Les éditions de minuit

Marion Amoyel Mélissa Leclere Annabelle Legrand Henri-Victor Toussaint créd

its p

hoto

: ©

Bra

ssaï

“ ”

sommaire

Rien de beau ne peut se résumer.

Paul Valéry

COPY ÉTUDE

Étude de marché Le marché du livre.............................................................................p. Le marché du livre en Sciences Humaines et Sociales..............................p.

Présentation des Éditions de minuit L’histoire en bref................................................................................p. Les Editions de minuit en chiffres..........................................................p. Le SWOT.........................................................................................p.

Étude de la concurrence Concurrence directe, indirecte et générique............................................p. Mappings concurrentiels.....................................................................p.

Étude de la stratégie actuelle Cible actuelle....................................................................................p. Perception des Éditions de minuit.......................................................p. Objectifs des Éditions de minuit...........................................................p. Positionnement des Éditions de minuit...................................................p.

34

678

1011

14151617

so

ur

ce

s1

COPY STRATÉGIQUE

La promesse....................................................................................p. Présentation de la nouvelle cible.........................................................p. Les supports de communication.........................................................p. Le planning de communication............................................................p.

COPY CRÉATIVE

La planche sémiotique.......................................................................p. Le MoodBoard..................................................................................p. La planche de tendances....................................................................p. Roughs............................................................................................p.

19202122

24252627

http://www.evene.fr/

COPY étude •étude de marché

Le marché du livreLe marché du livre en sciences humaines et sociales

page 3page 4

“ ”

Le marché du Livre

400 miLLionsd’exemplaires vendus en 2011

4,2 MILLIARDSd’euros de chiffre d’affaire

2,8 MILLIARDSd’euros de chiffre d’affaire éditeurs

La lecture est à l’esprit ce quel’exercice est au corps.

J. Addison

Copy étude • étude de marChé

so

ur

ce

s

52%du marché des biens culturels

1ière

InDUSTRIE CULTURELLE fRAnçAISE

2ième

3ième

CInÉMA

ART

89%des français affirment lire au

moins un livre par an

3

http://www.gfkrt.com/http://www.alliga-media.fr/

http://www.lemotif.fr/http://www.societe.com/

“ ”

Le marché des shs*

17 000exemplaires vendus en 2011

5ième secteur éditorial

1 - Littérature générale2 - Livres pour la jeunesse3 - Bandes dessinées4 - Loisirs et vie pratique

Copy étude • étude de marChé

Les documents humainsfont les bons livres.

Edmond de Goncourt

so

ur

ce

s4

http://www.gfkrt.com/http://www.alliga-media.fr/

http://www.lemotif.fr/http://www.societe.com/

2,8 MDS EUROSd’euros de chiffre de ventes de livres

11%du marché du livre en 2011

* sc

ienc

es h

umai

nes e

t soc

iale

s

COPY étude • présentation des éditions de minuit

L’histoire en brefLes Éditions de minuit en chiffres

Le SWOT

page 6page 7page 8

“ ”

L’histoire en bref

Prix femina pour les Éditions de Minuit.

Jérôme Lindon prend la direction des Éditions de Minuit.

1944

1948

Mort de Jérôme Lindon. Sa fille Irène Lindon lui succède et dirige la maison d’édition. 2001

Chaque lecture est unacte de résistance.

Daniel Pennac

Copy étude • présentation des éditions de minuit

so

ur

ce

s6

Création de la maison d’édition française Les Éditions de Minuit, fondée par Jean Bruller et Pierre de Lescure.

Publication du premier ouvrage «Le Silence de la mer» de Vercors (Bruller) (impression de 350 exemplaires en 2 mois)

25 oeuvres d’écrivains de la Résistance sont publiées clandestinement.

1941

1942

1941-1944

http://www.leseditionsdeminuit.com/http://fr.wikipedia.org

“ ”

Les éditions de minuit en chiffres

3 251 153EUROS

de chiffre d’affaire en 2010

Lecture, une bonne façon des’enrichir sans voler personne.

Arlette Laguiller

Copy étude • présentation des éditions de minuit

11EMPLOYÉS

so

ur

ce

s7

1172 OEUVRES ACTUELLEMEnT SUR LE MARCHÉ

433AUTEURS PUBLIÉS

http://www.leseditionsdeminuit.com/http://verif.com/

“ ”Il semble que le goût des livres

croisse avec l’intelligence.

Marcel Proust

Le swotstr

eng

ths

oppo

rtun

ities

MARQUEAncienneté de la maison (72ans)Identité visuelle inchangée depuis la créationRéputation respectableAuteurs engagésDiversification des thèmes abordés

PRODUITTraduction des œuvres en plusieurs languesGrands auteurs (forte notoriété)Traitement de sujets délicatsParution sur des «e-distributeurs»Prix abordables (environ 15€/livre)

Livre électronique, «E-book»Vente de livres sur internet (Amazon)

Copy étude • présentation des éditions de minuit

so

ur

ce

sw

eak

nes

sth

rea

ts

MARQUESujets sensiblesSujets peu diversifiésPeu d’évolution visuelle

PRODUITCensurePeu attrayants et identiques visuellement

Disparition du monde de l’éditionDe grosses maison d’édition se diversifientVente de livres d’occasion sur les marchés, internetPerte d’auteurs édités après la guerre

8

COPY étude • étude de La concurrence

page 10page 11

Concurrence directe, indirecte et génériqueMappings concurrentiels

“ ”

concurrence directe, indirecte et générique

Copy étude • étude de la ConCurrenCe

DIRECTEEDITION

LAMBERT- LUCAS

Sciences Humaines

94,769 €

EDITION ERES

Sciences Humaines

1 700 000 €EDITION DE

PARIS

Sciences Humaines

106 000 000 €

INDIRECTESCIENCES HUMAINES

Sciences Humaines

4 000 000 € RADIO FRANCE

Actus, sciences humaines (France Inter)

1 060 000 €

Lire est le seul moyen devivre plusieurs fois.

Pierre Dumayet

so

ur

ce

s10

INDIRECTE

CANAL U

VIdéothèque, Sciences Humaines

2 000 000 €RADIO FRANCE

Actus, sciences humaines (France Inter)

1 060 000 €

géNéRIqUE

ANkAMA

édition de jeux électroniques

40 000 000€

UgC CINé CITé

Projection de films cinématographiques

180 932 002 €ARCHOS

Conseil en systèmes et logiciels informatiques

167 068 739 €

http://verif.com/

“ ”

mappings concurrentieLs

Copy étude • étude de la ConCurrenCe

ne juge jamais un livre par son film.

J. W. Eagan

CULTURE

PRIx BAS

DIVERTISSEMENT

so

ur

ce

s11

http://verif.com/

CULTURE

PRIx éLEVé

DIVERTISSEMENT

“ ”

mappings concurrentieLs

Copy étude • étude de la ConCurrenCe

Un bon livre est un bon ami.

Jacques-Henri Bernardin de Saint-Pierre

CIBLE LARgE

SUPPORTS CLASSIqUES

CIBLE SPECIFIqUE

so

ur

ce

s12

http://verif.com/

CIBLE LARgE

NOUVEAUx MéDIAS

CIBLE SPECIFIqUE

COPY étude •étude de La stratégie actueLLe

Objectifs de la marqueCible actuelle

Positionnement de la marqueVaruel réelle et perçue

page 15page 16page 17page 18

Objectifs des Éditions de minuitCible actuelle

Valeur réelle et perçuePositionnement des Éditions de minuit

page 14page 15page 16page 17

“ ”

cibLe actueLLe25 - 34 ans

Le coeur de cible comporte actuellement une forte majorité d’universitaires. Les oeuvres sont achetées pour compléter leur formation supérieure ainsi que pour enrichir leur culture générale.

zone urbaine

La cible majoritaire habite principalement en zone urbaine, dans les grandes villes comme Paris.

Copy étude • étude de la stratégie aCtuelle

Cible : en marketing, ce qu’il fauttoucher pour ne pas couler.

Marie-Anne Dujarier

so

ur

ce

s14

csp, csp +

Les consommateurs ont de manière générale une bonne situation financière. Journalistes, blogeurs, libraires, étudiants, ils multiplient parfois plusieurs de ces activités.

amateurs de cuLture

Ces acheteurs favorisent le développement culturel, amateurs d’expositions, une grande majorité travaillent dans un milieux culturel (journalisme, bibliothèque, etc.) ou spécialisé comme la psychologie.

https://www.facebook.com/

“ ”

perception des éditions de minuit

IVRESDELIVRES

“ Les Éditions de Minuit ont sauvé

l’honneur littéraire de la France. ”fnAC

“ Très beau texte sur la guerre, ses

victimes, ses bourreaux, et ses

ravages sur ceux qui en reviennent.

Des scènes très dures, une beauté

d’écriture ... ”

Peu de lectures, mais simples,fortes, qui laissent traces.

Jules Michelet

Copy étude • étude de la stratégie aCtuelle

so

ur

ce

s15

MIDOLA’S BLOGarticle sur 14 de Jean Echenoz

“ Bon, je tourne autour depuis trop

longtemps... je veux ça ! ”

Les Éditions de minuit est une maison d’édition de qualité, publiant des textes sur des sujets ayant marqué l’histoire. De plus elle a joué un rôle important au cours de la guerre. Elle a gagné le respect des lecteurs.

http://ivresdelivres.wordpress.com/http://www.midola.fr/

http://livre.fnac.com/

“ ” Lire, c’est penser la pensée d’un autre.

Emile faguet

objectifs des éditions de minuit

Copy étude • étude de la stratégie aCtuelle

Sujets sensibles (guerres, tensions), discours politique (engagé), philosophique, historique. Sujets qui peuvent tenir à coeur, qui alimentent les souvenirs.

cognitifs

so

ur

ce

s16

Titres accrocheurs, auteurs reconnus, édition française (historique et respectable)

affectifs

Ouverture d’esprit, avis variés, connaissances intellectuelles. Prix abordables.

conatifs

“ ” Lire, c’est penser la pensée d’un autre.

Emile faguet

positionnement des éditions de minuit

Copy étude • étude de la stratégie aCtuelle

DES LIVRES DE qUALITé, SéLéCTIONNéS PAR LES éDITIONS DE MINUIT. DES AUTEURS RECONNUS, SOUVENT PRIMéS,

UNE RéPUTATION qUI PERDURE, DES éCRITS ENgAgéS ET ASSUMéS. UNE VRAIE DIFFéRENCE gAgE DE qUALITé.

so

ur

ce

s17

UNE VRAIE FACITILé D’ACHAT SUR INTERNET (FNAC, AMAzON, ETC.) ET DES PRIx RAISONNABLES. DES SUjETS ABORDéS

SPéCIFIqUES, NE TOUCHANT PAS UN PUBLIC LARgE, L’INDéPENDANCE DE LA MAISON PEUT FRAîNER L’ACHAT.

copY stratégique

Objectifs de la marqueCible actuelle

Positionnement de la marqueVaruel réelle et perçue

page 15page 16page 17page 18

La perception recherchéeLa promesse

La nouvelle cibleLes supports de communicationLe planning de communication

page 18page 19page 20page 21page 22

La promessePrésentation de la nouvelle cibleLes supports de communicationLe planning de communication

page 19page 20page 21page 22

“ ”

La promesseCOPY STRATÉGIQUE

UN TRéSOR PEUT EN CACHER UN AUTRE

La beauté n’est que lapromesse du bonheur.

Stendhal

so

ur

ce

s19

UN TRéSOR PEUT EN CACHER UN AUTRE

“ Un écrin qui cache des ressources

inépuisables... De quoi enrichir

sa bibliothèque, sa culture et sa

décoration d’intérireure! ”

“ ”

La nouveLLe cibLeCOPY STRATÉGIQUE

17 - 25 ans

Le coeur de cible concerne les jeunes adultes, principalement des universitaires et des jeunes actifs fraîchement intégrés au monde du travail.

découverte

Les 17-25 ans sont considérés comme des adultes en devenir, ils découvrent une forme de liberté. La liberté de vivre seul et de manger ce qu’ils veulent, etc.

La jeunesse est un art.

Oscar Wilde

so

ur

ce

s20

La tribu de L’éphémère

La cible est considérée comme des acheteurs compulsifs. Ces acheteurs sont autant influents qu’influencés par les autres personnes de cette tribu.

amateurs de technoLogie

Cette cible s’intéresse de près aux évolutions technologiques, dans tous les domaines (télévision, téléphone, jeux vidéos, oridinateurs, tablettes). Cette génération est «connectée» aux réseaux sociaux, aux mails, sur les blogs, etc.

http://fr.wikipedia.org/http://www.lexpress.fr/

http://www.generationy20.com/http://www.lsa-conso.fr/

“ ”

Moteurs de recherchePortailsDemande d’avis sur internet

Envoi du coffret à des blogeurs (mode, déco et lecture) et demande de billets sponsorisésCommunication sur les lieux de vente (stands dédiés et affiches)Précommande en boutique et sur internet

Vente en avant-première sur des sites e-commerce (amazon)

Les supports de communication

COPY STRATÉGIQUE

PUSH PULL

ON

E TO

ON

EO

NE

TO F

EWO

NE

TO M

AN

Y

La communication consiste àcomprendre celui qui écoute.

Jean Abraham

so

ur

ce

s

Moteurs de recherchePortailsDemande d’avis sur internet

Bouche à oreille

Blogs de lecture et e-communautésRelations presse (spécialisée SHS et ciblée - Glamour, Be, Cosmopolitan, )Bannière dans e-mailing (fnac, le furet du nord, etc.)

Relations presse (générale - 20 minutes, métro)

21

PULL RELAIS

“ ”

Le pLanning de communication

COPY STRATÉGIQUE

Envoi du coffret aux blogeursCommunication sur les lieux de vente

Vente en avant-première sur des sites e-commercePrécommande en boutique et sur internet

fÉVRIER11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28

• • • • • • • • • • • • • • • • • •

• • • • • • • • • • • • • • • • • •

Moteurs de recherchePortails

Demande d’avis sur internet

Bouche à oreilleRelations presse

Bannière dans e-mailing

La représentation est un élémentessentiel de la communication.

Claude Lelouch

so

ur

ce

s22

fÉVRIER11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28

• • • • • • • • • • • • • • • • • •• • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • •

• • • • • • •• • • • • • • • • • • • • • • • • • •

• • • • • • • • • • • •• • • • • • • • • • • •• • • • • • • • • • • •

• • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • •• • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • •

• • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • •• • • • • • • • • • • • • • • • • •

MARS1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31

copY créative

Objectifs de la marqueCible actuelle

Positionnement de la marqueVaruel réelle et perçue

page 15page 16page 17page 18

La planche sémiotiqueLa planche narrative

Le MoodBoardLa planche de tendances

Roughs

page 18page 19page 20page 21page 22

La planché sémiotiqueLe MoodBoard

La planche de tendancesRoughs

page 24page 25page 26page 27

“ ”

La pLanche sémiotique

COPY CRÉATIVE

signes embLématiques

Le logo, présent sur chaque coffret, il sera là pour rappeller

le contenant (des livres visuellement identitques) ainsi

que l’identité visuelle des éditions de minuit.

Le coffret, comme s’il renfermait quelque

chose de précieux. Sa forme (horizontale et

non verticale) le présente comme un objet

décoratif à part entière et non plus comme

un simple coffret livres.

La seule critique définitive est la création.

Maurice Lemaître

so

ur

ce

s24

gamme coLorieLLe

Le noir mat, pour trancher avec la couverture des livres.

Ici il représente le luxe et le précieux. Il est également

présent pour mettre en avant l’unique couleur des coffrets.

Le bleu dit «canard», pour attirer l’oeil du coeur de cible

grâce à la tendance «color-block». Il viendra trancher avec

l’austérité du noir.

Le violet prune, présent dans le même but que le bleu

«canard». Chaque coffret aura sa «color-block» pour suivre

le principe de collection.

“ ”

Le mood-boardCOPY CRÉATIVE

SIMPLICITÉ & MInIMALISME AnCIEnnETÉ & AUTHEnTICITÉ

Il n’y a pas de création sans épreuve...

fernand Ouellette

so

ur

ce

s25

EnGAGEMEnT & RÉSISTAnCE HISTOIRE & CULTURE

“ ”

ART nOUVEAU COLOR BLOCk

PRÉCIOSITÉ & LUxE GRAPHIQUE & TEnDAnCE

La pLanche de tendances

COPY CRÉATIVE

Les idées sont les racines de la création.

Ernest Dimnet

so

ur

ce

s

COULEURS & BESTIALITÉ InfInI

PATCHWORk & MOTIfS

26

“ ”

roughsCOPY CRÉATIVE

coffretLes dé-formations des corps

Fond noir mat incrusté d’un motif blanc de plumes de paon

Color-block de bleu canard

Le doute est père de la création.

Galilée

so

ur

ce

s27

coffretL’inouïe et L’invisibLe

Fond noir mat incrusté d’un motif blanc de poupées russes

Color-block de violet