Des blogs aux réseaux sociaux, le pouvoir de prescription ......Quelles sont les nouvelles habitudes de suivi des influenceuses, sur leur blog et les réseaux sociaux ? #2 Life style

Des blogs aux réseaux sociaux,

le pouvoir de prescription

des influenceurs digitaux

DELPHINE LE LOARER

Chargée d’études marketing

MARIE LE GARS

Responsable études marketing

2

LES BLOGUEUSES

LES NOUVELLES IDOLES DES MILLENIALS

Mini-série de Canal+, « Filles

d'aujourd'hui », se moque des blogueuses

mode dans son premier épisode. L’Express | 10.02.2015

Participation d’EnjoyPhoenix à

Danse avec les stars sur TF1

www.programme-tv.net

La première édition du salon Get Beauty,

consacré aux youtubeuses françaises mode et

beauté, s'est tenu au Parc Floral à Paris.. L’Express Styles | Mai 2016

Chiara Ferragni, theblondesalad,

fait la couverture du ELLE néerlandais de novembre 2015

Son livre, « Love, Style, Life » s’est placé

en tête de liste des meilleures ventes sur Amazon.

C’est ça l’effet Garance Doré : un succès assuré ! Madame Figaro | 03 .11.2015

Suivez-nous @PrismaMediaS #followme #WSN16

http://www.dailymotion.com/video/x3u1iw4

3

DU BLOG AU VLOG AVEC YOUTUBE

LES BLOGUEUSES S’EMANCIPENT DE LEUR MEDIA HISTORIQUE

Ouverture du premier "YouTube Space" à Paris Cet espace, qui comprend une salle de montage et un studio pour

YouTubeurs, dispense des cours.

https://youtu.be/n3AbYBmkgVc Les Echos | 01/10/15 Vidéo City, le Festival de Cannes des YouTubeurs

Plus de 150 YouTubeurs étaient réunis lors de deux journées intenses à

Paris, provoquant l'hystérie à chacun de leurs passages. […]

YouTube organise même une cérémonie de remise des boutons d'argent

et d'or, une récompence officielle qui célèbre le passage des 100.000

et du million d'abonnés. LeFigaro.fr | 09/11/15

Lancement du BeautyTUBE

par Youtube et L'Oréal Paris Un cursus pour accompagner les nouveaux talents dans la

production vidéo de contenus beauté La Dépêche | 21/04/16


https://youtu.be/n3AbYBmkgVc



BeautyTUBE.mp4

4

LES INFLUENCEUSES

UN NOUVEAU BUSINESS

Une nouvelle élite digitale Les réseaux sociaux sont en train de bouleverser le fonctionnement des défilés. Plus

prescriptrices que bien des magazines établis, ce sont les instagrameuses les plus

courtisées ces jours-ci. Ainsi, le moindre hashtag sur un post Instagram se

négocierait 15.000 dollars chez les plus cotées ! Géraldine Dormoy-Tungate, Resp. éditoriale Web de L'Express Styles

La blogueuse mode Betty Autier assure gagner

"entre 300.000 et 500.000 euros par an".

Paulette | Novembre 2014

Quand un simple blog devient une marque globale La blogueuse de The Blond Salad a généré un chiffre d'affaires de 6

millions d'euros en 2014. A la barre de ses différentes activités -blog,

ligne de chaussures, mannequinat, partenariats, consulting...- Chiara

Ferragni se constitue progressivement une véritable équipe, la TBS

Crew, laquelle compte aujourd'hui 16 personnes. L’Express Styles | 18.03.2015

« Les rédactrices de mode se sont faites ubérisées ».

Paola Fabbi, Directrice marketing de l’agence de style Carlin


5

LES BLOGUEUSES

DES COLLABORATIONS DE PLUS EN PLUS NOMBREUSES

Co-création C'est la première collaboration de la marque

de chaussures Jonak : Lisa Gachet du blog

Make My Lemonade a créé sept modèles en

vente à partir du 30 octobre 2015. L’Express Styles | Octobre 2015

Egérie C'est évidemment sur Instagram que Kristina Bazan a

annoncé à ses 2 millions de followers son nouveau

projet : être égérie L'Oréal Paris ! Vous vous

demandez qui est cette jolie blonde ? Oh, juste l'une

des blogueuses mode les plus influentes du moment, et

cela à seulement 21 ans ! Cosmopolitan | 09.10.2015 Brand content

Commençons par le commencement, il y a quelque mois, Estée Lauder m’a

contactée pour réaliser un film sur l’intuition, une des valeurs de la marque…

Bref, c’est ainsi que j’ai reçu le brief, “nous voudrions que tu illustres l’intuition,

avec ta vision de celle-ci à travers une vidéo”. makemylemonade.com | Juin 2016


Lisa Gachet de Make My Lemonade x Estée Lauder intuition féminine.mp4

Etude online menée auprès de 2 052 femmes du 09 au 24 sept. 2015

Interrogation de 886 femmes blogonautes et de 1 166 blogueuses

hellocoton

6

MÉTHODOLOGIE

UNE ÉTUDE EN MIROIR


7

MÉTHODOLOGIE

UNE ÉTUDE EN MIROIR

#1 I like blogs Quelles sont les nouvelles habitudes de suivi des influenceuses, sur leur blog et les réseaux sociaux ?

#2 Life style blogger Les blogueuses fascinent, agacent…derrière les clichés, qui sont-elles ? Quel est leur rapport aux marques ?

#3 Blog power Quel est le vrai pouvoir de prescription des blogueuses ?

Comment leur influence s’étend-elle au-delà de leur seul blog ?

#4 Portraits croisés Comment sont vues les blogueuses par les blogonautes ? Sont-elles si différentes ?


8

Age moyen :

33 ans

75% d’actives

42% de CSP+

24% habitent en IDF

37% ont au moins

1 enfant de -15 ans

40% ont un chat

1 166 blogueuses

90% lisent la

presse féminine

Dont 35%

régulièrement

Age moyen :

44 ans

70% d’actives

35% de CSP+

22% habitent en IDF

31% ont au moins

1 enfant de -15 ans

37% ont un chat

97% lisent la

presse féminine

Dont 66%

régulièrement

886 blogonautes

PROFILS

COMPARÉS


9

Blogueuses mode

77 répondantes

Indice Influenceuse : 171

15-24 ans : 40% ; 25-34 ans : 47%

Actives : 76%

Au moins un enfant : 18%

Blogueuses beauté

176 répondantes

LES INFLUENCEUSES

Classe construite via la méthode

K-Means à partir de 3 critères :

* Collaboration avec les marques

* Fréquence de publication

* Influence sur ses abonnées

315 répondantes

Indice Influenceuse : 120

15-24 ans : 41% ; 25-34 ans : 41%

Actives : 67%

Au moins un enfant : 27%

Blogueuses cuisine

127 répondantes

Blogueuses lifestyle

255 répondantes

Blogueuses famille

91 répondantes

Blogueuses créatives / DIY

156 répondantes

CARTOGRAPHIE DES BLOGUEUSES


Mode

10

CARTOGRAPHIE DES BLOGONAUTES

LES FANS DE BLOGS

Elles suivent 5 blogs et +

régulièrement

282 répondantes

Indice Fans de blogs : 131

Moins de 35 ans : 37%

Actives : 64%

Lectrices régulières de presse mag : 67%

Blogonautes cuisine

463 répondantes

Blogonautes lifestyle

197 répondantes

Blogonautes famille

167 répondantes

Blogonautes créatives / DIY

305 répondantes

Indice Fans de blogs : 151

Moins de 35 ans : 41%

Actives : 64%

Lectrices régulières de presse mag : 70%

Blogonautes mode

291 répondantes

Blogonautes beauté

401 répondantes


Mode

11

1.

#ilikeblogs

12

UNE CONSULTATION

REGULIERE

64% des blogonautes consultent des blogs

au moins une fois par semaine

dont 30% tous les jours

[-35 ans : 8 blogs]

78%

Mode

8

Mode

6 blogs suivis régulièrement

Bases : blogonautes (eff.=886) et blogueuses (eff.=1 166) Suivez-nous @PrismaMediaS #followme #WSN16

13

UN COUP

DE BAGUETTE, DE BLUSH ET DE CISEAUX

52%

45%

34% 33% 31%

22% 19% 19%

16%

Cuisine Beauté Créatif Mode Décoration Lifestyle Culture Famille Voyage

[-35 ans : 65%] [-35 ans : 51%] [+55 ans : 24%]

TYPES DE BLOG SUIVIS PAR LES BLOGONAUTES

Base : blogonautes (eff.=886) Suivez-nous @PrismaMediaS #followme #WSN16

14

J’IRAI OÙ

TU IRAS

71% sur le site du blog

42% sur les réseaux sociaux

30% sur les

plateformes vidéos 27% sur les sites de

communautés de blogs

Sur quels types de site consultez-

vous les blogs que vous suivez ?

Base : blogonautes (eff.=886)

74%

44%

35%


Mode

53%

Mode

15 Suivez-nous @PrismaMediaS #followme #WSN16

LIEUX DE DECOUVERTE

DES BLOGS

Q. Comment les avez-vous connus ?


47% sites internet

46%

[-35 ans : 62%]

39% réseaux sociaux

50%

27% bouche-à-oreille

30% 18% articles de presse

24%

18% communautés,

agrégateurs de blogs

24%

29% autres blogs

37%


CRITERES DE CHOIX

DES BLOGS CONSULTES

24% Proche de la blogueuse

71% Richesse des idées

41% Talent de la blogueuse

36% Fiabilité des infos

28% Qualité éditoriale

21% Fan de la blogueuse

Indépendance

éditoriale

19%

Jeux concours

13%

Et aussi…


20% Fréquence de publicat°

79% 51% 41% 36%

30% 32% 26%

22%

17%


LEURS CONTENUS

PREFERES

Q. Quel type de contenu préférez-vous consulter sur les blogs ?


16% PHOTOS

< 35 ans

25% Déco

22%

19%

27% VIDÉOS

Créatif

37% Beauté

32%

31%

56% ARTICLES

Culture

65% 45-54 ans

62%

51% Mode Mode Mode

18

2.

#lifestyleblogger

A L’ORIGINE

L’ENVIE DE PARTAGER, DE SE RACONTER

71% 58%

41% 36% 33%

11% 7%

L’envie d’écrire, de m’exprimer

Raconter ma vie, mes envies à d’autres

personnes

Partager mesbons plans,

mes adresses

Faire partie d’une

communauté

Donner de lavisibilité à

mes créations

Avoir de l’influence, être suivie

Avoir un lienprivilégié avecles marques

19 Base : blogueuses (eff.=1 166) Suivez-nous @PrismaMediaS #followme #WSN16

Mode

62%

20 Base : blogueuses (eff.=1 166)

Influentes

9h10 Mode

8h00 Beauté

8h38 Youtubeuse

8h40

UNE ACTIVITE CHRONOPHAGE

Types de contenus réalisés

pour le blog

Photo

93% Illustration

21% Vidéo

19%

Gif

animé

8%

Influentes

25% 15-24 ans

25% Beauté

31% Mode

96%

7h par semaine

Nombre d’heures consacrées à la

réalisation d’un blog


63% publient au moins

une fois par semaine

Influentes

83% Mode

74%

UNE PUBLICATION

HEBDOMADAIRE

21 Base : blogueuses (eff.=1 166) Suivez-nous @PrismaMediaS #followme #WSN16

22 *Base : blogueuses réalisant des photos pour leur blog (eff. = 1082)

93%

17% 12% 4%

Moi-même Mon amoureux Un proche (amis, famille…)

Un photographeprofessionnel

93% prennent leurs photos elles-mêmes*

Q. Qui prend les photos que vous mettez sur votre blog ?

BLOG, MON BEAU BLOG

32% des blogueuses mode postent des looks / make up

qu’elles ne portent pas réellement



INSPIRATION EVERYWHERE

36%

Magazine

Mode

52%

60%

Internet

Mode

71% 52%

Les blogs français

50%

Mes voyages,

sorties

36%

Mon entourage

28%

Les blogs US

Mode

36%

Pinterest ● 27%

Autres RS ● 25% [Mode : 29%]

La rue ● 21% [Mode : 34%]

Com° de marque ●15%

Emissions TV ● 12%

Et aussi…

Q. Quelles sont vos sources d’inspiration pour votre blog ?

75%


Ma vie de

tous les jours


Quand j’ai le temps 12%

Lorsqu’un commentaire

est intéressant

14%

Jamais 1%

UN LIEN DE PROXIMITE

AVEC LEURS FOLLOWERS

Toujours

73%


Mode

61%


UN LIEN D’AMITIE

AVEC LES AUTRES BLOGUEUSES

62% ont le sentiment de faire

partie d’une communauté de

blogueuses

Influentes : 84% Youtubeuses : 76%

36% se sont liées d’amitié

dans la vraie vie

avec d’autres blogueuses

41% ont crée des liens

de camaraderie,

mais pas plus 23%

n’ont pas créé

des liens

J'ai très vite sympathisé avec un petit groupe de blogueuses nail art »

Mode

46%



LE NB D’INSCRITS SUR LES

RESEAUX SOCIAUX

32%

LE NOMBRE DE

VISITES

75%

LE NOMBRE DE

COMMENTAIRES

41% LE NOMBRE DE

SOLLICITATIONS

DE MARQUE

13%

RIEN DE TOUT CELA

15% 45 ans et +

27%

Mode

27%

Mode

87%

LES VISITES

1er DRIVER DE SUCCES


27 Nombre moyen de cadeaux reçus par mois par les blogueuses en recevant (eff. = 488)

UNE INFLUENCE

CONVOITEE PAR LES MARQUES

42% REÇOIVENT DES CADEAUX

ENVOYÉS PAR LES

MARQUES

Régulièrement : 10%

Occasionnellement : 18%

Rarement : 14%

3 cadeaux / mois

MODE

70%



Rarement : 19%

5 cadeaux / mois

INFLUENTES

89%



Rarement : 14%

4 cadeaux / mois

Q. Recevez-vous des cadeaux envoyés par les marques ?



50% réalisent des

collaborations avec des marques

19%

20%

11%

Rarement

Occasionnellement

Régulièrement

13% ont une rubrique dans leur blog

où elles exposent leur philosophie

vis-à-vis des marques.

Mode

15%

DES COLLABORATIONS

RESERVEES A L’ELITE DES BLOGUEUSES


Mode

75% dont 27% rég.

29 Base : blogonautes (eff.=886)

LES COLLABORATIONS

UN SENTIMENT AMBIVALENT ET PAS TOUJOURS PARTAGÉ

Q. Etes-vous d’accord avec les phrases suivantes au sujet

des collaborations des blogueuses avec des marques ?

VU PAR LES FOLLOWERS

96% Ils me font confiance pour choisir des

collaborations en phase avec mon univers

83% Ils apprécient que je mette ma

créativité, mon style au service

d’une marque

Certains remettent en question

mon indépendance éditoriale 10%

Q. Selon vous, comment vos abonnés perçoivent-ils

ces collaborations ?

VU PAR LES BLOGUEUSES

Cela suscite de la méfiance, parfois des

commentaires négatifs 13%

{

{

37%

61%

81%

67%

74%

Il m’arrive d’acheter des produits créés par une blogueuse pour une marque

Je me méfie de ce type de partenariat

Ces collaborations posent la question deleur indépendance éditoriale

J’apprécie que les blogueuses mettent leur créativité, leur style au service d’une

marque

Je leur fais confiance pour choisir descollaborations en phase avec leurs univers

Base : blogueuses réalisant des collaborations (eff. = 594) Suivez-nous @PrismaMediaS #followme #WSN16

30

C’est ma 1ère

source de revenu

1%

Un apport

non négligeable

de revenu

3%

Un faible apport

de revenu

11%

Cela ne me

rapporte rien

85%

Q. Concernant les revenus de votre blog, vous diriez… ?

UNE MINORITE

PEUT EN VIVRE

15% tirent un revenu de leur blog

Mode

36% Influentes

36%


31

2.

#blogpower

32

DES BLOGS AUX RESEAUX SOCIAUX

UNE INFLUENCE DECUPLEE

En 6 ans, la blogosphère a bien changé, comme a bien grandi mon blog. Les réseaux sociaux sont devenus prédominants, les

blogs se sont multipliés et il est donc indispensable d'évoluer et d'innover tout le temps.

76%

Leur blog a

un compte sur :

[blogueuses] 60%

Nombre moyen

d’abonnés

[blogueuses]

Nombre moyen

d’abonnés

[Focus Influentes]

2 985 2 412

2 634 4 968

57%

711

1 226

21%

46%

5 735 1 727

13 257 3 230


Nombre moyen

d’abonnés

[Focus Mode] 2 148 4 446 850 6 494 604 Mode


DES BLOGUEUSES CONSCIENTES

DE LEUR INFLUENCE AUPRES DE LEURS ABONNÉS

Base par domaine d’influence : blogueuses ayant de l’influence sur leurs abonnés

Q. En général, pensez-vous avoir de l’influence sur vos abonnés ?

% influence des blogueuses ayant un

blog dans ce domaine

En culture 93%

En beauté 99%

En food 94%

En déco 100%

En mode 96%

49% pensent avoir de

L’INFLUENCE SUR

LEURS ABONNÉS


43%

36% 33%

24%

7%

35%

27% 25%

20%

9%

Un produit de beauté Un vêtement /accessoire de mode

Un produit alimentaire Un objet déco / unmeuble

Un voyage – nuit d’hôtel

Dans un magazine Sur un blog

Base ensemble des femmes suivant des blogs (eff.=886)

Q. Avez-vous déjà acheté un produit vu dans un magazine, sur un blog ?

BLOG TO STORE

ACTIVATEUR D’ACHAT


Quelle crédibilité accordez-vous...

15%

21%

13%

6%

68%

61%

61%

62%

17%

18%

26%

31%

Aux journalistes de sites internet

Aux avis sur les forums

Aux journalistes des magazines

Aux blogueuses

Faible Moyenne Grande

IN BLOG, WE TRUST

UNE PROXIMITE QUI CREE LA CONFIANCE



TOP 10

DES BLOGS LES PLUS INFLUENTS

1 LE BLOG DE BETTY

2 ET POURQUOI PAS COLINE

3 NATACHA BIRDS

4 GARANCE DORE

5 MAKE ME LEMONADE

6 BABILLAGES

7 ENJOY PHOENIX

8 THE BLONDE SALAD

9 MERCOTTE

10 MON BLOG DE FILLE

DES BLOGUEUSES DES BLOGONAUTES

ENJOY PHOENIX

LE BLOG DE BETTY

GARANCE DORE

ET POURQUOI PAS COLINE

BABILLAGES

MAKE ME LEMONADE

MON BLOG DE FILLE

NATACHA BIRDS

BEAUTYLICIEUSE

THE BLONDE SALAD

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

37

4.

#portraitscroisés

38

MIROIR

MON BEAU MIROIR

les blogueuses les blogonautes

64% Passionnée 70%

62% Créative 65%

55% Sincère 20%

45% Sociable 41%

43% Accessible 23%

36% Perfectionniste 13%

33% Optimiste 24%

33% Dynamique 42%

32% Déterminée 21%

30% Cultivée 9%

24% Talentueuse 28%

14% Dépensière 14%

Les blogueuses vues par :

Q. Comment percevez-vous les blogueuses en général ? Q. Que disent les autres de vous ? Ils vous trouvent plutôt…

Regroupement de « Tout à fait d’accord » + « Plutôt d’accord » Suivez-nous @PrismaMediaS #followme #WSN16

39 Base : blogonautes et blogueuses mode /beauté (eff. = 477 et 253)

TOUTES DES

TRENDSETTEUSES

J’accorde de l’importance aux marques

des produits de beauté, d’habillement

J’achète de nouveaux vêtements

à chaque nouvelle collection

Je suis les tendances mode

J’aime les nouveaux produits de beauté

J’aime avoir beaucoup de vêtements

91% 86%

80% 79%

71% 70%

64% 70%

64% 58%

Blogueuses mode / beauté

Blogonautes mode/beauté


40

LEUR BUDGET

SHOPPING

Blogueuses Blogonautes

Q. Quel budget consacrez-vous au shopping mode chaque mois ? Q. Combien de paires de chaussures possédez-vous ?


109 €

Blogonautes Mode

141 €

111 €

Blogueuses Mode

193 €

41

Anouk Kool, Directrice commerciale du Pôle Femmes - 01 73 05 49 49 │ [email protected]

Delphine Cossart, Directrice de publicité - 01 73 05 65 63 │ [email protected]

Sabine Le Bacquer, Directrice de publicité - 01 73 05 46 64 │ [email protected]

Julie Rouanet, Directrice de groupe clients - 01 73 05 45 64 │ [email protected]

Marie Le Gars, Responsable Etudes Marketing - 01 73 05 53 36 │ [email protected]

Delphine Le Loarer, Chargée Etudes Marketing - 01 73 05 52 87 │ [email protected]

Documents

Des blogs aux réseaux sociaux, le pouvoir de prescription ......Quelles sont les nouvelles habitudes de suivi des influenceuses, sur leur blog et les réseaux sociaux ? #2 Life style