Dossier de presse 2014

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C A N D Y F O R R I C H M E N

est un concept et non une simple marque, imaginé par Jérôme et David en 2006. Ces deux autodidactes lyonnais ont pour ambition de lier insolence et élégance, provocation et lifestyle urbain. Depuis sept ans la marque s’affine et affirme une identité plus pointue et arty. Les illustrations qui évoquent les racines de la marque sont pensés comme des œuvres graphiques et dessinés à la main par Jérôme ; la collection plus détaillée et prêt à porter évoque confort et coupes travaillées. Passionné et inventif le concept Candy For Richmen accorde une importance particulière au marketing et sélectionne ses boutiques partenaires en adéquation avec l’esprit de la marque.

Attaché à la qualité et aux matières authentiques, l’univers de la marque est principalement composé de cotton, cuir et bois. Désormais grande par son expérience, la marque aime soutenir et collaborer avec de jeunes artistes aussi bien pour des projets artistiques que musi-caux. En pleine expansion, l’entreprise prend le temps de se développer de manière saine et progressive afin de construire un réseau qui lui est propre. Forte de sa notoriété européenne ; Candy For Richmen est désormais revendue dans 180 bou-tiques dans l’Europe entière ; et travaille une stra-tégie de développement en Asie et en Amérique du Nord. La marque continue de provoquer et habiller à travers le monde.

4Collection Spring Summer 2014


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encore Leah Yerpe. David gérant et directeur com-mercial, consacre toute son éner-gie à faire évoluer cette petite structure créative dans le bon sens et met à profit son gout pour les rapports humains afin de créer et entretenir un réseau commer-cial solide et en adéquation avec les valeurs de la marque. Tous les deux s’accordent sur les débuts « artisanaux » de la marque mais pour le moins formateurs. « L’entreprise s’est montée petit à petit, Candy For Richmen est une marque qui grandit et évolue en même temps que ces créateurs, c’est un projet que nous construi-sons sur le long terme. » A ses débuts, Candy For Richmen était en grande partie fait de Do It Yourself, David et Jérôme im-primant eux même les t-shirts depuis leur appartement.Depuis les choses ont évolué et,

c’est désormais dans une ancienne imprimerie de Lyon que l’équipe de Candy For Richmen officie dans un réel esprit de marque, tant dans l’ambiance que dans les produits.David et Jérôme mettent un point d’honneur à conserver une am-biance familiale au sein de leur équipe et de leurs collaborateurs.Leur ambition commune pour le developpement de la marque est de continuer à créer et s’associer à de nouveaux projets, et multiplier les collaborations.

se rencontrent en école d’infogra-phie en 2005, le premier issu des arts appliqués, le second d’une école de mode. Très rapidement une amitié se lie entre ces deux compères qui désirent créer en-semble un concept qui leur est propre, fort de leur créativité et de leur désir d’entreprendre. C’est ainsi, après un voyage à San Francisco que leur première col-lection voit le jour en 2006, com-posée de 6 modèles de teeshirts imprimés. Jérôme directeur artistique de Candy For Richmen, crée toutes les illustrations présentes dans les collections, il est également photographe pour la marque. Passionné par toutes les formes d’expression, que ce soit la mu-sique, le cinéma, la photo, il est également très influencé par des artistes tels que Ernest Pignon Ernest, Juan Francisco Casas ou

J É R Ô M E V I L L E R E T & D A V I D L A V A U D

8Collection Fall Winter 2012


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Si Candy For Richmen s’est fait connaître à ses débuts grâce à ses t-shirts imprimés aux visuels forts et provocateurs, la marque a su depuis, évoluer vers des col-lections complètes à l’empreinte stylistique affirmée.Depuis six saisons Candy For Richmen véhicule son identité en utilisant des illustrations en majo-rité réalisées à la main par Jérôme le directeur artistique. On y re-trouve des détournements de ma-gazines ou de marques ainsi que des t-shirts reprenant ou détour-nant des citations de personnages emblématiques tel que Michel Audiard ou encore Salvador Dali. La marque a à cœur de multiplier

les collaborations artistiques avec des créatifs de son entourage, afin de donner une visibilité à des ar-tistes inconnus de la majorité.


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Planche de skate «cruiser» en bambou gravé laser. (109,00€ )

Sweat crew neck homme 100% coton bio. (69,00€ )

T-shirt homme 100% coton bio. (39,00€ )

Veste en molleton «perfecto» homme 100% coton bio. (99,00€ )

Gym bag en denim et cuir.(125,00€ )T-shirt homme imprimé «Parents»

100% coton bio . (34,00€ )

T-shirt homme 100% coton bio.(39,00€ )

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Chemise en Chambray homme 100% coton. (93,00€ )

Prix de vente conseillés en magasins.

Sweat crew neck homme 100% coton bio.(69,00€ )

Coque Ipad en bambou gravé laser avec rabat cuir. (54,00€ )

Coque Iphone 4/5 en ceriser gravé laser.(34,00€ )

Cheich en chambray 100% coton.(39,00€ )

Débardeur homme 100% coton bio. (29,00€ )

Débardeur femme 100% coton bio.(34,00€ )

Débardeur homme imprimé «Sneakers» 100% coton bio . (34,00€ )



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Les teeshirts se déclinent chez l’homme et chez la femme en différents coloris chinés et en différentes coupes : col rond, lazer cut, col v et un tee-shirt poncho pour l’homme et chez la femme : body, teeshirt, tank top, crop top…Chaque saison la marque intègre de nouvelles pièces à sa gamme prêt à porter, autant chez l’homme que chez la femme. Jérôme met l’accent sur sa volonté d’orienter la marque vers des coupes plus assurées et poin-tues, des matières toujours plus agréables et qualitatives et de renforcer

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l’importance du détail (poches, bouton en bois, empiècement en cuir...).Dès lors, Candy For Richmen n’est plus une marque composée unique-ment de t-shirts imprimés, les collections sont désormais enrichies d’une gamme homme/femme complète, composée de six matières différentes, du simple top imprimé à la veste « poncho » elle comprend également, chemises, pantalons, sweats, hoodies, robes, jupes…La marque gagne en maturité et exprime ainsi sa volonté de faire partager sa propre vision du Street Wear.

Collection Spring Summer 2014

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Candy For Richmen est attaché à l’aspect authentique de ses produits, c’est donc naturellement qu’elle a choisi d’utiliser le bois de cerisier comme ma-tériau de base pour sa ligne d’accessoires comprenant désormais coques Iphone et Galaxy, coques Ipad (avec couverture en cuir végétal) et skate-board cruisers dont la gravure laser est réalisée en France.

Collection Fall Winter 201320


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En sept ans d’existence, Candy For Richmen a su s’implanter en France et Dom Tom avec 90 boutiques qui font désormais confiance à la marque.L’ Europe n’est pas en reste avec 80 magasins répartis sur l’Allemagne, qui représente le deuxième marché, le Benelux, l’Angleterre, la Suisse, l’Autriche, la République Tchèque et la Grêce ainsi qu’une dizaine de points de vente supplémentaires à l’international.Le développement commercial s’est construit, dans un pre-mier temps, grâce à la participation à des salons en France sur Paris et Biarritz. Dans un second temps La marque s’est déplacée sur des salons Européens tels que Bright et Bread and Butter Berlin. Au cours de l’année 2014, Candy For Richmen envisage de multiplier sa présence dans d’autres salons Européens tels que Seek à Berlin, Jacket Required à Londre ou encore CIFF à Copenhague.La boutique en ligne www.candyforrichmen.com, destinée aux particuliers représente une part non négligeable des ventes de la marque.Chez Candy For Richmen, le concept est pensé jusqu’à la créa-tion de corners originaux avec la réalisation de mobilier afin de véhiculer dans les différents points de vente l’esprit Candy For Richmen.Afin d’assurer le suivi commercial et le management de la force de vente composé de 19 agents indépendants à travers l’Europe, un responsable export a rejoint l’équipe depuis 2013.

F R A N C E

O b l i q - P a r i sR i c h y ’ s - B o r d e a u x

L a M a n u f a c t u r e - S a i n t E t i e n n e

B T R - C a r c a s s o n n eH y p e - A j a c c i o

N e i w a - To u l o u s eM u s e u m - G r e n o b l e

Z e B o x - l a R é u n i o n

G E R M A N Y

S u p a m a t – B e r l i nL a t t e W i e H o s e – B e r l i n

I N T E R N A T I O N A L

E x t r a b o l d - L u x e m b o u r gP a x e t M r E g o - B r u x e l l e s

T h e J a r s o f B r a n d - M y k o n o sH u t t s p o t - A m s t e r d a m

M a d L a d y - M a l m öF r e s h L a b e l & Wo l f g a n g

C o n c e p t – P r a g u eD e c o y – Ta ï w a n

N e u – Ta ï p e iL a t - s h i r t e r i e - B e y r o u t h .

- liste non exhaustive -

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C O N T A C T P R E S S E :c o m m u n i c a t i o n @ c a n d y f o r r i c h m e n . c o m

w w w . c a n d y f o r r i c h m e n . c o m

/ c a n d y f o r r i c h m e n . o f f i c i a l

# c a n d y f o r r i c h m e n

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/ c a n d y f o r r i c h m e n

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Documents

Dossier de presse 2014