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Les barrières à l ’entrée. La notion de barrière à l ’entrée. Les barrières à l ’entrée sont des facteurs qui rendent difficile l ’entrée dans un marché qui accuse des profits économiques positifs - PowerPoint PPT Presentation
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Les barrières à l ’entrée
La notion de barrière à l ’entrée
• Les barrières à l ’entrée sont des facteurs qui rendent difficile l ’entrée dans un marché qui accuse des profits économiques positifs
• Elles existent lorsqu’il existe une asymétrie entre les entreprises qui œuvrent déjà sur le marché et un entrant potentiel, au désavantage de ce dernier.
• Les barrières à l ’entrée sont différentes des coûts à l ’entrée qui doivent être payé par tous ceux qui veulent participer au marché.
Les principales barrières à l’entrée
• La différenciation du produit– exemples:
• McDonald vs Burger King
• Netscape versus Internet Explorer
– Elle provient des effets durables de la publicité ou d ’une perception d ’excellence du produit
• Les économies d ’échelle et la taille des
opérations– si le produit est différencié, plus la taille minimale
d ’efficacité est grande, plus la nouvelle entreprise aura des difficultés
– si le produit est homogène, la nouvelle firme pourrait jouer sur le prix pour aller chercher le volume requis pour atteindre la taille minimale d ’efficacité
– la publicité peut être une barrière, surtout si la campagne initiale est très coûteuse
• Les différences de coûts entre la firme résidente et la firme entrante– accès différent à des matières premières
• Alcan et ses barrages
• pétrole en Arabie Saoudite
• Forêts de qualité déjà exploitées par les résidentes
• Brevets et R&D
• La réglementation– Les salons de coiffures– Médicaments– Avocats, médecins etc.
• Les barrières à la sortie dans le cas d ’industrie qui exigent un investissement initial substantiel dans un capital spécifique qui n ’est pas récupérable à la sortie– machines qui n ’ont pas de marché secondaire– Barrage– R&D investi dans une équipe
Les barrières à la mobilité à l ’intérieur d ’un secteur
• Dans certains secteurs il y a des entreprises de tailles diverses
• Cela peut s ’expliquer par des difficultés de croissance à l ’intérieur du secteur pour une entreprise qui s ’y trouve à cause des économies d ’échelle ou encore de l ’image de marque de la grosse entreprise du secteur– Microsoft
Effets des barrières à l ’entrée
• On ne peut pas supposer que les profits économiques ont tendance à disparaître à long terme
• Le nombre des concurrents est réduit
• On peut envisager des collusion entre les entreprises
Existence et mise en place des barrières à l ’entrée
• Les entreprises en place ont intérêt à mettre en place des barrières à l ’entrée
• Elles y sont souvent aidées par le gouvernement– ex: la loi sur les revues étrangères