FRPAT LANGUEDOC ROUSSILLON 10 mai 2012 Quelques exemples parmi les 250 routes des vins dans le monde Emotio Tourisme Sarl, 11 cours de lIntendance – 33000

FRPAT LANGUEDOC ROUSSILLON10 mai 2012

Quelques exemples parmi les 250 routes des vins dans le monde

Emotio Tourisme Sarl, 11 cours de l’Intendance – 33000 BORDEAUX

Sarl au capital de 7500 € - RCS Bayonne 494 469 257 – SIRET 494 469 257 00039 - APE 7022 Z

Tel : 33 (0)5 56 44 34 79- Mob : 33 (0)6 08 25 36 14

[email protected] & www.emotiotourisme.fr


BAJA CALIFORNIA – MEXIQUE

FRPAT LANGUEDOC-ROUSSILLON10 mai 2012

RUTA DEL VINO DE BAJA CALIFORNIA

• Nord-Ouest du Mexique • 53 viñedos y vinícolas• 6 hébergements• Restaurants, musées, APN• 250 km

• La route : « l’un des drapeaux du tourisme »• L’oenotourisme : intérêt neuf

(Américains puis Mexicains)• Fête des vendanges : 30 000

participants• 160 000 visiteurs / an• Impact éco : 13 M $ / an


CURICÓ - CHILI


LE CHILI

• Chili : • 96 caves / 7 routes des vins

• La route des vins de la Vallée de Curicó : • 14 propriétés, depuis 2002• Société anonyme : des tours

guidés et événements• Objectifs :

• Installer les vins chiliens auprès des chiliens et des touristes

• Stimuler la qualité des vins et des accueils

• 2000 fans sur FB


STELLENBOSCH – AFRIQUE DU SUD


STELLENBOSCH WINE ROUTESAmerican Express


TÉMOIGNAGE DE ANNARETH BOLTON - RESPONSABLE

• L’industrie du vin en Afrique du Sud : • 1,5 milliard d’euros

• 348 500 emplois directs et indirects

• Dont 48 350 dans l’oenotourisme (!)

• 390 millions € générés par le tourisme dans les vignobles


LA ROUTE DES VINS DE STELLENBOSCH

• Première organisation oenotouristique d’Afrique du Sud

• Née en 1971 / 40 ans en 2011 – 10 ans de festival

• 18 routes des vins en AFS, Stellenbosch étant la plus fréquentée

• 152 membres

• 5 « sous-Routes » : étant sur un territoire vaste, 5 circuits ont été adaptés aux besoins des touristes

• Estimation de 160 000 visiteurs (72% de Sud-Africains)


COMMENT ELLE DÉFINIT SON POSTE : DES RELATIONS PRESSE !

• Missions de la route des vins principalement marketing :

• Promouvoir les vins,• la région,• et les producteurs de

Stellenbosch • Un seul objectif : augmenter

les retombées économiques pour l’ensemble des acteurs vitivinicoles de la région.

• « Mon job ?

• Porter de lourds cartons de vin,• Sourire aux photographes de

presse, • Boucler les impressions, • Animer le conseil d’administration, • Déguster ou dîner dans le dernier

restaurant qui vient d’ouvrir, • Assister à des tonnes de réunions »


POURQUOI CETTE ROUTE EST UN SUCCÈS

• Une organisation non lucrative : tous les financements vont dans le marketing !

• Ce n’est pas une organisation subventionnée : elle est gérée comme une véritable entreprise, ne subit pas les « instabilités politiques »

• American Express est le principal sponsor depuis 2002 :

• Pas de cotisation pour les adhérents

• Des financements importants

• Une image positive

• Un accès à une base de données conséquente

• Un financement R&D


LA SIGNALÉTIQUE

• Complexités administratives

• Les membres demandent des panneaux

• Puis les services de signalisation ajoutent le logo de la Route sur les panneaux

• Cela prend du temps

• 1 panneau : maximum 3 propriétés

• Les difficultés aujourd’hui :

• Des besoins différents en fonction des adhérents, mais une conception économique unique de la part des sponsors

• Un manque de moyens qui empêche le développement de programmes

• Contraintes administratives croissantes, alors que la Route ne reçoit aucune subvention

• Guide en ligne dans une démarche écolo, mais pas de mobile…


L’ITALIE


L’ITALIE, CHAMPIONNE DES ROUTES DES VINS

• En 2010 : 142 routes des vins dans le pays soit + de 10 000 km

• Mais 166 en 2007• Loi nationale de 1999 à

l’initiative de l’exemple toscan de 1996 :

« parcours balisés avec une signalisation spécifique qui indique des endroits ayant un intérêt naturel ou culturel, des vignobles et des caves appartenant à des entreprises individuelles ou collectives ouverts au public »

• 1 site web commun pour aider les visiteurs à tracer leur route


LA TOSCANE

• 14 routes des vins : 1 fédération (1 100 adhérents)

• 44% de la région sur une route des vins

• Signature d’une charte et organisation de la route par un Comité

• Ce comité reçoit des subventions + des adhésions

• Il peut ouvrir un musée


LA STRADE DEL VINO - COLLIO

• Une histoire particulière

• Première route du vin (et des cerises) italienne, née en 1963

• Ancienne tradition : les tavernes

• Forfait « dégustation » à l’heure

• Dans la province de Gorizia, 11 routes des vins (Collio) ont été créées depuis 1999 : + 40 à 60 % de ventes dans les débits de vins et huile, + 20 à 30% de lits occupés dans les chambres d’hôtes


AUTRES EXEMPLES EUROPÉENS


QUELQUES AUTRES EXEMPLES EUROPÉENS

• Allemagne : 11 routes des vins

• Deutsche Weinstrasse : • créée en 1935, 85 km, 33

villes, 400 membres• 150 000 personnes lors de sa

fête annuelle

• Portugal : • 11 routes des vins• 150 000 personnes sur les

routes• Moyenne de 23 adhérents /

route


QUELQUES AUTRES EXEMPLES EUROPÉENS

• L’Autriche : • 27 routes réparties sur 22

régions• Système de carte + pass à

l’année ou 2 semaines

• 17 routes en Espagne et le Vinobus de Rioja 1 fois /mois

• Etats-Unis : 6 routes des vins

• Au total, plus de 250 routes des vins dans le monde !


QUELQUES REMARQUES CONCLUSIVES

• Des routes des vins sur tous les continents

• Circulation et dégustation

• Quel est l’impact d’une route des vins ?

• Une route des vins doit-elle être toujours matérialisée au sol vs une route des vins numérique ?

• Pour qui crée-t-on une route des vins ? D’abord pour les vignerons me semble-t-il ; quelle étude marketing auprès des visiteurs finaux ?

• 1 visite ça va, 2 visites…

• Investissements, fonctionnement, retombées pour qui, coût contact ?

• Des routes figées ou des circuits évolutifs (Bordeaux Bus, wine cruises d’Arblaster & Clarke, des routes à construire par les touristes Oenoguide de l’Aude…)


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