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Date : 05 AVRIL 18
Pays : FrancePériodicité : Mensuel
Page de l'article : p.68-71Journaliste : Pierre Léonforte
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Dossier Design
DIRECTIONARTISTIQUELE DADADU DESIGN
De toutes les directionsindispensables à lamenée d'une entreprisede design et dedécoration, l'artistiqueest la plus importante etparadoxalement la plusabstraite de toutes.Elle est l'expressiond'une vision engageantla firme pour un futurimmédiat. État dcs lieuxfaçon who's who.
Pierre Léonforte
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Décryptage
Lampe Bihacréée en 1932(FontanaArte)
irection artistique. DA pour lesinitiés. Profession paradoxale,
i sans définition exacte. À la fois' précise, dirigiste, floue, foutraque,hégémonique, homéopathique,éclairée, souveraine, propice à
toutes les expériences formelles, sujette à tous leséclats et prétentions, jusqu'à parfois mériter sonsurnom de « tout-à-1'ego ». Être DA et dire : « Jeveux. » Conseillers-démiurges, consultants-deusex machina : les titres et fonctions fluctuentjusqu'au Styx du comique quand un DA supervisejusqu'à la tenue des femmes de ménage desbureaux ou qu'au hasard d'une affiche, on repèreune DA de vide-greniers ou un DA ambianceur deburgers gourmets. Luxe utile ou dada diktat dû àl'époque ? En matière de design, décoration, archi-tecture d'intérieur, ameublement et autres arts dela table, le plus célèbre et célébré des DA fut leMilanais Cio Ponti qui en inventa le concept et enposa les arcanes. Annoncée pour l'automne pro-chain au MAD (nouveau nom des Arts Décoratifs),une grande rétrospective tout à lui consacrée per-mettra d'en juger. Pas un secteur, pas une disci-pline aura en effet échappé à son imprimatur. Celui
qui fut le progettista - on ne disait pas encore « desi-gner » de son temps -, le plus génial de l'histoirede l'architecture et du design industriel, mais aussides arts appliques, fut entre 1923 et 1930 le DA dela fameuse manufacture de porcelaine RichardGinori, fondée en Toscane en 1735 (aujourd'huipropriété du groupe Kering via Gucci). Pontiinventa aussi la double casquette propriétaire-DAen créant en 1932 la firme FontanaArte qu'il diri-gera techniquement et artistiquement - parmi sessuccesseurs : Max Ingrand et Gae Aulenti.Aujourd'hui encore, ce schéma prévaut au sein del'industrie du design italien où les exemples depatron-DA font florès. Exemple récent avec Selettidont le fondateur, Stefano Seletti, assume aussi laDA en faisant travailler Fabio Novembre, MarcelWenders ou Studio Job.Sinon, compter sur ces firmes au long cours trans-mises par héritage familial et augmentées par uneDA confiée à des héritiers plus versés dans les artsque les bilans. Ainsi de « l'usine à rêves » Alessi(1921) avec Alberto Alessi en DA incontournable,de la firme de mosaïques supra-créatives Bisazza(1956) dont la DA, Rossella Bisazza, ex-danseuseétoile, a porté, avec son frère Piero Bisazza, le nomdu père au pinacle, ou de Caterina et Raffaele Fabri-zio, propriétaires et DA de la société textile Dedar.
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Tous et tant d autres incarnent, de surcroît, I imagede la marque ou de la maison en effectuant deschoix forts, décales, commerciaux ou non, au titredes collaborations artistiques extérieures, le plussouvent internationales, et participant d un pres-tige mediatique general Le cas de Patnzia Morosoest ici exemplaire co-hentiere de la firme familialeMoroso fondée en 1953, surnommée « Lady ofDesign », la dame en pilote la DA depuis le mitandes annees 1980, lançant Ron Arad, PatriciaUrquiola, Tord Boontje, faisant appel aux créateursde mode - Yohji Yamamoto, Bries Van Noten, MediSlimane, Alessandro Dell Acqua - pour des serieslimitées, ouvrant la firme a I art contemporain avecle Moroso Concept for contemporary art Bref uneautorite deatifieePapauté du design, I Italie reste suprematique enmatiere de directions artistiques L ombre d EttoreSottsass chez Olivetti, celle de Vico Magistrettichez DePadova pour tuteurs Contrat léonin recon-duit d une annee sur I autre, accord conclu tope-laau dessus d un risotto, simple signature au basd une feuille A4 quelle que soit la nature de lacollaboration chaque DA se trouve illico média-tisée quand engagée par une firme auprès d undesigner indépendant ou d un architecte a la têtede sa propre agence Talent prolifique du designindustriel, Piero Lissom collabore notoirementavec une noria de marques (Kartell, Cassma, B&BItalia, Flos, Knoll ) tout en assurant depuis unbail la DA des firmes Alpi, Boffi, Living Divani,Lualdi et DePadova depuis le rachat de cet editeurprestigieux par le groupe Boffi Un vrai cas d es-pèce car ses principaux rivaux - Antonio Citteno,Michele De Lucchi, Matteo Thun - se contententd être les DA de leur propre agence Considère atort comme le DA de Maxalto (groupe B&B Italia),Citteno en assure juste la coordination des collec-tions et cataloguesEn revanche, les designers independants se bous-culent au portillon Devenir DA pour une grosseboîte, e est la baraka assuree Le prestige sur unplateau En quèlques saisons, la place milanaise estdevenue une Eurovision de la DA - Italie 12 Points -avec l'Espagnole Patricia Urquiola chez Cassma(groupe Haworth), I Anversois Vincent Van Duysenchez Molteni & C/Dada ou I architecte anglaissuperstar David Chipperfield chez Dnade - missionde courte duree, puisque vite remplace par uncreative committee, sûrement moins onéreux Auxmains de Claudio Luti, la firme tutto plastiqueKartell a confie sa DA au designer FerruccioLaviani, lequel a aussi opere la belle mue du MuseeKartell aux portes de Milan - la visite s impose 'Et Flexform s est arroge la DA de I excellent desi-gner florentin Roberto Lazzerom pour la collection
Flexform Mood Quant au groupe familial Gerva-soni 1882, spécialise dans I outdoor-mdoor, ils'enorgueillit avec raison du record de longévitées DA détenu depuis 1998 par Paola Navone Vingtans de succes auxquels s ajoute depuis 2012 la DA« navonesque » de Letti & Co, autre marque dugroupe ciblant la chambre et la literieEn France, hormis I orfèvrerie et les arts de la table,I impact d une DA est conditionne au paysage indus-triel Directeur general du groupe Roset (LigneRoset, Cinna) Michel Roset assure lui-même cerôle en veritable tete chercheuse de nouveauxtalents Chez Roche Bobois, e est Nicolas Roche quipilote la direction des collections Ligne deconduite discrétion Comme chez Liaigre Récem-ment installée rue de Lille, la maison est placée sousla direction creative de Franke Meyer, installée ettransmise par Christian Liaigre en personne avantde quitter le navire, tandis que Deborah Comte-Liaigre assure la DA du design service, division decreation des meubles et accessoires créée par sessoins Ailleurs, de nombreuses firmes qui pensaientdécrocher la lune en s offrant la DA dè designerssurmediatises comme Ora-ito Jose Levy ouMathieu Lehanneur, DA d eux-mêmes, ont revuleurs prétentions a la baisse Exit la star, place auxpros La firme acoustique culte Elipson s est rap-prochée du designer Jean-Yves Le Porcher, parailleurs fondateur de I agence Akenomy Missiondesign management Son arm et partenaire enaffaires, le designer Pierre Favresse, qui avaitredonne du sens a Habitat en qualite de DA, vientde quitter I enseigne pour assurer en Espagne laDA du porcelamier Lladro Talent et versatilitéune vraie DA déborde de la simple vision Sinon,Bernadette serait DA de grottes a LourdesProprietaire de Sentou, Pierre Romanet en est leDA de facto « Designer de formation, je multiplieles casquettes créatives, financieres et techniques,conscient que la taille de la firme ne me permetpas le luxe d un DA dont j estime que la liberte decreation et de vision doit être isolée du contexteentrepreneunal pour s épanouir » A contrario deBurov, marque française fondée par GenevieveDangles et Christian Defrance en 1948 fleuron desTrente Glorieuses, tombée dans I oubli et relancéeen 2014 sur le champ de la réédition et de la crea-tion par un pool d investisseurs prives Lesquelsont eu le flair d en offrir la DA au designer Emma-nuel Galhna, vingt ans de carriere en Italie aucompteur et partageant sa vie entre Milan etBordeaux « Une direction artistique et plus encorepuisque je rn occupe et des meubles et de I imageet de la strategie globale jusqu a la scénographiedes stands et des catalogues », précise-t-il enannonçant le soixante-dixième anniversaire de lamarque Célébrations en vue sous haute DA, donc
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CementilesBisazza parIndia Mahdavi
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Rossella Bisazzaet son frerePiero BisazzarespectivementDA et PDG dèla firme familialeBisazza
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Nicolas Roche,directeur descollectionsRoche-Bobois
Fauteuil outdooravec capuchetraveler,Roche-Bobois
