Adapter les formats vidéos aux modes de consommation sur Internet

Carrefour n° 5 jeudi 2 décembre 2010 – 10:45 à 12:30

Angèle Baleydier Responsable du Système d’Information des Partenaires

Agence d’urbanisme de l’agglomération lyonnaise www.urbalyon.org

Les modes de consommation sur Internet

Qui télécharge de la vidéo en ligne sur Internet ? Jeunes croissance par les jeunes (18-29 ans), aussi les 30-49 ans

Accès haut débit Diplômés universitaires, lycéens

Types de contenus plébiscités

Phénomènes intéressants (Etude Pew Research Center)

•  Vidéos à caractère divertissant •  Vidéos d’actualité •  Vidéos éducatives

Premiers paradoxes à ce stade : •  Réalité de la production de vidéos à l’Agence de Lyon

en lien à ces habitudes de consommation sur Internet ?

1ers paradoxes Offre/Demande Internet

Qui est au programme de nos Web TV Agence ?

- Des élus, des directeurs de services (49-60 ans)

- Des contenus intellectuels « d’initiés »

- Des sécurités vidéos dans les grandes collectivités + pb accès

- Constat consultation vidéo Internet 1er sem. 2010

- Une Web TV d’étudiante

- Une Web TV d’un urbaniste de renom

- Une Web TV à contenu pédagogique

La production de vidéos à l’Agence d’urbanisme de Lyon Forte production de Web TV en 2010 (70) + quelques films

Attention aux statistiques d’audience : les films cliqués ne sont pas forcément visionnés dans leur totalité

Les Web TV sont consultées de manière différente sur Internet et sur Extranet. Bon outil de communication sous conditions :

Internet : Pédagogie/Réseau étudiants/VIP de rang national

Prendre du recul, trouver le sens , trouver des clés de lecture pour parler d’urbanisme et de grandes idées au grand public

Extranet : Complexité/Réseau partenarial/VIP de rang local

« Intelligentsia », attente d’une forte valeur ajoutée intellectuelle

Animation vidéo et communication, la temporalité en question….avant, pendant, après

« Aller de l’avant »

Avant et en lien à l’évènementiel : exposition Cités végétales de Luc Schuiten à Lyon, exposition universelle de Shanghaï

www.urbalyon.org Urbanimation - extranet

Urbassocier - extranet

Urbainformer - internet

Urbamuser - internet

Urbannoncer - internet

Retour sur investissement des vidéos sur Internet

ROI des Web TV sur Internet

Bon en termes d’image d’une nouvelle « pratique professionnelle » dans le réseau des Agences d’urbanisme et d’un parti pris pour une communication du Web.

En termes d’audience, résultat honorable, rien d’exceptionnel

ROI des Web TV sur Extranet

Bon en termes d’animation du réseau local (outil de relations publiques), génère des commandes de nos partenaires pour leur communication Web TV et films pour journée de colloques

ROI des Web TV sur les journalistes….NSP ?

Comment une Web TV produire à moindre coût ?

Ne pas nier la valeur de la qualité intrinsèque de la vidéo : compétences vidéos soit en interne , soit un recours à un prestataire extérieur spécialiste de la vidéo, l’effet d’image existe par un bon son, un bon cadrage et une lumière réussie

Ne pas nier la valeur du « casting »

Ne pas nier la valeur de l’interview : l’angle du questionnement, la confiance, une forme de journalisme

Le monde change

Et nous difficilement ! - Le media Internet encore récent dans nos pratiques professionnelles à l’Agence d’urbanisme de Lyon

- Le 2 en 1 : nature de notre production orientée « cible partenaires » recyclée « cible grand public » - Attention

- La « vidéo pédago », une communication à investir

- La Web TV et l’émotion : le clic ne fait pas le déclic : l’émotion n’est pas liée à l’érudition, tout individu doit ressentir quelque chose face à une proposition ; la société des écrans « une société de spectacles » pour soi tout seul, usage des media dont le Web + une pluralité d’usages pour l’expérience dynamique, trouver la continuité de l’impulsion intellectuelle

Conclusion: « mettre au Net »

Il ne suffit pas d’un caméscope : responsabilité à la valorisation de l’image des autres et traitement des sujets…Dir Com contenu de la communication

La vidéo : une chaîne de production délicate (montage, rythme, durée, etc..)

Le format vidéo sur Internet : faire plus court, c’est être plus créatif, divertissant, impertinent…peut-on l’être dans nos milieux professionnels ?

Une expérience très enrichissante : Je remercie celles et ceux qui me font confiance en Web TV

Merci de votre attention

Angèle Baleydier

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