FROM THE COMPANY THAT CONTINUOUSLY EXPANDS THE BOUNDARIES FOR VIRGIN FIBRE BASED PACKAGING MATERIALS #6

LE TEMPS : UN CONCEPT COMMERCIAL

UN gOûT MEILLEUR UN AvENIR MEILLEUR BIEN êTRE

Korsnäs est l’une des plus grandes entreprises forestières de Suède. La production est assurée par les trois usines de Gävle, Frövi et Rockhammar. Chaque année Korsnäs produit 1,1 million de tonnes de papier et de carton à partir de la production intégrée de pâte à papier. Korsnäs conçoit, fabrique et commercialise des produits pour emballage à base de fibres vierges destinées aux utilisateurs exigeants à la recherche de solutions efficaces, créatives et fonctionnelles, au premier rang desquels les fabricants de produits de consommation. Korsnäs produit également des pastilles dans deux usines en Lettonie. La société exporte environ 90 % de ses produits et emploie 1 800 personnes. Filiale à 100 % de Investment AB Kinnevik, son chiffre d’affaires en 2009 s’est élevé à 8 039 millions de couronnes suédoises.

KORSNÄS HIGHLIGHTS 3

ADRESSEKorsnäs ABSE-801 81 Gävlewww.korsnas.com

ÉDITEURAgneta Rognli

MISE EN PAgE & PRÉPRESSECordovan

PHOTOSmurfit KappaTerminicTINEEmpire CinemasMÁDARACordovan

IMPRESSIONSandvikens Tryckeri AB

MATERIAUXCouverture : Korsnäs White 240 gsmPages intérieures : Tom & Otto Silk 170 gsm

LANgUESSuédois, anglais, français, allemand, italien, espagnol

ÉDITION8,000 copies

2010

signifier que tout peut être réalisé « plus vite » que la réalité. « Le temps c’est du temps » mais nous devons reconnaître le fait que certaines activités demandent plus de temps que d’autres. Construire une marque demande du temps. Nouer une bonne relation d’affaires exige du temps parce que le temps est le facteur qui détermine la cohérence, la confiance mutuelle et la réalisation des attentes. Tournez la page et découvrez l’histoire de 25 années de coopération fructueuse entre Korsnäs et Smurfit Kappa. Notre société met le cap sur un changement durable de sa stratégie commerciale et de son offre. Il s’agit d’un voyage dans le temps cohérent, constant et patient, s’appuyant sur une communication efficace et transparente. Le marché change très vite et nous devons aller de l’avant pour répondre aux nouvelles demandes de nos clients et de l’ensemble de la chaîne d’approvi-sionnement. Grâce à ce changement, notre communication avec nos clients reste l’une de nos priorités – et Korsnäs Highlights est un outil essentiel dans cette optique. Si vous connaissez un collègue de travail, un ami ou une relation d’affaires qui, d’après vous, tirerait profit de la lecture de Korsnäs Highlights, merci de nous en faire part en remplissant la carte-réponse. Voilà, c’est tout. Et maintenant, bonne lecture ! n

Dans l’avion qui m’emmène à Stockholm je lis devant moi au dos de la tablette rabattable cette phrase lapidaire « Time is not money. Time is time » (« Le temps ce n’est pas de l’argent. Le temps c’est du temps ». Comment ne pas penser à l’importance du temps et à notre façon de l’utiliser, d’où cette réflexion sur ce que nous écrivons et exprimons quand nous parlons du temps et de son rôle. De retour à la maison, j’ai lancé une rapide recherche sur le Net pour trouver des phrases et des citations en rapport avec le temps. Résultat ? 676 000 000 réponses ! Dans ce numéro de Korsnäs Highlights, vous découvrirez un article sur une entreprise qui a fait du temps et de sa division une activité commerciale à part entière, et qui a repensé le concept des calendriers de façon originale et imaginative. À propos de temps, je suis responsa-ble de la communication marketing de notre activité « Paperboard » depuis maintenant trois ans. Trois années intenses et hyper motivantes dans une société en évolution rapide – comme le secteur dans son ensemble – et où le concept de temps peut prendre une toute autre signification du jour au lendemain. Un jour c’est « il n’y a pas assez de temps » ou bien « ce n’est pas le bon moment », ce qui souvent veut dire que c’est trop tôt. On peut même évoquer le concept de temps avec un optimisme à toute épreuve pour

Agneta RognliManager, Business Communication

Tout est question de temps

4 KORSNÄS HIGHLIGHTS

Au plus profond des magnifiques forêts du sud-est de la Suède, voici la petite ville de Nybro. Dans un rayon de 20 kilomètres s’éparpillent 15 verreries dont la majorité jouit d’une renommée internationale. Ici, c’est le royaume du cristal. C’est aussi un pays ouvert depuis toujours à l’immi-gration et pratiquement tout le monde ici a des parents au Minnesota.Pour que l’harmonie soit parfaite, quoi de plus logique que de verser la vodka suédoise la plus célèbre dans des verres en cristal réalisés ici et expédiés aux Etats-Unis dans des boîtes en carton ondulé fabriquées par Smurfit Kappa avec du white top kraftliner de Korsnäs.

LE PRODUIT DE PRÉDILECTION

L’usine de Nybro est une structure intégrée qui repose sur trois piliers : une usine de production et de trans-formation de carton ondulé, une installation de pré-impression flexo-

graphique du liner avant transforma-tion et une imprimerie offset. Korsnäs intervient au niveau de l’impression flexo. Le produit préféré est le Korsnäs Design, utilisé dans les unités de transport/présentation pour les exportations outre-Atlantique de l’Absolut Vodka. « Les quantités sont considérables », précise Carl-Oscar Carlsson, directeur de zone chez Smurfit Kappa LithoPac.

« On parle en millions de mètres carrés de carton. Le liner, à lui seul, représente 4000 tonnes par an ». À côté de la vodka, Smurfit Kappa traite aussi la bière Carlsberg et d’autres marques du groupe Carlsberg, des marques alimentaires Kraft comme Marabou et Gevalia, et des produits pour enfants Babybjörn, pour n’en citer que quelques uns.

UNE fINITION AUX PETITS SOINS

On dit souvent du carton Korsnäs

Design que c’est la Rolls-Royce des white top kraftliners, en raison de sa surface d’impression unique qui donne des résultats à l’impression dignes des liners imprimés en offset. Technique-ment, cela provient du jet supérieur de pâte chimique blanchie et du double couchage qui constitue la belle surface d’impression. S’y ajoutent la résistance et la rigidité qui réduisent le risque de batonnâge. « Oui, il est incontestable que Korsnäs Design offre de bons résultats à l’impression », reconnaît Carl-Oscar Carlsson. « Mais il n’y a pas que ça. Une seule propriété n’est pas décisive – l’important c’est la somme de toutes les propriétés. Nous ne vendons pas de l’impression, nous vendons une fonction. Chez nous, le client a choisi un matériau d’emballage qui est en accord avec sa marque. Quand on s’appelle Absolut Vodka, par exemple, il est impensable d’être le numéro deux. Vous faites tout pour rester toujours en tête. Et c’est pour ça que vous choisissez un carton en harmonie avec votre rang de leader. »

À produits exceptionnels, hommes exceptionnels

Les sociétés Smurfit Kappa en Suède représentent tous les maillons de la chaîne de valeur de l’emballage. À Nybro, Smurfit Kappa utilise le carton Korsnäs Design pour ses clients les plus exigeants. TEXTE: ROLF STRIDH

SMURFIT KAPPA

UNE SEULE PROPRIÉTÉ N’EST PAS DÉCISIvE – L’IMPORTANT C’EST LA SOMME DE TOUTES LES PROPRIÉTÉS

KORSNÄS HIGHLIGHTS 5

NOS CONNAISSANCES TECHNIqUES fONT PARTIE DE NOTRE EXPERTISE

Rien n’est laissé au hasard et les vérités essentielles de la gestion de marque s’appliquent. Mais est-ce le client qui décide du matériau de l’emballage que vous réalisez ? « C’est vraiment exceptionnel. Nous préférons toujours nous occuper des aspects techniques, explique Carlsson. Cela fait partie de l’expertise que les clients nous achètent. Par exemple, nous savons exactement quels sont les paramètres d’un liner qui offrent le bon niveau d’imprimabi-lité, la meilleure machinabilité dans nos process de transformation et la fonction adéquate dans le produit fini. »

LA RÉSISTANCE AvANT TOUT

Quelles sont donc les propriétés qui importent pour une bonne machinabi-lité dans vos process ? « Réponse courte : les propriétés du Korsnäs Design » répond Carlsson. « Mais il y a aussi une réponse plus longue. Le verso brun du liner est un des facteurs décisifs. Le liner est collé sur une cannelure. Il est donc impéra-tif que le côté encollé du liner ait une surface offrant de bonnes propriétés d’absorption pour donner un carton plat et lisse. C’est tout aussi important

que le lissé et le couchage de la face imprimée. Autre facteur, la résistance. Le Korsnäs Design ne se fissure pas lorsqu’on le perfore ou le rainure parce que le matériau est fait avec des fibres longues. Tous les produits réalisés à partir de fibres recyclées ont des fibres plus courtes et la surface se fissure quand on la travaille. »

DES INTERLOCUTEURS SyMPAS ET MOBILISÉS

Quand on leur demande de parler de leur travail, les collaborateurs de Smurfit Kappa insistent sur les résultats et la passion. Un emballage ce n’est pas simplement une boîte, c’est « un vecteur de communication, un outil ergonomique, une unité conditionnée, un bâtisseur de marque, un défenseur de l’environnement, une œuvre artisanale et donc un challenge passionnant de coopération. » Cela veut dire que les niveaux de service, les relations et les échanges humains jouent à plein dans le process, à côté des paramètres précis du cahier des charges. « Korsnäs nous offre un remarqua-ble service. Et je ne touche rien en disant cela. C’est la stricte vérité, et pourquoi ne pas la dire. Nous n’avons jamais la moindre raison de nous plaindre du service. Leurs usines ne sont pas très loin, ce qui bien sûr facilite la logistique. Nous sommes livrés par camion parce que Nybro est à l’écart des grands axes de transport et n’est pas desservie efficacement par le rail. Nous recevons la marchandise tous les 15 jours à partir d’un entrepôt de stockage. Mais ce qui fait que les services de Korsnäs sortent vraiment du lot ce sont les gens. Nos interlocu-teurs à Gävle sont sympas, compétents et mobilisés. Ils s’occupent de nous et cela fait 25 ans que nous travaillons ensemble. Comme avec Absolut Vodka avec qui nous sommes en relation depuis 1979. Chaque année qui passe renforce et approfondit ces bonnes relations.”

DEUX PROCESS, UN RÉSULTAT UNIqUE

« Une dernière chose sur le développe-ment de nos relations. Nous lançons un plan d’expansion de nos activités avec Korsnäs dont certains de nos clients vont grandement bénéficier. Pour les produits en grande quantité nous utilisons du Korsnäs Design, le liner pour impression flexographique. Pour les volumes en plus petites quantités, les déclinaisons de gammes de produits, nous optons pour le Korsnäs Supreme, que nous impri-mons en offset. Et aucune différence de résultat à l’arrivée ! Aucune différence ni de blancheur ni de qualité d’impression. C’est à proprement parler du jamais vu. Résultat ? Un fini uniforme tout au long de la chaîne de production et aucune dépense inutile supplémentaire pour faire des clichés flexo pour les petits volumes. C’est un modèle d’école profitable à tout le monde. » n

Le groupe Smurfit Kappa D’origine irlandaise la société a été créée par M. Jefferson Smurfit en 1934. Bien que cotée à la bourse de New York, elle a conservé son siège social à Dublin, Irlande. Le groupe Smurfit Kappa emploie plus de 40 000 salariés et réalise un chiffre d’affaires supérieur à 7 milliards d’euros. Leader mondial de l’emballage à base de pâte de papier, le groupe est présent dans 22 pays en Europe et 9 en Amérique latine.

Carl-Oscar Carlsson, directeur responsable de zone Smurfit Kappa LithoPac.

6 KORSNÄS HIGHLIGHTS

Terminic – l’excellence au quotidien

À la fois outil de bureau utile et espace de publicité séduisant, voici les calendriers muraux Terminic. Le premier calendrier trimestriel très ingénieux avec publicité a été réalisé en 1937 pour la société allemande Unterweser Reederei de Brême. À part l’interruption de la Deuxième Guerre mondiale, l’entreprise n’a jamais cessé de produire des calendriers et de croître. TEXTE: ANNICA ALExANDERSON

TERMINIC

Aujourd’hui, Terminic imprime 5,5 millions de calendriers en plus de 25 langues, et offre des solutions person-nalisées pour mettre en évidence les périodes de congés propres à chaque client. Unterweser Reederei figure toujours au nombre des fidèles clients, mais le carton utilisé pour les calen-driers est nouveau : le Korsnäs White.On se plaint tous de ne pas avoir assez de temps, mais en disant cela nous parlons du temps perçu. Dans la réalité, nous avons tous la même mesure : 24 heures par jour. Les systèmes de calendriers sont multiples mais le calendrier Grégorien qui prend comme point de départ la naissance du Christ est désormais d’usage dans la majeure partie du monde. Adopté par le pape Grégoire XIII en 1582 il constitue une réforme mineure du calendrier Julien.

N°1 EN ALLEMAgNE

Terminic est aujourd’hui le plus gros imprimeur de calendriers muraux non seulement en Allemagne mais dans toute l’Europe. À l’origine, les clients étaient tous des sociétés de transport

et de logistique mais aujourd’hui, Terminic s’adresse à toute une palette de secteurs d’activités. Si le calendrier trimestriel reste le produit standard, c’est le calendrier sur quatre mois qui est en forte demande notamment en Allemagne. Au cours des 40 dernières années, Terminic n’a produit que des calendriers et emploie aujourd’hui 60 personnes. Pour assurer des livraisons rapides, Terminic achète son carton auprès du grossiste distributeur Papyrus Deutschland.

LIvRAISONS EN JUSTE-À-TEMPS ET EXCELLENTE IMPRIMABILITÉ

Grâce à ses stocks commandés sur appel et à son réseau de distribution performant, Papyrus Deutschland

facilite la vie de Terminic, et peut livrer immédiatement sur simple appel téléphonique. Le flux de production est rationalisé et la souplesse que Terminic offre à ses clients constitue un avantage concurrentiel important. Les commandes de calendriers varient de 200 à 150 000 unités. « Nous exigeons beaucoup de nos fournisseurs au niveau du service et des propriétés du matériau, » explique Wolfgang Rolla du Rosey PDG de Terminic. « Les caractéristiques techniques du Korsnäs White – notamment son imprimabilité et sa planéité – et le service que nous recevons, tout cela fait que nous pouvons dormir sur nos deux oreilles. »

UN BâTIMENT CALENDRIER

Quand on arrive chez Terminic, il ne faut pas être sorcier pour deviner qu’on y fabrique des calendriers. Les murs extérieurs du bâtiment sont numérotés comme les pages d’un planning de production, et la façade devant laquelle passe la nationale 1 – arbore un énorme chiffre 1. Après tout, Terminic est fier de son rang de numéro un du secteur et s’affiche avec la confiance qui sied à tout leader. n

« IL y A TELLEMENT D’INTERACTION

ENTRE LES PERSONNES DE DIffÉREN-

TES fOIS ET LES CULTURES – DIffÉ-

RENTES CIvILISATIONS, SI vOUS AIMEz

qU’UNE CERTAINE MANIèRE PARTAgÉE

DE COMPTER LE TEMPS EST UNE

NÉCESSITÉ. ET AINSI L’èRE CHRÉTIENNE

EST DEvENUE L’èRE COMMUNE. »

(KOfI ANNAN).

KORSNÄS HIGHLIGHTS 7

1404 entstand der steinerne Roland vor dem Bremer Rathaus. Er war von Anfang an eine Symbol-figur für die ,,Freiheiten“ und Rechte der Stadt.

Der Bremer Roland

1937 wurde von uns der erste Wandkalender mit 3-Monatsübersicht entwickelt und produziert. Seitdem stehen terminic wandplaner für erfolgreiche Werbung – weltweit.

S2Q_T210-Weihnachtskalender-10-2x.indd 1 17.08.2009 13:13:52 Uhr

Gedruckt auf Korsnäs White · 380 g/m² · Art.-Nr. 5022 380www.schneidersoehne.com

2010 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31

49 50 51 52 53

1. Weihnachtstag 2. Weihnachtstag

CHGBFNLB

DA

DACHGBNL

A

Nikolaus /2. Advent

3. Advent

4. Advent

Heiligabend

Silvester

Winteranfang

GB

Dezember · December · Décembre 2009 Woche Montag Dienstag Mittwoch Donnerstag Freitag Samstag Sonntag Week Monday Tuesday Wednesday Thursday Friday Saturday Sunday Semaine Lundi Mardi Mercredi Jeudi Vendredi Samedi Dimanche

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31

53 1 2 3 4

Neujahr

Hl. Drei Könige

CHGBFNLB

DA

DA

Januar · January · Janvier 2010 Woche Montag Dienstag Mittwoch Donnerstag Freitag Samstag Sonntag Week Monday Tuesday Wednesday Thursday Friday Saturday Sunday Semaine Lundi Mardi Mercredi Jeudi Vendredi Samedi Dimanche

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28

5 6 7 8

Valentinstag

Rosenmontag Fastnacht Aschermittwoch

Februar · February · Février 2010 Woche Montag Dienstag Mittwoch Donnerstag Freitag Samstag Sonntag Week Monday Tuesday Wednesday Thursday Friday Saturday Sunday Semaine Lundi Mardi Mercredi Jeudi Vendredi Samedi Dimanche

fabricant/imprimeur : Terminic GmbH, Allemagnegrossiste distributeur : Papyrus Deutschland GmbH & Co. KG, Allemagnefournisseur de carton : Korsnäs ABgrammage : Korsnäs White 380 g/m²

3.

Papyrus est l’un des grands distributeurs en gros de papier et de matériau d’embal-lage. Payrus fournit 1,8 million de tonnes de papier et de carton par an et est présent dans 22 pays d’Europe. Le service et une logistique irréprochable sont les éléments moteurs de l’entreprise.

8 KORSNÄS HIGHLIGHTS

Confrontée à des problèmes de durée de conservation en rayons et de man-que de goût de son lait, la coopérative TINE, le plus grand groupe laitier de Norvège, a demandé à son fournisseur d’emballages Elopak de trouver une solution de conditionnement laitier offrant une meilleure étanchéité anti-lumière et qui soit plus performante en termes d’environnement. Elopak a aussitôt repensé l’ensemble du concept et évalué différents cartons alimen-taires adaptés à sa boîte Pure-Pak® munie d’un bouchon vissé. Résultat ? C’est le carton Korsnäs Liquid, dont la face intérieure brune agit comme un écran naturel contre la lumière, qui est sorti vainqueur de la confrontation. Pour répondre aux exigences d’Elopak, Korsnäs a mis au point deux grammages spécifiques. «

En décidant de changer de matériau, notre premier objectif a été d’éliminer la sensation de « sans goût » ; ensuite, nous avons voulu améliorer la performance écologique du produit, » précise Brian Raastad, directeur du Marché norvégien chez Elopak. « Grâce à sa face intérieure brune, le carton Korsnäs génère 8 grammes de dioxyde de carbone (co2) par pack en moins que l’ancien carton. L’opinion publique en Norvège est de plus en plus concernée par les questions d’environnement, d’où nos recherches constantes de solutions qui réduisent les émissions de co2. Lorsque nous avons lancé le nouvel emballage, nous avons porté à la connaissance du consommateur les progrès qu’il appor-tait pour l’environnement en les impri-mant directement sur l’emballage. » Le carton Korsnäs est couché, pour permettre une impression de qualité. « Après avoir longuement testé et ana-lysé les différentes solutions de carton, nous avons opté pour une solution simple offrant de multiples avantages, » poursuit Raastad. « Il s’agit d’une barrière anti-lumière plus efficace, qui pallie à la perte de goût, et d’une surface plus blanche aux propriétés d’impression supérieures grâce au couchage et qui a moins d’impact sur l’environnement. »

« Après avoir mis au point le carton Korsnäs Liquid pour les packs Gable Top d’Elopak, Korsnäs peut désor-mais se positionner sur le segment de l’alimentaire frais avec une solution très concurrentielle, » précise Mikael Alexandersson, directeur de l’activité Carton LPB de Korsnäs. « Le fait que Korsnäs ait réussi à créer une solution qui offre à la fois des ga-ranties de qualité et de protection de l’environnement nous place dans une position rêvée pour tirer le meilleur parti possible de cette activité. » n

Tout le bon goût du lait grâce au Korsnäs Liquid

« En améliorant la qualité de la barrière anti-lumière, nous avons réduit le risque de perte de saveur et de gaspillage, » explique Ragnar Solgaard, ingénieur à la coopérative laitière tine. « Pour le consommateur, la saveur passe avant toute autre considération ». TEXTE: ANNICA ALExANDERSON

TINE

L’OPINION PUBLIqUE EN

NORvègE EST DE PLUS

EN PLUS CONCERNÉE

PAR LES qUESTIONS

D’ENvIRONNEMENT, D’Où

NOS RECHERCHES CON-

STANTES DE SOLUTIONS

qUI RÉDUISENT LES

ÉMISSIONS DE CO2

TINE appartient à plus de 16 000 exploitants laitiers qui fournissent 1,4 milliard de litres de lait de vache et 19 millions de litres de lait de chèvre par an à ses cinq laiteries na-tionales. Cette coopérative laitière est éga-lement le plus gros producteur norvégien de denrées alimentaires avec 5540 salariés et un chiffre d’affaires annuel de EUR 2,3 milliards (2007). Coopérative de dimension nationale, TINE a été fondée en 1881.

Elopak a été créée en 1957. C’est l’une des plus importantes sociétés de conditionne-ment liquide avec 2500 collaborateurs dans plus de 40 représentations commerciales et 16 unités de production. Elle est présente dans plus de 100 pays dans le monde. Elo-pak développe en permanence ses emballa-ges pour répondre aux exigences du monde entier en matière de conditionnement des denrées alimentaires. Les questions de pré-servation de l’environnement sont au cœur de la stratégie de l’entreprise et un volet naturel de sa culture d’entreprise.

KORSNÄS HIGHLIGHTS 9

Marque : Tine, NorvègeTransformateur : Elocoat, Hollande pour Elopak, Danemarkfournisseur de carton : Korsnäs ABProduit : Korsnäs Liquid LC 360 mN

10 KORSNÄS HIGHLIGHTS

Korsnäs acteur important de la publicité dans les salles de cinéma

La chaîne exploite 16 cinémas au Royaume-Uni, sa salle amirale étant le légendaire Empire de Leicester Square à Londres. En 1896, cet ex-théâtre de variété fut la première salle du Royaume à projeter des films payants au public. En 1928, le bâtiment fut transformé en salle de cinéma puis modernisé à intervalles réguliers en fonction de l’évolution de la culture cinématographique. Aujourd’hui, le complexe dispose de huit salles (dont une salle de 1300 places) et la plupart des grandes premières s’y déroulent. Les équipements techniques sont du dernier cri faisant de l’Empire la Rolls-

Royce des cinémas et le lieu où il n’est pas rare de voir des membres de la famille royale ou d’autres célébrités.

qUALITÉ ET fACILITÉ D’EMPLOI

Dans l’impressionnant foyer, vendre des snacks et des boissons est devenu une activité essentielle. Le côté pratique est le maître mot. « Cette solution nous satisfait entièrement, » commente Gordon MacDonald. « C’est bien plus élégant et cela correspond mieux à notre image par rapport aux solutions précédentes qui étaient plus simples. L’impression que nous voulons transmettre quand on

pénètre dans le cinéma doit être la même que quand on entre dans un hôtel cinq étoiles. » Avec le concept PortaSnack™, le fournisseur Porta-Brands, leader dans le domaine des solutions d’emballages novatrices pour les boissons au Royaume-Uni, s’attaque aujourd’hui aux produits à grignoter. La liste des récompenses que l’entreprise a reçues est impression-nante. « Nous développons sans cesse de nouveaux emballages pour permet-tre aux gens de manger et de boire de façon nomade – des produits qui correspondent au style de vie d’aujourd’hui » explique Ian Bates,

Grignoter et siroter confortablement assis dans son fauteuil devant le grand écran est désormais passé dans les mœurs. Les salles de cinéma sont devenues des lieux où les marques veulent être vues. Outre sa facilité d’emploi, la solution PortaSnack™ est un excellent vecteur publicitaire pour Empire Cinemas et les boissons Robinsons Fruit Shoot. « Le design et l’impression respirent la qualité et augmentent le plaisir d’aller au cinéma » explique Gordon MacDonald, directeur des ventes de détail chez Empire Cinemas. TEXTE: ANNICA ALExANDERSON

EMPIRE CINEMAS

KORSNÄS HIGHLIGHTS 11

PDG et créateur chez PortaBrands. « Nous ne sommes pas des consultants en conception d’emballages. Nous sommes des innovateurs qui identifions les besoins du marché et qui cherchons à y répondre avec des produits brevetés. »

KORNÄS LIgHT CORRESPONDAIT EXACTEMENT À NOS BESOINS

« Nous avons essayé la fibre recyclée et le carton pour boîte pliante pour ce produit mais aucun des deux n’a donné les résultats escomptés. Le volet de maintien sur le devant se cassait trop facilement, le rainurage était

imparfait et la perforation ne fonction-nait pas toujours, » explique Ian Bates. « Le Korsnäs Light nous a permis de réduire le grammage de 50 g et ce matériau plus léger est plus facilement pliable pour le volet. Ensuite, la perforation au dos (qui permet de transformer facilement la boîte en plateau) est remarquablement efficace avec le carton de Korsnäs. Le recto brun est un autre avantage car il indique notre respect de l’environnement. » n

Marque, produit : Empire Cinemas, R-UMarque, solution d’emballage : PortaSnack™Concepteur : PortaBrands, R-Ufournisseur de carton : Korsnäs ABgrammage : Korsnäs Light 250 g/m²

PortaBrands Ltd, dont les bureaux sont dans l’Essex, est un des tout premiers fournisseurs de produits d’emballages durables et respectueux de l’environnement à base de pâte à papier.

Empire Cinemas exploite le cinéma Empire de Leicester Square et 16 autres complexes cinématographiques au Royaume-Uni, soit au total 144 écrans.

12 Korsnäs HIGHLIGHTS

vendre un sentiment

Au début il y a eu la passion d’un style de vie naturel et le désir de le partager. En Lettonie, petit pays balte durement touché par la crise financière, mádara est devenue en l’espace de trois ans une marque de cosmétique bio réputée. Elle emploie une trentaine de collaborateurs, et exploite trois boutiques à Riga. Ses produits sont exportés dans 20 pays. Le message est émotionnel et les produits sont élaborés avec la flore naturelle de la région baltique. L’étui en carton est un vecteur de communication puissant, qui rehausse l’image naturelle du produit grâce à une impression au verso laissant la surface lisse comme de la soie. TEXT: ANNICA ALExANDERSON

MÁDARA

Un jour, une jeune femme prénommée Lotte s’est prise de passion pour les produits de beauté à base d’ingré-dients naturels. Tout a commencé par

du savon qu’elle élaborait chez elle dans sa cuisine. Après quelques expériences, le savon s’est révélé être une réussite et elle a commencé à le

vendre à des personnes partageant ses convictions. Alors que les concurrents bien installés possèdent de solides budgets de vente et de marketing, mádara s’en est tenu au bouche à oreille, à la guérilla marketing et à l’Internet : Twitter, blogs, YouTube, Facebook, etc. Mais l’histoire a commencé pour de bon le jour où Lotte a rencontré Zane, qui travaillait dans le marketing. Devenues amies, elles ont avec deux autres personnes enthousiastes, fondé la société qui appartient aujourd’hui à six associés, chacun expert dans un domaine particulier. Les parents qui ont avancé les fonds peuvent être soulagés. Au cours de ses trois premières années d’existence, la société a progressé de 350 % par an. Inutile de préciser que les parents ont fêté la réussite de leur fille et qu’ils peuvent profiter de produits gratuits jusqu’à la fin de leurs jours. Tous les bénéfices sont réinvestis dans la société.

DEEPER THAN SKIN

En dépit de son jeune âge, mádara a déjà été surnommée la société la plus

“Nous ne sommes pas que l’image publicitaire de la société MÁDARA – nous dirigeons l’entreprise.” Lotte, Zane, Paula et Liene.

KORSNÄS HIGHLIGHTS 13

Verte de Lettonie. Elle a d’ailleurs récolté plusieurs prix pour son aura et son design. « Nous voulons contribuer à bâtir un monde meilleur pour la nouvelle génération, » explique Lotte Tisenkopfa, aujourd’hui présidente du conseil d’administration. « mádara c’est l’histoire de l’amour de nos origines, de l’endroit d’où nous venons, d’une bonne conception, de produits bio de haute qualité et de commerce transparent. » Les produits ont reçu la certification ecocert, norme internationale des produits bio. Nous ciblons le marché des femmes actives de 25 à 45 ans qui aiment la nature, souhaitent rester en bonne santé, en forme et belles sans que cela porte atteinte à l’environne-ment. Le manque d’argent au démar-rage n’a pas été un obstacle mais au contraire une raison de suivre un autre chemin. « Nous n’avons jamais connu des conditions « normales » puisque nous avons toujours travaillé dans un contexte de crise économique » explique Lotte.

IMPRESSION AU vERSO DU KORSNÄS WHITE

La société a vite compris l’importance du packaging. Ses flacons et ses étuis en carton sont mats. Le carton est imprimé au verso, ce que Lotte et ses associés aiment beaucoup car cela donne un aspect brut, soyeux et lisse. « L’impression doit être attrayante, mais le toucher quand on saisit le produit est tout aussi important, » poursuit Lotte. Pour mádara, qui mène une politique environnementale réfléchie et qui passe au crible les performances environnementales de ses fournisseurs et des ingrédients, Korsnäs White s’est imposé tout naturellement.

UN SERvICE DE LIvRAISON REMARqUABLE

Kvadra Pak JSC, le transformateur de mádara, travaille avec Korsnäs depuis de nombreuses années. « Pour mádara, le Korsnäs White s’est imposé par sa structure et sa résistance, ce qui nous permet de réduire le grammage » explique Larisa Bogatirjova, responsable commerciale chez Kvadra Pak JSC. «

Cela est avantageux du double point de vue de l’environnement et de l’économie. Mais ce que nous apprécions vraiment chez Korsnäs c’est leur service, et surtout leur service de livraison. Les Etats Baltes sont touchés par la crise de plein fouet. Nous essayons donc de réduire les stocks et de lancer en production des séries plus petites. Korsnäs a vraiment fait la preuve de sa souplesse. » n

Marque : MÁDARA, LettonieTransformateur : Kvadra Pak JSC, LettonieProducteur de carton : Korsnäs ABgrammage : Korsnäs White 320 g/m²

Kvadra Pak JSC a été créée en 1993 à Riga et est devenue l’un des principaux transfor-mateurs des Etats Baltes avec, outre ces Etats, des clients en Scandinavie, Finlande, Pologne, Ukraine, Russie, Kazakhstan et Islande. Au début de 2009, Kvadra Pak a lancé une nouvelle marque, Qcarton.com, pour mettre en avant ses valeurs essentielles : qualité, créativité, fiabilité et flexibilité. Kvadra Pak JSC se spécialise dans les produits haut de gamme, notamment le chocolat. En 2008, la société a enregistré un chiffre d’affaires de €10 millions et emploie aujourd’hui 130 personnes.

14 Korsnäs HIGHLIGHTS

Huit lauréats construisent un monde meilleur pour les enfants

Près de 2000 projets reçus dans la ca-dre de l’opération Playing for Change. Huit entrepreneurs sociaux déclarés vainqueurs et tous prêts à lancer leurs projets de développement, d’ateliers de mathématiques, d’égalité garçons-filles pour le skateboard, d’aide aux parents d’enfants autistes et de jouets écologi-

Korsnäs vient d’ouvrir sa filiale chinoise à Shanghai où la société a implanté ses bureaux et son entrepôt. Il s’agit de la première opération hors d’Europe. Korsnäs est l’un des contributeurs au pavillon de la Suède pour l’Exposition universelle de Shanghai et sponsorise les tickets VIP. L’emballage du cadeau VIP, objet conçu par Thomas Sandell, est parrainé et réalisé par Korsnäs. Le 8 juin, Korsnäs organisera aussi une manifestation à l’intention des clients au pavillon de la Suède. Ce sera

la première occasion pour la société de présen-ter ses activités aux invités et clients asiatiques Plus d’informa-tions sur l’aven-ture chinoise de Korsnäs dans le prochain numéro de Korsnäs Highlights ! n

ques pour n’en citer que quelques uns. Le programme Playing for Change est parrainé par plusieurs sociétés du groupe Stenbeck – Kinnevik, Korsnäs, Metro, MTG, Tele 2, Transcom et la Fondation Hugo Stenbeck. Les lau-réats reçoivent un salaire, des conseils et un téléphone mobile gratuit. n

Korsnäs investit 456 millions de couronnes suédoises dans une énergie plus respectueuse de l’environnement

Korsnäs en Chine

Investir dans une usine bioénergétique et des installations énergétiques existantes permet à Korsnäs de réduire l’impact environnemental et de fournir à la municipalité la chaleur excédentaire qu’elle produit. Grâce à ces investissements, Korsnäs Gävle va accroître la quantité d’électricité qu’elle produit en interne de 38 à 45 % et de réduire sa consommation de pétrole de 21 000 m3 par an. Si on ajoute les effets de ces

investissements à ceux de l’usine d’évapora-tion en cours de construction, Korsnäs Gävle va réduire son impact environnemental de 115 000 tonnes de dioxyde de carbone soit 10,000 tonnes de dioxyde de carbone au lieu 125,000 tonnes, l’équivalent des émissions de 10 000 maisons individuelles chauffées au mazout. Le nouveau four bioénergétique entrera en service en 2012. n

CALENDRIER 2010

26 MAI PIDA fRANCE Quatrième édition consécutive du con-cours Packaging Impact Design Award de Korsnäs en association avec l’IUT de Reims et l’Esepac du Puy.

20 – 21 JUIN CONCOURS DE CREATION POUR LES ÉTUDIANTS EN COOPÉRATION avec l’Escola Massana, de Barcelone.

23 SEPTEMBRE PIDA SUEDELe concours d’emballage réservé aux étudiants Packaging Impact Design Award de Korsnäs est désormais très populaire.

7 – 8 OCTOBRE PACKgINg EvENT LONDRES, Business Design Centre, Stand F7.

20 – 21 OCTOBRE EASyfAIRS PACK & EMBALLAgE, STOCKHOLM INTERNATIONAL fAIRS Quatrième édition du salon où se rencontrent tous les acheteurs de l’emballage suédois. Rendez-vous sur le stand Korsnäs C02:23.

20 – 22 OCTOBRE LUXE PACK 2010, gRIMALDI fORUM MONACO Le salon professionnel de l’emballage de luxe le plus important de l’année et auquel participe Korsnäs. Nous serons sur le stand habituel n°DC12 et som-mes impatients de vous y retrouver !

KorsnässacKPaPer

KorsnäsKraftPaPer

Korsnäsdecor

Korsnäsclassic

Korsnäsdesign

KorsnässuPreme

Korsnäswhite

Korsnäscarry

Korsnäslight

Korsnäsliquid

Korsnäs Product Portfolio

Korsnäs cartonboard Trois types de cartons résistants spécialement conçus pour des domaines d’application distincts.

Korsnäs sacK & Korsnäs Kraft Papier sac et papier kraft pour pochettes, sacs et autres produits exigeant une résistance et une durabilité maximales.

Korsnäs white toP Kraftliner Quatre liners couvrant tous les besoins en top liners haute qualité pour les emballages en carton ondulé.

Korsnäs liquid PacKaging board Carton élaboré pour les plus grands fabricants mondiaux d’emballages de produits liquides.

Korsnäs ABSE-801 81 GävleSuèdewww.korsnas.com

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