Cours 1 Introductif

CELSA / Master 2 Communication, Mdias et Mdiatisation Mdias

CELSA / Master 2
Communication, Mdias et Mdiatisation
Mdias infomatiss et stratgies de communication
Musique et mdias informatiss

Cours 1 Cours introductifIndustrie musicale et numrique : mythes, risques et opportunits dun secteur en (r)volution industrielle

Guillaume [email protected] | www.champeau.infoSkype : gchampeau

Petite histoire de lindustrie musicale

Guillaume Champeau - CELSA / Master 2 CMM - 15 octobre 2007 [email protected] | www.champeau.info

by



byDu dbut de lhumanit (v. 8 millions dannes av.JC) 1877



by1877 Phonographe dEdison(500 appareils vendus en 1878)



by1880 Graphophone de Bell

Atout : la cire remplace ltainProblme : pas de duplication possible



by1887 Gramophone de Berliner

Guerre des standardsDisque VS cylindre1896 : Gramophone Company 1898 : 1 million de dollars



by1906 Victor lance le VictrolaLe disque 78 tours simpose comme standardPolitique de licences



by1877 1929 : Croissance forte1878 500 phonographes Edison vendus1914 23 millions de disques vendus500.000 phonographes vendus18 maisons de disques aux USA1918 -166 maisons de disques aux USA1920 50 % des foyers US dtiennent un phonogramme1929 150 millions de disques vendusPriode de spcialisation des mtiers entre diteurs et quipemetiers

Fin des annes 1910 : apparition de la radio

Premire rupture technologique



byFin des annes 1910 1929 : Premire crise de lindustrie

1921 50.000 postes radio aux USACA de lindustrie : 106 M $

1922 1 million dauditeurs ; 200 stationsInterdiction de diffuser de la musique lantenne ! (Hoover)

1929 10 millions de postes1933 CA de lindustrie : 6 M $

Priode de spcialisation des mtiers entre diteurs et quipemetiersLa radio est accuse, mais il y avait aussi rcession conomique, concurrence du cinma parlant

Annes 1930

Quasi disparition de lindustrie musicale. La radio est accuse :

le crime odieux des radios qui diffusent des Disques (James Petrillo, 1927, reprsentant des musiciens)

les morceaux diffuss trop souvent sur les ondes perdent leur valeur commerciale (Billboard, 1er mars 1930)

Annes 1930

Restructuration

Les radios rachtent les labels :

RCA achte Victor

CBS intgre Columbia

Naissance du star-system

1948: CBS invente le microsillon 33 tours (LP = Long Playing Record)

Capacit 6 fois suprieure ;

Meilleure qualit dcoute

1949 : RCA propose le 45 tours

Plus petit et donc plus maniable

Moins cher produire

2 X 4 minutes seulement

Nouvelle guerre des standards, nouvelle crise

1947 : ventes en valeur = 204 millions de $

1949 : 157 millions de $

1950-1951 : accords mutuels de licences

Annes 1950: le rock nroll relance lindustrie !

Age dor des indpendants

Les ventes de disques explosent (277 millions de disques en 1955, 603 millions en 1959)

Les majors scroulent (Pdm de 75 % en 1955 34 % en 1959)

Restructuration des majors :

Divisions A&R spcialises

Fdration de labels

Nombreuses acquisitions de labels indpendants

Mise en place dun rseau de distribution international (ex: WEA Corp.)

Re-concentration

Six majors dominent (CBS, Warner, RCA, EMI, Polygram, MCA)

Intensification marketing

Pochettes

Radio & TV

Tournes

Confrences de presse

Sessions photos

La pochette de Sergent Pepper cote 1500 contre 25 traditionnellement

1962 : apparition de la cassette audio de Philips

Seconde rupture technologique

Annes 1970 (Disco) : prosprit sans profit

Explosion du chiffre daffaires (4,75 milliards de $ en 1973, 7 milliards en 1978)

Explosion des frais marketing (payola)

1979 : nouvelle crise de lindustrie

-11 % ventes USA

-20 % ventes UK

Baisse des ventes jusquen 1983

Multiples causes possibles :

Crise conomique (choc ptrolier)

Concurrence de loisirs nouveaux (VHS, jeux vido)

Lassitude du public, cots de distribution

Un coupable dsign :

1983 : Sony et Philips lancent le Compact Disc (CD)

Troisime rupture technologique


by1986 53 millions de CD vendus (350 M K7, 110 M Vinyles)

1988 Le CD dpasse le vinyle

Dbut des annes 1990 Arrt progressif des 33 tours dans les magasins


byExplosion du march : 40 milliards de $ en 1999

Favoris par :

Renforcement de la grande distribution

Renouvellement des fonds de catalogue

Meilleure qualit dcoute

Confort dutilisation

Le disque devient un vritable objet industriel.

Concentration continue du march. 5 majors :

Sony, BMG, Universal, Warner et EMI (Sony et BMG fusionnent en 2003)

Priode de spcialisation des mtiers entre diteurs et quipemetiersLa radio est accuse, mais il y avait aussi rcession conomique, concurrence du cinma parlant


by


bySource : Observatoire de la musique

1998 : Shawn Fanning lance Napster

4me rupture technologique


bySource : Jupiter Media Metrix ; juillet 2001

Jusqu 26,5 millions dutilisateurs simultans

De nombreux rseaux P2P apparaissent ensuite :

Gnutella (Limewire, Bearshare, Xolox)

FastTrack (Kazaa, Morpheus)

Audiogalaxy

Scour Exchange

eDonkey / eMule

BitTorrent

WinMX

Direct Connect

Manolito P2P (Blubster, Piolet)

Freenet

GNUnet

Open Napster

Ares Galaxy

Source : EllacoyaAujourdhui 37 % du traffic selon Ellacoya.

Entre 50 et 90 % selon Ipoque.

Seule certitude, monte de BitTorrent:


by

Nouvelle chute du march du disque


byVentes dalbums en gros net de retours et remises (en million dunits ; source : SNEP / RIAA)

Nouvelle chute du march du disque


byMarch de la musique enregistre en 2006 :32 milliards de $

Chute de 20 % par rapport 1999

Le march de la musique enregistre baisse

et les ventes numriques peinent dcoller

Comparaison des 1er semestre en France (en millions deuros, source : SNEP)

Un coupable tout trouv :


by

- Pnalisation de lutilisation des rseaux P2P

- Pnalisation de la cration de rseaux P2P (loi DADVSI)

Mission Olivennes

Un coupable tout trouv :


by

Pourtant :

Liebowitz (2004 ) : 6 tlchargements pour 1 vente en moinsOberholzer et Strumpf (2004) : 5.000 tlchargements pour 1 vente en moinsPeitz et Waelbroek (2004) : 22,5 % de la chute du disque (soit 2 % pour 2002) sont attribuables au P2P

Rochelandet (France, 2005) : Les gros copieurs sont des gros acheteursDEPS/ Ministre de la Culture (2005) : impact ngatif des tlchargements sur les ventes de produits physiques (CD, DVD, jeux vido), mais positif sur le hors-matrie (spectacles, cinma, radio).


by1877 (Edison) : Fixation sur un support

1887 (Berliner) : Reproduction industrielle du master

V. 1920 (radio) : Diffusion immatrielle

1962 (cassette audio) : Reproduction/enregistrement grand public, qualit analogique

1982 (CD) : Qualit numrique

Annes 1990 (graveurs CD) : Reproduction grand public qualit numrique

1998 (Napster) : Distribution, diffusion, reproduction immatrielle grand public qualit numrique

Annes 2000 (blogs/rseaux sociaux) : Promotion/vente grand public

En fait, volution rapide et logique de la technique au service des artistes

Remise en cause de limportance des maisons de disques

Remise en cause de limportance des maisons de disques

Le disque devient une source mineur de revenus (source : The Economist, juillet 2007)

2000 : 2/3 des revenus des musiciens

2007 : 1/3 des revenus des musiciens

Hausse des autres sources de revenus. Par ex, concerts aux USA (source : Pollstar, 2007)

2000 : 1,7 milliards de dollars

2007 : 3,1 milliards de dollars

Quelle place pour les intermdiaires traditionnels ?


bySchma traditionnel de la chane de distribution


byEmpowerment des artistes et du public

Quelle place pour les intermdiaires traditionnels ?

Contrats 360

EMI : KoRn, Robby Williams

Interscope/Universal : Pussycat Dolls

Warner : cration dune division 360

Acquisitions de diversification:

Universal acquiert Sanctuary Records (management, concerts, merchandising)

Warner en discussion avec Front Line Management

De nouveaux intermdiaires ?

Exercice pour le cours n 3 (5 novembre):

Trouvez des artistes qui vendent directement leur musique par Internet

Comment les avez-vous trouvs ?

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15/10/07

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