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octobre 2015
CGV 2016
PARTENARIAT & DATAAU SERVICE DES ANNONCEURS
2 CUBE MAG CGV 2016 OCTOBRE 2015
Cube mag est édité par France Télévisions Publicité
64-70 avenue Jean-Baptiste Clément 92100 Boulogne-Billancourt
Tél. : 01 56 22 62 00 Fax : 01 56 22 62 01
Directrice de la publication : Delphine Ernotte Cunci
Retrouvez Cube mag et l’actualité de France Télévisions Publicité sur francetvpub.fr
CGV 2016 France Télévisions Publicité
SOlutions créatives et innovation
Innover dans le monitoring de la performance
SOdrive Mesurez la transformation des effets de la télévision vers les canaux numériques
SOcontent Personnalisez votre espace de parole
SOcial mediaProfitez du rayonnement social de nos grands événements sportifs
SOsynchroPrenez la parole au moment le plus engageant
SOcial hubSoyez au cœur du terrain social
SORTAAssociez votre communication aux victoires
SOlaunchEvénementialisez votre campagne TV/vidéo
Innover par les leviers d’activation du social
Innover par les moments marketing
Innover par le content marketing
SOMMAIRE CUBE MAG CGV 2016 - OCTOBRE 2015
P. 3 LE PARTENARIAT 2016
avec Nathalie Dinis Clemenceau
P. 5 L’OFFRE RÉGIONALE
avec Laurent Vaneson
P. 7 SOLUTIONS MULTI-ÉCRAN
avec Patrice Sguerzi
P. 9 FRANCETV DATA avec Yannick Lacombe
OCTOBRE 2015 CUBE MAG CGV 2016 3
Nathalie Dinis Clemenceau
LA BONNE DYNAMIQUE
DE FRANCE TÉLÉVISIONS
Nathalie Dinis Clemenceau, Directrice
Commerciale Adjointe : « Aujourd’hui,
France Télévisions est en tête des
audiences chaque mois et constitue le
premier groupe audiovisuel de France.
Nous sommes très fiers de cette place
de leader et de la très bonne dynamique
de nos chaînes, notamment sur les cibles
commerciales des Femmes
Responsables des Achats et
des Individus CSP+, dans un
contexte pourtant très concur-
rentiel. France 2 s’est renfor-
cée en access et France 3
en prime time. France 4 pro-
gresse sur son cœur de
cible de 4-10 ans et France 5
sur toutes les cibles com-
merciales. Enfin, France Ô a
doublé son poids en un an. »
LE PLÉBISCITE DE LA QUALITÉ
ET DE LA DIVERSITÉ
N. D. C. : « Cette bonne santé accom-
pagne le renouveau éditorial opéré par
nos antennes. Magazines, documen-
taires, fictions… nos contenus sont plé-
biscités pour leur qualité et leur diversité.
17 des 20 prime time les plus appréciés
en 2014 ont ainsi été proposés par nos
chaînes. En particulier, la fiction fran-
La stratégie de partenariat
avec les annonceurs initiée
en 2015 ayant porté ses
fruits, France Télévisions
Publicité en conserve les
fondamentaux en 2016.
Elle se fonde sur la très
bonne santé des antennes
et mise toujours plus sur
des solutions créatives et
innovantes. Nathalie Dinis-
Clemenceau en présente les
axes principaux.EN
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SIMPLICITÉ, GARANTIE ET ACCESSIBILITÉ
LE PARTENARIAT 2016
Forts de nos
bonnes performances
cette année, nous
avons construit
les CGV 2016
dans la continuité
de 2015
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« N’oubliez pas les paroles » sur France 2
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tine
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TV
4 CUBE MAG CGV 2016 OCTOBRE 2015
France Télévisions est la 1ère brand TV
online, avec 5,7 millions de vidéonautes
uniques, dont 57% d’exclusifs
Avec 29,3% de part d’audience,
France Télévisions est le 1er groupe
audiovisuel en 2015
çaise, dont nous sommes le premier
producteur et le premier diffuseur, réa-
lise des audiences records, portées par
le succès des nouvelles séries ‘‘Chefs’’,
‘‘Les témoins’’ ou ‘‘Disparue’’. »
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. Rus
seil
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TV
« Le 20 heures » sur France 2
GROUPE AUDIOVISUEL
BRAND TV ONLINE
Nous sommes très fiers de cette
place de leader et de la très bonne
dynamique de nos chaînes, notamment
sur les cibles commerciales des Femmes
RDA et des Individus CSP+, dans un
contexte pourtant très concurrentiel
‘‘
‘‘ 2016, ANNÉE OLYMPIQUE
N. D. C. : « 2016 sera l’année des Jeux
Olympiques de Rio. France Télévisions
fera vivre aux téléspectateurs et aux
internautes le plus grand événement
sportif au Monde dans son intégralité, en
clair et à travers un dispositif multi-écran
exceptionnel. Sur cet événement comme
sur l’ensemble de nos contenus, nous
nous plaçons dans une logique d’hyper-
distribution, en télévision, sur l’environ-
nement numérique et sur les réseaux
sociaux. Les JO constituent une oppor-
tunité unique de prendre la parole autour
d’un événement sportif fédérateur dans
un contexte ultra premium. Nous atten-
dons, notamment, une audience de très
haut niveau sur le numérique, trois fois
supérieure à celle des JO de Londres en
2012. »
LES CGV 2016 : SIMPLICITÉ,
GARANTIE ET SOUPLESSE
N. D. C. : « Forts de nos bonnes per-
formances cette année, nous avons
construit les CGV 2016 dans la continuité
de 2015, avec comme lignes directrices
la simplicité, la garantie et l’accessibilité.
Notre offre est facile d’accès, très lisible
et sans contrainte. Nous avons constitué
des packages clés-en-main pour simpli-
fier l’achat. Aujourd’hui, nos clients sou-
haitent que l’on s’engage à leurs côtés
et l’achat en coûts GRP garantis répond
à cette attente. Nous conservons le
même nombre de cibles garanties et
Source : Médiamatrie Médiamat / Janvier-août 2015 / 4 ans et plus
1er
1ère
Source : Médiametrie Net Ratings Juin 2015 / Périmètre concurrentiel : régies exclusives TF1, M6 et Canal+
OCTOBRE 2015 CUBE MAG CGV 2016 5
des conditions d’accès identiques, sans
contrainte de volume, sur toutes les
tranches horaires et toutes les périodes.
Notre offre est ‘‘à la carte’’, l’annonceur et
l’agence média peuvent choisir et mixer
leurs modes d’achat, avec à la fois du
classique, du coût GRP garanti ou du sur-
mesure. »
FRANCE TÉLÉVISIONS
DRIVER DU WEB
N. D. C. : « 67% des Français utilisent un
autre écran lorsqu’ils regardent la télévi-
sion. Depuis un an, nous accompagnons
nos clients, qu’ils soient ou non des pure
players, pour mesurer la transformation
des effets de la télévision vers les canaux
numériques. Forte de son expérience
de près de 30 campagnes, la régie peut
affirmer son efficacité comme driver de
business pour les marques. On constate
une progression de +25% du nombre de
pages vues et de +36% de la durée des
visites. Même si chaque client a ses spé-
cificités propres, nous observons des
NOUVEAU PRODUIT : PACK SO LAUNCHINNOVER PAR LE MOMENT MARKETING
N. D. C. : « Le prime time de la catch-up est le même que
celui de la télévision linéaire. Aussi, nous avons imaginé
un pack innovant associant TV et vidéo en prime pour
renforcer la visibilité des lancements de produits et des
opérations événementielles. »
mobile
TV NUMÉRIQUE1 spot par chaîne
par soirée
1 million de pré-rolls
de 20h à 24h+
IPTVPC
tablette
La régie se réserve le droit de modifier l’intitulé de l’écran en fonction de la programmation de l’éditeur / Dernière présence sur la case de l’Access (19:00-19:99) / Tarif au format base 30’’ pour la TV
19:57
19:56
19:52
19:35
E.P. + Priorité planning
Secteur 1 : 120 000 € nets
Secteur 2 : 140 000 € nets
Durée : 1 semaine
Le partenariatavec France Télévisions
Publicité en 2016 :simplicité,garantie et
accessibilité
NOUVEAUTÉ : LES GRP E.N.Laurent Vaneson, Directeur Délégué en
charge de l’International, de l’Outre-Mer et du
réseau régional : « L’offre régionale de France 3
ne s’adresse pas qu’aux annonceurs régionaux.
Elle constitue pour les annonceurs nationaux une
opportunité de renforcer leur communication grâce à
des surpressions ciblées et puissantes. Depuis le 1er
septembre 2015, le logiciel PopTV calcule des GRP
E.N. (Équivalent National) et quantifie précisément
l’apport en GRP d’une surpression régionale à un plan national. »
LA PUISSANCE DE « PLUS BELLE LA VIE » AVEC L’ÉCRAN 20:15
L.V. : « L’écran 20:15 est le seul écran après 20h de France Télévisions
accessible aux marques. Il s’insère dans un contexte régional de météo et
précède le très fédérateur feuilleton quotidien ‘‘Plus belle la vie’’. C’est ainsi
un écran extrêmement puissant, touchant des cibles particulièrement jeunes
et féminines. Les annonceurs nationaux structurés en réseaux peuvent
communiquer sur la totalité des 24 régions, à condition de fournir au moins
deux copies différentes de leurs films. »
Laurent Vaneson
ZOOM SUR
OCTOBRE 2015 CUBE MAG CGV 2016 5
L’OFFRE RÉGIONALE DE FRANCE 3
©T. V
olla
ire /
FTV
« Plus belle la vie » sur France 3
6 CUBE MAG CGV 2016 OCTOBRE 2015
tendances lourdes : la grande réactivité
de France 5, la forte contribution de la
tranche du 14h-19h et la bonne réacti-
vité du dimanche et du lundi. Ces résul-
tats démontrent l’importance de travailler
les synergies entre activations TV et digi-
tales. »
« Meurtres à Collioure » sur France 3
« Dix pour cent » sur France 2
NOUVEAU PRODUIT : PACK SO MULTIS’ASSOCIER À LA FICTION DE PRIME TIME
N. D. C. : « La fiction s’est renouvelée en profondeur
et constitue l’un des genres moteurs des soirées des
chaînes du groupe France Télévisions. Pour permettre
aux annonceurs de tirer profit de cette offre unique et
très qualitative, nous avons créé ce dispositif de parrai-
nage simple, puissant et efficace, avec une couverture
optimisée et des performances garanties. »
vendredi
mardi et dimanche
jeudi
352
BIL
LBOARDS
>50%
CO
UVERTURE
230
GR
P GARANTIS
<1400€
C
.GRP NET *
4 prime time
par semaine
Durée : 4 semaines 140 000 € nets
Notre offre est ‘‘à la
carte’’ : l’annonceur et
l’agence média peuvent
choisir et mixer leurs
modes d’achat
‘‘
‘‘
SOdriveFrance
Télévisions est un
véritable driver
du web et génère une
progression de 25% du nombre de pages vues par visite.
Source : PaMe Médiamétrie /
AT Internet
+25%
LE
CHIFFR
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SORTA8 Français
sur 10 pensent que la campagne Williams en Real Time
Advertisingdonne à
la marque une image innovante, originale et différente.
Source : Etude Iligo base exposés
Championnats du Monde
8/10
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CHIFFR
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Imag
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FTV
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TV
(*) base 30’’
L’INNOVATION AU CŒUR
DE NOS SOLUTIONS
N. D. C. : « Communiquer au bon
moment et chercher l’engagement de
ses consommateurs sont devenus des
enjeux majeurs. France Télévisions
Publicité s’appuie sur des technologies
qui permettent aux annonceurs d’intera-
gir avec ses grands rendez-vous, notam-
ment en direct. Lors de la dernière édition
de Roland-Garros, à chaque moment fort
des matchs de Gaël Monfils, Asics a pris
la parole sur tout l’écosystème numé-
rique de France Télévisions. Cet été pen-
dant les Championnats du Monde de
natation, Williams, partenaire de Florent
Manaudou, a communiqué en s’appuyant
sur la technologie de la publicité en
temps réel. »
UN PARRAINAGE RÉINVENTÉ
N. D. C. : « Nous avons repensé nos
offres de parrainage, et proposons en
2016 des packages aux performances
garanties. Pour l’annonceur, le parrai-
nage permet, entre autres, de s’asso-
cier à nos programmes de prime time et
d’émerger fortement dans un contexte
favorable, puisque le bruit publicitaire
est très réduit. Nous avons la volonté de
déployer des opérations ambitieuses,
associant l’annonceur aux codes de la
marque émission, en télévision mais éga-
lement sur l’ensemble de notre écosys-
tème digital et social. »
OCTOBRE 2015 CUBE MAG CGV 2016 7
Entrer dans la sphère du
social, jouer sur le moment
marketing, choisir l’achat
en programmatique :
avec France Télévisions
Publicité, les annonceurs
peuvent activer tous les
leviers d’efficacité. Le point
sur le multi-écran et les
nouvelles solutions pour
booster l’engagement,
l’image et la visibilité avec
Patrice Sguerzi de France
Télévisions Publicité.
L’ATTRAIT DU MULTI-ÉCRAN
ET DES SOLUTIONS INNOVANTES
Patrice Sguerzi, Directeur Commer-
cial Adjoint : « Depuis 2 ans, le multi-
écran est au cœur de nos propositions.
Et la demande est là ! Il séduit désormais
un annonceur sur deux. C’est aussi la
logique de nos packages autour d’évé-
nements comme les Jeux Olympiques de
Rio en 2016. Parallèlement, nous pour-
suivons aussi l’industrialisation de nos
nouvelles solutions. Elles
activent des leviers comme le
social ou le moment marke-
ting avec des indicateurs de
performances clairs. Nombre
d’annonceurs, souvent pre-
mium, les ont choisies. »
L’ACTIVATION DU SOCIAL
P. S. : « En matière de social,
les annonceurs recherchent
de l’engagement et de la
DES SOLUTIONS MULTI-ÉCRAN CRÉATIVES ET INNOVANTES
EN
RÉ
SU
MÉ
visibilité. Avec Twitter amplify, ils s’asso-
cient de manière innovante à nos conte-
nus et suivent le nombre de vidéos vues,
de commentaires, de retweets... Les
moments phares d’un événement de
l’antenne sont découpés en mini-vidéos
avec un billboard annonceur et pous-
sés sur les comptes Twitter de France
Télévisions. Autre proposition, le Social
hub fait remonter les flux sociaux liés à
un événement. La marque Engie a ainsi
Nos nouvelles
solutions activent
des leviers comme
le social ou le moment
marketing avec
des indicateurs de
performances clairs
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‘‘Patrice Sguerzi
CIBLAGE ET PERFORMANCE
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8 CUBE MAG CGV 2016 OCTOBRE 2015
La chaîne sur mesurede France Télévisionspour les mobinautes
SOcontentun espace de parole personnalisépour les annonceurset leurs contenus vidéos
Le content marketing
sponsorisé lors de Roland-Garros une
compétition sociale entre joueurs. »
INNOVER AVEC
LE MOMENT MARKETING
P. S. : « Le concept du ‘‘moment mar-
keting’’, c’est d’adresser un message
publicitaire en lien très étroit avec un évé-
nement en direct pour booster l’image
et l’émergence. Avec notre solution ‘‘So
RTA’’ (Real Time Advertising en télévi-
sion), le spot de l’annonceur est adapté
en temps réel à un événement en direct.
Il peut intégrer par exemple les résultats
d’une épreuve qui vient d’avoir lieu et des
tweets de réaction. Avec ‘‘So synchro’’, le
spot est synchronisé entre l’antenne et
tous les environnements numériques de
France Télévisions. C’était le cas d’Asics
sur Roland-Garros avec les matchs de
Gaël Monfils. »
INNOVER EN MOBILITÉ
P. S. : « France Télévisions est aujourd’hui
le 1er groupe audiovisuel en audience
mobile. Ce support représente 20% de
notre inventaire vidéo. Complémentaire
de francetvpluzz, la nouvelle application
francetvzoom personnalise les contenus
en fonction du temps disponible et des
centres d’intérêt de chacun. Elle permet
aussi la personnalisation des offres publi-
citaires : sponsorisation de playlist, brand
content de l’annonceur... »
LE PROGRAMMATIQUE VIDÉO
P. S. : « Les annonceurs utilisent le pro-
grammatique à la fois pour la perfor-
mance et pour le branding. 25% des
achats de vidéos sur le marché passent
ainsi par ce canal. Nous avions démarré
avec le display et La Place Media. En
2015, nous avons lancé notre propre
plateforme programmatique pour la
vidéo. En plus de l’inventaire desktop,
elle couvrira bientôt l’IPTV et, en fin d’an-
née, le mobile. L’annonceur peut accéder
à une granularité très fine, jusqu’au pro-
gramme. Et pour qualifier ses audiences,
il va pouvoir désormais aller encore plus
loin avec les nouvelles solutions propo-
sées par francetv data. »
N°1France Télévisionsest la 1ère marqueaudiovisuelleen audience mobile***
30% des Français regardent
des contenus TV en mobilité**
L’activationdu socialavec SOcial media
(Twitter amplify
sur les grands
événements sportifs)
et SOcial hub
(Roland-Garros)
12,5 millionsde tweets sur le sportau 1er semestre 2015*
P. S. : « Profiter du rayonnement social
des grands événements sportifs de
France Télévisions et être au cœur
du terrain social, telle est la philoso-
phie des solutions sociales de France
Télévisions Publicité. Twitter amplify
permet ainsi de booster le taux d’en-
gagement avec les commmentaires et
les retweets ainsi que la visibilité avec
le nombre de vidéos vues. »
Le momentmarketingavec SOsynchro
(Roland-Garros),
SORTA
(Championnats du
Monde de natation)
et SOlaunch
P. S. : « Les solutions autour du
moment marketing répondent par-
faitement à la demande de ciblage et
d’intelligence marketing du marché.
La synchronisation avec So syn-
chro permet de prendre la parole au
moment le plus engageant. La per-
sonnalisation avec So RTA (Real Time
Advertising) crée un lien très fort entre
le contenu et l’annonceur. »
38% des Françaisutilisent le mobile
et 20% la tablettepour le multitasking**
Source : (*) Twitter Ads, MTTR / (**) Médiamétrie - Baromètre FTP des
pratiques numériques - Juillet 2015 - smartphone, tablette ou ordinateur
en déplacement / (***) Médiamétrie NetRatings smartphone et tablette -
Janvier à mai 2015
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TV
« C dans l’air » sur France 5
« Tout compte fait » sur France 2
OCTOBRE 2015 CUBE MAG CGV 2016 9
Innovation de cette rentrée,
le groupe France Télévisions
lance sa plateforme francetv
data. Elle réunit à la fois
des données médias et de
consommation et permet
aux annonceurs d’optimiser
notamment leurs ciblages.
La philosophie du projet
et ses applications avec
Yannick Lacombe de France
Télévisions Publicité.
LES RÉALISATIONS DE
LA TRANSFORMATION NUMÉRIQUE
Yannick Lacombe, Directeur Général
Adjoint : « En 2015, nous avons atteint les
deux objectifs clés que nous avions fixés.
Tout d’abord, nous nous sommes dotés
d’un outil de programmatique vidéo. Ainsi,
depuis février, 250 clients ont investi sur
notre SSP, Sell Side Plateform, connec-
tée à tous les trading desks.
D’ici la fin de l’année, toute
notre offre numérique, desk-
top, IPTV et supports mobiles,
sera accessible en program-
matique. Second objectif au
cœur de l’approche data du
groupe, nous avons lancé
notre DMP, Data Manage-
ment Plateform, francetv data.
Enfin, nous avons industria-
lisé nos solutions d’innova-
tion comme Twitter amplify, le Social hub
ou le Real Time Advertising. Le prochain
horizon est le programmatique appliqué à
la télévision linéaire. L’objectif : une vision
transversale de tous les écrans et encore
plus d’efficacité via le ciblage, le temps
réel et l’automatisation des campagnes.
L’élan doit alors être collectif au marché
pour être efficient pour la demande. »
LA DATA INTELLIGENCEAU SERVICE DES ANNONCEURS
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Imbe
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FTP
En 2015, nous
avons atteint nos deux
objectifs clés : nous
doter d’un outil de
programmatique vidéo
et lancer notre DMP,
francetv data
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‘‘Yannick Lacombe
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RÉ
SU
MÉ
10 CUBE MAG CGV 2016 OCTOBRE 2015
Analyse des
audiences vidéo, dis-
play, mobile et social
Qualification des
cibles selon leurs
styles de vie et/ou
leurs centres d’intérêts
Création de cibles
personnalisées
LES AMBITIONS DE FRANCETV DATA
Y. L. : « Les usages sont de plus en plus
sophistiqués. Nos solutions aussi. Seule
la data permet alors d’unifier les dispo-
sitifs et d’assurer la lecture de leurs per-
formances. L’ambition de notre nouvelle
plateforme technologique francetv data
est de nous permettre de mieux connaître
nos audiences et nos utilisateurs. Pour
notre éditeur, c’est une source de savoir
afin d’enrichir l’expérience utilisateur,
mieux recommander, personnaliser ses
contenus et proposer des écritures en
fonction de qui consomme, où et com-
ment. Pour nous, c’est un outil très riche
pour concevoir nos offres publicitaires.
Pour l’annonceur, c’est un vrai levier d’ef-
ficacité grâce à un ciblage au plus près
de ses cibles marketing. »
MÉDIA, SOCIAL, RETAIL :
LES DONNÉES DE FRANCETV DATA
Y. L. : « Aujourd’hui, francetv data est ali-
menté par trois grands champs de don-
nées. Tout d’abord, le média, c’est-à-dire
les données de notre environnement
France Télévisions en numérique. Pour
cela, nous collectons tous les compor-
tements médias de nos utilisateurs, leurs
profils socio-démographiques et leurs
centres d’intérêt. Ensuite, le champ social,
avec une collecte de tous les comporte-
ments de partage, de like… qui structurent
l’engagement. Enfin, le champ stratégique
de la consommation pour lequel nous
avons noué deux partenariats. »
dataconso
datalife
datapartnerPerformance avec
l’offre de retargeting
Connaissance
client avec l’offre
d’enrichissement
Extension d’au-
dience avec l’offre de
jumeaux statistiques
Alliance avec
des partenaires retail
et panel
Choix parmi
différentes cibles de
consommation
disponibles en TV
ou de profils
pré-identifiés
Création de profils
personnalisés
Les offres francetv data
sont disponibles
pour tous les formats
(vidéo et display)
sur tous les écrans
(desktop, mobile et tablette)
et sont accessibles
via tous les canaux d’achat
(vente directe et
programmatique)
tech addictfeel good arts lover profils
personnaliséssocio-demo
young mum sports fan
new car buyer
e-buyertraveler
brand lover
profils personnalisés
Interface directe
entre francetv data
et l’annonceur
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. Guy
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FTV
« Les maternelles » sur France 5
OCTOBRE 2015 CUBE MAG CGV 2016 11
LES PARTENARIATS
Y. L. : « L’objectif des partenariats
est de qualifier nos utilisateurs
sur des critères de consom-
mation. Sur la base des 10 000
panelistes de Kantar Worldpanel
suivis sur une vingtaine de rayons,
nous extrapolons les compor-
tements de consommation des
utilisateurs de l’ensemble de
notre environnement numérique.
La finesse du ciblage va alors
jusqu’à nos cibles Marques+ en
TV. Avec Price Minister, le portail
de consommation et de loisirs aux
6 millions de visiteurs uniques par
mois, c’est le même principe. Ces
partenariats, que nous souhaitons d’ail-
leurs développer pour tous les secteurs
présents sur nos médias, sont une inno-
vation très différenciante sur le marché. »
LES SOLUTIONS DATALIFE
ET DATACONSO
Y. L. : « Le principe de nos
solutions Datalife et Data-
conso est d’offrir une gra-
nularité très fine en termes
de cibles. Datalife couvre
tout ce qui est centres
d’intérêt, étapes de vie et
socio-démographie. Data-
conso couvre le champ de
la consommation. Pour les
deux solutions, nous pro-
posons à la fois des seg-
ments prédéfinis, tels que
les jeunes mamans et les
fans de sport pour Data-
Avec les solutions
Datalife et Dataconso,
nous proposons
à la fois des segments
prédéfinis et des cibles
à créer en fonction
des briefs spécifiques
de l’annonceur.
C’est là tout l’intérêt
de francetv data
‘‘
90 millionsde visites par mois
15 millionsde VU par mois
190 millionsde vidéos vues par mois
Media
Social
15 millionsde fans sur Facebook
3 millionsd’abonnés sur Twitter
RetailPartenaire
retail
Panel
consommateur
life ou les consommateurs de marques
nationales et les acheteurs de voitures
pour Dataconso, mais aussi des cibles à
créer en fonction des briefs spécifiques
de l’annonceur. C’est là tout l’intérêt de
francetv data. »
ALLER ENCORE PLUS LOIN
AVEC DATAPARTNER
Y. L. : « L’idée avec Datapartner est de
franchir un cap dans la relation entre l’an-
nonceur et la régie. Il s’agit d’interfacer
les données du client avec nos propres
données afin de travailler précisément
sur ses objectifs marketing. Par
exemple, en posant un pixel sur
l’environnement numérique de
l’annonceur, la régie peut déve-
lopper une bonne connaissance
des profils de ses très bons
clients et ensuite lui permettre
de cibler au sein de notre offre
des profils semblables à pros-
pecter. Il y a ainsi une interaction
très forte entre l’environnement
technologique de l’annonceur
et le nôtre, et une vraie valeur
ajoutée à être au plus près de
son core business. »
‘‘
aire
Panel
conso
