Charlotte GohierSarah Hourquet

Flora JarretClaudine Jean-LouisWilliam Labourier

Précurseur du moteur de recherche

Sommaire

• 1) la base, son fonctionnement• 2) une histoire dans la plus pure tradition

californienne• 3) un modèle économique original• 4) une stratégie de communication efficace• 5) en quelques chiffres• 6) La bête noire Google• 7) aujourd'hui à la Une: GOOGLE

La Base

• Qu’est-ce qu’un moteur de recherche?

Un moteur de recherche est une application permettant de retrouver des ressources associées à des mots quelconques.

Le Fonctionnement

• L’exploration : Googlebot

• L’indexation : TF-IDF

• La recherche : PageRank

Le Fonctionnement

Son Histoire

• Google : multinationale présente dans une vingtaine de pays du monde alors qu’il y a 12 ans Google était une TPE créée dans un garage de Californie !

• Google emploie environ 20 000 personnes à travers le monde : entreprise est extraordinairement convoitée !

Naissance de Google

 • 1995 : rencontre Larry Page, Sergey brin à

l’université de Stanford

• Ils se retrouvent dans projet de classification du web : « Backrub »

• L’avancée de leur travail aboutit à un moteur de recherche : Google

Un succès fulgurant

• Fin 1998 : moteur traite + de 10 000 requêtes/jour

• Rencontre avec Andy Bechtolsheim (fondateur Sun) donne 100 000 dollars à Google

• 7 spetembre 1998 : Création Google Inc. Installé dans un garage de San Francisco.

Implantation dans le monde

Les coûts de Google

• Ses investissements (AOL, rachat de Youtube...)

• Ses salariés (qui sont plus de 20 000 aujourd'hui)

• Les charges d'exploitation (électricité...)

Google dans le vent

• 2001 : Google recherche un PDG pour développer le commerce et attirer les investisseurs = Eric Schmidt

• Les 10 ans de Google

• Vidéo :http://www.youtube.com/watch?v=jIrrPx9HEug&feature=player_embedded#

Stratégie de développement

 • Comment Google est il passé d’un simple

moteur de recherche à un acteur incontournable de la recherche et de la publicité en ligne ?

• La stratégie de développement de Google s’articule autour de 4 axes :

-la recherche -les logiciels et services web -le mobile -la publicité.

La recherche

• « le cœur de métier de Google »

• diversification des compétences

• pages web, blogs, livres, images, vidéos, articles d’actualité, archives de journaux, cartes mondiales, cours de bourse… 

Logiciels et services web

• multiplication des logiciels

• Google GMail, Google Documents, Google Calendar, Blogger, Orkut, Picasa, GTalk et Google Earth.

Le mobile

• Intensification du CA

• Adaptation du moteur de recherche Google

• Intégration des services sous application Java

• « L’avenir de Google réside surtout dans Android » 

La publicité

• Via liens sponsorisés

• Via applications Adwords et Adsense

• Présent sur tous les médias :  -Télévision = Google TV ads

-Presse = Google print Ads -Radio = Google Audio Ads

Un modèle économique original

• Avant 2000 => modèle publicitaireMais manque de pertinence

• Depuis 2000 => plus de bannières mais des liens sponsorisés

• 3 modes de financement

- l'achat de mot clés- le coût par clic- le coût pour mille

Un modèle économique original

• Depuis 2001 : Google bénéficiaire (7 millions $ en 2001)

• 2004 : Entrée en Bourse de Google

Impossibilité des annonceurs de faire pression sur Google

Un modèle économique original

Une stratégie de communication efficace

• Un logo simple

• Mais un logo qui se réinvite www.nicofayet.fr/images/2008/02/logos-google-2007.png

Le slogan de Google : la force bénéfique!

• Le slogan de Google est « Don't be evil » (littéralement, « Ne soyez pas malveillants »).

• Cette devise résume assez bien la volonté qui tend à faire de Google une société qui œuvre pour un monde meilleur.

• Ainsi le positionnement de Google est d’être une avancée technologique bénéfique et positive accessible à tous.

Une société qui s’exprime symboliquement et non

verbalement

• Connu pour sa discrétion, voire son silence auprès des journalistes. 

• Une politique de développement durable

Une stratégie marketing qui a fait

ses preuves• Des communiqués de presse au bouche à

oreille en passant par un formidable réseau d'utilisateurs et développeurs

• Même les concurrents semblent devoir communiquer à travers Google pour s'assurer une bonne couverture média

Google résumé en quelques chiffre

• 23 milliards de dollars de chiffre d'affaire

• 152 milliards de dollars de capitalisation boursière

• 500 millions de visiteurs par mois

• 2.5 milliards de requêtes par jour

• 1000 milliards de pages référencés

• 1 milliard de visites sur Google News

• 45 milliards de Publicités

• 70 millions d’utilisateurs de Google chrome

• 24 000 employés

Interview de Larry Page et Sergey Brin

http://c.asselin.free.fr/french/juillet03/Page_Brin.htm

Google et ses limites

• Google est le premier moteur de recherche avec 2/3 du marché mondial, bien devant son concurrent Bing Microsoft

• Cette première place garantie-t-elle le respect des droits fondamentaux?

Ce que nous dit la presse

• Article titré du quotidien national LE MONDE «  Droit à l’oubli sur internet: chartre signé sans

google et facebook. »• « Canada: Google a recueilli des renseignements

personnels avec Street View »• « Confidentialité: Google poursuivi en justice aux

Etats-Unis. »

Les méfaits de Google sur les internautes

• Atteintes à la vie privée/liberté (Street View, cas en Chine)

• Choix des internautes dictés: Google instant

• Aspect commercial: Google adwords

Et en image

• http://www.youtube.com/watch?v=zjb62iQIRfg

• http://www.youtube.com/watch?v=jIrrPx9HEug