6 janvier 2011

L’actualité & les innovations

de la communication

par les juniors de

Point de vue :

Singularité et

transhumanisme

L’actu mise à nu

Smartphones et retail

• Une étude menée par Accenture dans 10 pays (dont la France) pointe l’impact que les téléphones intelligents pourraient avoir sur la distribution.

• 1er enseignement : 79% des détenteurs de smartphones aimeraient pouvoir télécharger des coupons de réduction directement sur leur appareil (alors qu’il sont 48% à le faire sur leur ordinateur).

• 2nd enseignement : 73% expriment leur envie de recevoir des promos en temps réel sur leur terminal.

• 3e enseignement : au sujet de requêtes simples, 73% préfèrent s’adresser à leur mobile plutôt qu’à un vendeur.

• NB : 48% des propriétaires de mobiles ordinaires aimeraient s’équiper de ces nouveaux appareils dans les 12 mois.

Qui veut des magazines sur iPad?

• Alors que Virgin vient de griller la politesse à News Corp pour lancer un magazine réservé à la tablette Apple, les chiffres de l’OJD américain (Audit Bureau of Circulations) montre un très net déclin des ventes de revues digitales en fin d’année.

• Emblématique pionnier, le magazine Wired a vendu 100 000 éditions de son premier numéro digital, puis 31 000 cet été et 22 000 cet automne.

• La plupart des autres titres (Vanity Fair, The New Yorker, Esquire, GQ…) présents sur tablettes ont enregistré des baisses de plus de 20 points.

• Les éditeurs attendent désormais un rebond pour ce début d’année 2011, époque des bonnes résolutions…

Best of téléchargements

• Les salles obscures célèbrent un nouveau

record de fréquentation pour 2010 (203

millions d’entrées), tout comme les

téléchargements illégaux...

• Selon le portail Torrentfreaks (sur lequel les

internautes peuvent charger des films),

Avatar remporte la palme d’or avec 16,6 M

de hits (50% plus fort que le record 2009,

Star Trek, à 11,0 M).

• Le lien entre succès commercial et

téléchargement est ambigu :

– Certains films seraient pénalisés : c’est le

cas de KickAss (2e du classement

Torrentfreak mais un four en salle)

– D’autres ne sont pas pénalisés : Avatar,

Inception ou Shutter Island

– D’autres sont étrangers au phénomène :

Toy Story 3 ou Alice, succès en salle, ont

été très peu téléchargés.

L’œil de Né Kid

sur les magazines sur tablette

• Les débuts sont toujours excitants… et parfois

décevants. Même les pionniers en font les frais.

• Pour le moment, la forme des magazines sur

tablette est trop proche du contenu papier.

Beaucoup de lecteurs outre-Atlantique s’en

plaignent. Ils n’ont pas besoin d’une version pdf du

journal qu’ils connaissent déjà ! Et à quoi bon une

pub print animée ?... Tant que les contenus ne

seront pas réellement « digitalisés », ce risque

existera.

• La preuve : même Wired, l’un des magazines les

plus attractifs pour la tribu digitale, peine…

• Ce qui pose une fois de plus la question de la

norme : Apple va-t-il réussir à imposer son modèle

ou se conformer à une autre norme imposer par la

foule de concurrents qui se pressent dans son

sillage ?

• En attendant, les pionniers peuvent tirer un

avantage concurrentiel d’image à être les premiers

à s’attaquer à un créneau prometteur… à date.

L’image de la semaine

POINT DE VUE :Singularité et transhumanisme

« Salut. Je

m’appelle Peter

Diamandis. Je suis

un adepte de la

Singularité. Mon

but est de vivre 700

ans.

Sinon toi, ça va ? »

Mais qu’est ce que ce type raconte ?

• NDLR : ceci n’est pas une blague.

• On ne pouvait trouver mieux qu’un début

d’année pour vous parler de singularité et de

transhumanisme.

• Le passage d’une année à l’autre est l’occasion

de souhaiter ses vœux d’évolution et de

changement.

• Attention, la veille de Né Kid attaque l’année

très fort.

Homme + Machine = Love

• Le transhumanisme est un mouvement culturel

prônant l’usage des sciences pour améliorer

les capacités physiques et mentales des êtres

humains.

• Le terme a été formalisé dans les années 80 par

deux scientifiques/futurologues américains :

Ray Kurzweil et Peter Diamandis.

• Pour les transhumains, le handicap, la mort, la

souffrance ou les maladies sont inutiles ou

subies.

Salut, je suis un H+, enchanté ; et toi ?

• Les transhumains se baptisent les « H+ ».

• Le choix de cette abréviation reflète bien l’idée de

dépassement et d’augmentation de l’individu

qu’implique le transhumanisme.

• Les technologies (nouvelles ou pas) lui permettent

d’augmenter ses facultés :

– Physiques : médecine = longévité

– Intellectuelles : internet = mémoire déportée

– Sociales : téléphonie = connectivité ininterrompue

– …

Le grand soir approche

• Les H+ vivent dans l’attente d’un grand

événement.

• Un événement qui va changer la face du monde,

à côté duquel l’écriture ou les révolutions

industrielles ne sont que des peccadilles.

• Cet évènement, c’est la Singularité.

Bye bye Homme, on n’a plus besoin de toi

• La Singularité indique un point de rupture à

partir duquel l’intelligence technologique

dépassera l’intelligence biologique.

• Les machines y seront assez douées pour se

réparer elles-mêmes et fabriquer leurs propres

successeurs.

• Un monde dans lequel l’homme ne serait plus

indispensable au développement technologique.

La singularité n’est pas qu’un fantasme

• L’accélération technologique n’alimente pas que des fantasmes scientifiques invraisemblables.

• A notre échelle, nous en sommes même les témoins quotidiens.

• Prenons l’exemple la loi de Moore, théorie d’un des 3 fondateurs d’Intel ayant prédit dans les 60’s que les capacités de calcul des transistors n’augmenteraient pas graduellement mais exponentiellement (voir notre veille sur les lois du marketing).

Nous sommes tous déjà un peu transhumains

• La loi de Moore raconte l’augmentation

prodigieuse des computations autorisées par la

technologie.

• Il y a 50 ans, on comptait une poignée

d’ordinateurs sur terre ; aujourd’hui, ils sont

plusieurs milliards.

• Les capacités de calcul des supercalculateurs

des ‘70s sont un million de fois moins puissantes

qu’un iPhone.

Où s’arrêtera l’innovation technologique ?

• Selon les théories transhumaines, nous sommes donc déjà tous des H+, c-à-d augmentés par les technologies.

• Cette observation n’a rien de marginal : la plupart des grands intellectuels de notre époque (à part une poignée de réactionnaires et Nicholas Carr, auteur de Google nous rand-il stupide?) admettent l’importance des progrès technologiques (sans pour autant renier les défauts charriés dans leur sillage).

• Les plus motivés des H+ attendent juste avec impatience le jour J (ou plutôt jour S comme Singularité).

Une histoire de passionnés…

• En tête de file des H+ actifs, on trouve Ray Kurzweil, un des deux formalisateurs de la théorie du transhumanisme.

• Un monsieur qui gobe 200 pilules par jour pour vivre éternellement. Un monsieur qui veut ressusciter son père grâce à l’intelligence artificielle. Un monsieur qui va sauvegarder son cerveau sur disque dur pour l’usage des générations futures.

• Motivé, donc.

• Ce serait encore plus drôle s’il était cloîtré au fond d’un labo obscur...

…qui vire à la névrose

• Le problème c’est que Ray, aux côtés de la NASA et de Google – entre autres – a créé une école : la Singularity University, où se pressent étudiants, chercheurs et professionnels.

• A 25 000$ le summer camp de 10 semaines, autant vous dire que les participants sont motivés etinfluents.

• Leur objectif ? Changer le monde, en écoutant des conférences données par les plus grands penseurs et scientifiques.

• L’université possède même son organe de presse : H+ Magazine.

Les H+ comme avatars des problèmes éthiques

• Déterminés à embrasser la technologie corps et âme, les H+ soulèvent des débats qui dépassent de loin la seule innovation technique.

• Bill Joy, auteur de l’article Pourquoi le futur n’a pas besoin de nous paru en 2000 dans Wired, met en évidence les risques d’un progrès sans responsabilité.

• La technologie peut en effet le meilleur comme le pire (les bombardements d’Hiroshima et de Nagazaki en furent les terribles preuves durant la seconde guerre mondiale).

Quel monde dessineront les H+ ?

• Aujourd’hui, quand Google déclare « nous pouvons vous suggérer ce qui vous intéresse. Nous savons où vous êtes, nous savons ce que vous aimez »…

• Quand les nanotechnologies nous promettent des greffes de tissus auto-régénérant…

• Quand informaticiens et généticiens programment nos gènes comme du code informatique (cf. cette conférence)…

• Quand l’accès à notre code génétique coûte une poignée de dollars (assurée par la société 23andme, dirigée par l’épouse d’un des deux fondateurs de Google)…

Une vision à encadrer

• … Et même quand le cloud computing produit

des fuites débouchant sur des incidents

diplomatiques (cf. Wikileaks), nous sommes en

droit de nous interroger sur les risques

potentiels du tout-technologique.

• La technique est un outil, pas une fin en soi.

• Transhumanisme et Singularité cristallisent en

un parfait condensé les grands enjeux de

l’humanité demain.

Idées, tendances &

innovations

Canon à bière

• Un rêve rendu possible grâce à la bière américaine Bud

grâce à la magie du smartphone.

• Bienvenue dans la transhumanité.

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Recrutement de seniors

• Sur Internet, tout se partage en 3 clics. Pourtant,

quelques franges de population demeurent offline.

Comment inviter la totalité des gens au grand cirque

social sur le web? Le FAI Belge Voo a peut-être trouvé

l’idée…

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Simplification de résolution

• Si prendre des bonnes dispositions pour la nouvelle année vous effraie, l’agence de com américaine Mono a trouvé une solution.

• Le Resolution Simplifier vous aidera grandement à dédramatiser ce moment de solitude (écrivez votre résolution dans le champ en bleu puis cliquez sur simplify).

Cliquer sur l’image pour accéder au site

Adresses web

• Slide #16 : veille sur les lois du marketing > http://nekid.fr/2010/09/02/la-veille-de-ne-kid-les-lois-du-marketing-pourquoi-les-campagnes-sur-les-reseaux-sociaux-echouent/

• Slide #18 : veille Google Stupide > http://nekid.fr/2009/09/21/internet-rant-il-stupide-qui-a-peur-des-fantomes/

• Slide #20 : H+Magazine > http://www.hplusmagazine.com/

• Slide #21 : Future doesn’t need us > http://www.wired.com/wired/archive/8.04/joy.html

• Slide #22 : Genetical code > http://nekid.fr/2010/08/25/juan-enriquez-tout-est-question-de-codes/

• Slide #25 : Beer Canon > http://www.youtube.com/watch?v=TVyLuosZ1rY

• Slide #26 : Voo > http://www.youtube.com/watch?v=ez5D-OAUPTk

• Slide #27 : Simplifier > http://www.mono-1.com/simplifier/

Au sommaire

la semaine prochaine

La veille n°160 a été écrite par Anne Rivoallan et Jean Allary

Clin d’œil…

0€dans la

cagnotte

ilétrisme

www.nekid.fr+33 1 43 38 15 48

Merci et à la

semaine prochaine