eacutecrans Les
Smartphones eux nrsquoont qursquoun eacutecran tactile et un acceacuteleacuteromegravetre
Sans eacutegaler le mateacuteriel optimiseacute pour le jeu de Nintendo les gadgets signeacutes Apple offrent agrave un
public plus large une meilleure expeacuterience de jeu Sur lrsquoApp Store on peut choisir son jeu dans un
eacuteventail bien plus large que ce qui est disponible pour la 3DS et pour un prix bien infeacuterieur Il
existe un grand nombre de jeux gratuits pour iPhone et les jeux payants coucirctent entre 1 et
10 dollars agrave comparer avec 30 agrave 40 dollars des cartouches 3DS Multifonctions teacuteleacutephones et
lecteurs musicaux ont la faveur de ceux qui nrsquoont pas envie de jouer tout le temps Ceci signifie
qursquoils srsquoadressent agrave un public substantiellement plus vaste qursquoun appareil deacutedieacute comme la 3DS
ce qui rend du mecircme coup la plate-forme iOS plus inteacuteressante pour les deacuteveloppeurs de jeu
Avec lrsquoiPhone et lrsquoiPod Touch Apple fait agrave Nintendo ce que Nintendo a fait agrave la Xbox et la PS3
offrir une expeacuterience de jeu moins coucircteuse et plus facile drsquoaccegraves en deacutepit drsquoune partie mateacuterielle
indigne drsquoun authentique joueur La strateacutegie fonctionne Depuis 2007 Apple a vendu
222 millions drsquoappareils i0S mdashplus que nimporte quelle console de jeux jamais sortie Agrave en croire
certaines estimations il existe aujourdrsquohui plus de 60 millions de joueurs iOS dans le monde qui
agrave eux tous teacuteleacutechargent 5 millions de jeux par jour
Sortir des jeux exceptionnels
Tout nrsquoest pas perdu pour Nintendo Lrsquoindustrie du jeu est par nature cyclique et impreacutevisible Des
socieacuteteacutes qui autrefois paraissaient invincibles mdash Sony au temps de la PlayStation et de la PS2 mdash
deviennent soudainement pitoyables (deacutesoleacute Sony) Lrsquoinverse est eacutegalement vrai Nintendo reste
une entreprise diaboliquement innovante qui a toujours reacuteussi agrave se sortir du peacutetrin en sortant des
consoles et des jeux excellents Les jeux en 3D nrsquoont pas connu la reacuteussite immeacutediate des jeux agrave
reconnaissance du mouvement (le fait que des gens se soient plaints de fatigue visuelle nrsquoa pas
ducirc arranger les choses) mais si Nintendo arrive agrave sortir un ou deux jeux 3D exceptionnels il
serait encore en mesure de retourner la situation
Je crains neacuteanmoins que lrsquoentreprise nrsquoait pas encore saisi le deacutefi que repreacutesentent les
Smartphones Le patron de Nintendo Satoru Iwata a plusieurs fois critiqueacute le modegravele App Store
pour la distribution des jeux Il considegravere que drsquoautoriser les deacuteveloppeurs agrave creacuteer des jeux
gratuits financeacutes par la publiciteacute ou vendus un ou deux dollars menace la qualiteacute des jeux
disponibles pour ses consoles laquoSi nous plions la seule faccedilon pour nous drsquoaugmenter nos ventes
serait de baisser nos prix ce qui signifierait la fin agrave bregraveve eacutecheacuteance de tout le secteurraquo deacuteclarait-il
agrave All Things D en juin Ses propos semblent suggeacuterer que Nintendo nrsquoa pas lrsquointention de
13
proposer ses jeux sur drsquoautres plateformes mdash quand bien mecircme ces plateformes eacuteclipsent les
propres consoles de Nintendo
Nintendo a fait fortune agrave lrsquoeacutepoque des consoles portables deacutedieacutees et monofonction mais le
Smartphone multifonctions a inaugureacute un nouvel acircge Ce qui ne signifie pas que les appareils
deacutedieacutes vont disparaicirctre Le Kindle drsquoAmazon par exemple est florissant en deacutepit de la
concurrence des Smartphones et des tablettes Si Amazon reacuteussit crsquoest qursquoil srsquoest montreacute
disposeacute agrave modifier sa strateacutegie pour reacutepondre agrave la concurrence En militant pour un contenu de
plus en plus abordable et en multipliant les auteurs Amazon a fait de Kindle un poids lourd du
secteur de lrsquoeacutedition De plus Amazon nrsquoest pas eacutegoiumlste quant au contenu disponible pour Kindle
mdash les livres vendus dans son magasin peuvent ecirctre lus sur la liseuse maison mais eacutegalement
sur iPhone voire agrave peu pregraves tout ce qursquoon veut
Il serait difficile pour Nintendo drsquoadopter cette strateacutegie Je doute qursquoApple lui laisse ouvrir un
magasin de jeux pour iPhone mdash il pourrait le faire pour Android en revanchemdash et nombre de jeux
deacuteveloppeacutes pour 3DS ou DS ne fonctionneront pas sur des appareils restreints agrave un eacutecran tactile
Reste que Nintendo pourrait srsquoefforcer de baisser le prix de ses jeux voire de proposer des jeux
gratuits mdash et drsquoune faccedilon geacuteneacuterale denvisager le deacuteveloppement dun modegravele drsquoentreprise
innovant Interrogeacute sur cette eacuteventualiteacute dans le passeacute Iwata srsquoeacutetait montreacute particuliegraverement
inflexible laquoNintendo nrsquoest pas inteacuteresseacuteraquo deacuteclarait-il agrave All Things D Une bonne crise lui fera peut-
ecirctre changer drsquoavis
Fahrad Manjoo
14
Comment Nintendo entend relancer la 3DS Creacuteeacute le 19-08-2011 agrave 15h15 - Mis agrave jour agrave 15h38
Par Marco Mosca
ENTRETIEN Le patron de Nintendo France Stephan Bole revient sur la strateacutegie du groupe japonais pour contrer la chute des ventes de sa console de jeux portable
La Nintendo 3DS (c) Sipa
La Gamescom le plus grand salon du jeu videacuteo europeacuteen avec 254000 visiteurs en 2010 a
ouvert ses portes mardi pour cinq jours mais tous les yeux sont tourneacutes sur la baisse des prix
pratiqueacutee aussi bien par Nintendo que par Sony pour leurs consoles de jeux videacuteo
La grande affaire de cet eacuteteacute reste sans aucun doute le coup de sabre effectueacute par Nintendo sur le
prix de sa 3DS lanceacutee en grande pompe en feacutevrier dernier au Japon (mars en Europe et Etats-
Unis) mais qui depuis peine agrave conqueacuterir les cœurs des gamers Le groupe de Kyoto na pas
heacutesiteacute agrave reacuteduire jusquagrave 40 le prix de sa console portable six mois seulement apregraves sa mise en
vente Depuis la mi-aoucirct la console vaut 15000 yens contre 25000 auparavant au Japon 169
euros contre 249 en Europe 169 dollars contre 249 aux Etats-Unis
Stephan Bole le directeur geacuteneacuteral de Nintendo France revient pour Challengesfr sur la strateacutegie
du groupe japonais
La baisse du prix de la 3DS est-elle un aveu deacutechec ou un changement de strateacutegie
- Notre strateacutegie demeure intacte La 3DS va succeacuteder agrave la Nintendo DS A son lancement la
3DS a dailleurs reacutealiseacute un deacutemarrage des ventes supeacuterieur mais la dynamique des ventes sest
15
essouffleacutee faute de tregraves grands jeux La baisse de prix a pour objectif de remettre sur les rails la
vitesse de deacuteploiement de la console et ce en amont du lancement des tregraves grands titres de fin
danneacutee
Depuis cette baisse les ventes semblent avoir redeacutecolleacute Ce neacutetait donc quune question
de prix
- L augmentation des ventes est tregraves nette au Japon en Europe et aux USA Mais ce qui fait
vendre les consoles ce sont les tregraves bons jeux et ils arrivent dans la fouleacutee
Pour ceux qui ont payeacute leur console plein tarif vous avez mis en place un programme
ambassadeurhellip
- Nous sommes tregraves attentifs aux consommateurs qui nous ont fait confiance en achetant leur
Nintendo 3DS avant le 12 aoucirct et ce programme preacutevoit de leur offrir 20 jeux (NES et Game Boy
Advance) en teacuteleacutechargement pour reacutecompenser leur fideacuteliteacute Pour ceux dentre eux qui navaient
pas encore pu rejoindre le programme ambassadeur agrave la date du 12 aoucirct nous venons
dannoncer une extension agrave la fin septembre Pour cela il suffit de suivre les instructions
disponibles sur notre site internet et de fournir une preuve dachat
Cette baisse de prix est-elle une conseacutequence de la concurrence des smartphones
- Nous ny voyons pas de relation de cause agrave effet Si les eacutetudes attestent dune multiplication des
usages de jeu videacuteo sur une diversiteacute de plateformes cest dans un marcheacute global ou tous ces
usages sont en progression En 2011 le nombre dutilisateurs de consoles portables continue agrave
progresser Et les diffeacuterents usages ne se cannibalisent pas forceacutement Les joueurs actifs sur
console portable en 2011 jouent parfois eacutegalement sur dautres plateformes de jeux mais pas
aux mecircmes jeux ni dans les mecircmes occasions
Nintendo compte-t-il deacutevelopper des jeux pour les smartphones
- La Nintendo 3DS va proposer des expeacuteriences de jeux uniques et impossibles agrave vivre sur
smartphone cest donc totalement exclu
Sony vient dannoncer une baisse des prix de sa PS3 et de sa PSP comment expliquez-
vous cette tendance geacuteneacuterale agrave la baisse
- Les baisses tarifaires ont toujours existeacute agrave ce stade de maturiteacute pour des consoles Pour la
Nintendo 3DS le timing est inhabituel car une approche drastique eacutetait neacutecessaire
En baissant le tarif de la 3DS Nintendo ne cherche-t-il pas agrave couper lherbe sous les pieds
de Sony qui a positionneacute sa future console portable la PlayStation Vita dans une
fourchette de prix identique
16
- La Nintendo 3DS est la seule console portable de nouvelle geacuteneacuteration disponible en 2011 et elle
propose des expeacuteriences de jeux uniques Nous souhaitons en eacutecouler 16 millions duniteacutes sur
notre exercice 201112 Cest la seule motivation de notre deacutecision
Fin juillet Nintendo a annonceacute des reacutesultats financiers mauvais est-ce la fin de la baraka
pour le groupe nippon
- Nous sommes engageacutes sur un marathon pas un sprint Essayons de nous focaliser sur le long
terme ou tout au moins de faire un point deacutetape apregraves Noeumll quand Mario Kart 7 ou Super Mario
Land 3D auront eacuteteacute lanceacutes Noublions pas que les ventes de Nintendo DS nont reacuteellement
deacutecolleacute que plus dun an apregraves son lancement [Le geacuteant japonais a fait eacutetat fin juillet dune
chute de plus de moitieacute de ses ventes au 1er trimestre sur un an agrave 9393 milliards de yens (816
millions deuros]
Nouveau plan strateacutegique pour Nintendo qui plonge en Bourse
Par Caroline De Malet Mis agrave jour le 20012014 Le Figarofr
Le patron du creacuteateur de Mario et Pokeacutemon a beau avoir annonceacute une reacuteorientation de sa
strateacutegie laction Nintendo a chuteacute de plus de 18 peu apregraves louverture lundi agrave la Bourse de
Tokyo apregraves lavertissement sur ses reacutesultats annuels lanceacute vendredi
Nintendo est en bien mauvaise posture Alors que le groupe japonais a eacutemis vendredi un
avertissement sur ses reacutesultats annuels pour son exercice 2013-2014 clos le 31 mars le titre a
plongeacute en Bourse ce lundi Laction Nintendo a en effet chuteacute jusquagrave 18 en seacuteance agrave la Bourse
de Tokyo pour clocircturer en baisse de 6
Le leader mondial des jeux videacuteo avait annonceacute vendredi craindre une perte shydexploitation de 35
milliards de yens (246 millions deuros) contre un beacuteneacutefice de 100 milliards de yens espeacutereacute pour
un chiffre daffaires de 590 milliards de yens (contre 920 milliards escompteacutes) Pourtant la
hausse du dollar et de leuro face au yen est shyfavorable au creacuteateur des jeux Mario et Pokeacutemon
dougrave une preacutevision de perte nette moins importante (25 milliards de yens ou 190 millions deuros)
La cause de cette contre-performance laquoLes ventes de consoles lors des fecirctes de fin danneacutee
nont pas atteint le niveau preacutevu et par conseacutequent le chiffre daffaires sur les jeux a aussi eacuteteacute
nettement infeacuterieur aux attentesraquo a expliqueacute le preacutesident du groupe Satoru Iwata Premiegravere en
cause la Wii U Lanceacutee en novembre 2012 avec un an davance sur ses concurrents Sony et
17
Microsoft qui ont mis sur le marcheacute agrave lautomne dernier leurs consoles de derniegravere geacuteneacuteration la
PS4 et la Xbox One elle fait un flop Pourtant aureacuteoleacutee du nom de Wii - la version preacuteceacutedente
pleacutebisciteacutee par 100 millions dacheteurs - la complexiteacute de sa manette en forme de tablette
tactile le GamePad a deacuterouteacute
Le groupe tablait sur 9 millions de ventes en un an il devrait en eacutecouler seulement 28 millions
Le nombre de jeux associeacutes devrait lui plafonner agrave 19 millions deux fois moins que preacutevu
Dautant que la baisse de prix de la Wii U intervenue en octobre en Europe (de 350 agrave 300 euros
environ) a reacuteduit son chiffre daffaires
Concurrence des smartphones
Les ventes de la console de poche 3DS qui devrait se vendre agrave 135 millions dici agrave la fin de
lanneacutee fiscale contre 18 millions preacutevues et 66 millions de jeux contre 80 millions attendus ne
sont pas non plus au rendez-vous Il faut dire quelle souffre de la concurrence des jeux gratuits
teacuteleacutechargeables sur smartphones et tablettes tandis que ses concurrents Sony et Microsoft ont
opteacute pour une strateacutegie haut de gamme
laquoIl faut relativiser tempegravere Stephan Bole directeur geacuteneacuteral France du groupe japonais Une
console sur deux vendue en 2013 est une Nintendoraquo Ainsi par exemple en France laquoavec 1
million de consoles vendues en 2013 les ventes de la 3DS repreacutesentent davantage que celles de
la PS3 et de la PS4 cumuleacuteesraquo
Nouveau plan strateacutegique fin janvier
Ce dernier estime que la DS3 continuera agrave ecirctre la locomotive du groupe car selon lui
laquolexpeacuterience de jeux sur consoles est tregraves diffeacuterente que sur smartphonesraquo Et de citer agrave lappui
lexemple du jeu Puzzle amp Dragons (leacutequivalent de Candy Crush au Japon du groupe GungHo)
vendu agrave 1 million dexemplaires dans larchipel nippon alors que Candy Crush est gratuit sur
smartphones
Il nen demeure pas moins que conscient de cette concurrence nouvelle le preacutesident de
Nintendo a annonceacute vendredi vouloir faire eacutevoluer sa strateacutegie et preacutesenter un nouveau plan fin
janvier laquoNous reacutefleacutechissons agrave creacuteer une nouvelle activiteacute a deacuteclareacute Satoru Iwata Compte tenu
de la croissance des laquoappareils intelligentsraquo nous eacutetudions naturellement comment ils pourraient
nous aider agrave faire croicirctre nos ventes de jeux Mais ce nest pas simple de transfeacuterer Mario sur un
smartphoneraquo laquoNous ne pouvons plus faire des consoles de jeux comme avant et continuer agrave les
vendre 20 000 ou 30000 yens (140 ou 210 euros)raquo a-t-il poursuivi Cela na pas suffi pour
convaincre les investisseurs
6
Wii une alternative abordable Reggie Fils Aime est le premier agrave le dire nous avions besoin
dune puissance de calcul adeacutequate mais il y avait une limite selon laquelle les clients
navaient pas vraiment besoin de plus Ce choix fait de la Wii une console abordable certes
mais surtout une console profitable degraves le premier jour
Mais ccedila on sen fiche pas mal Pourtant les responsables de Nintendo martegravelent cet argument
depuis longtemps avec la Wii Nintendo ne perdra pas dargent Apparemment tout le
monde nest pas vraiment daccord lagrave-dessus Sony et Microsoft perdent encore des centaines
de dollars par machine Pendant ce temps Nintendo deacuteveloppe une console dont les capaciteacutes
techniques nont rien de reacutevolutionnaire Hollywood et Broadway sont resteacutes dans les limites
du raisonnable et on verra agrave terme si ce bridage voulu eacutetait une bonne ideacutee ou au contraire
une faute de conception majeure pour la console Reste quon est quand mecircme loin des 100
dollars espeacutereacutes par Shigeru Miyamoto intervieweacute par Business Week et que pour une
poigneacutee de dollars de plus on aurait peut-ecirctre pu avoir une machine un peu plus muscleacutee
La manette Wiimote largument de Nintendo
Quand on reparle de Blue Ocean strategy
Reste que Nintendo est hyper-confiant les ventes de DS sont un peu plus insolentes chaque
semaine supeacuterieures de pregraves de 100000 uniteacutes agrave la plus proche concurrente toute PSP soit-
elle Sony avait lagrave fait le pari de la puissance de la machine mais cela na pas marcheacute En
Europe Nintendo soctroie 60 des ventes de portables (le nombre de DS vient de passer le
cap des 85 millions de machines vendues en Europe au machine Nintendo vend chaque
console mise en rayon) Reste que la machine ne fait pas tout comme souvent ce sont les
jeux qui font la diffeacuterence et Nintendo la bien compris depuis toujours A legravere N64 quand
les temps eacutetaient durs Nintendo a soudain compris quil lui eacutetait possible de capitaliser
sur sa propre base de machines pour ses propres jeux Depuis on compte 7 Mario Party
7
La DS est la console pour non-joueurs si lon en croit le discours de Nintendo les chiffres le
prouvent la DS explose tous les records les profits de Nintendo se sont multiplieacutes par 10
alors que son chiffre daffaires a augmenteacute de 85 Quelque chose sest passeacute forceacutement
Avec des produits comme Nintendogs et certains jeux de la Touch Generations comme Brain
Training ou English Training on voit bien quil existe vraiment un marcheacute pour ces logiciels
diffeacuterents Mais il y a aussi de la place pour le fun pur et dur Mario Kart DS et NEW Super
Mario Bros sont deux jeux extraordinaires que les joueurs sarrachent Le nouveau jeu de
plate-forme est encore dans les charts mondiaux et reste souvent dans le top 3 des ventes
japonaises une vraie perle Comme quoi tant les joueurs que les non-joueurs sont
capables de jouer agrave un pur jeu et tous trouvent leur compte dans la DS
Et cest lagrave que la strateacutegie de Nintendo est inteacuteressante en parvenant agrave vendre des DS agrave des
gens qui ne jouaient pas Nintendo arrive par la mecircme occasion agrave en faire des joueurs
tout simplement On commence avec Nintendogs on continue avec Brain Training et soudain
on se demande quel autre jeu pourrait nous accompagner quand on ne veut ni jouer avec le
chiot ni faire de calcul mental On file chez le revendeur et on voit un jeu avec un
bonhomme dans une salopette rouge sur la boicircte on dirait le petit gars dun vieux jeu que
javais sur une console carreacutee grise Et voilagrave le tour est joueacute
Nintendo va-t-il reacuteussir agrave transformer lessai DS en coup de maicirctre Wii La reacuteponse est
encore difficile agrave preacutedire On ne peut que lespeacuterer apregraves tout on est ici sur un site consacreacute agrave
Nintendo donc on ne peut leur souhaiter que du bonheur mais il sera sans doute plus difficile
de placer une teacuteleacutecommande Wii entre les mains des joueurs celle-ci est au coeur de
largumentaire de Nintendo pour inciter les gens agrave acheter une Wii au lieu dune PS3 agrave Noeumll
Pour en vendre 4 millions dici la fin de lanneacutee civile il va falloir se montrer tregraves convaincant
Et puis il va falloir espeacuterer que Sony et Microsoft se laissent faire Or ils nont pas vraiment
lhabitude de subir la concurrence Leur puissance financiegravere et industrielle leur offre toute
latitude pour vraiment frapper fort si les performances de Nintendo deviennent trop
insolentes
La Wii fera-t-elle le mecircme parcours
8
En Europe on aura un peu plus de mal agrave sentir le choc des cultures qui sannonce Nintendo
se concentre sur sa strateacutegie Au Japon Microsoft pourrait proposer une console agrave 250 dollars
sans disque dur pour soffrir une nouvelle chance La PS3 a deacutejagrave vu son prix baisser de 20
un mouvement que plusieurs considegraverent comme mal-venu On sent bien que les uns comme
les autres ont peur de ce qui pourrait arriver maintenant que la Wii rencontre du succegraves sur le
marcheacute La trentaine de jeux attendus dici la fin 2006 nous en convaincront sans doute dans
une console de jeu ce nest pas tant le support que le gameplay qui importe Et ccedila ce nest pas
dans la strateacutegie de Nintendo depuis la DS mais depuis toujours
9
Nintendo Sony Microsoft Qui deacutetient la meilleure strateacutegie Ceacutedric L - publieacute le Mercredi 30 Mai 2007 agrave 15h21
La bataille fait toujours rage chez les 3 poids lourds du jeu videacuteo Pendant que Nintendo vise les publics non joueurs Sony essaie de brader sa console super puissante et Microsoft mise sur le media-center Alors quelle est la meilleure strateacutegie Quelques avis dexperts
Des rumeurs concernant une baisse de prix de la PS3 pour cet eacuteteacute courent mais Michael L Savner
analyste chez Bank of America deacutemonte lideacutee selon laquelle cela ameacuteliorerait de maniegravere
significative les ventes Dapregraves nos analyses nous avons conclu quune baisse de 100 $ pour la
PS3 (nous avons eacutecarteacute lhypothegravese dune baisse agrave 50 $ qui se reacuteveacutelerait insignifiante)
nempecirccherait pas le coucirct total dune PS3 avec ses accessoires de rester 20 agrave 25 plus cher que la
Xbox 360 ceci ne prenant mecircme pas en compte leacuteventualiteacute dune baisse chez Microsoft
En fait Savner pense que seule une baisse de 200 $ aurait un reacuteel impact sur les ventes de la PS3
mais il ne sillusionne pas sur le peu de chance que cela ait darriver Sony vendant deacutejagrave ses
consoles agrave perte Selon lui Sony a commis de nombreuses erreurs et parmi elles figure en premier
lieu la croyance erroneacutee selon laquelle les consommateurs auraient pu fermer les yeux sur le prix
eacuteleveacute de sa console
Dailleurs George Harrison vice preacutesident de Nintendo ne se gecircne pas pour dire que ni Sony ni
Microsoft nont compris le marcheacute Jusquici ils nont pas passeacute beaucoup de temps agrave nous
eacutetudier Maintenant que nous rencontrons le succegraves ils le feront probablement
Comment faire face agrave Nintendo
Dans ces conditions quelles perspectives peut caresser Sony Piquer les ideacutees agrave Nintendo Cest
ce quon pourrait croire avec linteacutegration des capteurs de mouvement dans sa manette Wireless
Sixaxis destineacutee agrave reacutepondre agrave la Wiimote mais les eacutediteurs de jeu ne suivent pas forceacutement
Capcom a par exemple annonceacute quaucun de ses produits ne se servirait de cette fonction car Sony
laurait selon lui juste inteacutegreacute pour ecirctre diffeacuterent plutocirct que de chercher agrave innover comme
Nintendo
Dapregraves Harrison cette manette na pas reacuteussi agrave reacutecupeacuterer les clients de Nintendo car Sony se situe
sur un marcheacute diffeacuterent Ils sont vraiment bons pour attirer un certain type de consommateurs
mais ont de grandes difficulteacutes agrave comprendre comment nous avons pu reacuteussir avec les nocirctres
Dun autre cocircteacute pendant que Nintendo se concentre sur le jeu videacuteo Microsoft et Sony tentent
dimposer leur console comme les plateformes multimeacutedias de demain Sony integravegre lupscaling en
1080p pour faire de la PS3 un veacuteritable lecteur DVD haute deacutefinition et Microsoft tente de faire de
sa Xbox un meacutedia-center avec le service Xbox Live Mais cela sera-t-il suffisant pour contrebalancer
la Wii Les gens preacutefeacutereront-ils un systegraveme multi-fonctionnel dans la vision porteacutee par Microsoft
un objet agrave la pointe de la technologie dans celle de Sony ou une console consacreacutee exclusivement
jeu-videacuteo plutocirct quune machine agrave tout faire Le deacutebat est ouvert
10
Comment Apple est en train de deacutetruire Nintendo
Alors que la 3DS se vend mal les produits dApple ne cessent de gagner des parts de marcheacute dans le secteur des jeux videacuteo
- Au Consumer Electronics Show de Las Vegas en 2007 REUTERSRick Wilking -
En 1989 Nintendo lanccedilait une petite console de jeux portative agrave qui sur le papier du
moins personne nrsquoaurait preacutedit un grand succegraves commercial Cette console baptiseacutee Game Boy
nrsquoeacutetait pas la premiegravere agrave offrir des cartouches de jeu interchangeables (crsquoeacutetait la Microvision de
Milton Bradley sortie dix ans avant) La Game Boy eacutetait eacutegalement deacutesavantageacutee par un eacutecran
de mauvaise qualiteacute agrave leacutecran flou agrave peine lisible offrant un affichage en nuances de gris-vert agrave
peine discernables Agrave la mecircme eacutepoque environ Atari lanccedilait la Lynx une console portable doteacutee
drsquoun eacutecran couleur 16 bits supeacuterieure en tout point ou presque agrave la Game Boy
Mais la Game Boy beacuteneacuteficiait de deux avantages majeurs De conception simple et peu coucircteuse
agrave fabriquer elle eacutetait tregraves abordable et disponible en grande quantiteacutes la Game Boy eacutetait vendue
109 dollars contre 189 dollars pour la Lynx et Nintendo eacutetait en mesure de la produire agrave une
cadence bien plus rapide que la console Atari
Mais plus que tout Nintendo avait compris qursquoil eacutetait primordial de proposer des titre phares qui
font mouche aupregraves du public Agrave son lancement la Game Boy proposait Tetris un jeu addictif
11
parfaitement adapteacute agrave lrsquointerface graphique rudimentaire de lrsquoappareil et Super Mario Land qui
donnait pour la premiegravere fois la possibiliteacute drsquoemmener Mario avec soi en voiture Reacutesultat la
Game Boy fut un succegraves immeacutediat Nintendo allait en vendre plus de 118 millions faisant de la
Game Boy la console de jeux portable la plus vendue jamais fabriqueacute mdash jusqursquoau lancement par
Nintendo drsquoune nouvelle console portable la DS qui allait battre ce record avec 146 millions
drsquoexemplaires vendus
Le mateacuteriel compte moins que le plaisir
La Game Boy est lrsquoeacutepitomeacute de lrsquohistoire de Nintendo Agrave plusieurs reprises lrsquoentreprise a mis sur le
marcheacute des produits aux performances techniques manifestement infeacuterieures agrave celle de ses
concurrents pour au final remporter la mise en deacutepit de ces lacunes Il suffit de voir la faccedilon par
exemple dont la Wii a eacutecraseacute la Xbox 360 et la PlayStation 3 Nintendo a toujours compris ce
que ses concurrents oublient parfois le mateacuteriel compte moins que le plaisir du joueur Des
systegravemes aux performances techniques moindres sont neacuteanmoins susceptibles drsquooffrir une
meilleure expeacuterience de jeu
Aujourdrsquohui pourtant Nintendo rencontre des problegravemes Jeudi dernier lrsquoentreprise a publieacute des
chiffres de vente deacutesastreux pour le premier trimestre de son anneacutee fiscale mdash lrsquoentreprise a
perdu 328 millions de dollars et elle preacutevoit pour lrsquoanneacutee des beacuteneacutefices en baisse de 80 par
rapport agrave ses preacutevisions initiales Ses gammes de console preacuteceacutedentes mdash la Wii et la DS mdash
voient leurs ventes deacutecliner rapidement et la petite derniegravere la 3DS nrsquoa pas reacuteussi agrave deacutecoller
Lrsquoentreprise preacutevoyait de vendre 16 millions de 3DS cette anneacutee Au premier trimestre elle nrsquoen a
vendu que 700000 Pour augmenter les ventes Nintendo a annonceacute qursquoagrave compter du mois
drsquoaoucirct elle baisserait le prix de la 3DS de 250 agrave 170 dollars
La raison des soucis de Nintendo Une autre entreprise lui a chipeacute sa recette Ces quatre
derniegraveres anneacutees les appareils iOS drsquoApple mdash iPhone iPod Touch et agrave preacutesent iPad mdash ont
conquis une part importante et en pleine croissance du marcheacute des jeux videacuteo portables En
2009 selon une eacutetude de lagence Flurry les appareils iOS repreacutesentaient 19 du marcheacute des
jeux portables dont Nintendo conservait 70 En un an la part de Nintendo tombait agrave 57 et
celle des jeux sur Smartphone (Apple et Android) passait agrave 34
Les Smartphones sont simples
Les appareils Android et iOS triomphent pour les mecircmes raisons qui ont fait si longtemps le
succegraves des consoles Nintendo En tant que consoles de jeu teacuteleacutephones et tablettes agrave eacutecran
tactiles ne peuvent rivaliser avec les performances de la 3DS qui offre des jeux immersifs en
12
trois dimensions sans contraindre au port de lunettes ridicules La 3DS est doteacutee drsquoun pad
directionnel drsquoune manette analogique drsquoune flopeacutee de boutons et de deux eacutecrans Les
Smartphones eux nrsquoont qursquoun eacutecran tactile et un acceacuteleacuteromegravetre
Sans eacutegaler le mateacuteriel optimiseacute pour le jeu de Nintendo les gadgets signeacutes Apple offrent agrave un
public plus large une meilleure expeacuterience de jeu Sur lrsquoApp Store on peut choisir son jeu dans un
eacuteventail bien plus large que ce qui est disponible pour la 3DS et pour un prix bien infeacuterieur Il
existe un grand nombre de jeux gratuits pour iPhone et les jeux payants coucirctent entre 1 et
10 dollars agrave comparer avec 30 agrave 40 dollars des cartouches 3DS Multifonctions teacuteleacutephones et
lecteurs musicaux ont la faveur de ceux qui nrsquoont pas envie de jouer tout le temps Ceci signifie
qursquoils srsquoadressent agrave un public substantiellement plus vaste qursquoun appareil deacutedieacute comme la 3DS
ce qui rend du mecircme coup la plate-forme iOS plus inteacuteressante pour les deacuteveloppeurs de jeu
Avec lrsquoiPhone et lrsquoiPod Touch Apple fait agrave Nintendo ce que Nintendo a fait agrave la Xbox et la PS3
offrir une expeacuterience de jeu moins coucircteuse et plus facile drsquoaccegraves en deacutepit drsquoune partie mateacuterielle
indigne drsquoun authentique joueur La strateacutegie fonctionne Depuis 2007 Apple a vendu
222 millions drsquoappareils i0S mdashplus que nimporte quelle console de jeux jamais sortie Agrave en croire
certaines estimations il existe aujourdrsquohui plus de 60 millions de joueurs iOS dans le monde qui
agrave eux tous teacuteleacutechargent 5 millions de jeux par jour
Sortir des jeux exceptionnels
Tout nrsquoest pas perdu pour Nintendo Lrsquoindustrie du jeu est par nature cyclique et impreacutevisible Des
socieacuteteacutes qui autrefois paraissaient invincibles mdash Sony au temps de la PlayStation et de la PS2 mdash
deviennent soudainement pitoyables (deacutesoleacute Sony) Lrsquoinverse est eacutegalement vrai Nintendo reste
une entreprise diaboliquement innovante qui a toujours reacuteussi agrave se sortir du peacutetrin en sortant des
consoles et des jeux excellents Les jeux en 3D nrsquoont pas connu la reacuteussite immeacutediate des jeux agrave
reconnaissance du mouvement (le fait que des gens se soient plaints de fatigue visuelle nrsquoa pas
ducirc arranger les choses) mais si Nintendo arrive agrave sortir un ou deux jeux 3D exceptionnels il
serait encore en mesure de retourner la situation
Je crains neacuteanmoins que lrsquoentreprise nrsquoait pas encore saisi le deacutefi que repreacutesentent les
Smartphones Le patron de Nintendo Satoru Iwata a plusieurs fois critiqueacute le modegravele App Store
pour la distribution des jeux Il considegravere que drsquoautoriser les deacuteveloppeurs agrave creacuteer des jeux
gratuits financeacutes par la publiciteacute ou vendus un ou deux dollars menace la qualiteacute des jeux
disponibles pour ses consoles laquoSi nous plions la seule faccedilon pour nous drsquoaugmenter nos ventes
serait de baisser nos prix ce qui signifierait la fin agrave bregraveve eacutecheacuteance de tout le secteurraquo deacuteclarait-il
agrave All Things D en juin Ses propos semblent suggeacuterer que Nintendo nrsquoa pas lrsquointention de
13
proposer ses jeux sur drsquoautres plateformes mdash quand bien mecircme ces plateformes eacuteclipsent les
propres consoles de Nintendo
Nintendo a fait fortune agrave lrsquoeacutepoque des consoles portables deacutedieacutees et monofonction mais le
Smartphone multifonctions a inaugureacute un nouvel acircge Ce qui ne signifie pas que les appareils
deacutedieacutes vont disparaicirctre Le Kindle drsquoAmazon par exemple est florissant en deacutepit de la
concurrence des Smartphones et des tablettes Si Amazon reacuteussit crsquoest qursquoil srsquoest montreacute
disposeacute agrave modifier sa strateacutegie pour reacutepondre agrave la concurrence En militant pour un contenu de
plus en plus abordable et en multipliant les auteurs Amazon a fait de Kindle un poids lourd du
secteur de lrsquoeacutedition De plus Amazon nrsquoest pas eacutegoiumlste quant au contenu disponible pour Kindle
mdash les livres vendus dans son magasin peuvent ecirctre lus sur la liseuse maison mais eacutegalement
sur iPhone voire agrave peu pregraves tout ce qursquoon veut
Il serait difficile pour Nintendo drsquoadopter cette strateacutegie Je doute qursquoApple lui laisse ouvrir un
magasin de jeux pour iPhone mdash il pourrait le faire pour Android en revanchemdash et nombre de jeux
deacuteveloppeacutes pour 3DS ou DS ne fonctionneront pas sur des appareils restreints agrave un eacutecran tactile
Reste que Nintendo pourrait srsquoefforcer de baisser le prix de ses jeux voire de proposer des jeux
gratuits mdash et drsquoune faccedilon geacuteneacuterale denvisager le deacuteveloppement dun modegravele drsquoentreprise
innovant Interrogeacute sur cette eacuteventualiteacute dans le passeacute Iwata srsquoeacutetait montreacute particuliegraverement
inflexible laquoNintendo nrsquoest pas inteacuteresseacuteraquo deacuteclarait-il agrave All Things D Une bonne crise lui fera peut-
ecirctre changer drsquoavis
Fahrad Manjoo
14
Comment Nintendo entend relancer la 3DS Creacuteeacute le 19-08-2011 agrave 15h15 - Mis agrave jour agrave 15h38
Par Marco Mosca
ENTRETIEN Le patron de Nintendo France Stephan Bole revient sur la strateacutegie du groupe japonais pour contrer la chute des ventes de sa console de jeux portable
La Nintendo 3DS (c) Sipa
La Gamescom le plus grand salon du jeu videacuteo europeacuteen avec 254000 visiteurs en 2010 a
ouvert ses portes mardi pour cinq jours mais tous les yeux sont tourneacutes sur la baisse des prix
pratiqueacutee aussi bien par Nintendo que par Sony pour leurs consoles de jeux videacuteo
La grande affaire de cet eacuteteacute reste sans aucun doute le coup de sabre effectueacute par Nintendo sur le
prix de sa 3DS lanceacutee en grande pompe en feacutevrier dernier au Japon (mars en Europe et Etats-
Unis) mais qui depuis peine agrave conqueacuterir les cœurs des gamers Le groupe de Kyoto na pas
heacutesiteacute agrave reacuteduire jusquagrave 40 le prix de sa console portable six mois seulement apregraves sa mise en
vente Depuis la mi-aoucirct la console vaut 15000 yens contre 25000 auparavant au Japon 169
euros contre 249 en Europe 169 dollars contre 249 aux Etats-Unis
Stephan Bole le directeur geacuteneacuteral de Nintendo France revient pour Challengesfr sur la strateacutegie
du groupe japonais
La baisse du prix de la 3DS est-elle un aveu deacutechec ou un changement de strateacutegie
- Notre strateacutegie demeure intacte La 3DS va succeacuteder agrave la Nintendo DS A son lancement la
3DS a dailleurs reacutealiseacute un deacutemarrage des ventes supeacuterieur mais la dynamique des ventes sest
15
essouffleacutee faute de tregraves grands jeux La baisse de prix a pour objectif de remettre sur les rails la
vitesse de deacuteploiement de la console et ce en amont du lancement des tregraves grands titres de fin
danneacutee
Depuis cette baisse les ventes semblent avoir redeacutecolleacute Ce neacutetait donc quune question
de prix
- L augmentation des ventes est tregraves nette au Japon en Europe et aux USA Mais ce qui fait
vendre les consoles ce sont les tregraves bons jeux et ils arrivent dans la fouleacutee
Pour ceux qui ont payeacute leur console plein tarif vous avez mis en place un programme
ambassadeurhellip
- Nous sommes tregraves attentifs aux consommateurs qui nous ont fait confiance en achetant leur
Nintendo 3DS avant le 12 aoucirct et ce programme preacutevoit de leur offrir 20 jeux (NES et Game Boy
Advance) en teacuteleacutechargement pour reacutecompenser leur fideacuteliteacute Pour ceux dentre eux qui navaient
pas encore pu rejoindre le programme ambassadeur agrave la date du 12 aoucirct nous venons
dannoncer une extension agrave la fin septembre Pour cela il suffit de suivre les instructions
disponibles sur notre site internet et de fournir une preuve dachat
Cette baisse de prix est-elle une conseacutequence de la concurrence des smartphones
- Nous ny voyons pas de relation de cause agrave effet Si les eacutetudes attestent dune multiplication des
usages de jeu videacuteo sur une diversiteacute de plateformes cest dans un marcheacute global ou tous ces
usages sont en progression En 2011 le nombre dutilisateurs de consoles portables continue agrave
progresser Et les diffeacuterents usages ne se cannibalisent pas forceacutement Les joueurs actifs sur
console portable en 2011 jouent parfois eacutegalement sur dautres plateformes de jeux mais pas
aux mecircmes jeux ni dans les mecircmes occasions
Nintendo compte-t-il deacutevelopper des jeux pour les smartphones
- La Nintendo 3DS va proposer des expeacuteriences de jeux uniques et impossibles agrave vivre sur
smartphone cest donc totalement exclu
Sony vient dannoncer une baisse des prix de sa PS3 et de sa PSP comment expliquez-
vous cette tendance geacuteneacuterale agrave la baisse
- Les baisses tarifaires ont toujours existeacute agrave ce stade de maturiteacute pour des consoles Pour la
Nintendo 3DS le timing est inhabituel car une approche drastique eacutetait neacutecessaire
En baissant le tarif de la 3DS Nintendo ne cherche-t-il pas agrave couper lherbe sous les pieds
de Sony qui a positionneacute sa future console portable la PlayStation Vita dans une
fourchette de prix identique
16
- La Nintendo 3DS est la seule console portable de nouvelle geacuteneacuteration disponible en 2011 et elle
propose des expeacuteriences de jeux uniques Nous souhaitons en eacutecouler 16 millions duniteacutes sur
notre exercice 201112 Cest la seule motivation de notre deacutecision
Fin juillet Nintendo a annonceacute des reacutesultats financiers mauvais est-ce la fin de la baraka
pour le groupe nippon
- Nous sommes engageacutes sur un marathon pas un sprint Essayons de nous focaliser sur le long
terme ou tout au moins de faire un point deacutetape apregraves Noeumll quand Mario Kart 7 ou Super Mario
Land 3D auront eacuteteacute lanceacutes Noublions pas que les ventes de Nintendo DS nont reacuteellement
deacutecolleacute que plus dun an apregraves son lancement [Le geacuteant japonais a fait eacutetat fin juillet dune
chute de plus de moitieacute de ses ventes au 1er trimestre sur un an agrave 9393 milliards de yens (816
millions deuros]
Nouveau plan strateacutegique pour Nintendo qui plonge en Bourse
Par Caroline De Malet Mis agrave jour le 20012014 Le Figarofr
Le patron du creacuteateur de Mario et Pokeacutemon a beau avoir annonceacute une reacuteorientation de sa
strateacutegie laction Nintendo a chuteacute de plus de 18 peu apregraves louverture lundi agrave la Bourse de
Tokyo apregraves lavertissement sur ses reacutesultats annuels lanceacute vendredi
Nintendo est en bien mauvaise posture Alors que le groupe japonais a eacutemis vendredi un
avertissement sur ses reacutesultats annuels pour son exercice 2013-2014 clos le 31 mars le titre a
plongeacute en Bourse ce lundi Laction Nintendo a en effet chuteacute jusquagrave 18 en seacuteance agrave la Bourse
de Tokyo pour clocircturer en baisse de 6
Le leader mondial des jeux videacuteo avait annonceacute vendredi craindre une perte shydexploitation de 35
milliards de yens (246 millions deuros) contre un beacuteneacutefice de 100 milliards de yens espeacutereacute pour
un chiffre daffaires de 590 milliards de yens (contre 920 milliards escompteacutes) Pourtant la
hausse du dollar et de leuro face au yen est shyfavorable au creacuteateur des jeux Mario et Pokeacutemon
dougrave une preacutevision de perte nette moins importante (25 milliards de yens ou 190 millions deuros)
La cause de cette contre-performance laquoLes ventes de consoles lors des fecirctes de fin danneacutee
nont pas atteint le niveau preacutevu et par conseacutequent le chiffre daffaires sur les jeux a aussi eacuteteacute
nettement infeacuterieur aux attentesraquo a expliqueacute le preacutesident du groupe Satoru Iwata Premiegravere en
cause la Wii U Lanceacutee en novembre 2012 avec un an davance sur ses concurrents Sony et
17
Microsoft qui ont mis sur le marcheacute agrave lautomne dernier leurs consoles de derniegravere geacuteneacuteration la
PS4 et la Xbox One elle fait un flop Pourtant aureacuteoleacutee du nom de Wii - la version preacuteceacutedente
pleacutebisciteacutee par 100 millions dacheteurs - la complexiteacute de sa manette en forme de tablette
tactile le GamePad a deacuterouteacute
Le groupe tablait sur 9 millions de ventes en un an il devrait en eacutecouler seulement 28 millions
Le nombre de jeux associeacutes devrait lui plafonner agrave 19 millions deux fois moins que preacutevu
Dautant que la baisse de prix de la Wii U intervenue en octobre en Europe (de 350 agrave 300 euros
environ) a reacuteduit son chiffre daffaires
Concurrence des smartphones
Les ventes de la console de poche 3DS qui devrait se vendre agrave 135 millions dici agrave la fin de
lanneacutee fiscale contre 18 millions preacutevues et 66 millions de jeux contre 80 millions attendus ne
sont pas non plus au rendez-vous Il faut dire quelle souffre de la concurrence des jeux gratuits
teacuteleacutechargeables sur smartphones et tablettes tandis que ses concurrents Sony et Microsoft ont
opteacute pour une strateacutegie haut de gamme
laquoIl faut relativiser tempegravere Stephan Bole directeur geacuteneacuteral France du groupe japonais Une
console sur deux vendue en 2013 est une Nintendoraquo Ainsi par exemple en France laquoavec 1
million de consoles vendues en 2013 les ventes de la 3DS repreacutesentent davantage que celles de
la PS3 et de la PS4 cumuleacuteesraquo
Nouveau plan strateacutegique fin janvier
Ce dernier estime que la DS3 continuera agrave ecirctre la locomotive du groupe car selon lui
laquolexpeacuterience de jeux sur consoles est tregraves diffeacuterente que sur smartphonesraquo Et de citer agrave lappui
lexemple du jeu Puzzle amp Dragons (leacutequivalent de Candy Crush au Japon du groupe GungHo)
vendu agrave 1 million dexemplaires dans larchipel nippon alors que Candy Crush est gratuit sur
smartphones
Il nen demeure pas moins que conscient de cette concurrence nouvelle le preacutesident de
Nintendo a annonceacute vendredi vouloir faire eacutevoluer sa strateacutegie et preacutesenter un nouveau plan fin
janvier laquoNous reacutefleacutechissons agrave creacuteer une nouvelle activiteacute a deacuteclareacute Satoru Iwata Compte tenu
de la croissance des laquoappareils intelligentsraquo nous eacutetudions naturellement comment ils pourraient
nous aider agrave faire croicirctre nos ventes de jeux Mais ce nest pas simple de transfeacuterer Mario sur un
smartphoneraquo laquoNous ne pouvons plus faire des consoles de jeux comme avant et continuer agrave les
vendre 20 000 ou 30000 yens (140 ou 210 euros)raquo a-t-il poursuivi Cela na pas suffi pour
convaincre les investisseurs
7
La DS est la console pour non-joueurs si lon en croit le discours de Nintendo les chiffres le
prouvent la DS explose tous les records les profits de Nintendo se sont multiplieacutes par 10
alors que son chiffre daffaires a augmenteacute de 85 Quelque chose sest passeacute forceacutement
Avec des produits comme Nintendogs et certains jeux de la Touch Generations comme Brain
Training ou English Training on voit bien quil existe vraiment un marcheacute pour ces logiciels
diffeacuterents Mais il y a aussi de la place pour le fun pur et dur Mario Kart DS et NEW Super
Mario Bros sont deux jeux extraordinaires que les joueurs sarrachent Le nouveau jeu de
plate-forme est encore dans les charts mondiaux et reste souvent dans le top 3 des ventes
japonaises une vraie perle Comme quoi tant les joueurs que les non-joueurs sont
capables de jouer agrave un pur jeu et tous trouvent leur compte dans la DS
Et cest lagrave que la strateacutegie de Nintendo est inteacuteressante en parvenant agrave vendre des DS agrave des
gens qui ne jouaient pas Nintendo arrive par la mecircme occasion agrave en faire des joueurs
tout simplement On commence avec Nintendogs on continue avec Brain Training et soudain
on se demande quel autre jeu pourrait nous accompagner quand on ne veut ni jouer avec le
chiot ni faire de calcul mental On file chez le revendeur et on voit un jeu avec un
bonhomme dans une salopette rouge sur la boicircte on dirait le petit gars dun vieux jeu que
javais sur une console carreacutee grise Et voilagrave le tour est joueacute
Nintendo va-t-il reacuteussir agrave transformer lessai DS en coup de maicirctre Wii La reacuteponse est
encore difficile agrave preacutedire On ne peut que lespeacuterer apregraves tout on est ici sur un site consacreacute agrave
Nintendo donc on ne peut leur souhaiter que du bonheur mais il sera sans doute plus difficile
de placer une teacuteleacutecommande Wii entre les mains des joueurs celle-ci est au coeur de
largumentaire de Nintendo pour inciter les gens agrave acheter une Wii au lieu dune PS3 agrave Noeumll
Pour en vendre 4 millions dici la fin de lanneacutee civile il va falloir se montrer tregraves convaincant
Et puis il va falloir espeacuterer que Sony et Microsoft se laissent faire Or ils nont pas vraiment
lhabitude de subir la concurrence Leur puissance financiegravere et industrielle leur offre toute
latitude pour vraiment frapper fort si les performances de Nintendo deviennent trop
insolentes
La Wii fera-t-elle le mecircme parcours
8
En Europe on aura un peu plus de mal agrave sentir le choc des cultures qui sannonce Nintendo
se concentre sur sa strateacutegie Au Japon Microsoft pourrait proposer une console agrave 250 dollars
sans disque dur pour soffrir une nouvelle chance La PS3 a deacutejagrave vu son prix baisser de 20
un mouvement que plusieurs considegraverent comme mal-venu On sent bien que les uns comme
les autres ont peur de ce qui pourrait arriver maintenant que la Wii rencontre du succegraves sur le
marcheacute La trentaine de jeux attendus dici la fin 2006 nous en convaincront sans doute dans
une console de jeu ce nest pas tant le support que le gameplay qui importe Et ccedila ce nest pas
dans la strateacutegie de Nintendo depuis la DS mais depuis toujours
9
Nintendo Sony Microsoft Qui deacutetient la meilleure strateacutegie Ceacutedric L - publieacute le Mercredi 30 Mai 2007 agrave 15h21
La bataille fait toujours rage chez les 3 poids lourds du jeu videacuteo Pendant que Nintendo vise les publics non joueurs Sony essaie de brader sa console super puissante et Microsoft mise sur le media-center Alors quelle est la meilleure strateacutegie Quelques avis dexperts
Des rumeurs concernant une baisse de prix de la PS3 pour cet eacuteteacute courent mais Michael L Savner
analyste chez Bank of America deacutemonte lideacutee selon laquelle cela ameacuteliorerait de maniegravere
significative les ventes Dapregraves nos analyses nous avons conclu quune baisse de 100 $ pour la
PS3 (nous avons eacutecarteacute lhypothegravese dune baisse agrave 50 $ qui se reacuteveacutelerait insignifiante)
nempecirccherait pas le coucirct total dune PS3 avec ses accessoires de rester 20 agrave 25 plus cher que la
Xbox 360 ceci ne prenant mecircme pas en compte leacuteventualiteacute dune baisse chez Microsoft
En fait Savner pense que seule une baisse de 200 $ aurait un reacuteel impact sur les ventes de la PS3
mais il ne sillusionne pas sur le peu de chance que cela ait darriver Sony vendant deacutejagrave ses
consoles agrave perte Selon lui Sony a commis de nombreuses erreurs et parmi elles figure en premier
lieu la croyance erroneacutee selon laquelle les consommateurs auraient pu fermer les yeux sur le prix
eacuteleveacute de sa console
Dailleurs George Harrison vice preacutesident de Nintendo ne se gecircne pas pour dire que ni Sony ni
Microsoft nont compris le marcheacute Jusquici ils nont pas passeacute beaucoup de temps agrave nous
eacutetudier Maintenant que nous rencontrons le succegraves ils le feront probablement
Comment faire face agrave Nintendo
Dans ces conditions quelles perspectives peut caresser Sony Piquer les ideacutees agrave Nintendo Cest
ce quon pourrait croire avec linteacutegration des capteurs de mouvement dans sa manette Wireless
Sixaxis destineacutee agrave reacutepondre agrave la Wiimote mais les eacutediteurs de jeu ne suivent pas forceacutement
Capcom a par exemple annonceacute quaucun de ses produits ne se servirait de cette fonction car Sony
laurait selon lui juste inteacutegreacute pour ecirctre diffeacuterent plutocirct que de chercher agrave innover comme
Nintendo
Dapregraves Harrison cette manette na pas reacuteussi agrave reacutecupeacuterer les clients de Nintendo car Sony se situe
sur un marcheacute diffeacuterent Ils sont vraiment bons pour attirer un certain type de consommateurs
mais ont de grandes difficulteacutes agrave comprendre comment nous avons pu reacuteussir avec les nocirctres
Dun autre cocircteacute pendant que Nintendo se concentre sur le jeu videacuteo Microsoft et Sony tentent
dimposer leur console comme les plateformes multimeacutedias de demain Sony integravegre lupscaling en
1080p pour faire de la PS3 un veacuteritable lecteur DVD haute deacutefinition et Microsoft tente de faire de
sa Xbox un meacutedia-center avec le service Xbox Live Mais cela sera-t-il suffisant pour contrebalancer
la Wii Les gens preacutefeacutereront-ils un systegraveme multi-fonctionnel dans la vision porteacutee par Microsoft
un objet agrave la pointe de la technologie dans celle de Sony ou une console consacreacutee exclusivement
jeu-videacuteo plutocirct quune machine agrave tout faire Le deacutebat est ouvert
10
Comment Apple est en train de deacutetruire Nintendo
Alors que la 3DS se vend mal les produits dApple ne cessent de gagner des parts de marcheacute dans le secteur des jeux videacuteo
- Au Consumer Electronics Show de Las Vegas en 2007 REUTERSRick Wilking -
En 1989 Nintendo lanccedilait une petite console de jeux portative agrave qui sur le papier du
moins personne nrsquoaurait preacutedit un grand succegraves commercial Cette console baptiseacutee Game Boy
nrsquoeacutetait pas la premiegravere agrave offrir des cartouches de jeu interchangeables (crsquoeacutetait la Microvision de
Milton Bradley sortie dix ans avant) La Game Boy eacutetait eacutegalement deacutesavantageacutee par un eacutecran
de mauvaise qualiteacute agrave leacutecran flou agrave peine lisible offrant un affichage en nuances de gris-vert agrave
peine discernables Agrave la mecircme eacutepoque environ Atari lanccedilait la Lynx une console portable doteacutee
drsquoun eacutecran couleur 16 bits supeacuterieure en tout point ou presque agrave la Game Boy
Mais la Game Boy beacuteneacuteficiait de deux avantages majeurs De conception simple et peu coucircteuse
agrave fabriquer elle eacutetait tregraves abordable et disponible en grande quantiteacutes la Game Boy eacutetait vendue
109 dollars contre 189 dollars pour la Lynx et Nintendo eacutetait en mesure de la produire agrave une
cadence bien plus rapide que la console Atari
Mais plus que tout Nintendo avait compris qursquoil eacutetait primordial de proposer des titre phares qui
font mouche aupregraves du public Agrave son lancement la Game Boy proposait Tetris un jeu addictif
11
parfaitement adapteacute agrave lrsquointerface graphique rudimentaire de lrsquoappareil et Super Mario Land qui
donnait pour la premiegravere fois la possibiliteacute drsquoemmener Mario avec soi en voiture Reacutesultat la
Game Boy fut un succegraves immeacutediat Nintendo allait en vendre plus de 118 millions faisant de la
Game Boy la console de jeux portable la plus vendue jamais fabriqueacute mdash jusqursquoau lancement par
Nintendo drsquoune nouvelle console portable la DS qui allait battre ce record avec 146 millions
drsquoexemplaires vendus
Le mateacuteriel compte moins que le plaisir
La Game Boy est lrsquoeacutepitomeacute de lrsquohistoire de Nintendo Agrave plusieurs reprises lrsquoentreprise a mis sur le
marcheacute des produits aux performances techniques manifestement infeacuterieures agrave celle de ses
concurrents pour au final remporter la mise en deacutepit de ces lacunes Il suffit de voir la faccedilon par
exemple dont la Wii a eacutecraseacute la Xbox 360 et la PlayStation 3 Nintendo a toujours compris ce
que ses concurrents oublient parfois le mateacuteriel compte moins que le plaisir du joueur Des
systegravemes aux performances techniques moindres sont neacuteanmoins susceptibles drsquooffrir une
meilleure expeacuterience de jeu
Aujourdrsquohui pourtant Nintendo rencontre des problegravemes Jeudi dernier lrsquoentreprise a publieacute des
chiffres de vente deacutesastreux pour le premier trimestre de son anneacutee fiscale mdash lrsquoentreprise a
perdu 328 millions de dollars et elle preacutevoit pour lrsquoanneacutee des beacuteneacutefices en baisse de 80 par
rapport agrave ses preacutevisions initiales Ses gammes de console preacuteceacutedentes mdash la Wii et la DS mdash
voient leurs ventes deacutecliner rapidement et la petite derniegravere la 3DS nrsquoa pas reacuteussi agrave deacutecoller
Lrsquoentreprise preacutevoyait de vendre 16 millions de 3DS cette anneacutee Au premier trimestre elle nrsquoen a
vendu que 700000 Pour augmenter les ventes Nintendo a annonceacute qursquoagrave compter du mois
drsquoaoucirct elle baisserait le prix de la 3DS de 250 agrave 170 dollars
La raison des soucis de Nintendo Une autre entreprise lui a chipeacute sa recette Ces quatre
derniegraveres anneacutees les appareils iOS drsquoApple mdash iPhone iPod Touch et agrave preacutesent iPad mdash ont
conquis une part importante et en pleine croissance du marcheacute des jeux videacuteo portables En
2009 selon une eacutetude de lagence Flurry les appareils iOS repreacutesentaient 19 du marcheacute des
jeux portables dont Nintendo conservait 70 En un an la part de Nintendo tombait agrave 57 et
celle des jeux sur Smartphone (Apple et Android) passait agrave 34
Les Smartphones sont simples
Les appareils Android et iOS triomphent pour les mecircmes raisons qui ont fait si longtemps le
succegraves des consoles Nintendo En tant que consoles de jeu teacuteleacutephones et tablettes agrave eacutecran
tactiles ne peuvent rivaliser avec les performances de la 3DS qui offre des jeux immersifs en
12
trois dimensions sans contraindre au port de lunettes ridicules La 3DS est doteacutee drsquoun pad
directionnel drsquoune manette analogique drsquoune flopeacutee de boutons et de deux eacutecrans Les
Smartphones eux nrsquoont qursquoun eacutecran tactile et un acceacuteleacuteromegravetre
Sans eacutegaler le mateacuteriel optimiseacute pour le jeu de Nintendo les gadgets signeacutes Apple offrent agrave un
public plus large une meilleure expeacuterience de jeu Sur lrsquoApp Store on peut choisir son jeu dans un
eacuteventail bien plus large que ce qui est disponible pour la 3DS et pour un prix bien infeacuterieur Il
existe un grand nombre de jeux gratuits pour iPhone et les jeux payants coucirctent entre 1 et
10 dollars agrave comparer avec 30 agrave 40 dollars des cartouches 3DS Multifonctions teacuteleacutephones et
lecteurs musicaux ont la faveur de ceux qui nrsquoont pas envie de jouer tout le temps Ceci signifie
qursquoils srsquoadressent agrave un public substantiellement plus vaste qursquoun appareil deacutedieacute comme la 3DS
ce qui rend du mecircme coup la plate-forme iOS plus inteacuteressante pour les deacuteveloppeurs de jeu
Avec lrsquoiPhone et lrsquoiPod Touch Apple fait agrave Nintendo ce que Nintendo a fait agrave la Xbox et la PS3
offrir une expeacuterience de jeu moins coucircteuse et plus facile drsquoaccegraves en deacutepit drsquoune partie mateacuterielle
indigne drsquoun authentique joueur La strateacutegie fonctionne Depuis 2007 Apple a vendu
222 millions drsquoappareils i0S mdashplus que nimporte quelle console de jeux jamais sortie Agrave en croire
certaines estimations il existe aujourdrsquohui plus de 60 millions de joueurs iOS dans le monde qui
agrave eux tous teacuteleacutechargent 5 millions de jeux par jour
Sortir des jeux exceptionnels
Tout nrsquoest pas perdu pour Nintendo Lrsquoindustrie du jeu est par nature cyclique et impreacutevisible Des
socieacuteteacutes qui autrefois paraissaient invincibles mdash Sony au temps de la PlayStation et de la PS2 mdash
deviennent soudainement pitoyables (deacutesoleacute Sony) Lrsquoinverse est eacutegalement vrai Nintendo reste
une entreprise diaboliquement innovante qui a toujours reacuteussi agrave se sortir du peacutetrin en sortant des
consoles et des jeux excellents Les jeux en 3D nrsquoont pas connu la reacuteussite immeacutediate des jeux agrave
reconnaissance du mouvement (le fait que des gens se soient plaints de fatigue visuelle nrsquoa pas
ducirc arranger les choses) mais si Nintendo arrive agrave sortir un ou deux jeux 3D exceptionnels il
serait encore en mesure de retourner la situation
Je crains neacuteanmoins que lrsquoentreprise nrsquoait pas encore saisi le deacutefi que repreacutesentent les
Smartphones Le patron de Nintendo Satoru Iwata a plusieurs fois critiqueacute le modegravele App Store
pour la distribution des jeux Il considegravere que drsquoautoriser les deacuteveloppeurs agrave creacuteer des jeux
gratuits financeacutes par la publiciteacute ou vendus un ou deux dollars menace la qualiteacute des jeux
disponibles pour ses consoles laquoSi nous plions la seule faccedilon pour nous drsquoaugmenter nos ventes
serait de baisser nos prix ce qui signifierait la fin agrave bregraveve eacutecheacuteance de tout le secteurraquo deacuteclarait-il
agrave All Things D en juin Ses propos semblent suggeacuterer que Nintendo nrsquoa pas lrsquointention de
13
proposer ses jeux sur drsquoautres plateformes mdash quand bien mecircme ces plateformes eacuteclipsent les
propres consoles de Nintendo
Nintendo a fait fortune agrave lrsquoeacutepoque des consoles portables deacutedieacutees et monofonction mais le
Smartphone multifonctions a inaugureacute un nouvel acircge Ce qui ne signifie pas que les appareils
deacutedieacutes vont disparaicirctre Le Kindle drsquoAmazon par exemple est florissant en deacutepit de la
concurrence des Smartphones et des tablettes Si Amazon reacuteussit crsquoest qursquoil srsquoest montreacute
disposeacute agrave modifier sa strateacutegie pour reacutepondre agrave la concurrence En militant pour un contenu de
plus en plus abordable et en multipliant les auteurs Amazon a fait de Kindle un poids lourd du
secteur de lrsquoeacutedition De plus Amazon nrsquoest pas eacutegoiumlste quant au contenu disponible pour Kindle
mdash les livres vendus dans son magasin peuvent ecirctre lus sur la liseuse maison mais eacutegalement
sur iPhone voire agrave peu pregraves tout ce qursquoon veut
Il serait difficile pour Nintendo drsquoadopter cette strateacutegie Je doute qursquoApple lui laisse ouvrir un
magasin de jeux pour iPhone mdash il pourrait le faire pour Android en revanchemdash et nombre de jeux
deacuteveloppeacutes pour 3DS ou DS ne fonctionneront pas sur des appareils restreints agrave un eacutecran tactile
Reste que Nintendo pourrait srsquoefforcer de baisser le prix de ses jeux voire de proposer des jeux
gratuits mdash et drsquoune faccedilon geacuteneacuterale denvisager le deacuteveloppement dun modegravele drsquoentreprise
innovant Interrogeacute sur cette eacuteventualiteacute dans le passeacute Iwata srsquoeacutetait montreacute particuliegraverement
inflexible laquoNintendo nrsquoest pas inteacuteresseacuteraquo deacuteclarait-il agrave All Things D Une bonne crise lui fera peut-
ecirctre changer drsquoavis
Fahrad Manjoo
14
Comment Nintendo entend relancer la 3DS Creacuteeacute le 19-08-2011 agrave 15h15 - Mis agrave jour agrave 15h38
Par Marco Mosca
ENTRETIEN Le patron de Nintendo France Stephan Bole revient sur la strateacutegie du groupe japonais pour contrer la chute des ventes de sa console de jeux portable
La Nintendo 3DS (c) Sipa
La Gamescom le plus grand salon du jeu videacuteo europeacuteen avec 254000 visiteurs en 2010 a
ouvert ses portes mardi pour cinq jours mais tous les yeux sont tourneacutes sur la baisse des prix
pratiqueacutee aussi bien par Nintendo que par Sony pour leurs consoles de jeux videacuteo
La grande affaire de cet eacuteteacute reste sans aucun doute le coup de sabre effectueacute par Nintendo sur le
prix de sa 3DS lanceacutee en grande pompe en feacutevrier dernier au Japon (mars en Europe et Etats-
Unis) mais qui depuis peine agrave conqueacuterir les cœurs des gamers Le groupe de Kyoto na pas
heacutesiteacute agrave reacuteduire jusquagrave 40 le prix de sa console portable six mois seulement apregraves sa mise en
vente Depuis la mi-aoucirct la console vaut 15000 yens contre 25000 auparavant au Japon 169
euros contre 249 en Europe 169 dollars contre 249 aux Etats-Unis
Stephan Bole le directeur geacuteneacuteral de Nintendo France revient pour Challengesfr sur la strateacutegie
du groupe japonais
La baisse du prix de la 3DS est-elle un aveu deacutechec ou un changement de strateacutegie
- Notre strateacutegie demeure intacte La 3DS va succeacuteder agrave la Nintendo DS A son lancement la
3DS a dailleurs reacutealiseacute un deacutemarrage des ventes supeacuterieur mais la dynamique des ventes sest
15
essouffleacutee faute de tregraves grands jeux La baisse de prix a pour objectif de remettre sur les rails la
vitesse de deacuteploiement de la console et ce en amont du lancement des tregraves grands titres de fin
danneacutee
Depuis cette baisse les ventes semblent avoir redeacutecolleacute Ce neacutetait donc quune question
de prix
- L augmentation des ventes est tregraves nette au Japon en Europe et aux USA Mais ce qui fait
vendre les consoles ce sont les tregraves bons jeux et ils arrivent dans la fouleacutee
Pour ceux qui ont payeacute leur console plein tarif vous avez mis en place un programme
ambassadeurhellip
- Nous sommes tregraves attentifs aux consommateurs qui nous ont fait confiance en achetant leur
Nintendo 3DS avant le 12 aoucirct et ce programme preacutevoit de leur offrir 20 jeux (NES et Game Boy
Advance) en teacuteleacutechargement pour reacutecompenser leur fideacuteliteacute Pour ceux dentre eux qui navaient
pas encore pu rejoindre le programme ambassadeur agrave la date du 12 aoucirct nous venons
dannoncer une extension agrave la fin septembre Pour cela il suffit de suivre les instructions
disponibles sur notre site internet et de fournir une preuve dachat
Cette baisse de prix est-elle une conseacutequence de la concurrence des smartphones
- Nous ny voyons pas de relation de cause agrave effet Si les eacutetudes attestent dune multiplication des
usages de jeu videacuteo sur une diversiteacute de plateformes cest dans un marcheacute global ou tous ces
usages sont en progression En 2011 le nombre dutilisateurs de consoles portables continue agrave
progresser Et les diffeacuterents usages ne se cannibalisent pas forceacutement Les joueurs actifs sur
console portable en 2011 jouent parfois eacutegalement sur dautres plateformes de jeux mais pas
aux mecircmes jeux ni dans les mecircmes occasions
Nintendo compte-t-il deacutevelopper des jeux pour les smartphones
- La Nintendo 3DS va proposer des expeacuteriences de jeux uniques et impossibles agrave vivre sur
smartphone cest donc totalement exclu
Sony vient dannoncer une baisse des prix de sa PS3 et de sa PSP comment expliquez-
vous cette tendance geacuteneacuterale agrave la baisse
- Les baisses tarifaires ont toujours existeacute agrave ce stade de maturiteacute pour des consoles Pour la
Nintendo 3DS le timing est inhabituel car une approche drastique eacutetait neacutecessaire
En baissant le tarif de la 3DS Nintendo ne cherche-t-il pas agrave couper lherbe sous les pieds
de Sony qui a positionneacute sa future console portable la PlayStation Vita dans une
fourchette de prix identique
16
- La Nintendo 3DS est la seule console portable de nouvelle geacuteneacuteration disponible en 2011 et elle
propose des expeacuteriences de jeux uniques Nous souhaitons en eacutecouler 16 millions duniteacutes sur
notre exercice 201112 Cest la seule motivation de notre deacutecision
Fin juillet Nintendo a annonceacute des reacutesultats financiers mauvais est-ce la fin de la baraka
pour le groupe nippon
- Nous sommes engageacutes sur un marathon pas un sprint Essayons de nous focaliser sur le long
terme ou tout au moins de faire un point deacutetape apregraves Noeumll quand Mario Kart 7 ou Super Mario
Land 3D auront eacuteteacute lanceacutes Noublions pas que les ventes de Nintendo DS nont reacuteellement
deacutecolleacute que plus dun an apregraves son lancement [Le geacuteant japonais a fait eacutetat fin juillet dune
chute de plus de moitieacute de ses ventes au 1er trimestre sur un an agrave 9393 milliards de yens (816
millions deuros]
Nouveau plan strateacutegique pour Nintendo qui plonge en Bourse
Par Caroline De Malet Mis agrave jour le 20012014 Le Figarofr
Le patron du creacuteateur de Mario et Pokeacutemon a beau avoir annonceacute une reacuteorientation de sa
strateacutegie laction Nintendo a chuteacute de plus de 18 peu apregraves louverture lundi agrave la Bourse de
Tokyo apregraves lavertissement sur ses reacutesultats annuels lanceacute vendredi
Nintendo est en bien mauvaise posture Alors que le groupe japonais a eacutemis vendredi un
avertissement sur ses reacutesultats annuels pour son exercice 2013-2014 clos le 31 mars le titre a
plongeacute en Bourse ce lundi Laction Nintendo a en effet chuteacute jusquagrave 18 en seacuteance agrave la Bourse
de Tokyo pour clocircturer en baisse de 6
Le leader mondial des jeux videacuteo avait annonceacute vendredi craindre une perte shydexploitation de 35
milliards de yens (246 millions deuros) contre un beacuteneacutefice de 100 milliards de yens espeacutereacute pour
un chiffre daffaires de 590 milliards de yens (contre 920 milliards escompteacutes) Pourtant la
hausse du dollar et de leuro face au yen est shyfavorable au creacuteateur des jeux Mario et Pokeacutemon
dougrave une preacutevision de perte nette moins importante (25 milliards de yens ou 190 millions deuros)
La cause de cette contre-performance laquoLes ventes de consoles lors des fecirctes de fin danneacutee
nont pas atteint le niveau preacutevu et par conseacutequent le chiffre daffaires sur les jeux a aussi eacuteteacute
nettement infeacuterieur aux attentesraquo a expliqueacute le preacutesident du groupe Satoru Iwata Premiegravere en
cause la Wii U Lanceacutee en novembre 2012 avec un an davance sur ses concurrents Sony et
17
Microsoft qui ont mis sur le marcheacute agrave lautomne dernier leurs consoles de derniegravere geacuteneacuteration la
PS4 et la Xbox One elle fait un flop Pourtant aureacuteoleacutee du nom de Wii - la version preacuteceacutedente
pleacutebisciteacutee par 100 millions dacheteurs - la complexiteacute de sa manette en forme de tablette
tactile le GamePad a deacuterouteacute
Le groupe tablait sur 9 millions de ventes en un an il devrait en eacutecouler seulement 28 millions
Le nombre de jeux associeacutes devrait lui plafonner agrave 19 millions deux fois moins que preacutevu
Dautant que la baisse de prix de la Wii U intervenue en octobre en Europe (de 350 agrave 300 euros
environ) a reacuteduit son chiffre daffaires
Concurrence des smartphones
Les ventes de la console de poche 3DS qui devrait se vendre agrave 135 millions dici agrave la fin de
lanneacutee fiscale contre 18 millions preacutevues et 66 millions de jeux contre 80 millions attendus ne
sont pas non plus au rendez-vous Il faut dire quelle souffre de la concurrence des jeux gratuits
teacuteleacutechargeables sur smartphones et tablettes tandis que ses concurrents Sony et Microsoft ont
opteacute pour une strateacutegie haut de gamme
laquoIl faut relativiser tempegravere Stephan Bole directeur geacuteneacuteral France du groupe japonais Une
console sur deux vendue en 2013 est une Nintendoraquo Ainsi par exemple en France laquoavec 1
million de consoles vendues en 2013 les ventes de la 3DS repreacutesentent davantage que celles de
la PS3 et de la PS4 cumuleacuteesraquo
Nouveau plan strateacutegique fin janvier
Ce dernier estime que la DS3 continuera agrave ecirctre la locomotive du groupe car selon lui
laquolexpeacuterience de jeux sur consoles est tregraves diffeacuterente que sur smartphonesraquo Et de citer agrave lappui
lexemple du jeu Puzzle amp Dragons (leacutequivalent de Candy Crush au Japon du groupe GungHo)
vendu agrave 1 million dexemplaires dans larchipel nippon alors que Candy Crush est gratuit sur
smartphones
Il nen demeure pas moins que conscient de cette concurrence nouvelle le preacutesident de
Nintendo a annonceacute vendredi vouloir faire eacutevoluer sa strateacutegie et preacutesenter un nouveau plan fin
janvier laquoNous reacutefleacutechissons agrave creacuteer une nouvelle activiteacute a deacuteclareacute Satoru Iwata Compte tenu
de la croissance des laquoappareils intelligentsraquo nous eacutetudions naturellement comment ils pourraient
nous aider agrave faire croicirctre nos ventes de jeux Mais ce nest pas simple de transfeacuterer Mario sur un
smartphoneraquo laquoNous ne pouvons plus faire des consoles de jeux comme avant et continuer agrave les
vendre 20 000 ou 30000 yens (140 ou 210 euros)raquo a-t-il poursuivi Cela na pas suffi pour
convaincre les investisseurs
8
En Europe on aura un peu plus de mal agrave sentir le choc des cultures qui sannonce Nintendo
se concentre sur sa strateacutegie Au Japon Microsoft pourrait proposer une console agrave 250 dollars
sans disque dur pour soffrir une nouvelle chance La PS3 a deacutejagrave vu son prix baisser de 20
un mouvement que plusieurs considegraverent comme mal-venu On sent bien que les uns comme
les autres ont peur de ce qui pourrait arriver maintenant que la Wii rencontre du succegraves sur le
marcheacute La trentaine de jeux attendus dici la fin 2006 nous en convaincront sans doute dans
une console de jeu ce nest pas tant le support que le gameplay qui importe Et ccedila ce nest pas
dans la strateacutegie de Nintendo depuis la DS mais depuis toujours
9
Nintendo Sony Microsoft Qui deacutetient la meilleure strateacutegie Ceacutedric L - publieacute le Mercredi 30 Mai 2007 agrave 15h21
La bataille fait toujours rage chez les 3 poids lourds du jeu videacuteo Pendant que Nintendo vise les publics non joueurs Sony essaie de brader sa console super puissante et Microsoft mise sur le media-center Alors quelle est la meilleure strateacutegie Quelques avis dexperts
Des rumeurs concernant une baisse de prix de la PS3 pour cet eacuteteacute courent mais Michael L Savner
analyste chez Bank of America deacutemonte lideacutee selon laquelle cela ameacuteliorerait de maniegravere
significative les ventes Dapregraves nos analyses nous avons conclu quune baisse de 100 $ pour la
PS3 (nous avons eacutecarteacute lhypothegravese dune baisse agrave 50 $ qui se reacuteveacutelerait insignifiante)
nempecirccherait pas le coucirct total dune PS3 avec ses accessoires de rester 20 agrave 25 plus cher que la
Xbox 360 ceci ne prenant mecircme pas en compte leacuteventualiteacute dune baisse chez Microsoft
En fait Savner pense que seule une baisse de 200 $ aurait un reacuteel impact sur les ventes de la PS3
mais il ne sillusionne pas sur le peu de chance que cela ait darriver Sony vendant deacutejagrave ses
consoles agrave perte Selon lui Sony a commis de nombreuses erreurs et parmi elles figure en premier
lieu la croyance erroneacutee selon laquelle les consommateurs auraient pu fermer les yeux sur le prix
eacuteleveacute de sa console
Dailleurs George Harrison vice preacutesident de Nintendo ne se gecircne pas pour dire que ni Sony ni
Microsoft nont compris le marcheacute Jusquici ils nont pas passeacute beaucoup de temps agrave nous
eacutetudier Maintenant que nous rencontrons le succegraves ils le feront probablement
Comment faire face agrave Nintendo
Dans ces conditions quelles perspectives peut caresser Sony Piquer les ideacutees agrave Nintendo Cest
ce quon pourrait croire avec linteacutegration des capteurs de mouvement dans sa manette Wireless
Sixaxis destineacutee agrave reacutepondre agrave la Wiimote mais les eacutediteurs de jeu ne suivent pas forceacutement
Capcom a par exemple annonceacute quaucun de ses produits ne se servirait de cette fonction car Sony
laurait selon lui juste inteacutegreacute pour ecirctre diffeacuterent plutocirct que de chercher agrave innover comme
Nintendo
Dapregraves Harrison cette manette na pas reacuteussi agrave reacutecupeacuterer les clients de Nintendo car Sony se situe
sur un marcheacute diffeacuterent Ils sont vraiment bons pour attirer un certain type de consommateurs
mais ont de grandes difficulteacutes agrave comprendre comment nous avons pu reacuteussir avec les nocirctres
Dun autre cocircteacute pendant que Nintendo se concentre sur le jeu videacuteo Microsoft et Sony tentent
dimposer leur console comme les plateformes multimeacutedias de demain Sony integravegre lupscaling en
1080p pour faire de la PS3 un veacuteritable lecteur DVD haute deacutefinition et Microsoft tente de faire de
sa Xbox un meacutedia-center avec le service Xbox Live Mais cela sera-t-il suffisant pour contrebalancer
la Wii Les gens preacutefeacutereront-ils un systegraveme multi-fonctionnel dans la vision porteacutee par Microsoft
un objet agrave la pointe de la technologie dans celle de Sony ou une console consacreacutee exclusivement
jeu-videacuteo plutocirct quune machine agrave tout faire Le deacutebat est ouvert
10
Comment Apple est en train de deacutetruire Nintendo
Alors que la 3DS se vend mal les produits dApple ne cessent de gagner des parts de marcheacute dans le secteur des jeux videacuteo
- Au Consumer Electronics Show de Las Vegas en 2007 REUTERSRick Wilking -
En 1989 Nintendo lanccedilait une petite console de jeux portative agrave qui sur le papier du
moins personne nrsquoaurait preacutedit un grand succegraves commercial Cette console baptiseacutee Game Boy
nrsquoeacutetait pas la premiegravere agrave offrir des cartouches de jeu interchangeables (crsquoeacutetait la Microvision de
Milton Bradley sortie dix ans avant) La Game Boy eacutetait eacutegalement deacutesavantageacutee par un eacutecran
de mauvaise qualiteacute agrave leacutecran flou agrave peine lisible offrant un affichage en nuances de gris-vert agrave
peine discernables Agrave la mecircme eacutepoque environ Atari lanccedilait la Lynx une console portable doteacutee
drsquoun eacutecran couleur 16 bits supeacuterieure en tout point ou presque agrave la Game Boy
Mais la Game Boy beacuteneacuteficiait de deux avantages majeurs De conception simple et peu coucircteuse
agrave fabriquer elle eacutetait tregraves abordable et disponible en grande quantiteacutes la Game Boy eacutetait vendue
109 dollars contre 189 dollars pour la Lynx et Nintendo eacutetait en mesure de la produire agrave une
cadence bien plus rapide que la console Atari
Mais plus que tout Nintendo avait compris qursquoil eacutetait primordial de proposer des titre phares qui
font mouche aupregraves du public Agrave son lancement la Game Boy proposait Tetris un jeu addictif
11
parfaitement adapteacute agrave lrsquointerface graphique rudimentaire de lrsquoappareil et Super Mario Land qui
donnait pour la premiegravere fois la possibiliteacute drsquoemmener Mario avec soi en voiture Reacutesultat la
Game Boy fut un succegraves immeacutediat Nintendo allait en vendre plus de 118 millions faisant de la
Game Boy la console de jeux portable la plus vendue jamais fabriqueacute mdash jusqursquoau lancement par
Nintendo drsquoune nouvelle console portable la DS qui allait battre ce record avec 146 millions
drsquoexemplaires vendus
Le mateacuteriel compte moins que le plaisir
La Game Boy est lrsquoeacutepitomeacute de lrsquohistoire de Nintendo Agrave plusieurs reprises lrsquoentreprise a mis sur le
marcheacute des produits aux performances techniques manifestement infeacuterieures agrave celle de ses
concurrents pour au final remporter la mise en deacutepit de ces lacunes Il suffit de voir la faccedilon par
exemple dont la Wii a eacutecraseacute la Xbox 360 et la PlayStation 3 Nintendo a toujours compris ce
que ses concurrents oublient parfois le mateacuteriel compte moins que le plaisir du joueur Des
systegravemes aux performances techniques moindres sont neacuteanmoins susceptibles drsquooffrir une
meilleure expeacuterience de jeu
Aujourdrsquohui pourtant Nintendo rencontre des problegravemes Jeudi dernier lrsquoentreprise a publieacute des
chiffres de vente deacutesastreux pour le premier trimestre de son anneacutee fiscale mdash lrsquoentreprise a
perdu 328 millions de dollars et elle preacutevoit pour lrsquoanneacutee des beacuteneacutefices en baisse de 80 par
rapport agrave ses preacutevisions initiales Ses gammes de console preacuteceacutedentes mdash la Wii et la DS mdash
voient leurs ventes deacutecliner rapidement et la petite derniegravere la 3DS nrsquoa pas reacuteussi agrave deacutecoller
Lrsquoentreprise preacutevoyait de vendre 16 millions de 3DS cette anneacutee Au premier trimestre elle nrsquoen a
vendu que 700000 Pour augmenter les ventes Nintendo a annonceacute qursquoagrave compter du mois
drsquoaoucirct elle baisserait le prix de la 3DS de 250 agrave 170 dollars
La raison des soucis de Nintendo Une autre entreprise lui a chipeacute sa recette Ces quatre
derniegraveres anneacutees les appareils iOS drsquoApple mdash iPhone iPod Touch et agrave preacutesent iPad mdash ont
conquis une part importante et en pleine croissance du marcheacute des jeux videacuteo portables En
2009 selon une eacutetude de lagence Flurry les appareils iOS repreacutesentaient 19 du marcheacute des
jeux portables dont Nintendo conservait 70 En un an la part de Nintendo tombait agrave 57 et
celle des jeux sur Smartphone (Apple et Android) passait agrave 34
Les Smartphones sont simples
Les appareils Android et iOS triomphent pour les mecircmes raisons qui ont fait si longtemps le
succegraves des consoles Nintendo En tant que consoles de jeu teacuteleacutephones et tablettes agrave eacutecran
tactiles ne peuvent rivaliser avec les performances de la 3DS qui offre des jeux immersifs en
12
trois dimensions sans contraindre au port de lunettes ridicules La 3DS est doteacutee drsquoun pad
directionnel drsquoune manette analogique drsquoune flopeacutee de boutons et de deux eacutecrans Les
Smartphones eux nrsquoont qursquoun eacutecran tactile et un acceacuteleacuteromegravetre
Sans eacutegaler le mateacuteriel optimiseacute pour le jeu de Nintendo les gadgets signeacutes Apple offrent agrave un
public plus large une meilleure expeacuterience de jeu Sur lrsquoApp Store on peut choisir son jeu dans un
eacuteventail bien plus large que ce qui est disponible pour la 3DS et pour un prix bien infeacuterieur Il
existe un grand nombre de jeux gratuits pour iPhone et les jeux payants coucirctent entre 1 et
10 dollars agrave comparer avec 30 agrave 40 dollars des cartouches 3DS Multifonctions teacuteleacutephones et
lecteurs musicaux ont la faveur de ceux qui nrsquoont pas envie de jouer tout le temps Ceci signifie
qursquoils srsquoadressent agrave un public substantiellement plus vaste qursquoun appareil deacutedieacute comme la 3DS
ce qui rend du mecircme coup la plate-forme iOS plus inteacuteressante pour les deacuteveloppeurs de jeu
Avec lrsquoiPhone et lrsquoiPod Touch Apple fait agrave Nintendo ce que Nintendo a fait agrave la Xbox et la PS3
offrir une expeacuterience de jeu moins coucircteuse et plus facile drsquoaccegraves en deacutepit drsquoune partie mateacuterielle
indigne drsquoun authentique joueur La strateacutegie fonctionne Depuis 2007 Apple a vendu
222 millions drsquoappareils i0S mdashplus que nimporte quelle console de jeux jamais sortie Agrave en croire
certaines estimations il existe aujourdrsquohui plus de 60 millions de joueurs iOS dans le monde qui
agrave eux tous teacuteleacutechargent 5 millions de jeux par jour
Sortir des jeux exceptionnels
Tout nrsquoest pas perdu pour Nintendo Lrsquoindustrie du jeu est par nature cyclique et impreacutevisible Des
socieacuteteacutes qui autrefois paraissaient invincibles mdash Sony au temps de la PlayStation et de la PS2 mdash
deviennent soudainement pitoyables (deacutesoleacute Sony) Lrsquoinverse est eacutegalement vrai Nintendo reste
une entreprise diaboliquement innovante qui a toujours reacuteussi agrave se sortir du peacutetrin en sortant des
consoles et des jeux excellents Les jeux en 3D nrsquoont pas connu la reacuteussite immeacutediate des jeux agrave
reconnaissance du mouvement (le fait que des gens se soient plaints de fatigue visuelle nrsquoa pas
ducirc arranger les choses) mais si Nintendo arrive agrave sortir un ou deux jeux 3D exceptionnels il
serait encore en mesure de retourner la situation
Je crains neacuteanmoins que lrsquoentreprise nrsquoait pas encore saisi le deacutefi que repreacutesentent les
Smartphones Le patron de Nintendo Satoru Iwata a plusieurs fois critiqueacute le modegravele App Store
pour la distribution des jeux Il considegravere que drsquoautoriser les deacuteveloppeurs agrave creacuteer des jeux
gratuits financeacutes par la publiciteacute ou vendus un ou deux dollars menace la qualiteacute des jeux
disponibles pour ses consoles laquoSi nous plions la seule faccedilon pour nous drsquoaugmenter nos ventes
serait de baisser nos prix ce qui signifierait la fin agrave bregraveve eacutecheacuteance de tout le secteurraquo deacuteclarait-il
agrave All Things D en juin Ses propos semblent suggeacuterer que Nintendo nrsquoa pas lrsquointention de
13
proposer ses jeux sur drsquoautres plateformes mdash quand bien mecircme ces plateformes eacuteclipsent les
propres consoles de Nintendo
Nintendo a fait fortune agrave lrsquoeacutepoque des consoles portables deacutedieacutees et monofonction mais le
Smartphone multifonctions a inaugureacute un nouvel acircge Ce qui ne signifie pas que les appareils
deacutedieacutes vont disparaicirctre Le Kindle drsquoAmazon par exemple est florissant en deacutepit de la
concurrence des Smartphones et des tablettes Si Amazon reacuteussit crsquoest qursquoil srsquoest montreacute
disposeacute agrave modifier sa strateacutegie pour reacutepondre agrave la concurrence En militant pour un contenu de
plus en plus abordable et en multipliant les auteurs Amazon a fait de Kindle un poids lourd du
secteur de lrsquoeacutedition De plus Amazon nrsquoest pas eacutegoiumlste quant au contenu disponible pour Kindle
mdash les livres vendus dans son magasin peuvent ecirctre lus sur la liseuse maison mais eacutegalement
sur iPhone voire agrave peu pregraves tout ce qursquoon veut
Il serait difficile pour Nintendo drsquoadopter cette strateacutegie Je doute qursquoApple lui laisse ouvrir un
magasin de jeux pour iPhone mdash il pourrait le faire pour Android en revanchemdash et nombre de jeux
deacuteveloppeacutes pour 3DS ou DS ne fonctionneront pas sur des appareils restreints agrave un eacutecran tactile
Reste que Nintendo pourrait srsquoefforcer de baisser le prix de ses jeux voire de proposer des jeux
gratuits mdash et drsquoune faccedilon geacuteneacuterale denvisager le deacuteveloppement dun modegravele drsquoentreprise
innovant Interrogeacute sur cette eacuteventualiteacute dans le passeacute Iwata srsquoeacutetait montreacute particuliegraverement
inflexible laquoNintendo nrsquoest pas inteacuteresseacuteraquo deacuteclarait-il agrave All Things D Une bonne crise lui fera peut-
ecirctre changer drsquoavis
Fahrad Manjoo
14
Comment Nintendo entend relancer la 3DS Creacuteeacute le 19-08-2011 agrave 15h15 - Mis agrave jour agrave 15h38
Par Marco Mosca
ENTRETIEN Le patron de Nintendo France Stephan Bole revient sur la strateacutegie du groupe japonais pour contrer la chute des ventes de sa console de jeux portable
La Nintendo 3DS (c) Sipa
La Gamescom le plus grand salon du jeu videacuteo europeacuteen avec 254000 visiteurs en 2010 a
ouvert ses portes mardi pour cinq jours mais tous les yeux sont tourneacutes sur la baisse des prix
pratiqueacutee aussi bien par Nintendo que par Sony pour leurs consoles de jeux videacuteo
La grande affaire de cet eacuteteacute reste sans aucun doute le coup de sabre effectueacute par Nintendo sur le
prix de sa 3DS lanceacutee en grande pompe en feacutevrier dernier au Japon (mars en Europe et Etats-
Unis) mais qui depuis peine agrave conqueacuterir les cœurs des gamers Le groupe de Kyoto na pas
heacutesiteacute agrave reacuteduire jusquagrave 40 le prix de sa console portable six mois seulement apregraves sa mise en
vente Depuis la mi-aoucirct la console vaut 15000 yens contre 25000 auparavant au Japon 169
euros contre 249 en Europe 169 dollars contre 249 aux Etats-Unis
Stephan Bole le directeur geacuteneacuteral de Nintendo France revient pour Challengesfr sur la strateacutegie
du groupe japonais
La baisse du prix de la 3DS est-elle un aveu deacutechec ou un changement de strateacutegie
- Notre strateacutegie demeure intacte La 3DS va succeacuteder agrave la Nintendo DS A son lancement la
3DS a dailleurs reacutealiseacute un deacutemarrage des ventes supeacuterieur mais la dynamique des ventes sest
15
essouffleacutee faute de tregraves grands jeux La baisse de prix a pour objectif de remettre sur les rails la
vitesse de deacuteploiement de la console et ce en amont du lancement des tregraves grands titres de fin
danneacutee
Depuis cette baisse les ventes semblent avoir redeacutecolleacute Ce neacutetait donc quune question
de prix
- L augmentation des ventes est tregraves nette au Japon en Europe et aux USA Mais ce qui fait
vendre les consoles ce sont les tregraves bons jeux et ils arrivent dans la fouleacutee
Pour ceux qui ont payeacute leur console plein tarif vous avez mis en place un programme
ambassadeurhellip
- Nous sommes tregraves attentifs aux consommateurs qui nous ont fait confiance en achetant leur
Nintendo 3DS avant le 12 aoucirct et ce programme preacutevoit de leur offrir 20 jeux (NES et Game Boy
Advance) en teacuteleacutechargement pour reacutecompenser leur fideacuteliteacute Pour ceux dentre eux qui navaient
pas encore pu rejoindre le programme ambassadeur agrave la date du 12 aoucirct nous venons
dannoncer une extension agrave la fin septembre Pour cela il suffit de suivre les instructions
disponibles sur notre site internet et de fournir une preuve dachat
Cette baisse de prix est-elle une conseacutequence de la concurrence des smartphones
- Nous ny voyons pas de relation de cause agrave effet Si les eacutetudes attestent dune multiplication des
usages de jeu videacuteo sur une diversiteacute de plateformes cest dans un marcheacute global ou tous ces
usages sont en progression En 2011 le nombre dutilisateurs de consoles portables continue agrave
progresser Et les diffeacuterents usages ne se cannibalisent pas forceacutement Les joueurs actifs sur
console portable en 2011 jouent parfois eacutegalement sur dautres plateformes de jeux mais pas
aux mecircmes jeux ni dans les mecircmes occasions
Nintendo compte-t-il deacutevelopper des jeux pour les smartphones
- La Nintendo 3DS va proposer des expeacuteriences de jeux uniques et impossibles agrave vivre sur
smartphone cest donc totalement exclu
Sony vient dannoncer une baisse des prix de sa PS3 et de sa PSP comment expliquez-
vous cette tendance geacuteneacuterale agrave la baisse
- Les baisses tarifaires ont toujours existeacute agrave ce stade de maturiteacute pour des consoles Pour la
Nintendo 3DS le timing est inhabituel car une approche drastique eacutetait neacutecessaire
En baissant le tarif de la 3DS Nintendo ne cherche-t-il pas agrave couper lherbe sous les pieds
de Sony qui a positionneacute sa future console portable la PlayStation Vita dans une
fourchette de prix identique
16
- La Nintendo 3DS est la seule console portable de nouvelle geacuteneacuteration disponible en 2011 et elle
propose des expeacuteriences de jeux uniques Nous souhaitons en eacutecouler 16 millions duniteacutes sur
notre exercice 201112 Cest la seule motivation de notre deacutecision
Fin juillet Nintendo a annonceacute des reacutesultats financiers mauvais est-ce la fin de la baraka
pour le groupe nippon
- Nous sommes engageacutes sur un marathon pas un sprint Essayons de nous focaliser sur le long
terme ou tout au moins de faire un point deacutetape apregraves Noeumll quand Mario Kart 7 ou Super Mario
Land 3D auront eacuteteacute lanceacutes Noublions pas que les ventes de Nintendo DS nont reacuteellement
deacutecolleacute que plus dun an apregraves son lancement [Le geacuteant japonais a fait eacutetat fin juillet dune
chute de plus de moitieacute de ses ventes au 1er trimestre sur un an agrave 9393 milliards de yens (816
millions deuros]
Nouveau plan strateacutegique pour Nintendo qui plonge en Bourse
Par Caroline De Malet Mis agrave jour le 20012014 Le Figarofr
Le patron du creacuteateur de Mario et Pokeacutemon a beau avoir annonceacute une reacuteorientation de sa
strateacutegie laction Nintendo a chuteacute de plus de 18 peu apregraves louverture lundi agrave la Bourse de
Tokyo apregraves lavertissement sur ses reacutesultats annuels lanceacute vendredi
Nintendo est en bien mauvaise posture Alors que le groupe japonais a eacutemis vendredi un
avertissement sur ses reacutesultats annuels pour son exercice 2013-2014 clos le 31 mars le titre a
plongeacute en Bourse ce lundi Laction Nintendo a en effet chuteacute jusquagrave 18 en seacuteance agrave la Bourse
de Tokyo pour clocircturer en baisse de 6
Le leader mondial des jeux videacuteo avait annonceacute vendredi craindre une perte shydexploitation de 35
milliards de yens (246 millions deuros) contre un beacuteneacutefice de 100 milliards de yens espeacutereacute pour
un chiffre daffaires de 590 milliards de yens (contre 920 milliards escompteacutes) Pourtant la
hausse du dollar et de leuro face au yen est shyfavorable au creacuteateur des jeux Mario et Pokeacutemon
dougrave une preacutevision de perte nette moins importante (25 milliards de yens ou 190 millions deuros)
La cause de cette contre-performance laquoLes ventes de consoles lors des fecirctes de fin danneacutee
nont pas atteint le niveau preacutevu et par conseacutequent le chiffre daffaires sur les jeux a aussi eacuteteacute
nettement infeacuterieur aux attentesraquo a expliqueacute le preacutesident du groupe Satoru Iwata Premiegravere en
cause la Wii U Lanceacutee en novembre 2012 avec un an davance sur ses concurrents Sony et
17
Microsoft qui ont mis sur le marcheacute agrave lautomne dernier leurs consoles de derniegravere geacuteneacuteration la
PS4 et la Xbox One elle fait un flop Pourtant aureacuteoleacutee du nom de Wii - la version preacuteceacutedente
pleacutebisciteacutee par 100 millions dacheteurs - la complexiteacute de sa manette en forme de tablette
tactile le GamePad a deacuterouteacute
Le groupe tablait sur 9 millions de ventes en un an il devrait en eacutecouler seulement 28 millions
Le nombre de jeux associeacutes devrait lui plafonner agrave 19 millions deux fois moins que preacutevu
Dautant que la baisse de prix de la Wii U intervenue en octobre en Europe (de 350 agrave 300 euros
environ) a reacuteduit son chiffre daffaires
Concurrence des smartphones
Les ventes de la console de poche 3DS qui devrait se vendre agrave 135 millions dici agrave la fin de
lanneacutee fiscale contre 18 millions preacutevues et 66 millions de jeux contre 80 millions attendus ne
sont pas non plus au rendez-vous Il faut dire quelle souffre de la concurrence des jeux gratuits
teacuteleacutechargeables sur smartphones et tablettes tandis que ses concurrents Sony et Microsoft ont
opteacute pour une strateacutegie haut de gamme
laquoIl faut relativiser tempegravere Stephan Bole directeur geacuteneacuteral France du groupe japonais Une
console sur deux vendue en 2013 est une Nintendoraquo Ainsi par exemple en France laquoavec 1
million de consoles vendues en 2013 les ventes de la 3DS repreacutesentent davantage que celles de
la PS3 et de la PS4 cumuleacuteesraquo
Nouveau plan strateacutegique fin janvier
Ce dernier estime que la DS3 continuera agrave ecirctre la locomotive du groupe car selon lui
laquolexpeacuterience de jeux sur consoles est tregraves diffeacuterente que sur smartphonesraquo Et de citer agrave lappui
lexemple du jeu Puzzle amp Dragons (leacutequivalent de Candy Crush au Japon du groupe GungHo)
vendu agrave 1 million dexemplaires dans larchipel nippon alors que Candy Crush est gratuit sur
smartphones
Il nen demeure pas moins que conscient de cette concurrence nouvelle le preacutesident de
Nintendo a annonceacute vendredi vouloir faire eacutevoluer sa strateacutegie et preacutesenter un nouveau plan fin
janvier laquoNous reacutefleacutechissons agrave creacuteer une nouvelle activiteacute a deacuteclareacute Satoru Iwata Compte tenu
de la croissance des laquoappareils intelligentsraquo nous eacutetudions naturellement comment ils pourraient
nous aider agrave faire croicirctre nos ventes de jeux Mais ce nest pas simple de transfeacuterer Mario sur un
smartphoneraquo laquoNous ne pouvons plus faire des consoles de jeux comme avant et continuer agrave les
vendre 20 000 ou 30000 yens (140 ou 210 euros)raquo a-t-il poursuivi Cela na pas suffi pour
convaincre les investisseurs
9
Nintendo Sony Microsoft Qui deacutetient la meilleure strateacutegie Ceacutedric L - publieacute le Mercredi 30 Mai 2007 agrave 15h21
La bataille fait toujours rage chez les 3 poids lourds du jeu videacuteo Pendant que Nintendo vise les publics non joueurs Sony essaie de brader sa console super puissante et Microsoft mise sur le media-center Alors quelle est la meilleure strateacutegie Quelques avis dexperts
Des rumeurs concernant une baisse de prix de la PS3 pour cet eacuteteacute courent mais Michael L Savner
analyste chez Bank of America deacutemonte lideacutee selon laquelle cela ameacuteliorerait de maniegravere
significative les ventes Dapregraves nos analyses nous avons conclu quune baisse de 100 $ pour la
PS3 (nous avons eacutecarteacute lhypothegravese dune baisse agrave 50 $ qui se reacuteveacutelerait insignifiante)
nempecirccherait pas le coucirct total dune PS3 avec ses accessoires de rester 20 agrave 25 plus cher que la
Xbox 360 ceci ne prenant mecircme pas en compte leacuteventualiteacute dune baisse chez Microsoft
En fait Savner pense que seule une baisse de 200 $ aurait un reacuteel impact sur les ventes de la PS3
mais il ne sillusionne pas sur le peu de chance que cela ait darriver Sony vendant deacutejagrave ses
consoles agrave perte Selon lui Sony a commis de nombreuses erreurs et parmi elles figure en premier
lieu la croyance erroneacutee selon laquelle les consommateurs auraient pu fermer les yeux sur le prix
eacuteleveacute de sa console
Dailleurs George Harrison vice preacutesident de Nintendo ne se gecircne pas pour dire que ni Sony ni
Microsoft nont compris le marcheacute Jusquici ils nont pas passeacute beaucoup de temps agrave nous
eacutetudier Maintenant que nous rencontrons le succegraves ils le feront probablement
Comment faire face agrave Nintendo
Dans ces conditions quelles perspectives peut caresser Sony Piquer les ideacutees agrave Nintendo Cest
ce quon pourrait croire avec linteacutegration des capteurs de mouvement dans sa manette Wireless
Sixaxis destineacutee agrave reacutepondre agrave la Wiimote mais les eacutediteurs de jeu ne suivent pas forceacutement
Capcom a par exemple annonceacute quaucun de ses produits ne se servirait de cette fonction car Sony
laurait selon lui juste inteacutegreacute pour ecirctre diffeacuterent plutocirct que de chercher agrave innover comme
Nintendo
Dapregraves Harrison cette manette na pas reacuteussi agrave reacutecupeacuterer les clients de Nintendo car Sony se situe
sur un marcheacute diffeacuterent Ils sont vraiment bons pour attirer un certain type de consommateurs
mais ont de grandes difficulteacutes agrave comprendre comment nous avons pu reacuteussir avec les nocirctres
Dun autre cocircteacute pendant que Nintendo se concentre sur le jeu videacuteo Microsoft et Sony tentent
dimposer leur console comme les plateformes multimeacutedias de demain Sony integravegre lupscaling en
1080p pour faire de la PS3 un veacuteritable lecteur DVD haute deacutefinition et Microsoft tente de faire de
sa Xbox un meacutedia-center avec le service Xbox Live Mais cela sera-t-il suffisant pour contrebalancer
la Wii Les gens preacutefeacutereront-ils un systegraveme multi-fonctionnel dans la vision porteacutee par Microsoft
un objet agrave la pointe de la technologie dans celle de Sony ou une console consacreacutee exclusivement
jeu-videacuteo plutocirct quune machine agrave tout faire Le deacutebat est ouvert
10
Comment Apple est en train de deacutetruire Nintendo
Alors que la 3DS se vend mal les produits dApple ne cessent de gagner des parts de marcheacute dans le secteur des jeux videacuteo
- Au Consumer Electronics Show de Las Vegas en 2007 REUTERSRick Wilking -
En 1989 Nintendo lanccedilait une petite console de jeux portative agrave qui sur le papier du
moins personne nrsquoaurait preacutedit un grand succegraves commercial Cette console baptiseacutee Game Boy
nrsquoeacutetait pas la premiegravere agrave offrir des cartouches de jeu interchangeables (crsquoeacutetait la Microvision de
Milton Bradley sortie dix ans avant) La Game Boy eacutetait eacutegalement deacutesavantageacutee par un eacutecran
de mauvaise qualiteacute agrave leacutecran flou agrave peine lisible offrant un affichage en nuances de gris-vert agrave
peine discernables Agrave la mecircme eacutepoque environ Atari lanccedilait la Lynx une console portable doteacutee
drsquoun eacutecran couleur 16 bits supeacuterieure en tout point ou presque agrave la Game Boy
Mais la Game Boy beacuteneacuteficiait de deux avantages majeurs De conception simple et peu coucircteuse
agrave fabriquer elle eacutetait tregraves abordable et disponible en grande quantiteacutes la Game Boy eacutetait vendue
109 dollars contre 189 dollars pour la Lynx et Nintendo eacutetait en mesure de la produire agrave une
cadence bien plus rapide que la console Atari
Mais plus que tout Nintendo avait compris qursquoil eacutetait primordial de proposer des titre phares qui
font mouche aupregraves du public Agrave son lancement la Game Boy proposait Tetris un jeu addictif
11
parfaitement adapteacute agrave lrsquointerface graphique rudimentaire de lrsquoappareil et Super Mario Land qui
donnait pour la premiegravere fois la possibiliteacute drsquoemmener Mario avec soi en voiture Reacutesultat la
Game Boy fut un succegraves immeacutediat Nintendo allait en vendre plus de 118 millions faisant de la
Game Boy la console de jeux portable la plus vendue jamais fabriqueacute mdash jusqursquoau lancement par
Nintendo drsquoune nouvelle console portable la DS qui allait battre ce record avec 146 millions
drsquoexemplaires vendus
Le mateacuteriel compte moins que le plaisir
La Game Boy est lrsquoeacutepitomeacute de lrsquohistoire de Nintendo Agrave plusieurs reprises lrsquoentreprise a mis sur le
marcheacute des produits aux performances techniques manifestement infeacuterieures agrave celle de ses
concurrents pour au final remporter la mise en deacutepit de ces lacunes Il suffit de voir la faccedilon par
exemple dont la Wii a eacutecraseacute la Xbox 360 et la PlayStation 3 Nintendo a toujours compris ce
que ses concurrents oublient parfois le mateacuteriel compte moins que le plaisir du joueur Des
systegravemes aux performances techniques moindres sont neacuteanmoins susceptibles drsquooffrir une
meilleure expeacuterience de jeu
Aujourdrsquohui pourtant Nintendo rencontre des problegravemes Jeudi dernier lrsquoentreprise a publieacute des
chiffres de vente deacutesastreux pour le premier trimestre de son anneacutee fiscale mdash lrsquoentreprise a
perdu 328 millions de dollars et elle preacutevoit pour lrsquoanneacutee des beacuteneacutefices en baisse de 80 par
rapport agrave ses preacutevisions initiales Ses gammes de console preacuteceacutedentes mdash la Wii et la DS mdash
voient leurs ventes deacutecliner rapidement et la petite derniegravere la 3DS nrsquoa pas reacuteussi agrave deacutecoller
Lrsquoentreprise preacutevoyait de vendre 16 millions de 3DS cette anneacutee Au premier trimestre elle nrsquoen a
vendu que 700000 Pour augmenter les ventes Nintendo a annonceacute qursquoagrave compter du mois
drsquoaoucirct elle baisserait le prix de la 3DS de 250 agrave 170 dollars
La raison des soucis de Nintendo Une autre entreprise lui a chipeacute sa recette Ces quatre
derniegraveres anneacutees les appareils iOS drsquoApple mdash iPhone iPod Touch et agrave preacutesent iPad mdash ont
conquis une part importante et en pleine croissance du marcheacute des jeux videacuteo portables En
2009 selon une eacutetude de lagence Flurry les appareils iOS repreacutesentaient 19 du marcheacute des
jeux portables dont Nintendo conservait 70 En un an la part de Nintendo tombait agrave 57 et
celle des jeux sur Smartphone (Apple et Android) passait agrave 34
Les Smartphones sont simples
Les appareils Android et iOS triomphent pour les mecircmes raisons qui ont fait si longtemps le
succegraves des consoles Nintendo En tant que consoles de jeu teacuteleacutephones et tablettes agrave eacutecran
tactiles ne peuvent rivaliser avec les performances de la 3DS qui offre des jeux immersifs en
12
trois dimensions sans contraindre au port de lunettes ridicules La 3DS est doteacutee drsquoun pad
directionnel drsquoune manette analogique drsquoune flopeacutee de boutons et de deux eacutecrans Les
Smartphones eux nrsquoont qursquoun eacutecran tactile et un acceacuteleacuteromegravetre
Sans eacutegaler le mateacuteriel optimiseacute pour le jeu de Nintendo les gadgets signeacutes Apple offrent agrave un
public plus large une meilleure expeacuterience de jeu Sur lrsquoApp Store on peut choisir son jeu dans un
eacuteventail bien plus large que ce qui est disponible pour la 3DS et pour un prix bien infeacuterieur Il
existe un grand nombre de jeux gratuits pour iPhone et les jeux payants coucirctent entre 1 et
10 dollars agrave comparer avec 30 agrave 40 dollars des cartouches 3DS Multifonctions teacuteleacutephones et
lecteurs musicaux ont la faveur de ceux qui nrsquoont pas envie de jouer tout le temps Ceci signifie
qursquoils srsquoadressent agrave un public substantiellement plus vaste qursquoun appareil deacutedieacute comme la 3DS
ce qui rend du mecircme coup la plate-forme iOS plus inteacuteressante pour les deacuteveloppeurs de jeu
Avec lrsquoiPhone et lrsquoiPod Touch Apple fait agrave Nintendo ce que Nintendo a fait agrave la Xbox et la PS3
offrir une expeacuterience de jeu moins coucircteuse et plus facile drsquoaccegraves en deacutepit drsquoune partie mateacuterielle
indigne drsquoun authentique joueur La strateacutegie fonctionne Depuis 2007 Apple a vendu
222 millions drsquoappareils i0S mdashplus que nimporte quelle console de jeux jamais sortie Agrave en croire
certaines estimations il existe aujourdrsquohui plus de 60 millions de joueurs iOS dans le monde qui
agrave eux tous teacuteleacutechargent 5 millions de jeux par jour
Sortir des jeux exceptionnels
Tout nrsquoest pas perdu pour Nintendo Lrsquoindustrie du jeu est par nature cyclique et impreacutevisible Des
socieacuteteacutes qui autrefois paraissaient invincibles mdash Sony au temps de la PlayStation et de la PS2 mdash
deviennent soudainement pitoyables (deacutesoleacute Sony) Lrsquoinverse est eacutegalement vrai Nintendo reste
une entreprise diaboliquement innovante qui a toujours reacuteussi agrave se sortir du peacutetrin en sortant des
consoles et des jeux excellents Les jeux en 3D nrsquoont pas connu la reacuteussite immeacutediate des jeux agrave
reconnaissance du mouvement (le fait que des gens se soient plaints de fatigue visuelle nrsquoa pas
ducirc arranger les choses) mais si Nintendo arrive agrave sortir un ou deux jeux 3D exceptionnels il
serait encore en mesure de retourner la situation
Je crains neacuteanmoins que lrsquoentreprise nrsquoait pas encore saisi le deacutefi que repreacutesentent les
Smartphones Le patron de Nintendo Satoru Iwata a plusieurs fois critiqueacute le modegravele App Store
pour la distribution des jeux Il considegravere que drsquoautoriser les deacuteveloppeurs agrave creacuteer des jeux
gratuits financeacutes par la publiciteacute ou vendus un ou deux dollars menace la qualiteacute des jeux
disponibles pour ses consoles laquoSi nous plions la seule faccedilon pour nous drsquoaugmenter nos ventes
serait de baisser nos prix ce qui signifierait la fin agrave bregraveve eacutecheacuteance de tout le secteurraquo deacuteclarait-il
agrave All Things D en juin Ses propos semblent suggeacuterer que Nintendo nrsquoa pas lrsquointention de
13
proposer ses jeux sur drsquoautres plateformes mdash quand bien mecircme ces plateformes eacuteclipsent les
propres consoles de Nintendo
Nintendo a fait fortune agrave lrsquoeacutepoque des consoles portables deacutedieacutees et monofonction mais le
Smartphone multifonctions a inaugureacute un nouvel acircge Ce qui ne signifie pas que les appareils
deacutedieacutes vont disparaicirctre Le Kindle drsquoAmazon par exemple est florissant en deacutepit de la
concurrence des Smartphones et des tablettes Si Amazon reacuteussit crsquoest qursquoil srsquoest montreacute
disposeacute agrave modifier sa strateacutegie pour reacutepondre agrave la concurrence En militant pour un contenu de
plus en plus abordable et en multipliant les auteurs Amazon a fait de Kindle un poids lourd du
secteur de lrsquoeacutedition De plus Amazon nrsquoest pas eacutegoiumlste quant au contenu disponible pour Kindle
mdash les livres vendus dans son magasin peuvent ecirctre lus sur la liseuse maison mais eacutegalement
sur iPhone voire agrave peu pregraves tout ce qursquoon veut
Il serait difficile pour Nintendo drsquoadopter cette strateacutegie Je doute qursquoApple lui laisse ouvrir un
magasin de jeux pour iPhone mdash il pourrait le faire pour Android en revanchemdash et nombre de jeux
deacuteveloppeacutes pour 3DS ou DS ne fonctionneront pas sur des appareils restreints agrave un eacutecran tactile
Reste que Nintendo pourrait srsquoefforcer de baisser le prix de ses jeux voire de proposer des jeux
gratuits mdash et drsquoune faccedilon geacuteneacuterale denvisager le deacuteveloppement dun modegravele drsquoentreprise
innovant Interrogeacute sur cette eacuteventualiteacute dans le passeacute Iwata srsquoeacutetait montreacute particuliegraverement
inflexible laquoNintendo nrsquoest pas inteacuteresseacuteraquo deacuteclarait-il agrave All Things D Une bonne crise lui fera peut-
ecirctre changer drsquoavis
Fahrad Manjoo
14
Comment Nintendo entend relancer la 3DS Creacuteeacute le 19-08-2011 agrave 15h15 - Mis agrave jour agrave 15h38
Par Marco Mosca
ENTRETIEN Le patron de Nintendo France Stephan Bole revient sur la strateacutegie du groupe japonais pour contrer la chute des ventes de sa console de jeux portable
La Nintendo 3DS (c) Sipa
La Gamescom le plus grand salon du jeu videacuteo europeacuteen avec 254000 visiteurs en 2010 a
ouvert ses portes mardi pour cinq jours mais tous les yeux sont tourneacutes sur la baisse des prix
pratiqueacutee aussi bien par Nintendo que par Sony pour leurs consoles de jeux videacuteo
La grande affaire de cet eacuteteacute reste sans aucun doute le coup de sabre effectueacute par Nintendo sur le
prix de sa 3DS lanceacutee en grande pompe en feacutevrier dernier au Japon (mars en Europe et Etats-
Unis) mais qui depuis peine agrave conqueacuterir les cœurs des gamers Le groupe de Kyoto na pas
heacutesiteacute agrave reacuteduire jusquagrave 40 le prix de sa console portable six mois seulement apregraves sa mise en
vente Depuis la mi-aoucirct la console vaut 15000 yens contre 25000 auparavant au Japon 169
euros contre 249 en Europe 169 dollars contre 249 aux Etats-Unis
Stephan Bole le directeur geacuteneacuteral de Nintendo France revient pour Challengesfr sur la strateacutegie
du groupe japonais
La baisse du prix de la 3DS est-elle un aveu deacutechec ou un changement de strateacutegie
- Notre strateacutegie demeure intacte La 3DS va succeacuteder agrave la Nintendo DS A son lancement la
3DS a dailleurs reacutealiseacute un deacutemarrage des ventes supeacuterieur mais la dynamique des ventes sest
15
essouffleacutee faute de tregraves grands jeux La baisse de prix a pour objectif de remettre sur les rails la
vitesse de deacuteploiement de la console et ce en amont du lancement des tregraves grands titres de fin
danneacutee
Depuis cette baisse les ventes semblent avoir redeacutecolleacute Ce neacutetait donc quune question
de prix
- L augmentation des ventes est tregraves nette au Japon en Europe et aux USA Mais ce qui fait
vendre les consoles ce sont les tregraves bons jeux et ils arrivent dans la fouleacutee
Pour ceux qui ont payeacute leur console plein tarif vous avez mis en place un programme
ambassadeurhellip
- Nous sommes tregraves attentifs aux consommateurs qui nous ont fait confiance en achetant leur
Nintendo 3DS avant le 12 aoucirct et ce programme preacutevoit de leur offrir 20 jeux (NES et Game Boy
Advance) en teacuteleacutechargement pour reacutecompenser leur fideacuteliteacute Pour ceux dentre eux qui navaient
pas encore pu rejoindre le programme ambassadeur agrave la date du 12 aoucirct nous venons
dannoncer une extension agrave la fin septembre Pour cela il suffit de suivre les instructions
disponibles sur notre site internet et de fournir une preuve dachat
Cette baisse de prix est-elle une conseacutequence de la concurrence des smartphones
- Nous ny voyons pas de relation de cause agrave effet Si les eacutetudes attestent dune multiplication des
usages de jeu videacuteo sur une diversiteacute de plateformes cest dans un marcheacute global ou tous ces
usages sont en progression En 2011 le nombre dutilisateurs de consoles portables continue agrave
progresser Et les diffeacuterents usages ne se cannibalisent pas forceacutement Les joueurs actifs sur
console portable en 2011 jouent parfois eacutegalement sur dautres plateformes de jeux mais pas
aux mecircmes jeux ni dans les mecircmes occasions
Nintendo compte-t-il deacutevelopper des jeux pour les smartphones
- La Nintendo 3DS va proposer des expeacuteriences de jeux uniques et impossibles agrave vivre sur
smartphone cest donc totalement exclu
Sony vient dannoncer une baisse des prix de sa PS3 et de sa PSP comment expliquez-
vous cette tendance geacuteneacuterale agrave la baisse
- Les baisses tarifaires ont toujours existeacute agrave ce stade de maturiteacute pour des consoles Pour la
Nintendo 3DS le timing est inhabituel car une approche drastique eacutetait neacutecessaire
En baissant le tarif de la 3DS Nintendo ne cherche-t-il pas agrave couper lherbe sous les pieds
de Sony qui a positionneacute sa future console portable la PlayStation Vita dans une
fourchette de prix identique
16
- La Nintendo 3DS est la seule console portable de nouvelle geacuteneacuteration disponible en 2011 et elle
propose des expeacuteriences de jeux uniques Nous souhaitons en eacutecouler 16 millions duniteacutes sur
notre exercice 201112 Cest la seule motivation de notre deacutecision
Fin juillet Nintendo a annonceacute des reacutesultats financiers mauvais est-ce la fin de la baraka
pour le groupe nippon
- Nous sommes engageacutes sur un marathon pas un sprint Essayons de nous focaliser sur le long
terme ou tout au moins de faire un point deacutetape apregraves Noeumll quand Mario Kart 7 ou Super Mario
Land 3D auront eacuteteacute lanceacutes Noublions pas que les ventes de Nintendo DS nont reacuteellement
deacutecolleacute que plus dun an apregraves son lancement [Le geacuteant japonais a fait eacutetat fin juillet dune
chute de plus de moitieacute de ses ventes au 1er trimestre sur un an agrave 9393 milliards de yens (816
millions deuros]
Nouveau plan strateacutegique pour Nintendo qui plonge en Bourse
Par Caroline De Malet Mis agrave jour le 20012014 Le Figarofr
Le patron du creacuteateur de Mario et Pokeacutemon a beau avoir annonceacute une reacuteorientation de sa
strateacutegie laction Nintendo a chuteacute de plus de 18 peu apregraves louverture lundi agrave la Bourse de
Tokyo apregraves lavertissement sur ses reacutesultats annuels lanceacute vendredi
Nintendo est en bien mauvaise posture Alors que le groupe japonais a eacutemis vendredi un
avertissement sur ses reacutesultats annuels pour son exercice 2013-2014 clos le 31 mars le titre a
plongeacute en Bourse ce lundi Laction Nintendo a en effet chuteacute jusquagrave 18 en seacuteance agrave la Bourse
de Tokyo pour clocircturer en baisse de 6
Le leader mondial des jeux videacuteo avait annonceacute vendredi craindre une perte shydexploitation de 35
milliards de yens (246 millions deuros) contre un beacuteneacutefice de 100 milliards de yens espeacutereacute pour
un chiffre daffaires de 590 milliards de yens (contre 920 milliards escompteacutes) Pourtant la
hausse du dollar et de leuro face au yen est shyfavorable au creacuteateur des jeux Mario et Pokeacutemon
dougrave une preacutevision de perte nette moins importante (25 milliards de yens ou 190 millions deuros)
La cause de cette contre-performance laquoLes ventes de consoles lors des fecirctes de fin danneacutee
nont pas atteint le niveau preacutevu et par conseacutequent le chiffre daffaires sur les jeux a aussi eacuteteacute
nettement infeacuterieur aux attentesraquo a expliqueacute le preacutesident du groupe Satoru Iwata Premiegravere en
cause la Wii U Lanceacutee en novembre 2012 avec un an davance sur ses concurrents Sony et
17
Microsoft qui ont mis sur le marcheacute agrave lautomne dernier leurs consoles de derniegravere geacuteneacuteration la
PS4 et la Xbox One elle fait un flop Pourtant aureacuteoleacutee du nom de Wii - la version preacuteceacutedente
pleacutebisciteacutee par 100 millions dacheteurs - la complexiteacute de sa manette en forme de tablette
tactile le GamePad a deacuterouteacute
Le groupe tablait sur 9 millions de ventes en un an il devrait en eacutecouler seulement 28 millions
Le nombre de jeux associeacutes devrait lui plafonner agrave 19 millions deux fois moins que preacutevu
Dautant que la baisse de prix de la Wii U intervenue en octobre en Europe (de 350 agrave 300 euros
environ) a reacuteduit son chiffre daffaires
Concurrence des smartphones
Les ventes de la console de poche 3DS qui devrait se vendre agrave 135 millions dici agrave la fin de
lanneacutee fiscale contre 18 millions preacutevues et 66 millions de jeux contre 80 millions attendus ne
sont pas non plus au rendez-vous Il faut dire quelle souffre de la concurrence des jeux gratuits
teacuteleacutechargeables sur smartphones et tablettes tandis que ses concurrents Sony et Microsoft ont
opteacute pour une strateacutegie haut de gamme
laquoIl faut relativiser tempegravere Stephan Bole directeur geacuteneacuteral France du groupe japonais Une
console sur deux vendue en 2013 est une Nintendoraquo Ainsi par exemple en France laquoavec 1
million de consoles vendues en 2013 les ventes de la 3DS repreacutesentent davantage que celles de
la PS3 et de la PS4 cumuleacuteesraquo
Nouveau plan strateacutegique fin janvier
Ce dernier estime que la DS3 continuera agrave ecirctre la locomotive du groupe car selon lui
laquolexpeacuterience de jeux sur consoles est tregraves diffeacuterente que sur smartphonesraquo Et de citer agrave lappui
lexemple du jeu Puzzle amp Dragons (leacutequivalent de Candy Crush au Japon du groupe GungHo)
vendu agrave 1 million dexemplaires dans larchipel nippon alors que Candy Crush est gratuit sur
smartphones
Il nen demeure pas moins que conscient de cette concurrence nouvelle le preacutesident de
Nintendo a annonceacute vendredi vouloir faire eacutevoluer sa strateacutegie et preacutesenter un nouveau plan fin
janvier laquoNous reacutefleacutechissons agrave creacuteer une nouvelle activiteacute a deacuteclareacute Satoru Iwata Compte tenu
de la croissance des laquoappareils intelligentsraquo nous eacutetudions naturellement comment ils pourraient
nous aider agrave faire croicirctre nos ventes de jeux Mais ce nest pas simple de transfeacuterer Mario sur un
smartphoneraquo laquoNous ne pouvons plus faire des consoles de jeux comme avant et continuer agrave les
vendre 20 000 ou 30000 yens (140 ou 210 euros)raquo a-t-il poursuivi Cela na pas suffi pour
convaincre les investisseurs
10
Comment Apple est en train de deacutetruire Nintendo
Alors que la 3DS se vend mal les produits dApple ne cessent de gagner des parts de marcheacute dans le secteur des jeux videacuteo
- Au Consumer Electronics Show de Las Vegas en 2007 REUTERSRick Wilking -
En 1989 Nintendo lanccedilait une petite console de jeux portative agrave qui sur le papier du
moins personne nrsquoaurait preacutedit un grand succegraves commercial Cette console baptiseacutee Game Boy
nrsquoeacutetait pas la premiegravere agrave offrir des cartouches de jeu interchangeables (crsquoeacutetait la Microvision de
Milton Bradley sortie dix ans avant) La Game Boy eacutetait eacutegalement deacutesavantageacutee par un eacutecran
de mauvaise qualiteacute agrave leacutecran flou agrave peine lisible offrant un affichage en nuances de gris-vert agrave
peine discernables Agrave la mecircme eacutepoque environ Atari lanccedilait la Lynx une console portable doteacutee
drsquoun eacutecran couleur 16 bits supeacuterieure en tout point ou presque agrave la Game Boy
Mais la Game Boy beacuteneacuteficiait de deux avantages majeurs De conception simple et peu coucircteuse
agrave fabriquer elle eacutetait tregraves abordable et disponible en grande quantiteacutes la Game Boy eacutetait vendue
109 dollars contre 189 dollars pour la Lynx et Nintendo eacutetait en mesure de la produire agrave une
cadence bien plus rapide que la console Atari
Mais plus que tout Nintendo avait compris qursquoil eacutetait primordial de proposer des titre phares qui
font mouche aupregraves du public Agrave son lancement la Game Boy proposait Tetris un jeu addictif
11
parfaitement adapteacute agrave lrsquointerface graphique rudimentaire de lrsquoappareil et Super Mario Land qui
donnait pour la premiegravere fois la possibiliteacute drsquoemmener Mario avec soi en voiture Reacutesultat la
Game Boy fut un succegraves immeacutediat Nintendo allait en vendre plus de 118 millions faisant de la
Game Boy la console de jeux portable la plus vendue jamais fabriqueacute mdash jusqursquoau lancement par
Nintendo drsquoune nouvelle console portable la DS qui allait battre ce record avec 146 millions
drsquoexemplaires vendus
Le mateacuteriel compte moins que le plaisir
La Game Boy est lrsquoeacutepitomeacute de lrsquohistoire de Nintendo Agrave plusieurs reprises lrsquoentreprise a mis sur le
marcheacute des produits aux performances techniques manifestement infeacuterieures agrave celle de ses
concurrents pour au final remporter la mise en deacutepit de ces lacunes Il suffit de voir la faccedilon par
exemple dont la Wii a eacutecraseacute la Xbox 360 et la PlayStation 3 Nintendo a toujours compris ce
que ses concurrents oublient parfois le mateacuteriel compte moins que le plaisir du joueur Des
systegravemes aux performances techniques moindres sont neacuteanmoins susceptibles drsquooffrir une
meilleure expeacuterience de jeu
Aujourdrsquohui pourtant Nintendo rencontre des problegravemes Jeudi dernier lrsquoentreprise a publieacute des
chiffres de vente deacutesastreux pour le premier trimestre de son anneacutee fiscale mdash lrsquoentreprise a
perdu 328 millions de dollars et elle preacutevoit pour lrsquoanneacutee des beacuteneacutefices en baisse de 80 par
rapport agrave ses preacutevisions initiales Ses gammes de console preacuteceacutedentes mdash la Wii et la DS mdash
voient leurs ventes deacutecliner rapidement et la petite derniegravere la 3DS nrsquoa pas reacuteussi agrave deacutecoller
Lrsquoentreprise preacutevoyait de vendre 16 millions de 3DS cette anneacutee Au premier trimestre elle nrsquoen a
vendu que 700000 Pour augmenter les ventes Nintendo a annonceacute qursquoagrave compter du mois
drsquoaoucirct elle baisserait le prix de la 3DS de 250 agrave 170 dollars
La raison des soucis de Nintendo Une autre entreprise lui a chipeacute sa recette Ces quatre
derniegraveres anneacutees les appareils iOS drsquoApple mdash iPhone iPod Touch et agrave preacutesent iPad mdash ont
conquis une part importante et en pleine croissance du marcheacute des jeux videacuteo portables En
2009 selon une eacutetude de lagence Flurry les appareils iOS repreacutesentaient 19 du marcheacute des
jeux portables dont Nintendo conservait 70 En un an la part de Nintendo tombait agrave 57 et
celle des jeux sur Smartphone (Apple et Android) passait agrave 34
Les Smartphones sont simples
Les appareils Android et iOS triomphent pour les mecircmes raisons qui ont fait si longtemps le
succegraves des consoles Nintendo En tant que consoles de jeu teacuteleacutephones et tablettes agrave eacutecran
tactiles ne peuvent rivaliser avec les performances de la 3DS qui offre des jeux immersifs en
12
trois dimensions sans contraindre au port de lunettes ridicules La 3DS est doteacutee drsquoun pad
directionnel drsquoune manette analogique drsquoune flopeacutee de boutons et de deux eacutecrans Les
Smartphones eux nrsquoont qursquoun eacutecran tactile et un acceacuteleacuteromegravetre
Sans eacutegaler le mateacuteriel optimiseacute pour le jeu de Nintendo les gadgets signeacutes Apple offrent agrave un
public plus large une meilleure expeacuterience de jeu Sur lrsquoApp Store on peut choisir son jeu dans un
eacuteventail bien plus large que ce qui est disponible pour la 3DS et pour un prix bien infeacuterieur Il
existe un grand nombre de jeux gratuits pour iPhone et les jeux payants coucirctent entre 1 et
10 dollars agrave comparer avec 30 agrave 40 dollars des cartouches 3DS Multifonctions teacuteleacutephones et
lecteurs musicaux ont la faveur de ceux qui nrsquoont pas envie de jouer tout le temps Ceci signifie
qursquoils srsquoadressent agrave un public substantiellement plus vaste qursquoun appareil deacutedieacute comme la 3DS
ce qui rend du mecircme coup la plate-forme iOS plus inteacuteressante pour les deacuteveloppeurs de jeu
Avec lrsquoiPhone et lrsquoiPod Touch Apple fait agrave Nintendo ce que Nintendo a fait agrave la Xbox et la PS3
offrir une expeacuterience de jeu moins coucircteuse et plus facile drsquoaccegraves en deacutepit drsquoune partie mateacuterielle
indigne drsquoun authentique joueur La strateacutegie fonctionne Depuis 2007 Apple a vendu
222 millions drsquoappareils i0S mdashplus que nimporte quelle console de jeux jamais sortie Agrave en croire
certaines estimations il existe aujourdrsquohui plus de 60 millions de joueurs iOS dans le monde qui
agrave eux tous teacuteleacutechargent 5 millions de jeux par jour
Sortir des jeux exceptionnels
Tout nrsquoest pas perdu pour Nintendo Lrsquoindustrie du jeu est par nature cyclique et impreacutevisible Des
socieacuteteacutes qui autrefois paraissaient invincibles mdash Sony au temps de la PlayStation et de la PS2 mdash
deviennent soudainement pitoyables (deacutesoleacute Sony) Lrsquoinverse est eacutegalement vrai Nintendo reste
une entreprise diaboliquement innovante qui a toujours reacuteussi agrave se sortir du peacutetrin en sortant des
consoles et des jeux excellents Les jeux en 3D nrsquoont pas connu la reacuteussite immeacutediate des jeux agrave
reconnaissance du mouvement (le fait que des gens se soient plaints de fatigue visuelle nrsquoa pas
ducirc arranger les choses) mais si Nintendo arrive agrave sortir un ou deux jeux 3D exceptionnels il
serait encore en mesure de retourner la situation
Je crains neacuteanmoins que lrsquoentreprise nrsquoait pas encore saisi le deacutefi que repreacutesentent les
Smartphones Le patron de Nintendo Satoru Iwata a plusieurs fois critiqueacute le modegravele App Store
pour la distribution des jeux Il considegravere que drsquoautoriser les deacuteveloppeurs agrave creacuteer des jeux
gratuits financeacutes par la publiciteacute ou vendus un ou deux dollars menace la qualiteacute des jeux
disponibles pour ses consoles laquoSi nous plions la seule faccedilon pour nous drsquoaugmenter nos ventes
serait de baisser nos prix ce qui signifierait la fin agrave bregraveve eacutecheacuteance de tout le secteurraquo deacuteclarait-il
agrave All Things D en juin Ses propos semblent suggeacuterer que Nintendo nrsquoa pas lrsquointention de
13
proposer ses jeux sur drsquoautres plateformes mdash quand bien mecircme ces plateformes eacuteclipsent les
propres consoles de Nintendo
Nintendo a fait fortune agrave lrsquoeacutepoque des consoles portables deacutedieacutees et monofonction mais le
Smartphone multifonctions a inaugureacute un nouvel acircge Ce qui ne signifie pas que les appareils
deacutedieacutes vont disparaicirctre Le Kindle drsquoAmazon par exemple est florissant en deacutepit de la
concurrence des Smartphones et des tablettes Si Amazon reacuteussit crsquoest qursquoil srsquoest montreacute
disposeacute agrave modifier sa strateacutegie pour reacutepondre agrave la concurrence En militant pour un contenu de
plus en plus abordable et en multipliant les auteurs Amazon a fait de Kindle un poids lourd du
secteur de lrsquoeacutedition De plus Amazon nrsquoest pas eacutegoiumlste quant au contenu disponible pour Kindle
mdash les livres vendus dans son magasin peuvent ecirctre lus sur la liseuse maison mais eacutegalement
sur iPhone voire agrave peu pregraves tout ce qursquoon veut
Il serait difficile pour Nintendo drsquoadopter cette strateacutegie Je doute qursquoApple lui laisse ouvrir un
magasin de jeux pour iPhone mdash il pourrait le faire pour Android en revanchemdash et nombre de jeux
deacuteveloppeacutes pour 3DS ou DS ne fonctionneront pas sur des appareils restreints agrave un eacutecran tactile
Reste que Nintendo pourrait srsquoefforcer de baisser le prix de ses jeux voire de proposer des jeux
gratuits mdash et drsquoune faccedilon geacuteneacuterale denvisager le deacuteveloppement dun modegravele drsquoentreprise
innovant Interrogeacute sur cette eacuteventualiteacute dans le passeacute Iwata srsquoeacutetait montreacute particuliegraverement
inflexible laquoNintendo nrsquoest pas inteacuteresseacuteraquo deacuteclarait-il agrave All Things D Une bonne crise lui fera peut-
ecirctre changer drsquoavis
Fahrad Manjoo
14
Comment Nintendo entend relancer la 3DS Creacuteeacute le 19-08-2011 agrave 15h15 - Mis agrave jour agrave 15h38
Par Marco Mosca
ENTRETIEN Le patron de Nintendo France Stephan Bole revient sur la strateacutegie du groupe japonais pour contrer la chute des ventes de sa console de jeux portable
La Nintendo 3DS (c) Sipa
La Gamescom le plus grand salon du jeu videacuteo europeacuteen avec 254000 visiteurs en 2010 a
ouvert ses portes mardi pour cinq jours mais tous les yeux sont tourneacutes sur la baisse des prix
pratiqueacutee aussi bien par Nintendo que par Sony pour leurs consoles de jeux videacuteo
La grande affaire de cet eacuteteacute reste sans aucun doute le coup de sabre effectueacute par Nintendo sur le
prix de sa 3DS lanceacutee en grande pompe en feacutevrier dernier au Japon (mars en Europe et Etats-
Unis) mais qui depuis peine agrave conqueacuterir les cœurs des gamers Le groupe de Kyoto na pas
heacutesiteacute agrave reacuteduire jusquagrave 40 le prix de sa console portable six mois seulement apregraves sa mise en
vente Depuis la mi-aoucirct la console vaut 15000 yens contre 25000 auparavant au Japon 169
euros contre 249 en Europe 169 dollars contre 249 aux Etats-Unis
Stephan Bole le directeur geacuteneacuteral de Nintendo France revient pour Challengesfr sur la strateacutegie
du groupe japonais
La baisse du prix de la 3DS est-elle un aveu deacutechec ou un changement de strateacutegie
- Notre strateacutegie demeure intacte La 3DS va succeacuteder agrave la Nintendo DS A son lancement la
3DS a dailleurs reacutealiseacute un deacutemarrage des ventes supeacuterieur mais la dynamique des ventes sest
15
essouffleacutee faute de tregraves grands jeux La baisse de prix a pour objectif de remettre sur les rails la
vitesse de deacuteploiement de la console et ce en amont du lancement des tregraves grands titres de fin
danneacutee
Depuis cette baisse les ventes semblent avoir redeacutecolleacute Ce neacutetait donc quune question
de prix
- L augmentation des ventes est tregraves nette au Japon en Europe et aux USA Mais ce qui fait
vendre les consoles ce sont les tregraves bons jeux et ils arrivent dans la fouleacutee
Pour ceux qui ont payeacute leur console plein tarif vous avez mis en place un programme
ambassadeurhellip
- Nous sommes tregraves attentifs aux consommateurs qui nous ont fait confiance en achetant leur
Nintendo 3DS avant le 12 aoucirct et ce programme preacutevoit de leur offrir 20 jeux (NES et Game Boy
Advance) en teacuteleacutechargement pour reacutecompenser leur fideacuteliteacute Pour ceux dentre eux qui navaient
pas encore pu rejoindre le programme ambassadeur agrave la date du 12 aoucirct nous venons
dannoncer une extension agrave la fin septembre Pour cela il suffit de suivre les instructions
disponibles sur notre site internet et de fournir une preuve dachat
Cette baisse de prix est-elle une conseacutequence de la concurrence des smartphones
- Nous ny voyons pas de relation de cause agrave effet Si les eacutetudes attestent dune multiplication des
usages de jeu videacuteo sur une diversiteacute de plateformes cest dans un marcheacute global ou tous ces
usages sont en progression En 2011 le nombre dutilisateurs de consoles portables continue agrave
progresser Et les diffeacuterents usages ne se cannibalisent pas forceacutement Les joueurs actifs sur
console portable en 2011 jouent parfois eacutegalement sur dautres plateformes de jeux mais pas
aux mecircmes jeux ni dans les mecircmes occasions
Nintendo compte-t-il deacutevelopper des jeux pour les smartphones
- La Nintendo 3DS va proposer des expeacuteriences de jeux uniques et impossibles agrave vivre sur
smartphone cest donc totalement exclu
Sony vient dannoncer une baisse des prix de sa PS3 et de sa PSP comment expliquez-
vous cette tendance geacuteneacuterale agrave la baisse
- Les baisses tarifaires ont toujours existeacute agrave ce stade de maturiteacute pour des consoles Pour la
Nintendo 3DS le timing est inhabituel car une approche drastique eacutetait neacutecessaire
En baissant le tarif de la 3DS Nintendo ne cherche-t-il pas agrave couper lherbe sous les pieds
de Sony qui a positionneacute sa future console portable la PlayStation Vita dans une
fourchette de prix identique
16
- La Nintendo 3DS est la seule console portable de nouvelle geacuteneacuteration disponible en 2011 et elle
propose des expeacuteriences de jeux uniques Nous souhaitons en eacutecouler 16 millions duniteacutes sur
notre exercice 201112 Cest la seule motivation de notre deacutecision
Fin juillet Nintendo a annonceacute des reacutesultats financiers mauvais est-ce la fin de la baraka
pour le groupe nippon
- Nous sommes engageacutes sur un marathon pas un sprint Essayons de nous focaliser sur le long
terme ou tout au moins de faire un point deacutetape apregraves Noeumll quand Mario Kart 7 ou Super Mario
Land 3D auront eacuteteacute lanceacutes Noublions pas que les ventes de Nintendo DS nont reacuteellement
deacutecolleacute que plus dun an apregraves son lancement [Le geacuteant japonais a fait eacutetat fin juillet dune
chute de plus de moitieacute de ses ventes au 1er trimestre sur un an agrave 9393 milliards de yens (816
millions deuros]
Nouveau plan strateacutegique pour Nintendo qui plonge en Bourse
Par Caroline De Malet Mis agrave jour le 20012014 Le Figarofr
Le patron du creacuteateur de Mario et Pokeacutemon a beau avoir annonceacute une reacuteorientation de sa
strateacutegie laction Nintendo a chuteacute de plus de 18 peu apregraves louverture lundi agrave la Bourse de
Tokyo apregraves lavertissement sur ses reacutesultats annuels lanceacute vendredi
Nintendo est en bien mauvaise posture Alors que le groupe japonais a eacutemis vendredi un
avertissement sur ses reacutesultats annuels pour son exercice 2013-2014 clos le 31 mars le titre a
plongeacute en Bourse ce lundi Laction Nintendo a en effet chuteacute jusquagrave 18 en seacuteance agrave la Bourse
de Tokyo pour clocircturer en baisse de 6
Le leader mondial des jeux videacuteo avait annonceacute vendredi craindre une perte shydexploitation de 35
milliards de yens (246 millions deuros) contre un beacuteneacutefice de 100 milliards de yens espeacutereacute pour
un chiffre daffaires de 590 milliards de yens (contre 920 milliards escompteacutes) Pourtant la
hausse du dollar et de leuro face au yen est shyfavorable au creacuteateur des jeux Mario et Pokeacutemon
dougrave une preacutevision de perte nette moins importante (25 milliards de yens ou 190 millions deuros)
La cause de cette contre-performance laquoLes ventes de consoles lors des fecirctes de fin danneacutee
nont pas atteint le niveau preacutevu et par conseacutequent le chiffre daffaires sur les jeux a aussi eacuteteacute
nettement infeacuterieur aux attentesraquo a expliqueacute le preacutesident du groupe Satoru Iwata Premiegravere en
cause la Wii U Lanceacutee en novembre 2012 avec un an davance sur ses concurrents Sony et
17
Microsoft qui ont mis sur le marcheacute agrave lautomne dernier leurs consoles de derniegravere geacuteneacuteration la
PS4 et la Xbox One elle fait un flop Pourtant aureacuteoleacutee du nom de Wii - la version preacuteceacutedente
pleacutebisciteacutee par 100 millions dacheteurs - la complexiteacute de sa manette en forme de tablette
tactile le GamePad a deacuterouteacute
Le groupe tablait sur 9 millions de ventes en un an il devrait en eacutecouler seulement 28 millions
Le nombre de jeux associeacutes devrait lui plafonner agrave 19 millions deux fois moins que preacutevu
Dautant que la baisse de prix de la Wii U intervenue en octobre en Europe (de 350 agrave 300 euros
environ) a reacuteduit son chiffre daffaires
Concurrence des smartphones
Les ventes de la console de poche 3DS qui devrait se vendre agrave 135 millions dici agrave la fin de
lanneacutee fiscale contre 18 millions preacutevues et 66 millions de jeux contre 80 millions attendus ne
sont pas non plus au rendez-vous Il faut dire quelle souffre de la concurrence des jeux gratuits
teacuteleacutechargeables sur smartphones et tablettes tandis que ses concurrents Sony et Microsoft ont
opteacute pour une strateacutegie haut de gamme
laquoIl faut relativiser tempegravere Stephan Bole directeur geacuteneacuteral France du groupe japonais Une
console sur deux vendue en 2013 est une Nintendoraquo Ainsi par exemple en France laquoavec 1
million de consoles vendues en 2013 les ventes de la 3DS repreacutesentent davantage que celles de
la PS3 et de la PS4 cumuleacuteesraquo
Nouveau plan strateacutegique fin janvier
Ce dernier estime que la DS3 continuera agrave ecirctre la locomotive du groupe car selon lui
laquolexpeacuterience de jeux sur consoles est tregraves diffeacuterente que sur smartphonesraquo Et de citer agrave lappui
lexemple du jeu Puzzle amp Dragons (leacutequivalent de Candy Crush au Japon du groupe GungHo)
vendu agrave 1 million dexemplaires dans larchipel nippon alors que Candy Crush est gratuit sur
smartphones
Il nen demeure pas moins que conscient de cette concurrence nouvelle le preacutesident de
Nintendo a annonceacute vendredi vouloir faire eacutevoluer sa strateacutegie et preacutesenter un nouveau plan fin
janvier laquoNous reacutefleacutechissons agrave creacuteer une nouvelle activiteacute a deacuteclareacute Satoru Iwata Compte tenu
de la croissance des laquoappareils intelligentsraquo nous eacutetudions naturellement comment ils pourraient
nous aider agrave faire croicirctre nos ventes de jeux Mais ce nest pas simple de transfeacuterer Mario sur un
smartphoneraquo laquoNous ne pouvons plus faire des consoles de jeux comme avant et continuer agrave les
vendre 20 000 ou 30000 yens (140 ou 210 euros)raquo a-t-il poursuivi Cela na pas suffi pour
convaincre les investisseurs
11
parfaitement adapteacute agrave lrsquointerface graphique rudimentaire de lrsquoappareil et Super Mario Land qui
donnait pour la premiegravere fois la possibiliteacute drsquoemmener Mario avec soi en voiture Reacutesultat la
Game Boy fut un succegraves immeacutediat Nintendo allait en vendre plus de 118 millions faisant de la
Game Boy la console de jeux portable la plus vendue jamais fabriqueacute mdash jusqursquoau lancement par
Nintendo drsquoune nouvelle console portable la DS qui allait battre ce record avec 146 millions
drsquoexemplaires vendus
Le mateacuteriel compte moins que le plaisir
La Game Boy est lrsquoeacutepitomeacute de lrsquohistoire de Nintendo Agrave plusieurs reprises lrsquoentreprise a mis sur le
marcheacute des produits aux performances techniques manifestement infeacuterieures agrave celle de ses
concurrents pour au final remporter la mise en deacutepit de ces lacunes Il suffit de voir la faccedilon par
exemple dont la Wii a eacutecraseacute la Xbox 360 et la PlayStation 3 Nintendo a toujours compris ce
que ses concurrents oublient parfois le mateacuteriel compte moins que le plaisir du joueur Des
systegravemes aux performances techniques moindres sont neacuteanmoins susceptibles drsquooffrir une
meilleure expeacuterience de jeu
Aujourdrsquohui pourtant Nintendo rencontre des problegravemes Jeudi dernier lrsquoentreprise a publieacute des
chiffres de vente deacutesastreux pour le premier trimestre de son anneacutee fiscale mdash lrsquoentreprise a
perdu 328 millions de dollars et elle preacutevoit pour lrsquoanneacutee des beacuteneacutefices en baisse de 80 par
rapport agrave ses preacutevisions initiales Ses gammes de console preacuteceacutedentes mdash la Wii et la DS mdash
voient leurs ventes deacutecliner rapidement et la petite derniegravere la 3DS nrsquoa pas reacuteussi agrave deacutecoller
Lrsquoentreprise preacutevoyait de vendre 16 millions de 3DS cette anneacutee Au premier trimestre elle nrsquoen a
vendu que 700000 Pour augmenter les ventes Nintendo a annonceacute qursquoagrave compter du mois
drsquoaoucirct elle baisserait le prix de la 3DS de 250 agrave 170 dollars
La raison des soucis de Nintendo Une autre entreprise lui a chipeacute sa recette Ces quatre
derniegraveres anneacutees les appareils iOS drsquoApple mdash iPhone iPod Touch et agrave preacutesent iPad mdash ont
conquis une part importante et en pleine croissance du marcheacute des jeux videacuteo portables En
2009 selon une eacutetude de lagence Flurry les appareils iOS repreacutesentaient 19 du marcheacute des
jeux portables dont Nintendo conservait 70 En un an la part de Nintendo tombait agrave 57 et
celle des jeux sur Smartphone (Apple et Android) passait agrave 34
Les Smartphones sont simples
Les appareils Android et iOS triomphent pour les mecircmes raisons qui ont fait si longtemps le
succegraves des consoles Nintendo En tant que consoles de jeu teacuteleacutephones et tablettes agrave eacutecran
tactiles ne peuvent rivaliser avec les performances de la 3DS qui offre des jeux immersifs en
12
trois dimensions sans contraindre au port de lunettes ridicules La 3DS est doteacutee drsquoun pad
directionnel drsquoune manette analogique drsquoune flopeacutee de boutons et de deux eacutecrans Les
Smartphones eux nrsquoont qursquoun eacutecran tactile et un acceacuteleacuteromegravetre
Sans eacutegaler le mateacuteriel optimiseacute pour le jeu de Nintendo les gadgets signeacutes Apple offrent agrave un
public plus large une meilleure expeacuterience de jeu Sur lrsquoApp Store on peut choisir son jeu dans un
eacuteventail bien plus large que ce qui est disponible pour la 3DS et pour un prix bien infeacuterieur Il
existe un grand nombre de jeux gratuits pour iPhone et les jeux payants coucirctent entre 1 et
10 dollars agrave comparer avec 30 agrave 40 dollars des cartouches 3DS Multifonctions teacuteleacutephones et
lecteurs musicaux ont la faveur de ceux qui nrsquoont pas envie de jouer tout le temps Ceci signifie
qursquoils srsquoadressent agrave un public substantiellement plus vaste qursquoun appareil deacutedieacute comme la 3DS
ce qui rend du mecircme coup la plate-forme iOS plus inteacuteressante pour les deacuteveloppeurs de jeu
Avec lrsquoiPhone et lrsquoiPod Touch Apple fait agrave Nintendo ce que Nintendo a fait agrave la Xbox et la PS3
offrir une expeacuterience de jeu moins coucircteuse et plus facile drsquoaccegraves en deacutepit drsquoune partie mateacuterielle
indigne drsquoun authentique joueur La strateacutegie fonctionne Depuis 2007 Apple a vendu
222 millions drsquoappareils i0S mdashplus que nimporte quelle console de jeux jamais sortie Agrave en croire
certaines estimations il existe aujourdrsquohui plus de 60 millions de joueurs iOS dans le monde qui
agrave eux tous teacuteleacutechargent 5 millions de jeux par jour
Sortir des jeux exceptionnels
Tout nrsquoest pas perdu pour Nintendo Lrsquoindustrie du jeu est par nature cyclique et impreacutevisible Des
socieacuteteacutes qui autrefois paraissaient invincibles mdash Sony au temps de la PlayStation et de la PS2 mdash
deviennent soudainement pitoyables (deacutesoleacute Sony) Lrsquoinverse est eacutegalement vrai Nintendo reste
une entreprise diaboliquement innovante qui a toujours reacuteussi agrave se sortir du peacutetrin en sortant des
consoles et des jeux excellents Les jeux en 3D nrsquoont pas connu la reacuteussite immeacutediate des jeux agrave
reconnaissance du mouvement (le fait que des gens se soient plaints de fatigue visuelle nrsquoa pas
ducirc arranger les choses) mais si Nintendo arrive agrave sortir un ou deux jeux 3D exceptionnels il
serait encore en mesure de retourner la situation
Je crains neacuteanmoins que lrsquoentreprise nrsquoait pas encore saisi le deacutefi que repreacutesentent les
Smartphones Le patron de Nintendo Satoru Iwata a plusieurs fois critiqueacute le modegravele App Store
pour la distribution des jeux Il considegravere que drsquoautoriser les deacuteveloppeurs agrave creacuteer des jeux
gratuits financeacutes par la publiciteacute ou vendus un ou deux dollars menace la qualiteacute des jeux
disponibles pour ses consoles laquoSi nous plions la seule faccedilon pour nous drsquoaugmenter nos ventes
serait de baisser nos prix ce qui signifierait la fin agrave bregraveve eacutecheacuteance de tout le secteurraquo deacuteclarait-il
agrave All Things D en juin Ses propos semblent suggeacuterer que Nintendo nrsquoa pas lrsquointention de
13
proposer ses jeux sur drsquoautres plateformes mdash quand bien mecircme ces plateformes eacuteclipsent les
propres consoles de Nintendo
Nintendo a fait fortune agrave lrsquoeacutepoque des consoles portables deacutedieacutees et monofonction mais le
Smartphone multifonctions a inaugureacute un nouvel acircge Ce qui ne signifie pas que les appareils
deacutedieacutes vont disparaicirctre Le Kindle drsquoAmazon par exemple est florissant en deacutepit de la
concurrence des Smartphones et des tablettes Si Amazon reacuteussit crsquoest qursquoil srsquoest montreacute
disposeacute agrave modifier sa strateacutegie pour reacutepondre agrave la concurrence En militant pour un contenu de
plus en plus abordable et en multipliant les auteurs Amazon a fait de Kindle un poids lourd du
secteur de lrsquoeacutedition De plus Amazon nrsquoest pas eacutegoiumlste quant au contenu disponible pour Kindle
mdash les livres vendus dans son magasin peuvent ecirctre lus sur la liseuse maison mais eacutegalement
sur iPhone voire agrave peu pregraves tout ce qursquoon veut
Il serait difficile pour Nintendo drsquoadopter cette strateacutegie Je doute qursquoApple lui laisse ouvrir un
magasin de jeux pour iPhone mdash il pourrait le faire pour Android en revanchemdash et nombre de jeux
deacuteveloppeacutes pour 3DS ou DS ne fonctionneront pas sur des appareils restreints agrave un eacutecran tactile
Reste que Nintendo pourrait srsquoefforcer de baisser le prix de ses jeux voire de proposer des jeux
gratuits mdash et drsquoune faccedilon geacuteneacuterale denvisager le deacuteveloppement dun modegravele drsquoentreprise
innovant Interrogeacute sur cette eacuteventualiteacute dans le passeacute Iwata srsquoeacutetait montreacute particuliegraverement
inflexible laquoNintendo nrsquoest pas inteacuteresseacuteraquo deacuteclarait-il agrave All Things D Une bonne crise lui fera peut-
ecirctre changer drsquoavis
Fahrad Manjoo
14
Comment Nintendo entend relancer la 3DS Creacuteeacute le 19-08-2011 agrave 15h15 - Mis agrave jour agrave 15h38
Par Marco Mosca
ENTRETIEN Le patron de Nintendo France Stephan Bole revient sur la strateacutegie du groupe japonais pour contrer la chute des ventes de sa console de jeux portable
La Nintendo 3DS (c) Sipa
La Gamescom le plus grand salon du jeu videacuteo europeacuteen avec 254000 visiteurs en 2010 a
ouvert ses portes mardi pour cinq jours mais tous les yeux sont tourneacutes sur la baisse des prix
pratiqueacutee aussi bien par Nintendo que par Sony pour leurs consoles de jeux videacuteo
La grande affaire de cet eacuteteacute reste sans aucun doute le coup de sabre effectueacute par Nintendo sur le
prix de sa 3DS lanceacutee en grande pompe en feacutevrier dernier au Japon (mars en Europe et Etats-
Unis) mais qui depuis peine agrave conqueacuterir les cœurs des gamers Le groupe de Kyoto na pas
heacutesiteacute agrave reacuteduire jusquagrave 40 le prix de sa console portable six mois seulement apregraves sa mise en
vente Depuis la mi-aoucirct la console vaut 15000 yens contre 25000 auparavant au Japon 169
euros contre 249 en Europe 169 dollars contre 249 aux Etats-Unis
Stephan Bole le directeur geacuteneacuteral de Nintendo France revient pour Challengesfr sur la strateacutegie
du groupe japonais
La baisse du prix de la 3DS est-elle un aveu deacutechec ou un changement de strateacutegie
- Notre strateacutegie demeure intacte La 3DS va succeacuteder agrave la Nintendo DS A son lancement la
3DS a dailleurs reacutealiseacute un deacutemarrage des ventes supeacuterieur mais la dynamique des ventes sest
15
essouffleacutee faute de tregraves grands jeux La baisse de prix a pour objectif de remettre sur les rails la
vitesse de deacuteploiement de la console et ce en amont du lancement des tregraves grands titres de fin
danneacutee
Depuis cette baisse les ventes semblent avoir redeacutecolleacute Ce neacutetait donc quune question
de prix
- L augmentation des ventes est tregraves nette au Japon en Europe et aux USA Mais ce qui fait
vendre les consoles ce sont les tregraves bons jeux et ils arrivent dans la fouleacutee
Pour ceux qui ont payeacute leur console plein tarif vous avez mis en place un programme
ambassadeurhellip
- Nous sommes tregraves attentifs aux consommateurs qui nous ont fait confiance en achetant leur
Nintendo 3DS avant le 12 aoucirct et ce programme preacutevoit de leur offrir 20 jeux (NES et Game Boy
Advance) en teacuteleacutechargement pour reacutecompenser leur fideacuteliteacute Pour ceux dentre eux qui navaient
pas encore pu rejoindre le programme ambassadeur agrave la date du 12 aoucirct nous venons
dannoncer une extension agrave la fin septembre Pour cela il suffit de suivre les instructions
disponibles sur notre site internet et de fournir une preuve dachat
Cette baisse de prix est-elle une conseacutequence de la concurrence des smartphones
- Nous ny voyons pas de relation de cause agrave effet Si les eacutetudes attestent dune multiplication des
usages de jeu videacuteo sur une diversiteacute de plateformes cest dans un marcheacute global ou tous ces
usages sont en progression En 2011 le nombre dutilisateurs de consoles portables continue agrave
progresser Et les diffeacuterents usages ne se cannibalisent pas forceacutement Les joueurs actifs sur
console portable en 2011 jouent parfois eacutegalement sur dautres plateformes de jeux mais pas
aux mecircmes jeux ni dans les mecircmes occasions
Nintendo compte-t-il deacutevelopper des jeux pour les smartphones
- La Nintendo 3DS va proposer des expeacuteriences de jeux uniques et impossibles agrave vivre sur
smartphone cest donc totalement exclu
Sony vient dannoncer une baisse des prix de sa PS3 et de sa PSP comment expliquez-
vous cette tendance geacuteneacuterale agrave la baisse
- Les baisses tarifaires ont toujours existeacute agrave ce stade de maturiteacute pour des consoles Pour la
Nintendo 3DS le timing est inhabituel car une approche drastique eacutetait neacutecessaire
En baissant le tarif de la 3DS Nintendo ne cherche-t-il pas agrave couper lherbe sous les pieds
de Sony qui a positionneacute sa future console portable la PlayStation Vita dans une
fourchette de prix identique
16
- La Nintendo 3DS est la seule console portable de nouvelle geacuteneacuteration disponible en 2011 et elle
propose des expeacuteriences de jeux uniques Nous souhaitons en eacutecouler 16 millions duniteacutes sur
notre exercice 201112 Cest la seule motivation de notre deacutecision
Fin juillet Nintendo a annonceacute des reacutesultats financiers mauvais est-ce la fin de la baraka
pour le groupe nippon
- Nous sommes engageacutes sur un marathon pas un sprint Essayons de nous focaliser sur le long
terme ou tout au moins de faire un point deacutetape apregraves Noeumll quand Mario Kart 7 ou Super Mario
Land 3D auront eacuteteacute lanceacutes Noublions pas que les ventes de Nintendo DS nont reacuteellement
deacutecolleacute que plus dun an apregraves son lancement [Le geacuteant japonais a fait eacutetat fin juillet dune
chute de plus de moitieacute de ses ventes au 1er trimestre sur un an agrave 9393 milliards de yens (816
millions deuros]
Nouveau plan strateacutegique pour Nintendo qui plonge en Bourse
Par Caroline De Malet Mis agrave jour le 20012014 Le Figarofr
Le patron du creacuteateur de Mario et Pokeacutemon a beau avoir annonceacute une reacuteorientation de sa
strateacutegie laction Nintendo a chuteacute de plus de 18 peu apregraves louverture lundi agrave la Bourse de
Tokyo apregraves lavertissement sur ses reacutesultats annuels lanceacute vendredi
Nintendo est en bien mauvaise posture Alors que le groupe japonais a eacutemis vendredi un
avertissement sur ses reacutesultats annuels pour son exercice 2013-2014 clos le 31 mars le titre a
plongeacute en Bourse ce lundi Laction Nintendo a en effet chuteacute jusquagrave 18 en seacuteance agrave la Bourse
de Tokyo pour clocircturer en baisse de 6
Le leader mondial des jeux videacuteo avait annonceacute vendredi craindre une perte shydexploitation de 35
milliards de yens (246 millions deuros) contre un beacuteneacutefice de 100 milliards de yens espeacutereacute pour
un chiffre daffaires de 590 milliards de yens (contre 920 milliards escompteacutes) Pourtant la
hausse du dollar et de leuro face au yen est shyfavorable au creacuteateur des jeux Mario et Pokeacutemon
dougrave une preacutevision de perte nette moins importante (25 milliards de yens ou 190 millions deuros)
La cause de cette contre-performance laquoLes ventes de consoles lors des fecirctes de fin danneacutee
nont pas atteint le niveau preacutevu et par conseacutequent le chiffre daffaires sur les jeux a aussi eacuteteacute
nettement infeacuterieur aux attentesraquo a expliqueacute le preacutesident du groupe Satoru Iwata Premiegravere en
cause la Wii U Lanceacutee en novembre 2012 avec un an davance sur ses concurrents Sony et
17
Microsoft qui ont mis sur le marcheacute agrave lautomne dernier leurs consoles de derniegravere geacuteneacuteration la
PS4 et la Xbox One elle fait un flop Pourtant aureacuteoleacutee du nom de Wii - la version preacuteceacutedente
pleacutebisciteacutee par 100 millions dacheteurs - la complexiteacute de sa manette en forme de tablette
tactile le GamePad a deacuterouteacute
Le groupe tablait sur 9 millions de ventes en un an il devrait en eacutecouler seulement 28 millions
Le nombre de jeux associeacutes devrait lui plafonner agrave 19 millions deux fois moins que preacutevu
Dautant que la baisse de prix de la Wii U intervenue en octobre en Europe (de 350 agrave 300 euros
environ) a reacuteduit son chiffre daffaires
Concurrence des smartphones
Les ventes de la console de poche 3DS qui devrait se vendre agrave 135 millions dici agrave la fin de
lanneacutee fiscale contre 18 millions preacutevues et 66 millions de jeux contre 80 millions attendus ne
sont pas non plus au rendez-vous Il faut dire quelle souffre de la concurrence des jeux gratuits
teacuteleacutechargeables sur smartphones et tablettes tandis que ses concurrents Sony et Microsoft ont
opteacute pour une strateacutegie haut de gamme
laquoIl faut relativiser tempegravere Stephan Bole directeur geacuteneacuteral France du groupe japonais Une
console sur deux vendue en 2013 est une Nintendoraquo Ainsi par exemple en France laquoavec 1
million de consoles vendues en 2013 les ventes de la 3DS repreacutesentent davantage que celles de
la PS3 et de la PS4 cumuleacuteesraquo
Nouveau plan strateacutegique fin janvier
Ce dernier estime que la DS3 continuera agrave ecirctre la locomotive du groupe car selon lui
laquolexpeacuterience de jeux sur consoles est tregraves diffeacuterente que sur smartphonesraquo Et de citer agrave lappui
lexemple du jeu Puzzle amp Dragons (leacutequivalent de Candy Crush au Japon du groupe GungHo)
vendu agrave 1 million dexemplaires dans larchipel nippon alors que Candy Crush est gratuit sur
smartphones
Il nen demeure pas moins que conscient de cette concurrence nouvelle le preacutesident de
Nintendo a annonceacute vendredi vouloir faire eacutevoluer sa strateacutegie et preacutesenter un nouveau plan fin
janvier laquoNous reacutefleacutechissons agrave creacuteer une nouvelle activiteacute a deacuteclareacute Satoru Iwata Compte tenu
de la croissance des laquoappareils intelligentsraquo nous eacutetudions naturellement comment ils pourraient
nous aider agrave faire croicirctre nos ventes de jeux Mais ce nest pas simple de transfeacuterer Mario sur un
smartphoneraquo laquoNous ne pouvons plus faire des consoles de jeux comme avant et continuer agrave les
vendre 20 000 ou 30000 yens (140 ou 210 euros)raquo a-t-il poursuivi Cela na pas suffi pour
convaincre les investisseurs
12
trois dimensions sans contraindre au port de lunettes ridicules La 3DS est doteacutee drsquoun pad
directionnel drsquoune manette analogique drsquoune flopeacutee de boutons et de deux eacutecrans Les
Smartphones eux nrsquoont qursquoun eacutecran tactile et un acceacuteleacuteromegravetre
Sans eacutegaler le mateacuteriel optimiseacute pour le jeu de Nintendo les gadgets signeacutes Apple offrent agrave un
public plus large une meilleure expeacuterience de jeu Sur lrsquoApp Store on peut choisir son jeu dans un
eacuteventail bien plus large que ce qui est disponible pour la 3DS et pour un prix bien infeacuterieur Il
existe un grand nombre de jeux gratuits pour iPhone et les jeux payants coucirctent entre 1 et
10 dollars agrave comparer avec 30 agrave 40 dollars des cartouches 3DS Multifonctions teacuteleacutephones et
lecteurs musicaux ont la faveur de ceux qui nrsquoont pas envie de jouer tout le temps Ceci signifie
qursquoils srsquoadressent agrave un public substantiellement plus vaste qursquoun appareil deacutedieacute comme la 3DS
ce qui rend du mecircme coup la plate-forme iOS plus inteacuteressante pour les deacuteveloppeurs de jeu
Avec lrsquoiPhone et lrsquoiPod Touch Apple fait agrave Nintendo ce que Nintendo a fait agrave la Xbox et la PS3
offrir une expeacuterience de jeu moins coucircteuse et plus facile drsquoaccegraves en deacutepit drsquoune partie mateacuterielle
indigne drsquoun authentique joueur La strateacutegie fonctionne Depuis 2007 Apple a vendu
222 millions drsquoappareils i0S mdashplus que nimporte quelle console de jeux jamais sortie Agrave en croire
certaines estimations il existe aujourdrsquohui plus de 60 millions de joueurs iOS dans le monde qui
agrave eux tous teacuteleacutechargent 5 millions de jeux par jour
Sortir des jeux exceptionnels
Tout nrsquoest pas perdu pour Nintendo Lrsquoindustrie du jeu est par nature cyclique et impreacutevisible Des
socieacuteteacutes qui autrefois paraissaient invincibles mdash Sony au temps de la PlayStation et de la PS2 mdash
deviennent soudainement pitoyables (deacutesoleacute Sony) Lrsquoinverse est eacutegalement vrai Nintendo reste
une entreprise diaboliquement innovante qui a toujours reacuteussi agrave se sortir du peacutetrin en sortant des
consoles et des jeux excellents Les jeux en 3D nrsquoont pas connu la reacuteussite immeacutediate des jeux agrave
reconnaissance du mouvement (le fait que des gens se soient plaints de fatigue visuelle nrsquoa pas
ducirc arranger les choses) mais si Nintendo arrive agrave sortir un ou deux jeux 3D exceptionnels il
serait encore en mesure de retourner la situation
Je crains neacuteanmoins que lrsquoentreprise nrsquoait pas encore saisi le deacutefi que repreacutesentent les
Smartphones Le patron de Nintendo Satoru Iwata a plusieurs fois critiqueacute le modegravele App Store
pour la distribution des jeux Il considegravere que drsquoautoriser les deacuteveloppeurs agrave creacuteer des jeux
gratuits financeacutes par la publiciteacute ou vendus un ou deux dollars menace la qualiteacute des jeux
disponibles pour ses consoles laquoSi nous plions la seule faccedilon pour nous drsquoaugmenter nos ventes
serait de baisser nos prix ce qui signifierait la fin agrave bregraveve eacutecheacuteance de tout le secteurraquo deacuteclarait-il
agrave All Things D en juin Ses propos semblent suggeacuterer que Nintendo nrsquoa pas lrsquointention de
13
proposer ses jeux sur drsquoautres plateformes mdash quand bien mecircme ces plateformes eacuteclipsent les
propres consoles de Nintendo
Nintendo a fait fortune agrave lrsquoeacutepoque des consoles portables deacutedieacutees et monofonction mais le
Smartphone multifonctions a inaugureacute un nouvel acircge Ce qui ne signifie pas que les appareils
deacutedieacutes vont disparaicirctre Le Kindle drsquoAmazon par exemple est florissant en deacutepit de la
concurrence des Smartphones et des tablettes Si Amazon reacuteussit crsquoest qursquoil srsquoest montreacute
disposeacute agrave modifier sa strateacutegie pour reacutepondre agrave la concurrence En militant pour un contenu de
plus en plus abordable et en multipliant les auteurs Amazon a fait de Kindle un poids lourd du
secteur de lrsquoeacutedition De plus Amazon nrsquoest pas eacutegoiumlste quant au contenu disponible pour Kindle
mdash les livres vendus dans son magasin peuvent ecirctre lus sur la liseuse maison mais eacutegalement
sur iPhone voire agrave peu pregraves tout ce qursquoon veut
Il serait difficile pour Nintendo drsquoadopter cette strateacutegie Je doute qursquoApple lui laisse ouvrir un
magasin de jeux pour iPhone mdash il pourrait le faire pour Android en revanchemdash et nombre de jeux
deacuteveloppeacutes pour 3DS ou DS ne fonctionneront pas sur des appareils restreints agrave un eacutecran tactile
Reste que Nintendo pourrait srsquoefforcer de baisser le prix de ses jeux voire de proposer des jeux
gratuits mdash et drsquoune faccedilon geacuteneacuterale denvisager le deacuteveloppement dun modegravele drsquoentreprise
innovant Interrogeacute sur cette eacuteventualiteacute dans le passeacute Iwata srsquoeacutetait montreacute particuliegraverement
inflexible laquoNintendo nrsquoest pas inteacuteresseacuteraquo deacuteclarait-il agrave All Things D Une bonne crise lui fera peut-
ecirctre changer drsquoavis
Fahrad Manjoo
14
Comment Nintendo entend relancer la 3DS Creacuteeacute le 19-08-2011 agrave 15h15 - Mis agrave jour agrave 15h38
Par Marco Mosca
ENTRETIEN Le patron de Nintendo France Stephan Bole revient sur la strateacutegie du groupe japonais pour contrer la chute des ventes de sa console de jeux portable
La Nintendo 3DS (c) Sipa
La Gamescom le plus grand salon du jeu videacuteo europeacuteen avec 254000 visiteurs en 2010 a
ouvert ses portes mardi pour cinq jours mais tous les yeux sont tourneacutes sur la baisse des prix
pratiqueacutee aussi bien par Nintendo que par Sony pour leurs consoles de jeux videacuteo
La grande affaire de cet eacuteteacute reste sans aucun doute le coup de sabre effectueacute par Nintendo sur le
prix de sa 3DS lanceacutee en grande pompe en feacutevrier dernier au Japon (mars en Europe et Etats-
Unis) mais qui depuis peine agrave conqueacuterir les cœurs des gamers Le groupe de Kyoto na pas
heacutesiteacute agrave reacuteduire jusquagrave 40 le prix de sa console portable six mois seulement apregraves sa mise en
vente Depuis la mi-aoucirct la console vaut 15000 yens contre 25000 auparavant au Japon 169
euros contre 249 en Europe 169 dollars contre 249 aux Etats-Unis
Stephan Bole le directeur geacuteneacuteral de Nintendo France revient pour Challengesfr sur la strateacutegie
du groupe japonais
La baisse du prix de la 3DS est-elle un aveu deacutechec ou un changement de strateacutegie
- Notre strateacutegie demeure intacte La 3DS va succeacuteder agrave la Nintendo DS A son lancement la
3DS a dailleurs reacutealiseacute un deacutemarrage des ventes supeacuterieur mais la dynamique des ventes sest
15
essouffleacutee faute de tregraves grands jeux La baisse de prix a pour objectif de remettre sur les rails la
vitesse de deacuteploiement de la console et ce en amont du lancement des tregraves grands titres de fin
danneacutee
Depuis cette baisse les ventes semblent avoir redeacutecolleacute Ce neacutetait donc quune question
de prix
- L augmentation des ventes est tregraves nette au Japon en Europe et aux USA Mais ce qui fait
vendre les consoles ce sont les tregraves bons jeux et ils arrivent dans la fouleacutee
Pour ceux qui ont payeacute leur console plein tarif vous avez mis en place un programme
ambassadeurhellip
- Nous sommes tregraves attentifs aux consommateurs qui nous ont fait confiance en achetant leur
Nintendo 3DS avant le 12 aoucirct et ce programme preacutevoit de leur offrir 20 jeux (NES et Game Boy
Advance) en teacuteleacutechargement pour reacutecompenser leur fideacuteliteacute Pour ceux dentre eux qui navaient
pas encore pu rejoindre le programme ambassadeur agrave la date du 12 aoucirct nous venons
dannoncer une extension agrave la fin septembre Pour cela il suffit de suivre les instructions
disponibles sur notre site internet et de fournir une preuve dachat
Cette baisse de prix est-elle une conseacutequence de la concurrence des smartphones
- Nous ny voyons pas de relation de cause agrave effet Si les eacutetudes attestent dune multiplication des
usages de jeu videacuteo sur une diversiteacute de plateformes cest dans un marcheacute global ou tous ces
usages sont en progression En 2011 le nombre dutilisateurs de consoles portables continue agrave
progresser Et les diffeacuterents usages ne se cannibalisent pas forceacutement Les joueurs actifs sur
console portable en 2011 jouent parfois eacutegalement sur dautres plateformes de jeux mais pas
aux mecircmes jeux ni dans les mecircmes occasions
Nintendo compte-t-il deacutevelopper des jeux pour les smartphones
- La Nintendo 3DS va proposer des expeacuteriences de jeux uniques et impossibles agrave vivre sur
smartphone cest donc totalement exclu
Sony vient dannoncer une baisse des prix de sa PS3 et de sa PSP comment expliquez-
vous cette tendance geacuteneacuterale agrave la baisse
- Les baisses tarifaires ont toujours existeacute agrave ce stade de maturiteacute pour des consoles Pour la
Nintendo 3DS le timing est inhabituel car une approche drastique eacutetait neacutecessaire
En baissant le tarif de la 3DS Nintendo ne cherche-t-il pas agrave couper lherbe sous les pieds
de Sony qui a positionneacute sa future console portable la PlayStation Vita dans une
fourchette de prix identique
16
- La Nintendo 3DS est la seule console portable de nouvelle geacuteneacuteration disponible en 2011 et elle
propose des expeacuteriences de jeux uniques Nous souhaitons en eacutecouler 16 millions duniteacutes sur
notre exercice 201112 Cest la seule motivation de notre deacutecision
Fin juillet Nintendo a annonceacute des reacutesultats financiers mauvais est-ce la fin de la baraka
pour le groupe nippon
- Nous sommes engageacutes sur un marathon pas un sprint Essayons de nous focaliser sur le long
terme ou tout au moins de faire un point deacutetape apregraves Noeumll quand Mario Kart 7 ou Super Mario
Land 3D auront eacuteteacute lanceacutes Noublions pas que les ventes de Nintendo DS nont reacuteellement
deacutecolleacute que plus dun an apregraves son lancement [Le geacuteant japonais a fait eacutetat fin juillet dune
chute de plus de moitieacute de ses ventes au 1er trimestre sur un an agrave 9393 milliards de yens (816
millions deuros]
Nouveau plan strateacutegique pour Nintendo qui plonge en Bourse
Par Caroline De Malet Mis agrave jour le 20012014 Le Figarofr
Le patron du creacuteateur de Mario et Pokeacutemon a beau avoir annonceacute une reacuteorientation de sa
strateacutegie laction Nintendo a chuteacute de plus de 18 peu apregraves louverture lundi agrave la Bourse de
Tokyo apregraves lavertissement sur ses reacutesultats annuels lanceacute vendredi
Nintendo est en bien mauvaise posture Alors que le groupe japonais a eacutemis vendredi un
avertissement sur ses reacutesultats annuels pour son exercice 2013-2014 clos le 31 mars le titre a
plongeacute en Bourse ce lundi Laction Nintendo a en effet chuteacute jusquagrave 18 en seacuteance agrave la Bourse
de Tokyo pour clocircturer en baisse de 6
Le leader mondial des jeux videacuteo avait annonceacute vendredi craindre une perte shydexploitation de 35
milliards de yens (246 millions deuros) contre un beacuteneacutefice de 100 milliards de yens espeacutereacute pour
un chiffre daffaires de 590 milliards de yens (contre 920 milliards escompteacutes) Pourtant la
hausse du dollar et de leuro face au yen est shyfavorable au creacuteateur des jeux Mario et Pokeacutemon
dougrave une preacutevision de perte nette moins importante (25 milliards de yens ou 190 millions deuros)
La cause de cette contre-performance laquoLes ventes de consoles lors des fecirctes de fin danneacutee
nont pas atteint le niveau preacutevu et par conseacutequent le chiffre daffaires sur les jeux a aussi eacuteteacute
nettement infeacuterieur aux attentesraquo a expliqueacute le preacutesident du groupe Satoru Iwata Premiegravere en
cause la Wii U Lanceacutee en novembre 2012 avec un an davance sur ses concurrents Sony et
17
Microsoft qui ont mis sur le marcheacute agrave lautomne dernier leurs consoles de derniegravere geacuteneacuteration la
PS4 et la Xbox One elle fait un flop Pourtant aureacuteoleacutee du nom de Wii - la version preacuteceacutedente
pleacutebisciteacutee par 100 millions dacheteurs - la complexiteacute de sa manette en forme de tablette
tactile le GamePad a deacuterouteacute
Le groupe tablait sur 9 millions de ventes en un an il devrait en eacutecouler seulement 28 millions
Le nombre de jeux associeacutes devrait lui plafonner agrave 19 millions deux fois moins que preacutevu
Dautant que la baisse de prix de la Wii U intervenue en octobre en Europe (de 350 agrave 300 euros
environ) a reacuteduit son chiffre daffaires
Concurrence des smartphones
Les ventes de la console de poche 3DS qui devrait se vendre agrave 135 millions dici agrave la fin de
lanneacutee fiscale contre 18 millions preacutevues et 66 millions de jeux contre 80 millions attendus ne
sont pas non plus au rendez-vous Il faut dire quelle souffre de la concurrence des jeux gratuits
teacuteleacutechargeables sur smartphones et tablettes tandis que ses concurrents Sony et Microsoft ont
opteacute pour une strateacutegie haut de gamme
laquoIl faut relativiser tempegravere Stephan Bole directeur geacuteneacuteral France du groupe japonais Une
console sur deux vendue en 2013 est une Nintendoraquo Ainsi par exemple en France laquoavec 1
million de consoles vendues en 2013 les ventes de la 3DS repreacutesentent davantage que celles de
la PS3 et de la PS4 cumuleacuteesraquo
Nouveau plan strateacutegique fin janvier
Ce dernier estime que la DS3 continuera agrave ecirctre la locomotive du groupe car selon lui
laquolexpeacuterience de jeux sur consoles est tregraves diffeacuterente que sur smartphonesraquo Et de citer agrave lappui
lexemple du jeu Puzzle amp Dragons (leacutequivalent de Candy Crush au Japon du groupe GungHo)
vendu agrave 1 million dexemplaires dans larchipel nippon alors que Candy Crush est gratuit sur
smartphones
Il nen demeure pas moins que conscient de cette concurrence nouvelle le preacutesident de
Nintendo a annonceacute vendredi vouloir faire eacutevoluer sa strateacutegie et preacutesenter un nouveau plan fin
janvier laquoNous reacutefleacutechissons agrave creacuteer une nouvelle activiteacute a deacuteclareacute Satoru Iwata Compte tenu
de la croissance des laquoappareils intelligentsraquo nous eacutetudions naturellement comment ils pourraient
nous aider agrave faire croicirctre nos ventes de jeux Mais ce nest pas simple de transfeacuterer Mario sur un
smartphoneraquo laquoNous ne pouvons plus faire des consoles de jeux comme avant et continuer agrave les
vendre 20 000 ou 30000 yens (140 ou 210 euros)raquo a-t-il poursuivi Cela na pas suffi pour
convaincre les investisseurs
13
proposer ses jeux sur drsquoautres plateformes mdash quand bien mecircme ces plateformes eacuteclipsent les
propres consoles de Nintendo
Nintendo a fait fortune agrave lrsquoeacutepoque des consoles portables deacutedieacutees et monofonction mais le
Smartphone multifonctions a inaugureacute un nouvel acircge Ce qui ne signifie pas que les appareils
deacutedieacutes vont disparaicirctre Le Kindle drsquoAmazon par exemple est florissant en deacutepit de la
concurrence des Smartphones et des tablettes Si Amazon reacuteussit crsquoest qursquoil srsquoest montreacute
disposeacute agrave modifier sa strateacutegie pour reacutepondre agrave la concurrence En militant pour un contenu de
plus en plus abordable et en multipliant les auteurs Amazon a fait de Kindle un poids lourd du
secteur de lrsquoeacutedition De plus Amazon nrsquoest pas eacutegoiumlste quant au contenu disponible pour Kindle
mdash les livres vendus dans son magasin peuvent ecirctre lus sur la liseuse maison mais eacutegalement
sur iPhone voire agrave peu pregraves tout ce qursquoon veut
Il serait difficile pour Nintendo drsquoadopter cette strateacutegie Je doute qursquoApple lui laisse ouvrir un
magasin de jeux pour iPhone mdash il pourrait le faire pour Android en revanchemdash et nombre de jeux
deacuteveloppeacutes pour 3DS ou DS ne fonctionneront pas sur des appareils restreints agrave un eacutecran tactile
Reste que Nintendo pourrait srsquoefforcer de baisser le prix de ses jeux voire de proposer des jeux
gratuits mdash et drsquoune faccedilon geacuteneacuterale denvisager le deacuteveloppement dun modegravele drsquoentreprise
innovant Interrogeacute sur cette eacuteventualiteacute dans le passeacute Iwata srsquoeacutetait montreacute particuliegraverement
inflexible laquoNintendo nrsquoest pas inteacuteresseacuteraquo deacuteclarait-il agrave All Things D Une bonne crise lui fera peut-
ecirctre changer drsquoavis
Fahrad Manjoo
14
Comment Nintendo entend relancer la 3DS Creacuteeacute le 19-08-2011 agrave 15h15 - Mis agrave jour agrave 15h38
Par Marco Mosca
ENTRETIEN Le patron de Nintendo France Stephan Bole revient sur la strateacutegie du groupe japonais pour contrer la chute des ventes de sa console de jeux portable
La Nintendo 3DS (c) Sipa
La Gamescom le plus grand salon du jeu videacuteo europeacuteen avec 254000 visiteurs en 2010 a
ouvert ses portes mardi pour cinq jours mais tous les yeux sont tourneacutes sur la baisse des prix
pratiqueacutee aussi bien par Nintendo que par Sony pour leurs consoles de jeux videacuteo
La grande affaire de cet eacuteteacute reste sans aucun doute le coup de sabre effectueacute par Nintendo sur le
prix de sa 3DS lanceacutee en grande pompe en feacutevrier dernier au Japon (mars en Europe et Etats-
Unis) mais qui depuis peine agrave conqueacuterir les cœurs des gamers Le groupe de Kyoto na pas
heacutesiteacute agrave reacuteduire jusquagrave 40 le prix de sa console portable six mois seulement apregraves sa mise en
vente Depuis la mi-aoucirct la console vaut 15000 yens contre 25000 auparavant au Japon 169
euros contre 249 en Europe 169 dollars contre 249 aux Etats-Unis
Stephan Bole le directeur geacuteneacuteral de Nintendo France revient pour Challengesfr sur la strateacutegie
du groupe japonais
La baisse du prix de la 3DS est-elle un aveu deacutechec ou un changement de strateacutegie
- Notre strateacutegie demeure intacte La 3DS va succeacuteder agrave la Nintendo DS A son lancement la
3DS a dailleurs reacutealiseacute un deacutemarrage des ventes supeacuterieur mais la dynamique des ventes sest
15
essouffleacutee faute de tregraves grands jeux La baisse de prix a pour objectif de remettre sur les rails la
vitesse de deacuteploiement de la console et ce en amont du lancement des tregraves grands titres de fin
danneacutee
Depuis cette baisse les ventes semblent avoir redeacutecolleacute Ce neacutetait donc quune question
de prix
- L augmentation des ventes est tregraves nette au Japon en Europe et aux USA Mais ce qui fait
vendre les consoles ce sont les tregraves bons jeux et ils arrivent dans la fouleacutee
Pour ceux qui ont payeacute leur console plein tarif vous avez mis en place un programme
ambassadeurhellip
- Nous sommes tregraves attentifs aux consommateurs qui nous ont fait confiance en achetant leur
Nintendo 3DS avant le 12 aoucirct et ce programme preacutevoit de leur offrir 20 jeux (NES et Game Boy
Advance) en teacuteleacutechargement pour reacutecompenser leur fideacuteliteacute Pour ceux dentre eux qui navaient
pas encore pu rejoindre le programme ambassadeur agrave la date du 12 aoucirct nous venons
dannoncer une extension agrave la fin septembre Pour cela il suffit de suivre les instructions
disponibles sur notre site internet et de fournir une preuve dachat
Cette baisse de prix est-elle une conseacutequence de la concurrence des smartphones
- Nous ny voyons pas de relation de cause agrave effet Si les eacutetudes attestent dune multiplication des
usages de jeu videacuteo sur une diversiteacute de plateformes cest dans un marcheacute global ou tous ces
usages sont en progression En 2011 le nombre dutilisateurs de consoles portables continue agrave
progresser Et les diffeacuterents usages ne se cannibalisent pas forceacutement Les joueurs actifs sur
console portable en 2011 jouent parfois eacutegalement sur dautres plateformes de jeux mais pas
aux mecircmes jeux ni dans les mecircmes occasions
Nintendo compte-t-il deacutevelopper des jeux pour les smartphones
- La Nintendo 3DS va proposer des expeacuteriences de jeux uniques et impossibles agrave vivre sur
smartphone cest donc totalement exclu
Sony vient dannoncer une baisse des prix de sa PS3 et de sa PSP comment expliquez-
vous cette tendance geacuteneacuterale agrave la baisse
- Les baisses tarifaires ont toujours existeacute agrave ce stade de maturiteacute pour des consoles Pour la
Nintendo 3DS le timing est inhabituel car une approche drastique eacutetait neacutecessaire
En baissant le tarif de la 3DS Nintendo ne cherche-t-il pas agrave couper lherbe sous les pieds
de Sony qui a positionneacute sa future console portable la PlayStation Vita dans une
fourchette de prix identique
16
- La Nintendo 3DS est la seule console portable de nouvelle geacuteneacuteration disponible en 2011 et elle
propose des expeacuteriences de jeux uniques Nous souhaitons en eacutecouler 16 millions duniteacutes sur
notre exercice 201112 Cest la seule motivation de notre deacutecision
Fin juillet Nintendo a annonceacute des reacutesultats financiers mauvais est-ce la fin de la baraka
pour le groupe nippon
- Nous sommes engageacutes sur un marathon pas un sprint Essayons de nous focaliser sur le long
terme ou tout au moins de faire un point deacutetape apregraves Noeumll quand Mario Kart 7 ou Super Mario
Land 3D auront eacuteteacute lanceacutes Noublions pas que les ventes de Nintendo DS nont reacuteellement
deacutecolleacute que plus dun an apregraves son lancement [Le geacuteant japonais a fait eacutetat fin juillet dune
chute de plus de moitieacute de ses ventes au 1er trimestre sur un an agrave 9393 milliards de yens (816
millions deuros]
Nouveau plan strateacutegique pour Nintendo qui plonge en Bourse
Par Caroline De Malet Mis agrave jour le 20012014 Le Figarofr
Le patron du creacuteateur de Mario et Pokeacutemon a beau avoir annonceacute une reacuteorientation de sa
strateacutegie laction Nintendo a chuteacute de plus de 18 peu apregraves louverture lundi agrave la Bourse de
Tokyo apregraves lavertissement sur ses reacutesultats annuels lanceacute vendredi
Nintendo est en bien mauvaise posture Alors que le groupe japonais a eacutemis vendredi un
avertissement sur ses reacutesultats annuels pour son exercice 2013-2014 clos le 31 mars le titre a
plongeacute en Bourse ce lundi Laction Nintendo a en effet chuteacute jusquagrave 18 en seacuteance agrave la Bourse
de Tokyo pour clocircturer en baisse de 6
Le leader mondial des jeux videacuteo avait annonceacute vendredi craindre une perte shydexploitation de 35
milliards de yens (246 millions deuros) contre un beacuteneacutefice de 100 milliards de yens espeacutereacute pour
un chiffre daffaires de 590 milliards de yens (contre 920 milliards escompteacutes) Pourtant la
hausse du dollar et de leuro face au yen est shyfavorable au creacuteateur des jeux Mario et Pokeacutemon
dougrave une preacutevision de perte nette moins importante (25 milliards de yens ou 190 millions deuros)
La cause de cette contre-performance laquoLes ventes de consoles lors des fecirctes de fin danneacutee
nont pas atteint le niveau preacutevu et par conseacutequent le chiffre daffaires sur les jeux a aussi eacuteteacute
nettement infeacuterieur aux attentesraquo a expliqueacute le preacutesident du groupe Satoru Iwata Premiegravere en
cause la Wii U Lanceacutee en novembre 2012 avec un an davance sur ses concurrents Sony et
17
Microsoft qui ont mis sur le marcheacute agrave lautomne dernier leurs consoles de derniegravere geacuteneacuteration la
PS4 et la Xbox One elle fait un flop Pourtant aureacuteoleacutee du nom de Wii - la version preacuteceacutedente
pleacutebisciteacutee par 100 millions dacheteurs - la complexiteacute de sa manette en forme de tablette
tactile le GamePad a deacuterouteacute
Le groupe tablait sur 9 millions de ventes en un an il devrait en eacutecouler seulement 28 millions
Le nombre de jeux associeacutes devrait lui plafonner agrave 19 millions deux fois moins que preacutevu
Dautant que la baisse de prix de la Wii U intervenue en octobre en Europe (de 350 agrave 300 euros
environ) a reacuteduit son chiffre daffaires
Concurrence des smartphones
Les ventes de la console de poche 3DS qui devrait se vendre agrave 135 millions dici agrave la fin de
lanneacutee fiscale contre 18 millions preacutevues et 66 millions de jeux contre 80 millions attendus ne
sont pas non plus au rendez-vous Il faut dire quelle souffre de la concurrence des jeux gratuits
teacuteleacutechargeables sur smartphones et tablettes tandis que ses concurrents Sony et Microsoft ont
opteacute pour une strateacutegie haut de gamme
laquoIl faut relativiser tempegravere Stephan Bole directeur geacuteneacuteral France du groupe japonais Une
console sur deux vendue en 2013 est une Nintendoraquo Ainsi par exemple en France laquoavec 1
million de consoles vendues en 2013 les ventes de la 3DS repreacutesentent davantage que celles de
la PS3 et de la PS4 cumuleacuteesraquo
Nouveau plan strateacutegique fin janvier
Ce dernier estime que la DS3 continuera agrave ecirctre la locomotive du groupe car selon lui
laquolexpeacuterience de jeux sur consoles est tregraves diffeacuterente que sur smartphonesraquo Et de citer agrave lappui
lexemple du jeu Puzzle amp Dragons (leacutequivalent de Candy Crush au Japon du groupe GungHo)
vendu agrave 1 million dexemplaires dans larchipel nippon alors que Candy Crush est gratuit sur
smartphones
Il nen demeure pas moins que conscient de cette concurrence nouvelle le preacutesident de
Nintendo a annonceacute vendredi vouloir faire eacutevoluer sa strateacutegie et preacutesenter un nouveau plan fin
janvier laquoNous reacutefleacutechissons agrave creacuteer une nouvelle activiteacute a deacuteclareacute Satoru Iwata Compte tenu
de la croissance des laquoappareils intelligentsraquo nous eacutetudions naturellement comment ils pourraient
nous aider agrave faire croicirctre nos ventes de jeux Mais ce nest pas simple de transfeacuterer Mario sur un
smartphoneraquo laquoNous ne pouvons plus faire des consoles de jeux comme avant et continuer agrave les
vendre 20 000 ou 30000 yens (140 ou 210 euros)raquo a-t-il poursuivi Cela na pas suffi pour
convaincre les investisseurs
14
Comment Nintendo entend relancer la 3DS Creacuteeacute le 19-08-2011 agrave 15h15 - Mis agrave jour agrave 15h38
Par Marco Mosca
ENTRETIEN Le patron de Nintendo France Stephan Bole revient sur la strateacutegie du groupe japonais pour contrer la chute des ventes de sa console de jeux portable
La Nintendo 3DS (c) Sipa
La Gamescom le plus grand salon du jeu videacuteo europeacuteen avec 254000 visiteurs en 2010 a
ouvert ses portes mardi pour cinq jours mais tous les yeux sont tourneacutes sur la baisse des prix
pratiqueacutee aussi bien par Nintendo que par Sony pour leurs consoles de jeux videacuteo
La grande affaire de cet eacuteteacute reste sans aucun doute le coup de sabre effectueacute par Nintendo sur le
prix de sa 3DS lanceacutee en grande pompe en feacutevrier dernier au Japon (mars en Europe et Etats-
Unis) mais qui depuis peine agrave conqueacuterir les cœurs des gamers Le groupe de Kyoto na pas
heacutesiteacute agrave reacuteduire jusquagrave 40 le prix de sa console portable six mois seulement apregraves sa mise en
vente Depuis la mi-aoucirct la console vaut 15000 yens contre 25000 auparavant au Japon 169
euros contre 249 en Europe 169 dollars contre 249 aux Etats-Unis
Stephan Bole le directeur geacuteneacuteral de Nintendo France revient pour Challengesfr sur la strateacutegie
du groupe japonais
La baisse du prix de la 3DS est-elle un aveu deacutechec ou un changement de strateacutegie
- Notre strateacutegie demeure intacte La 3DS va succeacuteder agrave la Nintendo DS A son lancement la
3DS a dailleurs reacutealiseacute un deacutemarrage des ventes supeacuterieur mais la dynamique des ventes sest
15
essouffleacutee faute de tregraves grands jeux La baisse de prix a pour objectif de remettre sur les rails la
vitesse de deacuteploiement de la console et ce en amont du lancement des tregraves grands titres de fin
danneacutee
Depuis cette baisse les ventes semblent avoir redeacutecolleacute Ce neacutetait donc quune question
de prix
- L augmentation des ventes est tregraves nette au Japon en Europe et aux USA Mais ce qui fait
vendre les consoles ce sont les tregraves bons jeux et ils arrivent dans la fouleacutee
Pour ceux qui ont payeacute leur console plein tarif vous avez mis en place un programme
ambassadeurhellip
- Nous sommes tregraves attentifs aux consommateurs qui nous ont fait confiance en achetant leur
Nintendo 3DS avant le 12 aoucirct et ce programme preacutevoit de leur offrir 20 jeux (NES et Game Boy
Advance) en teacuteleacutechargement pour reacutecompenser leur fideacuteliteacute Pour ceux dentre eux qui navaient
pas encore pu rejoindre le programme ambassadeur agrave la date du 12 aoucirct nous venons
dannoncer une extension agrave la fin septembre Pour cela il suffit de suivre les instructions
disponibles sur notre site internet et de fournir une preuve dachat
Cette baisse de prix est-elle une conseacutequence de la concurrence des smartphones
- Nous ny voyons pas de relation de cause agrave effet Si les eacutetudes attestent dune multiplication des
usages de jeu videacuteo sur une diversiteacute de plateformes cest dans un marcheacute global ou tous ces
usages sont en progression En 2011 le nombre dutilisateurs de consoles portables continue agrave
progresser Et les diffeacuterents usages ne se cannibalisent pas forceacutement Les joueurs actifs sur
console portable en 2011 jouent parfois eacutegalement sur dautres plateformes de jeux mais pas
aux mecircmes jeux ni dans les mecircmes occasions
Nintendo compte-t-il deacutevelopper des jeux pour les smartphones
- La Nintendo 3DS va proposer des expeacuteriences de jeux uniques et impossibles agrave vivre sur
smartphone cest donc totalement exclu
Sony vient dannoncer une baisse des prix de sa PS3 et de sa PSP comment expliquez-
vous cette tendance geacuteneacuterale agrave la baisse
- Les baisses tarifaires ont toujours existeacute agrave ce stade de maturiteacute pour des consoles Pour la
Nintendo 3DS le timing est inhabituel car une approche drastique eacutetait neacutecessaire
En baissant le tarif de la 3DS Nintendo ne cherche-t-il pas agrave couper lherbe sous les pieds
de Sony qui a positionneacute sa future console portable la PlayStation Vita dans une
fourchette de prix identique
16
- La Nintendo 3DS est la seule console portable de nouvelle geacuteneacuteration disponible en 2011 et elle
propose des expeacuteriences de jeux uniques Nous souhaitons en eacutecouler 16 millions duniteacutes sur
notre exercice 201112 Cest la seule motivation de notre deacutecision
Fin juillet Nintendo a annonceacute des reacutesultats financiers mauvais est-ce la fin de la baraka
pour le groupe nippon
- Nous sommes engageacutes sur un marathon pas un sprint Essayons de nous focaliser sur le long
terme ou tout au moins de faire un point deacutetape apregraves Noeumll quand Mario Kart 7 ou Super Mario
Land 3D auront eacuteteacute lanceacutes Noublions pas que les ventes de Nintendo DS nont reacuteellement
deacutecolleacute que plus dun an apregraves son lancement [Le geacuteant japonais a fait eacutetat fin juillet dune
chute de plus de moitieacute de ses ventes au 1er trimestre sur un an agrave 9393 milliards de yens (816
millions deuros]
Nouveau plan strateacutegique pour Nintendo qui plonge en Bourse
Par Caroline De Malet Mis agrave jour le 20012014 Le Figarofr
Le patron du creacuteateur de Mario et Pokeacutemon a beau avoir annonceacute une reacuteorientation de sa
strateacutegie laction Nintendo a chuteacute de plus de 18 peu apregraves louverture lundi agrave la Bourse de
Tokyo apregraves lavertissement sur ses reacutesultats annuels lanceacute vendredi
Nintendo est en bien mauvaise posture Alors que le groupe japonais a eacutemis vendredi un
avertissement sur ses reacutesultats annuels pour son exercice 2013-2014 clos le 31 mars le titre a
plongeacute en Bourse ce lundi Laction Nintendo a en effet chuteacute jusquagrave 18 en seacuteance agrave la Bourse
de Tokyo pour clocircturer en baisse de 6
Le leader mondial des jeux videacuteo avait annonceacute vendredi craindre une perte shydexploitation de 35
milliards de yens (246 millions deuros) contre un beacuteneacutefice de 100 milliards de yens espeacutereacute pour
un chiffre daffaires de 590 milliards de yens (contre 920 milliards escompteacutes) Pourtant la
hausse du dollar et de leuro face au yen est shyfavorable au creacuteateur des jeux Mario et Pokeacutemon
dougrave une preacutevision de perte nette moins importante (25 milliards de yens ou 190 millions deuros)
La cause de cette contre-performance laquoLes ventes de consoles lors des fecirctes de fin danneacutee
nont pas atteint le niveau preacutevu et par conseacutequent le chiffre daffaires sur les jeux a aussi eacuteteacute
nettement infeacuterieur aux attentesraquo a expliqueacute le preacutesident du groupe Satoru Iwata Premiegravere en
cause la Wii U Lanceacutee en novembre 2012 avec un an davance sur ses concurrents Sony et
17
Microsoft qui ont mis sur le marcheacute agrave lautomne dernier leurs consoles de derniegravere geacuteneacuteration la
PS4 et la Xbox One elle fait un flop Pourtant aureacuteoleacutee du nom de Wii - la version preacuteceacutedente
pleacutebisciteacutee par 100 millions dacheteurs - la complexiteacute de sa manette en forme de tablette
tactile le GamePad a deacuterouteacute
Le groupe tablait sur 9 millions de ventes en un an il devrait en eacutecouler seulement 28 millions
Le nombre de jeux associeacutes devrait lui plafonner agrave 19 millions deux fois moins que preacutevu
Dautant que la baisse de prix de la Wii U intervenue en octobre en Europe (de 350 agrave 300 euros
environ) a reacuteduit son chiffre daffaires
Concurrence des smartphones
Les ventes de la console de poche 3DS qui devrait se vendre agrave 135 millions dici agrave la fin de
lanneacutee fiscale contre 18 millions preacutevues et 66 millions de jeux contre 80 millions attendus ne
sont pas non plus au rendez-vous Il faut dire quelle souffre de la concurrence des jeux gratuits
teacuteleacutechargeables sur smartphones et tablettes tandis que ses concurrents Sony et Microsoft ont
opteacute pour une strateacutegie haut de gamme
laquoIl faut relativiser tempegravere Stephan Bole directeur geacuteneacuteral France du groupe japonais Une
console sur deux vendue en 2013 est une Nintendoraquo Ainsi par exemple en France laquoavec 1
million de consoles vendues en 2013 les ventes de la 3DS repreacutesentent davantage que celles de
la PS3 et de la PS4 cumuleacuteesraquo
Nouveau plan strateacutegique fin janvier
Ce dernier estime que la DS3 continuera agrave ecirctre la locomotive du groupe car selon lui
laquolexpeacuterience de jeux sur consoles est tregraves diffeacuterente que sur smartphonesraquo Et de citer agrave lappui
lexemple du jeu Puzzle amp Dragons (leacutequivalent de Candy Crush au Japon du groupe GungHo)
vendu agrave 1 million dexemplaires dans larchipel nippon alors que Candy Crush est gratuit sur
smartphones
Il nen demeure pas moins que conscient de cette concurrence nouvelle le preacutesident de
Nintendo a annonceacute vendredi vouloir faire eacutevoluer sa strateacutegie et preacutesenter un nouveau plan fin
janvier laquoNous reacutefleacutechissons agrave creacuteer une nouvelle activiteacute a deacuteclareacute Satoru Iwata Compte tenu
de la croissance des laquoappareils intelligentsraquo nous eacutetudions naturellement comment ils pourraient
nous aider agrave faire croicirctre nos ventes de jeux Mais ce nest pas simple de transfeacuterer Mario sur un
smartphoneraquo laquoNous ne pouvons plus faire des consoles de jeux comme avant et continuer agrave les
vendre 20 000 ou 30000 yens (140 ou 210 euros)raquo a-t-il poursuivi Cela na pas suffi pour
convaincre les investisseurs
15
essouffleacutee faute de tregraves grands jeux La baisse de prix a pour objectif de remettre sur les rails la
vitesse de deacuteploiement de la console et ce en amont du lancement des tregraves grands titres de fin
danneacutee
Depuis cette baisse les ventes semblent avoir redeacutecolleacute Ce neacutetait donc quune question
de prix
- L augmentation des ventes est tregraves nette au Japon en Europe et aux USA Mais ce qui fait
vendre les consoles ce sont les tregraves bons jeux et ils arrivent dans la fouleacutee
Pour ceux qui ont payeacute leur console plein tarif vous avez mis en place un programme
ambassadeurhellip
- Nous sommes tregraves attentifs aux consommateurs qui nous ont fait confiance en achetant leur
Nintendo 3DS avant le 12 aoucirct et ce programme preacutevoit de leur offrir 20 jeux (NES et Game Boy
Advance) en teacuteleacutechargement pour reacutecompenser leur fideacuteliteacute Pour ceux dentre eux qui navaient
pas encore pu rejoindre le programme ambassadeur agrave la date du 12 aoucirct nous venons
dannoncer une extension agrave la fin septembre Pour cela il suffit de suivre les instructions
disponibles sur notre site internet et de fournir une preuve dachat
Cette baisse de prix est-elle une conseacutequence de la concurrence des smartphones
- Nous ny voyons pas de relation de cause agrave effet Si les eacutetudes attestent dune multiplication des
usages de jeu videacuteo sur une diversiteacute de plateformes cest dans un marcheacute global ou tous ces
usages sont en progression En 2011 le nombre dutilisateurs de consoles portables continue agrave
progresser Et les diffeacuterents usages ne se cannibalisent pas forceacutement Les joueurs actifs sur
console portable en 2011 jouent parfois eacutegalement sur dautres plateformes de jeux mais pas
aux mecircmes jeux ni dans les mecircmes occasions
Nintendo compte-t-il deacutevelopper des jeux pour les smartphones
- La Nintendo 3DS va proposer des expeacuteriences de jeux uniques et impossibles agrave vivre sur
smartphone cest donc totalement exclu
Sony vient dannoncer une baisse des prix de sa PS3 et de sa PSP comment expliquez-
vous cette tendance geacuteneacuterale agrave la baisse
- Les baisses tarifaires ont toujours existeacute agrave ce stade de maturiteacute pour des consoles Pour la
Nintendo 3DS le timing est inhabituel car une approche drastique eacutetait neacutecessaire
En baissant le tarif de la 3DS Nintendo ne cherche-t-il pas agrave couper lherbe sous les pieds
de Sony qui a positionneacute sa future console portable la PlayStation Vita dans une
fourchette de prix identique
16
- La Nintendo 3DS est la seule console portable de nouvelle geacuteneacuteration disponible en 2011 et elle
propose des expeacuteriences de jeux uniques Nous souhaitons en eacutecouler 16 millions duniteacutes sur
notre exercice 201112 Cest la seule motivation de notre deacutecision
Fin juillet Nintendo a annonceacute des reacutesultats financiers mauvais est-ce la fin de la baraka
pour le groupe nippon
- Nous sommes engageacutes sur un marathon pas un sprint Essayons de nous focaliser sur le long
terme ou tout au moins de faire un point deacutetape apregraves Noeumll quand Mario Kart 7 ou Super Mario
Land 3D auront eacuteteacute lanceacutes Noublions pas que les ventes de Nintendo DS nont reacuteellement
deacutecolleacute que plus dun an apregraves son lancement [Le geacuteant japonais a fait eacutetat fin juillet dune
chute de plus de moitieacute de ses ventes au 1er trimestre sur un an agrave 9393 milliards de yens (816
millions deuros]
Nouveau plan strateacutegique pour Nintendo qui plonge en Bourse
Par Caroline De Malet Mis agrave jour le 20012014 Le Figarofr
Le patron du creacuteateur de Mario et Pokeacutemon a beau avoir annonceacute une reacuteorientation de sa
strateacutegie laction Nintendo a chuteacute de plus de 18 peu apregraves louverture lundi agrave la Bourse de
Tokyo apregraves lavertissement sur ses reacutesultats annuels lanceacute vendredi
Nintendo est en bien mauvaise posture Alors que le groupe japonais a eacutemis vendredi un
avertissement sur ses reacutesultats annuels pour son exercice 2013-2014 clos le 31 mars le titre a
plongeacute en Bourse ce lundi Laction Nintendo a en effet chuteacute jusquagrave 18 en seacuteance agrave la Bourse
de Tokyo pour clocircturer en baisse de 6
Le leader mondial des jeux videacuteo avait annonceacute vendredi craindre une perte shydexploitation de 35
milliards de yens (246 millions deuros) contre un beacuteneacutefice de 100 milliards de yens espeacutereacute pour
un chiffre daffaires de 590 milliards de yens (contre 920 milliards escompteacutes) Pourtant la
hausse du dollar et de leuro face au yen est shyfavorable au creacuteateur des jeux Mario et Pokeacutemon
dougrave une preacutevision de perte nette moins importante (25 milliards de yens ou 190 millions deuros)
La cause de cette contre-performance laquoLes ventes de consoles lors des fecirctes de fin danneacutee
nont pas atteint le niveau preacutevu et par conseacutequent le chiffre daffaires sur les jeux a aussi eacuteteacute
nettement infeacuterieur aux attentesraquo a expliqueacute le preacutesident du groupe Satoru Iwata Premiegravere en
cause la Wii U Lanceacutee en novembre 2012 avec un an davance sur ses concurrents Sony et
17
Microsoft qui ont mis sur le marcheacute agrave lautomne dernier leurs consoles de derniegravere geacuteneacuteration la
PS4 et la Xbox One elle fait un flop Pourtant aureacuteoleacutee du nom de Wii - la version preacuteceacutedente
pleacutebisciteacutee par 100 millions dacheteurs - la complexiteacute de sa manette en forme de tablette
tactile le GamePad a deacuterouteacute
Le groupe tablait sur 9 millions de ventes en un an il devrait en eacutecouler seulement 28 millions
Le nombre de jeux associeacutes devrait lui plafonner agrave 19 millions deux fois moins que preacutevu
Dautant que la baisse de prix de la Wii U intervenue en octobre en Europe (de 350 agrave 300 euros
environ) a reacuteduit son chiffre daffaires
Concurrence des smartphones
Les ventes de la console de poche 3DS qui devrait se vendre agrave 135 millions dici agrave la fin de
lanneacutee fiscale contre 18 millions preacutevues et 66 millions de jeux contre 80 millions attendus ne
sont pas non plus au rendez-vous Il faut dire quelle souffre de la concurrence des jeux gratuits
teacuteleacutechargeables sur smartphones et tablettes tandis que ses concurrents Sony et Microsoft ont
opteacute pour une strateacutegie haut de gamme
laquoIl faut relativiser tempegravere Stephan Bole directeur geacuteneacuteral France du groupe japonais Une
console sur deux vendue en 2013 est une Nintendoraquo Ainsi par exemple en France laquoavec 1
million de consoles vendues en 2013 les ventes de la 3DS repreacutesentent davantage que celles de
la PS3 et de la PS4 cumuleacuteesraquo
Nouveau plan strateacutegique fin janvier
Ce dernier estime que la DS3 continuera agrave ecirctre la locomotive du groupe car selon lui
laquolexpeacuterience de jeux sur consoles est tregraves diffeacuterente que sur smartphonesraquo Et de citer agrave lappui
lexemple du jeu Puzzle amp Dragons (leacutequivalent de Candy Crush au Japon du groupe GungHo)
vendu agrave 1 million dexemplaires dans larchipel nippon alors que Candy Crush est gratuit sur
smartphones
Il nen demeure pas moins que conscient de cette concurrence nouvelle le preacutesident de
Nintendo a annonceacute vendredi vouloir faire eacutevoluer sa strateacutegie et preacutesenter un nouveau plan fin
janvier laquoNous reacutefleacutechissons agrave creacuteer une nouvelle activiteacute a deacuteclareacute Satoru Iwata Compte tenu
de la croissance des laquoappareils intelligentsraquo nous eacutetudions naturellement comment ils pourraient
nous aider agrave faire croicirctre nos ventes de jeux Mais ce nest pas simple de transfeacuterer Mario sur un
smartphoneraquo laquoNous ne pouvons plus faire des consoles de jeux comme avant et continuer agrave les
vendre 20 000 ou 30000 yens (140 ou 210 euros)raquo a-t-il poursuivi Cela na pas suffi pour
convaincre les investisseurs
16
- La Nintendo 3DS est la seule console portable de nouvelle geacuteneacuteration disponible en 2011 et elle
propose des expeacuteriences de jeux uniques Nous souhaitons en eacutecouler 16 millions duniteacutes sur
notre exercice 201112 Cest la seule motivation de notre deacutecision
Fin juillet Nintendo a annonceacute des reacutesultats financiers mauvais est-ce la fin de la baraka
pour le groupe nippon
- Nous sommes engageacutes sur un marathon pas un sprint Essayons de nous focaliser sur le long
terme ou tout au moins de faire un point deacutetape apregraves Noeumll quand Mario Kart 7 ou Super Mario
Land 3D auront eacuteteacute lanceacutes Noublions pas que les ventes de Nintendo DS nont reacuteellement
deacutecolleacute que plus dun an apregraves son lancement [Le geacuteant japonais a fait eacutetat fin juillet dune
chute de plus de moitieacute de ses ventes au 1er trimestre sur un an agrave 9393 milliards de yens (816
millions deuros]
Nouveau plan strateacutegique pour Nintendo qui plonge en Bourse
Par Caroline De Malet Mis agrave jour le 20012014 Le Figarofr
Le patron du creacuteateur de Mario et Pokeacutemon a beau avoir annonceacute une reacuteorientation de sa
strateacutegie laction Nintendo a chuteacute de plus de 18 peu apregraves louverture lundi agrave la Bourse de
Tokyo apregraves lavertissement sur ses reacutesultats annuels lanceacute vendredi
Nintendo est en bien mauvaise posture Alors que le groupe japonais a eacutemis vendredi un
avertissement sur ses reacutesultats annuels pour son exercice 2013-2014 clos le 31 mars le titre a
plongeacute en Bourse ce lundi Laction Nintendo a en effet chuteacute jusquagrave 18 en seacuteance agrave la Bourse
de Tokyo pour clocircturer en baisse de 6
Le leader mondial des jeux videacuteo avait annonceacute vendredi craindre une perte shydexploitation de 35
milliards de yens (246 millions deuros) contre un beacuteneacutefice de 100 milliards de yens espeacutereacute pour
un chiffre daffaires de 590 milliards de yens (contre 920 milliards escompteacutes) Pourtant la
hausse du dollar et de leuro face au yen est shyfavorable au creacuteateur des jeux Mario et Pokeacutemon
dougrave une preacutevision de perte nette moins importante (25 milliards de yens ou 190 millions deuros)
La cause de cette contre-performance laquoLes ventes de consoles lors des fecirctes de fin danneacutee
nont pas atteint le niveau preacutevu et par conseacutequent le chiffre daffaires sur les jeux a aussi eacuteteacute
nettement infeacuterieur aux attentesraquo a expliqueacute le preacutesident du groupe Satoru Iwata Premiegravere en
cause la Wii U Lanceacutee en novembre 2012 avec un an davance sur ses concurrents Sony et
17
Microsoft qui ont mis sur le marcheacute agrave lautomne dernier leurs consoles de derniegravere geacuteneacuteration la
PS4 et la Xbox One elle fait un flop Pourtant aureacuteoleacutee du nom de Wii - la version preacuteceacutedente
pleacutebisciteacutee par 100 millions dacheteurs - la complexiteacute de sa manette en forme de tablette
tactile le GamePad a deacuterouteacute
Le groupe tablait sur 9 millions de ventes en un an il devrait en eacutecouler seulement 28 millions
Le nombre de jeux associeacutes devrait lui plafonner agrave 19 millions deux fois moins que preacutevu
Dautant que la baisse de prix de la Wii U intervenue en octobre en Europe (de 350 agrave 300 euros
environ) a reacuteduit son chiffre daffaires
Concurrence des smartphones
Les ventes de la console de poche 3DS qui devrait se vendre agrave 135 millions dici agrave la fin de
lanneacutee fiscale contre 18 millions preacutevues et 66 millions de jeux contre 80 millions attendus ne
sont pas non plus au rendez-vous Il faut dire quelle souffre de la concurrence des jeux gratuits
teacuteleacutechargeables sur smartphones et tablettes tandis que ses concurrents Sony et Microsoft ont
opteacute pour une strateacutegie haut de gamme
laquoIl faut relativiser tempegravere Stephan Bole directeur geacuteneacuteral France du groupe japonais Une
console sur deux vendue en 2013 est une Nintendoraquo Ainsi par exemple en France laquoavec 1
million de consoles vendues en 2013 les ventes de la 3DS repreacutesentent davantage que celles de
la PS3 et de la PS4 cumuleacuteesraquo
Nouveau plan strateacutegique fin janvier
Ce dernier estime que la DS3 continuera agrave ecirctre la locomotive du groupe car selon lui
laquolexpeacuterience de jeux sur consoles est tregraves diffeacuterente que sur smartphonesraquo Et de citer agrave lappui
lexemple du jeu Puzzle amp Dragons (leacutequivalent de Candy Crush au Japon du groupe GungHo)
vendu agrave 1 million dexemplaires dans larchipel nippon alors que Candy Crush est gratuit sur
smartphones
Il nen demeure pas moins que conscient de cette concurrence nouvelle le preacutesident de
Nintendo a annonceacute vendredi vouloir faire eacutevoluer sa strateacutegie et preacutesenter un nouveau plan fin
janvier laquoNous reacutefleacutechissons agrave creacuteer une nouvelle activiteacute a deacuteclareacute Satoru Iwata Compte tenu
de la croissance des laquoappareils intelligentsraquo nous eacutetudions naturellement comment ils pourraient
nous aider agrave faire croicirctre nos ventes de jeux Mais ce nest pas simple de transfeacuterer Mario sur un
smartphoneraquo laquoNous ne pouvons plus faire des consoles de jeux comme avant et continuer agrave les
vendre 20 000 ou 30000 yens (140 ou 210 euros)raquo a-t-il poursuivi Cela na pas suffi pour
convaincre les investisseurs
17
Microsoft qui ont mis sur le marcheacute agrave lautomne dernier leurs consoles de derniegravere geacuteneacuteration la
PS4 et la Xbox One elle fait un flop Pourtant aureacuteoleacutee du nom de Wii - la version preacuteceacutedente
pleacutebisciteacutee par 100 millions dacheteurs - la complexiteacute de sa manette en forme de tablette
tactile le GamePad a deacuterouteacute
Le groupe tablait sur 9 millions de ventes en un an il devrait en eacutecouler seulement 28 millions
Le nombre de jeux associeacutes devrait lui plafonner agrave 19 millions deux fois moins que preacutevu
Dautant que la baisse de prix de la Wii U intervenue en octobre en Europe (de 350 agrave 300 euros
environ) a reacuteduit son chiffre daffaires
Concurrence des smartphones
Les ventes de la console de poche 3DS qui devrait se vendre agrave 135 millions dici agrave la fin de
lanneacutee fiscale contre 18 millions preacutevues et 66 millions de jeux contre 80 millions attendus ne
sont pas non plus au rendez-vous Il faut dire quelle souffre de la concurrence des jeux gratuits
teacuteleacutechargeables sur smartphones et tablettes tandis que ses concurrents Sony et Microsoft ont
opteacute pour une strateacutegie haut de gamme
laquoIl faut relativiser tempegravere Stephan Bole directeur geacuteneacuteral France du groupe japonais Une
console sur deux vendue en 2013 est une Nintendoraquo Ainsi par exemple en France laquoavec 1
million de consoles vendues en 2013 les ventes de la 3DS repreacutesentent davantage que celles de
la PS3 et de la PS4 cumuleacuteesraquo
Nouveau plan strateacutegique fin janvier
Ce dernier estime que la DS3 continuera agrave ecirctre la locomotive du groupe car selon lui
laquolexpeacuterience de jeux sur consoles est tregraves diffeacuterente que sur smartphonesraquo Et de citer agrave lappui
lexemple du jeu Puzzle amp Dragons (leacutequivalent de Candy Crush au Japon du groupe GungHo)
vendu agrave 1 million dexemplaires dans larchipel nippon alors que Candy Crush est gratuit sur
smartphones
Il nen demeure pas moins que conscient de cette concurrence nouvelle le preacutesident de
Nintendo a annonceacute vendredi vouloir faire eacutevoluer sa strateacutegie et preacutesenter un nouveau plan fin
janvier laquoNous reacutefleacutechissons agrave creacuteer une nouvelle activiteacute a deacuteclareacute Satoru Iwata Compte tenu
de la croissance des laquoappareils intelligentsraquo nous eacutetudions naturellement comment ils pourraient
nous aider agrave faire croicirctre nos ventes de jeux Mais ce nest pas simple de transfeacuterer Mario sur un
smartphoneraquo laquoNous ne pouvons plus faire des consoles de jeux comme avant et continuer agrave les
vendre 20 000 ou 30000 yens (140 ou 210 euros)raquo a-t-il poursuivi Cela na pas suffi pour
convaincre les investisseurs
