La création publicitaire des campagnes Papier + Internet

La Semaine de la Presse Magazine

Chantal Nedjib Directeur de la Communication HSBC FranceMercredi 25 Avril 2007

Campagnes HSBC : le mix• Les campagnes HSBC utilisent

– La TV à 35%– L’affichage à 30 % – Le print à 30%– Le Web à 5%

• La TV et l’affichage expriment la campagne de positionnement sur les points de vue

Campagnes HSBC : le mix

• L’affichage en région : exemple de la campagne Rhônes Alpes

Aéroport de Lyon

Insertion dans « Le Point », édition régionale

Campagnes papier et WEB :une première logique traditionnelle de

complémentarité• Les campagnes HSBC sur le Web relaient naturellement les

campagnes produits en utilisant des bannières sur les médias “affinitaires”

Insertion dans le Figaro PatrimoineBannière sur latribune.fr

Campagnes papier et WEB : une nouvelle approche d’apprentissage

d’interactivité• Au cœur de notre communication publicitaire :

– le site www.votrepointdevue.fr, exprime le positionnement de la marque de manière concrète

– les campagnes TV et affichage renvoient sur ce site

• Une approche moderne (Web2.0) qui s’inscrit dans une démarche participative– Qui se traduit par un partenariat avec un média (Yahoo) et sa communauté– Qui nous permet de créer une propre communauté pour la Marque HSBC

• Une conception du site très éditoriale avec – 4 rubriques sur des sujets de société, un observatoire HSBC économique et

financière, un laboratoire de l’innovation et un une rubrique photographique, ainsi que la mise en avant chaque mois d’un blog

– De l’actualité renouvelée chaque semaine– Des espaces d’expression pour les internautes dans chaque rubrique

Campagnes papier et WEB (suite)

Campagnes papier et WEB (suite)

Campagnes papier et WEB ( suite)

Campagnes papier et WEB (suite)

- Un partenariat avec Yahoo Questions/Réponses pour une visibilité plus importante du site et de la marque (création de trafic)

animation

Campagnes papier et WEB (suite)

Campagnes papier et WEB (suite)

Renvoi vers le site HSBC Réponse sur Yahoo ! Q/R

Campagnes papier et WEB (suite)

-En soutien du partenariat une utilisation traditionnelle du Web.