Extrait Livre Moi 2.0 Devenez l'entrepreneur de votre vie grâce au Personal Branding

8/3/2019 Extrait Livre Moi 2.0 Devenez l'entrepreneur de votre vie grce au Personal Branding

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PRFACE DEFADHILA BRAHIMI

Les motivations qui peuvent vous inciter prendre le chemin du personalbranding prennent diffrentes formes. La peur de ne pas tre employable ou dene pas gnrer dactivit rmunratrice, de vous faire voler votre identitnumrique, dtre victime dune campagne de dnigrement sur le Web, de nepas tre aim, dtre considr comme un looser

Ou bien, lenvie de vous ouvrir des opportunits, de valoriser vos points forts,de vous faire reconnatre et dtre considr comme indispensable, dtre perucomme un leader

Cette vision binaire reflte les ressorts cachs des Franais et des Amricains travers le prisme culturel.Je suis franaise dorigine algrienne ; lauteur initial de cet ouvrage estamricain. Ma formation en gopolitique internationale, mes quinze annespasses au sein de compagnies ariennes et, plus rcemment, mon exprience dublogging et du networking mont permis dtre en immersion continuelle danslinterculturalit. Pour vous prsenter ce livre en franais crit par la plume dunAmricain, jai t confronte aux caractristiques qui nous sparent mais aussi celles qui nous runissent. Ma formation de coach ma aide intgrer lespritGo, go, go You can do it et, celle dex-responsable en ressources humaines prendre en compte la pondration franaise qui veut quun projet soit prcis,dtermin, formalis 100 % avant dtre oprationnel.

Jai intgr toutes ces dimensions au fil de mes relectures pour donner une pattefranaise ce rcit tout en conservant le processus dmancipation et lesconseils didactiques de Dan Schawbel.

Si la culture nous spare parfois, lhistoire nous runit : notre socit est en trainde changer et de repenser ses modles. Notre relation lemploi a chang pourdes raisons conomiques et socitales. Aujourdhui, nous pouvons tre tudiant,

entrepreneur, salari ou salari et autoentrepreneur ou encore salari dans troisentreprises, etc.

Nos modles de pense et de socit ont t largement bousculs, voire branlspar les diffrentes crises. Toutes les socits regardent ce qui se passe ailleurs ettentent de sinspirer des russites des autres pour trouver un modle viable etdurable dans un cosystme donn. ce titre, le Web et lessor des mdiassociaux jouent un rle considrable en rapprochant les tres humains et en leuroffrant un espace dexpression ingalable.

Primo, dans cet univers, entreprise, organisation et individu voluent enconcomitance. Les identits (professionnelle/ personnelle, corporate/


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individuelle) coexistent et se confondent. La parole est multicanal (articles,images, vidos, musiques, etc.) et sans grade statutaire. Lindividu a autant de place et de moyens que les institutionnels pour communiquer, revendiquer,vendre

Secundo, le Web dfie toutes les lois de diffusion. Un message vrai ou non

dispose de canaux de propagation simples, gratuits et porte de main, dotsdune grande puissance. Les utilisateurs de Twitter ont dmontr plus dune foisquils pouvaient dtrner le mdia suprme : la tlvision. La mort de MichaelJackson, le crash de lavion dans lHudson New York, lattaque amricaine lorigine de la mort de Ben Laden, larrestation de Dominique Strauss-Kahn, ontt rvls en premier lieu sur Twitter. Pour promouvoir vos services, vousaurez plus de chance dobtenir de la recommandation et de la publicit en vousrapprochant de la blogosphre de votre secteur quen rvant une page depromotion dans un magazine spcialis. moins que ce mme magazine vous

repre via un article ou une campagne sur Facebook. Ce fut mon cas, je nai jamais achet despace de publicit, ni envoy de plaquette publicitaire parcourrier. Mon blog est la vitrine de mes comptences, de mes valeurs et mesralisations depuis 2005. Cest grce aux mdias sociaux que je peux diffusermes penses, rflexions et actions en temps rel. Tout ceci ma permis dobtenirdes interviews dans les mdias (TV, radio, presse crite), dtre finaliste auxEuropeans LinkedIn Awards en 2010, de dvelopper mon portefeuille clients etde participer des groupes de rflexion. Ces rcompenses ont une rsonanceinternationale que je naurais jamais obtenue sans la puissance des mdias

sociaux. Nest-ce pas le souhait de tout entrepreneur dtre remarqu etrecommand ?

Tertio, le Web est communautaire. Les personnes se regroupent par centredintrt en un clic. Que ce soit pour organiser un vnement ou faire unervolution. Nous savons que les rvolutions du printemps arabe manent duncri de la rue, mais nous ne pouvons pas ignorer le rle de caisse de rsonancedes groupes sur Facebook et des blogs du monde entier. De la Tunisie laLibye, les blogueurs ont dfi les gouvernements totalitaires pour diffuser lesimages de la rue ; les internautes ont publi sur Facebook les lieux de

ravitaillement et ont organis les manifestations. Ces mmes outils permettentaux demandeurs demploi dorganiser des changes dastuces, conseils,nouvelles et autres informations servant multiplier des opportunits demploi(offre et recommandation). Ces mmes outils ont accompagn lascension deBarack Obama la Maison Blanche. Il a utilis les techniques du personal branding et du marketing viral communautaire pour gagner le coeur de la population mondiale. Si un prsident sprend pour ces espaces, cest bien lesigne que cet espace de communication est incontournable.

Grce aux plateformes de discussion et de publication en ligne, tous les

individus sont devenus des mdias en puissance. Cest vous de dterminervotre ligne ditoriale et dutiliser ces outils bon escient pour servir au mieux


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votre projet de vie. Car ces espaces nont pas de frontires. La vie privenexiste plus ; seule lintimit peut tre prserve. Il ny a plus de barrires entrela vie personnelle et la vie professionnelle. Ni mme entre les cultures. Dumoins en apparence.

Les internautes utilisent au quotidien des services Web conus par des nations

trangres qui, mme en impulsant une dimension internationale, sappuient surleur propre culture pour dvelopper des fonctionnalits. La culture universitaireamricaine transparat dans la naissance et lvolution de Facebook (exemple :ltudiant amricain smancipe en tant quindividu en crant sa page fan, alorsque ltudiant franais adhre au groupe de son cole). Tout comme elletransparat dans les formulaires des profils : lexplicit amricaine se traduit parune projection de soi dans le futur (Resume) alors quen France, limpliciteexige de notre part des preuves dun pass fulgurant (CV). Lexplicitamricaine nourrit le discours direct, le ton franc et tranch, libr du quen-

dira-t-on. Alors que limplicite franais favorisera le discours modr, la priseen compte de la perception de lautre et lhumilit. Ainsi, lAmricain nattendra pas quon le proclame expert de pour saffirmer dans le rve vis ; ilsoutiendra que si vous ntes pas sur Google, vous nexistez pas ; et il osera parler de ses checs comme de ses russites puisque tous deux permettent degrandir. Le Franais prfrera attendre la reconnaissance du groupe et particulirement de ses pairs, vous expliquera que Google est le moteur derecherche prfr des Franais, que ces derniers lutilisent 70 % pourrechercher des informations sur des personnes et quil serait donc judicieux que

lon trouve sur vous des informations positives et pertinentes ; il prconisera deparler de vos points forts et dviter de parler de vos boulets .

Pardonnez-moi, ces gnralits. Cette dmonstration na pour vocation que devous expliquer quel a t mon rle en tant quadaptateur de ce livre et vous fairecomprendre pourquoi il est plus un loge laffirmation de soi, au positivisme et laudace qu la pondration, la protection et le camouflage.

En somme, si vous recherchez les dix commandements faire, ne pas faire, ou un discours prudent et scuritaire, vous pouvez immdiatement fermer celivre. Si, en revanche, vous souhaitez grer votre vie comme un acteur-

entrepreneur en vous inspirant dune success-story pour vous approprier lequestionnement intrieur et les actions menes afin de choisir votre proprechemin et en intgrant les volutions relles et videntes de notre socit, alors,ce livre sera certainement une inspiration, voire une respiration.

Dan Schawbel voque avec transparence son parcours professionnel dans uncontexte de crise de lemploi. Du statut dtudiant expert reconnu la tte deplusieurs mdias (TV, magazines), il partage ses russites et ses dboires en tantque jeune de la gnration Y ddie une seule ambition : tre remarquablepour tre remarqu. Pour ce faire, il a combin ses diffrentes comptences eninformatique, en marketing et Web et na eu de cesse dinfirmer sa volont de


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russir. Il a su multiplier les apparitions numriques et physiques, dvelopper unrseau de prescripteurs, maintenir le cap de ses objectifs en obtenant les emploisquil dsirait malgr les embches, et toucher ceux quil souhaitait rencontrer.

Bien que ne faisant pas partie de cette gnration Y, jen ai lesprit. Cet esprit,vous lavez srement : Faire de votre vie un rve et faire de votre rve une

ralit (Pierre Curie), en prenant en main votre avenir, non pas en attendantque les choses viennent vous mais en provoquant des carrefours du possible.Vous tes unique et vous avez un rve raliser. Votre histoire, vos valeurs,votre personnalit, vos expriences professionnelles et extraprofessionnellesfont un tout et vous attribuent une singularit qui doit vous servir construirevotre empreinte. Votre marque personnelle est une promesse ; celle que votreentourage voque en disant : Cest elle ou lui quil nous faut , Avec elle ou lui , nous savons que , L, nous ressentons la patte de , En unmot, elle ou lui est la femme ou lhomme quil vous faut . Votre

promesse joue un rle de signature et de recommandation qui vous permettra devous dmarquer et de vous sentir pousser des ailes.

Mais quoi sert davoir du talent si vous ntes pas vu, lu ou entendu ? Lestalents ne sont rien ou bien restent un secret cach si vous nacceptez pas de lesmettre en scne. Les faire vivre et les promouvoir au quotidien dans la viephysique et la vie digitale devient essentiel dans un monde connect en tempsrel.

Bientt, la reconnaissance faciale va envahir nos smartphones. Observez autourde vous. Regardez ces femmes et ces hommes dans le mtro ou dans la rue. Ilsont tous en main un appareil qui leur permet de communiquer, dialoguer etchanger partout et tout le temps. Votre mentor, votre prescripteur ou votre futurcollaborateur est peut-tre juste ct de vous.

Prendre en main son avenir professionnel, cest prendre en main son image dansla rue comme sur Viadeo. Travaillez avec transparence, honntet et rgularit,les reflets de votre image : votre identit et votre rputation au travail, au club desport, chez le commerant du coin, auprs de vos amis, collgues et copains, surFacebook comme sur Google. Il ne sagit pas de sinventer un personnage mais

de se rinventer en recherchant la cohrence avec limage de soi On et Off lineet dagir en accord avec vos valeurs dans la congruence (je dis ce que je fais etje fais ce que je dis).

Il ne sagit pas de se vendre mais de mettre en avant les caractristiques de sonidentit de marque. Car vous tes une marque. La marque : cest vous ! Toutvotre capital relationnel, social, structurel et affectif compose votre distinction.

Je ne suis pas contre mais oppose au CV anonyme car je suis ce que jai reu,ce jai vcu et ce quoi jaspire. Lhistoire de Dan je lappelle ainsi car forcede le lire et dinteragir avec lui depuis cinq ans, jai limpression quil est proche

de moi ressemble la mienne et peut ressembler la vtre.


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Sur fond dunstorytelling( Je vous raconte mon histoire ), Dan nous a offertun guide avec une dmarche en quatre tapes : dcouvrir sa marquepersonnelle, la crer, communiquer son sujet et lentretenir.

Quel que soit lavenir des services et entreprises cits, le cheminement et lequestionnement sont immuables.

Quelle que soit la situation dans laquelle vous tes, vous pouvez y trouver despistes pour aborder ce XXIe sicle en connaissance de cause.

Il ny a pas quune seule vrit ; voici nanmoins la sienne et comment lepersonal branding a t un vritable levier pour provoquer des opportunits.

FADHILA BRAHIMIwww.blogpersonalbranding.com


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PLAN DU LIVRE

Prface de Fadhila BrahimiIntroduction

Partie 1 : Lessor de la marque personnelleLa marque MOI

La puissance de la marque MOIQuest-ce quune marque personnelle ?Que signifie faire de MOI une marque ?La marque MOI na que la puissance que vous lui donnez.

La marque MOI et la technologieUne nouvelle gnration lembauche

La gnration Y au travailLa relation entre les gnrations X et Y

Prsentation du commandant de bord : vous-mme !Apprendre se vendreMon premier cycle dtudes suprieures : rseautage et personal brandingLe labyrinthe des emplois de base

tre le commandant de bord de sa carrireLes nombreux aspects du personal branding

Le graphique de votre marque

Partie 2 : Matrisez votre carrire en 4 tapestape 1 : Dcouvrez votre marque

Prenez des risques, et tirez les conclusions de vos rsultatsInvestir dans la dcouverte de soiLes 3 lments-cls dun personal branding efficace

Positionnez votre marque en vue de russirtape 2 : Crez votre marque

Prsence de votre marque en ligneLa bote outils de votre personal brandingLes sites de rseaux sociaux en ligneBranding mobilePrsence de votre marque hors ligneCohrence du branding en ligne et hors ligne

tape 3 : Communiquez autour de votre marqueLes relations publiques personnelles


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Autres stratgies pour promouvoir votre marque

tape 4 : Entretenez votre marqueGrez votre rputation

Partie 3 : Vous tes maintenant aux commandesPersonal branding et recherche demploi

Les 5 rgles de la recherche demploi 2.0LinkedIn et ViadeoTwitterFacebook

Sinstaller son compteLes caractristiques de la marque dun entrepreneurJeunes entrepreneurs : lentreprise, cest vous !Par o commencer

Des rsultats pour la vieVaincre les obstaclesLes avantages secondaires du personal brandingQuelques commandants de bord matres de leurs marquesCommencez aujourdhui !

Remerciements

Glossaire du personal branding


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LA PRESSE EN PARLE

France 5 emploi, 21 septembre 2011, par OdileGnanaprgassame

Aujourdhui, la Une de France 5 Emploi, retrouvez linterview de FadhilaBrahimi, experte en personal branding. Le personal branding sapparente aucoaching moderne. Cest une technique visant valoriser sa personnalit commeun produit marketing et construire toute une stratgie de promotion autour de soipour arriver la vie que nous voulons. Le tmoignage dAline, 35 ans qui estpasse par le personal branding pour rebooster sa carrire.

Un parcours classique. Bac, classes prpa, grande cole, stage de fin dtudes New-York et premire embauche 24 ans, mon parcours tait dj tout

programm. Quand jai commenc travailler, je ne pensais pas ce que jevoulais mais plutt ce que les autres voulaient pour moi.

Une prise de conscience. A trente ans, jai tout laiss tomb. Je ne meretrouvais plus, javais un rythme de fou, je ntais pas heureuse dans montravail. Mes rares moments de plnitude, je les vivais avec mon compagnon quia fini par partir, je ntais jamais disponible.

Un long cheminement. Avec le personal branding, jai appris dfendre mesides personnelles, mes convictions. Jai arrt davoir un discours pr mchpour nimporte quelle situation.

Un talent qui ressort. Je me suis rendue compte que javais un certain talentpour convaincre mes interlocuteurs de nous soutenir financirement. Jai orientma carrire dans cette voie, je le faisais ressortir avant tout autre comptence.

Une nouvelle identit. Je nai pas chang de personnalit, mais le personal branding ma rellement aid avoir une vie professionnelle quilibre et redfinir mes objectifs de carrire. Je me sens utile dans mon job et pourtant, jesuis toujours dans la mme entreprise. Mon regard sur mes capacits a volu etje me sens plus sre de moi.

Comme Aline, faites-vous aider avec le personal branding. Fadhili Brahimi,experte en personal branding, livre ses conseils la Une de France 5 Emploi.

Qu'est-ce que le personal branding ?

Fadhila Brahimi : Le personal branding, c'est dcouvrir ses talents et les mettreau service de votre projet de vie professionnelle. Cela implique de bien seconnatre dans ce qu'on a de particulier et d'unique. Il faut interroger ses propres

rves et aspirations. Puis, trouver dans quel domaine on est bon. Tout cela afinde crer sa marque personnelle et la faire vivre sur le long terme. Il ne s'agit pas


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seulement d'aspirer un titre ou une fonction. Le personal branding aide treentrepreneur de sa vie.

L'introspection, la clef pour construire sa marque ?

F. B. : La construction du personal branding est un processus qui demande du

temps et de la rflexion. Il se met en place de manire progressive. Vous devezdonc dans un premier temps vous interroger sur ce que vous souhaitez.Soumettez-vous des questionnements pour avancer dans votre rflexion :"quelles sont mes qualits ? Quelles qualits me reconnat mon entourage ?" etc.Et surtout, rpondez-y de manire sincre et sans a priori. Ce travail ne va pasdboucher immdiatement sur un projet prcis, mais il amorce une prise en mainde votre vie professionnelle. Il faut que vous ayez une rponse la question"Qu'est-ce que je veux faire et au service de quoi je veux le faire ?". A dfaut dedfinir exactement le mtier ou la fonction que vous souhaitez atteindre, vous

devez au moins dterminer un secteur d'activit ou un secteur gographique parexemple. ce stade, vous pouvez commencer utiliser les outils disponiblessur Internet, notamment les rseaux sociaux pour changer des informations etsoumettre votre projet au regard des autres. Cela va vous aider affiner votreprojet, donc votre marque.

Internet est incontournable dans la qute du personal branding ?

F. B. : Aujourd'hui, nous avons tous une identit numrique. A partir dumoment o vous tes inscrit sur Facebook, mme si c'est juste pour discuter

entre amis et en priv, vous disposez d'une identit numrique. Il n'y a pas deraison de laisser vide un champ de communication, alors pourquoi ne pas vous yintresser ? D'ailleurs, tes-vous sr d'tre en discussion prive lorsque vous tessur un rseau social ? Avez-vous tap votre nom sur Google pour savoir ce quise dit sur vous ? Il faut tre raliste, les recruteurs vont chercher desinformations sur vous lorsque vous postulez. Alors quitte tre sur le web,autant montrer vous-mme qui vous tes. Pour assurer la promotion de votremarque personnelle, votre prsence sur le web est indispensable. Avec les mdiasociaux, on gagne en rapidit et en pertinence. Lorsqu'on a besoin d'infos, on peut cibler les contacts et obtenir rapidement des infos. Mais il est galementncessaire d'tre prsent dans la vie relle : associations, forums, vnementslis votre projet professionnel : faites-vous connatre !

Comment utiliser au mieux les ressources Internet ?

F. B. : Soyez mesur, ne vous lancez pas tous azimuts, car une fois sur le web,il faut faire vivre cette prsence. Slectionnez les rseaux ou groupes dediscussions sur lesquels il sera pertinent d'tre prsent, en fonction de votre projet et aussi du temps que vous pouvez y consacrer. Restez dans quelquechose de cohrent. Vous pouvez commencer par une page sur LinkedIn et sur

Viadeo. Sur Internet, il y a une forme de concurrence certes, mais il fautcollaborer et partager. Dans les mdia sociaux, j'ai des infos, je les partage, c'est


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mon influence. Attention cependant, soignez votre image. Sachez que ce quevous crivez sur les rseaux sociaux ne vous appartient pas puisque vous tessur un espace public (sauf si vous avez pris les prcautions ncessaires pourrendre la conversation prive). Si vous voulez produire de la matire, faites-le plutt sur un blog. Vous pouvez ainsi grer les informations et ce que vous

crivez vous appartient.Dois-je forcment aborder des sujets professionnels dans mesinterventions ?

F. B. : Lorsque l'on cr sa marque personnelle, on se met des obstacles :"Qu'est-ce que je vais raconter, est-ce que a va plaire ? Comment savoir si ava tre pertinent ?". On ne le sait pas justement. C'est trs franais de vouloirque tout soit ficel avant de lancer un projet. Mais il faut bien dbuter. Lorsque j'ai dbut mon blog, je ne savais pas o j'aillais. Je traitais d'un sujet qui

m'intresse, le marketing de soi, et au fur et mesure, je me suis dveloppeavec mon blog. La grande question est de trouver son style. Plus vous avezd'activits extra professionnelles et de centres d'intrts, plus vous ouvrez voshorizons. Si vous craignez de vous lancer sur une thmatique professionnelle,lancez-vous sur un thme li une de vos passions. Cela vous permettrad'apprendre les techniques, de tester des choses. Vous apprendrez beaucoup survous-mme. Un blog est un outil de dveloppement personnel : on se demandequelle photo on va choisir, comment on va parler de ceci ou de cela. C'est unedmarche intellectuelle bnfique. Par la passion aussi, on dveloppe son rseau,on provoque la curiosit. Soignez votre bio (la page "qui suis-je ?"), trsconsulte par les visiteurs, qui chercheront savoir qui vous tes. La maniredont vous vous prsentez est primordiale. C'est ce qui accroche les gens. Pensez intgrer l'URL de votre blog votre signature mail.

Comment entretenir sa marque ?

F. B. : Une fois votre marque cre, elle volue, tout comme vous voluez. Ilfaut prendre en compte cela pour faire vivre votre marque, ainsi que lesvolutions de votre secteur d'activit et des mtiers. Mettez jour rgulirementvos profils et votre bio. Pour entretenir votre marque personnelle, faites de laveille sur les vnements pertinents par rapport votre projet. Cela vous permetd'entretenir votre prsence sur les rseaux. Mais ne restez pas entre pairs,ouvrez-vous. Pensez intgrer des rseaux par mtier, par rgion ou encore desrseaux interprofessionnels. Par exemple, je suis coach en stratgie de personal branding et je travaille beaucoup avec les pays du Maghreb : je vais voir ducts des rseaux concernant l'outil web, et concernant le Maghreb.

Tout le monde est-il concern par le personal branding, quel que soit sonsecteur d'activit ou son mtier ?

F. B. : Il est vrai que plus vous tes dans des mtiers lis la communication,plus le personal branding va vous tre utile. Mais tout le monde est concern,


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quel que soit le moment de sa vie ou son mtier. Car la carrire au sens o onl'entendait n'existe plus. On change deux trois fois d'orientation professionnelle au cours d'une vie aujourd'hui. C'est--dire qu'on est amen faire des choix. Un caissier qui travaille dans un supermarch peut aussi treconcern par le personal branding, car il n'est pas uniquement caissier. De plus

en plus de gens cumulent plusieurs activits. Certains sont musiciens la nuitalors qu'ils travaillent en entreprise le jour. Bien sr, tout le monde ne va pascrer un blog ou une chane de tlvision. Mais chacun souhaite tre en accordavec ses aspirations et son projet de vie (pour quelles raisons je travaille ?). Le personal branding permet de se repositionner aprs une perte d'emploi, detrouver sa voie, ou d'voluer en interne au sein de son entreprise.

Le personal branding accompagne donc le changement ?

F. B. : Je vous citerai l'exemple d'une femme que j'ai rencontr. Elle travaillait

dans la prparation de plateau repas destins un aroport. Je l'ai interroge surles rves qu'elle avait enfant. Elle souhaitait devenir mdecin "pour s'occuperdes gens". Nous avons alors vu ensemble un plan de formation pour qu'elle puisse devenir secrtaire administrative, et elle exerce actuellement dans uncabinet de mdecin. Elle s'est rapproche de l'environnement et de la missiontype dont elle rvait. Cette femme a eu besoin qu'on lui vienne en aide pour yvoir plus clair propos de ses aspirations et la manire d'y parvenir. Nous yavons travaill comme sur un business model : nous avons vu ensemblecomment se prparer ce changement de vie, comment grer la famille,comment grer le fait de gagner moins d'argent. Avant d'entrer en formation,nous avons travaill dvelopper son rseau. Car, bien qu'elle ait dfini unefamille de mtier, elle n'a pas encore dcid du type de structure (cabinetmdical, hpital...) De plus, elle devait trouver un stage de fin de formation. Elles'est rendu sur des salons, a identifi les groupes de discussions pertinents surInternet, est alle la rencontre de professionnels pour tayer son projet. Lepersonal branding n'est pas seulement utile pour se dtacher de la concurrence. Ilpermet de mettre en avant ses diffrences pour tre en adquation avec ce quel'on est.

Pour en savoir plus : http://www.moi20.com

Pour nous contacter :

Fadhila Brahimi : http://www.moi20.com

Relations Presse : Hlne [email protected]

+331 40 523 533 +336 62 918 881

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