Comment Jaillance fête les voisins sur le Web ?

Opération réalisée en Belgique en partenariat avec Sopexa Benelux

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Jaillance• Cave coopérative de Die• Plus de 300 adhérents• Environ 15% du vignoble en Bio

• Produits• Clairette de Die (Bio, Brute, Classique), Crémants de Die et de

Bordeaux• Positionnement et cœur de consommateurs• Grand public• La « digital Mum »

• Valeurs• Convivialité, authenticité• Dynamisme, modernité et ouverture d’esprit

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Un partenariat amplifié par un dispositif web et mobile• Un partenariat• pour la 1ère fois, Jaillance est partenaire de la Fête des

voisins, initiative aux caractéristiques proches.• Des objectifs• Communiquer sur des valeurs communes• Accompagner et engager les participants dans des

moments authentiques• Le dispositif• OFFLINE : produits envoyés aux mairies pour des

dégustations in situ, et via l’association « Immeuble en fête » pour accompagner des dîners

• ONLINE : mise en place d’un concours sur Facebook (Web) et Instagram (Web & Mobile)

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Le thème : « Jaillance, mon voisin, et moi »

• 1. Mettez en scène votre relation avec votre voisin autour des bulles Jaillance

• 2. Publiez la photo sur Instagram ou sur Facebook • 3. Demandez à vos amis de ‘liker’ et “voter” pour votre photo • 4. Pour booster vos chances diffusez également vos photos via Twitter

pour augmenter les “likes”!

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Une Concours sur Facebook

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• La possibilité de voter et d’inviter ses amis à voter pour sa photo favorisant la viralité du jeu

Un Concours viral basé sur le partage

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• Une animation est faite sur la page pendant toute la durée du jeu, pour impliquer les fans et travailler la notoriété

Le Community management

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• Campagnes de publicité menées sur Facebook avant et pendant la durée du jeu, en ciblant l’audience.

Campagnes marketing ciblées

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Un Concours Instagram• Sur Smartphone• Avec le « Hashtag » #Jaillance accolé à chaque photo postée

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Une implication forte entre le joueur, la marque et ses amis

Près de 100 photos postées autour du #Jaillance

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Résultats

• Facebook• + 1093 nouveaux « fans » pendant la période du concours, soit une

augmentation de la base de fans de 21%• Plus de 50 000 personnes / semaine touchées par le jeu en

moyenne• 95 photos postées

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Résultats

• Les participants expérimentent un « moment authentique Jaillance » et se rencontrent autour du produit.

• Très bonne qualité des photos téléchargées, avec des consommateurs en interaction avec les produits Jaillance

• Engagement des fans pour la marque Jaillance et trafic important et régulier vers la page Facebook.

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Nombreuses retombées

• Nombreux articles relatant l’opération• Visibilité et image novatrice de la marque dans la relation B2B

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Contact

Luc ChanutChef de Projets Digital

lchanut@globalviniservices.com(M) 06 50 00 57 21

http://www.globalviniservices.com/