La majorité des jeunes savent que fumer c’est nocif,

MAISCertains se font quand même piéger

par les stratégies de l’industrie du tabac, comme:

La stratégie des produits trompeurs

Maxime Bigras, graphiste

Une gomme ?Un crayola ?

Un gloss à lèvre ?

Non, des pièges à cons!Non, des pièges à cons!

Ce sont des produits du tabac.

Déclarations de l’industrie du tabacDéclarations de l’industrie du tabac

« Nous devons nous forcer de maintenir l’attrait de ces marques pour les fumeurs de ces groupes de jeunes. »1

« Les adolescents d’aujourd’hui sont les clients réguliers potentiels de demain, et la grande majorité des fumeurs commencent lorsqu’ils sont encore dans leur adolescence. »2

1 Cité par Gérard Dubois dans Le Rideau de fumée: les méthodes secrètes de l’industrie du tabac, Le Seuil, 2003. 2 PHILIP MORRIS. « Young Smokers: Prevelance, Trends and implications and Related Demographic Trends », mars 1981.

Recette gagnante pour attirer l’attention des jeunes

=

Emballages attrayantsSaveurs ajoutées

Appellations trompeuses

Emballages attrayantsEmballages attrayants

Comme tout autre produit sur le marché, le contenant ou l’emballage est un élément

essentiel dans la vente du produit.

Pour attirer l’attention du consommateur convoité, le jeune, l’industrie a modifié le paquet de cigarettes conventionnel pour qu’il ressemble à

des produits recherchés des jeunes tels le cellulaire ou un lecteur MP3.

Ces astuces créatives réussissent à influencer plusieurs jeunes à se procurer le produit et à l’essayer car, dans le cas du tabac, « l’essayer,

c’est l’adopter » ! 

Le paquet Le paquet lecteur MP3lecteur MP3

Le paquet Le paquet cellulaire…cellulaire…

……

Saveurs ajoutéesSaveurs ajoutées

Fumer une cigarette dont le tabac n’aurait pas été manipulé serait très désagréable, surtout pour un

débutant, c’est-à-dire un jeune.

Compagnie de tabac = 1Compagnie de tabac = 1 $$$$$$$$$$$$$$

Jeune = 0Jeune = 0 $$$ perdu en boucane, souffle court, vêtements et peau avec odeur de

cigarettes, asthme, infections et maladies respiratoires de plus en plus fréquentes, etc.

Saveurs ajoutéesSaveurs ajoutées

L’ajout de saveurs de toutes sortes (menthol, vanille, chocolat, etc.) et de certains composés chimiques (« adoucissants ») sert à rendre les premiers essais de fumer moins désagréables car cela réduit le goût âcre de la fumée de tabac et diminue ainsi le risque d’éloigner le « client potentiel ».

Ainsi, chaque nouvel essaie donne le temps à la nicotine de faire effet graduellement dans le cerveau du jeune en pleine évolution.

Saveurs ajoutéesSaveurs ajoutées

Les saveurs sont donc comme un « cheval de Troie »: elles laissent pénétrer, sans que le jeune s’en rende compte, l’ennemi qui prendra possession de lui: la nicotine.

Une fois que le jeune s’aperçoit que la cigarette lui manque, il est trop tard. Il est devenu dépendant, esclave de la cigarette.

Saveurs ajoutéesSaveurs ajoutées

Les saveurs ajoutées vise aussi à masquer la nocivité du produit.

« Si ça goûte bon, ça peut pas être mauvais »…

Ainsi, plusieurs personnes croient que les cigares aromatisés sont moins nocifs pour la santé alors qu’ils le sont tout autant.

Saveurs ajoutéesSaveurs ajoutées

658 jeunes s’initient au tabac chaque semaine658 jeunes s’initient au tabac chaque semaine !

Beaucoup s’initient d’abord aux produits aromatisés, développent ensuite une dépendance et finissent par fumer des cigarettes puisqu’elles coûtent moins cher.

(Il existe même du papier à rouler aromatisé.)

FramboiseFramboiseKiwiKiwiBonbonsBonbons

Papiers à roulerPapiers à rouler

CeriseCerisePleine saveurPleine saveurVanilleVanillePêchePêche

Les paquets de 4 cigarillos n’existent plus, mais les saveurs sont toujours ajoutées dans les produits remplaçants (cigares aromatisés).

Appellations trompeusesAppellations trompeusesDu Maurier « Distincte »« Goût Velouté »« Goût Raffiné »« Prestige »Matinée « Veloutée » Matinée « Subtile »

Toutes ces appellations visent à inspirer des images de raffinement, d’élégance, de douceur… alors que le produit n’est qu’un insignifiant cylindre de papier bourré de miettes de plante séchées…

Appellations trompeusesAppellations trompeuses

On se souvient des cigarettes dites « légères ». Les compagnies de tabac souhaitaient nous tromper en nous laissant supposer qu’elles étaient moins fortes (nocives) que les régulières.

C’était faux ! C’est la même stratégie pour les nouveaux produits aux saveurs alléchantes et aux noms rassurants…

Appellations trompeusesAppellations trompeuses

Les compagnies de tabac savent très bien que le

bio est à la mode.

En quoi un filtre bio réduit la

nocivité de la cigarette ???

Appellations trompeusesAppellations trompeuses

Équitable, organique…

pour insinuer que c’est bon, positif et faire oublier

l’avertissement de Santé Canada…

Appellations trompeusesAppellations trompeuses

• Bien oui toi…miam, miam…

Appellations trompeusesAppellations trompeuses

• Ouais… Pas pour n’importe qui…

Appellations trompeusesAppellations trompeuses

Gros merci à la Coalition québécoise pour le contrôle du tabac pour les images de paquets fournies !

Pleine saveur de de goût dégueu ?

La stratégie des La stratégie des produits trompeursproduits trompeurs

L’objectif de cette stratégie de marketing peut se résumer ainsi:

Donner le goût d’essayer le produit en utilisant des images et des symboles forts qui laissent entendre que le produit comblera des désirs importants (avoir l’air mature, viril, sophistiqué, être accepté par les autres, etc.). Mais, au fond, l’unique objectif est de maintenir l’intérêt du jeune jusqu’à ce que le pouvoir hautement addictif de la nicotine fasse effet…

La citation suivante d’un document interne de l’industrie du tabac le confirme:« …l’image est la raison pour laquelle les gens commencent à fumer… les «effets physiques» expliquent pourquoi ils continuent à le faire… » Tiré de : « La guerre du tabac, l’expérience canadienne » de Rob Cunningham, chapitre 14. Disponible en ligne : http://www.idrc.ca/fr/ev-28828-201-1-DO_TOPIC.html

Vous trouvez cette stratégie méprisable? Vous trouvez cette stratégie méprisable? Contribuez à la démasquer! Contribuez à la démasquer!

Faites circuler ces renseignements en utilisant ou en adaptant cette présentation dans un cours, une exposition, une projection dans la cafétéria sur l’heure du midi, etc.

Utilisez des clips humoristiques, par exemple: http://www.youtube.com/watch?v=F8aOU4Cldkw

Accompagnez votre présentation/exposition de quelques slogans décapants de votre cru, comme:

Idées de sloganIdées de slogan

« Format fin et élancé » - Imperial Tobacco Canada -…pour ruiner la santé/pour un teint fané et ridé

Avantages imaginaires, réalité meurtrière

«  Valeurs sûres et qualité » - Imperial Tobacco Canada -…pour vieillir vite et amoché

« Format unique »- Rothmans Benson & Hedges …état critique

« Perception de légèreté et de moins de fumée »- Philip Morris – …réalité lourde et plein d’ennuis

« La marque haut de gamme » - Imperial Tobacco Canada -…T’ABBAT