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Guide de marque
Brest Life MEMOCONTACTEZ L’ÉQUIPE BREST LIFE
02 98 33 50 [email protected]
DIRECTION DE LA COMMUNICATION ET DU MARKETING TERRITORIAL
VINCENT NUYTS & STERENN GRALL-LAVENIR
UNITE MARKETING TERRITORIALGÉRALDINE BONNEAU & MATTHIEU GUILLERM
ICI, À BREST…À la pointe de la Bretagne, nous tirons notre énergie de l’océan pour la mettre au service de celles et ceux qui y vivent, s’y installent, étudient, travaillent et portent des projets.
Nous croyons en la force du collectif et de la solidarité. Ces valeurs bretonnes constituent le moteur de notre action, dans la vie professionnelle comme dans la vie associative ou personnelle. Nous tirons notre fierté de la présence d’un port ouvert sur le monde, de nos savoir-faire agricoles et agro-alimentaires, d’une vie culturelle intense et fertile.
Nous avons historiquement le goût de la connaissance et de l’innovation, incarné aujourd’hui par un écosystème de recherche et de formation d’excellence, clé de voûte du potentiel de développement du territoire. Pour nous, l’exploration des possibles est aussi nécessaire que l’oxygène que l’on respire. Nous développons un art de vivre unique, fait de liens tissés, de dynamique collective et de culture partagée.
Ici, nous vous l’assurons : vous ne serez jamais seul
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LA DYNAMIQUE BREST LIFE, C’EST QU I ?
UNE DÉMARCHE COLLECTIVE
et une nouvelle forme de dialogue entre les
acteurs publics et privés du territoire.
UNE BOÎTE À OUTILS DE PROMOTION DU TERRITOIRE
mise à disposition de tous pour incarner et raconter
la « Brest Life » : une médiathèque
avec photos, vidéos, argumentaires, …,
des réseaux sociaux pour partager l’information,
valoriser les initiatives, toucher des publics
particuliers,…
DES ORIENTATIONS STRATÉGIQUES ET UN PROGRAMME
D’ACTIONS pour donner envie de venir
à Brest, mieux accueillir, mais aussi donner envie
à ceux qui y vivent et y travaillent de rester
entreprendre ici leurs projets.
DES PREMIERS SERVICES :
le réseau des recruteurs dédié aux employeurs, Brest Life expérience
pour l’accueil des étudiants.
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La stratégie de marketing territorial, qui s’appuie sur la marque Brest Life, s’inscrit comme l’un des projets prioritaires pour répondre au 1er défi de la Stratégie Métropolitaine de Développement Économique (SMDE) : Renforcer l’attractivité et la visibilité de Brest en France et dans le monde.
Depuis 2016, la SMDE rassemble et mobilise les forces vives du territoire autour d’une ambition collective : hisser l’économie du bassin d’emploi de Brest aux meilleurs rangs de l’attractivité et de la compétitivité.
UNE STRATEGIE C LLECTIVE
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L’équipe dédiée
La dynamique Brest Life est portée et animée par une équipe dédiée au sein de la Direction de la communication et du marketing territorial de Brest métropole, ainsi que par les équipes des services internes, des entreprises membres du réseau des recruteurs, des réseaux tels que l’Union des entreprises du Finistère, l’UIMM, Investir en Finistère, Ell’à Brest, des acteurs de l’emploi, l’APEC, Pôle emploi, l’ADEUPa, Brest Terres Océanes... et vous demain ?
POUR FAVORISER le développement et la compétitivité de nos entreprises.
POUR AMPLIFIER la nouvelle dynamique issue des grands projets.
POUR SURFER sur l’image renouvelée qui se dessine.
POUR FAIRE SAVOIR la multitude des initiatives qui naissent ici chaque jour autour des domaines d’excellences que nous avons su déployer.
ENSEMBLE,FAISONSGRANDIR L’ATTRACTIVITE DE NOTRE TERRIT IRE BRESTOIS
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C’est encommuniquantclairement, avecenthousiasme,mais aussi collectivement et de manière cohérente, que nous parviendrons à promouvoir ce qui fait la force du territoire de Brest et son état d’esprit singulier : Brest Life.
Raconter ce qui fait le mode de vie à la pointe bretonne pour retenir et attirer de nouveaux actifs pour nos entreprises, de nouveaux porteurs de projets, pour développer l’activité et l’emploi et enfin pour encourager les jeunes, étudiants ou jeunes actifs, à projeter leur vie personnelle et professionnelle ici.
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VISI
N Notre ambition est de conforter et d’accélérer l’installation de nouvelles activités, fidéliser de nouveaux habitants et visiteurs en suscitant la curiosité et l’envie d’adopter l’art de vivre à la brestoise, de passer en mode « Brest Life ».
Nos objectifs
FÉDÉRER LES ÉNERGIES
et les acteurs sur l’ensemble du territoire du pays de Brest pour capitaliser sur la force
collective du territoire.
FAIRE RAYONNER À L’EXTÉRIEUR AUTOUR
DE 4 AXES
Attirer et retenir des actifs pour les entreprises du territoire.
Retenir et attirer
des porteurs de projets.
Attirer des étudiants et des chercheurs,
les retenir et les connecter aux entreprises.
Attirer des touristes d’affaires
et urbains.
PROMOUVOIR L’OFFRE, continuer d’enrichir et de
faire évoluer les perceptions du territoire. ©
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L’oxygène nous offre ici un épanouissement matériel et intellectuel
Les 5 piliers de notre positionnement
Ici, nous bénéficions d’espaces qui dopent le potentiel d’affaires, la création et les rencontres…
Ici, nous bénéficions de la culture de la connaissance et de l’excellence : l’enseignement, la recherche et l’innovation comme accélérateurs de développement et de réussites.
Ici, nous bénéficions de l’émulation constante autour de la nouveauté et de l’exploration : le souffle permanent d’un territoire portuaire qui invite au rebond, aux transitions, à la curiosité, à la créativité.
Ici, nous bénéficions de la force de la nature et du mouvement permanent de la mer qui donnent un rythme au quotidien, une énergie, qui dope les envies et les idées de chacun.
Ici, nous bénéficions de l’iode comme carburant et du collectif comme moteur : la force des liens et la volonté de faire ensemble.
POSITI NNEMENT
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N S CIBLESLES ACTIFS
Pour répondre aux besoins de recrutement des entreprises et des organisations du territoire.
LES PORTEURS DE PROJETS
Pour développer la création d’activités nouvelles sur le territoire.
LES ÉTUDIANTS ET CHERCHEURS
Pour les encourager à envisager leur vie future sur le territoire, les inviter à se connecter aux entreprises du territoire.
LES TOURISTES D’AFFAIRES ET URBAINS
En cohérence et complémentarité avec la stratégie de Brest Terres Océanes.
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ÉTAT D’ESPRIT
Curieux, il aime découvrir de nouvelles choses et aller au-delà des préjugés
Sociable, il aime les gens, sait nouer des liens forts et durables
Entrepreneur collectif, il s’implique dans la vie en collectivité, dans les associations,…
Festif, il aime la convivialité
Simple, il développe des relations authentiques, vraies
PASSIONS
La mer éveille ses sens : la beauté des paysages, la lumière, l’air et l’odeur iodée, le vent et les activités nautiques
Nature, les activités de plein air et les grands espaces
La culture, à la fois ouverte et pointue
LIENS AVEC LE TERRITOIRE
Bretagne : aime sa culture, partage ses valeurs, …
Racines familiales brestoises ou bretonnes
Tourisme : vacances en Bretagne
Études : ancien étudiant brestois
Lien fort avec les filières d’excellence du territoire : mer
ASPIRATIONS
Être riche autrement : s’épanouir personnellement et professionnellement
Avoir un rythme de vie différent
Équilibrer développement professionnel et personnel
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Le goût de l’exploration Un goût de l’exploration, de l’aventure et de l’innovation hérité des grandes épopées maritimes du XVIIIe siècle au départ de Brest, de La Pérouse à Bougainville.
Une ouverture sur le monde propre au caractère des villes portuaires, lieux de brassage, d’accueil de populations qui arrivent, repartent, reviennent…
Les grands capitaines d’industrie et d’entreprises nationales et internationales, qui donnent vie à de grandes aventures : Kohler-SDMO, le groupe Omnium, B&B Hotels, le groupe Oceania...
La curiosité scientifique et le goût de la recherche : le bassin d’emploi de Brest représente aujourd’hui 24 % de la recherche publique en Bretagne. Brest se situe au 1er rang européen dans le domaine des sciences et technologies de la mer. Un écosystème puissant aujourd’hui regroupé au sein du Campus mondial de la mer ; Ifremer, l’Institut Paul-Émile-Victor (IPEV), le pôle mer Bretagne-Atlantique ont choisi Brest pour y installer leur siège. Cela se traduit également auprès du grand public à travers la médiation scientifique dont Océanopolis ou bien les Fêtes maritimes internationales de Brest sont les vitrines.
LA BREST LIFE, UN ETAT D’ESPRIT AUTOUR DE VALEURS F RTES©
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Des acteurs et des individus qui affirment et défendent leur vision du monde.
Le goût du travail bien fait, le concret et le pragmatisme qui se jugent aux résultats.
Un tissu associatif plus riche et dense qu’ailleurs, diversifié et très actif.
Des établissements scolaires qui affichent tous les ans des taux de réussite parmi les meilleurs de France.
Un territoire imprégné du sens de l’engagement des femmes et des hommes qui assurent les grandes fonctions de défense, de sécurité et de sûreté.
Une posture d’adaptation face aux difficultés, une énergie singulière pour aller de l’avant, réinventer des solutions novatrices, …
L’engagement
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Une volonté d’agir ensemble et de se rassembler pour construire l’avenir du territoire, à l’image de la Stratégie Métropolitaine de Développement Économique, élaborée en 2016 et impulsant une dynamique collective à l’échelle du bassin de vie et d’emploi.
Une identité bretonne et un ADN brestois qui font des liens entre les acteurs, une véritable force collective.
L’esprit coopératif et collaboratif du territoire et de son tissu économique : ce modèle perdure encore aujourd’hui dans le monde agricole (Triskalia, Even, Sill, Savéol …) mais également dans des domaines plus larges tels que la banque, l’assurance ou encore la santé (Crédit Mutuel de Bretagne - Arkéa, Groupama...) mais aussi dans les nouvelles formes de coopération offertes par le numérique (nouveaux espaces de travail, crowdfounding, …).
Des réseaux économiques nombreux, actifs et ouverts, à l’image d’Investir en Finistère, le Centre des Jeunes Dirigeants d’entreprises, Ell’à Brest…qui s’organisent pour répondre aux problématiques du territoire. Le réseau des recruteurs, instauré pour développer l’attractivité des compétences sur le territoire et répondre de manière concrète aux problématiques de recrutement s’inscrit dans cette continuité. Un réseau qui rassemble aujourd’hui 10 réseaux professionnels et 110 entreprises du territoire.
Le sens du collectif
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10 FAÇONS DE C NTRIBUER À LA DYNAMIQUE BREST LIFE
J’UTILISE LES OUTILS DE LA MÉDIATHÈQUE
BREST LIFE pour contribuer à améliorer
l’image du territoire : les photos, vidéos Tranches
de Vie, les clipswww.brest-life.fr
J’OFFRE À MES NOUVEAUX SALARIÉS
LE PACK D’ACCUEIL BREST LIFE
pour faciliter leur intégration au territoire
Demande auprès du Service relations entreprises Brest métropole
02 98 33 50 50 [email protected]
JE PARTICIPE À DES OPÉRATIONS
ÉVÉNEMENTIELLES comme le Nautic de Paris, le salon APEC de Nantes où je propose des actions
à l’équipe Brest Life
JE PORTE LA MARQUE BREST LIFE pour affirmer mon appartenance au territoire et à son état d’esprit
Unité Marketing Territorial02 98 33 50 50
J’UTILISE LES MENTIONS #BRESTLIFE ET
@BRESTLIFE dans mes publications
Facebook, Twitter et LinkedIn
J’UTILISE DES ARGUMENTAIRES DE VALORISATION DU
TERRITOIRE DE BREST pour enrichir ma marque
employeur, mieux recruter et fidéliser mes collaborateurs
JE FAIS REMONTER MON ACTUALITÉ ET MES
ACTIONS À L’ÉQUIPE BREST LIFE qui valorise les
réussites, les innovations et les événements locaux
Unité Marketing Territorial02 98 33 50 50
J’UTILISE LES OUTILS DE COMMUNICATION MIS À DISPOSITION
pour présenter et valoriser le territoire dans ma propre
communicationwww.brest-life.fr
JE SUIS MEMBRE DU RÉSEAU DES RECRUTEURS BREST LIFE
pour booster mes recrutements en jouant collectif Service relations entreprises Brest métropole
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JE M’ABONNE AUX PAGES BREST LIFE je like et je relaie les
publications, je les partage auprès de mes réseaux
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La dynamique lancée doit désormais se nourrir des idées et de l’énergie de chacun, nous pouvons tout étudier ensemble !
Comme un mémento, un guide pour vos prises de parole lorsque vous souhaitez évoquer le territoire et la Brest Life dans votre communication.
Comme un recueil de fondamentaux, de valeurs, de mots qui pourront vous aider à incarner la Brest Life.
Il synthétise ce que nous sommes, ce que nous voulons faire ensemble, il nous aide à promouvoir notre identité si singulière, à chaque fois que nous en avons l’occasion.
Libre à chacun de venir y puiser quelques clés pour contribuer, ensemble, à rendre le territoire encore plus attractif.
UNE MÉDIATHÈQUE EST AUSSI À VOTRE DISPOSITION SUR WWW.BREST-LIFE.FRC
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