chapitre 3. Le rapport texte/image 3.1. Des relations dialectiques

la fonction d'ancrage : « toute image est polysémique, elle implique, sous-jacente à ses signifiants, une « chaîne

flottante » de signifiés, dont le lecteur peut choisir certains et ignorer les autres. La polysémieproduit une interrogation sur le sens. (...) Aussi, se développent, dans toute société, destechniques diverses destinées à fixer la chaîne flottante des signifiés, de façon à combattre laterreur des signes incertains : le message linguistique est l'une de ces techniques. Au niveau dumessage littéral, la parole (...) aide à identifier purement et simplement les éléments de la scèneet la scène elle-même : il s'agit d'une description dénotée de l'image (description souventpartielle )... Au niveau du message « symbolique », le message linguistique guide non plusl'identification, mais l'interprétation, il constitue une sorte d'étau qui empêche les sens connotésd lifé i d é i i di id ll ( ' à di 'il li i l i j ifde proliférer soit vers des régions trop individuelles (c'est-à-dire qu'il limite le pouvoir projectifde l'image), soit vers des valeurs dysphoriques. »

la fonction de relais :la fonction de relais :« Ici la parole (le plus souvent dans un morceau de dialogue) et l'image sont dans un rapport

complémentaire (...) et l'unité du message se fait à un niveau supérieur : celui de l'histoire, del'anecdote de la diégèse Rare dans l'image fixe tt l l i devient très importante aul'anecdote, de la diégèse... Rare dans l'image fixe, cette parole-relais devient très importante aucinéma, où le dialogue n'a pas une fonction simple d'élucidation mais où elle fait véritablementavancer l'action en disposant dans la suite des messages, des sens qui ne se trouvent pas dansl'image »l image. »

Roland Barthes, « Rhétorique de l'image », Communication 4, 1964

Fonction d'ancrageFonction d ancrage du message linguistique

Fonction de relais du message linguistique

L'approche de L. Bardin :

La publicité propose parfois destextes impossibles à interpréter sansl’aide de l’image C’est alors l’imagel aide de l image. C est alors l imagequi fixe le sens du texte.

Rien à voir ici avec une fonction deRien à voir ici avec une fonction derelais, c’est l’image qui ancre lesens linguistique : dans la

bli ité l f ti d’ tpublicité, les fonctions d’ancrage etde relais peuvent circuler dans lesdeux sens.

Utilisation du couple :dénotation / connotation

Dénotation iconique Connotation iconique

Dénotation linguistique 1. Message informatif 3. Message à légende

Connotation linguistique 2 Message à illustration 4 Message symboliqueConnotation linguistique 2. Message à illustration 4. Message symbolique

Message informatif

Message à illustration

Message à légende (dénotation linguistique + connotation iconique)

Message symbolique (connotation linguistique + connotation iconique)Message symbolique (connotation linguistique connotation iconique)

L'approche de P. Léon : 1. La fonction de confortation : l’image conforte le contenu verbal1. La fonction de confortation : l image conforte le contenu verbal

(fonction référentielle), tout en y infusant des affects.

Slogan : « la meilleure impression, enregistrement après enregistrement »

2. La fonction d’invalidation : l’image invalide les termes du texte en les contredisant, « preuve à l’appui ».

dédoublement de l’instance énonciative, ironie ;

difficile de déterminer si l’image ironise sur le texte ou le contraire.

3. Fonction d’implication : l’image suggère ce qui ne peut être dit sous peine de sortir du « politiquement correct »

. Deux formes : l’hyperbole et la « suggestion ».

4. La fonction de figuration

L’image, qui est souvent une publicité mythique, a pour tâche de figurer des concepts et des situations, au risque d’une dérive vers le stéréotype.

Slogan : « rappelez-vous Adam »

5. la fonction d’énonciation

L’i di l l’id i é d l’é d ( f S )L’image divulgue l’identité de l’émetteur du message (cf. Sauza), ou bien elle met en scène le récepteur (Cébé, « You are protected »)...

l'énonciateur est la marque Cébé ; l'énonciataire, le bonhomme de crash-test

5. la fonction d’énonciation

l’émetteur et le récepteur peuvent aussi être convoquées simultanément... l émetteur et le récepteur peuvent aussi être convoquées simultanément. confusion quasi systématique entre instances d’énonciation internes

(personnages) et instances d’énonciation externes (annonceur, consommateur)

d’id ifi i ( )f i i i iprocessus d’identification — (con)fusion entre instance interne et instance externe —,processus d’interpellation — dialogue simulé entre annonce (interne) et lecteur (externe).

6. la fonction d’élucidation

l’image dévoile les procédés poétiques grâce auxquels le texte a été élaboré...

... en dévoilant par l’image unprocédé poétique du texte ;

i t l tou en inversant le rapporttexte/image, le texte venant alorsexpliciter l’image.