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Les leçons de trente années de pratique stratégique et créative en communication événementielle (la vraie)...
Citation preview
La communication événementielle
© Jacky Degueldre 2012
C’est le premier kilomètre qui a été le plus dur...
La preuve est faite.On peut faire l’événement
avec trois fois rien.
Etymologie de l'événement:
eventum, « Bonus Eventus »
Sallusteevenire, eventum, eventa, eventura
“Eventus stultorum magister est”les esprits bornés jugent d’après l’événement
Titus-Livius“Consilia eventis ponderare”juger les conseils d’après les résultats
Cicero“Maximam admirationem movere”
créer la surprise, faire événementCicero
Evénement anodin(sans importance, insignifiant,
...”qui calme la douleur”!)Anecdotique?
“Les événements sont l’écume des choses.”
Paul Valéry
Evénement historique
“Un événement est un fait qui rompt
une continuité”Henri Russo
Evénement médiatique et systémique:
le temps médiatique de« l'Archévénement »
©Jacky Degueldre
Evénement culturel,socioculturel
“L’irruption, toujours décisive et imprévisible,
d’un changement”Hegel
Evénements psychologiques,
cognitifs, verbaux
Sensation, stimulus:“Tell me a story!”“C’est la guerre!”
Evénementiel, communication événementielle
“Faire l’Evénement”:la pub par l’événement,l’événement par la pub
Culture événementielle ou « éventive »
Jean-Jacques Rousseau
« C'est une folie de se vanter, avant le temps,
des chosesdont l'évènement
ne dépend pas de nous. »Louis XIV
« Une forte imaginationproduit les événements. »
« Ne pouvant pas régler les événements,
je me règle moi-même. »Michel Eyquem de Montaigne
« Il n'y a d'événementqu'à l'entrecroisement de
la nature et de la culture. »Georg W. F. Hegel
«C'est l'imprévisiblequi crée l'événement. »
Georges Braque
« Aucun événement ne revient. »
Bertrand Russell
« Les événements sèchent très vite. »
V.S. Naipaul
« La conscience est toujours en retard sur
l'événement. »Edgar Morin
« Les bifurcations de l'Histoire sont
les grands événements. »Ilya Prigogine
« La science socialea presque horreur de
l'événement. »Fernand Braudel
« Communiquer par l'événement,
c'est Faire l'événement. »Jacky Degueldre
1983
Esquisse méthodologique
de la communication événementielle
Trois étapes à prévoir...
• EVALUATION/MODELISATION • GESTION/STRUCTURATION
• SENSIBILISATION/PROMOTION
« La créativité,
c'est la maîtrise
du désordre des idées. »
Jacky Degueldre
Naviguer dans les flux événementiels
Intrusif, festif, fictif ?L’EVENEMENT, CIEL !
Une approche raisonnée de la culture événementielle
à partir de l’expérience initiatique des agences Faire l’événement et D’Azur & Degueldre
Première partie : interprétation de la pratiqueUn long parcours très événementiel…
• Les treize conseils pratiques
• Le Jardin des Déracinés (2003-2004)
• La Terre d’asile (2005-2008)
• La trilogie finale (2006-2007-2008)
• 1 Mitterrand l’Européen (2006)
• 2 Cuarenta Guevara (2007)
• 3 L’Esprit de Mai (2008)
• Le « SpectaclExpOpérAtelier » : l’utopie comme événement conclusif ?
Deuxième partie : questionnement théoriqueEsquisse d’une critériologie événementielle
• Brève typologie des événements
• Impact et couverture
• Magnitude et intensité
• Archévénement et événement anodin
• Cratères et critères
• Critères et cultures
• Bouleversements et désordres
• Imprévisibilité et irréversibilité
• Dissipativité et disruptivité
Evénement et citations historiques« C’est l’imprévisible qui crée l’événement. » Georges Braque, peintre et sculpteur
« Une forte imagination produit les événements. » Michel Eyquem de Montaigne, moraliste et philosophe
« Ne pouvant pas régler les événements, je me règle moi-même. » Id.
« C’est une folie de se vanter, avant le temps, des choses dont l’évènement ne dépend pas de nous. »
Louis XIV, cité par Boiste
« La conscience est toujours en retard sur l’événement. » Edgar Morin, sociologue et philosophe
« Les événements sèchent très vite. » V.S. Naipaul, prix Nobel de littérature 2001
« L’Histoire est aussi une histoire du devenir, celle du devenir des sociétés humaines et les bifurcations de l’Histoire sont les grands événements. »
Ilya Prigogine, chimiste, physicien et philosophe, prix Nobel de chimie 1977
« Aucun événement ne revient. » Bertrand Russell, mathématicien et philosophe
« La science sociale a presque horreur de l’événement. Non sans raison : le temps court est la plus capricieuse,
la plus trompeuse des durées. » Fernand Braudel, Ecrits sur l’histoire, 1977
Logistique événementielle:l’Arcadome © J.Degueldre
Développement d’un concept événementiel
Faire événement,causer un sentiment
de surprise:“maximum admirationem
movere” Cicero______
...
Best practices:TEN RULES©for communicating
sustainable development
by courtesy of
FUTERRASustainability
Communications
Texte
Règles de conduite de l’action de
communication événementielle...en situation
de crise ou non
« Le plus fort n’est pas d’être dans l’événement même, c’est d’être dans
l’imminence de l’événement, dans son retournement, dans son
anticipation, dans sa divination... »Jean Baudrillard, Cool Memories
« Il faut mépriser l’événement. Il faut avoir
la passion de l’indifférence.C’est la seule façon d’avancer.»
François Mitterrand,in Le Promeneur du Champ de Mars
