Créer son blog en moins d'une heure - eyrolles.com · Ce livre n’est pas simplement un mode d’emploi qui vous guidera dans vos choix de services de création d’un blog, mais

Créer Son bLogen MoInS d’une Heure

Bernard Eben

L’alimenter, l’améliorer, le promouvoir !

Chaque année, 3 millions de nouveaux blogs sont créés dans le monde. 60 % des blogueurs s’adonnent à l’écriture par loisir, par passion. Leur motivation première est de partager leurs idées, leurs expé-riences. Ils n’en tirent aucun revenu, juste une satisfaction personnelle. Si vous aussi vous souhaitez promouvoir vos hobbies, vos découvertes, vos réflexions, cet ouvrage est fait pour vous !

Bernard Eben travaille dans le domaine informatique depuis 1978. Consultant indépendant depuis 1994, il s’est initialement orienté dans l’analyse, le développement et l’implémentation de logiciels de gestion. Ces der-nières années, il s’est spécialisé dans l’e-commerce afin d’aider les PME à mettre en œuvre leurs nouveaux projets. Il intervient également dans la création et l’évolution des blogs de ses clients.

À qui s’adresse cet ouvrage ?

Les particuliers qui ont envie de créer leur premier blog

Les artisans, créateurs, artistes dont Internet peut devenir la vitrine

Les TPE et PME souhaitant dépasser leurs limites territoriales et se rendre disponibles 24 h/24

Les e-commerçants qui désirent améliorer la rentabilité de leur boutique

L’ouvrage de référenCe pour Créer votre bLog

Les internautes sont de plus en plus nombreux à vou-loir s’exprimer sur Internet, que ce soit via les réseaux sociaux ou les espaces communautaires mis à leur dis-position (wikis, commentaires d’articles ou de blogs...). Et si autrefois il était nécessaire d’être technicien pour créer son blog, il ne suffit aujourd’hui que de quelques minutes pour se lancer.

Comment créer son blog ? Quel outil choisir ? Comment le personnaliser ? Comment le faire connaître ? Quels sont les droits et devoirs des blogueurs ? Ce sont au-tant de questions qui seront traitées dans cet ouvrage résolument pratique, et autant de réponses qui vous seront suggérées.

Ce livre n’est pas simplement un mode d’emploi qui vous guidera dans vos choix de services de création d’un blog, mais bien une triple aventure didactique que nous allons partager, faire évoluer et vivre ensemble. À l’aide de plates-formes différentes, nous créerons trois blogs distincts, issus de passe-temps bien réels. Vous pourrez assister à leurs naissances, leurs évolutions, et enfin juger des résultats pour vous orienter vers la solution la plus adaptée à votre projet et à vos passions.

Créer Son bLogen MoInS d’une Heure

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© Shutterstock Studio Eyrolles © Éditions Eyrolles

CRÉER SON BLOGEN MOINS D’UNE HEURE

Bernard Eben

L’alimenter, l’améliorer, le promouvoir !

G14237_CreerSonBlogEnMoinsDUneHeure_PDT.indd 1 23/10/15 17:04

En application de la loi du 11 mars 1957, il est interdit de reproduire intégralement ou partiellement le

présent ouvrage, sur quelque support que ce soit, sans l’autorisation de l’Éditeur ou du Centre Français

d’exploitation du droit de copie, 20, rue des Grands Augustins, 75006 Paris.

© Groupe Eyrolles, 2016, ISBN : 978-2-212-14237-2

ÉDITIONS EYROLLES61, bd Saint-Germain75240 Paris Cedex 05

www.editions-eyrolles.com

Crédits iconographiques :

Shutterstock pour les figures I-1, 1-1, 2-1, 5-1, 13-1, 15-1, 16-1, 18-1 et 20-1.

Crédits photos :

Bernard Eben pour les figures 4-1, 6-1, 7-1, 7-13, 7-16, 8-1, 9-1, 12-3, 12-14, 12-15, 17-5 et 18-2.

Table des matières

Introduction.................................................................... 1Pourquoi ce livre ? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 2

L’origine . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 2Ce que nous allons partager . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 5

La première partie . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 5La seconde partie . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 5La troisième partie . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 6La quatrième partie. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 6La cinquième partie. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 7La sixième partie . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 7

Les points que ce livre ne couvre pas . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 7

PARTIE 1Le blog en questions ...............................9

CHAPITRE 1Qu’est-ce qu’un blog ? ................................................. 11

Un site Internet . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 12Des fonctions spécifiques . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 12

Création/modification d’articles . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 12Gestion des médias . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 13Modération des commentaires . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 14Une base de données . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 15

CHAPITRE 2Qu’est-ce qu’un blogueur ? ......................................... 17

L’orthographe . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 18Catégories de blogueurs . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 19Impact d’un blog sur vos ventes . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 21Fréquence de publication . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 23

Autres statistiques intéressantes . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 25Par où commencer ? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 25

Créer son blog en moins d'une heureVIII

PARTIE 2Créer son blog .......................................27

CHAPITRE 3Les trois choix .............................................................. 29

Deux marques, trois possibilités . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 30Pourquoi ne proposer que deux marques ? . . . . . . . . . . . . . . . . . . 30Pourquoi trois possibilités ? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 31Blog automatique ou blog manuel ? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 31La manière de procéder . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 32

CHAPITRE 4Avec Blogger ................................................................ 35

Un blog sur ma passion : le Border Collie . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 36Création du compte Google . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 36

Les données de base . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 36Nom d’utilisateur . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 37Mot de passe sécurisé . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 37Validation de votre compte . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 38Les autres avantages du compte Google . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 39

Création de votre blog . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 39Accès à la page Blogger . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 39Donner un nom à votre blog . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 41Choisir le modèle de base . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 42

Publier votre premier article sur Blogger . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 44Le titre de l’article . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 44Illustrez vos articles d’une image . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 45Validez votre publication . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 47

Conclusion . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 49

CHAPITRE 5Pour une installation automatique de WordPress (WordPress Automatique) ........................................... 51

Création du compte WordPress . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 52Création de votre blog . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 52

Accès à la page WordPress . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 52Donner un nom à votre blog . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 53Choisir un thème . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 57

Publier votre premier article sur WordPress . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 59Le titre de l’article . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 60Illustrez vos articles d’une image . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 60

Variante par rapport à Blogger . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 61

Table des matières IX

Validez votre publication . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 64Conclusion . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 66

CHAPITRE 6Pour une installation manuelle de WordPress (WordPress Manuel) .................................................... 67

Quelles différences entre WordPress Automatique et Manuel ? . . . . . . . 68WordPress Automatique . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 68WordPress Manuel . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 69

Recherche d’un nom de domaine disponible . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 70Le préfixe . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 70Le suffixe . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 71

Réserver le nom de domaine et l’hébergement . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 73La réservation . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 75L’hébergement . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 77

Installer le programme WordPress . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 80Prise en main du tableau de bord WordPress . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 86Publier notre premier article sur WordPress Manuel . . . . . . . . . . . . . . . 88Choisir un thème pour personnaliser notre blog . . . . . . . . . . . . . . . . . . 91Conclusion . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 95

PARTIE 3Mise en page d’un article .....................97

CHAPITRE 7L’éditeur de Blogger .................................................... 99

Amélioration du texte . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 100Le titre de l’article (A) . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 100Le texte et son code HTML (B) . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 101

Rédiger en texte courant . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 101Le texte . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 101Le code HTML du texte . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 101

Annuler, rétablir (C) . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 102Polices, tailles et styles (D) . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 102Gras, italique, couleurs, etc. (E) . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 106Alignement de texte, listes à puces, citation (G) . . . . . . . . . . . . . . 107Suppression de mise en forme, orthographe (H) . . . . . . . . . . . . . 107

Liens, images et vidéos . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 107Associer (liens) . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 107Insérer une image . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 110

Importer . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 110Depuis le blog . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 110Au départ d’un album Picasa . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 111

Créer son blog en moins d'une heureX

Depuis votre mobile. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 112Depuis votre webcam (5a). . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 112Depuis une URL (5b) . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 112Les avantages à l’intégration d’images dans votre publication. . . . 112Paramètres de l’image intégrée. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 114

Intégrer des vidéos (F) . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 116Importer depuis votre ordinateur . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 118Depuis YouTube . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 118Depuis « Mes vidéos YouTube » . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 118Depuis votre mobile. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 118Depuis votre webcam. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 119

Lire la suite, Plus d’infos (F) . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 119Les paramètres des articles (Z) . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 121

Date de publication . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 121Libellés et tags . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 122

CHAPITRE 8L’éditeur de WordPress Automatique ..................... 123

Amélioration du texte, liens et médias . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 124Le titre de l’article (A) . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 125Ajouter un média (B) . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 125Le texte et son code HTML (C) . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 125Gras, italique, listes, citation (D) . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 126Ligne horizontale, principaux alignements de textes (E) . . . . . . . . 126Liens HTML (F) . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 127

Liens de contenu interne . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 127Lire la suite, correction orthographique, affichage pleine page (G) 128

Affichage pleine page . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 128Styles (H) . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 128Soulignement, justification (I) . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 128Couleur du texte (J) . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 128Coller, nettoyer, caractères spéciaux (K) . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 129

Coller du texte . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 129Caractères spéciaux . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 129

Indentation (L) . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 130Annuler, rétablir, raccourcis clavier (M) . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 130

Raccourcis clavier. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 130Paramètres et environnement de publication . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 131

Modifier le statut . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 131Tags, mots-clés . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 132Catégories . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 133Image à la une . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 133Partage de vos articles . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 135

Connexions . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 135Emplacement . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 137Extrait . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 137

Table des matières XI

Options avancées . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 137Format de l’article . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 137Visibilité . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 138Mise en avant . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 138Appréciations. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 138Discussion . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 138

Insertion d’une vidéo dans l’article . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 139L’éditeur en mode texte . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 139Le code d’intégration de YouTube . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 140Paramètres avancés pour l’intégration . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 143

L’affichage de notre article en page d’accueil. . . . . . . . . . . . . . . . . . 144Conclusion . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 146

CHAPITRE 9L’éditeur de WordPress Manuel ................................ 147

Amélioration du texte, liens et médias . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 148Paramètres et environnement de publication . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 150Conclusion . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 152

PARTIE 4Personnalisation du blog ....................153

CHAPITRE 10Personnalisation de Blogger ..................................... 155

Les paramètres du modèle . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 156Arrière-plan . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 157Ajuster la largeur . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 158Mise en page . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 159

Mise en page du contenu . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 159Mise en page du pied de page . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 160Structuration de votre page . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 160

Avancé . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 161La mise en page . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 161

Ajout d’un favicon . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 162Navbar . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 163En-tête . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 165Pages . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 165Articles du blog . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 166

Options de la page principale . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 168Options de la page d’articles . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 168Organiser les éléments . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 170

Ajouter un gadget . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 171L’organisation de l’information . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 174

Le menu, les pages . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 174

Créer son blog en moins d'une heureXII

Création d’une page statique . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 174Intégration dans le menu. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 176

Les catégories . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 178Conclusion . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 180

CHAPITRE 11Personnalisation de WordPress Automatique ........ 181

Personnaliser le thème . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 182Design personnalisé . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 183Titre, slogan et logo . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 183

Titre . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 184Slogan . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 184Logo . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 184

Couleurs et arrière-plan . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 185Image d’en-tête . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 186Navigation . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 186

Widgets . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 186Variante d’administration des widgets . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 189

Organisation de l’information . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 189Page d’accueil statique . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 189Contenu mis en avant . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 190Création d’une page statique . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 192Gestion du menu de WordPress . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 192

Création du titre principal. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 193Création du premier sous-élément de notre menu . . . . . . . . . . . . . 193Création du second sous-élément de notre menu. . . . . . . . . . . . . . . 194La force des menus . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 195

Catégories et mots-clés . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 197Conclusion . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 197

CHAPITRE 12Personnalisation de WordPress Manuel ................... 199

Personnaliser le thème . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 200Diaporama . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 201Options de style . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 201Favicon . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 201Bouton d’action . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 201Typographie . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 202En-tête et pied de page . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 202Paramétrages et couleurs des icônes sociales . . . . . . . . . . . . . . . . 202

Extensions et widgets . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 203Recherche d’une extension . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 205Installation d’une extension . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 208Paramétrage de l’extension . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 209Utilisation de l’extension dans un article . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 209

Table des matières XIII

Widget de l’extension . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 212Organisation de l’information . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 215Conclusion . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 216

CHAPITRE 13Les sauvegardes ........................................................ 217

Sauvegarde de Blogger . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 218Sauvegarde des articles, pages et commentaires . . . . . . . . . . . . . . 218Sauvegarde du modèle . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 220Sauvegarde des images . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 220Restauration . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 221

Sauvegarde de WordPress Automatique . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 221Sauvegarde des images . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 222

Sauvegarde de WordPress Manuel . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 223Installation d’une extension de sauvegarde . . . . . . . . . . . . . . . . . . 225Configuration de la sauvegarde . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 226

Conclusion . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 227Choisissez l’extension qui vous convient le mieux . . . . . . . . . . . . . 228

CHAPITRE 14Quelques extensions typiques .................................. 229

TinyMCE Advanced . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 230MapPress, ou Google Maps dans vos articles . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 231

Intégration dans une page ou un article . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 232Réseaux sociaux : AddToAny Share Settings . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 233

PARTIE 5Alimenter son blog .............................235

CHAPITRE 15Vos articles ................................................................. 237

Quelle fréquence de publication ? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 238Quelle longueur pour mes articles ? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 239L’introduction . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 241Mise en forme . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 241Les médias . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 242

CHAPITRE 16La législation ............................................................. 243

Le droit d’auteur . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 244Précautions à prendre lors de la publication d’images ou de vidéos . . . . . 245Un blogueur est-il responsable des commentaires publiés sur son blog ? . 245

Créer son blog en moins d'une heureXIV

L’article contenant des injures vers une personne identifiable . . . . . . . . 246La diffamation . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 246Les principaux conseils avant toute publication . . . . . . . . . . . . . . . . . . 247Mentions légales . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 247

Le contenu . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 248La réalisation . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 248L’exemple . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 248

CHAPITRE 17Les canaux de publication ......................................... 251

Au départ de votre ordinateur, ou en ligne . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 252Au départ d’une application sur votre smartphone ou tablette . . . . . . . . 252

L’appli pour Blogger . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 253Réalisation . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 253Résultat . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 254Conclusion . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 254

L’application pour WordPress . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 255Réalisation . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 255Résultat . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 256Les petits plus . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 256Conclusion . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 256

Publier par e-mail . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 257Configurer votre compte . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 257Publier un article . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 258Conclusion . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 259

PARTIE 6Le promouvoir ......................................261

CHAPITRE 18Référencement naturel (SEO).................................... 263

Comment améliorer son classement ? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 264Les actions directes . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 265

Trouvez le meilleur titre pour votre article . . . . . . . . . . . . . . . . . . 265La taille idéale d’une publication . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 265La structuration de votre article . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 265Le texte alternatif pour vos images . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 266Catégories et mots-clés . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 266

Les actions indirectes . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 267Proposer à vos lecteurs d’être prévenus de nouveaux messages. . . . . 267Favoriser les commentaires . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 272Publier vos articles sur les réseaux sociaux . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 272

Table des matières XV

CHAPITRE 19Réseaux sociaux ......................................................... 273

Icônes de partage . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 274Dans Blogger . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 274Dans WordPress Automatique . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 274Dans WordPress Manuel . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 275

Publier vers les réseaux sociaux . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 276Depuis Blogger . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 276Depuis WordPress Automatique . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 277Depuis WordPress Manuel . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 278

Conclusion . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 279

CHAPITRE 20Échange de bannières (bannering croisé) ................ 281

Pourquoi faire de la publicité pour votre blog sur un autre site ? . . . . . . 282L’échange de bannières publicitaires (bannering croisé) . . . . . . . . . . . . 283Ajouter des bannières sur votre blog . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 284

Les bannières dans Blogger . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 284Les bannières dans WordPress Automatique . . . . . . . . . . . . . . . . 285Les bannières dans WordPress Manuel . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 287

Conclusion . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 289

CHAPITRE 21Statistiques des visites .............................................. 291

Statistiques de Blogger . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 292Statistiques de WordPress Automatique . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 293Statistiques de WordPress Manuel . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 294

Création d’une « propriété » dans Google Analytics . . . . . . . . . . . 295Que faire de ces statistiques ? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 296Conclusion . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 297

Conclusion .................................................................. 299

Index ........................................................................... 303

PARTIE 1

Le blog en questions

Qui sommes-nous ? Combien sommes-nous ? Quelles sont nosmotivations ? Tant de questions que l’on se pose et qui netrouvent pas de réponse. Car nous sommes nombreux, trèsnombreux, plusieurs centaines de millions de par le monde, detoutes races, de toutes classes sociales, des deux sexes (là au moins,c’est précis) à bloguer sans modération.

Nos motivations ? Elles peuvent provenir d’un besoind’exprimer notre opinion, de promouvoir un produit ou unservice, de partager une passion avec d’autres, de tenter dedécrocher une source de revenus complémentaire, et mille autresraisons plus étonnantes les unes que les autres.

De la même manière qu’on organiserait une pièce de théâtre,cette première partie plantera le décor et nous permettra dedécouvrir la salle dans laquelle nous jouons.

Les lumières s’éteignent, le public se calme, trois petits coups : lapièce peut commencer.

1Qu’est-ce qu’un blog ?

Figure 1–1 Chaque mois, 3 millions de nouveaux blogs sont créés à travers le monde.(Source statistiques : acti.fr, mars 2013. Source image : Shutterstock)

Le blog en questionsPARTIE 1

12

Un site InternetLes clients qui souhaitent se lancer dans l’e-commerce me posent souventcette question : « qu’est-ce qu’un blog ? ». Pour vous, lecteur qui avez décidéde vous lancer dans cette aventure, cette question peut sembler ridicule.Mais l’est-elle vraiment ?

La réponse « un programme où l’on peut publier des idées et des images »pourrait convenir. Mais il faudrait alors ranger Facebook ou Twitter dans lacatégorie des blogs, alors qu’ils ne le sont pas exactement.

Un espace sur Internet où vous pouvez écrire ce que vous pensez ? Là encorela réponse est correcte, mais trop vague. Car si un blog se limitait à cela,chaque article commercialisé sur un site comme Amazon serait considérécomme un miniblog, puisque vous pouvez y ajouter votre avis.

En réalité, un blog est un site web particulier disposant de fonctionnalitésspécifiques à la gestion des articles.

Notez que le terme « article » est parfois remplacé par « billet »,« publication » ou par son équivalent anglo-saxon « post ».

Des fonctions spécifiquesPuisque le cœur d’un blog est constitué uniquement de publications, il estnécessaire de disposer d’outils vous permettant de gérer leur écriture, de lesillustrer, de les classer. En règle générale, vous trouverez toujours, dans unlogiciel de gestion de blog ou sur une plate-forme automatique, les fonctionssuivantes.

Création/modification d’articlesC’est tout simplement un cadre blanc, similaire à une page de traitement detexte, dans lequel vous immortaliserez vos idées, confierez vos opinions,transmettrez votre savoir. La grande différence entre un traitement de texteet l’éditeur WYSIWYG (What You See Is What You Get) de votre blog sesitue dans le codage du texte. Puisque nous sommes en présence d’un siteInternet, le langage d’écriture est le HTML (Hypertext Markup Language).Mais rassurez-vous, il vous suffira d’aligner vos idées, vos mots, vos phrasesdans cet éditeur, et il transformera votre plus beau français en code HTML.

Vous pourrez facilement y intégrer des images, comme dans un traitementde texte, ainsi que des vidéos.

Qu’est-ce qu’un blog ?CHAPITRE 1

13

Outre cette zone réservée à votre texte, d’autres champs sont prévus pourvous inciter à y préciser certaines informations. Citons par exemple :• un champ pour mémoriser le titre de votre billet ;• un espace pour ajouter des mots-clés qui permettront aux visiteurs de

faire des recherches par sujet ;• un espace pour ajouter des informations destinées aux robots de Google,

afin qu’ils puissent effectuer leur classement et proposer votre articledans les résultats des requêtes des internautes ;

• un champ pour indiquer la catégorie de votre article ;• un champ pour rendre votre article visible sur votre blog, à activer dès

que vous le considérez comme abouti et pertinent.

Gestion des médiasPour intégrer une image dans un article, vous devrez d’abord télécharger cetteimage sur le serveur qui héberge votre blog, du moins en règle générale.

Il y a de cela quelques années, un programme spécifique de type FTP (FileTransfert Protocol) était nécessaire pour transférer votre image vers le ser-veur. Actuellement, tout programme de blog qui se respecte inclut des utili-taires qui vous permettent de créer, sur le serveur, des dossiers et sous-dos-

Vocabulaire

Un éditeur WYSIWYG est un logiciel disposant d’une interface qui donne à l’utili-sateur l’impression de voir son document tel qu’il sera publié. Ces logiciels donnentde plus un accès intuitif aux fonctionnalités et permettent de cette manière de réali-ser la mise en forme du document sans avoir à mémoriser et à utiliser des comman-des spécifiques.WYSIWYG est l’acronyme de la locution anglaise « what you see is what you get »,signifiant littéralement en français « ce que vous voyez est ce que vous obtenez »ou, de façon plus concise, « tel affichage, tel résultat » ou plus simplement encore« tel quel ».(Source : Wikipédia)

L’Hypertext Markup Language, en abrégé HTML, est le format de données conçupour représenter les pages web. C’est un langage de balisage permettant d’écrire del’hypertexte, d’où son nom. HTML permet également de structurer sémantiquement etde mettre en forme le contenu des pages, d’inclure des ressources multimédias dont desimages, des formulaires de saisie et des programmes informatiques.(Source : Wikipédia)


14

siers pour y classer vos images et de transférer vers ce serveur une ouplusieurs images en une seule opération.

Modération des commentairesSur votre blog, si vous le souhaitez, vous pouvez autoriser les internautes àréagir à vos propos, à apposer des « commentaires ». Activer cette fonctionpeut engendrer différents problèmes.• Très rapidement vous constaterez que des internautes du bout du monde

(ou parfois des robots) écrivent, dans votre espace commentaire, des tex-tes publicitaires pour du viagra, ou autres services peu recommandables.

• Vous risquez également de devoir intervenir lorsque certains internautesdérapent, publient des injures ou des textes à tendance raciste parexemple : on appelle cela la modération.

Remarques

Médias : outre les images, vous pourriez également télécharger sur votre serveurd’autres fichiers comme des documents au format PDF, des vidéos, des musiques,etc. Pour les vidéos et les musiques, nous verrons qu’il est préférable de ne pas lescharger sur votre serveur, mais de passer par des services externes.Droits sur les images : attention, vous ne pouvez pas publier n’importe quelleimage si elle ne vous appartient pas. Nous en parlerons au chapitre 16 consacré à lalégislation sur les blogs.

Vocabulaire

File Transfer Protocol (protocole de transfert de fichiers) ou FTP, est un protocolede communication destiné à l’échange informatique de fichiers sur un réseau TCP/IP. Ilpermet, depuis un ordinateur, de copier des fichiers vers un autre ordinateur du réseau,ou encore de supprimer ou de modifier des fichiers sur cet ordinateur. Ce mécanisme decopie est souvent utilisé pour alimenter un site web hébergé chez un tiers.(Source : Wikipédia)Portable Document Format, communément abrégé en PDF, est un langage dedescription de pages créé par la société Adobe Systems en 1993. La spécificité duPDF est de préserver la mise en forme d’un fichier – polices d’écritures, images,objets graphiques, etc. – telle qu’elle a été définie par son auteur, et ce quels quesoient le logiciel, le système d’exploitation et l’ordinateur utilisés pour l’imprimer oule visualiser.(Source : Wikipédia)

Qu’est-ce qu’un blog ?CHAPITRE 1

15

• Mais, si vous décidez de « modérer », c’est-à-dire de valider au préalableles propos des internautes qui réagissent, alors il y aura un transfert deresponsabilité sur votre personne.

Votre blog contiendra divers outils vous permettant de remédier à certainsde ces problèmes.

Une base de donnéesÀ quoi peut bien servir une base de données dans un blog ? Tout simple-ment à mémoriser et organiser les données que vous enregistrez.

Chaque article est stocké dans un fichier (en réalité, dans plusieurs fichiers).Cette particularité vous permet de rapidement vous y retrouver dans l’admi-nistration de votre blog, d’activer ou désactiver un article, de classer l’affi-chage par date croissante ou décroissante, voire d’opter pour un classementmanuel de vos billets.

Si vous souhaitez envoyer des newsletters (lettres d’information) automati-quement aux internautes qui vous suivent, vous leur proposerez certaine-ment de s’inscrire à cette newsletter. C’est également dans cette base dedonnées que vos fidèles lecteurs seront répertoriés. Mais attention, la déten-tion de données privées est également légiférée. Voir le chapitre consacré à lalégislation.

2Qu’est-ce qu’un blogueur ?

Figure 2–1 Blogueur est un mode de vie, pas un job.(Source image : Shutterstock)


18

L’orthographeLe Larousse définit le verbe « bloguer » comme signifiant « tenir un blog ».Dans ce chapitre nous parlerons plutôt du « blogueur », que Wikipédiadésigne comme « l’individu qui écrit et publie les billets, sans entrer dans lacomposition de tous les commentaires qui y sont associés ».

En écrivant ces quelques lignes, je me suis souvenu d’une statistique, peuutile vous en conviendrez, qui précisait que 60 % des blogueurs sont deshommes et 40 % des femmes. En réalité, je souhaitais écrire « et 40 % desblogueuses… » ; mais là, grosse frayeur, le correcteur orthographiquem’insulte, me traite de tous les noms, me souligne en rouge ce mot« blogueuses ». Il me force à écrire « bloggeuses », ce qui m’étonne un peu.

Essayant d’y voir plus clair, après de nombreuses recherches, je constate quecela part dans tous les sens, que par exemple le mot « blogueur » s’écrit aussi« bloggeur ». En finalité, ces recherches affirment que toutes les orthogra-phes ci-dessous sont considérées comme acceptées :• blogueur ;• bloggueur ;• blogueuse ;• bloggueuse.

Je ne résiste pas à la tentation de vous copier ci-dessous, textuellement,quelques lignes anonymes trouvées par hasard sur le blog La langue despapillons. Ces lignes datent de janvier 2009, ce qui prouve que la question decette orthographe est encore d’actualité. Merci à toi, auteur anonyme, de mepermettre de te recopier sans pouvoir citer ton nom.

Blogger, blogueur ou bloggueur ?

Si l’on croit le Petit Robert, le mot blog a été adopté par la langue française en 2002,alors que l’anglophonie l’utilisait depuis 1999. Il est issu de weblog, « carnet de bordsur Internet ». Sans être une intégriste de l’orthographe, je me pose des questionssur la manière la plus adéquate d’écrire en français le mot pour désigner une per-sonne qui tient un blog. En anglais, c’est simple : blog > blogger, avec un double « g » pour indiquer que lavoyelle précédente est brève et n’est donc pas une diphtongue. En français, petit flottement : on rencontre blogger, blogueur, mais aussi bloggueur.Le mot anglais me semble presque acceptable tel quel, même s’il peut être ambigu,la terminaison -er indiquant généralement l’infinitif d’un verbe du premier groupe, etmême s’il est difficilement féminisable. Blogueur, à mon avis, est parfait et se fémi-nise facilement - eh, oh, je suis une blogueuse, pas une bloggere ni une blogger.Rien, en revanche, ne justifie bloggueur, qui est tout simplement une horreur !(Source : http://lalanguedespapillons.blogspot.com/2009/01/blogger-blogueur-ou-bloggueur.html)

Qu’est-ce qu’un blogueur ?CHAPITRE 2

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Pour en revenir à l’introduction de ce chapitre, la définition précisant que« bloguer » consiste à tenir un blog ne me semble plus d’actualité. En effet,vous pourriez très bien demander à une de vos connaissances de publier, detemps à autre, un billet sur le blog que vous tenez. Dans ce cas, dire qu’elle a« blogué », sans réellement tenir un blog, reste correct.

Clôturons là cette grande parenthèse orthographique pour vous préciser queles quelques chiffres intéressants, amusants, parfois interpellants que nousallons découvrir, se réfèrent aux blogueurs et/ou blogueuses, sans faire dedifférence entre la personne qui « gère » le blog et le ou les auteurs du blog.

Catégories de blogueursLa blogosphère peut se vanter de rendre folles les personnes qui souhaitenttrouver des statistiques sur cette passion. La raison en est simple : cettecommunauté mondiale est en perpétuelle évolution. On estime actuellementqu’il y a entre 100 et 200 millions de blogs de par le monde, que chaqueannée 30 à 40 millions de nouveaux blogs naissent sur la toile tandis qued’autres s’éteignent.

De plus, pour chaque continent, dans chaque pays, les motivations quipoussent les citoyens à publier sont totalement différentes. En Europe del’Ouest, nous avons l’habitude de parcourir des blogs soutenant ou contes-tant la politique de nos élus. Croyez-vous qu’il en soit de même en Chine ?En Corée du Nord ?

Les statistiques citées dans cet ouvrage proviennent parfois d’étudesrécentes, précises, mais bien souvent effectuées aux États-Unis. D’autreschiffres proviennent de calculs, d’extrapolations que je me suis permis defaire en regroupant diverses sources, diverses études. Ces statistiques ne voussont pas proposées pour être acceptées telles quelles, à la décimale près, maisbien pour vous signifier les tendances, les orientations, les ordres de gran-deur des éléments que nous étudions.

Commençons directement par une statistique basée sur l’étude State of theBlogosphere réalisée par la société Technorati à San Francisco en 2011,croisée avec divers autres chiffres datant de 2014. Quelles sont les princi-pales catégories de blogueurs ? De manière générale, on peut nous regrouperen quatre catégories différentes.• Par hobby. 60 % des personnes interrogées précisent s’adonner à l’écri-

ture de billets par loisir, par passion. Leur motivation première est departager leurs idées, leurs expériences. Elles n’en tirent aucun revenu,juste de la satisfaction personnelle.


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• Pour disposer d’un complément de revenu. 18 % des blogueurs viventpartiellement, ou parfois totalement des revenus que leur procure leurblog. Précisons qu’il s’agit ici de blogueurs indépendants, au sens qu’ilsne font pas cela dans le cadre de leur activité principale.

• Pour alimenter le blog de la société pour laquelle ils travaillent. 8 %publient des articles pour le compte de la société qui les emploie. Denombreuses sociétés ont constaté que l’impact d’un blog était bien sou-vent plus important que l’investissement qu’elles pourraient faire dansune publicité traditionnelle. Elles ont pris la décision d’investir dans lamaintenance de leur blog et désignent pour cela une personne compé-tente (un copywriter) qui publie régulièrement de nouveaux billets à pro-pos de leurs produits, des avantages, des promotions.

• Pour faire connaître leur propre société. 14 % de blogueurs sont des indé-pendants ou patrons de PME qui alimentent un blog dans le but d’asseoirune reconnaissance professionnelle et d’attirer de nouveaux clients. Ils ypublient des articles assez techniques qui cadrent toujours avec leur activité.

Figure 2–2 Moins de 20 % de blogueurs en tirent des revenus.


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Impact d’un blog sur vos ventesBien que cet ouvrage s’adresse plus particulièrement aux blogueurs de lacatégorie 1 ou 2 (par hobby ou pour un complément de revenus personnels),ce paragraphe s’éloigne quelque peu de cet axe, car il concerne exclusive-ment les blogs mis en place pour soutenir l’action marketing d’une société.

Les annonceurs se sont rendus à l’évidence : l’impact d’un blog qui publierégulièrement des articles en faveur d’une marque dépasse de plus en pluscelui d’une campagne publicitaire classique. La raison en est simple : les lec-teurs qui lisent ces blogs spécialisés ne le font pas au hasard. Il s’agit précisé-ment d’abonnés aux publications de ce blogueur, ou d’internautes effectuantune recherche spécifique sur Google. Nous sommes bien dans le cadre d’unpublic très ciblé, très réceptif aux messages publiés.

Par opposition, les campagnes d’affichage, les campagnes télé ou cinés’adressent à une audience de masse : à tous les conducteurs qui passent parcette avenue, à tous les spectateurs devant leur télévision à l’heure de diffu-sion de la publicité, sans aucune notion de ciblage.

Or, les spécialistes en marketing le savent, plus une campagne est pointue,ciblée, plus son impact sera important.

Les grandes marques n’hésitent plus à se servir des blogueurs, à les chou-chouter, pour qu’ils continuent à publier des billets les concernant, tout ensachant que c’est une arme à double tranchant. En effet, même si ces blo-gueurs se voient privilégiés par ces grandes marques, s’ils reçoivent quelques

Vocabulaire

La blogosphère désigne tant l’ensemble des blogs que l’ensemble des blogueurs.Le copywriter, ou « concepteur-rédacteur », a comme profession, si l’on s’en tientà la description de Wikipédia, la découverte et la déclinaison de concepts vecteursd’une communication, à destination du public, sur un produit, une activité, une per-sonne, une opinion ou une idée. Il est employé dans une agence de publicité ou esttravailleur indépendant (pigiste). Ce métier comporte deux volets. D’une part, laconception : recherche du concept d’une campagne de publicité, pour un média enparticulier (télévision, cinéma, affichage, radio, presse, internet, hors-média, etc.) oupour une déclinaison de médias. D’autre part, la rédaction : écriture des accroches(slogans liés à une campagne), des « bodys » (court texte accompagnant l’accroche)ou de la signature (slogan d’une marque). J’ajoute que suite à l’importance que pren-nent les blogs auprès de certaines grandes marques, les grandes sociétés n’hésitentplus à engager des copywriters pour une alimentation quotidienne de leurs blogs.


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avantages par-ci par-là, la grande majorité de ces auteurs n’hésitera pas à cri-tiquer un produit de la marque s’il le juge moyen ou médiocre. Ces blo-gueurs se situent entre la campagne publicitaire « de masse » et les célèbres« avis des utilisateurs » dont nous sommes si friands.

Pour ne vous donner qu’un exemple sur la réalité de cette prise au sérieux desblogs par les grandes sociétés, je me souviens que récemment une grandemarque d’automobile de luxe a offert à huit blogueurs influents dans cedomaine un week-end d’information dans les Alpes françaises. Jugez plutôtdu programme :• un exemplaire d’une voiture haut de gamme de la marque était livré chez

chaque blogueur la veille du week-end (ne rêvons pas, juste pour unweek-end) ;

• chacun devait rejoindre les Alpes selon le parcours qu’il souhaitait, tousfrais payés, afin de tester ce nouveau véhicule ;

• à l’arrivée, ils ont trouvé un voiturier et un chalet grand luxe agrémentéde tout le confort des palaces actuels en ce compris cuistot à disposition ;

• durant le bref séjour, ils ont eu droit à un débriefing du trajet, à desinformations complémentaires sur le véhicule, puis à des sorties « entreconnaisseurs ».

Ce type de week-end, proposé par cette grande marque à ces huit personnes,représente un budget très important. Croyez-vous un seul instant que ce futà perte ? Bien au contraire ! Dès leur retour, ces huit blogueurs, totalisantensemble plusieurs dizaines de milliers de lecteurs intéressés, se sont rués surleurs claviers pour résumer leur week-end, publier les plus belles images queleur avait transmises le photographe de service, et dire tout le bien qu’ilspensaient de ce nouveau modèle. Impact du message : 100 % de lecteursconquis, dont certainement de futurs acheteurs.

Une récente étude, publiée en 2014 par Social4retail et intitulée « TheBlogconomy » par Ignitespot (2014), relevait les statistiques suivantes.• 61 % des consommateurs (aux États-Unis) prennent leur décision

d’achat sur base d’un article publié sur un blog.• 37 % des responsables de marketing estiment que le blog est l’outil le

plus important de leur panoplie.• Les sites d’e-commerce qui disposent d’un blog comptent en moyenne

4,34 fois plus de pages référencées dans Google qu’une boutique sansblog.

• Les sites d’e-commerce de type « BtoB » qui disposent d’un blog ont67 % de plus de prospects ciblés qu’une boutique sans blog.


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Fréquence de publicationComme nous le verrons dans cet ouvrage, créer un blog s’avère assez aisé.Par contre, faire en sorte qu’il soit lu implique de la rigueur, un travail detous les jours.

La question que vous devez actuellement vous poser est : combien d’articlesdois-je écrire pour que les internautes me suivent et s’abonnent à mespublications ?

Une étude réalisée en 2014 par Orbit Media, intitulée « 1000+ BloggersHave Spoken », demandait à 1014 personnes de répondre à onze questionsdont : « Quelle est votre fréquence de publication ? ».• 54 % des auteurs interrogés ont répondu qu’ils publiaient au moins un

billet par semaine.• 26 % ne publient qu’une fois par mois, voire moins. Certains d’entre eux

affirment qu’ils n’écrivent que quand ils pensent avoir une bonne idée.

Figure 2–3 Le blog, atout marketing indispensable pour une société(Source : www.social4retail.com – « The Blogconomy »)

Vocabulaire

BtoB, abréviation de Business to Business, désigne en général les ventes de sociétéà société.


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En parcourant ces statistiques, vous vous demanderez probablement quelleest la fréquence idéale de publication sur un blog. Quoiqu’en disent certainsinternautes, il n’y a aucune formule secrète, aucun chiffre imposé.

La fréquence de publication dépend d’abord du type de blog pour lequel vousofficiez. En tant que responsable du blog d’une importante agence de commu-nication dans le monde automobile, vous vous devrez de publier plusieurs arti-cles par jour. Mais ce ne sera pas de votre plume. Vous serez alimenté en con-tenu, de manière très régulière, par chacune des divisions de votre entreprise.En réalité vous serez responsable de publication plutôt que blogueur.

Si vous souhaitez créer un blog par hobby, ce qui sera probablement le casde la majorité des lecteurs de cet ouvrage, je conseillerai deux choses.1 Pensez d’abord « qualité du contenu ». Si vous vous forcez à publier un

billet par jour et qu’au fil du temps la qualité de vos articles en pâtit, vousavez tout intérêt à prendre une pause et à vous remettre en question. Jeconnais des blogueurs qui lancent sur la toile une, voire deux publicationspar jour, même le week-end. Le contenu n’est plus du tout intéressant, lesabonnés ne lisent plus ces trop nombreux billets, et se désinscrivent.

2 Ensuite, votre bien-être. Vivre sous pression car on s’oblige à publiertrois articles par semaine ne rime à rien. Publiez à votre rythme, réflé-chissez au sujet dont vous allez parler, discutez-en autour de vous. Au fildes heures, tant le contenu que la structure de votre article prendront

Figure 2–4 21,4 % des blogueurs publient chaque semaine un nouvel article.(Source : Orbit Media – « 1000+ bloggers have spoken », 2014)


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forme dans votre tête et vous n’aurez plus qu’à laisser vos doigts flirteravec votre clavier, tout naturellement, sans stress.

Lorsque vous commencerez à bloguer, votre tête fourmillera d’idées. Voussouhaiterez directement les partager avec vos futurs abonnés et pourriezcommettre l’erreur de précipiter les choses. Prenez plutôt du recul et orga-nisez-vous.

Mettez sur papier, dans un agenda, dans un tableau Excel ou dans votresmartphone, toutes vos nouvelles idées, juste un titre, avec peut-être quel-ques mots. Cette réserve de publication vous sera bien utile lorsque vousserez en manque d’inspiration.

Nous verrons qu’il vous est également possible de créer un brouillon de votrearticle dans votre blog, sans le publier. Vous pouvez créer autant debrouillons que d’idées dans votre tête, vous les peaufinerez au fil du temps etles publierez réellement à intervalles réguliers.

Autres statistiques intéressantesSans rentrer dans trop de détails, les quelques statistiques ci-dessous nemanqueront pas de vous donner des indications sur les habitudes des blo-gueurs.• 54 % des participants à l’étude ont précisé passer au maximum 2 heures

pour la rédaction et la publication d’un article. • 82 % des billets font moins de 1 000 mots. On notera que la longueur

idéale de publication se situe entre 1 000 et 1 500 mots.• À partir de 50 publications, votre blog commence à prendre son envol ;

le trafic s’accroît de 53 %. Dès que vous atteignez 100 articles, le traficinitial se voit triplé.

• Ajouter des images, des graphiques dans vos textes augmente réellementleur attrait.

• 94 % des blogueurs partagent également leurs publications au travers desréseaux sociaux.

(Sources : Orbit Media, « 1000+ bloggers have spoken » ; Heidi Cohen,« The State of Blogging », 2014)

Par où commencer ?Durant l’introduction et ces deux premiers chapitres, nous avons résumé lesprincipales caractéristiques d’un blog, précisé les différences entre les blogs


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dits « automatiques » et ceux dits « manuels », attiré votre attention surquelques chiffres qui placent le décor de la vie d’un blogueur.

L’étape suivante consistera à vous lancer : à créer votre blog. Et pour ce faire,vous devrez choisir le type de blog qui vous correspond le mieux et ensuitecomparer les différentes plates-formes et/ou programmes qui vous semblentles mieux adaptés.

À ce stade, cela vous semble probablement complexe, nébuleux, flou : riende plus normal.

J’avais imaginé vous proposer un grand tableau, ou une suite de questions/réponses vous permettant de vous orienter automatiquement vers la solutionidéale. Mais ce n’est pas réaliste. Il y a tant de possibilités, tant de plates-formes qui proposent de créer des blogs automatiquement, tant de pro-grammes manuels pour blogs que faire le tour du marché aurait transformécet ouvrage en encyclopédie imbuvable.

De plus, chaque plate-forme évolue, chaque éditeur de programmes proposede nouvelles versions. À la date de parution de ce livre, les données seraientdéjà obsolètes.

Aussi vais-je me limiter aux trois outils de création de blogs les plusrépandus au monde, les plus utilisés : Blogger, WordPress en mode automa-tique puis WordPress en mode manuel. Mais rassurez-vous, si vous optezpour un autre portail, un autre programme de création, les manipulationsseront presque identiques et cet ouvrage vous aidera très certainement. Aufil de la création de nos trois blogs, nous constaterons les avantages et incon-vénients de chacune de ces solutions. Sont-elles totalement payantes, gra-tuites, ou gratuites pour débuter et payantes pour évoluer ? Avez-vousbesoin d’un paramétrage visuel très avancé ou pourrez-vous vous contenterdes couleurs de base proposées, autorisez-vous les publicités intrusives dansvotre blog ou non, etc.

Pour attaquer ces choix, rendez-vous au chapitre suivant.

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Créer son blog en moins d'une heure - eyrolles.com · Ce livre n’est pas simplement un mode d’emploi qui vous guidera dans vos choix de services de création d’un blog, mais