Comment mesurer l’impact économique d’un évènementSecure Site ...Eric Maurence. Green France. Comment mesurer l'impact économique d'un évènement sportif ? 24 septembre 2012

1Eric Maurence. Green France. Comment mesurer l'impact économique d'un évènement sportif ? 24 septembre 2012

Comment mesurer l’impact économique d’un évènement ?

14h30-15h30 Eric Maurence. EMC


SOMMAIRE

I – Impact économique : Que faut-il mesurer ?

1

II – Impact économique : Comment mesurer ?

III – La démarche engagée en Auvergne par le CRDTA






UNE POLARISATION SUR L'IMPACT ÉCONOMIQUE

Un évènement peut avoir des incidences à de multiples niveaux sur un territoire

1

IMPACT ENVIRONNEMENTAL

IMPACT SURL'ACTIVITÉ SPORTIVE

IMPACT SOCIAL

IMPACTÉCONOMIQUE

…sur les écosystèmes, les paysages, les éléments…

…sur le développement de l’activité concernée

• Dégradations• Pollution• Entretien, aménagements…

• Niveau de pratique (volume, intensité…)• Reconnaissance, visibilité, soutien…• Dynamisation, projets, nouveaux évèn.

…sur le bien-être des individus : pratiquants, bénévoles,

organisateurs, population locale, tissu associatif…

• Sentiment de fierté, satisfaction• Qualité de vie (congestion, bruit…)• Utilité perçue / Usage…

…sur le niveau de prospérité des populations locales• Activité du syst. productif, commercial• Emploi• Revenus des ménages

Nous nous polarisons ici sur la dimension économique des impacts


LA DÉLIMITATION DU CHAMP D'ANALYSE3

� Amélioration de la notoriété et de l'image du territoire� Visibilité, attractivité � Fréquentation touristique � Dépenses des visiteurs � Impact économique

� Présence de visiteurs venus pour la manifestation � Dépenses locales des visiteurs � Impact économique

� Utilisation des équipements sportifs réalisés à l'occasion d'un évènement� Organisation de nouveaux évènements, pratique sportive � Activité économique

� Dépenses effectuées sur le territoire pour l'organisation de l'évènement� Impact économique direct, immédiat

� Connaissance du territoire par de nouveaux visiteurs venus pour l'évènement � Fréquentation touristique future � Dépenses des visiteurs � Impact économique

Il existe de nombreux types d'impacts économiques

1ère étape essentielle : choisir les types d'impacts qui seront mesurés…

Exemples d'impacts économiques potentiels :

� Développement de filières d'activités en lien avec l'évènement ou l'activité concernée� Création d'entreprises, de centres de formation, structuration… � Impact économique

��



Une convergence des pratiques vers…

L'étude se concentrera sur les types d'impacts :

�� pour lesquels il existe des outils de mesure éprouvés et validés

�� qui peuvent être étudiés avec des moyens et des délais raisonnables

�� dont le lien avec l'évènement peut être clairement établi

…la mesure de l'impact économique de court terme

appelé aussi "impact de dépenses"

��



� Amélioration de la notoriété et de l'image du territoire� Attractivité � Fréquentation touristique � Dépenses des visiteurs � Impact économique

� Présence de visiteurs venus pour la manifestation � Dépenses des visiteurs � Impact économique direct, immédiat

� Utilisation des équipements sportifs réalisés à l'occasion d'un évènement� Organisation de nouveaux évènements, pratique sportive � Activité économique

� Dépenses effectuées sur le territoire pour l'organisation de l'évènement� Impact économique direct, immédiat

� Connaissance du territoire par de nouveaux visiteurs venus pour l'évènement � Fréquentation touristique future � Dépenses des visiteurs � Impact économique

Seront ainsi retenus, dans les exemples d'impacts économiques présentés précédemment:

� Développement de filières d'activités en lien avec l'évènement ou l'activité concernée� Création d'entreprises, de centres de formation, structuration… � Impact économique

��

��

Lien notoriété-fréquentation difficile à établir

Visiteurs difficiles à "retrouver" et interroger

Impacts à plus long terme déconnectés de l'évèn. lui-même

Impacts à moyen-long terme dépendant de multiples facteurs

Estimé parfois (à tort) par équivalence achat d'espace publicitaire


LES SOURCES DE L'IMPACT DE COURT TERME

Tissu économique local

PARTICIPANTS PUBLIC…

ORGANISATEURS ÉVÉNEMENT

Achats de biens et services pour l’organisation de l’événement

Achats et consommations des visiteurs durant leur visite

ENTREPRISES

Achats de biens et services durant leur présence sur site

6

Commerces, restaurants, cafés, structures d'hébergement, transports locauxFournisseurs, prestataires de services…

3 sources d'impact �� 3 volets d'étude

Volet 1

Volet 2

Volet 3

��


IMPACTS DIRECT, INDIRECTS et INDUITS

Impacts économiques

DIRECT, INDIRECT et INDUIT


UN IMPACT EN DEUX TEMPS : injections - répercussions1

Échanges entre les acteurs

économiques du territoire

Argent "neuf" provenant d'acteurs économiques extérieurs au territoire

� Relations clients - fournisseurs� Paiement de salaires� Dépenses des ménages dans

les commerces locaux…

� Dépenses des visiteurs venus pour l'évènement� Subventions, aides supra territoriales� Partenariats, droits, commissions…

Temps 1

Temps 2 [Tours successifs]

Annexe 1 : Relations

clients fournisseurs

Annexe 2 : Dépenses

des ménages

Origines : LES 3 SOURCES D'IMPACTImpact direct

Impact indirect

Impact induit


IMPACT DIRECT : UNE LOGIQUE INJECTION-FUITE3

SORTIESENTRÉES

Subventions supra-territoriales •Dépenses des visiteurs non locaux •

Achats des entreprises extérieures… •

• Recours à des fournisseurs extérieurs• Impôts et taxes versés hors territoire• Salaires versés hors territoire…

Acteurs économiques du territoire

IMPACT DIRECT ENTRÉES SORTIES

Injections Fuites

Conséquence 1 : seuls seront pris en compte les échanges qui impliquent un acteur local avec un acteur extérieur au territoire

Conséquence 2 : la délimitation du territoire d'impact est une étape importante de l'étude

��

��

Annexe 3


IMPACTS INDIRECT ET INDUIT : DES DIFFICULTÉS DE MESURE2

Aussi, les études d'impact économique se polarisent le plus souvent sur la mesure de l'impact DIRECT

En France, du fait du manque d'outils permettant de les mesurer…

…les impacts INDIRECTS et INDUITS sont rarement pris en compte

• Modèle Input-Output• Modèle d’Équilibre Général Calculable• Coefficient keynésien…

��






LA MESURE DE L'IMPACT ORGANISATEURS (1)1

Calcul du différentiel entre les ressources mobilisées sur le territoire pour la réalisation de l'évènement et les dépenses effectuées localement

Données comptables des organisateurs

Les PRODUITS Les CHARGES

� Ressources propres (cotisations des adhérents…)

� Subventions (État, collectivités territoriales)

� Partenariats, mécénat, dons (privé)

� Recettes générées par les visiteurs (billetterie)

� Recettes générées par les autres publics (accréditations, droits de participation…)

� Ventes de produits (alimentaires, non alimentaires)

� Ventes de prestations (locations d'espaces…)

� Commissions sur les ventes

� Droits de retransmissions

� …/…

� Frais de production (achats, prestataires…)

� Loyer, locations…

� Assurances, sécurité, entretien…

� Communication (publicité, internet…)

� Transport

� Réceptions, invitations…

� Salaires et indemnisations

� Charges sociales

� Impôts et taxes

� Équipement et fournitures diverses

� …/…

Structuration souhaitée des données : plan comptable général ou d'association

OBJET

SOURCE

FORME

(E. Maurence)


LES RISQUES DE DOUBLES COMPTES2

TISSU ÉCONOMIQUE DU TERRITOIRE

Entreprises, ménages et collectivités

Les visiteursLes

collectivités

Subventions, aides, mises à disposition…

EntréesAchats

Redevances, commissions

Les organisateurs

Achats (sur site)

Les entreprises

(E. Maurence)


LES MODALITÉS D’ANALYSE3

� des données sur les standsou points de ventegénérateurs de recettes

Centralisation modélisation

� des données comptables localisées fournies par les organisateurs

� des informations sur la provenance des visiteurs

� des données relatives à la billetterie

� des données sur la consommation locale des visiteurs : enquêtes visiteurs


EX. DE RÉSULTATS : Coupe du monde de course d’orientation 20104

Réalisation : PRNSN/EMC


EX. DE RÉSULTATS : Coupe du monde de canoë-kayak. 20095

Retombéesliées à

l’organisation

- 24 641 €

Réalisation : PRNSN/EMC/Traces TPI


EX. DE RÉSULTATS : Trail des gendarmes et les voleurs 20096

Réalisation : PRNSN/Traces TPI


L’ÉVALUATION DE LA DÉPENSE DES VISITEURS


DÉMARCHE D’ÉVALUATION DE LA DÉPENSE VISITEURS (1)1

La mesure de l'impact lié à la dépense des visiteurs suit la logique suivante :

Nombre de visiteursDépense totale Dépense moyenne par visiteur

(sur le territoire) (sur le territoire)

Or tous les visiteurs ne sont pas générateurs d'impact (locaux, des visiteurs occasionnels…).

Nombre de visiteurs générateurs d'impactDépense totale

Dépense moyenne par visiteur générateur d'impact

(sur le territoire) (sur le territoire)

Point 1 :

Point 2 :

�

� �

Objet de l'étude : � Évaluer le nombre de visiteurs

� Estimer la proportion de visiteurs générateurs d'impact

� Mesurer la dépense moyenne par visiteur

Annexe 4 :Graphique

Annexe 5 : outils de mesure


DÉMARCHE D’ÉVALUATION DE LA DÉPENSE VISITEURS (2)2

L’évènement attire sur le territoire des individus très différents en termes de PROFILS, de MODALITÉS DE PRÉSENCE, de COMPORTEMENTS et de NIVEAUX DE DÉPENSES

Ex. : - Le spectateur occasionnel venu pour une demi-journée ou une soirée

- Le spectateur assidu venus plusieurs jours

- L’artiste venus avec sa troupe

- Le bénévole…

Nécessité d’un point de vue statistique et pratique de procéder à une analyse par catégorie de visiteurs

• La difficulté du dénombrement des visiteurs varie selon les catégories :Facile pour les participants, les bénévoles ; plus difficile pour les spectateurs

• Les techniques d’enquête à privilégier peuvent changer d’une catégorie à l’autre :Enquête en face-à-face pour les spectateurs ; enquête en ligne pour les participants ou les bénévoles…

La logique précédente doit être adoptée pour chaque catégorie de visiteurs

Point 3 :

Raisons pratiques :

Stratification��D = Σ Σ Σ Di j k

i j kD = Dépenses globales générées par les visiteursDijk = Dépenses générées par la strate i selon le scénario de fréquentation j pour le poste de consommation k


LES STRATES DE VISITEURS3

Visiteurs

Assistance, spectateurs

Participants (artistes, sportifs…)

Accompagnateurs

Encadrement des participants

Personnel organisateurs

Personnel prestataires

…des participants

…des spectateursPublic

Acteurs

Intervenants

Juges, arbitres

Périphériques

Médias, presse

Partenaires, sponsors

Officiels

Groupes

Assistent

Participent

Organisent

Travaillent /représentent

Bénévoles

Rémunérés

Personnel entrep.-évènement

Professionnels

Non-spectateurs

(E. Maurence)


LES STRATES LE PLUS SOUVENT RETENUES4

Visiteurs

Assistance, spectateurs

Participants (artistes, sportifs…)

Accompagnateurs

Encadrement des participants

Personnel organisateurs

Personnel prestataires

…des participants

…des spectateursPublic

Acteurs

Intervenants

Juges, arbitres

Périphériques

Médias, presse

Partenaires, sponsors

Officiels

Groupes

(E. Maurence)

Assistent

Participent

Organisent

Travaillent /représentent

Bénévoles

Rémunérés

Personnel entrep.-évènement

Professionnels

Non-spectateurs


EXEMPLES DES STRATES RETENUES5

�� Coupe du monde de canoë-kayak (2009)

�� Coupe du monde de course d'orientation (2010)

� Étude auprès des organisateurs

� Enquête auprès des participants� Enquête auprès des délégations� Enquête auprès des visiteurs


� Enquête auprès des délégations� Enquête auprès des visiteurs

�� Championnats du monde de course d'orientation (2011)


� Enquête auprès des participants course publique� Enquête auprès des délégations nationales� Enquête auprès des bénévoles

�� Trail des gendarmes et des voleurs de temps (2008)


� Enquête auprès des participants


L’ANALYSE DES RÉSULTATS : MODÉLISATION 6

• Effectif de la catégorie 5 943• % strate 100,0%• Effectif de la strate 5 943

• Groupes 2 431

• Taille moyenne des groupes 2,4

• Durée moyenne de présence (jours) 3,2

• Durée moyenne de séjour (nuits) 2,7

• Nombre de journées sur site 18 885

• Nombre de nuitées sur site 15 913

(1) (2) (3) (4) (5) (6) (7) (8) (9) (10) (11) (12) (13) (14) (15) (16) (17)

• • • 1. Hébergement marchand 70,6% 4 193 2,57 28,91 74,37 € 1,81 52,47 1,8 52,5 € 0,678 19,6 € 0,571 16,5 € 10 785 67,8% 311 836 € 27,7%1 • Hôtels 48,0% 2 851 1,92 38,64 74,02 € 0,92 35,51 0,9 35,5 € 0,343 13,3 € 0,289 11,2 € 5 460 34,3% 211 009 € 18,7%1 • Hôtels de plein air 9,1% 543 2,64 12,46 32,88 € 0,24 3,00 0,2 3,0 € 0,090 1,1 € 0,076 0,9 € 1 433 9,0% 17 855 € 1,6%1 • Location meublés 4,8% 287 7,05 24,59 173,42 € 0,34 8,36 0,3 8,4 € 0,127 3,1 € 0,107 2,6 € 2 021 12,7% 49 701 € 4,4%1 • Autres modes marchands 8,6% 513 3,65 17,79 64,87 € 0,31 5,60 0,3 5,6 € 0,118 2,1 € 0,099 1,8 € 1 870 11,8% 33 271 € 3,0%1

1 Hébergement non marchand² 29,4% 1 750 2,93 0,00 0,00 € 0,86 0,00 0,9 0,0 € 0,322 0,0 € 0,272 0,0 € 5 128 32,2% 0 € 0,0%1 • Résidence secondaire 6,3% 377 2,92 0,00 0,00 € 0,19 0,00 0,2 0,0 € 0,069 0,0 € 0,058 0,0 € 1 101 6,9% 0 € 0,0%1 • Invitation 20,8% 1 237 2,73 0,00 0,00 € 0,57 0,00 0,6 0,0 € 0,212 0,0 € 0,179 0,0 € 3 379 21,2% 0 € 0,0%1 • Autre non marchand 2,3% 136 4,78 0,00 0,00 € 0,11 0,00 0,1 0,0 € 0,041 0,0 € 0,034 0,0 € 649 4,1% 0 € 0,0%1

1 Exclusivement à la journée 0,0% 0 0,00 0,00 0,00 € 0,00 0,00 0,0 0,0 € 0,000 0,0 € 0,000 0,0 € 0 0,0% 0 € 0,0%1

2. Restauration 97,5% 5 792 3,69 18,91 69,73 € 3,59 67,96 3,6 68,0 € 1,342 25,4 € 1,131 21,4 € 21 362 100,0% 403 912 € 35,8%2 • Restaurants 93,7% 5 566 2,99 22,04 65,95 € 2,80 61,76 2,8 61,8 € 1,046 23,1 € 0,882 19,4 € 16 652 78,0% 367 065 € 32,6%2 •• Restaurants à midi 74,4% 4 420 1,99 19,48 38,82 € 1,48 28,87 1,5 28,9 € 0,554 10,8 € 0,466 9,1 € 8 809 41,2% 171 555 € 15,2%2 •• Restaurants le soir 74,6% 4 435 1,77 24,93 44,09 € 1,32 32,90 1,3 32,9 € 0,493 12,3 € 0,415 10,4 € 7 844 36,7% 195 509 € 17,3%2 • Repas à emporter 29,4% 1 750 2,69 7,82 21,06 € 0,79 6,20 0,8 6,2 € 0,296 2,3 € 0,249 2,0 € 4 710 22,0% 36 847 € 3,3%2

3. Commerces 71,8% 4 270 1,51 29,50 44,51 € Global 31,97 Global 32,0 € Global 11,9 € Global 10,1 € Global Global 190 025 € 16,9%3 • Achats courants (dont alimentaires) 37,6% 2 232 1,00 28,60 28,60 € Global 10,74 Global 10,7 € Global 4,0 € Global 3,4 € Global Global 63 857 € 5,7%3 • Autres achats (non alimentaires) 54,7% 3 253 1,29 29,98 38,78 € Global 21,23 Global 21,2 € Global 7,9 € Global 6,7 € Global Global 126 167 € 11,2%3

4. Transport sur site 40,4% 2 401 0,26 21,13 5,55 € Global 10,67 Global 10,7 € Global 4,0 € Global 3,4 € Global Global 63 422 € 5,6%4 • Essence 10,6% 630 1,00 21,13 21,13 € Global 2,24 Global 2,2 € Global 0,8 € Global 0,7 € Global Global 13 321 € 1,2%

4 • Transports marchands333,1% 1 966 1,00 25,48 25,48 € Global 8,43 Global 8,4 € Global 3,1 € Global 2,7 € Global Global 50 102 € 4,4%

4

5. Cafés 90,4% 5 370 6,23 4,43 27,63 € 5,63 24,97 5,6 25,0 € 2,103 9,3 € 1,772 7,9 € 33 462 100,0% 148 395 € 13,2%5 • Consommations au café 89,8% 5 340 5,64 4,11 23,21 € 5,07 20,86 5,1 20,9 € 1,894 7,8 € 1,596 6,6 € 30 136 90,1% 123 948 € 11,0%5 • Petits déjeuners 28,4% 1 689 1,97 7,35 14,47 € 0,56 4,11 0,6 4,1 € 0,209 1,5 € 0,176 1,3 € 3 327 9,9% 24 447 € 2,2%5

6. Sorties le soir 8,1% 483 2,31 8,53 19,73 € Global 1,60 Global 1,6 € Global 0,6 € Global 0,5 € Global Global 9 525 € 0,8%6 • Activités journée (sport., loisirs…) 0,0% 0 0,00 0,00 0,00 € Global 0,00 Global 0,0 € Global 0,0 € Global 0,0 € Global Global 0 € 0,0%6 • Activités soirées 8,1% 483 2,31 8,53 19,73 € 0,19 1,60 0,19 1,6 € 0,070 0,6 € 0,059 0,5 € 1 116 Global 9 525 € 0,8%6

G TOTAL GENERAL - - - - - - 189,7 € - 189,7 € - 70,8 € - 59,7 € - - 1 127 115 € 100,0%1 Chambre d'hôtes, gîtes, camping car sur aire payante… © Copyright. Eric Maurence Consultants. 2000-2011 Modélisation EMC VisitImpact

Valeur(CA TTC)

% C

A T

TC

de

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e

% v

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me

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Nb

mo

yen

de

cons

om

mat

ion

s

Dép

ense

s pa

r sé

jour

Strate Par consommateur Par générateur Par nuitéePar visiteur Par journée

CA

TT

C

Base : 5 943 Base : 5 943Base : 5 943

Tau

x de

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som

mat

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Nb

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Base : 5 943 Base : colonne (2)

Dép

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Base : 18 885

Nb

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e

VolumeVisiteurs grand public en séjour (Strate IV)

Base : 5 943 Base : 15 913

Vo

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Modèle Visit-Impact


EXEMPLES DES RÉSULTATS D’ÉTUDE7

Coupe du Monde de Course d'OrientationDélégations

GLOBAL PAR CONSOMMATEUR PAR VISITEUR PAR NUITEE VOLUME CA TTC

Tau

x d

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mm

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CA

TTC

% C

A T

TC

� Nombre de personnes 170

� Nombre de délégations 20

� Taille moyenne des délégations 8,5

� Total nuitées 879

(1) (2) (3) (4) (5) (6) (7) (8) (9) (12) (13) (14) (15)

Hébergement marchand 100,0% 170 5,2 23,4 € 121,2 € 5,2 121,2 € 1,00 23,45 € 879 100% 20 603 € 47,9%

� Hôtels 64,9% 110 4,5 29,1 € 131,6 € 2,9 85,5 € 0,57 16,54 € 499 57% 14 532 € 33,8%

� Hôtels plein air (campings) 0,0% 0 0,0 0,0 € 0,0 € 0,0 0,0 € 0,00 0,00 € 0 0% 0 € 0,0%

� Autres modes marchands1 35,1% 60 6,4 16,0 € 101,9 € 2,2 35,7 € 0,43 6,91 € 380 43% 6 071 € 14,1%

Hébergement non marchand² 0,0% 0 0,0 0,0 € 0,0 € 0,0 0,0 € 0,00 0,00 € 0 0% 0 € 0,0%

� Résidences secondaires 0,0% 0 0,0 0,0 € 0,0 € 0,0 0,0 € 0,00 0,00 € 0 0% 0 € 0,0%

� Invitation amis-famille 0,0% 0 0,0 0,0 € 0,0 € 0,0 0,0 € 0,00 0,00 € 0 0% 0 € 0,0%

� Autres hébergements non marchands 0,0% 0 0,0 0,0 € 0,0 € 0,0 0,0 € 0,00 0,00 € 0 0% 0 € 0,0%

RestauraQon marchande 80,5% 137 2,0 20,5 € 40,1 € 1,6 32,3 € 0,30 6,24 € 267 100% 5 486 € 12,8%

Commerces 55,8% 95 Global Global 62,7 € Global 35,0 € Global 6,77 € Global Global 5 952 € 13,8%

Transports 100,0% 170 Global Global 64,4 € Global 64,4 € Global 12,46 € Global Global 10 945 € 25,5%

TOTAL GENERAL - - - - - - 252,9 € - 48,9 € - - 42 987 € 100,0%

1 Chambre d'hôtes, gîtes, camping car sur aire payante…

2 Total marchand + non marchand parfois supérieur 100% car panachage possible des deux modes d'hébergement en cours de séjour

(3)(4)(6)(12)(13) Indicateurs retenus : Pour l'hébergement : la nuitée, pour la restauration : le repas. Global pour les postes sans occurrence

(13) % dans le poste de consommation (% des nuitées, des repas marchands…)

(15) % dans le montant global d'impact en valeur TTC

EMC. Modélisation Visit-Impact

Membre des délégations (athlètes + staff)


EXEMPLES DES RÉSULTATS D’ÉTUDE8

Postes de dépenses Public ParticipantsAthlètes et délégations

Total Volume

Hébergements 13 463 € 50 782 € 20 603 € 84 848 € 3070 nuitées

marchandes

Restauration 6 151 € 23 102 € 5 486 € 34 739 € 1470 repas

Commerces 5 057 € 32 537 € 5 952 € 43 546 € -

Cafés 1 485 € 3 979 € Non évalué 5 464 € 1100consommations

Transport sur site Non évalué Non évalué 10 945 € 10 945 € -

TOTAL 26 157 € 110 400 € 42 987 € 179 544 € -

Les visiteurs venus spécifiquement pour participer ou assister à la manifestation ont généré un impactd'environ 180 000 € dans le tissu économique local du fait de leurs achats et consommations.

Premier poste de consommation, l'hébergement (≈ 85000 € ; 47%) suivi des commerces (≈ 45000 € ; 25%) et de la restauration (≈ 35000 € ; 19%).






LA DÉMARCHE DU CRDTA ET LA LOGIQUE DE L’ÉTUDE1

FINALITÉ DES COMMANDITAIRES

UNE DÉMARCHE D’ÉTUDE EN 2 PHASES

� Réalisation des études d’impact� Recherche d'informations complémentaires

sur les autres évènements� Estimation par extrapolation de l'impact

régionalisé

� Définition du champ d'analyse � Cadrage méthodologique général� Recensement de l'offre évènementielle� Pré-qualification de l'offre évènementielle� Échantillonnage des évènements à étudier� Calendrier prévisionnel de la phase II

PARTI-PRIS DE MÉTHODE

Une phase de PRÉPARATION Une phase OPÉRATIONNELLE

� Estimation régionalisée

� Échantillonnage & Extrapolation

I II

� Estimer l’impact économique…� …généré par les évènements touristiques � …à l'échelle de la région Auvergne

� Extrapoler aux évènements touristiques de la région� …les niveaux d'impacts observés� …auprès d'un échantillon représentatifs d'évènements

� CONNAISSANCE OFFRE REGIONALE

� ESTIMATION PAR ETUDE TERRAIN

� ÉCHANTILLONNAGE

� QUEL TYPE D’IMPACTS ?

� QUELS TYPES D’ÉVÈNEMENTS ?

� QUELLE ÉCHELLE TERRITORIALE ?

(E. Maurence)


LES ÉTAPES DE L’ÉTUDE2

Définition du champ d'analyse

Caractérisation de l'offre évènementielle régionale et sélection d'un échantillon représentatif

Temps 1

Temps 2

Temps 4 Définition d'un calendrier prévisionnel de réalisation

Phase opérationnelle (II)

Validation et finalisation

Types d’impacts mesurésTypes d’évènements retenus

Définition d'une méthode d'étude commune

Territoires de référence

Poursuite de la qualification de la baseRéalisation des études Calcul de l'impact régionalisé

Temps 3

(E. Maurence)


RECENSEMENT DES ÉVÈNEMENTS CULTURELS3

EVENEMENTS Avi

s Durée (jours)

Mois Département Zone Champ Genre Activité TypeConcept

dominantFréq.

% extra

régionParticipants Dominante

� C1 a 01 FESTIVAL DU COURT MÉTRAGE A 9 Févr PUY-DE-DOME Clermont-Ferr. Culture Cinéma Court métrage Festival Expo/Proj 150 000 nr 3000 Extrarég.

� a 02 FESTIVAL PLEIN LA BOBINE B 6 Juin PUY-DE-DOME Rurale Culture Cinéma Cinéma enfance Festival Expo/Proj 15 000 nr nr nr

� a 03 TRACES DE VIES C 7 Nov PUY-DE-DOME Clermont-Ferr. Culture Cinéma Film docum. Festival Expo/Proj 6 800 5-10 nr Extrarég.

� a 04 VIDEOFORMES C 19 Mars PUY-DE-DOME Clermont-Ferr. Culture Arts num. Création num. Festival Expo/Proj 6 000 5-10 100 Extrarég.

� b 05 FESTI BD B 2 Mars ALLIER Ville moy Culture Littérature Bande dessinée Festival Expo/Proj 11 000 nr 50 Extrarég.

� b 06 RDV CARNET DE VOYAGE B 3 Nov PUY-DE-DOME Clermont-Ferr. Culture Littérature Carnets de voyage Festival Expo/Proj 12 000 nr 130 nr

� C2 a 07 FESTIVAL DE LA CHAISE-DIEU A 12 Août HAUTE-LOIRE Rurale Culture Musique Mus. classique Festival Concert 25 000 60-100 1500 Extrarég.

� a 08 FESTIVAL BACH EN COMBRAILLES B 7 Août PUY-DE-DOME Rurale Culture Musique Mus. classique Festival Concert 5 600 nr 40 nr

� a 09 CONCERTS DE VOLLORE C 22 Juil PUY-DE-DOME Rurale Culture Musique Mus. classique Festival Concert 1 900 20-30 68 Extrarég.

� b 10 JAZZ EN TETE B 5 Oct PUY-DE-DOME Clermont-Ferr. Culture Musique Jazz et assimilé Festival Concert 5 000 nr nr nr

� b 11 JAZZ DANS LE BOCAGE B 4 Juin ALLIER Rurale Culture Musique Jazz et assimilé Festival Concert 3 000 nr nr nr

� b 12 FESTIVAL DE BOOGIE-WOOGIE B 4 Août CANTAL Rurale Culture Musique Boogie-woogie Festival Concert 5 000 40-50 nr Extrarég.

� C3 a 13 EUROPAVOX A 3 Mai PUY-DE-DOME Clermont-Ferr. Culture Musique Mus. actuelle Festival Scène ext. 21 000 nr 40 groupes nr

� a 14 FESTIVAL DE DOMAIZE B 2 Juil PUY-DE-DOME Rurale Culture Musique Mus. actuelle Festival Scène ext. 4 000 40-50 9 groupes Régional

� a 15 LES TRANSURBAINES B 6 Juil PUY-DE-DOME Clermont-Ferr. Culture Danse Mus. actuelle Festival Scène ext. 3 000 nr 464 Extrarég.

� b 16 COUNTRY RENDEZ-VOUS A 3 Juil HAUTE-LOIRE Rurale Culture Musique Mus. country Festival Scène ext. 35 000 nr 18 groupes nr

� b 17 FESTIVAL DU MONASTIER B 4 Août HAUTE-LOIRE Rurale Culture Musique Mus. inst. cuivre Festival Concert 6 000 nr 100 Extrarég.

� b 18 FESTIVAL CELTE EN GÉVAUDAN C 6 Août HAUTE-LOIRE Rurale Culture Musique Mus. celtique Festival Concert 5 000 5-10 60 Extrarég.

� b 19 NUITS CELTIQUES DE MAURIAC C 3 Août CANTAL Rurale Culture Musique Mus. celtique Festival Scène ext. nr nr 6-8 groupes nr

� C4 a 20 FÊTE REN. DU ROI DE L'OISEAU A 5 Sept HAUTE-LOIRE Ville moy Culture Rec. hist. Fête médiévale Spectacle Fête 100 000 20-30 6000 nr

� a 21 FÊTES MÉD. DAUPHIN D'AUVERGNE B 3 Juin PUY-DE-DOME Ville moy Culture Rec. hist. Fête médiévale Spectacle Fête nr nr 10 gr. 70 art nr

� a 22 LES ARVERNIALES B 2 Juil PUY-DE-DOME Rur. proche CF Culture Rec. hist. Fête gauloise Spectacle Fête 10 000 nr 135 nr

� a 23 FESTIVAL EUR. TROUBADOURS D 9 Août ALLIER Rurale Culture Rec. hist. Fête médiévale Spectacle Fête 40 000 5-10 nr Départ.

� b 24 FESTIVAL DE THÉÂTRE DE RUE A 5 Août CANTAL Ville moy Culture Arts de la rue Théatre de rue Festival Fête 120 000 nr 3000 nr

� b 25 LA PAMPARINA A 3 Juil PUY-DE-DOME Rurale Culture Musique Mus. de rue Festival Fête 25 000 20-30 300 Extrarég.

� b 26 LES CULTURES DU MONDE A 11 Juil ALLIER Rurale Culture Musique Folklore Festival Fête 65 000 60-100 400 Régional

� C5 - 27 LECTURES SOUS L'ARBRE C 7 Août HAUTE-LOIRE Rurale Culture Littérature Poésie Festival Lecture 2 660 40-50 nr Extrarég.

� - 28 HORIZONS RENCONTRES ARTS NATURE D 93 Juin PUY-DE-DOME Rurale Culture Art Contemp. Land art Exposition Expo/Proj 200 000 60-100 nr Extrarég.

� R1 a 29 RASS. INTER. DE MONTGOLFIÈRES C 3 Nov HAUTE-LOIRE Ville moy Récréatif Act. aérienne Montgolfières Spectacle Exhibitions 10 000 5-10 200 Extrarég.

� a 30 CERVOLIX B 2 Oct PUY-DE-DOME Rur. proche CF Récréatif Act. aérienne Cerfs volants Spectacle Exhibitions 40 000 nr nr nr

Éléments favorables à la production d'impact économique Éléments défavorablesLes responsables des évènements dont le nom est souligné ont participé à l'enquête réalisée auprès des organisateurs

(EMC)


RECENSEMENT DES ÉVÈNEMENTS SPORTIFS4

Éléments favorables à la production d'impact économique Éléments défavorablesLes responsables des évènements dont le nom est souligné ont participé à l'enquête réalisée auprès des organisateurs

EVENEMENTS Avi

s Durée (jours)

Mois Département Zone Champ Genre Activité TypeConcept

dominantFréq.

% extra

régionParticipants Dominante

S1 a 31 LA PASTOURELLE A 1 Mai CANTAL Rurale Sport Sport nature Rando, trail, VTT Course C. publique nr nr 3 200 nr

a 32 ULTRA TRAIL DU SANCY B 2 Sept PUY-DE-DOME Rurale Sport Sport nature Trai l Course C. publique nr nr 1 080 Extrarég.

a 33 TRAIL HIVERNAL DU SANCY B 1 Janv PUY-DE-DOME Rurale Sport Sport nature Trai l Course C. publique nr nr 1 000 nr

a 34 LA COURSE DES VOLCANS B 1 Sept PUY-DE-DOME Proche CF Sport Sport nature Trai l Course C. publique nr nr 1 200 nr

a 35 LA TRANSVOLCANIQUE C 2 Sept PUY-DE-DOME Proche CF Sport Sport nature VTT Course C. publique nr nr 1 400 Départ. 80%

a 36 SANCY VERTE D 1 Août PUY-DE-DOME Rurale Sport Sport nature VTT Course C. publique nr nr 300 nr

S1 b 37 15 KM INTERNAT. PUY-EN-VELAY B 1 Mai HAUTE-LOIRE Vil le moy Sport Sport nature Trai l Course C. publique nr nr 1 200 Extrarég.

b 38 LES COPAINS B 2 Jui l PUY-DE-DOME Rurale Sport Sport sur route Cyclisme route Course C. publique 2 100 60-100 nr Extrarég.

S2 - 39 CHALLENGE VICHY B 5 Août ALLIER Urbaine Sport Sport nature Triathlon Chal lenge C. publique 5 000 40-50 700 Extrarég.

- 40 MERRELL OXYGEN CHALLENGE A 3 Juin CANTAL Rurale Sport Sport nature Trail, VTT Chal lenge C. publique 15 000 60-100 5 000 Extrarég.

S3 - 41 TROPHÉE ANDROS A 1 Févr PUY-DE-DOME Rurale Sport Sport mécan. Autom. sur glace Course Circuit 25 000 nr nr Extrarég.

- 42 CHAMP. D'EUROPE D'AUTOCROSS B 2 Avri CANTAL Rurale Sport Sport mécan. Autocross Course Circuit 5 000 nr 500 Extrarég.

- 43 RALLYE TOUT TERRAIN DU CANTAL C 3 Juin CANTAL Rurale Sport Sport nature Véh. tout terrain Course Rallye 400 nr 160 Extrarég.

S4 - 44 MEGA EVENT GEOCACHING B 3 Oct ALLIER Rurale Sport Sport nature Orientation Découv. C. publique nr 60-100 500 à 1000 Extrarég.

- 45 FESTIVAL SANCY OUTDOOR C 2 Jui l PUY-DE-DOME Commune rurale Sport Sports ootdoor VTT Roller Skate… Festival Exhibitions 6 000 nr nr nr

(EMC)


TYPOLOGIE DES ÉVÈNEMENTS CULTURELS5

Cliquez pour accéder aux

visuels

Plein la Bobine [02]

Festival Court Métrage [01]

Traces de Vie [03]

Festi'BD [05]

RDV du Carnet de Voyage [06]

Vidéoformes [04]

Festival Théâtre de rue [24]

Fête Ren. Roi de l'Oiseau [20]

Fête Dauphin d'Auvergne [21]

Fest. Troubadours et Salt. [23]

La Pamparina [25]

Les Cultures du Monde [26]

C1 : Exposition, projection, rencontres

a. Cinéma, projections

b. Littérature

Lectures sous l'Arbre [28]

a. Fêtes historiques

C4 : Dominante fêtes populaires en extérieur

b. Arts dans la rue

Puy-de-Dôme

Allier

Cantal

Haute-LoireClermont-FerrandVille moyenneZone rurale

LEGENDE

Horizons Arts Nature [27]

Non affectés

Festival de la Chaise Dieu [07]

Concerts en Vollore [09]

Festival Bach Combrailles [08]

Jazz en Tête [10]

Jazz dans le Bocage [11] Festival Monastier Cuivres [17]

Festival Boogie-Woogie [12]

C2 : Dominante concerts récitals en salle

a. Musique classique

b. Jazz et dérivés

Festival de la Domaize [14]

Trans'Urbaines [15]

Europavox [13]

Country Rendez-Vous [16]

a. Musiques actuelles

C3 : Dominante concerts sur scènes

b. Autres musiques

Dominante art vivant - musique

Nuits Celtiques Mauriac [19]

Festival Celte en Gévaudan [18]

Les Arverniales à Gergovie [22]

(EMC)


TYPOLOGIE DES ÉVÈNEMENTS SPORTIFS6

Ultra trail du Sancy [32]

La course des Volcans [34]

Trail hivernal du Sancy [33]

Les copains (course cycliste) [38]

Merrell Oxygen Challenge [40]

Challenge Vichy [39] Trophée Andros [41]

Ch. d'Europe d'Autocross [42]

15 km du Puy-en-Velay [37]

S1 : Courses sports nature et sur route

a. En milieu naturel

b. Avec public urbain

S2 : Challenges sport nature importants

Festival Sancy Outdoor [45]

S3 : Courses mécaniques

Puy-de-Dôme

Allier

Cantal


LEGENDE

Méga event Geocaching [44]

S4 : Non affectés (spécifiques)

Sancy Verte [36]

La Transvolcanique [35]

La Pastourelle [31]

Rallye tout terrain Cantal [43]

(EMC)


PRÉ-SÉLECTION DES ÉVÈNEMENTS SPORTIFS7

Ultra trail du Sancy [32]

La course des Volcans [34]

Trail hivernal du Sancy [33]

Les copains (course cycliste) [38]

Merrell Oxygen Challenge [40]

Challenge Vichy [39] Trophée Andros [41]

Ch. d'Europe d'Autocross [42]

15 km du Puy-en-Velay [37]

S1 : Courses sports nature et sur route

a. En milieu naturel

b. Avec public urbain

S2 : Challenges sport nature importants

Festival Sancy Outdoor [45]

S3 : Courses mécaniques

Puy-de-Dôme

Allier

Cantal


LEGENDE

Méga event Geocaching [44]

S4 : Non affectés (spécifiques)

Sancy Verte [36]

La Transvolcanique [35]

La Pastourelle [31]

Rallye tout terrain Cantal [43]

(EMC)


CALENDRIER DES ÉVÈNEMENTS8

Mois >> Janvier Février Mars Avril Mai Juin Juillet Août Sept Oct Nov Déc Département

Semaines >> 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 3031 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 51 52 03 15 43 63Nombre total >> 45 0 0 1 2 1 0 0 0 0 1 1 1 1 0 0 1 0 1 0 1 2 2 1 3 1 2 5 2 4 7 5 5 3 72 2 4 0 1 1 1 1 0 0 1 1 1 0 0 0 0 0 6 7 8 24

Nombre retenus >> 10 0 0 0 2 1 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 2 2 0 0 0 1 0 0 1 1 1 01 3 1 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 3 2 1 4

TRAIL HIVERNAL DU SANCY S1a 1 j B S X

FEST. INTERN. COURT MÉTRAGE C1a 9 j A A A A

TROPHÉE ANDROS S3 1 j A A A

FESTI BD C1b 2 j B C X

VIDEOFORMES C1a 19 j C C C C X

CHAMP. D'EUROPE AUTOCROSS S3 2 j B S X

15 KM INTERN. PUY-EN-VELAY S1b 1 j B S X

MERRELL OXYGEN CHALL. S2 3 j A S X

EUROPAVOX C3a 3 j A A A A

LA PASTOURELLE S1a 1 j A A A

JAZZ DANS LE BOCAGE C2b 4 j B A A

FÊTES MÉD. DAUPHIN D'AUV. C4a 3 j B C X

FESTIVAL PLEIN LA BOBINE C1a 6 j B C X

HORIZONS RENC. ARTS NATURE C6 93 j D C C C C C C C C C C C C C C X

RALLYE TT TERRAIN CANTAL S3 3 j C S X

LES COPAINS S1b 2 j B A A

CONCERTS DE VOLLORE C2a 22 j C C C C C X

LES TRANSURBAINES C3a 6 j B C X

LA PAMPARINA C4b 3 j A C X

FESTIVAL SANCY OUTDOOR S4 2 j C S X

LES ARVERNIALES À GERGOVIE C4a 2 j B C C X

LES CULTURES DU MONDE C4b 11 j A A A A A

FESTIVAL DE DOMAIZE C3a 2 j B C X

COUNTRY RENDEZ-VOUS C3b 3 j A C X

FEST. TROUBADOURS ET SALT. C4a 9 j D C C X

FEST. BACH EN COMBRAILLES C2a 7 j B C C X

FESTIVAL DU MONASTIER C3b 4 j B C C X

FEST. DE BOOGIE-WOOGIE C2b 4 j B C X

FEST. CELTE EN GÉVAUDAN C3b 6 j C C X

LES NUITS CELTIQUES C3b 3 j C C C X

CHALLENGE VICHY S2 5 j B A A A

FEST. DE LA CHAISE-DIEU C2a 12 j A A A A

FEST. INTERN. THÉÂTRE DE RUE C4b 4 j A A A

LECTURES SOUS L'ARBRE C5 7 j C C X

SANCY VERTE S1a 1 j D S X

ULTRA TRAIL DU SANCY S1a 2 j B S X

FÊTE REN. DU ROI DE L'OISEAU C4a 5 j A C X

LA COURSE DES VOLCANS S1a 1 j B S X

LA TRANSVOLCANIQUE S1a 2 j C S X

MEGA EVENT GEOCACHING S4 3 j B S S X

CERVOLIX R2 2 j B R X

JAZZ EN TETE C2b 5 j B C X

RASS. INTERN. MONTGOLFIÈRES R1 3 j C R X

RDV CARNET DE VOYAGE C1b 3 j B C X

TRACES DE VIES C1a 7 j C C X

Classement par ordre chronologique (semaine de début)

C Culture

S Sport

R RécréatifA Pré-sélection

(EMC)


ANNEXES


RÉPERCUSSIONS LIÉES AUX ÉCHANGES INTER-ENTREPRISES1

� L’impact indirect correspond ici à la somme de tous les courantsd’affaires entre entreprises locales � qui découlent de l’activité initialegénérée par la présence de l’événement

� A chaque tour de dépenses des flux financiers ��

sortent du circuit économique de court terme

Le mécanisme, exprimé ici en chiffre d’affaires peut l’être à d’autres niveaux : emplois, valeur ajoutée, revenus net des ménages, etc.

CA impact primaire

� Achats auprès de fournisseurs locaux� Autres postes : salaires, impôts

et taxes, épargne…� Achats hors territoire

� ��

� ��

� ��

Tour 1

Tour 2

Tour 3

Tour 4

Tour 5

Etc.

Impact secondaire total lié aux échanges interentreprises

ImportationsMarchés intérieurs Sorties des échanges inter-entreprises

Chiffre d’affaires HT des entreprises de première ligne

Tour 1 Tour 2 etc.

(Eric Maurence)

Retour

P10

Annexe


RÉPERCUSSIONS LIÉES À LA CONSOMMATION DES MÉNAGES2

� Comme précédemment, à chaque tour de dépenses des fluxfinanciers sortent du circuit économique à court terme ��

Rétributions perçues (salaires, dividendes…)

� Dépenses de consommation locales� Autres : impôts et taxes,

épargne et remboursements…� Dépenses de consom.

hors territoire

Tour 1

ÉVASIONEMPRISE AUTRES FUITES

Personnel local des entreprises directement ou indirectement bénéficiaires de l’activité générée par l’événement

CA TTC entreprises locales

� Conso locales ��

Rétributions personnel du territoire

Autres : personnel hors terr., achats, impôts…

CA TTC ent. locales

Rétrib. Autre

�

Tour 2

…/…

Activité induite par la consommation des ménages

CA TTC entreprises localesCA TTC ent.

locales

21 …/…Tours >

Rétributions personnel du territoire

Rétrib. pers…

Revenus induits par la consommation des ménages(Eric Maurence)

Retour

P10

Annexe


LES FLUX PRIS EN COMPTE3

Territoire Hors territoire

Territoire

Non pris en compte

Redistribution

Entrées

Injections

Hors territoire

Sorties

Fuites

Non pris en compte

Pas d’incidence

Provenance des RESSOURCES

Destination des DÉPENSES Retour

P11

Annexe


DÉFINITION DES VISITEURS GÉNÉRATEURS D’IMPACT (VGI)4

Ensemble des visiteurs

Visiteurs extra-territoriaux "LOCAUX"

Visiteurs extra-territoriaux…

venus pour l’événement "OCCASIONNELS"

GÉNÉRATEURS D’IMPACT

Habitent le territoire de référence

Visiteurs extra-territoriaux venus pour l’événement et

n’ayant pas décalé une autre visite prévue

"SPÉCIFIQUES"

"PERMUTEURS"

Pas venus pour l’événement

Ont augmenté leur temps de visite

Dépenses additionnelles

Visite de substitution

NON GÉNÉRATEURS D’IMPACT(E. Maurence)

�

�

��

�

�

�

� �

MIXTES�

Retour P21

Annexe


OUTILS DE MESURE DU NOMBRE DE VISITEURS5

TYPES D’OUTILS

Informationsdocumentaires

Comptages des flux

Comptages des assistances

Enquêtes par sondage

• Inscriptions• Billetterie• Réservation (hébergements…)• Accréditations (presse…)

• Passages à un point de référence(entrées aux sites…)

• Flux routiers

• Public présent (sur un site donné à un moment donné)• Véhicules (parkings…)• Marquage-reprise (selon les cas)

• Point d’ancrage• Enquêtes liées• Marquage-reprise (selon les cas)

disponibles auprès des acteurs impliqués dans

l'organisation du festival et l'accueil des visiteurs

(OT-SI, centrales de réservation, CDT…)

Annexe

Retour P21


Références et ressources

La mesure de l'impact économique d'un évènement touristique. Guide méthodologique DGCIS (Direction Générale de la Compétitivité, de l'Industrie et des Services. Ministère de l'économie, des finances et de l'industrie) Rapport : http://www.tourisme.gouv.fr/stat_etudes/etudes/entreprises/mesure-impact-economique-evenement-touristique.pdfSynthèse : http://www.tourisme.gouv.fr/stat_etudes/etudes/entreprises/mesure-impact-economique-evenement-touristique-methode.pdf

Évaluation des retombées économiques d'une manifestation sportive de nature. Mémento du Pôle Ressources National des Sports de Nature (CREPS Sud Est. Ministère des Sports)http://www.sportsdenature.gouv.fr/fr/getdoc.cfm?docid=962

RÉFÉRENCE :

Eric Maurence. "Comment mesurer l'impact économique d'un évènement ?". Green France 2012. Clermont Ferrand 24/09/2012

Reproduction partielle autorisée avec mention de la source

RESSOURCES :

http://www.tourisme.gouv.fr/stat_etudes/etudes/entreprises/mesure-impact-economique-evenement-touristique.pdf

http://www.tourisme.gouv.fr/stat_etudes/etudes/entreprises/mesure-impact-economique-evenement-touristique-methode.pdf

http://www.sportsdenature.gouv.fr/fr/getdoc.cfm?docid=962

00

"COMMENT MESURER L’IMPACT ÉCONOMIQUE D’UN ÉVÈNEMENT ?"

ERIC MAURENCE CONSULTANTSEtudes économiques. Institut de sondages6 bis, rue des Jotglars. 66000 PerpignanTél : 04 68 51 11 51. Fax : 04 68 35 36 14

E-mail : [email protected]

24 septembre 2012

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Comment mesurer l’impact économique d’un évènementSecure Site ...Eric Maurence. Green France. Comment mesurer l'impact économique d'un évènement sportif ? 24 septembre 2012