SOMMAIRE• Qui est LEGO ? • Sa cible • Ses objectifs• 5P Lego • Son territoire de communication • Sa stratégie média/ hors média • Avis

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- Lego, entreprise Danoise créée en 1962.

- Vient du Danois : Leg Godt = Joue bien

- Jeux Briques à assembler

- Vision Développement du potentiel créatif

- Cœur de cible = Enfants de 5 à 10 ans / Cible secondaire = adultes passionnés

- Concurrents directs = Mega blocks / Meccano / Play Mobil

- Concurrents de substitution = Jeux d’actions / Véhicules & circuits / Jeux vidéo

Qui est LEGO® ?

Chiffres clés• Numéro 1 mondial du jouet

• 130 pays

• Chiffre d’affaire de 5 milliards de dollars

• Les enfants passent : 5 milliards d’heures à jouer au lego

• 70 briques par habitants

Cible LEGO®

Communauté Lego

• Les plus jeunes• Les Adolescents• Les Parents • Les grands-parents

TFOLVS

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AFOL

Les différences entre les communautés

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Les TFOL

• Présents sur les réseaux

• Réceptifs aux actions on-line

• Jeux lego en ligne

• Lego plus actuels

Les AFOL

• Moins présents sur les réseaux

• Plus réceptifs aux évènements

réels

• On line : Forum de discussion

et de collection

La communauté s’agrandit

• Recherche de nouveaux clients • Utilisation des réseaux sociaux • Susciter la nostalgie et fidéliser

• Conquérir les nouvelles générations

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Objectifs LEGO®

• Développer le potentiel créatif

• Garder une image jeune et créative

• Rester leader du marché

• Affectifs : appel à l’affectif, au jeux, à la créativité et à l’enfance

• Cognitif : Reconnaissance du produit

• Conatif : Inciter les personnes à entrer dans l’univers du jouet

Les 5P de LEGO®

- Parité

- Passion

- Périphérie

- Partenariat

- Personnalisation

Territoire de communication LEGO®

Valeurs de la marque

• Passion• Jouet mixte• Jouet intergénérationnel• Authenticité : design et couleurs• Communication simple et comprehensive par tous• Enfantin et nostalgie

Build the futur“Construisez l’avenir“

LEGO

Evolution du Logo de Lego

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Analyse d’une campagne

• Fil rouge : la créativité chez l’enfant

• Campagne lancée en 2012

• Différents supports : affichage, vidéo, site web

• Slogan de la campagne : « on pardonne tout à leur créativité »

• https://www.youtube.com/watch?v=nKBpYG1fKIM

• LEGO joue sur le lien tendre entre une• grand-mère et ses petits-enfants

• Les enfants sont pris en « flagrant délit »

• Le spectateur est complice des enfants

• Le logo attire instinctivement l’œil

• Côté innocent

• L’atmosphère visuelle touche autant le public qu’elle ne l’amuse

• Lego met en scène des enfants qui construisent leur avenir

• Elle met en scène l’imagination et la créativité

• Cette campagne montre que les enfants peuvent libérer leur potentiel et façonner leurs avenirs

Stratégie média LEGO®

• Site internet

• Blogs

• Applications mobiles

• Facebook

• Twitter

• Youtube

• Instagram

• Lego Life

Stratégie hors-média LEGO®

• Action de mécénat : la fondation Lego en association avec l’UNICEF

• Lobbying : fin du partenariat avec SHELL

• Action de street marketing à Paris

• Lego store

• Magasin interactif

• Digital boxe

• Ateliers créatifs

Avis

- Stratégie maitrisée

- Bonne Implantation réseaux

- Réactifs et innovants Séduction

- Dans l’air du temps

Merci de votre écoute