Marie ALIN & Martine TSANG Master 1 LLCER parcours CIM

Le 05/01/2015

Etude sur la communication de :

Sommaire1. Identité de Nintendo & messages 2. Communication média

Communication de masse Communication numérique

3. Communication hors média Evénementiel

4. Comparaison

Paris, janvier 2015.

Identité & messages

- entreprise japonaise fondée en 1889 - N°1 au Japon, N°2 aux Etats-Unis - Nombreuses filiales dans le monde - Plus de slogan depuis 2011 - Cible les non-joueurs

Paris, janvier 2015.

Identité & messages

1983 : NES 1989 : Gameboy 1996 : N64

2001 : Gameboy Advanced 2005 : Nintendo DS 2006 : WiiParis, janvier 2015.

Communication média Médias de masse

Paris, janvier 2015.

USA Public

transgénérationnel

Europe Egéries : les soeurs Cruz

Spots publicitaires

Paris, janvier 2015.

Spots publicitaires

Spot publicitaire visant à promouvoir la sortie de la Wii U le 18 novembre 2012 aux Etats-Unis. Agence : Leo Burnett America.

La familleLes jeunes

enfants

La génération Y

Paris, janvier 2015.

USA

Paris, janvier 2015.

Spots publicitaires

Date de sortie : 14 août 2012 Supports : TV et web (Youtube)

Lieu : Europe Comédiennes : Penélope et Monica Cruz

Europe

Presse

Paris, janvier 2015.

Couverture du journal quotidien 20 minutes.

Date de parution : 18 novembre 2011 Promotion du jeu : The Legend of

Zelda : Skyward Sword

Affiche

Paris, janvier 2015.

Affiche publicitaire Année : 2010

Lieu : Melbourne, Australie.

Agence : Léo Burnett Melbourne.

Affiche trompe l’oeil à Melbourne, dans le but de promouvoir le jeux Super Mario

Galaxy 2

Communication média Numérique

Paris, janvier 2015.

Attitude multi-culturelle

Site japonais

Site américain

Site finlandais

Paris, janvier 2015.

Nintendo Direct

- Début en 2011 au Japon - émission bimensuelle - Animé par le PDG de Nintendo - Vidéos de jeux et interviews

Digital events

Paris, janvier 2015.

Fidélisation

NewsletterConcours

Permettent aux participants de gagner des lots (consoles, jeux

vidéos,…)

Durée : deux semaines

Annoncés sur les réseaux sociaux :

Participation via les réseaux sociaux et Youttu

Informe les visiteurs sur les dernières nouveautés

Fréquence : mensuelle

Deux types de newsletter: • Pour les parents

• Pour les joueurs Nintendo

Programme de fidélité via le site officiel de Nintendo

Obtention de points à chaque enregistrement de

consoles ou jeux Nintendo

Possibilité de gagner des goodies

Paris, janvier 2015.

Fidélisation

Nintendo souhaite établir une relation de confiance avec les clients avec sa rubrique «CSR (corporate social responsibility)

Paris, janvier 2015.

Relations investisseurs

Plus de la moitié des parts son détenus par des organisations japonaises :

Paris, janvier 2015.

Communication hors média

Evénementiel

Paris, janvier 2015.

Evénementiel : E3

Communication hors média

Electronic Entertainment Expo : Plus grand salon du jeu vidéo dans le monde

Se déroule à Los Angeles

Paris, janvier 2015.

Comparaison Nintendo VS Sony

Paris, janvier 2015.

Nintendo VS Sony

Paris, janvier 2015.

CibleNon joueurs,

familles, femmes. Adaptation culturelle :

Boutique en ligne: Evénement : Digital Event Concours : Égérie : célébrités dans le monde

Cible : « gameurs » Adaptation culturelle :

Boutique en ligne: Evénement : Conférence

Concours : Égérie : peu célébrités