giovedì 22 febbraio 2018quotidiano di brand marketing, comunicazione,media, web & digital, pubblicità, design

TAGOggi parliamo di...

Università Bologna, Pfizer,TwentyTwenty, Ferroviedello Stato, G.2 Eventipag. 3Groupe Psa, AlessandraMariani pag. 5McDonald’s, McCafé, LeoBurnett, Avon, Starcom,Jwt pag. 6Marina Duprè, Coo’ee Ita-lia, Arena, Giovanni Ciam-paglia pag. 7Versace, Urban Vision,Atm, Fastweb pag. 8Viacom, Nick Jr. Play,Google, Auto Ads pag. 9Garante dellaPrivacy,Grandi StazioniRetail, Institute for PublicRelation pag. 10Mastercard, Carat,McCann pag. 11DMA, Acxiom pag. 12Rai Pubblicità, Massimi-liano Langs pag. 13Rcs, Corriere Innovazione,Fox, The Walking Deadpag. 14Ey pag. 15Osservatorio IoT, Politec-nico di Milano, Mango,Vodafone pag. 16Regione Marche, CondeNast pag. 17

MEDIARai Pubblicità: nel 2017 crescita del 25% per la raccolta del circuito cinema. Offerta crossmediale perDavid di Donatello A pag. 13

GAREL’Università di Bologna apre garaper l’organizzazionedel congresso Esera2019. Budget 524milaeuro A pag. 3

AUTOMOTIVE

Psa Italia riunisce media, crm,digital e social nella nuovaunit Omnichannel OperationsIl gruppo riorganizza la comunicazionein Italia creando un’unica struttura pertutti brand A pag. 5

www.brand-news.it

Trasparenza sull’uso dei dati e consenso allabase del successo dei nuovi modelli di businessLo studio ‘Data privacy: What the consumer really thinks’ realizzato in UK dalla DMA - Di-rect Marketing Association - con Acxiom rileva che i cittadini considerano la condivisionedei dati una pratica quotidiana. A patto che sia garantita la trasparenza A pag. 12

INTELLIGENCE

ENTERTAINMENTViacom lancia a livello internazionale l’app NickJr. Play partendo da Uk eDanimarca A pag. 9

TURISMORegione Marche sipromuove con mix distampa ed eventi conCondé Nast A pag. 17

MEDIAFox regala ai fans di The Walking Dead un canale A pag. 14

TECHIl mercato della smarthome cresce spintodalla ricerca di risparmio energetico e sicurezza A pag. 16

ESTERNA

Nessun totem-spia: Garantedella Privacy dà il via libera aitotem dotati di face detectionI totem guardano i passanti, ne misuranol’attenzione e non memorizzano alcundato. Ma devono avvisare A pag. 10

CON L’ARRIVO DELL’ADBLOCK INCORPORATO NEL BROWSER CHROME,ADBLOCK PLUS HA LANCIATO UNA CAMPAGNA PER SPIEGARE PERCHÉ ILPROPRIO E’ MIGLIORE PER L’UTENTE. NEI VIDEO UN TAL PROFESSOR ADSSPIEGA IL TRATTAMENTO RISERVATO AGLI INTERSTITIAL E AI VIDEO

LANCÔME SI ALLEA CON LA ONG CARE PER LA NUOVA EDIZIONE DEL-L’INIZIATIVA ‘WRITE HER FUTURE’, NELLA QUALE SI IMPEGNA A MIGLIO-RARE L’ALFABETIZZAZIONE DELLE DONNE NEI PAESI IN VIA DI SVILUPPO.L’INIZIATIVA È ONLINE SUL SITO WRITEHERFUTURE.COM

http://www.raipubblicita.it/?end=1007

L’Università di Bologna apregara per l’organizzazione diEsera 2019. Budget 524mila €

Alma Mater Studiorum – Università di Bologna hapubblicato una bando di gara per la concessionedel servizio di organizzazione e gestione del tre-dicesimo congresso della European ScienceEducation Research Association (ESERA), che siterrà a Bologna dal 26 al 30 agosto 2019.Il valore stimato dell’appalto, iva esclusa, è di524mila euro. La durata è di 32 mesi.Il termine per il ricevimento delle offerte è il03/04/2018 alle ore 11.

Si è chiusa la gara indetta da Ferser-vizi per l’affidamento della gestione dieventi di comunicazione per le so-cietà del Gruppo Ferrovie dello StatoItaliane.La gara era divisa in due lotti che, di-versamente da quanto scritto neigiorni scorsi, sono stati vinti entrambida G.2 Eventi S.r.l. Il regolamento del-l’appalto prevedeva però che una so-cietà potesse aggiudicarsi un sololotto, pertanto la società milanese

presieduta da Matteo Valcelli ha op-tato per l’aggiudicazione del primo,denominato ‘Servizi relativi alla ge-stione di eventi di comunicazione perle Società del Gruppo Ferrovie delloStato Italiane — Eventi o Fiere a ca-rattere Nazionale o Internazionale’,del valore di 2,5 milioni di euro ivaesclusa per 24 mesi con facoltà dirinnovo per ulteriori 24 mesi e 2,5 mi-lioni di euro iva esclusa.Il secondo lotto, ‘Servizi relativi alla

gestione di eventi di comunicazioneper le Società del Gruppo Ferroviedello Stato Italiane — Eventi o Fiere acarattere Locale e Eventi di Comuni-cazione interna’ del valore di 1,5 mi-lioni di euro iva esclusa per 24 mesicon facoltà di rinnovo per altri 24 mesialle stesse condizioni, è stato così as-segnato alla società giunta secondain graduatoria e cioè l’rti composto daAllestimenti Benfenati, Gruppo Ban-dello e C&T Crossmedia.

Pfizer sceglie TwentyTwenty per il lancio dei canali social in ItaliaPfizer consolida la collaborazione con il GruppoNoesis affidando a TwentyTwenty lo sviluppo dellastrategia e dei contenuti per i canali social in Italia

TwentyTwenty, agenzia parte del Gruppo Noesis, è stataselezionata da Pfizer per implementare la strategia di lanciodei canali social media corporate in Italia.Pfizer, uno tra i primari gruppi farmaceutici a livello mon-diale, ha deciso di sbarcare sui social media a livello cor-porate in modo ufficiale su Facebook, Twitter, LinkedIn eYouTube per sfruttare sinergicamente le piattaforme ecreare uno storytelling sempre più vicino alle persone.TwentyTwenty ha il ruolo di determinare un approccio stra-tegico coerente con il posizionamento dell’azienda e coor-dinare la produzione di contenuti che, da una parte, dianovisibilità a iniziative e progetti, e dall’altra fungano da gan-cio per instaurare con le persone un dialogo continuativoe interattivo.

Nuovi incarichiGare

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BUSINESS PAG. 3

Gara eventi FS: il primo lotto assegnato a G.2 Eventi; all’rti AllestimentiBenfenati, Gruppo Bandello e C&T Crossmedia il secondo

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AUTOMOTIVE

Groupe Psa riorganizza la comunicazione in Italiacon la nuova divisione Omnichannel OperationsGuidata da Alessandra Mariani, unisce sotto un’unica direzione le attività media, digital, crm esocial media per tutti i i brand del gruppo: Citroën, DS, Peugeot e Free2Move

Groupe PSA introduce una nuovadivisione nella propria struttura ita-liana, Omnichannel Operations, conl’obiettivo di costruire un’infrastrut-tura che lavori per i brand delgruppo: Citroën, DS, Peugeot eFree2Move.La nuova divisione è affidata adAlessandra Mariani che ha già ma-turato diverse esperienze tra pub-blicità, crm e digital per i Brand delgruppo e ad un team di 15 personededicate.Per affrontare le impegnative sfideche il settore automotive dovrà af-frontare ora e nel futuro - spiegal’azienda - la struttura di Omnichan-nel Operations dovrà presidiare tuttii punti di contatto con il cliente econ il potenziale cliente, dalla ri-cerca d'informazioni alla scelta delmodello, all'acquisto e all'eventualeriacquisto della vettura. Omnichannel Operations riunisce leattività e le infrastrutture di servizi(Media, Digital, Crm, Social media)che in precedenza operavano sottodirezioni diverse, con l'obiettivo direnderli sempre più efficienti su unmercato altamente competitivocome quello italiano.Novità assoluta è l’integrazionedella pianificazione media, un tas-sello importante per poter davvero

ragionare a modalità nuove ed in-novative per parlare al consuma-tore.Omnichannel Operations si pro-porrà dunque sul mercato comeplayer unico per i brand che rap-presenta, ottimizzando e rendendopiù efficienti i budget di comunica-zione del Gruppo.Un esempio dell'attività di Omni-channel Operations è rappresen-tato dalle tre maxi-affissioniaffiancate - dedicate a Peugeot3008, Citroën C3 Aircross e DS 7Crossback – che stanno personaliz-zando un angolo della centralissimaPiazza Cordusio di Milano.«Omnichannel Operations è unapiattaforma unica per Groupe PSAposta al servizio dei Brand - diceSalvatore Internullo, che aggiungela direzione della nuova struttura a

quella del brand Peugeot in Italia -con obiettivo l’ottimizzazione dellerisorse e la massimizzazione dell’ef-ficienza. Inoltre, Omnichannel Ope-rations deve diventare unbenchmark a 360° per accompa-gnare e gestire la moderna Custo-mer Experience».

Alessandra Mariani

ITALIASTRATEGIA

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ALIMENTARIPERSONA

Avon lancia il suo primo spottv del 2018 e debutta in oohIl brand anche su stampa con Melissa Satta

Avon Cosmetics lan-cia la prima campa-gna pubblicitaria del2018 dedicata a EpicLip, il nuovo rossettoche amplia la giovanelinea di make-upmark. by Avon.La campagna è stata realizzata dall’agenzia creativa J.Walter Thompson di Londra e sarà on air dal 25 febbraioal 17 marzo sui canali Mediaset - Canale 5, Italia1, Rete4 – sui principali canali del digitale terrestre e Discoverycon uno spot da 30” e uno da 15”.Non solo TV, ma anche stampa con la conferma ancheper il 2018 di Melissa Satta nel ruolo di testimonial.Inoltre, per la prima volta in Italia, la campagna Avon ar-riva anche sui circuiti OOH con il formato da 15” nellemetropolitane, pensiline degli autobus e stazioni ferrovia-rie (Ferrovie nord, Rete Ferroviaria Italiana, Centostazioni)delle principali città italiane tra le quali Milano, Roma, To-rino, Bologna Bari e Palermo. “La linea di make-up mark. by Avon è stata uno dei pillardi Avon Cosmetics per il 2017 e continuerà a esserlo peril 2018. Per questo motivo abbiamo scelto di inaugurarel’anno con una campagna importante, che vede coinvoltianche mezzi di comunicazione nuovi e differenziati,come dimostra l’entrata dei circuiti OOH nel piano media”afferma Stefania Alberta, Avon Cosmetics Head of LocalMarketing Italy che continua: “Con questa campagnal’azienda non vuole semplicemente comunicare il lanciodi un nuovo prodotto, ma anche e soprattutto mettere inluce il continuo lavoro di innovazione che rende unici inostri prodotti”.La pianificazione è a cura di Starcom.

McCafé approda sugli schermi italiani con una cam-pagna creata da Leo Burnett, posizionandosi comeil bar all’italiana, firmato McDonald’s.Lo spot, girato da Mercurio Cinematografica con laregia di Ida Cuellar e la fotografia di Jose Luis Ber-nal, racconta di un risveglio in città.La campagna andrà in onda dal 22 febbraio, nei for-mati 30” e 15”, con una pianificazione a cura di OMDche interesserà le principali emittenti nazionali digi-tali e satellitari e che sarà sviluppata a 360 gradi consoggetti radio, un piano editoriale dedicato sui canalisocial e una campagna display sempre a firma LeoBurnett.

CREDITSDirettore Creativo Esecutivo: Alessandro AntoniniDirettore Creativo: Andrea MarzagalliSenior Art Director: Marco ZilioliSenior Copywriter: Simone RomaniCreative Director - Head of Design: Neta Ben-Tovim Designer: Silvana FerrarisCopywriter: Vincenzina Cirillo, Alessandra Oddi, Le-tizia CisterninoArt Director: Santi Urso. Aldo Gemma, AlessandroMaggiolo, Margherita Prini

McCafé si posiziona comeil bar all’italiana nello spotideato da Leo Burnett

ITALIATV

ITALIATV, STAMPA, OOH

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AGENZIENOMINE

Marina Duprè è il nuovo direttore creativo di Coo’ee ItaliaLa creativa entra nell’agenzia guidata da Mauro Miglioranzi dopo diverse esperienze internazionaliMarina Dupré, da qualchemese è direttore creativo di Co-o’ee Italia.Nel suo curriculum studi a Mi-lano e a Londra, e poi espe-rienze professionali che l’hannoprima condotta sulla East Coastamericana, a San Francisco,dove è rimasta per un anno. “Poi il grande salto, in tutti isensi” racconta la creativa “Entrare in grandi realtà in-ternazionali, come Ogilvy prima e JWT poi è stato en-tusiasmante e sfidante, come si usa dire”.Ma la sfida maggiore è stata forse lasciare la comfortzone europea o nordamericana e trasferirsi nel Medio-riente, al Cairo, con già la responsabilità di Senior ArtDirector. Dalla capitale del più popoloso stato arabo ad un’altracittà del tutti diversa, Gedda, in Arabia Saudita, ancoracon Ogilvy, come Direttore Creativo Associato. IKEA,KLM, Vodafone, Timberland, sono solo alcuni dei tantibrand per i quali lì ha lavorato, prima di transitare aDubai, come Direttore Creativo in OUD Milano, che

sotto l’egida di Al-Qurashi è lea-der nel mercato dei cosmetici neiPaesi del Golfo.“Di Coo’ee mi ha colpito non solola storia di questa agenzia e lapersonalità del suo amministra-tore, Mauro Miglioranzi, maanche la possibilità di far parte diun network internazionale comeInterpartners” ha aggiunto.

Già da qualche anno Coo’ee collabora attivamente conquesta rete mondiale di agenzie indipendenti, “che pernoi è molto importante, così come l’appartenenza adAssocom e a Confindustria Verona” aggiunge a suavolta lo stesso Miglioranzi. “Scegliere Marina come Di-rettore creativo” continua Miglioranzi “non è una scom-messa, è la certezza di poter contare su una figura checi permetterà nei prossimi anni di crescere ancora e diaccrescere ulteriormente le competenze creative delnostro team, all’interno di un progetto di sviluppo del-l’agenzia che parte dalla creatività e che toccherà sem-pre di più la comunicazione in tutti i suoi molteplici esempre nuovi aspetti”.

ITALIANOMINE

Arena ha nominato Giovanni Ciampaglia direttore marke-ting global. Nel ruolo avrà la responsabilità comunicazionidi marketing, brand development, campagne digital e so-cial. Ciampaglia ritorna in azienda avendo diretto le attivitàdi marketing, digital & e-commerce del brand dal 2012 al2015. Negli ultimi due anni ha lavorato come direttore digroup global brands, marketing ed e-commerce presso ilGruppo Stiga

ITALIANOMINE

Arena nomina Giovanni Ciampaglia direttore marketing global

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ESTERNATLC

Versace inaugura l’offerta ‘The stage’ di Urban VisionLa nuova proposta digital della società a Milano si arricchirà di un terzo impianto in L.go Augusto

È un prestigioso brand inter-nazionale come Versace ainaugurare la nuova propo-sta di digital out of home tar-gata Urban Vision, TheStage, che da qualchegiorno domina Piazza SanBabila a Milano, uno dei luo-ghi più noti e iconici dellacittà, con due impattantimaxi Led di ultima genera-zione.The Stage è attualmentecomposto da due impianti:un maxi Led di 24mq che af-faccia su Corso Venezia eun altro di 54mq che inter-cetta l’intenso flusso pedo-nale proveniente da piazza

Duomo e concentrato suCorso Vittorio Emanuele II,entrambi nel cuore del capo-luogo lombardo.Con i nuovi impianti pre-mium, Urban Vision, societàleader in Europa nei restaurisponsorizzati, espande lapropria presenza nel mer-cato digital nazionale.Urban Vision, in un contestodi ampliamento della propriaofferta, annuncia inoltre l’ar-rivo di un terzo impianto, apartire da Aprile 2018, inLargo Augusto a Milano, cheandrà ad aggiungersi allanuova proposta digital Pre-mium.

ITALIAOOH

I passeggeri che transitano nelle ban-chine e nei mezzanini della stazione diDuomo M1 e M3, a Milano possono oracontare su una connessione WiFi Free.Da marzo, il servizio sarà esteso anchealla stazione di San Babila (M1) e adaprile a Cadorna (M1-M2).Questo è possibile grazie ad una primasperimentazione congiunta fra Atm eFastweb che ha lo scopo di migliorarela user experience dei passeggeri mi-lanesi, offrendo una navigazione illimi-tata a banda ultralarga per quattro oreal giorno e informazioni sullo stato della

rete del Trasporto Pubblico Locale. La copertura wireless delle stazioni ècapillare (nella sola stazione di Duomosono stati installati 40 Access Point, cia-scuno dei quali consente la connes-sione fino a 256 utenticontemporaneamente) per garantireun’elevata qualità del servizio offerto.Dopo questa prima fase di sperimenta-zione, Atm ha intenzione di estenderela rete wireless in tutte le 113 stazioni elungo tutto il percorso della metropoli-tana. Anche sui mezzi di superficieverrà attivata una sperimentazione per

provare la qualità delle varie coperturewireless. Questa prima fase con Fa-stweb è solo il primo tassello di un pro-getto più ampio che coinvolgerà tutti glioperatori e che mira a fornire ai clientiservizi sempre più innovativi, nell’am-bito dello sviluppo di nuove tecnologiedi telecomunicazioni come il 5G e Inter-net of Things.

ITALIAWI-FI

Atm con Fastweb porta il wi-fi gratuito nella metropolitana

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ENTERTAINMENTADTECH

Viacom lancia a livello internazionale l’app Nick Jr. PlayIl lancio parte da UK e Danimarca dopo il successo negli USA con 16 milioni di downloadDopo il successo registrato negli USA, Viacom ha de-ciso di esportare in altri paesi l’app Nick Jr. Play. Sitratta di un’app interattiva dedicata ai bambini di etàprescolare che offre i programmi di Nick Jr., giochi emusica in un unico luogo. L’app che negli USA è statascaricata 16 milioni di volte è dunque ora disponibileanche in UK e Danimarca, ai quali altri paesi si aggiun-geranno nei prossimi mesi. Disponibile per iOS e An-droid, con supporto multi-lingua, propone ai bambiniepisodi interi dei programmi, tra i quali Paw Patrol,Dora l’esploratrice, Nella principessa coraggiosa eBubble Guppies, giochi educativi, video originali e al-cune sorprese all’insegna della leggerezza. La frui-zione è facilitata in modo che i bambini riescano ainteragire da soli, con semplici gesti delle dita. In Da-nimarca, l’app sarà distribuita in partnership con la tv

e società di telecomunicazioni YouSee, disponibile sututta l’offerta per mobile, tv e ai clienti della rete abanda larga. Insieme all’app, nel paese arriva ancheNickelodeon Play.

UK, DANIMARCATV, APP

Google ha lanciato ieri Auto Ads su AdSense. Si tratta di una nuova modalità didistribuzione degli annunci pubblicitari che, grazie all’intelligenza artificiale, per-mette agli editori di ottimizzarne il posizionamento sulle pagine dei propri siti. Gra-zie al machine learning viene analizzato automaticamente il contenuto dellapagina e determinati il contesto e la posizione migliore per l’annuncio. Tra i van-taggi che Google attribuisce alla novità c’è in primo luogo la possibilità di mostrareun annuncio solo quando ha la possibilità di performare al meglio, con una buonauser experience per l’utente, si identificano tutti gli spazi disponibili incrementandopotenzialmente i ricavi, è infine facile da usare perché basta aggiungere il codicealle pagine una volta sola, poi basta ‘accendere e spegnere’ la funzione con uninterruttore senza cambiare il codice di nuovo. Lanciato in beta lo scorso aprile e testato con un rispetto gruppo di editori, AutoAds è ora disponibile per tutti su AdSense. Gli editori coinvolti nella sperimenta-zione hanno dichiarato di aver registrato in media una crescita dei ricavi del 10%.

GLOBALADV, ADTECH

Google lancia le Auto Ads ottimizzate dall’intelligenza artificiale

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ESTERNAINTELLIGENCE

Nessun totem-spia: il Garante della Privacy dà il via libera ai totem dotati di face detectionI totem in stazione guardano i passanti, ne misurano l’attenzione ma non memorizzano alcundato. Ma devono avvisare in modo chiaro e semplice di ciò che fanno e come lo fanno.Il Garante della Privacy ha concluso l’istruttoria apertadopo le segnalazioni nei confronti di Grandi Stazioni Retailsull’istallazione di totem pubblicitari presso la stazione fer-roviaria Milano Centrale e le notizie apparse su alcunigiornali secondo cui i totem, nel mostrare i messaggi pub-blicitari, utilizzerebbero un sistema di riconoscimento etracciamento facciale di chi vi si trovava davanti capacedi raccogliere dati poi ceduti a terzi. Sulla base della do-cumentazione fornita da Grandi Stazioni Retail, il Garanteha stabilito che l’istallazione dei totem all’interno delle sta-zioni ferroviarie è consentita a condizione i passanti ab-biano un’informativa in forma semplificata – attraversocartelli, o con un’etichetta adesiva – che li avvisi della pre-senza del sistema di rilevazione di dati, che però dovràessere sempre integrata dall’accesso a un’informativacompleta, reperibile in modo facile online, anche attra-verso QR-Code. Secondo le valutazioni dell’Autorità, leimmagini relative ai passanti non verrebbero salvate lo-calmente, ma memorizzate nella sola memoria RAM per

il tempo necessario ad analizzare, in modo anonimizzato,una serie di informazioni che vanno dalla data e l’ora delpassaggio davanti al totem al tempo di presenza e iltempo di attenzione fino alla stima dell’espressione in 5livelli, da triste a felice. Nessun dato personale, quindi, ri-mane memorizzato in modo duraturo nel sistema e inoltrela società Dialogica che fornisce i totem a Grandi StazioniRetail sostiene che il sistema è configurato sulla base dialgoritmi di face detection e non face recognition.

ITALIADOOH, PRIVACY, NORMATIVE

IPR, Institute for Public Relation, ha pubblicato la quarta edizione delreport Top 10 Research Insights of 2017, portando le tradizionali 10ricerche a 11. Si tratta di un raccolta delle ricerche più significativeuscite nel corso del 2017 su temi inerenti le pubbliche relazioni op-pure che contengono dati utili per i professionisti del settore. Tra itemi trattati le onnipresenti fake news, la crescita del digitale e l’im-patto dell’automazione e dell’intelligenza artificiale, il ruolo dei socialmedia come gatekeeper, la fiducia nei brand. Le ricerche sono a curadi Altimeter, We Communication, Plank Center, Pew Research Center,Euprea, McKinsey Global Institute, Weber Sandwich e KRC Rese-arch, Public Affair Council, Ogilvy, Cision. Scarica l’infografica

GLOBALPR, RICERCHE

Da Institute for Public Relation un bigino sugli insight di 11 ricerche sulle PR

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FINANZA

Mastercard: al via sui social la nuova campagna #StartSomethingPriceless con PeléLa stagione attuale della UefaChampions League, vede protago-nisti i campioni di 70 nazionalità di-verse.Per questo Mastercard ha deciso discendere in campo al fianco del piùgrande giocatore al mondo, Pelé,per celebrare la grande forza delcalcio di unire nazionalità e culturediverse in tutto il mondo e per ricor-dare, insieme ai tifosi, i momentiche hanno segnato il cambiamento,nella più grande competizione asquadre del mondo.Mastercard, in qualità di sponsor uf-ficiale della Uefa Champions Lea-gues, ha lanciato 22 Lingue, uncorto che racconta la storia di duesquadre di calcio amatoriali riuniteda varie parti del mondo per gio-care insieme una partita decisiva.La posta in gioco promessa è alta,e solo una delle due squadre potràaggiudicarsi i biglietti per la pros-sima Finale di Uefa ChampionsLeague.Le squadre si scontrano in un av-vincente match. Una volta tornatinegli spogliatoi la sorpresa price-less: sollevare il trofeo insieme alcampione del mondo Pelé.“Il calcio è uno sport che uniscedavvero tutte le culture del mondo,e non c’è esempio migliore di que-sta forza aggregante della UEFA

Champions League”, ha dichiaratoLuca Fiumarella, Head of MarketingItaly, Mastercard. “La nostra cam-pagna #StartSomethingPricelessparla di aiutarsi gli uni con gli altriper ispirare il cambiamento e inquesto senso, una manifestazionecome la Uefa Champions League èdavvero unica nel suo genere per-chè è in grado di abbattere tutte lebarriere e trasformare la vita di gio-catori e tifosi”.Il corto 22 Lingue è l’asso nella ma-nica della campagna #StartSome-thingPriceless di Mastercard,creata collaborazione con McCann,per supportare le persone in tutto ilmondo a seguire le proprie passionie a trasformare piccoli momenti edesperienze in ricordi indimenticabili.Pelé, icona del calcio e idolo degliappassionati di questo sport, èstato scelto da Mastercard per ri-cordare i momenti più memorabili

della Uefa Champions League cherappresentino lo spirito di squadranel calcio e siano un simbolo dicambiamento.“Ricordo ancora quel momento incui, da ragazzo, mio padre mi disse‘sei destinato a diventare un grandegiocatore, ma la cosa più impor-tante è che diventi un uomo daigrandi valori’. Queste parole sonoimpresse nella mia memoria”, ha af-fermato Pelé, che ha segnato 1.283reti nella sua carriera. “Anche seamiamo la competizione che losport porta con sè, è più importantequello che facciamo come personedentro e fuori dal campo. Il calcio èun gioco che unisce le persone equesti momenti legati alla UefaChampions League catturano ilvero spirito di #StartSomethingPri-celess”.La pianificazione, gestita da carat,è sui social.

ITALIASOCIAL

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La trasparenza sull’uso dei dati e il consenso sono labase per il successo dei nuovi modelli di businessLo studio ‘Data privacy: What the consumer really thinks’ realizzato in UK dalla DMA - Direct Mar-keting Association - con Acxiom rileva che i cittadini considerano la condivisione dei dati una pra-tica quotidiana, normale e tutto sommato ben accetta. A patto che sia garantita la trasparenza

Nonostante lo scompiglio che sta portando nel mondodella pubblicità digitale il General Data Protection Regula-tion (GDPR), e la preoccupazione di tante aziende che siadegueranno all’ultimo istante, da uno studio condotto inUK dalla DMA - Direct Marketing Association - in collabo-razione con Acxiom emerge come una buona metà dei cit-tadini sia consapevole di come i dati siano essenziali perun funzionamento corretto e senza intoppi dell’economiamoderna. Un dato in crescita dal 38% delle scorse edizionidella ricerca ‘Data privacy: What the consumer reallythinks’, realizzate nel 2012 e nel 2015, coerente con il datoche il 61% dei cittadini è tutto sommato contento dellaquantità di dati che condivide. Il cambiamento di attitudinesi nota soprattutto nella fascia d’età più matura, dei 55-64enni: se nel 2012 guardava positivamente alla condivi-sione dei dati solo il 47% ora la percentuale è salita al 63%. CHIARAMENTE PER QUASI TUTTI - L’88% - IL FAT-TORE PRINCIPALE CHE GIUSTIFICA LA CONDIVI-SIONE È LA TRASPARENZA con cui i loro dati verrannoraccolti e usati. In generale la quota di chi non si dichiarapreoccupato della privacy e della condivisione dei dati saledal 16 al 25%, percentuale che sale al 38% tra i più giovani. La metà della popolazione viene inserita nel clusterdei ‘Data Pragmatists’ che dalla condivisione deidati si aspettano vantaggi o miglioramenti del ser-vizio. I più giovani sono quelli che maggiormenteconsiderano i propri dati come merce di scambioper negoziare migliori prezzi e offerte. Tuttavia lagrande maggioranza dei consumatori, il 78%, di-chiara che dallo scambio di dati per ora ci guada-gnano solo le aziende e solo l’8% vede deivantaggi reali per sè, un’asimmetria che è rimastastabile dal 2012 a questa parte. QUANDO VIENE CHIESTO CHE VANTAGGI PIA-CEREBBE RICEVERE, vengono citati accanto alla

moneta sonante una serie di incentivi come personalizza-zione (in crescita dal 26 nel 2015 al 34%), raccomanda-zioni di prodotti e brand (cresciuti dal 20 al 31%) e accessoesclusivo a eventi e contenuti. Chris Combemale, Group CEO della DMA, dichiara «IlGDPR arriverà a maggio e la nostra ricerca mostra chel’attitudine delle persone sta già cambiando in un modoche ci rende ottimisti. Il GDPR stabilisce un livello di tra-sparenza e onestà su come i dati sono raccolti e utilizzati,fattore essenziale per continuare a costruire e mantenerefiducia tra le aziende e i consumatori. La fiducia è centraleper lo scambio dei dati e dimostra il valore per l’aziendache li usa per crescere e per il consumatore che cercavantaggi». Jed Mole, European Marketing Director di Acxiom, fa no-tare inoltre che la tendenza generale mostra come lo scam-bio dei dati sia ormai considerato parte della quotidianità.«E’ una buona notizia per i marketer che credono nell’eticadei dati e adottano i più alti standard nel data driven mar-keting. Usare i dati in modo trasparente, trattando le per-sone come individui e dando loro il controllo sui propri datiè la chiave per raggiungere una situazione win-win». SCARICA LA RICERCA

UKRICERCHE, DATI, PRIVACY

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MEDIA

Rai Pubblicità: nel 2017 crescita del 25% per la raccolta del circuito cinematografico. Offerta crossmediale per David di DonatelloOttimi i traguardi commerciali raggiunti dal circuito cinematografico della concessionaria, guidato da Massimiliano Langs, che presenta l’offerta per l’evento in programma il 21 marzo

Il 21 marzo sarà la notte del Daviddi Donatello. Nella cornice degliStudi De Paolis di Roma, presti-giosa sede di film, attori, cineasti eregisti sfileranno sul red carpet percontendersi gli ambiti premi del-l’evento più esclusivo del Cinemaitaliano.La cerimonia di premiazione andràin onda su Rai 1 con la conduzionedi Carlo Conti, su Radio 2 e RaiPlay, mentre Rai Movie, assieme aRai Play, presenterà il red carpet.A sostegno dell’evento, Rai Pubbli-cità ha realizzato un articolato pro-getto di comunicazionecrossmediale: spot, fuori break, bil-lboard, inviti all’ascolto, inspot e te-lepromozioni per la tv con la forzadelle sue immagini; promo sponso-rizzati, billboard e promozioni per laradio, da sempre colonna sonoradei grandi eventi; spot video multi-piattaforma, medium rectangle,floor ad video e iniziative specialiper il web con la sua capacità pe-netrativa; spot e spazi espositivi perle sale cinematografiche, habitatnaturale delle grandi storie.Raccolta cinema in crescita del25% nel 2017Connubio sempre più stretto tra Ci-

nema e Rai Pubblicità, dunque,dopo gli ottimi traguardi commer-ciali raggiunti dal circuito cinemato-grafico della concessionaria, cheha chiuso il 2017 con un incrementodel fatturato (+25% rispetto all’annoprecedente) e del numero deiclienti che ha superato quota 130grazie alla realizzazione di nuoviformati e al rafforzamento del pro-prio parco sale, oggi costituito da600 schermi e 20.000.000 spetta-tori.Il tutto in un mercato cinematogra-fico che risulta essere pressochéstabile in termini di biglietti venduti,attestandosi sui 90 e 95 milioni, sesi escludono quei film dal risultatoeccezionale, come “Quo Vado” diChecco Zalone, che nel 2016 avevaportato da solo oltre 10 milioni dispettatori. Nell’anno in corso il suc-cesso dei film di Verdone, Ozpetek,Salvatores e Albanese sta raffor-zando la prestigiosa communitydegli spettatori cinematografici chevive e condivide la magica espe-rienza del film in sala con largo an-ticipo rispetto alla fruizione nellealtre piattaforme.“L’offerta Cinema di Rai Pubblicitàsi colloca all’interno di una proposi-

zione crossmediale sempre piùcompleta e unica sul mercato, dovela sala costituisce il touch pointesclusivo sul territorio”, dichiaraMassimiliano Langs, ResponsabileCommerciale e Marketing Cinema.“Nel 2018 vogliamo consolidare itraguardi raggiunti e realizzarenuovi progetti che facciano levasulla qualità del prodotto. Non solofilm in sala, ma anche musica, sporte fiction come il concerto di VascoRossi in diretta e le prime due pun-tate di Gomorra in anteprima delloscorso anno e la fiction Rai su DeAndrè di quest’anno, certi chel’emozione del grande schermo ri-mane unica”.

Massimiliano Langs

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MEDIA

Fox regala ai fans di TheWalking Dead un canaleinteramente dedicato

In attesa della partenza dei nuovi episodi dell’ottava sta-gione inedita di The Walking Dead, Fox regala ai fan dellaserie un canale televisivo interamente dedicato: Fox TheWalking Dead, in onda su Fox+1 (Sky 113) dal 22 al 26febbraio. Una maratona no stop che ripercorrerà tutte le8 stagioni, a partire dalle prime ore dell’alba fino alle21.00 del 26 febbraio su Fox (Sky 112) ripartirà l’ottavastagione con l’episodio 9 in prima visione assoluta.Fox The Walking Dead è un omaggio alla serie che, con107 episodi, 24 ore su 24, ripercorre tutte le vicende diRick Grimes (Andrew Lincoln, Love Actually, Heartbrea-ker) e dei suoi compagni sopravvissuti all’apocalissezombie che si è abbattuta sul pianeta. Ma c’è grande attesa anche per la ripresa di stagionedopo il colpo di scena del midseason finale: il figlio diRick Carl (Chandler Riggs) è stato morso da uno zombiee il suo destino è ormai segnato. Pare che la scelta difare uscire di scena il personaggio di Carl sia stata det-tata da ragioni puramente narrative, sacrificare una dellecolonne portanti della serie significa infatti avere la pos-sibilità di sviluppare altri personaggi.Nei nuovi episodi vedremo un Rick, inevitabilmente cam-biato e scosso dopo la morte del figlio, e scopriremoqualcosa del passato di Negan.

Domani venerdì 23 febbraio il nuovo Corriere Inno-vazione fa il suo esordio in edicola come mensile.“Il nuovo Corriere Innovazione arriva a arricchire lagrande offerta tematica del Corriere della Sera – di-chiara Urbano Cairo, presidente e amministratoredelegato di RCS MediaGroup – Dopo L’Economia, 7e Buone Notizie andiamo a coprire in modo fresco edinamico uno degli ambiti più interessanti e trasver-sali, offrendo ai nostri lettori un giornale di culturadell’innovazione unico nel suo genere.”La nuova testata del Corriere della Sera, racconteràl’innovazione a tutti, usando chiavi di lettura diverse:scienza, tecnologia, cultura, ricerca e sviluppo, sucarta, sul digitale e sul territorio, con un ricco calen-dario di eventi dedicati.“Contenuti unici che parlano a un target transgene-razionale e grande attenzione al network e al rac-conto delle eccellenze territoriali: un’offerta moltogradita dai tanti brand e partner che hanno scelto diunirsi a noi fin da subito.” ha aggiunto Raimondo Za-naboni, direttore generale RCS Pubblicità.Sarà infatti molto ricca la programmazione di eventisul territorio: Roma ad aprile, Napoli a maggio, Pa-dova a settembre, Torino ad ottobre e Milano cometappa di chiusura. Main partner: Sisal Pay, Tim, Toyota. Premium par-tner: Accenture, Sorgenia. Partner: CAP

Rcs: domani CorriereInnovazione in edicolacome mensile

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RICERCHE

Privacy: la metà delle imprese italiane non è ancora pronta per la nuova normativaSolo il 33% (48% in Italia) delle aziende ha un piano per il GDPR, sebbene le sanzioni possanoarrivare al 4% del fatturato. Grazie all’integrazione di robotica (39%) e intelligenza artificiale(38%), la maggioranza delle aziende intende adottare strumenti di FDA nei prossimi 12 mesiPer il 78% delle aziende l’au-mento della pressione normativain materia di protezione dei dati edi conformità alla privacy rappre-senta una crescente fonte di pre-occupazione.Questo è uno dei principali datiche emerge dall’EY Global Fo-rensic Data Analytics Survey2018, basato sulle interviste di745 top manager di 19 paesi di-versi riguardo ai rischi legali, dicompliance e di frode che hannocoinvolto, o potrebbero coinvol-gere, le loro aziende e all’uso distrumenti di FDA (Forensic DataAnalytics) per arginarli.A meno di quattro mesi dall’en-trata in vigore del GDPR, il 25maggio 2018, solo il 33% degli in-tervistati dichiara di aver definitoun piano per adeguarsi alla legi-slazione europea.“Il dato significativo”, commentaFabrizio Santaloia, Partner EY,responsabile “Fraud Investiga-tion & Dispute Services, “è chein Italia le aziende sembrano es-sere più preparate della media: il48%, infatti, afferma di stare giàattuando un piano per confor-marsi alla normativa. Tale datoappare sicuramente positivo ma”,prosegue Santaloia, “non consola

il fatto che il restante 52% non èpronto, tanto più se consideriamoche le sanzioni per le violazionidel regolamento UE 2016/679 po-tranno arrivare fino a 20 milioni dieuro o al 4% del fatturato annuoglobale”.Per il 73% degli intervistati gli stru-menti di FDA possono contribuirein modo significativo al raggiungi-mento della conformità alla nor-mativa sulla protezione dei dati esulla privacy, nonché a contra-stare le frodi aziendali (77%). Inparticolare, in Italia il 67% degli in-tervistati ritiene che gli strumentiFDA abbiano un ruolo chiavenella gestione del rischio, mentreil restante 33% pensa che sianocomunque efficaci.Questi strumenti possono, infatti,aiutare a costruire una visioneconsolidata del patrimonio infor-mativo aziendale e a capire dovesi trovano i dati, come vengonoutilizzati, chi vi ha accesso e qualiclienti o dipendenti possono es-sere interessati in caso si verifichiuna violazione.A livello globale, il 45% degli in-tervistati ha riconosciuto che ènecessario fare di più per mi-gliorare la consapevolezza rela-tiva ai benefici della FDA. In

Italia, arriva a circa il 53% la per-centuale di intervistati che ritienenecessario attivarsi maggior-mente.Secondo il report EY, le aziendericonoscono il valore degli stru-menti di FDA e i benefici che illoro utilizzo può portare, come di-mostra l’aumento del 51% dellainvestimenti medi annui in stru-menti di FDA per ciascun intervi-stato rispetto al 2016.Le aziende sono andate moltooltre l’uso di strumenti base diFDA, infatti:• Il 14% degli intervistati di-chiara di utilizzare già le nuovetecnologie di Robotic ProcessAutomation (RPA) per gestire i ri-schi legali, di compliance e difrode• il 39% afferma, invece, di voleradottare l’RPA nei prossimi 12mesi• il 38% intende affidarsi all’In-telligenza Artificiale.Gli investimenti nelle tecnologieemergenti risultano leggermenteinferiori in Italia dove il 36% degliintervistati dichiara di voler adot-tare l’RPA e il 18% l’IntelligenzaArtificiale.Secondo lo studio EY il 42% delleaziende ritiene che la protezione

dei dati e della privacy abbia unimpatto significativo sulla proget-tazione o sull’utilizzo di strumentidi FDA:• il 13% degli intervistati li utilizzaper adeguarsi al GDPR• il 52% sta attualmente valu-tando quale degli strumenti diFDA adottare per raggiungere lacompliance alla normativa.Nel complesso, il report EY evi-denzia come maggiori investi-menti in tecnologie FDA e unapiù vasta adozione di questistrumenti debbano essere ac-compagnati da un aumentodegli investimenti in risorsespecializzate. Tra gli intervistati,solo il 13% ritiene che la propriaazienda abbia le giuste skills inFDA e solo il 12% crede di averele necessarie competenze in dataanalytics e data science.Su questo tema, sorprende il datoitaliano relativo al personaleaziendale impiegato in FDA: oltreil 60% degli intervistati ha, infatti,dichiarato di non avere personalededicato, contro il 39% a livelloglobale.Per questo motivo il 31% degli in-tervistati dichiara di aver dato inoutsourcing tutto o parte dell’effortin materia di FDA.

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TECHTLC

Il mercato della smart home continua a crescerespinto dalla ricerca di risparmio energetico e sicurezzaCon 250 milioni di euro di valore stimati dall’OsservatorioIoT della School of Management del Politecnico di Milano,il mercato della smart home italiano appare come unagoccia nel mare di un mercato globale che nel 2016 erastato valutato da istituti di ricerca internazionali oltre i 24miliardi di dollari con una previsione di crescita superiorea 53 miliardi di dollari entro il 2022. Le ragioni per cui do-tare la casa di oggetti connessi sono però comuni in tuttii mercati, prime fra tutti il risparmio energetico e la sicu-rezza, l’invecchiamento della popolazione, la ricerca dimaggior benessere in casa. Secondo l’Osservatorio IoTnel mercato italiano della casa connessa, insieme allestartup (che offrono oltre metà dei prodotti in vendita)sono entrati grandi produttori con brand affermati, dotatidi una rete di vendita capillare e di una filiera fidelizzatadi installatori, fattori cruciali per aumentare la fiducia deiconsumatori: mancano però all’appello i grandi OTT comeAmazon, Google e Apple che all’estero stanno batta-gliano sul terreno degli smart speaker. C’è da notare che

in Italia il 51% dei consumatori si dice preoccupato per irischi legati alla privacy e gli attacchi informatici che pos-sono passare attraverso gli apparecchi connessi. Altraimportante barriera all’acquisto è la difficoltà nell’istalla-zione dei prodotti insieme alla carenza di servizi che con-sentano di creare valore e la scarsa riconoscibilità dellagran parte dei brand che oggi presidiano il mercato.

ITALIAIOT, TECH, RICERCHE

Mango e Vodafone collaborano per dotare i principali ne-gozi del retailer, sparsi in tutto il mondo, di camerini digi-tali. La tecnologia si basa su uno specchio digitale IoTprogettato da Mango e sviluppato da Vodafone in colla-borazione con Jogotech che permetterà ai clienti di scan-sionare le etichette dei capi e contattare gli assistenti innegozio, a loro volta dotati di un orologio connesso perraccogliere e smistare le richieste, direttamente dal ca-merino. Lo specchio, sulla base dei capi scelti dal clientepotrà suggerire altri articoli da abbinare. L’obiettivo diMango è estendere il camerino digitale a tutti i principalinegozi per migliorare l’esperienza dei clienti e creare unponte tra l’esperienza fisica e quella digitale. I camerini

connessi in Italia si trovano già da OVS che li ha sviluppaticon Google, mentre all’estero se ne sono dotati RebeccaMinkoff, Victoria’s Secret e H&M.

GLOBALTECH, RETAIL

Mango adotta l’Internet of Things e progetta un camerino digitale con Vodafone

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TURISMOAGENDA

Regione Marche promuove l’immagine turistica con una media partnership con Condé NastL’operazione coinvolge diverse testate del gruppo combinando carta stampata ed eventi La Regione Marche ha stretto unapartnership con Condè Nast perpromuovere la sua offerta turisticacon un’operazione che coniugacarta stampata ed eventi.In particolare Condé Nast Travellerpubblicherà un allegato monogra-fico tutto dedicato ai tesori dellaRegione, e sarà partner a Milano diuna mostra legata alla ricca storia artistica del territorio.Vanity Fair e Vogue invece approfondiranno editorial-mente il tema dei Centenari Rossiniani e affianche-ranno la Regione nell’organizzazione, sempre a Milano,di un concerto sinfonico. Infine La Cucina Italiana racconterà attraverso unaserie di itinerari del gusto la gastronomia marchigiana,e promuoverà inoltre un appuntamento per conosceree gustare dal vivo le eccellenze del territorio.«L’iniziativa con Condé Nast», spiega l’assessore al

Turismo Moreno Pieroni, «si inseri-sce in un più ampio progetto dipromozione del brand Marche chevede come testimonial lo straordi-nario Giancarlo Giannini. L’idea èquella di proporre al lettore e po-tenziale turista una sorta di viaggionelle meraviglie delle Marche attra-verso il racconto di una regione

che dagli Appennini, attraverso le colline, arriva fino almare, mostrando i suoi mille volti. I prossimi tre anni sa-ranno inoltre costellati dalle celebrazioni e dagli appun-tamenti per gli anniversari di grandi personaggi a cuile Marche hanno dato i natali come Rossini, Leopardie Raffaello. Avere come partner in questo progetto unacasa editrice di riviste così prestigiose ci darà sicura-mente una marcia in più per raggiungere il nostroobiettivo: essere sempre più protagonisti sulla scenaturistica internazionale».

ITALIASTAMPA, EVENTI

GIOVEDì 22 FEBBRAIONestlè presenta le novità del brand Orzoro. FioraioBianchi Caffè, via Montebello 7, Milano. Dalle 9 alle15,30. Per info: orzoropress-ita@ketchum.com.

Presentazione di Zte Axon M in esclusiva con Tim. TimStore, via della Moscova 47, Milano. Ore 11,30. Per info:TIMpressoffice@telecomitalia.it.

AGENDA

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Brand NewsDirettore responsabile: Nicola Zonca Redazione: Francesca Bernardi, Luca OrmaArmida Cuzzocrea

Testata registrata presso il Tribunale di Milano n° 563 del 25/11/2011La riproduzione anche parziale è vietata senza l’autorizzazione scritta dell’editore

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