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Matthias Hartmann (CEO)
Christian Diedrich (CFO)
Dr. Gerhard Hausruckinger
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Supervisory Board Chairman:
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RCS Nanterre B 702 004 235
SIRET 702 004 235 00041
Communiqué de presse
La crise grecque pèse sur le climat de la con-sommation en France et en Europe
Résultats du deuxième trimestre 2015 de l'étude GfK Consumer
Climate Europe pour la Commission européenne.
Suresnes, le 16 juillet 2015. Les longues tractations entre la Grèce et
ses créanciers ont nettement pesé sur le moral des consommateurs
dans la plupart des pays européens au deuxième trimestre 2015.
L’Europe de l'Est a été particulièrement touchée, même si la crise
entre la Russie et l'Ukraine joue également un rôle majeur. La France
apparaît déstabilisée par la faiblesse de ses perspectives écono-
miques et par le climat d’Affaires tendu au sein de la zone euro.
Néanmoins, l'indicateur GfK Consumer Climate des 28 pays de
l'Union européenne (UE28) a gagné 1 point depuis le mois de mars,
pour atteindre 10,8 points.
Le deuxième trimestre 2015 a vu la crise grecque lourdement peser sur le
moral des consommateurs européens, avec par voie de conséquence, la
stagnation ou la révision à la baisse des anticipations économiques dans
de nombreux pays. L’Institut GfK a conduit ce sondage au cours des deux
premières semaines de juin durant lesquelles les négociations entre la
Grèce et ses créanciers traversaient une crise. Les dernières actualités –
négociations, fermeture des banques grecques, référendum et accord
trouvé le 13 juillet – ne sont donc pas reflétées dans cette enquête. Tout
laisse à penser que le moral des européens, principalement au sein de
l'Union monétaire, risque de se détériorer davantage au cours de l'été. Cela
vaut, en particulier, pour des pays comme l'Allemagne, l'Italie, la France et
l'Espagne, qui supportent une part importante de la dette grecque ou sont
également aux prises avec une conjoncture économique difficile.
Les anticipations de revenu ainsi que la disposition à acheter varient selon
les différents pays. Les influences propres à chaque pays au deuxième
trimestre étaient plus fortes que les effets éventuels de la sortie de la
Grèce de l'Union monétaire européenne. Néanmoins, l'indicateur GfK Con-
sumer Climate UE28 a augmenté de 1 point globalement depuis le mois de
mars, pour atteindre 10,8 points au deuxième trimestre 2015.
France : déstabilisée par la faiblesse des anticipations économiques
et la crise grecque
Le taux de chômage en France reste élevé et les perspectives écono-
miques sont moroses. Le contexte international inquiète.
16 juillet 2015
Raphaël Couderc
Service de Presse
T : +33 1 7418 6157
2
À la lumière de ce constat, il n'est pas étonnant que les consommateurs
français ne soient toujours pas convaincus que leur économie puisse re-
nouer avec la croissance ces prochains mois. En conséquence, les antici-
pations économiques ont chuté de 5 points depuis mars pour atteindre
5,5 points.
La timide tendance à la hausse des anticipations de revenu semble éga-
lement s'être interrompue au cours des trois premiers mois de l'année.
L'indicateur a atteint avec peine les -19 points en mars, sa valeur la plus
élevée depuis avril 2010. Il a depuis reculé de 4,7 points. En juin 2015, il
s'établissait à -23,7 points. En raison du taux de chômage élevé, des ré-
formes nécessaires du marché de l'emploi, et des inquiétudes soulevées
par le contexte politique international, notamment celui de la Grèce, les
Français continuent de penser que leurs revenus vont baisser de manière
significative.
3
Seule la disposition à acheter s'est légèrement redressée au cours des
trois derniers mois. Avec une hausse de 4 points depuis mars, elle se
maintenait dans la fourchette positive à 1,8 point en juin. L'indicateur d'avril
a atteint son plus haut niveau depuis juillet 2007, en culminant à 3,5 points
À propos de cette étude
Les résultats de l'étude GfK Consumer Climate Europe sont extraits d'un
sondage auprès des consommateurs mené dans tous les pays de l'Union
européenne pour le compte de la Commission européenne. Environ 40 000
personnes sont interrogées dans les 28 pays chaque mois. Ces répon-
dants sont représentatifs de la population adulte de l'Union européenne.
Les indicateurs GfK de l'étude Consumer Climate Europe sont fondés sur
des sondages mensuels portant sur le moral des consommateurs. Ils trai-
tent de la situation économique générale dans les différents pays et de la
situation des ménages.
Les questions de l'étude GfK Consumer Climate Europe sont posées tous
les mois, principalement dans le cadre d'un sondage « omnibus ». Ce son-
dage traite de plusieurs thèmes et est mené par téléphone ou en face à
face.
Parmi les douze questions posées mensuellement, cinq questions jouant
un rôle déterminant dans le climat de la consommation sont retenues pour
l'étude GfK Consumer Climate Europe.
Les cinq indicateurs sélectionnés – anticipations économiques, anti-
cipations de prix, anticipations de revenu, disposition à acheter et
propension à épargner – sont calculés comme suit :
Les « totaux nets » servent de base au calcul des indicateurs. La propor-
tion des consommateurs dont la réponse est négative (par exemple, la
situation financière du ménage a empiré (nettement)) est soustraite de la
4
proportion des consommateurs dont la réponse est positive (par exemple,
la situation financière du ménage s'est améliorée (nettement)).
Ce total net est par la suite normalisé à l'aide de méthodes statistiques,
puis converti de sorte que la moyenne à long terme de l'indicateur soit zéro
point et qu'il existe une fourchette de valeurs théorique de + 100 à - 100
points. Toutefois, sur une base empirique, les valeurs entre + 60 et - 60
points se sont généralement avérées réalistes depuis 1980.
Si un indicateur reflète une valeur positive, ce facteur est évalué par les
consommateurs comme étant supérieur à la moyenne sur le long terme. De
même, l'inverse est vrai pour les valeurs négatives. La normalisation facilite
la comparaison des indicateurs des différents pays, car les variations de
comportement de réponse résultant des diverses mentalités sont compen-
sées, alors que la tendance fondamentale des indicateurs reste inchangée.
A propos de GfK
GfK fournit une information de référence sur les marchés et sur les compor-
tements des consommateurs. Plus de 13 000 experts des études de mar-
ché combinent leur passion à 80 années d'expérience en analyse des don-
nées. GfK enrichit ainsi de sa vision globale, les insights locaux dans plus
de 100 pays. Grâce à l’utilisation de technologies innovantes et à la maî-
trise de l’analyse des données, GfK transforme les Big Data en Smart Da-
ta, permettant ainsi à ses clients d'améliorer leur compétitivité et d'enrichir
les expériences et les choix des consommateurs. Pour en savoir plus, visi-
tez www.gfk.com/fr et suivez nous sur www.twitter.com/GfK
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Raphaël Couderc
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1
GfK CONSUMER CLIMATE EUROPE Résultats du deuxième trimestre 2015 pour la Commission européenne
2
Juin 2015
Source: Étude sur la consommation de la Commission européenne | 06/15
GfK Consumer Climate Europe
Climat de la consommation UE28
2011 2012 2013 2014 2010 2015
UE28 10,8
3
Anticipations économiques en Europe
Juin 2015
1 Source: GfK, Commission européenne
> +5
Indicateur > +20
Indicateur 0 á +20
Indicateur 0 á -20
Indicateur < -20
EU total: +13
1 á 5
-1 á +1
-5 á -1
< -5
+6
-5
+38
-4
+15
-1
-20
-16
-10
-24
-13
+2
+21
-1
+25
-12
+20
-8 +29
+1
+19
+7
+31
+7 +10
-16
+19
-5
Evolution de l'indicateur
-20
-3
4
Anticipations de revenu en Europe
Juin 2015
> +5
Indicateur > +20
Indicateur 0 á +20
Indicateur 0 á -20
Indicateur < -20
EU total: +12
1 á 5
-1 á +1
-5 á -1
< -5
-24
-5
+18
-4
+5
+1
-5
-1
-13
-6
-7
+8
+19
-1
+57
+4
+12
-4 -6
+7
-13
+5
+41
-8 +20
-7
+1
-4
Evolution de l'indicateur
+18
+9
1 Source: GfK, Commission européenne
5
Disposition à acheter en Europe
Juin 2015
> +5
Indicateur > +20
Indicateur 0 á +20
Indicateur 0 á -20
Indicateur < -20
EU total: +15
1 á 5
-1 á +1
-5 á -1
< -5
+2
+4
-12
-4
-24
+1
+5
+1
-18
+20
+11
+2
-12
+5
+57
-6
+15
+6 +7
+6
+9
+1 +5
+1 -5
-20
+9
+7
Evolution de l'indicateur
+5
-20
1 Source: GfK, Commission européenne
6 6
ANTICIPATIONS ECONOMIQUES
7
Juin 2015
Source: Étude sur la consommation de la Commission européenne | 06/15
GfK Consumer Climate Europe
Anticipations économiques France
FRA 5,5
2011 2012 2013 2014 2010 2015
8
Juin 2015
Source: Étude sur la consommation de la Commission européenne | 06/15
GfK Consumer Climate Europe
Anticipations économiques I
ITA -20,2
FRA 5,5
UK 19,7 DE 24,9
ESP 37,5
2011 2012 2013 2014 2010 2015
9
Juin 2015
Source: Étude sur la consommation de la Commission européenne | 06/15
GfK Consumer Climate Europe
Anticipations économiques II
AUT -19,9
PL 19,2
NL 29,4 CZE 31,3
SVK 9,7
2011 2012 2013 2014 2010 2015
10
Juin 2015
Source: Étude sur la consommation de la Commission européenne | 06/15
GfK Consumer Climate Europe
Anticipations économiques III
BGR -12,9
BEL 18,7 ROU 21,3
PRT 15,2
GRC 9,9
2011 2012 2013 2014 2010 2015
11 11
ANTICIPATIONS DE REVENU
12
Juin 2015
Source: Étude sur la consommation de la Commission européenne | 06/15
GfK Consumer Climate Europe
Anticipations de revenu France
FRA -23,7
2011 2012 2013 2014 2010 2015
13
Juin 2015
Source: Étude sur la consommation de la Commission européenne | 06/15
GfK Consumer Climate Europe
Anticipations de revenu I
FRA -23,7
ITA -4,5
UK 11,9 ESP 17,5
DE 57,2
2011 2012 2013 2014 2010 2015
14
Juin 2015
Source: Étude sur la consommation de la Commission européenne | 06/15
GfK Consumer Climate Europe
Anticipations de revenu II
AUT 17,7 PL 16,4
NL -6,2
SVK 19,8
CZE 41,4
2011 2012 2013 2014 2010 2015
15
Juin 2015
Source: Étude sur la consommation de la Commission européenne | 06/15
GfK Consumer Climate Europe
Anticipations de revenu III
BGR -6,6
BEL -13,1
ROU 18,5
PRT 0,9
GRC -12,6
2011 2012 2013 2014 2010 2015
16 16
DISPOSITION À ACHETER
17
Juin 2015
Source: Étude sur la consommation de la Commission européenne | 06/15
GfK Consumer Climate Europe
Disposition à acheter France
FRA 1,8
2011 2012 2013 2014 2010 2015
18
Juin 2015
Source: Étude sur la consommation de la Commission européenne | 06/15
GfK Consumer Climate Europe
Disposition à acheter I
ITA 4,8 FRA 1,8
UK 14,6
DE 57,0
ESP -12,4
2011 2012 2013 2014 2010 2015
19
Juin 2015
Source: Étude sur la consommation de la Commission européenne | 06/15
GfK Consumer Climate Europe
Disposition à acheter II
AUT 4,8
PL 9,1 NL 6,8
SVK -5,4
CZE 4,9
2011 2012 2013 2014 2010 2015
20
Juin 2015
Source: Étude sur la consommation de la Commission européenne | 06/15
GfK Consumer Climate Europe
Disposition à acheter III
BGR 10,5 BEL 8,5
ROU -11,5 GRC -17,5
PRT -24,0
2011 2012 2013 2014 2010 2015
21
À propos de cette étude
Les résultats de l'étude GfK Climat de la consommation en Europe sont extraits d'un sondage auprès des consommateurs mené dans tous les pays de l'Union européenne pour le compte
de la Commission européenne. Environ 40.000 personnes sont interrogées dans les 28 pays chaque mois. Ces répondants sont représentatifs de la population adulte de l'Union
européenne. Les indicateurs GfK de l'étude Climat de la consommation en Europe sont fondés sur des sondages mensuels portant sur le moral des consommateurs. Ils traitent de la
situation économique générale dans les différents pays et de la situation des ménages.
Les questions de l'étude GfK Climat de la consommation en Europe sont posées tous les mois, principalement dans le cadre d'un sondage « omnibus ». Ce sondage traite de plusieurs
thèmes et est mené par téléphone ou en face à face
Dans une série mensuelle de douze questions en tout, cinq questions jouant un rôle déterminant dans le climat de la consommation sont retenues pour l'étude GfK Climat de la
consommation en Europe.
Les cinq indicateurs sélectionnés – anticipations économiques, anticipations de prix, anticipations de revenu, disposition à acheter et propension à épargner – sont calculés
comme suit :
Les « totaux nets » servent de base au calcul des indicateurs. La proportion des consommateurs dont la réponse est négative (par exemple, la situation financière du ménage a empiré
(nettement)) est soustraite de la proportion des consommateurs dont la réponse est positive (par exemple, la situation financière du ménage s'est améliorée (nettement)).
Ce total net est par la suite normalisé à l'aide de méthodes statistiques, puis converti de sorte que la moyenne à long terme de l'indicateur soit zéro point et qu'il existe une fourchette de
valeurs théorique de + 100 à - 100 points. Toutefois, sur une base empirique, les valeurs entre + 60 et - 60 points se sont généralement avérées réalistes depuis 1980
Si un indicateur reflète une valeur positive, ce facteur est évalué par les consommateurs comme étant supérieur à la moyenne sur le long terme. De même, l'inverse est vrai pour les
valeurs négatives. La normalisation facilite la comparaison des indicateurs des différents pays, car les variations de comportement de réponse résultant des diverses mentalités sont
compensées, alors que la tendance fondamentale des indicateurs reste inchangée.
A propos de GfK
GfK fournit une information, de référence, sur les marchés et sur les comportements des consommateurs. Plus de 13 000 experts des études de marché combinent leur passion à 80
années d'expérience en analyse des données. GfK enrichit ainsi de sa vision globale, les insights locaux dans plus de 100 pays. Grâce à l’utilisation de technologies innovantes et à la
maîtrise de l’analyse des données, GfK transforme les Big Data en Smart Data, permettant ainsi à ses clients d'améliorer leur compétitivité et d'enrichir les expériences et les choix des
consommateurs. Pour en savoir plus, visitez www.gfk.com/fr et suivez nous sur www.twitter.com/GfK
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Mob. +33 (0) 6 47 55 73 21
