Guide des temps forts sur Pinterest France · Pinterest est le lieu où l’on se rend pour essayer de nouvelles choses, quel meilleur moment pour se lancer que le mois janvier ?

Guide des temps forts sur Pinterest France

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Pourquoi ce guide ?Nos utilisateurs se rendent sur Pinterest pour planifier les étapes importantes de leur vie et leurs projets du quotidien. Ce guide vous présente les temps forts de l’année et vous explique comment interagir efficacement avec vos audiences.

Quelle est votre audience ? Plus de 250 millions de personnes dans le monde utilisent Pinterest tous les mois.Les utilisateurs se connectent pour tout type d’occasion : pour la préparation de grands événements saisonniers comme pour les projets du quotidien, pour des moments de vie et bien plus. Quel que soit l’événement ou l’occasion, Pinterest est l’endroit où chacun vient chercher sa prochaine idée.

Pourquoi Pinterest ?Pour vous permettre d’atteindre votre audience au moment où elle décide de ce qu’elle veut faire ou acheter. Nos utilisateurs sont constamment à la recherche de nouvelles idées et de nouveaux produits, ils ne demandent qu’une chose, être inspirés !

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82%85% des utilisateurs déclarent

se rendre sur Pinterest pour démarrer un nouveau projet3

77% des utilisateurs de Pinterest ont découvert une marque ou un produit sur Pinterest2

des utilisateurs hebdo-madaires de Pinterest ont réalisé un achat sur la base du contenu qu’ils ont vu sur Pinterest2

de personnes ont enregistré

milliards d’épingles

À la recherche de leur prochaine idéeNos utilisateurs arrivent sur Pinterest l’esprit ouvert et prêts à prendre des décisions. D’une envie de frange courte à un itinéraire de voyage zéro déchet, en passant par des idées de recettes pegan, 85% des utilisateurs déclarent se rendre sur Pinterest pour démarrer un nouveau projet.1

Vous pouvez les aider à trouver ce qu’ils veulent97 % des recherches sur Pinterest ne mentionnent aucune marque. C’est l’opportunité de vous faire connaître par les utilisateurs dès le début de leur processus de décision, vous avez peut-être la réponse à ce qu’ils cherchent ! 66 % des utilisateurs affirment passer à l’achat après avoir consulté du contenu proposé par une marque sur Pinterest.5

Servez-vous de ce guide pour les toucher Ce guide regroupe aussi bien les marronniers que les grands moments de vie. Nous avons listé les événements saisonniers sous forme de calendrier. Les moments de vie, comme la naissance d’un enfant ou un départ à la retraite, plus diffus tout au long de l’année, disposent eux de leur propre section à la fin du guide. Pour chacun de ces thèmes, nous partageons les idées, indications créatives et mots clés les plus recherchés, afin de vous aider à toucher les bonnes personnes, au bon moment. Servez-vous de ce guide pour réfléchir aux moments qui vous correspondent, et pour identifier quand lancer vos campagnes. Rappelez-vous que nos utilisateurs ont tendance à s’organiser plus tôt sur Pinterest que sur les autres plateformes. Prenez un peu d’avance, nous recommandons de publier votre contenu environ deux mois avant chaque événement.

de visiteurs uniques mensuels en France

dont

10m5

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Moments saisonniers

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Jan FevNouvel an

Mar Avr Mai

Galette des rois

Chandeleur

Saint-Valentin

Rénovations

Nouvel an chinois

Fête des grands-mères

Mardi gras

Journée de la femme

Saint-Patrick

Pâques

Printemps

Fête des mères

Barbecues

Ramadan

Fête des pères

Pique-niques

Fête de la musique

Été

Vacances d’été

Festivals de musique

Rentrée

Fashion week

Automne

Halloween

Noël

Juin Juil Août Sept Oct Nov Dec

Les utilisateurs enregistrent des idées toute l’année sur Pinterest, mais nous observons des poussées d’engagement à certains moments du calendrier,

représentés ici sous forme de bulles. Aidez-vous de ce tableau pour être présent lors des temps forts saisonniers.

Méthodologie : les pics de saisonnalité et les recherches populaires sont identifiés à partir de données internes à Pinterest, en fonction des volumes de recherches et de leur variation sur une période de 12 mois.

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Prin

tem

psFête des mères

Tout pour lui faire plaisirPinterest est l’endroit parfait pour trouver ce qui plaît à une maman, et pour la gâter avec ce qui lui fera sincèrement plaisir. Pour aider les enfants de tous les âges à mettre de la magie dans cette journée, proposez des listes de cadeaux pour tous les caractères, ou tout simplement des conseils sympas pour bien les emballer. Et comme tout le monde sait que ce qu’elle aime, c’est passer du temps ensemble, pensez aussi aux activités que vous pourriez proposer !

Termes les plus recherchés6

Cadeau

Cadeau

Poème maman

Pic de recherches

Mai

Fête des pèresCadeaux d’enfantsQuoi de mieux qu’un cadeau fait main pour être sûr de leur faire plaisir ? Pensez aux idées de cadeaux créatifs que petits et grands prendront plaisir à réaliser. Cadeaux DIY, tutos de bricolage, carte personnalisée, les possibilités sont nombreuses. Côté mode on nous dit cette année que les hommes cherchent des montres vintages, des chaussettes courtes et du denim délavé... à vous de tirer votre épingle du jeu avec des propositions personnalisées.


DIY

Pic de recherches

Mai - Juin

PâquesDu chocolat et des œufs, mais pas queÀ la recherche d’inspiration pour décorer des œufs originaux, pour organiser une chasse aux œufs qui change, ou pour concocter ses propres chocolats à offrir, les utilisateurs se rendent sur Pinterest pour préparer une saison de Pâques qui leur ressemble. Grand moment de retrouvailles, profitez-en également pour les encourager à en faire un moment unique et gourmand. Repas de Pâques, idées de week-end, atelier de bricolage, sans oublier d’ajouter un twist chocolaté à vos épingles, pour célébrer Pâques comme il se doit.


Décoration Gâteau

Repas

Pic de recherches

Mars - Avril

Carte

Carte

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Été

Été

La rentrée

Fun & FreshOn passe à l’heure estivale dans les garde-robes et les assiettes, avec des recherches de tenues légères, de robes portefeuille, de salades fraîches et de fêtes dans le jardin pour des soirées entre amis. Aidez votre audience à profiter au maximum de cette saison : voyages dans des petites villes, vacances dans des îles peu touristiques ou encore destinations inconnues font partie des thèmes recherchés par les utilisateurs pour qui l’été est aussi synonyme de vacances et d’évasion.

Jeunes premiersLa rentrée est un moment fort dans la vie des familles ! Vous avez une carte à jouer pour faciliter la vie des parents qui sont à la recherche d’idées de vêtements et de tenues idéales pour le jour J.

Relooker sa trousseEn maternelle comme au lycée, les fournitures scolaires sont incontournables, vos listes et idées de rangements trouveront leur public aisément. Et nous savons à quel point l’originalité compte : donnez envie aux jeunes de côtoyer les bancs de l’école en suggérant des DIY déco pour personnaliser leurs affaires. Pour les adultes, le bullet journal, les carnets de croquis et livres audios font partie des projets populaires lors de la reprise.



Salade composée

Rentrée scolaire

Tenues été

Tenue scolaire

Nail Art été

Rentrée maternelle

Recettes été

DIY rentrée

Pic de recherches

Mai - Juillet

Pic de recherches

Août - Septembre

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Notes Préparez votre prochaine campagne sur Pinterest

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Aut

omne

Halloween

Mode Automne

Le goût du frisson…On ne plaisante pas avec Halloween sur Pinterest. Venue d’ailleurs, cette journée gagne en popularité en France, avec beaucoup d’intérêt pour les déguisements, les maquillages terrifiants, les recherches de décorations à faire hurler les passants ou encore les châteaux abandonnés.

…Et des sucreries !Halloween ne serait pas Halloween sans un peu de gourmandise. Proposez des recettes effrayantes aux ingrédients secrets, que seuls les plus courageux auront l’audace de goûter.

La mode en AutomneLe temps s’adoucit et les collections saisonnières s’emparent de la mode. Vos conseils pour se réchauffer tout en étant à la pointe du style seront très appréciés. Les best-sellers de la saison comme le velours côtelé ou les pantalons en tartan côtoient les tendances de fond telles que la mode durable et les matières confortables. C’est aussi le bon moment pour faire de la place dans les armoires : proposez vos astuces pour recycler d’anciens vêtements, ou pour maîtriser l’art du layering (superposition des couches) à la perfection.



Décoration

Tendances mode

Maquillage

Manteau

Recette

Bottines

Déguisements

Tenues

Pic de recherches

Pic de recherches

Octobre

Octobre - Novembre

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Hiv

erNoël

Nouvelle année

Carnaval

Se mettre dans l’ambianceLes projets se préparent très en avance sur Pinterest, et c’est particulièrement vrai pour Noël. Du sapin aux cadeaux en passant par le choix du dessert, chaque détail compte pour faire de ce moment la plus belle fête de l’année. C’est le moment où vous démarquer : aidez les utilisateurs à préparer une couronne de Noël qui change, à trouver de bonnes astuces pour l’apéro, à mettre la main sur le plus beau calendrier de l’avent, ou tout simplement à naviguer dans la jungle des idées de cadeaux.

La fête de la décennie Chaque année, les utilisateurs se tournent vers Pinterest pour préparer au mieux leurs fêtes de fin d’année. En famille ou entre amis l’heure est à la fête, aux looks de soirée, aux cocktails d’hiver et aux décos de table qui en jettent. Puisqu’ils en demandent cette année, pourquoi ne pas leur proposer aussi des idées de boissons sans alcool ou de maquillage glossy ?

Nouvelle année, nouvelles tendancesPinterest est le lieu où l’on se rend pour essayer de nouvelles choses, quel meilleur moment pour se lancer que le mois janvier ? Des bonnes résolutions aux nouvelles coiffures, montrez à votre audience comment intégrer les dernières tendances Pinterest à leur quotidien. Côté cuisine, on met de l’ordre et du vert dans sa routine, avec des recherches de planning de nutrition et d’idées pour du sport à la maison.

Un défilé de couleurs…Galette, chandeleur et carnaval se succèdent et apportent leur lot de couleurs et de douceurs au coeur de l’hiver. Ce mois-ci c’est à qui aura le plus beau déguisement. Partagez auprès de votre audience des conseils et des astuces de bricolage et de maquillage, ou même des tutos pour créer son propre masque. Côté goûter, imaginez des idées de recettes pour déguster crêpes, gaufres et beignets, le tout dans une ambiance festive et régressive, et pourquoi pas vegan, sait-on jamais.




Décoration

Tenue femme

Beignet

Bricolage

Déco

Bricolage

Cadeau fait main

Déco table

Masque

Sapin

Coiffure

Maquillage

Pic de recherches

Octobre - Décembre

Pic de recherches

Pic de recherches

Décembre - Janvier

Février

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21

Moments de vie

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Bien souvent, les utilisateurs de Pinterest cherchent des idées pour célébrer les moments importants de leur quotidien. Tous sont à la recherche d’inspiration pour faire plaisir à un membre de la famille, pour surprendre un ami avec une attention, ou pour remercier la maîtresse à la fin de l’année scolaire.

Tout au long de l’année vous avez l’occasion de vous exprimer pour suggérer des idées pour Noël, la Fête des mères, la Saint-Valentin, les anniversaires… Faites de vos produits phares des recommandations personnalisées, proposez des ateliers pour réaliser soi-même son cadeau, des activités pour prolonger la fête à un autre moment de l’année ou encore des destinations pour un voyage surprise.

Le plaisir d’offrirTermes les plus recherchés6

Fait main

Idée Noël

Maîtresse d’école

Fête des mères

La saison des mariages

Coiffure

Tendance champêtre, bohême ou contemporaine… Inspirez votre audience à l’occasion du plus beau jour de leur vie. Du faire-part à la décoration de la table, en passant par la tenue de monsieur, montrez comment votre marque peut aider les futurs époux à se dire oui. Pour une touche de tendance et d’originalité, pensez aux cérémonies dans le jardin, aux robes de mariées dorées et aux messages en néon.


Mariage champêtre

Faire part Maquillage

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Un déménagement c’est d’abord beaucoup de cartons, un moment où les checklists, les conseils pratiques et la motivation sont les bienvenus !

C’est ensuite l’opportunité de personnaliser son intérieur, ce qui en fait un moment où la recherche d’idées déco est particulièrement excitante. Pour aider les utilisateurs à repartir de zéro, guidez-les avec vos idées pour faire de ce nouvel appartement un joli chez-soi. Les recherches déco populaires cette année incluent le retour du papier peint, le jaune moutarde à toutes les sauces, les motifs géométriques et la quête éternelle de l’aménagement parfait pour une salle de bain.

Déménagement, emménagementTermes les plus recherchés6

Astuce

Cartons

Liste

Chambre enfant

Aidez les parents à préparer cette période en toute sérénité : grâce à des idées déco pour la chambre du bébé et des sélections de produits qui répondront aux besoins et au budget de chaque famille. Les chambres d’enfant de style rustique et les lits cabanes sont particulièrement recherchés cette année.

De la location de jouets aux berceaux intelligents, vous avez la possibilité de les accompagner dans une étape déterminante de leur vie.

Arrivée d’un enfant Termes les plus recherchés6

Naissance bébé

Couverture bébé tricot Chaussons bébé

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Nouvelle voiture

Les images sont souvent plus parlantes que des mots, et c’est encore plus vrai lorsqu’il est question d’acheter une nouvelle voiture ou des accessoires de moto. Nos tableaux sont là pour vous permettre d’exposer vos modèles et leurs caractéristiques de façon visuelle et attractive. Modèles de luxe, voitures vintage, motos… vous avez toutes les clés en main pour faire de leur découverte une expérience d’achat interactive.


Motos Voitures de luxe

Accessoires moto Voiture vintage Cadeaux retraite

Les utilisateurs de Pinterest sont à la recherche d’idées pour fêter le départ à la retraite d’un ami, d’un collègue de travail ou d’un membre de la famille, mais aussi pour se projeter dans les activités qu’ils rêvent d’entreprendre à l’occasion de cette nouvelle étape. Saisissez cette opportunité pour présenter votre marque en suggérant des idées de cadeaux et des décorations de fête originales pour créer une ambiance unique et chaleureuse. Côté projet, la poterie, les visites à vélo et les voyages zéro déchet font partie des sujets recherchés par les plus déterminés.

La retraite, ça se fêteTermes les plus recherchés6

Decoration fête retraite

Citations retraite drôles Gâteau retraite

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1 Pinterest, Analyse globale, Septembre 20182 GfK, US, Pinterest Path to Purchase Study among Weekly Pinners who use Pinterest in the Category, Novembre 20183 Étude Nielsen, US, Pinterest: Platform & Content, Mai 20174 Pinterest, US, Données internes, Février 2017 5 Étude ComScore, France, Novembre 20186 Pinterest, France, Données internes, Juin 2019 Source des images : Unsplash

Nous espérons que ce calendrier vous sera utile ! L’équipe Pinterest France se tient à votre disposition pour aller plus loin : [email protected] www.business.pinterest.com/fr

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