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Les Accros de la MusiqueEnquête 2013
Réalisée par les étudiants de Première Année de l’IMMet pilotée par Dylan Guillou
© 2013 AMOC / IMMwww.immcampus.com
© 2013 AMOC / IMM
Méthodologie & ÉchantillonLes Accros de la Musique
Enquête réalisée en Janvier 2013Questionnaires administrés en direct et via Internet
auprès de passionnés de musique (déclaratif)
166 répondants
103
63
Répartition âge Lieux d’habitationwww.immcampus.com
Comportement des consommateursLes Accros de la Musique
Pop-Rock
Musiques du Monde
MusiqueÉlectronique
Musiques Urbaines
Jazz-Blues
Classique
VariétéFrançaise
Un échantillon enraciné dans les musiques actuelles
Genre musicalpréféré
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Comportement des consommateursLes Accros de la Musique
Vecteurs de découverteConcerts
Radio
Amis
Autres
Internet
Internet estle moyen le plus important
de découverte musicale
La prescription par des amis ou des moteurs via Internet est désormais primordiale
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Comportement des consommateursLes Accros de la Musique
Contextes d’écoute (principaux)Un Accro de musique, c’est 2h30 d’écoute par jour
Domicile
Bureau
Voiture
Transports
Autres
Une écoute qui reste très majoritairement sédentaire
Device favori
L’ordinateur devient l’appareil d’écoute privilégié
©20
13 A
MO
C / I
MM
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w.im
mca
mpu
s.co
m
Comportement des consommateursLes Accros de la Musique
Budgets24,30 € de dépenses moyennes mensuelles
Répartition
Musique enregistrée
Places de concerts
Téléchargement
Merchandising
Abonnements streaming
Une structure de dépenses tournée vers le spectacle vivant
Evolution
En
En
pour 30% des accros
pour 47% des accros
pour 23% des accros
13 concerts par an en moyenne© 2013 AMOC / IMM
ww
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s.co
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Comportement des consommateursLes Accros de la Musique
Support favoriLe dématérialisé, plébiscitépar plus de 60% des Accros, prend le pas sur le physique
Le physique reste unevaleur cadeau forte :
50% des achats musicaux de Noël
NSP
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Comportement des consommateursLes Accros de la Musique
Comportements d’achat - CD
NONOUI
Attachement à l’objet
Actemilitant
Autres
Qualitésonore
Prix trop élevé
AutresPassage audématérialisé
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Comportement des consommateursLes Accros de la Musique
Comportements d’achat - Vinyle
NONOUI
Attachementà l’objet
Autres
Qualitésonore
Prix tropélevé
Autres
Pas équipé
Pas intéressé
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Comportement des consommateursLes Accros de la Musique
Comportements - Écoute dématérialiséeNON OUI
Choix
Autres
Praticité
Gratuité
Streamingpayant
Gratuitet illégal
Gratuitet légal
Téléchargementpayant
RAISONS DE LACONSOMMATION
La gratuité au coeur de la consommation
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Comportement des consommateursLes Accros de la Musique
Lieu d’achat
GSSDisquaires
E-commerce
GSA
Occasions
Un lien fort des Accros avec les lieux d’achats physiques, ils
désirent un contact direct avec le produit acheté …
… 51% d’entre euxse décident une fois dans le
magasin, les concerts deviennent de véritables lieux d’achat
Sortie concerts
L’achat d’impulsion est toujours présent !
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Comportement des consommateursLes Accros de la Musique
Volonté de soutien à l’artiste
Interrogés de façon spécifique, de nombreux Accros considèrent que «partager un lien sur un réseau social»
est déjà un acte de soutien actif
FINANCIER(abonnements, crowdfunding, etc.)
BÉNÉVOLE(communication, street marketing, etc.)
OUINON OUINON
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Merci aux Accros de la Musique qui ont participé !
Merci aux étudiants de Première Année de l’IMMBaptiste, Gwénaël, Louis, Manuel, Mathieu, Mathilde, Nacem, Nicolas, Nikolaos, Olivia, Olivier, Paul, Philippe, Salomé, Théophile, Thomas, Virginie
Les Accros de la MusiqueEnquête 2013
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Pour information,[email protected]
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