Catégorie R : DIGITAL MEDIA – Réalisations Points de Vente

DODGE

Présentation JURY

Un évènement :

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Type de points de vente équipés : Les centres commerciaux majeurs de France.

Nom de l’Enseigne :Centre Belle Epine (60), Centre Evry 2 (91), Centre Les Arcades (Noisy le Grand 93), Noyelles Godault (62)…

Nombre de sites installés :76 centres commerciaux commerciaux installés avec 1200 faces numériques en France.

Technologie d’affichage et taille :Ecrans plasmas et LCD de 42, 50 et 103 pouces (le plus grand plasma du monde) et murs LED de 2m².

Mode réseau (type) ou déconnecté :Les panneaux numériques sont connectés en réseau ADSL et pilotés à distance par nos soins.

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Objectifs du projet :

Le client désirait créer du trafic vers son magasin (situé à proximité du centre commercial) et séduire le consommateur avec des modèles de voitures étrangères. Il désirait toucher directement un très grand nombre de consommateurs proches de son point de vente.Nécessité de mettre en avant son produit de manière moderne, valorisant l’aspect énergique et puissant de la marque. La publicité devait aussi communiquer une information claire concernant le lieu d’accès au produit (aux voitures).Le média moderne et impactant que représente Futuramalls répond parfaitement à ces deux problématiques, ce qui a déterminé le choix de Dodge pour ce média.

Futuramalls est un réseau de panneaux numériques implantés dans les centres commerciaux, géré par une régie publicitaire.Force du média:- Proximité (consommateurs/marque/produit)- R.O.I quantifiable (relevés comparatifs des ventes n/n-1)- Création de trafic

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Photos du Point de vente

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Ecrans implantés tous les 20m

Ecran en haut, en bas et au milieu des escalators

Ecrans dans une zone de passage

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Position des écrans dans le point de vente:

Pour une vision optimale, les écrans sont placés dans la galerie marchande (20 à 75 écrans par galeries) aux endroits stratégiques : - les entrées, - les allées, - les escalators, - les zones de restauration et de repos.

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Ecran géant face à une zone de repos et de restauration

Densification du nombre d’écrans dans les allées principales

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25% Contenu éditorial- Citation du jour- Horoscope- Météo- Quizz

25% Contenu centre- Horaires d’ouverture- Services- Evénements

25% Publicité nationalesCampagne marque / produit

25% Publicité locales Magasin dans la galerie et sur le parc d’activité

Les contenus sont développés et renouvelés régulièrement et font l’objet de constantes études (IPSOS)

Un contenu varié, dynamique et attractif totalement crée par nos soins et adapté à ce nouveau média.

Le film Dodge est mis en valeur car placé au milieu d’autres contenus attrayant pour le consommateur