INTELLIGENCE PROCESS SYSTEM

DOSSIER

n Les 2e rendez-vous de l’innovation

TECHNIQUE

n Point sur… PVC, aluminium, composite

MARCHÉ

n Prospective Quand les industriels misent sur le service

n Enquête Le marché de la porte d’entrée

ACTUALITÉS

n Focus MZR

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(Société d’Innovation du Bâti-ment) s’est construit une fortereconnaissance sur son mar-ché et déploie toute l’amplitudede ses savoir-faire sur son fiefà Mortagne-sur-Sèvre (85), auxportes conjointes de la Vendée

Il suffit d’entrer sur le siteaujourd'hui de 20 000 m² del’industriel pour comprendrele positionnement de tête de

l’un des principaux fabricants deportails aluminium sur-mesureen Europe. Depuis 47 ans, SIB

et des Mauges (49). Sa connexiondirecte et profonde à l'innova-tion reflète l'importance donnéeà son pôle R&D – d'où sont sor-tis pas moins d'une vingtainede brevets, dont le portail téles-copique – et témoigne de lasuperficie des bureaux d'étudessitués dans le prolongementdes unités de fabrication, puis-qu'étroitement lié aux problé-matiques de production et àson optimisation (de la concep-tion des outils, des process jus-qu'au design...). Pour le fabri-cant de produits en aluminiumdestinés à l’aménagementextérieur, son offre pointue etd’emblée de très haute qualité,cohabite avec une forte maî-trise technique et industrielle ;chercheur de solutions, l'exper-tise de SIB relie chaque attenteà des réponses précises et

novatrices, en autant de sourceset éléments de différenciation.

L'arrivée de Benoît Cerqueusen juillet dernier, en tant quenouveau directeur général deSIB (après le départ de Philippe

Boëdec pour de nouveaux hori-zons), vient ouvrir une nouvellepage stratégique de l'entrepriseet inspirer les prochainesdécennies. Tout d'abord finobservateur, l'entrepreneur quia dirigé la marque mobil-homeRideau durant 9 ans, se lanceun nouveau challenge : ouvriret accompagner la marque versune nouvelle notoriété et denouveaux services. « SIB a conçuet fabriqué les premiers portailsen aluminium et s’est rapidementdifférencié par l'assemblagemécanique ; dans un environ-nement toujours plus concur-rentiel, l’enjeu commercial vise

SIB entre dans une nouvelle èreLa Société d’Innovation du Bâtiment (SIB) vendéenne signe la conception et fabrication de fermetures premium, diversifiant sesgammes au fil des mutations et de l'évolution de l'habitat, rythmées par des programmes d'investissement structurels continus tournésvers l'avenir. Confiance et audace caractérisent cette entreprise qui entretient son avance tout en prenant le temps de la réflexion.

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(De g. à dr.) Cécile Rousseau, responsable marketing et communication, Benoît Cerqueus, nouveau directeur général de SIB et Stéphane Huchet, directeur de production

Un monde d’innovationset de compétencesexclusives

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SIB occupe un site de 20 000 m² avec encore un fort potentiel d’extension à Mortagne-sur-Sèvre (85)

SIB EN QUELQUES CHIFFRES

• 1973 : création SIB (Société d’Innovation du Bâtiment)• Site de 20 000 m² sur 8 ha• 200 collaborateurs • 16 000 profilés stockés• 6 centres d’usinages (dont un centre d’usinage à panneaux)• 1 200 T aluminium utilisées par an• 180 000 profilés usinés et débités• 19 000 panneaux sandwich consommés par an• 25 000 tôles d’aluminium par an• 20 000 portails produits par an• 10 000 volets battants produits par an• 1 500 portes de garage produites par an• 52 tables de montage, dont 35 pour les portails

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Charte graphique relookée, lancement de la première campagne TV grand public… la nouvelle stratégie de communication engagée il y a 2 ans amorce une visibilitérevendiquée par la marque et la valorisation de ses collections haut de gammesur le marché du résidentiel, en neuf et rénovation ; avec le configurateur BatiTrade, le particulier peut simuler en ligne son projet de portail, garde-corps, porte de garage…

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ferts de compétences, en plas-turgie notamment, tout enrevendiquant son indépendanceet une saine santé financière.« Nous restons maîtres de notredéveloppement et encoura-geons l'agilité au sein de notreorganisation. Cette capacité ànous adapter au changementdans une continuité stratégique,opérationnelle et humaine,transforme toutes nos expé-riences en véritables valeursajoutées », souligne BenoîtCerqueus. « La pérennité deSIB s'articule autour de sestrois grands axes fondateurs :l’innovation, le design et la fia-bilité ». Trois items intégrés àla nouvelle identité de marquelancée il y a deux ans. Remo-delée, la charte graphique y agagné en sobriété et élégance,déclinée sur l'interface du nou-veau site Internet et pour la pre-mière fois, sur les écrans télé.

actuellement à renforcer la visi-bilité de l'entreprise en tant quemarque référente et de prendredavantage la parole dans unenouvelle dynamique de com-munication, tout en actant nosacquis et en intensifiant nosservices auprès des profession-nels ». Accompagnement deproximité grâce à une couver-ture nationale de 13 commer-ciaux et binôme sédentaire sursite, traitement CRM des com-mandes, sessions de formationtechnique et commerciale des-tinées à ses clients menuisiers-installateurs et poseurs dans leshowroom et centre dédié...SIB se donne les moyens decultiver des liens privilégiésavec ses clients. Entité dugroupe Nadia (holding dansdes métiers diversifiés : méca-nique, nautisme, plasturgie,électronique), SIB s'appuie surla mutualisation et les trans-

SIB compte renforcer un service client premium tout en encourageant la formation (service à la pose, vente…) et les rencontres dans son showroom et centre de formation particulièrement accueillant

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OPÉRATION SÉDUCTION

« En programmant durantl'automne 2018 notre premièrecampagne TV ciblée grand publicsur France Télévision (France 2,France 3, France 5...), nousavons amorcé un importantvirage dans notre stratégie decommunication », indique CécileRousseau, responsable marke-ting et communication chez SIB.« Nous poursuivons ce déploie-ment à grande échelle pourdémarquer la profondeur degamme de nos collections surle marché du résidentiel, enneuf et rénovation, et valoriserla finition irréprochable et ledesign de nos réalisations surmesure ». L'univers graphiqueet les dessins originaux de lagamme de brise-vues Estampessont par exemple signés par la

La très haute qualité des gammes de portails, clôtures, volets battants-coulissants, porte de garage aluminium de SIB sous-tend un important pôle R&D et des process de fabrication à la hauteur… Du transstockeur aux centres d’usinage des profilés ou des panneaux, les équipements intègrent haute technologie et savoir-faire hautement qualifié

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&MA L’ergonomie participe aux meilleures conditions de travail pour le bien-être et la sécurité

des opérateurs, tout en gagnant en productivité et qualité : SIB a installé pas moins de 28 tables basculantes sur mesure adaptées à la manipulation des menuiseries lourdes jusqu’à l’emballage

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SIB

SIB décline une gamme de fermetures coordonnées au design et lignes intégrant les carnets de tendances étudiés pour satisfaire tout style architectural (Modernes, Authentiques, Classiques…) ; ces créations uniques et personnalisées labellisées (QualiLaquage, Qualimarine, Qualicoat et Qualinuméric) bénéficient de produits brevetés comme le système de déverrouillage pour volets coulissants, le portail télescopique… et des possibilités techniques de l'industriel (remplissage, découpe des tôles, intégration multimatériau…)

A chaque étape, l’expertise et la maîtrise des gestes techniques intègre une chaîne industrielle rigoureusement contrôlée

jeune designer Charline Laforêt,issue de la prestigieuse EcoleBoulle à Paris. Parfaitementcoordonnés, les extérieurs SIBde fabrication 100 % française– portails, portillons, clôtures,volets battants, portes degarage, garde-corps, brise-vue –associent une très large palettede couleurs et une personnali-sation infinie configurable enligne grâce aux nombreusesoptions d'éléments décoratifs,choix de textures et matières,accessoires proposés par lefabricant : parements de pierres,vitrages avec textile intégré,découpes laser, Leds, aluminiumanodisé naturel avec élémentstranslucides, etc. La richessede conception des gammes(Modernes, Authentiques, Clas-siques…) avec motifs, remplis-sages, découpes... ou volet

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tables, un seul technicien outechnicienne référent(e), assureà la perfection un assemblagede A à Z, garanti 25 ans !« Nous sommes par ailleurstrès attentifs au bien-être et àl'ergonomie au travail », souligneStéphane Huchet. « En parte-nariat avec MZR, nous avonsinstallé 28 tables basculantessur mesure adaptées à nosmenuiseries lourdes qui peuventdisposer de plusieurs systèmesd’assemblage. Nous pouvonsassembler des portails jusqu'à200 kg adaptés à des vantauxde 2,5 m de large x 2,2 m dehaut ou des portails coulissantsde 7 m de large x 2 m de haut ».Pour les volets, la fabricationdes panneaux sandwich estintégralement maîtrisée dansl'usine. Et à chaque étape, lamême rigueur, banc d'essais,traçabilité et contrôle qualitéjusqu'au plus grand soin apportéau conditionnement avantl'expédition sur les nombreuxquais du site. Côté stockage, laforte capacité et les 8 000 réfé-rences sont une des forcessur laquelle le fabricant a pus'appuyer pour répondre aumieux à ses clients durant etaprès le confinement. Confianten l’avenir, SIB fait de l’excellenceun rempart contre l’adversité etun axe de progrès.

A.B.

coulissant sans rail apparentpour une intégration parfaite àla façade, sont indissociablesde l'habileté et des capacitésautant conceptuelles que tech-niques de l'industriel.

DU GESTE ARTISANALJUSQU'À LA TECHNOLOGIEDE POINTE

Depuis l’usinage et la découpedes profils aluminium jusqu’aumontage et finition complètedes produits finis et leur expé-dition, ici, les compétencesmanuelles font appel aux talentsdes opérateurs et opératricestrès qualifiés aux côtés desperformances d'équipementsultramodernes. Dans l'immen-sité du bâtiment accueillantles ateliers organisés en troisgrandes zones de production,le transstockeur ouvre la mar-che avec ses 1 100 cassettes,avalant des barres de 7 m pourles restituer et optimiser leurregroupement sur un des centresd'usinage elumatec. StéphaneHuchet, directeur de production,pointe la réduction de la fabri-cation, grâce aux derniers inves-tissements et lignes dédiées.« Les chariots qui font la liaisonentre les îlots de montage etd'assemblage et les alimententen profils et cadres sont posi-tionnés et contrôlés à chaqueétape ». Dans la zone de mon-tage avec pas moins de 35

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Chaque produit passe entre les mains d’opérateurs et opératrices référents garantissant un assemblage et des finitions parfaites

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Maintenez la pression à distance.

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