1

5DELHAIZE GROUP – BIO FOCUS

LES SUPERMARCHES TRADITIONNELS RESTENT LE RESEAU DE DISTRIBUTION PRÉFÉRÉ POUR

LE BIO, MEME SI LES MAGASINS BIO ET LE HARD DISCOUNT SONT EN CROISSANCE.

Part de marché bio par réseau

48% 49% 46% 44% 45% 42% 42% 38%

2% 2%2% 4% 3% 6% 9%

10%

11% 11%11% 13% 11% 11%

10% 12%

31% 30% 32% 31% 31% 33% 31% 33%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017

Farms

Specialized Stores

Open Market

Proximity

HD

Dis 1

*Source: VLAM / GFK, 2017

2

FOCUS OP DE EMOTIONELE CATEGORIEËN?

BIO EMOTIONELE CATEGORIEËN= NIET INDUSTRIEEL BEWERKTE PRODUKTEN

The « raw » product follows a natural process to become the end product

• Fruits

• Dry Fruits / Nuts

• Vegetables

• Onions

• Potatoes

• Milk

• Butter

• Eggs

• Yaourts

• White Cheese

• Fresh Bread

• Olive, Seed & Fruit oil

• Starch food (quinoa,

boulgour)

• Poultry

• Fresh meat

• Cereals (mono product eg.

oat, fresh muesli)

• Superfood (chia, etc.)

• Wine

• Tea (vrac)

• AOP Cheese

NIEUWE MERKARCHITECTUUR VOOR BIO IN ALLE SCHAPPENMARKETING STRATEGY

LOKAAL

BIO LABEL

KORTE KETEN

EERLIJK

AUTHENTIEK / NATUURLIJK

PLEASURE / APETITE APPEAL

TRANSPARANT

4

PARTNERSHIP AVEC BIOMILK.BEMARKETING STRATEGY

5

40 fermes laitières

spécialisées réparties dans toute la Belgique

Représentent 25 %du marché bio total.

100% bio 100% belgE

PARTNERSHIP AVEC BIOMILK.BE

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BioLokaal - BelgischKorte keten – TransparantieFair priceGezondCross Category – emotionele categoriën

PARTNERSHIP AVEC BIOMILK.BE

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Bestaand gamma

• Melk (halfvol / vol) 1L

• Chocolade melk

• Melk 3*250ml

• Room 200 ml

• Yoghurt 1L Tetra vol & mager

• Yoghurt 4*125g vol & halfvol

In ontwikkeling (2020)

• Verse Melk tetra (vol/halfvol) : januari

• Bio yoghurt met fruit Delhaize

• Abdijkaas

• Brie

• Vanille & chocolade ijs

• Boter

• Griekse yoghurt

• Pudding