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Flashmob pour Apple Gallery
« La culture est en fête ! »
Gaël – Johan Guams - Marine Saugnac
La flashmob : un rassemblementpour Apple Gallery
Demande de notre client Apple :Organiser une flashmob de 100 000 personnes pour célébrer et communiquer le lancement de leur nouvelle application Apple Gallery, sur le thème « la culture en fête et pour tous »
Objectifs :- Rassembler le maximum de personnes pour une des plus grandes flashmob jamais réalisées- Faire comprendre ce qu’est l’Apple Gallery aux participants et aux spectateurs- Culture en fête : communiquer la diversité des fonctionnalités de l’application- Cohérence avec l’image d’Apple épurée et design : pour le choix de l’icône musicale, du lieu
Goodies et promotion pour l’application
Stratégie de communication
Divers médias pour toucher notre 1ère cible, actifs de 15-25 ans :- Vidéo d’incitationde la flashmob : « la plus grande jamais
réalisée »- Affiche : dans le métro (jeunes actifs), dans les rues du quartier
latin (étudiants), et près du jardin des Tuileries (inciter les habitant du quartier)- Flyers assimilables à l’affiche, distribués à : sortie de lycées,
d’universités, des plus grandes stations métro- Post Radio sur radios destinées aux jeunes et jeunes adultes car
cible flashmob : Voltage, NRJ, Nostalgie, Skyrock, FunRadio
Musique célèbre, date favorable
Musique :- Musique d’actualité et qui plaît : dernier album de Michael Jackson, « Xscape »- Musique qui bouge, chorégraphie correspondant à l’icône- Succès représentant la danse et élégant comme Apple : Michael Jackson 30 juin : beau temps très probable, début vacances.
Affiche
Lieu culturelLieu culturel révélé la veille :- Lieu acteur de la culture parisienne : le Jardin des Tuileries- Peut accueillir plus de 100 000 personnes- Végétation, bassins, fontaines, sol blanc, formes épurées : image Apple