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Economie Industrielle 2
Didier Baudewyns
ULB
2003-2004
Copyright © 2002 Didier Baudewyns http://homepages.ulb.ac.be/~dbaudewy/teach.html
Leçon introductive
Qu’est-ce que l’économie industrielle ?
Pourquoi ?
Pour quoi faire ?
Copyright © 2002 Didier Baudewyns http://homepages.ulb.ac.be/~dbaudewy/teach.html
Définition
• branche de la microéconomie qui étudie le fonctionnement des marchés et les comportements des entreprises
• Objectif : évaluer la « performance » des marchés en termes d’efficacité / bien-être de la société Régulation des marchés
cf. UE/art. 81 (ententes) et art. 82 (abus de position dominante)
cf. UE/art. 87 (aides d’Etat) (exemple : Ryanair)
Les Ecoles
• Harvard (années 40: Joe Bain): Structure Comportement Performances
• Chicago (G. Stigler): Performances Comportement Structure
• New Industrial Organization (J. Tirole): Comportement Performances
Comportement Structure
1. L’entreprise
• Entreprise = processus de production Objectif : maximiser le profit Coût de production = coût minimal pour produire
une quantité donnée (microéconomie)
• Entreprise = organisation = nœuds de contrats:
paradigme de R. Coase – O. Williamson Il faut fournir les bonnes incitations pour faire
révéler les informations par les agents économiques (cf. théorie des contrats)
2. Le pouvoir de marché
• Définition: capacité de fixer un prix au-dessus du coût unitaire (marginal) de production
• Problème : libre entrée entravée pas de recherche du coût / prix minimum
• Sources : 1. Les économies d’échelle (coût fixe élevé)2. Les barrières technologiques à l’entrée (coût d’entrée
irréversibles élevé) cf. biotechnologie, poste, télécoms, aérospatiale, secteur
pharmaceutique
3. Les barrières réglementaires brevets, licences (exemple: bandes de fréquence UMTS),
normes sécuritaires, taxes
3. Exercice du pouvoir de marché
• Monopole• Oligopole
Cas plus courant mais très complexe en raison des interactions stratégiques : il faut anticiper la réaction des concurrents ! Informations sur les concurrents (?)
Outils: la théorie des jeux Equilibre de Nash (1950) (exemple: Cournot 1838) Theory of Business Strategies
• Collusion – entente (tacite ou explicite)
4. Les stratégies de renforcement du pouvoir de marché
• L’innovation effet de remplacement : cannibalisation des ventes
des anciens produits effet « persistance du monopole » : innover pour
bloquer l’entrée d’un concurrent potentiel pour le nouveau produit entrée rapide de Barnes & Noble sur l’internet
• La différenciation des produits– Objectif : réduire la concurrence sur les prix
• Les barrières stratégiques à l’entrée• La prédation
Les barrières stratégiques à l’entrée
• Idée générale : réduire les profits futurs des concurrents pour barrer l’entrée
• Problèmes : CrédibilitéCrédibilité CoûtsCoûts
• Exemple 1 : le prix-limite Signal d’un prix bas futur ?
Manipulation de l’information : théorie des jeux à information incomplète
• Exemple 2 : surinvestissement en capacité Engagement à être agressif demain:
Crédible ? Coûts ? (Cf. Sabena vs. Ryanair) Effet positif : la concurrence potentielle discipline les firmes en
place (cf. théorie de la contestabilité)
Prédation
• Une entreprise agresse des concurrents pour les évincer du marché (ou au moins accroître
son pouvoir de marché)• Stratégies:
Surinvestissements Guerre de prix
• Problèmes:Crédibilité ? La « proie » ne peut-elle pas résister en
empruntant les fonds nécessaires temporairement ? (mais marchés financiers parfaits ?)
5. Relations verticales
• Chaînes de production
• Problème de la « double marge »– coût d’achat des inputs intermédiaires trop
élevé qui réduit la demande finale– résolu par l’intégration verticale ou la
franchise– n’existe pas si les fournisseurs sont en
concurrence quasi-parfaite
Ce cours …
• … s’intéressera au choix de produit (différenciation, industries de réseau) et aux barrières stratégiques à l’entrée (crédibles: stratégies « réputationnelles », etc.) Éléments de théorie des jeux à information incomplète
• Critères adoptés par les autorités anti-trust US et européenne (DG Concurrence) pour identifier ces barrières stratégiques
• Rôle de l’information dans la concurrence oligopolistique et dans la régulation des entreprises publiques (théorie de la réglementation)
• Les enchères (comment organiser un marché ?)