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cedric-bellenger
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Système de mesure d’audience pour affichage numérique
Every Face Counts (Chaque visage compte)
développe des systèmes de création d’images qui permettent de mesurer avec précision l’audience pour la communication audiovisuelle dynamique et statique « hors de la maison »:In-door (lieux publics) Dans les magasinsAffichage numerique Rayonnage Affiches promotionnelles Présentoirs-gondolesEcrans de télévision Vitrines
Les solutions permettent le merchandising/advertising proactif.
Corporate
Technologies Inc
Incorporé à Delaware (USA) 42 employés
HQ - Tampa, Floride, 7 employésR&D et Support International basés en Israël 33 employesInternational: Espagne (1) Pays Bas (1)
Clients sur 6 continents
Leader en Video analyse pour la sécurité et le suivi de comportement. Biométrie Propriétaire
Project R&D de sécurité du territoire pendant 4 ans (HLS)
Technologie et équipe transferée à TruMedia fin 2006
Origines
Spin-off de
Pourquoi mesurer la publicité sur les lieux publiques
La publicité sur les lieux publics compte pour moins de 5% du total des budgets en raison du manque de système de mesure d'audience efficace – ACNielsen
Bien que nous observions une augmentation météorique du DS, les tarifs publicitaires de digital signage sur les lieux publics sont sous-évalués
Les tarifs atteindront une augmentation de 50 a 100 % similaires aux tarifs télévision avec l'introduction d'outils de mesure précis.
Les caméras TruMedia détectent, captent et analysent éxactement les visages, produisant des données en temps réel :
Combien? Combien de temps? Qui (genre, âge, appartenance
ethnique)? Qui a vu quoi? OTS- Opportunité de voir
La Solution
Privacy Statement
TruMedia garantit le respect de la personne et est totalement anonyme :
aucune information personellement identifiable n'est enregistrée ni retenue ;
pas de vidéo ou photos ne sont enregistrées ni archivées ; aucune base
de données n'est employée.
Pour Digital Signage Maximise la valeur de la publicité « hors de la maison » Augmente l'efficacité de la promotion de produit
en magasin Gère le passage et étudie le public.
Pour vitrines et rayons Organisation de rayons et vitrines Etude de comportement de consommateurs
Opportunité de voir Détermine l'impact
Produits
Camera placée sur un écran/display
Principe de fonctionnement
iCapture Précision:90% - Comptage de personnes90% - Classification par genre85% - Classification par groupes d'âge
125°
20ft
Identifie le nombre de spectateurs simultanéments dans le champs de vue
iCapture
iCapture Cam
PC pour la recherche
• Data sauvegardé localement peut etre accedé à distance par le client
•Un PC supporte jusqu'à 2 cameras
SmartBox Video Processeur pour réseaux DS• Data accessible via internet par le serveur TruMedia.• Dimensions: 152mm (L), 107mm (D), 54mm (H)• Intègré: pas de Windows XP ni pieces mobiles.
iCapture Cam
CAT5 or coax up to 50m
CAT5 or coax up to 50m
iCapture UltraTechnologie de caméras WDR
Wide Dynamic Range
Produit des images detaillées dans des conditions de lumière extreme.
Définit son propre ratio d’exposition pour chaque pixel, capte les détails dans l’ombre et gère les éclats et réflexions lumineuses
Caméra WDRCaméra Hi-Res
iTally: Compteur- Opportunité de voir
Compteur de personnes avec caméra au plafond intégrée
Précision (90%) comptage bi-directionnel
Compare le nombre de passants à l'audience saisie par la caméra.
Sélection selon la hauteur de differents objectifs.
Playlist Synchronisation
La coordination des données de la mesure d'audience avec les play logs des players se fait en télechargeant un dossier texte sur le server ASP. Ceci peut être fait de n'importe quel PC relié à internet.
Specifications de comptage
La personne doit regarder un minimum d’une seconde afin d’être captée
Le Track Merging permet de faire une correlation de plusieurs observations par la même personne jusqu‘à 30 sec.
Architecture ASP
Le modèle de Licence logitiel inclus: implémentation, integration, hosting et maintenance
Optionel:Serveur ASP situe sur le site du client.
Data Access & Storage iCapture transmet le data aux serveurs
toutes les heures (US-ASIE) Connexion internet unique (Wireless
ou DSL) par site Information de très basse puissance
permet aussi d’être transmise par communication cellulaire une fois par mois.
La SmartBox conserve les 30,000 dernières impressions (= backup en cas de panne de réseau) - idéal pour banques métro et sites sans connection internet.
Data conservé pendant 3 ans sur le serveur TruMedia.
ASP Report Generator
Rassemble, contrôle, et donne un compte-rendu des données de visionnement.
Les utilisateurs Clients ont accès au portail par l'intermédiaire de leur web browser – multiples niveaux de mots de passe.
Rapports adaptés aux besoins du client. Interface customisé, look & feel (localization du language)
Rating
+ = Impact Ratio
iCapture
Ratio entre le nombre de consommateurs passés devant l'écran et le nombre de consomateurs regardant l'écran.
Audience Data vs Traffic Data
0%
20%
40%
60%
80%
100%
Mon
day
Tuesday
Wedn
esda
y
Thursd
ay
Friday
Total Audience Total Traffic
Efficacité sur une période de temps
0
20
40
60
80
100
120
140
Week 1 Week 2 Week 3 Week 4 Week 5 Week 6
Number of viewers Lingering average (secs) Effectiveness
Nombre de spectateurs Temps d’observation Efficacité
0.0
100.0
200.0
300.0
400.0
500.0
600.0
700.0
800.0
Sunday Monday Tuesday Wednesday Thursday Friday Saturday
Average of Total Viewers Brand B Average of Total Viewers Brand A Saw Brand B First Saw Brand A First
DS Location - Audience vs Traffic
Display A Display B
Distribution par genre
PROM – Proactive Merchandising
Analyse l'audience en temps réel, reconnait des attributs pré-définis.
Système de management du contenu: adapte le contenu à l'Audience
Defini par: La taille de l'Audience
Le genre : Majorité homme/femme
Enfants vs. adultes
Famille
Logo/texte - 2009
PROM – Scala Multi Ecrans Integration
TruMedia vs. Autres Acteurs
Windows PC+ USB
Camera
Embedded (integré)
+ iCapture WDR Cam + iTally
Other Players70°- 90°, 12ft
TruMedia 130°, 20ft
Gap Technologique estime + 2 ans!
Avantages Solution TruMedia iCapture couvre 6 mètres de distance à l’écran iCapture couvre 130 ° d’angle Reconnaissance du sexe 90% de précision Synchronisation du contenu Aucun besoin d’adresse IP fixe OTS (opportunity to see ) pour mesure éxacte
de rating Surpasse toute autre méthode directe ou
indirecte Interface facile et accessible Ne nécessite pas de coopération du public Permet la vente proactive
Etudes de Cas
Storm Night ClubLa Caixa BankP&G
Gaze to Gaze – 08Q4
Combien de personnes ont vu la publicité et sont allées chercher le produit dans les 10 minutes qui suivent.
Future
Dispositif MiniatureCMOS imager + FPGA / ASIC
Connection SansfilIntegré dans le cadre de l'écran
Vision
TruMedia va devenir pour la publicité audiovisuelle dynamique, ce que Nielsen
représente pour la publicité télévisée.
If the 20th century was known in marketing circles as the advertising century, the 21st may be the advertising measurement century.
22 February, 2007
Merci