L’écosystème médiatique de nos campagnesDes opportunités multiplateformes qui accompagnentles consommateurs tout au long de leur processus d’achat!

Sources d'information utilisées par les Québécois lors de leur processus d'achat de séjours d'agrément au cours des 12 derniers mois

Sources d'information pour s'inspirer

Sources d'information pour planifier

Répertoires, compilationsd’attraits, d’activités, etc...

Avis d’autres voyageurs

Fiches d’information, articlesde destination

Brochures à télécharger,guide virtuel

Sources d’information à destination

Parents et amis

Internet, médias sociaux

Brochures, guides

O�ce/agence tourisme

O�res reçues par courriel

Télévision

Brochures, dépliants

Guides touristiques gratuits

Parents et amis

Internet, médias sociaux

O�ce de tourisme/BIT

50 %

42 %

23 %

50 %

42 %

23 %

13 %

50 %

42 %

23 %

13 %

41 %

40 %

34 %

28 %

9 % 9 %

9 %In

spira

tion

À destination

Planification/organisation

Internet

Parents et amis

Brochures d’information

1. Source : Chaire de tourisme Transat, 2015, Comportement Web des clientèles touristiques

2. Think with Google, 2014, The 2014 Traveler’s Road to Decision, https://think.storage.googleapis.com/docs/2014-travelers-road-to-decision_research_studies.pdf

Sources d'information en lignepour s'informer et comparer

Moyenne de minutes de consommation des médias

par jour par individu

438,52010

501,12015

510,72017

Diversification = Augmentation de la consommation

Le consommateur canadien n’est pas attaché à un média, il est en quête de contenu. Plutôt que de transférer la consommation d’information d’un média à l’autre (journaux, magazines, télévision, radio, Internet), il diversifie ses sources et augmente sa consommation d'information.

Source : http ://zenithmedia.se/wp-content/uploads/2015/05/Media%20Consumption%20Forecasts%202015.pdf

La force du mix média

Un Guide imprimé qu'on aime consulter

La notoriété en 2015

Ensemble, le Guide des Vacances au Québec (eté/automne) et Quebecvacances.com rejoignent près de 3,8 millions de Québécois francophones.

Force est de constater que chaque média possède sa propre audience. La synergie des deux médias vous permet donc d’augmenter votre fréquence auprès d’une audience engagée (35 %).

41 %ont uniquement

consulté le Guideimprimé ounumérique

24 %ont uniquement

visité le site

35 %

Taux de consultation des Guides imprimés

65 %

70 %

75 %

80 %

85 %

90 %

2011 2012 2013 2014 2015

GVQ hiver

QVG Ontario

GVQ été83 % 85 %

87 %

85 %

85 %

76 %82 %

84 %

86 %

84 %

80 %79 %78 %

72 %70 %

Source : Statistiques tirées des di�érents sondages de notoriété du Guide des vacances au Québec et du Quebec Vacation Guide réalisés auprès des Québécois et des résidents de l’Est de l’Ontario depuis 2011.

Pouvoir de l’imprimé dans un mix média

Les études le démontrent, l’imprimé a un e�et multiplicateur dans l’optimisation du mix média. Il contribue à augmenter le rendement du capital investi (RCI) par sa capacité de déclencher la décision d’achat.

Résultats sur le RCI

0

50

100

150

200

100 114

175Télé seulement

Télé + en ligne+ magazines

Télé + en ligne

Source : Magazines Canada, (2014), Guide du magazine grand public, page 126

27%

des Ontariens de l’Est de l’Ontarioont vu, reçu ou obtenu le Québec

Vacation Guide (Summer/Fall).

34%

des Québécois ont vu, reçu ou obtenu le Guide des vacances au

Québec (hiver/printemps).

des Québécois ont vu, reçu ou obtenu le Guide des vacances au

Québec (été/automne).

48%

Les lecteurs du Guide imprimé poursuivent leurs recherches sur le Web

Autant pour le Guide hiver que pour le Guide été, plus de 1 lecteur sur 2 ont cherché de l’information supplémentaire

ont utiliséInternet

88%

En allant directement sur le site des entreprises

En visitant un ou plusieurssites des régions

En visitant un ou plusieurssites de voyage au Québec

78 %53 %

30 %36 %

7 %16 %

Les voyageurs québécois apprécient la version imprimée du Guide des vacances au Québec

des Québécois qui ont réalisé au moins un voyage d’agrément au Québec dans les derniers 24 mois ont un intérêt marqué pour l’utilisation du format imprimé du Guide des vacances au Québec.

Source : Sondage Som réalisé en juin 2015 pour le compte de la SATQ-FEQ dans le cadre de son étude de notoriété auprès des 1102 Québécois.

72,3%

GVQ été GVQ hiver

Les lecteurs du Guide numériquepoursuivent leurs recherches sur le Web

ont cherché de l’information supplémentaire sur Internetà propos des publicités, des articles ou des informationstouristiques que l’on retrouve dans le Guide.

72%

En allant directement sur le site des entreprises que l’on retrouve dans le Guide des vacances au Québec

En cherchant le nom d’une entreprise que l’on retrouve dans leGuide dans un engin de recherche (p. ex. : Google)

En visitant un ou plusieurs sites Internet des régions touristiques

63,8 %De quelle façon?

40,7 %

34,8 %

En cherchant des mots clés généraux pour des idées de vacancesou de sorties dans un moteur de recherche 18,7 %

Immédiatement après

Plus tard dans la journée

Dans les jours qui suivent

Durant les semaines qui suivent

Durant la saison47 %

18 %

25 %

12 %

14 %

Parmi ceux qui ont cherché de l’information supplémentaire sur Internet après avoir consulté

le Guide imprimé ou numérique, 86 % l’ont fait à un

autre moment qu’immédiatement après sa consultation.

Source : Sondage Som réalisé en juillet 2015 pour le compte de la SATQ-FEQ dans le cadre de son étude de notoriété auprès de 1131 Québécois.

Des événementsbiannuels!

des Québécois qui connaissent le Guide des vacances au

Québec (été/automne) connaissent aussi

sa version hivernale.

Attendue par plus de 3 millions de Québécois, la venue de ces 2 parutions (été et hiver) est maintenant considérée, après plus de 20 ans, comme un rendez-vous avec les consommateurs!

Source : Sondage Som réalisé en juillet 2015 pour le compte de la SATQ-FEQ dans le cadre de son étude de notoriété auprès de 1131 Québécois.

Un guide distribué directement dans les foyerset de façon ciblée selon le comportement de voyage et le profil sociodémographique.

La distribution qui rejoint le marchédes Québécois qui voyagent au Québec

des Québécois qui ont vu, reçu ou obtenu le Guide des vacances au Québec (été/automne) sont des touristes ou des excursionnistes qui voyagent au Québec.

Source : Sondage Som réalisé en juillet 2015 pour le compte de la SATQ-FEQ dans le cadre de son étude de notoriété auprès de 1131 Québécois.

87 %

été 2015 été 2015

90 %

hiver 2016

95 %

Source : Plans de distribution SATQ-FEQ 2015-2016.

87 %

48%53,8%

La distribution du Guide des Vacances au Québecet du Québec Vacation Guide rejoint votre clientèle cible

Les Québécois qui ont mentionné avoir vu, reçu ou obtenu le Guide des vacances au Québec ont réalisé plus de séjours d’agrément au Québec au cours des 24 derniers mois. Les résidents de l’Est de l’Ontario qui ont mentionné avoir vu, reçu ou obtenu le Quebec Vacation Guide ont réalisé plus de séjours d’agrément hors de leur province au cours des 24 derniers mois.

0 %

10 %

20 %

30 %

40 %

50 %

60 %

70 %

Aucun voyage 1 voyage 2 voyages 3 voyages et +

Ont vu, reçu ou obtenu GVQ été 2014 Ont vu, reçu ou obtenu GVQ hiver 2015 Ont vu, reçu ou obtenu QVG Summer 2014

18 %11 %

16 % 14 %10 %

17 %19 % 20 %

24 %

49 %

59 %

43 %

170 000 abonnés ciblés

18 éditions en 2016

Taux d’ouverture : 26 %

Source : Sondage Ipsos réalisé en juillet 2015 pour le compte de la SATQ-FEQ dans le cadre de son étude de notoriété du QVG auprès de 1002 résidents de l’Est de l’Ontario.Sondage TNS réalisé en juillet 2014 pour le compte de la SATQ-FEQ dans le cadre de son étude de notoriété du GVQ auprès de 3000 Québécois.Sondage TNS réalisé en janvier 2015 pour le compte de la SATQ-FEQ dans le cadre de son étude de notoriété du GVQ auprès de 2384 Québécois.

Un site Internet en croissanceDu 1er janvier au 31 décembre 2015

Source : Statistiques tirées de Google Analytic, du 1er janvier 2015 au 31 décembre 2015

Plus de 3 000 mots clés du référencement naturel du site s’a�chent dans le top 3

Plus de 10 000 mots clés du référencement naturel du site s’a�chent dans le top 4 à 10

Audience

48 % ordinateur | 29 % mobile | 22 % tablette

Fréquentation du site selon les saisons

Un référencement inégalé

STATISTIQUES ESTIVALES(26 mai au 15 septembre 2015)

Visites : 1,7 million

Visiteurs uniques : 1,25 million

Pages vues : 8,4 millions

STATISTIQUES AUTOMNALES(16 septembre au 15 novembre 2014)

Visites : 322 450

Visiteurs uniques : 270 259

Pages vues : 1,3 million

STATISTIQUES HIVERNALES(16 novembre 2014 au 25 mars 2015)

Visites : 747 828

Visiteurs uniques : 593 237

Pages vues : 3,1 millions

STATISTIQUES PRINTANIÈRES(26 mars au 25 mai 2015)

Visites : 367 624

Visiteurs uniques : 292 315

Pages vues : 1,77 million

85 % des visites proviennent des moteurs de recherche

Le leader du référencement naturel pour le QUOI FAIRE au Québec sur les moteurs de recherche

Sessions 3,3 millions

Visiteurs uniques 2,2 millions

Visites hors Québec 165 000

Pages vues 14,79 millions

Moyenne de pages vues 4,5 pages

Temps de navigation 3 minutes

62 %Femmes

38 %Hommes

Typed’appareils:

Dans les recherches accompagnées de la ville de votre choix,

Quebecvacances.com arrive dans le top 3 des résultats de recherche pour la majorité des destinations.

quoi faire à