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S U R L E M O D E D E L ’ A C Q U I E S C E M E N T E U P H O R I Q U E , D E L ’ A M P L I F I C A T I O N

O R G I A Q U E .

LES ÉDITIONS DE MINUIT

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Résistance R A I S O N S E T M O D E D ’ E M P L O I

3O U V R A G E S D E R É S I S T A N C E

3O U V R A G E S D E R É S I S T A N C E

Résistance R A I S O N S E T M O D E D ’ E M P L O I

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Économie libidinale J E A N - F R A N Ç O I S L Y O T A R D

Le droit de Désobéissance A N N E S I M O N I N

Résister F R A N Ç O I S E A D R E T

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V E A UT É

LES ÉDITIONS DE MINUIT

lEAFlET2013 EDITIONS DE MINUIT

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RÉSISTANCE

R A I S O N S E T M O D E D ’ E M P L O I

3LES ÉDITIONS DE MINUIT

O U V R A G E S D E

R E S I S T A N C E

LES ÉDITIONS DE MINUIT

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FFRET

LES DÉ-FORMATIONS DES CORPS

3OUVRAGES

D’ÉVASION

DU CORPS

Économie libidinale J E A N - F R A N C O I S L Y O T A R D

Écriture des excès de l’être... souffrance, jouissance et nihilisme. Regard hypnotique sur un monde d’oppression et d’exploitation.Paru en 1974

Résister F R A N C O I S E A D R E T

l’extrordinaire banalité, un cri silencieux.… la résistance est un quotidien !Paru en 1997

Le droit de désobéissanceA N N E S I M O N I N

Le droit de désobeissance est un devoir du à la démocratie. Une désobéissance engagée contre les non-dits, les silences qu’il faut briser comme la guerre d’Algérie.Paru en 2012

Comment parler des lieux où l’on n’a pas été ? P I E R R E B A Y A R D

Provocateur et libérateur ; voyager sans se déplacer ; échanger sans connaitre ; connaitre sans savoir ; tricher

sans mentir ; la vérité d’un voyage dans l’immaginaire.Paru en 2012

De la FatigueJ E A N - L O U I S C H R É T I E N

La fatigue, expérience d’un corps témoin absent de lui-même. Fatigué de l’acte de faire

ou de ne pas faire. C’est l’interrogation sur l’expression d’être.

Paru en 1996

Le Corps et ses fictions C L A U D E R E I C H L E R

Le corps et ses représentations, fiction d’idéal et de peur. Le corps est devenu récit.

Paru en 1983

www.leseditionsdeminuit.fr/f/index.php

CHEZ VOTRE LIBRAIRE

15novembre

LES ÉDITIONS DE MINUIT

P R E S S E2013 EDITIONS DE MINUIT

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LES DÉ-FORMATIONS D E S C O R P S

RÉSISTANCE

R A I S O N S E T M O D E D ’ E M P L O I

Les Éditions de Minuit actualisent leur communication pour l’adapter à la sensibilité d’un public jeune.Cette démarche d’ouverture ne trahit pas notre ligne éditoriale.

Les coffrets seront disponibles chez tous les libraires dès le 15 novembre 2013. Des signatures sont prévues dans des librairies parisiennes et en province en présence des auteurs entre le 1er et 15 décembre (voir dates sur le site des Éditions de Minuit)

Prix attractif de 34, 50€ par coffret contenant 3 ouvrages dont 1 offert.

Sophie-Charlotte Consuelo au 01 60 58 98 77Directrice de collectionscconsuelo@editionsdeminuit.fr

LES ÉDITIONS DE MINUIT

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Les auteurs

LES ÉDITIONS DE MINUIT

Économie libidinale J E A N - F R A N C O I S L Y O T A R D

Écriture des excès de l’être... souffrance, jouissance et nihilisme. Regard hypnotique sur un monde d’oppression et d’exploitation.Paru en 1974

Résister F R A N C O I S E A D R E T

l’extrordinaire banalité, un cri silencieux.… la résistance est un quotidien !Paru en 1997

Le droit de désobéissanceA N N E S I M O N I N

Le droit de désobeissance est un devoir du à la démocratie. Une désobéissance engagée contre les non-dits, les silences qu’il faut briser comme la guerre d’Algérie.Paru en 2012

Comment parler des lieux où l’on n’a pas été ? P I E R R E B A Y A R D

Provocateur et libérateur ; voyager sans se déplacer ; échanger sans connaitre ; connaitre sans savoir ; tricher

sans mentir ; la vérité d’un voyage dans l’immaginaire.Paru en 2012

De la FatigueJ E A N - L O U I S C H R É T I E N

La fatigue, expérience d’un corps témoin absent de lui-même. Fatigué de l’acte de faire

ou de ne pas faire. C’est l’interrogation sur l’expression d’être.

Paru en 1996

Le Corps et ses fictions C L A U D E R E I C H L E R

Le corps et ses représentations, fiction d’idéal et de peur. Le corps est devenu récit.

Paru en 1983

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Les auteurs

CRéDITS2013 EDITIONS DE MINUIT

LES DÉ-FORMATIONS D E S C O R P S

Crédits iconographiques

De : WONG SZE FEIPays : Malaisiehttp://fr.fotolia.com/id/40250222

De : Warren GoldswainPays : Afrique du sudhttp://fr.fotolia.com/id/43042863

De : vitmarkPays : Kazakhstanhttp://fr.fotolia.com/id/49640878

De : Steen LarsenCollection : Stone http://www.gettyimages.fr/detail/photo/mature-man-pulling-face-eyes-closed-close-up-photo/200177544-001

L I E N S C L I Q U A B L E S

De : PhotoTalkAsian Woman Portrait - XLargehttp://www.gettyimages.fr/detail/photo/asian-woman-portrait-xlarge-image-libre-de-droits/157587947

De : Agence France PresseStreet SearchDate de création : 21 mars 1962http://www.gettyimages.fr/detail/photo-d%27actualit%C3%A9/french-soldiers-search-a-civilian-in-an-algiers-photo-dactualit%C3%A9/3335337

De : Paul BurnsCollection : Blend ImagesClose up of African American man’s facehttp://www.gettyimages.fr/detail/photo/mature-man-pulling-face-eyes-closed-close-up-photo/200177544-001

Coluche bras d’honneurhttp://cdn-lejdd.ladmedia.fr/var/lejdd/storage/images/media/images/culture/spectacle/coluche-bras-d-honneur/1906911-1-fre-FR/Coluche-bras-d-honneur_pics_390.jpg

RÉSISTANCE

R A I S O N S E T M O D E D ’ E M P L O I

De : Paul HansenPhotographe suedois pour le Swedish daily DagensWinner word pressGaza, groupe d’homme portant les corps de deux enfantshttp://www.worldpressphoto.org/

FemenDe : BildschirmfotoPays : Stockholml’activiste égyptienne Aliaa Elmahdy et des membres des Femen d’Ukraine ont protesté contre le projet de Constitution du gouvernement de Mohamed Morsihttp://www.google.fr/imgres?um=1&hl=fr&client=firefox-a&rls=org.mozilla:fr:official&biw=1510&bih=884&tbm=isch&tbnid=MUOFpa63YLx77M:&imgrefurl=http://www.dtom.fr/archives/referendum-sur-le-mariage-gay-limposture-du-desole-les-bouseux-cest-pas-legal/femen2/&docid=j1qUkMrIHvrO-M&imgurl=http://www.dtom.fr/wp-content/uploads/2013/01/femen2.jpg&w=1280&h=853&ei=4kYtUf2iM6TD0QWhlYGIDg&zoom=1&iact=rc&dur=378&sig=100500491170696615733&page=1&tbnh=138&tbnw=204&start=0&ndsp=33&ved=1t:429,r:4,s:0,i:95&tx=129&ty=53gay-limposture-du-desole-les-bouseux-cest-pas-legal/femen2/

De : Nathan WeberPays : Port au Prince in January 2010http://culturevisuelle.org/icones/1573

De : ipadwallpapershttp://www.google.fr/imgres?q=explosion+nucleaire&um=1&hl=fr&client=firefox-a&hs=aBq&sa=X&rls=org.mozilla:fr:official&biw=1510&bih=884&tbm=isch&tbnid=r5DUOw8pT746PM:&imgrefurl=http://www.ipadwallpapers.fr/fond-ecran-1155-explosion-nucleacuteaire-autre-ipad-wallpapers-fonds-ecran.html&docid=P2GFqxldIMOCVM&imgurl=http://www.ipadwallpapers.fr/upload/ipad/13/Autre_22.jpg&w=1024&h=1024&ei=3UctUe6pKMyV0QX73YDoBQ&zoom=1&iact=rc&dur=548&sig=100500491170696615733&page=1&tbnh=142&tbnw=143&start=0&ndsp=39&ved=1t:429,r:14,s:0,i:135&tx=95&ty=98

PROJET IESA 2013

copie STratégique Sommaire

1 • Nouvelle cible 2

2 • Le positionnement concurentiel 4

3 • Dialectique du produit 5

4 • Perception recherché 7

5 • Le positionnement 8

6 • Axe de communication 9

7 • Plan de communication 10

COPIE STRATÉGIQUE

2

Nous avons pris conscience que la communication pour le public jeune (16-25 ans) et les Éditions de Minuit est quasi inexistante.

Qu’il n’est fait aucun effort pour s’adapter à leur sensibilité.

Comment actualiser leur communication en restant fidèle à leur ligne éditoriale ?

1 .1 • Nouvelle cible - La problématique

COPIE STRATÉGIQUE

SOURCES 3• http://www.cnle.gouv.fr/Statistiques-sur-la-situation-des.html• www.ipsos.fr/sites/default/files/attachments/livres_hebdo_0.pdf

• http://fr.wikipedia.org/wiki/G%C3%A9n%C3%A9ration_Y

1 .2 • Nouvelle cible

Des jeunes adultes, en phase de transition :• entre la scolarité et la vie active,• entre la vie chez les parents (cible secondaire) et la vie en couple,• entre dépendance et autonomie financière.

Démographie des 16-25 ans

12,7 %8,18 miilions

Chez leurs parents

57 %

Seuls13%

Constitué une famille18%

Taux d’emploi28,5 % Y

Mon coeur de cible fait partie de la génération Y, population technophile qui aime lire Science Fiction, Fantasy, Horreur et Fantastique.Ils percoivent les SHS comme une lecture scolaire, féminine et ennuyeuse.

COPIE STRATÉGIQUE

SOURCES 4http://www.laviedesidees.fr/Le-livre-son-passe-son-avenir.html

2 • Le positionnement concurentiel

Mon positionnement concurentiel doit être clair : Le coffret ne doit pas couter plus de 40 euros avec un visuel audacieux qui préserve la pensée des auteurs.

Romy Shneider39,89 €

Mon coffretMAX 40 €

La Vache qui Rit18,96 €

Le Petit Robert86,44 €

0

10

Image de marque

Engagé

Intelectuelle

Ésthetique

Prix

Scolaire

HUMANISTE INDÉPENDANT SULFUREUX POLÉMIQUE ÉCLAIRÉ ENGAGÉL’ADN des éditions de Minuit doit être revendiqué dans mon positionnement :

COPIE STRATÉGIQUE

SOURCES 5

3.1 • Dialectique du produit - Coffret 1

1. L’économie libidinale JEAN-FRANÇOIS LYOTARD – 1974, 26€35

2. Le droit de Désobéissance ANNE SIMONIN – 2012 offert

3. Résister contre une société inégalitaire : les inventions du quotidien ADRET – 1997 12€20

Écriture des excès de l’être... souffrance, jouissance et nihilisme. Regard hypnotique sur un monde d’oppression et d’exploitation.

L’extrordinaire banalité, un cri silencieux.… la résistance est un quotidien !

Le droit de désobeissance est

un devoir du à la démocratie.

Une désobéissance engagée contre les

non-dits, les silences qu’il faut

briser comme la guerre d’Algérie.

L’un des points de convergence de ces 3 livres c’est la capacité de l’homme à exprimer des excès : • faire éclater la frontière de l’affect 1• commettre des atrocités au nom de la démocratie 2• la singularité de l’homme et son cri à l’échelle individuelle 3

Fil conducteur graphiqueLa symbolique attachée aux courants de pensées alternativesLa guerre en démocratie et celle des armesL’effet miroir le résistant VS le terroristeLes codes jeux vidéos (Counter-Strike)

ADN

• http://www.leseditionsdeminuit.fr/f/index.php

Résistance : raisons et mode d’emploi

copie Stratégique

SOURCES

3.2 • Dialectique du produit - Coffret 2

1. Comment parler des lieux où l’on n’a pas été ? PIERRE BAYARD – 2012 15€3

2. De la Fatigue JEAN-LOUIS CHRÉTIEN – 1996 23€05

3. Le Corps et ses fictions Sous la direction de CLAUDE REICHLER - 1983 offert

Provocateur et libérateur ; voyager sans se déplacer ; échanger sans connaitre ; connaitre sans savoir ; tricher sans mentir ; la vérité d’un voyage dans l’immaginaire.

La corps et ses représentations, fiction d’idéal et de peur. Le corps est devenu récit.

La fatigue, expérience d’un corps témoin

absent de lui-même. Fatigué de

l’acte de faire ou de ne pas faire.

C’est l’interrogation sur l’expression d’être.

L’un des points de convergence de ces 3 livres c’est la représentation d’un corps : • projection du corps 1• le corps soumis à la fatigue 2• le corps est un récit 3

Fil conducteur graphiqueL’humanisme, le corps entre réalité et artifice.Représentation culturelle des corpsLes masques, la projection de l’immaginaire sur le corps.Les codes jeux vidéos (masque à gaz, zombie ect...)

ADN

• http://www.leseditionsdeminuit.fr/f/index.php

Les dé-formations des corps

6

COPIE STRATÉGIQUE

SOURCES 7

4 • Perception recherché

• http://www.leseditionsdeminuit.fr/f/index.php

Construire l’image du produit autour de qualités qui valorisent la cible et créent une distinction suffisante avec la concurence.

En rupture assumer une certaine subversivité

Creative un choix de contrastes et de formes monochromatiques percutant

Dynamique tendre vers le numerique (QR code; flipping book)

Économique un livre offert

Hype caractere novateur/coffret special

collector

AFFECTIFCOGNITIFDe nouvelles facon de penser à l’heure de la «désorientation cognitive»Assimilation des codes «jeunes»

+1 livre dans chaque coffrets

COPIE STRATÉGIQUE

SOURCES 8

5 • Le positionnement - La promesse et preuves

• http://www.leseditionsdeminuit.fr/f/index.php

Les médias communiquent sur la sensibilité de l’auteur, l’excellence de son écriture (son inventivité, son style), le traitement de la thématique, sa qualité d’analyse..

• Les promesses des critiques sont aussi des preuves :«Brillant, savoureux et... diabolique» Le parisien - Hitchkock

«La méthode du bon docteur Bayard : faire divaguer le texte pour mettre son lecteur hors de lui. Mais, s’il mine nos remparts narcissiques, c’est pour mieux nous rendre à la vie.»Eric Loret, Libération, jeudi 2 février 2012 - Comment parler des lieux où l’on n’a pas été ? De PIERRE BAYARD – 2012

• Les prix littéraires dont on peut se faire valoir.

Prix Cardinal Lustiger pour Jean-Louis Chrétien pour Conscience et roman et l’ensemble de son œuvre philosophique

• Les chiffre des ventes

• La côte des libraires (vendeurs prescripteur/qualité de l’achalandage)

Les dé-formations des corps Résistance : raisons et mode d’emploi

PROMESSE

Laissez tomber les masquesLe «PShiit» du corps

Le dormeur doit se reveillerRecharge ton AK47 (Code jeux/jeunes)WTF ( What the fuck)Devenir soi-même (rappelle pub de l’armée)

Coffret 1

Coffret 2

COPIE STRATÉGIQUE

9SOURCES

6 • Axe de communication - Cadre créatif

Résistance : raisons et mode d’emploi : des symboliques de combats (Combats politiques, guerres, nihilisme, destruction sans affect).

LE FIL ROUGE

LES SUPPORTS CRÉATIFS

LES CONTRAINTES

Coffret 1

Coffret 2

• Leaflet de 4 pages.• Dossier de presse/blogeur).• Annonce presse (4éme de couverture dumagazine M).• Poster 40*60 destiné à une campagneen librairie.• Marque- pages des 2 concepts.

• La mise en scène graphique de :- l’affiche et des coffrets dans une librairie parisienne (En vitrine, de préférence)- l’insertion publicitaire dans unexemplaire du magazine M du MONDE- les maquettes en impression couleur duleaflet et du dossier de presse.

Les dé-formations des corps : l’utilisation de masques (notion de mystére, de surnaturel, la référence à d’autres cultures).

Identité visuelle des editions de minuits reconnaissable.La monochromie Contrôle budgetaire (encre)

NOIR ET BLANC Sa simplicité permet de faire des connections instantanées. Cette dualité offre le contraste le plus fort. Elégance, intemporalité, authenticité, dramatisme et simplicité.

CODE COULEURS

COPIE STRATÉGIQUE

10

7 • Plan de communication

PROXIMITÉ SUPPORTS J F M A M J J A S O N D

one to many

Presse

Affichage urbain

E-mailing (duo Fnac)

Émission télé litteraire

Radio invitation

Réseaux(blog)

one to few Evénementiel (rencontre)

La date opportune de l’activation des supports sera fin Novembre pour ne pas rater la date de noël.

Possible choix : rentrée litteraire en mi-septembre, Salon du livre du 22 au 25 mars et les grandes vacances fin juin/debut juillet

Presse :Envoie de dossier de presse au magazine Le Monde,Télerama, Les InRock, Good life magazine, Next (libé)

Affichage urbain : Montparnasse Metro et proximité cinéma.Proximité du palais de Tokyo (et être dans leur librairie).Abribus près de la Tour Saint-Jacques à Paris.

Radio : france inter, Europe 1, France cultureRéseaux blog : [Biblioblog.fr] [passouline.blog.lemonde.fr]Rencontre Ecrivain : FNAC et autres distributeurs

copie Creative Sommaire

1 • Planche de tendances : coffret 1 2

2 • Planche de tendances : coffret 2 4

3 • La Typographie 6

COPIE CREATIVE

2

1 . Planche de tendances : Univers coffret 1

Résistance : raisons et mode d’emploi

COPIE CREATIVE

3

1 . Planche de tendances : Univers coffret 1

Résistance : raisons et mode d’emploi

LE DORMEUR DOIT SE REVEILLER

LE DORMEUR DOIT SE REVEILLER

LE DORMEUR DOIT SE REVEILLER

COPIE CREATIVE

4

2. Planche de tendances : Univers coffret 2

Les dé-formations des corps

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5LAISSEZ TOMBER LES MASQUES !

2. Planche de tendances : Univers coffret 2

Les dé-formations des corps

COPIE CREATIVE

6

3. Planche de tendances : Typographie

RésistanceRésistanceRésistance

RésistanceRésistance

RésistanceRésistance

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