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pour la cultureet les civilisations du vin
Le 26 Octobre 2015
LA CITÉ DU VIN, UN MONDE DE CULTURES
A quelques mois de son ouverture au public en juin 2016, La Cité du Vin dévoile sa nouvelle
identité. Bien plus qu’une simple évolution de nom, c’est tout un univers qui a été dévoilé lors
d’une soirée le 26 octobre dans les salons de l’Hôtel de ville de Bordeaux réunissant financeurs,
mécènes, partenaires et proches du projet depuis 2009 : une signature forte, un logo et un
territoire graphique accompagnent ce nouveau nom.
Les clés de la nouvelle identité de La Cité du Vin :
• un graphisme évocateur de l’architecture : courbes, rondeurs, arabesques, arcs et épines qui
évoquent aussi bien le squelette architectural du bâtiment que des rangs de vignes
• un élément graphique plus symbolique : le cercle, comme le cœur de l’enveloppe charnelle
du bâtiment, le cercle qui évoque aussi la planète (universel) , le soleil (essentiel aux vignes, aux raisins,
au vin…à la vigne), la lumière d’un phare (un lieu qui veut éclairer le public sur les cultures du vin et faire
rayonner celles-ci auprès du monde entier), un grain de raisin…
• un nom de marque descripteur : La Cité du Vin, ni musée, ni cave, ni parc à thèmes ; un lieu
d’échanges et de vie très connoté culturel (La Cité), une thématique (le Vin).
• une signature qui renforce le positionnement : un monde (celui du vin mais aussi la planète)
de cultures (dans le sens organique et culturel, mais aussi diversité des formes d’expression et de
représentation culturelles qui seront présentes à La Cité du Vin).
Communiqué de presse
CONTACT PRESSE
Service de presse délégué : Hémisphère Sud / Corinne Hennequin - Maitena Idiart
T. +(0)5 57 77 59 60 / +(0)6 37 04 78 65
Une histoire qui s’écrit chaque jour : de la Cité des civilisations du vin à La Cité du Vin
Tout comme le bâtiment prend forme et sera bientôt prêt à accueillir son public, le projet initié en
2009 entre dans une nouvelle phase, celle de la pré-ouverture. Avec pour objectifs de promouvoir et
commercialiser l’équipement auprès du public français (local et national) et du public international.
Afin d’anticiper ce moment essentiel dans le positionnement de l’équipement, une réflexion sur la
marque a été engagée dès le mois de janvier 2015, afin d’identifier - et éventuellement corriger- les
termes qui pourraient constituer un frein à la visite.
Depuis 2012, la marque «Cité des civilisations du vin» permettait de positionner l’équipement non pas
comme un musée mais comme un espace interdisciplinaire, un lieu de vie ouvert à tous les publics
(Cité), et introduisait à la fois la dimension culturelle, universelle (civilisations) et la thématique du lieu
(vin). L’élément graphique du logo, cette ligne qui dans son contour dessinait la forme de l’architecture
du lieu, exprimait la réalité de ce qui n’était, jusqu’à la pose de la première pierre, qu’un projet.
Des études ont été réalisées dès 2015 pour évaluer la cohérence du nom de marque avec le concept,
les valeurs et les éléments identitaires de l’équipement auprès de publics potentiels de La Cité du
Vin, aussi bien régionaux, nationaux qu’internationaux. Ces études ont montré de façon unanime
la nécessité d’une évolution du nom de marque, jugé trop peu mémorisable et antinomique avec
la modernité du projet. A l’inverse, le terme Cité a lui été plébiscité et jugé porteur des valeurs de
partage, d’ouverture et d’accessibilité qui définissent le projet.
Dès lors, un travail de création d’un nouveau bloc marque (logo, nom de marque et signature) a été
engagé avec l’agence de communication INOXIA, agence bordelaise de communication (lauréate
d’une consultation réalisée auprès de 5 agences), qui a mené à cette nouvelle identité.
Communiqué de presse
