Enquête exclusive lecteurs Mondadori GREEN BRAND

ENGAGEMENT

Baromètre

Développement Durable

Mondadori

La méthode Mondadori

Mondadori France a interrogé ses lecteurs sur leur façon de vivre le développement durable. METHODOLOGIE 1528 répondants Interrogés on-line en mars 2010 Sur le développement durable : perception, actes quotidiens, consommation, marques, médias. LE PANEL LECTEURS MONDADORI : expertise et proximité Lecteurs-Conseils recrutés via leur magazine : le lecteur acteur de sa relation au magazine Interrogés on-line via une interface référente : AreYouNet 12 magazines représentatifs de la diversité des Français et de leurs centres d’intérêt : Télé Poche, Télé Star, Modes & Travaux, Top Santé, Pleine Vie, Closer, Biba, Science & Vie, Science & Vie Junior, Auto Plus, L’Auto-Journal, Grazia. Profil : 77% de femmes, sur-représentation des femmes souvent plus sensibles au sujet

71% de -50 ans, 31% de CSP+

2 Source: Enquête lecteurs magazines Mondadori mars 2011, 1 528 répondants

Préoccupations : Ce qui inquiète le plus nos lecteurs

Nouveaux éco-gestes : - Recycler des produits polluants type ordinateurs, portables…

- Donner… plutôt que jeter

- Louer du matériel …

- Mener des actions sociales…

Consommer responsable, c’est quoi ? - Questions génériques : perception et comportement d’achat

- Caractéristiques d’un produit responsable (les 5 principaux critères)

Critères durables par secteur de consommation les 3 critères qui définissent le caractère durable d’une marque par secteur

(distribution, alimentation/entretien, beauté/santé, services, transports)

Publicité et Développement Durable - Perceptions

Mais aussi quelques ajustements (ajouts de modalités) sur certaines questions.

3

Nouveautés 2011

4 Source: Enquête lecteurs magazines Mondadori mars 2011, 1 528 répondants

Développement durable en 2011

Plus de preuve dans la publicité

Le Développement Durable

6

Développement Durable ?

+2 pts vs 2010

Source: Enquête lecteurs magazines Mondadori mars 2011, 1 528 répondants

Environnement 96%

Economie 59% 1 2 3

Solidarité sociale 49%

Question : Le développement

durable a un rapport avec …

7

En gros, c’est QUOI ?

mais nette progression du social…

Source: Enquête lecteurs magazines Mondadori mars 2011, 1 528 répondants

8

et plus précisément ?

L'écologie, la protection de l'environnement 97%

Les économies d'énergie, les énergies renouvelables 96%

Les générations futures 94%

La lutte contre la pollution 93%

Le traitement des déchets 93%

La croissance économique raisonnée, respectueuse des facteurs environnementaux et sociaux 91%

La biodiversité 89%

La protection des espèces vivantes 88%

Le commerce équitable 84%

La création de nouveaux modèles économiques 82%

Le bio 82%

La solidarité avec les habitants des autres pays de la planète 79%

La santé 73%

La lutte contre la pauvreté et les inégalités 61%

Question : Plus précisément, le développement durable a-t-il ou non un rapport avec… Evolution en pts

vs 2010

=

-1

+2

-1

= +4

=

+1

+6

+3 +4 +7

Source: Enquête lecteurs magazines Mondadori mars 2011, 1 528 répondants

9 Source: Enquête lecteurs magazines Mondadori mars 2011, 1 528 répondants

96% Un engagement vital pour l’avenir de la

planète et des êtres vivants.

96% A nous d’en prendre soin

pour les générations futures.

94% Un enjeu majeur pour lequel nous

devons nous mobiliser.

86% Un levier de développement qui peut

devenir créateur d’activité

économique/emplois.

Ce que cela représente…

Question : Le développement durable, selon vous personnellement, c’est …

Échelles d’accord.

10

Principales inquiétudes

L’incapacité à trouver des solutions efficaces

Question : D’une manière générale, qu’est ce qui vous inquiète le plus … ?

(1 seule réponse possible.

29%

Les catastrophes naturelles

12%

La pénurie d’eau dans

le monde

12%

La pollution

11%

Le réchauffement climatique

11%

Source: Enquête lecteurs magazines Mondadori mars 2011, 1 528 répondants

DR http://3.bp.blogspot.com/

Source: Enquête lecteurs magazines Mondadori mars 2011, 1 528 répondants

Développement Durable

Et seulement 4% de réfractaires.

12

(DR) http://pfeffe.over-blog.com/50-index.html

81% ont déjà commencé à le modifier.

dont 6% de façon radicale,

8% ont l’intention de le faire,

Mode de vie

Source: Enquête lecteurs magazines Mondadori mars 2011, 1 528 répondants

50% déclarent pratiquer davantage d'actes s'inscrivant dans une démarche de développement

durable,

49% ni plus ni moins … !

64% estiment en pratiquer davantage

33% ni plus ni moins … !

Par rapport à l’année dernière…

Et l’année prochaine… ?

13

Engagement

Source: Enquête lecteurs magazines Mondadori mars 2011, 1 528 répondants

- Acheter majoritairement des fruits et légumes de saison

- Acheter majoritairement des produits locaux

- Acheter d’occasion certains produits

- Acheter des produits bio ou issus du commerce équitable

- Trier les déchets ménagers

- Eviter d’utiliser des sacs plastiques jetables pour les courses

- Recycler les produits polluants (ordinateurs, piles, portables…)

- Limiter la consommation d’eau

- Limiter la consommation d’énergie

- Donner au lieu de jeter

- Donner une seconde vie à des produits plutôt que de les jeter

- Faire son propre compost

- Utiliser des produits recyclés ou recyclables

79%

66%

64%

57%

55%

36%

30%

29%

27%

26%

Je le fais systématiquement

Ensemble

14

Au quotidien…

Source: Enquête lecteurs magazines Mondadori mars 2011, 1 528 répondants

54%

50%

29% 16%

11%

9%

8%

11%

7%

6%

-Privilégier les transports non polluants

- Inciter mon entourage à être éco-citoyen

- Mener des actions sociales, aider les autres…

- Pratiquer régulièrement le co-voiturage

- Pratiquer les vacances écologiques, l’écotourisme

- Louer du matériel plutôt qu’acheter

- Bâtir une maison bio ou faire des travaux « écolos »

Développement Durable

16

Consommer responsable, c’est ?

50% consommer mieux

15% consommer plus sainement

23% consommer utile (ce dont on a vraiment besoin)

54% !

30% !

Source: Enquête lecteurs magazines Mondadori mars 2011, 1 528 répondants

17

Produit responsable

Qualité

1 2 3 4

Possibilité de tri,

recyclage

Prix

Question : En général, quand vous achetez un produit dit responsable, ce qui compte le plus pour vous, c’est : (5 critères de choix)

5

Durabilité Origine

Source: Enquête lecteurs magazines Mondadori mars 2011, 1 528 répondants

81% sont prêts à boycotter les marques non

respectueuses de l’environnement. (89% auprès des +50 ans)

80% considèrent que la façon de consommer à un

impact positif sur l’environnement. (91% auprès des +50 ans)

79% estiment que consommer des produits durables

coûte plus cher. (86% auprès des 25/34 ans)

76% font naturellement confiance aux marques qui

s’engagent.

18

Rapport aux marques

Source: Enquête lecteurs magazines Mondadori mars 2011, 1 528 répondants

Echelles d’accord : Réponses = tout à fait + plutôt

77% prennent le temps de lire la composition des

produits avant d’acheter. (88% auprès des +50 ans)

70% attache beaucoup d’importance aux

labels.

68% achètent régulièrement des marques dites

responsables. (74% auprès +50 ans)

1 sur 2 recherche des informations sur

l’engagement des marques avant d’acheter. (63% auprès des +50 ans)

19

Rapport aux marques

Source: Enquête lecteurs magazines Mondadori mars 2011, 1 528 répondants

Echelles d’accord : Réponses = tout à fait + plutôt

20

Combien ça coûte ?

Source: Enquête lecteurs magazines Mondadori mars 2011, 1 528 répondants

56% sont prêts à payer plus cher

pour des produits/marques qui s’engagent !

dont 9% OUI, tout à fait

47% OUI, plutôt

Question : Pour votre consommation, choisissez-vous de préférence des marques qui s'engagent en faveur du développement durable* dans les domaines suivants … (* produits respectueux de l’environnement, bio, solidaires, commerce équitable…)

ALIMENTATION 83% AUTOMOBILE 50%

MAISON/DECO 50%

ENTRETIEN 78%

HYGIENE/BEAUTE 75%

MODE 39%

HIGH-TECH 46%

BANQUE 22% ELECTROMENAGER 60%

Réponses : très souvent+souvent

21 Source: Enquête lecteurs magazines Mondadori mars 2011, 1 528 répondants

Conso’ durable

SANTE 73%

Question : Spontanément, dites-moi quelles sont les 3 marques qui, selon vous, sont les plus respectueuses de l'environnement… :

Réponses : les marques les plus citées en première position.

22

Principales marques reconnues

pour leur engagement

Source: Enquête lecteurs magazines Mondadori mars 2011, 1 528 répondants

Question : Dans chacun de ces univers, quelles sont les marques qui, selon vous, sont les plus respectueuses de l'environnement … ?

23

Marques « vertes »

Source: Enquête lecteurs magazines Mondadori mars 2011, 1 528 répondants

Liste non exhaustive

Critères marques

Question : Dans cet univers, qu’est ce qui définit qu’une marque

est respectueuse et engagée dans le DD (classez 3 critères)

Développement Durable

1 sur 2 lit la presse pour s’informer

sur le développement durable.

17%

28%

41%

51%

64%

Emissions

Radio

Relations

personnelles

Emissions TV

Articles de

presse

Recherches sur

Internet

Réponses : Oui, avec plusieurs réponses possibles

Question : Quelles sources d'informations utilisez- vous pour vous informer sur le développement durable ?

25

Principales sources d’information

69% !

59% !

Source: Enquête lecteurs magazines Mondadori mars 2011, 1 528 répondants

Question : Diriez vous que l'information donnée par les médias sur le

développement durable est ?

26

Information donnée par les médias

Source: Enquête lecteurs magazines Mondadori mars 2011, 1 528 répondants

Même constat qu’en 2010 : Les actions du quotidien et la nécessité de

développer la pédagogie sur le sujet sont au cœur des attentes des lecteurs.

51% Alerter sur les risques et catastrophes.

43% Apporter une information factuelle.

52% Faire de la pédagogie sur le sujet.

38% Susciter les débats et controverses.

Question : D'après vous, quels rôles doivent avoir les médias vis-à-vis du développement durable ? Réponses : Tout à fait d’accord (uniquement)

64% S'engager au quotidien

via des éco-gestes et donner

l’exemple.

52% Mettre en place des actions en

faveur du développement

durable.

Informer S’impliquer

27

Rôle des médias

Expliquer

Source: Enquête lecteurs magazines Mondadori mars 2011, 1 528 répondants

Question : D'après vous, quelle serait la meilleure façon pour un magazine de s'engager pour le développement durable? 1 seule réponse possible

28

Engagement d’un magazine

Proposer régulièrement

des articles de fond Créer une rubrique

dédiée tous les mois

Mettre en avant

des expériences

lecteurs

1 2 3

37%

22% 14%

Source: Enquête lecteurs magazines Mondadori mars 2011, 1 528 répondants

Développer le contenu éditorial et le partage d’expérience

représentent pour les lecteurs l’engagement durable d’un magazine.

29

Pour découvrir l’ensemble

des résultats du baromètre,

contactez-nous …

29 Source: Enquête lecteurs magazines Mondadori mars 2011, 1 528 répondants

Pôle Star + loisirs Pub. 01 41 33 51 35

Mkg. 01 41 33 29 49

Pôle Homme

Pub. 01 41 33 53 52

Mkg. 01 41 33 56 63

Pôle Féminin

Haut de Gamme Pub. 01 41 33 21 29 Mkg. 01 41 33 59 74

Pôle Féminin

Grand Public Pub. 01 46 48 49 88 Mkg. 01 41 33 59 74

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