© France 3 Limousin http://limousin.france3.fr/

13H AVEC VOUS EN LIMOUSIN Vendredi 6 avril 2012 Auteur : Jean-Claude Boulesteix Chronique : les chaussures Contact : http://contact.francetelevisions.fr/?service=170

La marque Repetto   

Coup de  zoom  sur une marque de « chaussure de danse »  connue et  reconnue dans  le monde de  la danse à l’échelle internationale. Cette marque est fabriquée à Saint Médard d’Exideuil, situé à la limite entre la Haute‐Vienne et  la Dordogne. Comment cette marque  s’est  faite un nom ? Des éléments de  réponses en  lisant ces quelques lignes : 

   

L’histoire de la marque Repetto ‐ CHAPITRE 1 (à l’époque de Rose Repetto)   

Repetto  est  une marque  non  pas  de  « chaussures », mais  de  « chaussons »  de  danse  qui  se  sont civilisés aux cours des années, pour devenir un véritable phénomène de mode durable. A l’inverse de la  technique de  fabrication de  la chaussure,  la ballerine par exemple ne possède pas de  renfort. Le modèle peut être tordu dans tous les sens sans s’abimer, tout en reprenant sa forme initiale une fois l’objet relâché. Cette légèreté et cette souplesse n’excluent pas cette résistance qui a fait la réputation de la marque. Ces qualités sont identiques pour un modèle fabriqué tout en cuir. 

 

La ballerine est issue de la technique de fabrication de la demi‐pointe. La première paire de Repetto a été créée en 1947par Rose Repetto en personne, à la demande de son fils Roland Petit, alors jeune danseur, qui revient courbattu de ses cours, souvent épuisé et parfois même rougi de filets de sang au niveau de ses pieds. Bonne couturière, Rose Repetto décide de concevoir un chausson qui permettrait une plus grande aisance dans la pratique de ce sport. Elle crée ses premières pointes dans un atelier près de  l’Opéra de Paris. Le concept est alors révolutionnaire. Cousue à  l'envers,  la semelle possède ainsi un effet d'amortisseur pour le pied de l'artiste. 

 

Roland Petit est alors très surpris par ce nouveau confort, il fit donc découvrir ses nouveaux chaussons de danse à ses amis dont le célèbre Noureev. Du fait de l’engouement unanime des professionnels de la  danse,  Rose  Repetto  abandonne  son  café  de  la  butte Montmartre  à  Paris  pour  se  consacrer exclusivement à la fabrication de ses chaussons de danse.  

L’entrée de la célèbre ballerine dans la rue : Cantonnée au domaine de  la danse,  la ballerine deviendra grand public grâce à  la star des stars de l'époque.  En  1956,  Brigitte  Bardot,  ancienne  danseuse,  demande  à  madame  Repetto  de  lui confectionner une paire de ballerines Repetto pour le tournage du film culte "Et dieu créa la femme" réalisé par Roger Vadim. C’est ainsi que le modèle phare de la marque appelé « Cendrillon » est né. Il continu chaque année de séduire des millions de fidèles dans le monde.  

© France 3 Limousin http://limousin.france3.fr/

En 1959, Rose abandonne  la restauration et se consacre à réconforter  les pieds des grands et moins grands de ce monde en ouvrant son propre atelier à Paris au 22, Rue de la Paix. Tous les grands noms de l'Opéra Garnier tels que Béjart, Noureev ou encore Barychnikov attendent leur paire. 

 

Après  la création de son  logo en 1964, elle développe sa production en déménageant de son atelier pour créer une manufacture à Saint Médard d'Excideuil en 1967, site toujours en activité. 

 

En 1970, autre coup d'éclat avec la ballerine "Zizi" créée par Rose pour sa belle‐fille Zizi Jeanmaire qui charme  Serge  Gainsbourg  au  point  qu'il  en  achète  des  livrées  annuelles  par  kilos  et  en  devient l'Ambassadeur. Les retombées presse de  l’époque sont énormes. Gainsbourg va ainsi créer son  look avec un des rares modèles de la marque à être masculin, le modèle « Zizi » de couleur blanche. Léger et aérien, il assurait à Gainsbourg cette allure détachée, un brin d’élégance fin de siècle qu'il cultivait. Il avait coutume de dire qu’il avait pris « Repetto à perpette ». Un modèle d’un extrême confort qui se porte sans chaussette.  

  

L’histoire de la marque Repetto ‐ CHAPITRE 2 (après le décès de Rose Repetto)  

Avec  le décès de Rose Repetto en 1984,  la marque périclite. L'entreprise sans sa fondatrice n'innove plus et devient poussiéreuse. 

 

Il faudra attendre le rachat de la marque par l'ex‐patron de Rebook Jean‐Marc Gaucher en 1999 pour que  Repetto  change  de  stratégie  et  évolue  avec  son  temps.  Et  c'est  en  signant  des  partenariats, notamment avec  Issey Miyake en 2000, Yohji Yamamoto en 2002, Comme des Garçons en 2004 et récemment, pour son défilé printemps été 2009, avec Karl Lagerfield, que la marque renait. 

 

Aujourd'hui, cette marque haut de gamme qui a signé sa millionième chaussure en 2005 possède un vaste réseau de distribution de New‐York à Hong kong en passant par Séoul. 

 

Depuis 2008, deux boutiques hexagonales sont ouvertes, à Paris (Rue de la paix pour renouer avec ses débuts), mais aussi à Lyon. 

 

Le dernier magasin Repetto vient d’ouvrir très récemment à Cannes.  

La marque Repetto se positionne désormais comme une référence non seulement dans le monde de la danse mais également dans  la  confection de  chaussures de ville. Elle produit principalement des ballerines  mais  également  des  bottes,  des  mocassins,  des  babies,  et  des  escarpins,  tirant  leur inspiration de différents types de danses. La marque est désormais distribuée dans  le monde entier grâce à de nombreux points de vente. 

 

Le catalogue Repetto 2012 de ballerines contient 80 modèles dans 300 versions différentes.  

Pour faire face à la demande importante, notamment japonaise et coréenne, l'entreprise démarre en 2011 l'agrandissement de l'usine de Saint Médard d'Excideuil sur 3 000 m2 supplémentaires, de façon à pouvoir produire annuellement 500 000 paires de ballerines.  La  fin des  travaux est  fixée  fin août 2012. 

 

En complément, la marque dispose à Coulaures en Dordogne de son propre centre de formation.  

La marque Repetto propose à une clientèle exigeante des pointes sur mesure. Selon M. Paul Gilles, le Chef d’établissement et Directeur Industriel du site de Saint Médard d’Exideuil, la mise en en place de ce service il y a 5 ans a permis à l’entreprise de beaucoup progresser dans le processus de fabrication. Au même titre que la formule 1 est un laboratoire pour l’industrie automobile, il en est de même pour 

© France 3 Limousin http://limousin.france3.fr/

ce  service  sur mesure  qui  ajoute  un  savoir‐faire  inégalé  pour  la marque,  sa  véritable marque  de fabrique ! Repetto fabrique 30 à 40 paires de pointes sur mesure par jour.  

  

Les pieds de stars « made in Repettto »  

Nous avons cité ci‐dessus Brigitte Bardot, Serge Gainsbourg, une multitude de grands noms de la danse tels que Béjart, Noureev, Barychnikov… 

 

Ajoutons à la liste Alain Chabal, Yannick Noah, Céline Dion qui ne portait que du Repetto lors de ses concerts à Las Vegas. 

 

La cerise sur  le gâteau est  la pop star    internationale Michael Jackson qui est mort subitement  le 25 juin 2009 à l’âge de 50 ans). Dans sa gamme, Repetto proposait le modèle Mikael Jackson en cuir noir verni, comme ceux que portait la star sur scène. Désormais, le modèle existe toujours, il ne s’appelle que « Mickael ». La marque a failli signer le contrat du siècle avec la star planétaire lors de la dernière tournée. Le destin en a décidé autrement ! 

 

Dorothée Gilbert est danseuse étoile, elle est le visage de la campagne actuelle Repetto.    

Récapitulatif des principaux évènements de la marque Repetto dans l’ordre chronologique   1947 : Naissance de la marque Repetto créée par Rose Repetto 1952 : Réalisation de la première pub de Rose Repetto 1956 : Création de la paire de ballerines "Cendrillon" pour Brigitte Bardot 1959 : Ouverture de la première boutique Repetto à Paris 1964 : Création du logo de la marque 1967 : Implantation de l'atelier de confection en Dordogne à Saint Médard d’Exideuil 1970 : Création de la paire de chaussure "Zizi" 1990 : Repetto inaugure son nouveau magasin à Lyon 1999 : Rachat de la marque par Jean‐Marc Gaucher 2000 : Signature d'une association avec Issey Miyake 2002 : Signature avec Yohji Yamamoto 2004 : Signature avec la marque Comme des Garçons 2005 : Association avec l'Université Technologique de Compiègne 2006 : La première campagne de pub internationale de la marque est lancée 2007 : Relooking de la boutique référence de la marque…     

Site Internet officiel de la marque Repetto  www.repetto.com 

   

Merci à M. Paul Gilles, le Chef d’établissement et Directeur Industriel du site de Saint Médard d’Exideuil rencontré le 28 Mars 2012