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CHARTE GRAPHIQUE / JUIN 2014
A travers sa nouvelle campagne de communication, le collectif Montagnes du Jura s’applique à incarner une autre idée de la montagne. Ce choix de positionnement induit ainsi la mise à disposition d’un espace refuge où la nature doit s’appréhender telle qu’elle se présente à nous, d’un espace véritablement authentique où les échanges sont sincères, les produits et savoir-faire assurément traditionnels et les émotions non factices.
La nouvelle signature suffisamment puissante et évasive permet de continuer à travailler les liens entre le territoire et ses différentes offres de produits touristiques.
Ce positionnement par son champ d’expression graphique marqué et les possibilités sémantiques qu’il ouvre laisse deviner un espace de retour aux sources, un espace où s’installe un autre rapport au temps, une pratique éclairée de la montagne où les offres des acteurs touristiques veillent à préserver l’identité du massif plutôt qu’à en tirer profit.
LE POSITIONNEMENT
MONTAGNES DU JURA / I U 3
LA SIGNATURE
La signature « L’autre versant de la Montagne » s’envisage comme la promesse d’un territoire prenantle contre-pied des destinations de montagne conventionnelles. Elle se positionne habilement en réponse à la précédente signature «Surprises» et travaille donc à enrichir un positionnement différenciant dont les jalons ont été posés à travers la dernière campagne de communication «Montagnes du Jura».
A la fois énigmatique et profonde, singulière et portée sur les sens, cette nouvelle signature identifie le territoire comme un espace proposant une autre manière de vivre la montagne.
Résolument tournée vers l’émotion et renvoyant à la fois à un espace donné mais plus encore à un état d’esprit, la signature «L’autre versant de la Montagne» valorise ainsi le massif, ses produits, ses activités mais plus largement sans doute ses acteurs et ses visiteurs.
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LE LOGOTYPE
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L’UNIvERS SéMANTIQUE AdAPTé
La nouvelle signature « L’autre versant de la Montagne » ouvre la porte à la création d’un univers sémantique décliné autour de la thématique des « Instincts premiers ».
A l’instar de la nouvelle signature, l’exploration de cette thématique permet de mettre en exergue une certaine authenticité du territoire.cet appel à la re-découverte des instincts premiers résonne non seulement comme une invitation à la re-découverte de ses sens et permet également de mettre en perspective un espace affranchi des travers de la vie moderne.
En pratique, la thématique des « instincts premiers » permet de décliner à l’envie différents champs lexicaux travaillant à caractériser le territoire des Montagnes du Jura comme un espace d’épanouissement personnel, un espace où l’homme se découvre, où l’homme se retrouve.
Les champs lexicaux de l’animal, de la nature ou encore de la pulsion utilisés à bon escient permettent ainsi de véhiculer différentes valeurs porteuses et valorisantes pour le territoire.
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ExEMPLE d’APPLICATION
Si ce principe de déclinaisons des champs sémantiques liés aux instincts premiers fonctionnent facilement pour des créations d’accroches en accompagnement de visuels, il est tout à fait envisageable de tirer davantage le fil et l’appliquer à des titrages d’articles ou des posts de réseaux sociaux…
En meute (activité de groupe),
Migrateur (activité de parapente ou de randonnée)
Troglodyte (tourisme de caves)
Amphibien (activité aquatique)
Dévalaison (activité de canyoning)
Tisser sa toile (activité de via ferrata)
Vorace (activités gastronomiques)
Explorateur (activité lie au patrimoine)
Hiberner (logements)
Lézarder (activité de détente)
Nomade (activité de randonnée)
Prédateur (activité de pèche ou de cueillette)
Transhumance (activité de randonnée
Niché (activité de cabane perché)…
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LA ZONE dE PROTECTION
Quelle que soit son utilisation et sa taille, une zone de protection strictement définie protège le logotype. Cette zone de protection est un rectangle technique invisible dans lequel aucun élément graphique ou textuel ne peut pénétrer.
Le calcul de cette zone se fait avec la mesure de référence X. Celle-ci correspond à la hauteur du M de la typographie Montagnes du Jura.
Une taille minimale d’utilisation est définie, au-delà de laquelle la typographie n’est plus lisible.
INCLINAISON DU CARTOUCHE : 4°
X
X
20 mm
8 mm
X
X
X
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LE LOGOTYPE
Le logotype est constitué d’un cartouche comportant la typographie Montagnes du Jura et la signature « L’autre versant de la montagne ».
Ce bloc marque est décliné en 4 couleurs, qui symbolisent les 4 saisons.
Le LOGOTYPE BLEU, version hiver, correspond aussi à la couleur générique valable pour les 4 saisons en transversal.
HIVER PRINTEMPS éTé AUTOMNE
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déCLINAISON MONOCHROME
IMPORTANT : Sur un visuel photo, un aplat noir ou blanc en arrière plan viendra soutenir le logotype pour une meilleure lisibilité de la typographie. Ajustez le taux d’opacité et la surimpression pour un contraste optimal.
Le logotype peut se décliner en réserve blanche lorsqu’il est sur un aplat de couleur ou un visuel photo.
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LA TYPOGRAPHIE
APPLICATION wEb OU bUREAUTIQUE : Lorsque l’utilisation de ces polices n’est pas possible, on utilisera une font sans empattement de type Arial ou Verdana.
LES POLICES d’ACCOMPAGNEMENT : Elles constituent l’univers typographique de Montagnes du Jura. Elles peuvent être utilisées dans différentes graisses, en italique ou en condensé.
Cette font est utilisée en lettres capitales.
Cette font est utilisée en sous titre et body.
TITRES ET ACCROCHES
TExTE COURANT
INTERSTATE LIgHT : AbCDEfgHIJkLMNOPQRSTUVwXyzabcdefghijklmnopqrstuvwxyz0123456789@#&é»’(§è!çà*ù%,?;=+)
INTERSTATE REgulAR : AbcdEfghIjklmNopqRSTuvwxyzabcdefghijklmnopqrstuvwxyz0123456789@#&é»’(§è!çà*ù%,?;=+)
INTERSTATE boLd : AbcdEfghIjkLMNopqRSTuvwxyzabcdefghijklmnopqrstuvwxyz0123456789@#&é»’(§è!çà*ù%,?;=+)
INTERSTATE bLAck : AbcDEfgHIjkLMNoPqRSTuVwxyzabcdefghijklmnopqrstuvwxyz0123456789@#&é»’(§è!çà*ù%,?;=+)
INTERSTATE LIghT coNdENSEd : ABcdEfghIjkLMNoPqRSTuvwxyzabcdefghi jklmnopqrstuvwxyz0123456789@#&é»’(§è!çà*ù%,?;=+)
INTERSTATE REgulAR coNdENSEd : AbcdEfghIjklmNopqRSTuvwxyzabcdefghijklmnopqrstuvwxyz0123456789@#&é»’(§è!çà*ù%,?;=+)
INTERSTATE bOLd CONdENSEd : AbCdEfGHIJkLMNOPQRSTUvwxYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz0123456789@#&é»’(§è!çà*ù%,?;=+)
INTERSTATE blAck coNdENSEd : AbcdEfghIjklmNopqRSTuvwxyzabcdefghijklmnopqrstuvwxyz0123456789@#&é»’(§è!çà*ù%,?;=+)
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LES COULEURS
HIvER OU COULEUR GéNéRIQUE :C: 70 % • M: 0 % • J: 10 % • N: 0 %Référence Pantone : 306R: 24 • V: 191 • b: 221 / # 18bfdd
PRINTEMPS :C: 50 % • M: 0 % • J: 100 % • N: 0 %Référence Pantone : 376R: 142 • V: 197 • b: 73 / # 8ec549
éTé :C: 0 % • M: 20 % • J: 100 % • N: 0 %Référence Pantone : 116R: 255 • V: 202 • b: 48 / # ffca30
AUTOMNE :C: 0 % • M: 50 % • J: 100 % • N: 0 %Référence Pantone : 152R: 245 • V: 147 • b: 49 / # f59331
L’UNIvERS CHROMATIQUE : Ces couleurs constituent les teintes de bases de Montagnes du Jura. Elles se déclinent dans la mesure du possible par saisonnalité. On utilisera le bleu comme couleur générique sur les documents pérennes.
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MISE EN PAGE dU bLOC MARQUE
Le bloc-marque s’utilise dans son cartouche, ou dans un bloc à bords perdus, en tête ou en pied de page, et dans l’univers chromatique défini de la marque.
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LA PAPETERIE
TÊTE dE LETTRE SUITE dE LETTRE
Montagnes du Jura / Comité Régional du TourismeLa City - 4, rue Gabriel Plançon - 25044 Besançon Cedex
www.montagnes-du-jura.fr
Destination touristique sur l’initiative du collectif composé de : Comité Régional du Tourisme de Franche-Comté, Rhône-alpes Tourisme, Comité départemental du Tourisme de l’ain, Comité départemental du Tourisme du Doubs, Comité départemental du Tourisme du Jura et Commissariat à l’aménagement du massif du Jura.
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LA PAPETERIE
CARTE dE vISITE
CARTE COMMERCIALE
www.montagnes-du-jura.fr
Emilie RolandezChef de marque montagnes du Jura - responsable unité innovation / tiC du Crt
tél. : +33 (0)3 81 25 08 14 (ligne directe)
mobile : +33 (0)6 37 22 90 63
Montagnes du Jura / Comité Régional du Tourisme
la City - 4, rue gabriel plançon - 25044 besançon Cedex
Montagnes du Jura / Comité Régional du TourismeLa City - 4, rue Gabriel Plançon - 25044 Besançon [email protected]
www.montagnes-du-jura.fr
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CO-SIGNATURE
Chacun des membres du collectif peut selon ses besoins utiliser pour ses communications le logotype Montagnes du Jura. Les partis pris formels et les choix sémantiques devront cependant permettre d’identifier facilement et efficacement la prise de parole d’un membre du collectif «Montagnes du Jura». Le logo Montagnes du Jura viendra notamment se positionner en co-signature légèrement réduite (taille : 50% de réduction du logo partenaire).
RèGLES d’UTILISATION dU LOGOTYPE EN CO-SIGNATURE :
• Adresser une demande écrite par courrier mail à la chef de projetEmilie Rolandez pour l’obtention des logos([email protected]).
• Adresser par la suite une maquette des documents nécessaire àla signature de validation des Montagnes du Jura.
LOGOMEMbRE dU COLLECTIf
Taille : 100%
Taille : 50%
LOGOMEMbRE dU COLLECTIf
Taille : 100% Taille : 50%
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CO-SIGNATURE
ExEMPLES
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POUR LES PARTENAIRES
COMMUNIQUER ENSEMbLE SUR CE QUI NOUS RASSEMbLEL’harmonie dans les process et méthodes de communication est un impératif majeur pour pouvoir faire vivre durablement le collectif Montagnes du Jura.
Si chacun des partenaires doit pouvoir conserver sa liberté de communiquer quand et comme il le souhaite sur son offre,
l’importance de la place laissée au collectif Montagnes du Jura permet une valorisation de l’entité et permet au partenaire l’accès à un public plus large.
Dans l’idée de vous faire profiter de cet élan collectif, Montagnes du Jura met ainsi à votre disposition un cartouche dont les couleurs et textes sont modifiables selon vos besoins et les spécificités de vos offres.
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POUR LES PARTENAIRES
PERSONNALISATION :Vous pouvez choisir l’expression qui va le mieux avec vos documents, en utilisant la police Levi brush en lettres capitales, téléchargeable sur ce lien : http://www.dafont.com/fr/levirush.font
- une destination ; - un camping ; - une émotion ; - un village de vacances ;- une station ; - un hôtel ; - une randonnée ; - une rencontre ;- un rendez-vous ; - une croisère ;- une route ; - une table...- un site ;
ZONE dE PROTECTION
X
X
X
X
X
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POUR LES PARTENAIRES
ExEMPLES
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LES INTERdITS
déSTRUCTURER LE bLOC MARQUE
PAS dE CONTRASTE ENTRE LE LOGO ET LE fONd
CHANGER LA COULEUR
CHANGER LA fORME dU CARTOUCHE
UTILISER UN bORd PERdU SUR LE CôTé
UTILISER LE LOGOTYPE SANS CARTOUCHE.
Centre Régional de contacts des Montagnes du JuraLa city - 4, rue gabriel Plançon - 25044 BESANçoN cedex
voTRE INTERLocuTEuR MoNTAgNES du juRA :Emilie Rolandez - chef de projet
Tél. : 03 81 25 08 [email protected]
www.montagnes-du-jura.fr
destination touristique sur l’initiative du collectif composé de : comité Régional du Tourisme de franche-comté, Rhône-Alpes Tourisme, comité départemental du Tourisme de l’Ain, comité départemental du Tourisme du doubs, comité départemental du Tourisme du jura et commissariat à l’aménagement du massif du jura.
