1 Le concept de cette campagne

moyens Spot télé Une série de spot Affichage Affiches de grands formats dans les lieux public Communication web

Habillage du site web

Relations publiques

Créer le buzz, faire tout le monde en parle

ton Spot télé « cool attitude », chercher à se conformer au goût du public jeune. Les silhouette des personnages qui sont plongés dans la musique, sur un fond en couleurs flashy. On choisit des musiques qui sont de style populaire pour les jeunes : hip-pop, techno et garage rock. Utilisation des stars : on retrouve U2, Bob Dylan, Mary J. Blige, Coldplay, Paul McCartney, Wynton Marsalis et même Eminem dans ces spots télé. L'apparition de ces célébrités capte un grand nombre des jeunes. utiliser une technique publicitaire plutôt simple, mais efficace

Affichage Vise à impressionner les gens. Effet spectaculaire dû à la taille de l'affichage qui est extrêmement grande.Campagne d'affichage de dimension internationale ; on trouve des affiches dans les grandes villes de tous les continents. Et les affiches sont les mêmes. Campagne d'habillage bus, métro

Communication web

Ton conforme à celui des spots télé

Relations publiques

Créer un effet de mode

cibles Les jeunes : on reconnaît ce choix à travers le style des musiques apparues dans ses spots.

objectif faire vendre le produit à un plus grand nombre possible. Car l'ipod pour Apple est considéré comme "window for the whole world to come to an Apple product", dit Steve jobs. Apple souhaite de construire une clientèle fidèle à partir de Ipod et souhaite que les utilisateurs d'ipod vont acheter plus tard les autres produits de Apple aussi.

2 Cohérence et rupture avec la stratégie de communication

Cohérence La simplicité du messageambiance détente

Rupture Utilisation des couleurs ( avant le fond était toujours en blanc) Cibles plus spécifiés : les jeunes (avant il vise à un public large)Pas de dialogue, pas de mise en scène