Brand Utility #2L’ADN de marque au coeur du dispositif

IntroAu delà de sa vocation à apporter un service et de la valeur aux clients, la brand utility doit incarner les valeurs de marque.

Nous avons vu dans le guide #1, L’importance des insights dans la Brand Utility, qu’identifier le bon insight sur lequel rebondir est la première étape dans la création d’un dispositif de Brand Utility.Dans ce second guide nous avons choisi de nous intéresser à la relation entre les caractéristiques intrinsèques de la marque et les spécificités du dispositif mis en place.

Comment la Brand Utility trouve-t-elle sa légitimité en exprimant ou en servant l’ADN de la marque ? Place aux exemples !

Lire l’article : « La Brand Utility en 8 points »http://goo.gl/K13qNU

#1Stages Automalins

Lire l’article dédiéhttp://goo.gl/WgsIG1

La marqueNorauto se positionne comme un expert dans l’ap-port de solutions aux automobilistes, et incarne la proximité par la présence de plus de 300 centres en France

L’ADN en actionNorauto transmet gratuitement son expertise à ses clients lors de stages en centres auto, pour leur apprendre à réaliser eux-même les gestes essentiels de l’entretien de leur véhicule. Conçus pour des petits groupes, ils permettent interactions et proximité.

Lire l’article dédiéhttp://goo.gl/6Me5fy

L’ADN en actionL’application de Nike met en relation et rapproche amateurs et pros du skate. Ces derniers y échangent conseils, inspirations et se challengent.

La marqueNike encourage le dépassement de soi quelque soit le niveau de l’athlète.

#2Nike SB

Lire l’article dédiéhttp://goo.gl/kc4oWh

La marqueAlfa Bank Group se positionne comme une référence sur son marché en terme de technologie et d’expérience consommateur.

L’ADN en actionEn se basant sur la tendance du quantified self, Alfa Bank crée un compte à taux avantageux qui se remplit en fonction de l’activité physique du client, évaluée grâce à un bracelet connecté.

#3Alpha Activity

Lire l’article dédiéhttp://goo.gl/ZgX7E1

La marqueCNA Idiomas privilégie l’apprentissage basé sur des situations de la vie quotidienne.

L’ADN en actionL’école fait apprendre l’anglais à ses élèves brésiliens en les mettant en contact avec des personnes âgées aux Etats-unis, seules en maison de retraite. Ceux-ci communiquent et apprennent au delà des frontières via appel vidéo.

#4SpeakingExchange

Lire l’article dédié

La MarqueDomyos se donne pour mission de rendre le bien-être accessible à tous par le fitness, la gym et la danse.

L’ADN en actionLa marque retransmet les cours dispensés dans ses salles de fitness gratuitement, sur n’importe quel écran.

http://bit.ly/1ySOLJh

#5DomyosLive

Lire l’article dédiéhttp://goo.gl/Exbkqr

La MarqueEn tant que constructeur auto, il est de la responsabilité de Fiat de surveiller et améliorer son impact sur l’environnement

L’ADN en actionLe dispositif EcoDrive permet aux conducteurs d’analyser leur conduite et d’optimiser leur impact environnemental.

#6EcoDrive

Lire l’article dédiéhttp://goo.gl/MslsA

La marqueAudi a pour vocation de créer des technologies «qui enrichissent nos vies»

L’ADN en actionLe système Start-stop équipant certaines Audi coupe le moteur à l’arrêt pour économiser le carburant. Audi a décliné cette fonction sur une mobile app qui désactive les applications non utilisées pour économiser de la batterie.

#7Start-Stop

Lire l’article dédiéhttp://goo.gl/JvaVY4

La MarqueSamsung se donne la mission de bâtir un monde meilleur à l’aide de produits et services fiables et innovants

L’ADN en actionL’application de la marque protége les conducteurs des dangers du mobile au volant en en limitant les fonctions lorsque leur véhicule est en marche.

#8Eyes onthe road

Lire l’article dédiéhttp://goo.gl/P2K3nJ

La MarqueLa peau est vitale, Nivea se donne pour mission de la protéger à tout âge.

L’ADN en actionIci, la mission de protection est élargie à la vie, en aidant les parents à garder l’oeil sur leurs enfants à la plage, grâce à un bracelet connecté à une app mobile.

#9ProtectionAd

Lire l’article dédiéhttp://goo.gl/CiZ0ME

La marqueDulux veut nous faire réaliser tous nos projets de décoration : «des plus sages aux plus fous, des plus simples aux plus sophistiqués.»

L’ADN en actionL’appli Dulux Colour permet, à l’aide de photos, de capturer des couleurs dans la vie de tous les jours. Elle offre ensuite à l’utilisateur de retrouver n’importe laquelle de ces couleurs dans la gamme Dulux.

#10Dulux Colour

+ de Brand Utility blog édité par

suivez le blog

suivez l’agence

http://marketing-utile.fr/category/brand-utility/ http://uzful.fr

LE BLOG DU

La serie Brand Utility

#1