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LES ETAPES DU COGNAC HISTORIQUE 2000 Création de l’association, à l’initiative d’un groupe de viticulteurs, comme outil de développement du tourisme viti-vinicole à l’échelle de la zone d’appellation. 2000 - 2007 Couverture progressive de la zone d’appellation par 200 adhérents : Viticulteurs vendeurs directs Restaurateurs Hébergeurs Sites de visite Etapes festives Etapes associées 2007 - 2008 Etude de positionnement En cours : Détermination d’un plan d’action 2009 – 2010 – 2011.

LES ETAPES DU COGNAC

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LES ETAPES DU COGNAC. HISTORIQUE 2000 Création de l’association, à l’initiative d’un groupe de viticulteurs, comme outil de développement du tourisme viti-vinicole à l’échelle de la zone d’appellation. 2000 - 2007 Couverture progressive de la zone d’appellation par 200 adhérents : - PowerPoint PPT Presentation

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Page 1: LES ETAPES DU COGNAC

LES ETAPES DU COGNAC

HISTORIQUE • 2000 Création de l’association, à l’initiative d’un groupe de viticulteurs, comme

outil de développement du tourisme viti-vinicole à l’échelle de la zone d’appellation.

• 2000 - 2007 Couverture progressive de la zone d’appellation par 200 adhérents : – Viticulteurs vendeurs directs – Restaurateurs – Hébergeurs – Sites de visite– Etapes festives – Etapes associées

• 2007 - 2008 Etude de positionnementEn cours : Détermination d’un plan d’action 2009 – 2010 – 2011.

Page 2: LES ETAPES DU COGNAC

• Développement de routes du cognac

• Production de supports de communication

• Promotion de cet outil touristique

• Création et animation d’un réseau d’accueil sur ces routes

Son action :

0bjectifs :

• Promouvoir la découverte touristique et vitivinicole de la zone d'appellation cognac,

• Associer tous les acteurs de la région délimitée du cognac dans un projet fédérateur,

• Valoriser le patrimoine culturel de cette zone,

• Assurer la formation des acteurs locaux pour qualifier l'offre touristique de la zone d'appellation cognac.

2000-2007

Page 3: LES ETAPES DU COGNAC

• 5 routes du cognac thématiques pour découvrir les différentes facettes du vignoble

DEVELOPPEMENT DE ROUTES DU COGNAC

Les itinéraires en 6 critères :

Paysage viticole

Points d’accueil et viticulteurs

Chefs lieu de canton

Centres d’intérêts touristiques

Routes départementales

Différents crus

Page 4: LES ETAPES DU COGNAC

• Des outils de communication :

Une carte touristique : document d’appel Français/Anglais60 000 ex une diffusion régionale nationale et internationale Un guide : Français et Anglais avec cahier adhérent 30 000 exemplaires une diffusion avant tout régionale

• Le site internet :www.cognacetapes.com43 000 visites en 2007, 120 liens partenaires.

PRODUCTION DE SUPPORTS DE COMMUNICATION

PROMOTION DES ETAPES DU COGNAC • Des actions de promotion locale en saisonCartes postales, insertions presse / guide, flyers des animations des viticulteurs• Le jeu du partenariat : organismes de tourisme et collectivités

° 40 OTSI diffuseurs° CRT – CDT 16 – CDT 17 : un relais sur les salons touristiques° Collectivités et OTSI : relais d’information sur une vingtaine de

supports

Page 5: LES ETAPES DU COGNAC

• Un réseau de près de 200 membres labellisés pour garantir

un accueil de qualité

• Des chartes de qualité d’accueil par activité

• Des commissions d’agrément

• Un logo et une marque déposée

CREATION ET ANIMATION D’UN RESEAU D’ACCUEIL

CREATION

ANIMATION

Rassemblements collectifs par unité touristique (échelle OT):

• Rompre l’isolement entre les membres et création de liens

• Connaissance réelle de l’offre de proximité

• Production : Mise en place des Mardis du Cognac.

Page 6: LES ETAPES DU COGNAC

2007-2008

0bjectif:

Positionner concrètement l’action de l’association dans la dynamique oenotouristique.

Pourquoi:• Les attentes des clientèles sensibles à l’oenotourisme évoluent rapidement. • Des initiatives en faveur du développement de l’oenotourisme par les partenaires des étapes • La raréfaction des fonds publics impose l’optimisation des actions et l’efficience des résultats

UNE ETUDE DE POSITIONNEMENT

Page 7: LES ETAPES DU COGNAC

Axe 1 : L’accompagnement des prestataires oenotouristiques. Laqualification des prestationsAxe 2 : La conception et la programmation du calendrier desanimations AOC CognacAxe 3 : La communication ciblée des prestataires oenotouristiques :Guide des Bonnes Adresses, Calendrier d’animation AOC CognacAxe 4 : La contribution aux actions oenotouristiques des partenaireset porteurs financiers de l’association

PROPOSITION DU CABINET D’ETUDE

Travailler autour de 4 axes prioritaires

Le Conseil d’Administration des Etapes du Cognac doit statuer, prochainement, suite aux propositions du Cabinet d’étude

Page 8: LES ETAPES DU COGNAC

Les Etapes du cognac

Des partenariats

Des partenaires techniques et financiers

Des partenaires techniques :

DRT, CRT, CDT 16, CDT 17, OTSI

Gîtes de France, Bienvenue à la ferme,…

Organismes de la filière viticole